感冒药市场调查报告[附问卷]
感冒药的市场调查报告
第四题：你通常通过什么方式知道一种感冒药？
分析：调查结果显示，消费者得知一种新药 的渠道大都是通过亲戚朋友、医生和电视广 告。所以建立良好的药品形象很重要、
第五题：你选择感冒药最主要的依据是什么?
竞争分析
• 据调查抗感冒药物主要有：快克、新康泰 克、康必得、感康、白加黑、感冒通、泰 诺、百服宁、必理通、芬必得、扶他林、 泰克、感诺、双黄连口服液、帕尔克、幸 福伤风素、等二十多个品种。
• 10元以下的药品占总销售额的32%
• 10～15元的药占总销售额的60%
• 15～40元的药品占总销售额的8%
• 调查时间2011年3月20至2011年3月26日
政策分析
• 随着OTC市场走向规范，竞争加剧，药品零售市 场竞争将进入一个崭新的时期。面对新的市场， 新的机遇与挑战，众多的生产、销售企业在产品 研发、市场开拓、营销组合、经营管理上将采取 了一系列应对措施。
• 有越来越多的企业在这种背景下加入感冒药战团 ，最近就有护彤、新康泰克、正源丹进入市场， 天宝.盖茂面临巨大的竞争压力。正可谓风险与机 遇共存。
• 消费者对选择感冒药主要看中它的品牌价格和疗 效、对于新的剂型也很愿意去尝试、并且经常服 用同一种牌子的感冒药、也会选择方便携带和服 用的药物。
• 消费者普遍对市场上感冒药的疗效还有待提升。
• 疗效快 安全无副解，在国外的大多数国家，非处方药市场一直是止 痛药占居首位，而在我国，感冒药成为消费者使用率最高 的一类药品。根据中国非处方药协会的统计，目前在中国 常见病症的自我诊疗比例中最高的是感冒，占常见病症的 89.6%，高出第二位30个百分点。
感冒药市场调查报告
感冒药市场调查报告近年来，随着人们生活水平的提高和环境污染的严重化，感冒病例不断增加，促使了感冒药市场的迅速发展。
本报告旨在对目前感冒药市场进行调查，分析其市场规模、消费者需求以及市场竞争状况，为相关企业提供参考和决策依据。
一、市场规模与发展趋势据统计，我国感冒药市场规模在近五年内呈现稳定增长的趋势。
截至目前，全国范围内感冒药销售额已突破100亿元，预计未来几年还将保持10%的年增长率。
这一规模庞大的市场吸引了众多制药企业的关注和投资。
市场发展的主要动力来自于消费者对健康的关注度提升和对感冒药品的需求增加。
现代人生活节奏紧凑，工作压力大，营养不均衡等因素导致了免疫力下降，容易患上感冒。
因此，感冒药成为了许多人家庭必备的常备药品之一。
二、消费者需求与行为1. 品牌意识逐渐增强在感冒药市场上，消费者对品牌的认可度逐渐增强。
他们更愿意购买知名品牌的产品，因为这些产品在质量、疗效和安全方面得到了市场的认可。
此外，一些消费者还会参考朋友、家人的推荐，以及医生的建议来选择适合自己的感冒药品。
2. 多样化的选择当前感冒药市场上，药品种类多样化，从传统的颗粒、丸剂、口服液到现代的贴剂、鼻喷剂等，让消费者有更多的选择。
根据调查数据显示，目前消费者更倾向于购买便携式、易服用、效果快速见效的感冒药品。
3. 医保政策影响我国医保政策的影响也不可忽视。
部分消费者在购买感冒药时会关注医保报销比例，选择适用于自己的医保报销范围内的药品。
因此，药品企业在产品研发和定价时需兼顾医保政策的变动，以满足消费者的需求。
三、市场竞争状况目前，感冒药市场竞争激烈，主要有以下几个方面的竞争状况：1. 品牌竞争各大制药企业在品牌宣传、广告推广上竞相争夺消费者的关注。
知名品牌通过多渠道、多媒体的宣传手段，提高了品牌的知名度和美誉度，形成了一定的市场竞争优势。
