【精品报告】B站竞价广告产品介绍
B站产品分析报告!
B站产品分析报告!标题：B站产品分析报告摘要：本报告通过对B站（哔哩哔哩）产品的全面分析，包括产品定位、用户画像、核心特点、盈利模式等方面，揭示了B站作为中国最大的在线动画、漫画、游戏社区的重要地位，并对其未来发展提出了建议。
一、产品定位：B站是中国最大的在线动画、漫画、游戏社区，致力于为用户提供高质量的ACG（动画、漫画、游戏）内容。
B站的目标用户主要是ACG领域的爱好者，以年轻人为主，覆盖广泛。
二、用户画像：1.年龄段：15-35岁；2.兴趣爱好：热爱ACG文化，喜欢动画、漫画、游戏，关注二次元等；3.消费能力：具有一定的消费能力，对于高质量内容愿意付费。
三、核心特点：1.社区互动：B站提供了丰富的社区功能，用户可以在线观看ACG作品、发布自己的创作、交流讨论；2.自制内容：B站鼓励用户创作和分享自己的作品，通过众多的二次创作视频和UP主（用户投稿者）内容，吸引了大量忠实用户；3.弹幕评论：B站最大的特色之一就是弹幕评论功能，用户可以实时发送弹幕评论，使观看体验更加互动和有趣；4.多元化内容：B站不仅有动画、漫画、游戏等ACG内容，还拥有丰富的综艺、影视、音乐等各类内容，满足用户不同的兴趣需求。
四、盈利模式：1.广告收入：B站通过在视频内容中插入广告来获得收益；2.会员付费：B站提供会员服务，用户可以选择付费成为会员，享受更多特权和福利；3.游戏收入：B站自家的游戏平台为其带来了一定的收入；4.礼物打赏：在直播和UP主的视频播放中，用户可以通过送礼物来表达对他们喜爱的UP主的支持。
五、发展建议：1.加大原创内容投入：B站可以加大对原创内容的扶持和投入，提高用户黏性和付费意愿；2.持续加强社区互动：通过改进社区功能，增加用户之间的互动，拉近UP主与用户的距离，提高用户粘性和参与度；3.深化用户画像分析：通过深入分析用户数据，了解用户的兴趣和需求，精细化运营，提供更为个性化的推荐和服务；4.拓展国际市场：B站可以考虑进一步拓展国际市场，开展多语言、多地区的推广和运营。
产品体验报告范文
产品体验报告范文
一、产品介绍
我们所体验的产品为某知名品牌的电动牙刷，配备了升级版的智能控制系统。
外观简洁美观，设计感良好，柔软的手柄握感舒适，轻松握持。
产品配备4种模式，分别为轻柔洁齿模式、标准洁齿模式、深层洁齿模式和按摩牙龈模式。
操作简单明了，使用过程舒适。
二、体验过程
1. 外观评价:
该牌电动牙刷外观设计简洁大方，以黑色为主色调，整体外观极具现代感，在使用中，手柄握感极佳，便捷掌控，不易滑落，完美符合人体工学原理。
此外，设有指示灯，更直观、便捷。
2. 使用体验：
在使用中，我们体验了4种不同的清洁模式，效果显著，给人以非常舒适的使用体验。
其中，轻柔洁齿模式非常温柔，适合牙齿较敏感的人使用。
清洁效果不俗，但值得一提的是深层洁齿模式，清洁效果更佳，对于牙齿上的污渍、细菌、口臭有非常好的
改善效果，同时按摩牙龈也非常棒，能够有效缓解牙龈出血等问题。
三、总结评价
总之，该知名品牌的电动牙刷让我们体验到了先进智能科技所
带来的方便效果。
除了简约大气的外观，它各种模式的设计让我
们一一体验，特别是深层洁齿模式，它不止减轻了我的担忧，也
让我感受到的牙齿和牙龈贴近自然、更加舒适，产品性价比较高，非常值得推荐！。
介绍新产品视频的脚本范文(推荐4篇)
介绍新产品视频的脚本范文(推荐4篇)介绍新产品视频的脚本范文第1篇视频虽然短，但是信息量大，观众的习惯一般都是希望在较短的时间内，看到最精彩的内容。
所以尽可能的充分利用短视频的每一秒钟如果说卖点故事化，是在真实场景中表现卖点，那么卖点脑洞化往往采用夸张、超现实等戏剧化的的表现手法，体现产品卖点对生活的改变，有效增强了创意的冲击力。
2019年9月，华为Mate30系列全球发布会将在德国·慕尼黑展开。