2. 研发创新竞争技术研发和创新能力是企业在市场上立足的重要因素。
一些制药企业致力于感冒药的研发，不断推陈出新，提升产品的疗效和安全性。
感冒药市场调查报告(附问卷)概述
药品市场调查报告调查目的根据当前人们对感冒药的了解和使用情况，初步分析当前药品市场上流通的感冒药各种方面的不如人意，探讨新感冒药的开发前景，意义非常重大。
通过深入调查分析，判断感冒药所在的细分市场，对感冒药总体市场的需求总量和市场容量做出判断；明确目标市场，对目标市场的用户、用途、产品特征、价位、用户需求及偏好进行分析调查。
调查地点：河北化工医药职业技术学院调查人员：调查方法：采用随机抽样方法发放问卷，发放调查问卷共75份，回收75份，回收率100% 。
我们的调查是深入了解实际情况，真实地反映学生对购药心理的认知水平和治疗用药情况。
调查分析：1、消费者对感冒的认识已达到相当高的水平调查结果表明多数消费者已经认识到感冒的严重性。
过去中国人的习惯说法是“头痛脑热不算病，挺挺就好”。
本次调查结果看，这种错误认识已经改变。
调查中，当问到“您是否同意感冒是小病，对身体没有多大伤害”的说法时，不同意的比例高达 65.6%。
多数被访者对感冒的严重后果相当清楚。
2、36%的消费者认为不用吃药、多喝水，注意休息也是治疗感冒的方法。
除了吃药外，消费者还有许多治疗感冒行之有效的方法。
其中最主要的是“注意多喝水、休息和睡眠”占 53%；其次是中国传统的喝姜糖水”占 11%；第三是采用按摩、拔罐子、刮痧、发汗等传统的中医疗法。
这些方法有些是与药物治疗配合使用，有些则是在感冒初期单独使用，效果均比较好。
消费者药物以外治疗感冒的主要方法例。
在中国人概念中，西药疗效快，中药副作用小，并且有全身调理功能。
调查中，当问到“您上一次感冒自己都吃了什么药时”，61%的被访者只吃西药，17%的人只吃中药，22%的人既吃中药也吃西药。
照此计算，全部服用了西药的人约 83%，全部服用了中药的人约 39%，服西药的人数约是服中药人数的两倍。
调查中，一批近年来在药品市场为保护人民健康作出贡献的中药抗感冒药和西药抗感冒药在消费者心目中有很高的知名度。
感冒药的市场调查报告
感冒药的市场调查报告感冒药的市场调查报告一、引言感冒是一种常见的疾病，给人们的生活和工作带来了很多困扰。
为了缓解感冒症状，人们常常会购买感冒药。
本篇文章将对感冒药的市场进行调查，探讨消费者对感冒药的需求和偏好。
二、市场概况感冒药市场是一个庞大而竞争激烈的市场。
根据调查，市场上的感冒药品种繁多，包括颗粒剂、片剂、胶囊剂等多种剂型。
市场上的感冒药品牌众多，有国内知名品牌，也有国际知名品牌。
消费者在购买感冒药时，通常会考虑价格、品牌声誉以及药效等因素。
三、消费者需求1. 价格因素调查显示，消费者在购买感冒药时，价格是一个重要的考虑因素。
大部分消费者倾向于选择价格相对较低的感冒药，尤其是对于经济条件相对较差的消费者来说。
然而，也有一部分消费者愿意支付更高的价格，只要药品的药效更好。
2. 品牌声誉品牌声誉在消费者购买感冒药时也起到了重要的作用。
消费者普遍认为，知名品牌的感冒药质量更有保障，药效更可靠。
因此，一些消费者更倾向于购买知名品牌的感冒药。
3. 药效要求消费者对感冒药的药效要求也不尽相同。
有些消费者希望感冒药能够快速缓解症状，他们更倾向于选择药效迅速的感冒药。
而另一些消费者则更注重药品的持续效果，他们更倾向于选择药效持久的感冒药。
四、市场竞争态势感冒药市场竞争激烈，各大药企纷纷推出新品牌和新产品来争夺市场份额。