华为上线了5支系列短片「这不可能但很 Mate」，分别突出新品侧边操控、隔空操控、无线快充、慢动作、夜摄等五大功能亮点。
这种表现形式在手机创意上尤为常见。
比如OPPO在推出其新款手机OPPO Reno 2之际，围绕产品拍照和视频拍摄的产品特点，连续推出了一系列充满创意的广告。
分别以变焦四摄、视频变焦、视频防抖、视频人像虚化等功能特点，创作出以下几支充满趣味的广告短片。
总的来说，短视频脚本大致分为三类：拍摄提纲拍摄提纲是拍摄一部影片或某些场面而制定的拍摄要点。
它只对拍摄内容起各种提示作用，适用于一些不容易掌控和预测的内容。
当拍摄过程中有很多不确定性因素，或有些场景难以预先分镜头时，就需要导演及摄影师根据拍摄提纲，在现场灵活处理。
适合类型：新闻纪录片、部分故事片注意：如果我们的短视频没有太多的不确定性因素，建议尽量不要采用这种方式。
拍摄提纲是拍摄一部影片或某些场面而制定的拍摄要点。
它只对拍摄内容起各种提示作用，适用于一些不容易掌控和预测的内容。
当拍摄过程中有很多不确定性因素，或有些场景难以预先分镜头时，就需要导演及摄影师根据拍摄提纲，在现场灵活处理。
适合类型：新闻纪录片、部分故事片注意：如果我们的短视频没有太多的不确定性因素，建议尽量不要采用这种方式。
分镜头脚本分镜头脚本已经将文字转换成可以用镜头直接表现的画面，通常分镜头脚本包括画面内容、景别、拍摄技巧、时间、机位、音效等，在一定程度上已经是”可视化“影像了。
哔哩哔哩产品分析课件
用户 需求
体验 bilibi以li其弹幕文化而出名，而且视频画质高，观看视 频无广告等皆是BILIBILI自身拥有的优势所在
社交 通过频道对内容主题的划分，使得用户更加轻松找到自 己所需的内容和群体，便于认识更多的同好之人
创作
B 站自身拥有过亿的用户群体，巨大的流量吸引着众多的 内容创作工作者进驻B 站，而且还通过创作激励政策，鼓 励更多UP 主更新更多有趣的内容
功能模块
频道模块
作用主要是全站视频内容的分类 作用，方便用户查找感兴趣的内 容。
功能模块
动态模块
包含视频、综合、热门。主要为 社交和关注作用，方便用户及时 查收关注UP 主的相关内容，促 进双方的社交互动。
功能模块
会员购模块
主要是bilibi的li商城功能，以其 自身庞大的平台流量为基础，通 过提供二次元相关的衍生产品的 购买服务，提供B 站营收。这个 模块主要用来打通二次元的下游 市场。
商业模式
电影业务
就电影方面，B站在2017 年底公开指出将聚焦动画电影的投资和出品，从 各个方面研究开发优秀的国产动画。
线下业务
就线下活动而言，主要包括为二次元群体提供交流机会而举办线下 live活 动、二次元票务在线发售业务等。17 年与Costa 合作的B 站主题咖啡店最 是新颖。
用户分析
用户分析
用户体验
二次元内容
①
②
用户的
内容需求
③
2.5次元内容
三次元内容
用户体验
产品内容需求
用户原创内容：通过原创或二次创作，增加站内视频内容的丰富性，吸 引更多新用户的同时，加强产品的用户黏性。
用户社交：通过内容来组织用户的社交活动，促进用户之间的互动交流。
b站推广金推广的稿件
b站推广金推广的稿件一、什么是b站推广金b站推广金是Bilibili平台推出的一项广告推广服务。
通过购买推广金，广告主可以在Bilibili平台上投放广告，将产品或服务推荐给广大用户。
推广金可以用于多种广告形式，包括视频广告、横幅广告、贴片广告等。
广告主可以根据自己的需求选择合适的广告形式进行推广。
二、b站推广金的优势1. 广告覆盖面广Bilibili平台是中国最大的二次元社区，拥有庞大的用户群体。
通过购买推广金，广告主可以将广告展示给数以百万计的Bilibili用户，覆盖面广、曝光率高。
2. 精准定位目标用户Bilibili平台拥有丰富的用户数据，可以根据用户的兴趣、性别、年龄等信息进行精准定位。
广告主可以根据自己的目标用户进行定向投放，提高广告的转化率。