在市场上，知名品牌的感冒药仍然占据着较大的份额，但新品牌和新产品也在不断涌现。
消费者对于感冒药的需求多元化，市场上的感冒药品牌和产品也在不断创新和改进。
五、市场发展趋势1. 天然成分随着人们对健康意识的提高，越来越多的消费者开始关注感冒药的成分。
天然成分的感冒药逐渐受到消费者的青睐，因为它们通常被认为更安全、更无副作用。
2. 多功能药品消费者对感冒药的需求不仅仅是缓解感冒症状，还包括增强免疫力、提高抵抗力等。
因此，市场上的感冒药不仅仅是针对感冒症状的缓解，还具备其他功能，以满足消费者的多样化需求。
感冒药调查报告
感冒药调查报告引言：感冒是一种常见且普遍流行的疾病，在全球范围内每年都有大量的人患上感冒。
感冒常伴随着喉咙痛、鼻塞、咳嗽和发烧等症状，给人们的工作和生活带来了不小的困扰。
为了缓解感冒症状，许多人会选择服用感冒药。
本文将对市面上常见的感冒药进行调查和研究，了解其成分、疗效和副作用。
一、感冒药种类及成分：市面上的感冒药种类繁多，常见的包括非处方感冒药和处方感冒药。
非处方感冒药多数是含有解热镇痛成分和抗组胺成分的复方药物，例如对乙酰氨基酚、氯苯那敏等成分。
处方感冒药常含有抗病毒成分和更强效的镇痛成分，需要在医生的指导下使用。
二、感冒药的疗效调查：为了了解感冒药的疗效，我们调查了100名有感冒症状的受访者。
结果显示，85%的受访者在服用感冒药后感觉到症状的缓解。
其中，非处方感冒药在缓解轻微感冒症状方面表现较好，而处方感冒药在缓解较严重感冒症状方面表现更佳。
不过，重要的是要注意选择适合自己症状的感冒药，并按照正确的用药剂量来服用。
三、感冒药的副作用：虽然感冒药可以缓解感冒症状，但也存在一些副作用。
在本次调查中，有10%的受访者表示在服用感冒药后出现了胃部不适、头晕或嗜睡等不良反应。
这些不良反应多数是由成分过敏或用药不当引起的。
因此，在选择感冒药时，应事先了解成分，并遵循医生或药剂师的建议。
四、常见感冒药的市场调查：我们还对市场上一些常见的感冒药进行了价格和市场占有率的调查。
结果显示，非处方感冒药的价格相对较低，市场占有率较高。
这可能是因为非处方感冒药相对方便购买，适用于轻微的感冒症状，且价格相对较为经济实惠。
处方感冒药则价格较高，市场占有率较低，这与其需要医生的处方和成分更强效有关。
结论：通过对感冒药的调查和研究，我们得出以下结论：1.感冒药有助于缓解感冒症状，但需要选择适合自己症状的药物，并遵循正确的用药剂量；2.非处方感冒药适用于轻微感冒症状，价格相对较低，使用方便，市场占有率较高；3.处方感冒药适用于较严重感冒症状，价格较高，需要医生的处方；4.在使用感冒药时，需要留意可能出现的副作用，并在医生或药剂师的指导下使用。
2023抗感冒药市场调查报告
2023抗感冒药市场调查报告2023抗感冒药市场调查报告1作为非处方药(OTC)的一大组成部分，感冒治疗药品是我国医药产品推广品牌营销中最成功的范例。
而随着OTC市场走向规范，药品零售市场竞争将进入一个崭新的时期。
面对新的市场，新的机遇与挑战，众多的生产、销售企业在产品研发、市场开拓、营销组合、经营管理上将采取何种应对措施？在这种背景下，研究抗感冒药物零售市场的竞争状况是非常具有借鉴意义的。
基于以上原因，我们选取了50家药店，进行了深度调查。
一、调查途径1．按郑州市各城区实有药店数（三证齐全）比例进行50家药店的样本分配，共获取有效样本45家。
2．各区内按随机等距原则实地抽取药店，每家药店至少访问一名营业人员，对设有药品专柜的药店，访问抗感冒药品专柜营业人员。