3. 创意广告形式Bilibili平台以二次元文化为核心，广告形式独特创新。
除了传统的视频广告、横幅广告，还有一些特殊的广告形式，如合作动画、承包番剧等。
这些创意广告形式可以吸引用户的注意力，提高广告的点击率和转化率。
4. 数据分析与优化Bilibili平台提供了丰富的数据分析工具，广告主可以实时监测广告的曝光量、点击量、转化率等指标。
根据数据分析的结果，广告主可以进行优化调整，提高广告的效果。
三、如何使用b站推广金进行推广1. 确定推广目标在使用b站推广金之前，广告主需要明确自己的推广目标。
是增加品牌曝光度，还是提高产品销量？根据不同的推广目标，可以选择不同的广告形式和推广策略。
2. 设定推广预算广告主需要根据自己的推广预算来购买推广金。
推广金的价格根据广告形式、推广时段、推广位置等因素而定，广告主可以根据自己的需求选择合适的推广金。
3. 制定推广策略在使用b站推广金进行推广之前，广告主需要制定详细的推广策略。
包括广告内容、广告形式、推广时段、推广位置等。
制定好推广策略可以提高广告的效果，达到预期的推广目标。
4. 监测广告效果在广告投放之后，广告主需要实时监测广告的效果。
哔哩哔哩专题研究报告
目录一、bilibili：从二次元到Z世代兴趣社区 (5)1、bilibili发展史 (5)2、产品服务线梳理 (6)3、股权结构 (10)二、从用户数与ARPU值看bilibili (11)1、二次元游戏用户付费率高，游戏用户占比提升有空间 (12)2、对比其他社区，ARPU值有提升空间 (13)三、从财务情况看bilibili的商业模式 (15)1、作为游戏渠道，现金流强劲 (16)2、单人内容成本、宽带成本保持稳定 (19)3、业务规模效应逐步显现 (21)四、从社区生态看bilibili的护城河 (22)1、“去中心化”的Up主生态 (22)2、专业化核心二次元人群 (24)3、Z世代泛兴趣社群 (25)投资建议与投资标的 (26)风险提示 (26)图表目录图1：哔哩哔哩是中国最主流、最年轻的“亚文化”社区 (5)表1：哔哩哔哩发展历程 (6)图2：哔哩哔哩官网首页 (7)表2：公司产品服务线梳理 (8)表3：B站二次元布局 (8)图3：中国在线视频行业营收规模及增速（单位：十亿） (10)图4：中国二次元游戏行业营收规模及增速（单位：十亿） (10)图5：2017年三季度二次元头部游戏流水（单位：亿） (10)图6：预估二次元游戏市场集中度 (10)表4：B站股权结构 (11)图7：bilibili月活跃用户数及付费用户数（单位：万） (12)图8：总月活用户/游戏付费用户ARPU值（单位：元/月） (12)图9：2016-2017年B站12月留存率 (12)图10：二次元游戏付费率显著高于其他类型 (13)图11：B站月活跃用户及移动游戏用户 (13)图12：付费用户及游戏付费用户（单位：千） (13)图13：可比公司ARPU值（元/月；总收入/月活用户数） (14)图14：可比公司市值/月活用户数（单位：人民币） (14)表5：哔哩哔哩Pipeline（含即将上线） (14)图15：2015-2017年B站收入及净利润（单位：亿人民币） (15)图16：B站营业收入构成 (16)图17：B站营业成本构成 (16)图18：B站移动游戏业务收入及增速（单位：亿） (17)图19：收入分成款/净收入 (17)图20：B站递延收入（单位：亿）及占比（/游戏收入） (18)图21：B站应付账款（单位：亿）及占比（/游戏收入） (18)图22：B站经营活动净现金流（单位：亿） (18)图23：B站无形资产（主要为版权）投入现金支出 (18)图24：Fate / Grand Order中国区IOS排名 (19)图25：B站内容成本（单位：亿）及收入占比 (20)图26：B站与爱奇艺单人内容成本（内容成本/月活/12） (20)图27：bilibili位列正版引进日本新番动画数量第一（2016） (20)图28：B站宽带成本（单位：亿）及占比 (21)图29：B站与爱奇艺单人宽带成本（宽带成本/月活/12） (21)图30：B站费用情况（亿，其中行政费用剔除SBC影响） (21)图31：B站费用比率（剔除SBC影响） (21)图32：B站三角稳态社区形式 (22)图33：B站PUGC视频站总视频播放量比例 (23)图34：B站月活跃内容创作者数（万） (23)图35：各社区粉丝占比对比（粉丝数/月活数） (23)图36：各社区TOP1-50粉丝比差额 (23)图37：bilibili会员晋级考试 (24)图38：B站投稿量统计（单位：万） (25)一、bilibili：从二次元到Z世代兴趣社区Bilibili有望成为国内最主流、最年轻的“亚文化”聚集地。
电商商品展示短视频文案
【视频开头】（画面：快速切换品牌Logo、热门商品截图，配以轻快音乐）【旁白】“生活，需要点不一样的色彩。
在【品牌名】，我们为你开启一段全新的购物之旅！跟随镜头，一起看看今天有哪些新品值得关注吧！”【场景一：时尚穿搭】（画面：模特穿着新品服装，展示不同场景搭配）【旁白】“走在时尚前沿，从【品牌名】的新品服装开始。
精选面料，精湛工艺，每一件都是你衣橱里的必备单品。
”【商品描述】1. 男女同款休闲卫衣：舒适面料，轻松驾驭各种场合，彰显个性。
2. 高腰显瘦牛仔裤：简约版型，百搭时尚，轻松塑造完美身材。
3. 优雅气质连衣裙：细节精致，适合各种聚会和约会场合。
【场景二：美妆护肤】（画面：展示新品护肤品和化妆品的使用效果）【旁白】“美丽，从【品牌名】开始。
我们为你精选高品质护肤品和化妆品，让你肌肤焕发光彩。
”【商品描述】1. 玻尿酸保湿面膜：深层补水，紧致肌肤，让你告别干燥。
2. 水光CC霜：自然遮瑕，提亮肤色，让你轻松拥有好气色。
3. 眼部护理套装：淡化黑眼圈，紧致眼部肌肤，让你眼部年轻态。
【场景三：家居生活】（画面：展示新品家居用品的实用性和美观性）【旁白】“家的温馨，从【品牌名】开始。
我们为你提供一站式家居解决方案，让生活更加美好。
”【商品描述】1. 时尚简约床品四件套：优质面料，舒适亲肤，打造温馨睡眠空间。
2. 创意桌面收纳盒：节省空间，整理有序，让家居环境更加整洁。
3. 智能家电：节能环保，操作便捷，提升生活品质。
【场景四：运动健康】（画面：展示新品运动装备和运动器材的使用效果）【旁白】“健康生活，从【品牌名】开始。
我们为你提供专业运动装备和器材，助你轻松达成健身目标。
”【商品描述】1. 运动型跑步鞋：轻盈透气，提供良好支撑，让你畅快奔跑。
2. 智能运动手表：实时监测心率、运动数据，让你科学健身。
3. 健身器材套装：全方位锻炼，提高身体素质，打造健康体魄。
【视频结尾】（画面：品牌Logo、商品二维码、购物链接）【旁白】“探索未知，尽在【品牌名】！时尚生活，从这一刻开始！赶快点击下方链接，把心仪的商品带回家吧！”【结束语】“感谢观看，我们下期再见！”【温馨提示】1. 视频时长控制在1-2分钟，确保观众能够完整观看。
B站视频推荐产品分析
B站视频推荐产品分析编辑导读：推荐系统是视频网站的最重要的功能之一，平台借此把优质内容推送给用户，尽可能留住用户；内容创作者也希望借此提高作品的热度。
本文将以B 站的视频推荐系统为例，对其进行深度分析，希望对你有帮助。
当你点开一个视频网站，是否会出现这些场景：你并没有明确观看目标，仅仅希望所感兴趣的内容“意外”地出现在你面前？或者当你看完一个视频内容时觉得意犹未尽，希望有类似内容或者风格的视频“突然”出现在你的页面上？而实现这些场景的就是视频推荐系统。
作为视频平台最重要的功能之一，视频推荐是平台吸引新用户的重要方式。
那平台是如何把优质而契合的内容呈现给内容消费者，UP主又是如何通过平台的推荐功能提升自己作品的热度，而内容消费者又是如何“不经意间”让平台了解自己的喜好。