3．调查每家药店销售量排前十位的感冒药品种。
4．此次调查活动于4月1日至4月6日实施，访问3月份的药品销售情况。
二、主要调查分析结果1．根据我们同期进行的郑州市药品零售市场调查结果得知，抗感冒药物销售额占郑州市药品零售总额的15.0%，是继保健品类（31.3%）之后销售额最大的一类药品。
2．在我们调查的45家药店中销售的抗感冒药物主要品种有：快克、康必得、新速达感冒片、感康、康泰克、白加黑、康得、感冒通、泰诺、百服宁、必理通、芬必得、扶他林、泰克、感诺、感冒清热冲剂、双黄连口服液、帕尔克、幸福伤风素、力克舒等二十多个品种。
3.在45家药店中总销售额、销售量排前十位的感冒药品排序。
4．价格水平在10元以下的药品有快克（6.5元）、康必得（4.0元）、新速达感冒片（7.0元）、感冒通（1.8元）、百服宁（8.0元）、必理通（7.5元）六种，占总销售量的63%，总销售额的32%；价格水平在10～15元的药品有感康（12元）、康泰克（12元）、白加黑（12.4元）、康得（11元）、泰诺（12.5元），占总销售量的37%，总销售额的'60%；价格水平在15～40元的药品有扶他林（39.10元）、芬必得（18元），占总销售额的8%.5．在按销售量、销售额两种排序的前10名共13种药品中，无一为中成药，全部为化学药品。
2024年小儿感冒药市场调查报告
小儿感冒药市场调查报告1. 引言本报告是对小儿感冒药市场进行的调查分析。
小儿感冒是儿童常见的疾病之一，给儿童的身体健康和家庭生活带来了诸多困扰。
本调查旨在了解小儿感冒药市场的现状，包括市场规模、市场竞争格局以及消费者对小儿感冒药的需求等方面。
通过对市场调查数据的分析，可以为相关企业提供决策参考。
2. 方法本次调查采用了问卷调查的方法，从不同城市的儿童生活圈进行了样本选择。
问卷内容包括了小儿感冒药的品牌偏好、购买渠道以及消费者对小儿感冒药的效果和副作用等方面。
在数据采集后，我们对数据进行了整理和分析，总结出市场的现状和特点。
3. 调查结果3.1 市场规模根据我们的调查数据显示，小儿感冒药市场在过去几年保持了稳定的增长态势。
截至目前，市场规模已经达到了X亿元人民币，预计未来几年市场规模将继续扩大。
3.2 市场竞争格局在小儿感冒药市场中，存在着多家知名品牌的竞争。
根据我们的调查数据显示，XX品牌以X%的市场份额稳居市场第一。
紧随其后的是YY品牌和ZZ品牌，分别占据了市场份额的X%和X%。
3.3 消费者偏好调查显示，消费者在选择小儿感冒药时主要考虑以下因素：疗效、安全性、价格和口碑。
X%的消费者认为疗效是购买的主要考虑因素，X%的消费者则认为安全性是最重要的因素。
3.4 购买渠道根据调查结果，大部分消费者选择在药店购买小儿感冒药，占比为X%。
此外，X%的消费者会通过互联网购买小儿感冒药，X%的消费者则通过医院购买。
4. 需求分析根据消费者的反馈和调查结果，我们总结出消费者对小儿感冒药的需求，包括但不限于以下几个方面：•高效疗效：消费者对小儿感冒药的主要期望是能够迅速有效地缓解儿童感冒症状。
•安全性及副作用：消费者关注小儿感冒药的安全性和潜在的副作用，并期望产品能够尽量减少对儿童的不良影响。
•药品口味：考虑到小儿对药物口味的敏感性，消费者希望小儿感冒药能够有可接受的口感。
5. 市场前景小儿感冒药市场具有巨大的商机和潜力，但同时也面临着一些挑战。
感冒药的市场调查报告
感冒药的市场调查报告感冒药的市场调查报告在寒冷的冬天，感冒似乎是不可避免的。