本文以B站为例，详细解释B站推荐页面的运作规则，最后通过与西瓜视频的推荐页面的比对，给出一些建议。
一、产品概况1.1 体验环境1.2 产品名称哔哩哔哩（英文名称：bilibili，简称B站）现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，该网站于2022年6月26日创建，被粉丝们亲切地称为“B 站”。
1.3 产品logo1.4 产品简介B站早期是一个ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站。
经过十年多的发展，围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统，B站已经涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区，曾获得QuestMobile研究院评选的“Z世代偏爱APP”和“Z世代偏爱泛娱乐APP”两项榜单第一名。
B站的slogan为“你感兴趣的视频，都在B站！”二、推荐系统2.1 推荐系统组成成分B站推荐页面的体系可以按照角色来进行分类（在之后的内容中，我们将消费者称为用户以提高文章的可读性）：用户（内容消费者）：用户浏览平台的推荐页面，平台根据用户初始设定的感兴趣的频道，呈现给用户相应的内容。
从内容形式的角度看，大部分为视频内容，其他本分为文章，直播等内容。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
B站竞价广告
竞价广告说明、系统介绍
账户操作、投放流程讲解
合作规范说明
B站-商业产品部出品
PART 1
B站竞价广告
什么是竞价广告？
B站竞价广告样式如何展现？
B站竞价广告有何优势？
B 站竞价广告
由用户自主投放，自主管理，按照广告效果付费的广告形式
灵活的计费、管理方式使客户可以自主控制广告投放，更有效地提升投资回报率
图文
付费方式
展现位置
展现形态
移动端推荐位信息流
CPC ：每个点击成本，即按点击付费
竞价广告展现样式
-信息流大图：960*300 JPG/PNG 大小：150KB -标题：5-32个字，短描述：2~10字
-信息流小图：640*400JPG/PNG 大小：150KB -标题：2-18个字短描述：2-6字
信息流大图
信息流小图
原生信息流
B站竞价广告优势
广告优势：成本控制+精准定向
成本控制效果导向、自主投放
精准定向基于B站人群画像，实现精准定向、智能投放
按点击付费，控制成本有保障
人群定向DMP优选定向地域定向
年龄：年龄段性别：男/女核心城市、重点城市、其他省市、海外地区
可选细分行业优选人群、兴趣关键词场景定向
设备：IOS/安卓
网络环境：WIFI/非WIFI
PART 2
竞价广告系统
竞价广告系统功能有哪些？
竞价广告投放如何进行扣费？
账户操作及投放结构如何设置？
多维度定向设置，实时竞价、扣费及产出数据报表，实现竞价广告投放及优化
竞价广告系统介绍
•自助投放系统
•竞价广告投放
•多维度数据监测
展现机制：
•同一位置的多个广告依据CPC 出价和CTR 计算展现排名•
展现排名=CPC 出价*预估CTR
扣费机制：
•
用户点击广告后从用户账户中实时扣费
•扣费价格按照用户实际出价
广告2广告3
广告1竞价广告队列
出价(BID)CTR(‰)2.03
1.255
10eCPM 1012
15
展现排名
321
CPC投放：
进行CPC投放时，需要在计划层级选择出价方式：CPC
新建好CPC计划后，在投放单元中配置位置、定向（最多支持2项定向）、出价
出价底价当前配置为1元；当出价过低或点击率过低导致前次展现价格（eCPM）小于5元时，创意将不会展现
•创建竞价
CPC计划•广告单元中配置投放位
置、定向、
出价。