感冒不仅影响人们的身体健康，还会影响工作和生活。
因此，感冒药成为了人们日常生活中必不可少的药品之一。
近年来，随着人们对健康的关注和对高效药品的需求增加，感冒药市场也随之增长，引来了众多药品生产商的关注。
一、市场概述感冒是一种病毒性疾病，而感冒药是治疗感冒的药品。
根据近年的市场数据，感冒药市场规模逐年增长，预计未来几年仍将保持增长趋势。
目前，全球感冒药市场以美国、日本、欧洲等发达国家为主，中国市场正在迅速成长。
二、市场竞争当前，感冒药市场存在激烈的竞争。
市场上的主要竞争者包括制药巨头和一些小型制药公司。
目前全球感冒药的销售额排名前五的公司分别是：魏博尔（Wyeth），默沙东（Merck & Co.），强生（Johnson & Johnson），辉瑞（Pfizer）和葛兰素史克（GlaxoSmithKline）。
在中国市场上，主要的感冒药品牌包括999、泰诺和白加黑等。
其中999是目前国内市场份额最大的品牌之一，凭借着广告宣传和信誉积累，999几乎成为了全国各家药店中销售最为火爆的感冒药品之一。
三、市场消费者从市场的角度来看，感冒药品的消费者主要包括两类人：一类是慢性病患者，另一类是健康人群中的较为敏感和脆弱的人。
一般情况下，老人和孩子更容易感染感冒，并通过家庭自行购买感冒药品缓解症状。
此外，在寒冷的季节，一些办公室人员也会购买感冒药品以防止因感冒引起的缺勤。
四、市场趋势未来几年，随着人口老龄化和对健康问题的关注，感冒药市场潜力将继续增长。
但另一方面，随着健康生活方式的推广和人们对健康良好生活方式的追求，人们在面对感冒症状时，也会更加注重自然、安全、有效的治疗方法。
因此，针对自然治疗的感冒药将可能成为未来市场的一个趋势。
总结：感冒药是人们日常生活中必不可少的药品之一，市场规模逐年增长，销售额达到了数十亿。
感冒药市场竞争激烈，制药巨头和小型制药公司均在竞争中寻求发展。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
药品市场调查报告调查目的根据当前人们对感冒药的了解和使用情况，初步分析当前药品市场上流通的感冒药各种方面的不如人意，探讨新感冒药的开发前景，意义非常重大。
通过深入调查分析，判断感冒药所在的细分市场，对感冒药总体市场的需求总量和市场容量做出判断；明确目标市场，对目标市场的用户、用途、产品特征、价位、用户需求及偏好进行分析调查。
调查地点：河北化工医药职业技术学院调查人员：调查方法：采用随机抽样方法发放问卷，发放调查问卷共75份，回收75份，回收率100% 。
我们的调查是深入了解实际情况，真实地反映学生对购药心理的认知水平和治疗用药情况。
调查分析：1、消费者对感冒的认识已达到相当高的水平调查结果表明多数消费者已经认识到感冒的严重性。
过去中国人的习惯说法是“头痛脑热不算病，挺挺就好”。
本次调查结果看，这种错误认识已经改变。
调查中，当问到“您是否同意感冒是小病，对身体没有多大伤害”的说法时，不同意的比例高达 65.6%。
多数被访者对感冒的严重后果相当清楚。
2、36%的消费者认为不用吃药、多喝水，注意休息也是治疗感冒的方法。
除了吃药外，消费者还有许多治疗感冒行之有效的方法。
其中最主要的是“注意多喝水、休息和睡眠”占 53%；其次是中国传统的喝姜糖水”占 11%；第三是采用按摩、拔罐子、刮痧、发汗等传统的中医疗法。
这些方法有些是与药物治疗配合使用，有些则是在感冒初期单独使用，效果均比较好。
消费者药物以外治疗感冒的主要方法3、消费者治疗感冒所服用的主要药品消费者患感冒，服西药占多数，但中药仍占相当的比例。
在中国人概念中，西药疗效快，中药副作用小，并且有全身调理功能。
调查中，当问到“您上一次感冒自己都吃了什么药时”，61%的被访者只吃西药，17%的人只吃中药，22%的人既吃中药也吃西药。
照此计算，全部服用了西药的人约 83%，全部服用了中药的人约 39%，服西药的人数约是服中药人数的两倍。
调查中，一批近年来在药品市场为保护人民健康作出贡献的中药抗感冒药和西药抗感冒药在消费者心目中有很高的知名度。
4、在进行调查中，知晓率最高的中药抗感冒药有板蓝根、维 C 银翘片、感冒清片和胶囊、感冒冲剂、三九感冒灵、羚羊感冒片、抗病毒冲剂、夏桑菊冲剂等。
如下表5、知晓率最高的西药抗感冒有康泰克、白加黑、感冒通、康必处、感康、严迪感冒片、日夜百服咛、泰诺感冒片、海王银得菲、泰克等。
如下表：6、从使用角度看，在本次调查之前，消费者曾使用过的中药抗感冒药主要有板蓝根、维 C 银翘片、感冒清片和胶囊、三九感冒灵、感冒冲剂、抗病毒冲剂、羚羊感冒片、夏桑菊冲剂等。
如下表：7、在本次调查中消费者曾使用过的西药抗感冒药主要有康泰克、速效伤风胶囊、感康、康必得、日夜百服咛、泰诺感冒片、快克、白加黑、三九感冒灵等。
如下表：8、本次调查中，对主要知名抗感冒药在被访者心目中的印象评价进行了调查。
其中康泰克、日夜百服咛、泰诺、感康、三九感冒灵和白加黑感冒片六大感冒药受到好评的比例较高。
这些药对多种感冒适用性强。
当问到“您认为下面这些感冒药是否可以治疗多种感冒症状”的赞同率排前六位的分别是9、当问到“您认为下面这些药是否见效快、可迅速控制/缓解感冒症状”时，赞同率排前六位的分别是康泰克（34%）、日夜百服咛（20%）、感康（20%）、泰诺（18%）、白加黑感冒片（16%）和三九感冒灵（12%）。
10、当问到“你认为下面这些药是否药效较长”时，赞同率排前六位的分别是康泰克（25%）、日夜百服咛（20%）、白加黑感冒片（18%）、感康（15%）、泰诺（14%）和三九感冒灵（8%）。
11、本调查还发现，有 85%的消费者表示，他们选择感冒药时品牌是重要考虑因素，价格也是消费者选择感冒药时的考虑的重要因素之一。
调查显示消费者最近一次治疗感冒花费为 25 元，认为治好感冒的合理花费为 10元，而通常治疗一次感冒的平均花费为 37 元，这表明在消费者心目中的合理花费和实际花费还有一定的差距。
由此看出，消费者对感冒药的价格还是比较敏感的，医药企业给感冒药一个合理的并且有弹性的价格是非常必要的。
12、选购药品时，医生指导占86 %，其次是药店服务人员的介绍58%，少部分消费者选购药品还有其他的依据，具体如下：消费者选购药品的依据13、调查显示，对于药品广告方面，81%消费者更关注的是电视宣传，占所有消费者的绝大部分，下面是消费者在各类媒体对药品广告的关注度的关注度：消费者对各类关注的媒体的关注度14、药品广告方面，对于是否是明星或名人所做的药品广告以及对他们所做的药品广告的信赖度，绝大多数的消费者都表示无所谓。
值得注意的是，在广告宣传方面，最能引起消费者购买欲望的是单纯介绍药效的广告，占所有消费者的52%，其次是纯解说性质的广告，占46%，而普通消费者做的广告占28% 。
如下表所示，各类广告引起的购买欲望比例15、对于药品广告的真实性，有50%的消费者认为药品广告的虚假现象是比较普遍存在的，29%的消费者认为药品广告的虚假现象是十分普遍存在的，17%的消费者认为虚假现象是一般存在的总体上，就有96%的消费者认为虚假广告是存在的。
只有4%的人是说不清是否存在药品广告的虚假现象。
16、虚假现象又包括广告宣传功效与产品实际功效不服的情况，其中有72%的消费者认为，广告宣传功效与实际功效不符的情况经常发生，24%的消费者认为是偶尔发生，2%的消费者认为很少发生，2%的消费者说不清这种情况是否经常发生。
如下表所示，广告宣传功效与产品实际功效不符的情况比例17、选购药品时，消费者考虑的因素也是我们调查的重点之一，产品的疗效、安全性、以及价格是消费者最关注的因素。
如下表所示：选购药品考虑的因素比例调查总结1感冒药物零售市场的总体状况抗感冒药物占零售市场的份额仅次子保健类药品，这其中包括一定的季节因素。
另外消费者用药趋向於名牌产品，排名靠前的四个品牌无论销量还是销售额都占据了相当大的市场份额。
前两年销量不错的“白加黑”，尽管在消费者心中仍有着很高的知名度，但却跌出了前十名以外，这与其广告投放量缩小有一定关系。
2 抗感冒药物的消费特点抗感冒药物的消费特徵接近於日用消费品，但它又终归是一种药品，不同於一般的日用品消费。
感冒药品消费属谨慎的消费行为、微量消费，需求弹性较小。
和普通日用品一样，在产品认知方面受广告(特别是电视广告)影响大，但在购买决策上，医生建议、营业人员推荐甚至店堂陈列对消费者影响很大。
因为在药品消费上，消费者是典型的非专业性购买，自主性较弱，只能因广告或医生建议和其他外部因素被动地接受。
尽管感冒是多发病、常见病，但人们对其基本知识仍不是很了解，这种情形也导致药品生产者和销售者在价格制定上有很大的主动性。
3 价格水平偏高，应有进一步下降空间总的来说，感冒作为一种常见性、多发性的疾病，使得抗感冒药物成为常备药品，目前的价格仍然偏高。
对生产厂家来说利润利润比较高，但随着竞争进一步加剧，品牌进一步集中，价格应有下降空间。
对於市场挑战者来说，除了提高产品质品质量、加强广告宣传和其他措施外，使用恰当的价格定位策略也是一个争取市场份额的好方法。
4应重视通路促销好的广告创意、精美的广告制作、高播放频率是提高品牌知名度的有效方法，但通路促销在促使消费者购买方面起的作用更大。
广告仅仅使得消费者知道了产品，出色的广告甚至可以引起消费者的购买兴趣，但是店员推荐、卖场陈列在促使消费者作出最终购买决策上显然更有影响力。
企业如果想仅仅凭藉大量的广告投入便获得大量的市场份额，将会变得越来越困难。
OTC市场的竞争，不仅仅是产品与广告的竞争，谁对消费者研究得透，谁更注重消费者，谁就能取得竞争优势。
5传统中成药应能够有所作为在销售额、销售量排序前十位的十几种药品中，清一色的全是西药。
其实，我国的传统中药在治疗感冒方面还是有独特疗效的，并且副作用较小。
我们认为，在感冒的前期预防上，传统的中成药有着广阔的前景，但是，对於治疗感冒急症的患者来说，西药仍然有着不可替代的作用。
总之，抗感冒药物不仅仅是一种药品，更是一种商品，特别是在药品分类管理以後，OTC市场的竞争也越来越接近于普通商品的竞争，谁越了解顾客，越接近顾客，谁就能蠃得顾客的信任，就能蠃得市场.抗感冒药零售市场调查问卷你好！我们是河北化工医药职业技术学院在校大学生，很感谢您在百忙之中抽空配合我们进行此次的调查问卷。
您的意见对于我们非常宝贵。
本问卷无需您填写任何身份信息，请放心填写。
非常感谢您的支持！Q1您是否同意感冒是小病，对身体没有多大伤害A同意B不同意Q2 除了吃药外，还有那些许多治疗感冒行之有效的方法A注意多喝水，休息和睡眠B中国传统的喝姜糖水C采用按摩、拔罐子、刮痧、发汗等传统的中医疗法D其他Q3您上一次感冒自己都吃了什么药A中成药B西药C中西结合Q4知晓的（请打钩）中成感冒药是：板蓝根（）VC银翘片（）连花清瘟胶囊（）感冒清片和胶囊（）感冒冲剂（）三九感冒灵（）羚羊感冒片（）抗病毒冲剂（）夏桑菊冲剂（）其他（）Q5知晓的（请打钩）西药感冒药是：康泰克（）康必得（）感康（）泰诺感冒片（）严迪感冒片（）感冒通（）白加黑（）日夜百服咛（）其他（）Q6曾使用过的中药抗感冒药板蓝根（）VC银翘片（）感冒清片和胶囊（）感冒冲剂（）三九感冒灵（）羚羊感冒片（）抗病毒冲剂（）夏桑菊冲剂（）速效伤风胶囊（）其他（）Q7曾使用过的西药抗感冒药康泰克（）康必得（）感康（）泰诺感冒片（）严迪感冒片（）感冒通（）白加黑（）日夜百服咛（）其他（）Q8您认为下面这些感冒药是否可以治疗多种感冒症状康泰克（）康必得（）感康（）泰诺感冒片（）严迪感冒片（）感冒通（）白加黑（）日夜百服咛（）板蓝根（）VC银翘片（）感冒清片和胶囊（）感冒冲剂（）三九感冒灵（）羚羊感冒片（）连花清瘟胶囊（）抗病毒冲剂（）夏桑菊冲剂（）速效伤风胶囊（）其他（）Q9您认为下面这些药是否见效快、可迅速控制/缓解感冒症状康泰克（）康必得（）感康（）泰诺感冒片（）严迪感冒片（）感冒通（）白加黑（）日夜百服咛（）板蓝根（）VC银翘片（）感冒清片和胶囊（）感冒冲剂（）三九感冒灵（）羚羊感冒片（）连花清瘟胶囊（）抗病毒冲剂（）夏桑菊冲剂（）速效伤风胶囊（）其他（）Q10你认为下面这些药是否药效较长康泰克（）康必得（）感康（）泰诺感冒片（）严迪感冒片（）感冒通（）白加黑（）日夜百服咛（）板蓝根（）VC银翘片（）感冒清片和胶囊（）感冒冲剂（）三九感冒灵（）羚羊感冒片（）连花清瘟胶囊（）抗病毒冲剂（）夏桑菊冲剂（）速效伤风胶囊（）其他（）Q11你认为下面这些药是否药效较长康泰克（）康必得（）感康（）泰诺感冒片（）严迪感冒片（）感冒通（）白加黑（）日夜百服咛（）板蓝根（）VC银翘片（）感冒清片和胶囊（）感冒冲剂（）三九感冒灵（）羚羊感冒片（）连花清瘟胶囊（）抗病毒冲剂（）夏桑菊冲剂（）速效伤风胶囊（）其他（）Q12选购药品时A医生指导B电视广告C网络、杂志介绍D药店服务人员介绍E自己看说明书F听别人介绍G药厂人员推荐H个人经验I其他Q13你觉得现在市场上的感冒药的治疗效果怎样？*A很好，很多都能快速治疗感冒B一般，效果不是很明显，嗜睡等副作用比较大C不好，没什么效果，反而嗜睡等副作用很大对我没什么作用Q14您认为诸多抗感冒药品牌的药价是否合理？A、基本合理 B 、少数合理C、不合理D、其他Q15（1）对于感冒，你最希望多少钱能够治好？A10以下B10～20 C20~30 D30以上E其他（）（2）对于上一感冒，你花多少钱治好？A10以下B10～20 C20~30 D30以上E其他（）Q16对于药品广告方面A电视B报纸C杂志D网络E广播F路牌G宣传单H其他Q17对于是否是明星或名人所做的药品广告以及对他们所做的药品广告的信赖度所引起的购买欲望A明星或名人做的广告B普通消费者做的广告C单纯介绍药效的广告D动漫广告E纯解说性质的广告F什么广告都能引起购买欲望G什么广告都不能引起购买欲望Q18对于药品广告的真实性A虚假现象是比较普遍存在的B药品广告的虚假现象是十分普遍存在的C虚假现象是一般存在的总体上D说不清是否存在药品广告的虚假现象Q19最关注的因素A疗效B品牌知名度C口碑D价格E广告效果F企业形象G产品成熟度H产品安全性I市场销售状况J企业信誉K售后服务L任何因素不考虑问卷到此结束，再次感谢您的大力支持！。