(百360搜狗)搜索引擎推广竞价分析报告
如何提高百度竞价、360竞价、搜狗竞价转化率？
如何提高百度竞价、360竞价、搜狗竞价转化率？阅读目录搜索引擎国内市场现状分析搜索引擎广告的本质以及形式搜索引擎广告提升转化率技巧搜索引擎国内市场现状分析搜索引擎国内市场现状比较清晰，百度作为国内搜索引擎老大，其地位短期内无法被360搜索撼动，但是自从去年360搜索依靠截流谷歌迅速占据国内10%的搜索引擎市场份额来看，360搜索就是半路杀出来的陈咬金，势头很猛，搜狗在搜索引擎深耕细作多年，也没有突破10%的市场份额，这个让搜狗、搜搜非常尴尬。
国内搜索引擎的变现办法都比较单一，基本就是依靠搜索引擎广告。
业界炒的火热的老二360搜索要收购老三搜狗，然后抗衡百度，这个说法我个人认为炒作成分很高，而收购的可能性存在，但是不大。
我们清楚的看到，在美国搜索引擎技术正在多元化发展，虽然谷歌占据霸主地位，但是其他搜索引擎并非一无是处，而在国内，大家也乐见搜索引擎百花齐放，这样才能避免恶性竞争，而360搜索收购搜狗，腾讯对搜搜重视不足，其结果最多也就促成国内两分天下的局面，这样很容易引起恶性竞争，并非是好事，而留着搜狗作为老三，国内就有3个搜索引擎，这样似乎更有助于过捏搜索引擎的良性发展。
搜索引擎广告的本质以及形式SEM这个名词叫做搜索引擎营销，基本包含两个部分，一个是搜索竞价广告，一个是联盟广告。
搜索竞价广告大家比较熟悉，不再赘言;SEM包含的内容也包含联盟广告，比如现在的百度联盟、360联盟、谷歌联盟、淘宝联盟等等，其办法就是借用搜索引擎的广告系统和客户资源在联盟网站上投放广告，将广告主和网站完美的对接。
我们看到了，百度在很早就开始效仿谷歌的广告变现方法，广告一般都是文字、图片、flash，或者他们相互组合，当然百度也会和一些大客户合作，帮他们做一些针对他们产品、针对他们所要的广告效果定制一些广告方式，无论广告展现方式、展现位置如何改变，它们的本质都是广告，这个本质不会随着其形式和展现位置变化而变化。
搜索引擎的作用就在于：打造一个完美的搜索引擎，用最快、最准确的服务提升网民搜索体验，在这个基础上，打造一个完美的广告系统，这个广告系统就是一台赚钱机器，这个毫不夸张。
案例百度搜索引擎市场竞争案例分析
案例百度搜索引擎市场竞争案例分析近年来，互联网行业迅速崛起，各家搜索引擎公司都在市场上展开了激烈的竞争。
本文将以百度搜索引擎为案例，分析其在市场竞争中所面临的挑战和应对策略。
一、百度搜索引擎的背景百度是中国最大的互联网搜索引擎，由李彦宏创立于2000年。
通过简单易用、高效准确的搜索服务，百度迅速获得了大量用户的青睐，并在中国市场占据了统治地位。
然而，随着互联网行业的发展，百度面临着来自竞争对手的挑战。
二、竞争对手的崛起1.360搜索引擎360搜索引擎于2012年推出，凭借其安全可靠的特点迅速吸引用户。
360搜索提供了全面的安全保护，有效防范恶意软件和钓鱼网站，赢得了用户的信任。
在市场上，360搜索逐渐崛起，与百度展开了激烈的竞争。
2.搜狗搜索引擎搜狗搜索引擎由搜狗公司开发，于2004年上线。
搜狗搜索致力于提供个性化搜索结果，通过用户搜索行为的分析和学习，为用户提供更加精准的搜索结果。
搜狗搜索的个性化功能深受用户喜爱，并在市场上与百度展开了竞争。
三、百度的应对策略1.提升搜索结果的质量和准确性百度作为搜索引擎，其核心竞争力在于搜索结果的质量和准确性。
为了应对竞争对手的崛起，百度加大了对算法优化和搜索技术的研发投入，提升了搜索结果的质量和准确性。
通过不断改进算法和提升用户体验，百度努力保持了其在市场上的领先地位。
2.拓展移动互联网市场随着移动互联网的快速发展，移动搜索成为了互联网公司争夺的新战场。
为了抢占这一市场，百度积极拓展移动搜索业务，并推出了手机百度等移动端产品。
通过提供便捷的搜索体验，百度在移动互联网市场上取得了一定的竞争优势。
3.加强与合作伙伴的合作面对竞争对手的崛起，百度采取了一系列的合作举措。
与手机厂商和浏览器公司达成合作，预装百度搜索引擎和服务，扩大了百度的用户基数。
此外，百度还加强与高校、研究机构的合作，提升自身的研发能力和技术实力。
四、总结通过以上分析，我们可以看到，百度搜索引擎在市场竞争中面临了来自360搜索和搜狗搜索等竞争对手的挑战。
百度竞价推广数据分析
百度竞价推广数据分析1.广告效果数据分析在竞价推广中，广告效果是一个关键指标。
通过分析广告的展示量、点击量、转化率等数据，可以评估广告的可见性和吸引力。
首先，需要对关键指标进行监控和跟踪，例如CTR（点击通过率）、CPA（每次转化成本）、CVR（转化率）等。
可以通过百度官方提供的广告管理平台来获取这些数据。
然后，对广告效果数据进行统计和分析，找出问题和改进策略，例如修改关键词、调整出价、优化广告创意等，以提升广告的转化效果。
2.关键词数据分析在竞价推广中，选取合适的关键词是决定广告投放效果的重要因素之一、通过对关键词的数据进行分析，可以了解用户的行为和潜在需求，进而优化关键词的选择和调整广告投放策略。
关键词数据分析主要包括关键词量、转化率、关键词相关度等指标。
通过查看关键词报告和查询报告，可以了解用户的意图和关键词的竞争状况，从而调整关键词的出价和投放策略。
3.广告创意数据分析广告创意是竞价推广中吸引用户点击的重要因素之一、通过对广告创意的数据进行分析，可以了解用户的点击行为和选择偏好，进而优化广告创意和提升转化率。
广告创意数据分析主要包括展现量、点击量、点击率等指标。
通过比较不同广告创意的转化率和ROI，可以找出最优的广告创意，并根据用户的反馈和喜好进行调整和改进。
4.竞争对手数据分析在竞价推广中，竞争对手的数据也是一种重要的参考依据。
通过对竞争对手的广告投放情况和效果进行分析，可以了解市场竞争情况和竞争对手的策略，从而优化自己的广告投放策略。
竞争对手数据分析主要包括竞价关键词、广告创意、转化效果等指标。
通过竞价情报工具和竞价对手分析，可以获取竞争对手的关键词和广告创意信息，并进行对比和评估。
5.营销成本数据分析在竞价推广中，营销成本是一个需要重视和控制的指标。
通过对营销成本的数据进行分析，可以了解广告投入和回报的关系，进而优化广告投放策略和调整预算。
营销成本数据分析主要包括广告花费、转化成本、ROI等指标。
各#大搜索引擎推广数据分析
各大搜索引擎推广数据分析如今，广告平台日益渐多，用户选择也越来越多，但是如何在这么大的广告海洋里找到适合并且好的搜索引擎呢？目前有的广告平台有百度，搜狗，360；其中搜狗日益强大，慢慢更多的用户推荐并使用着。
并且搜狗这个平台和各大手机厂商合作后，不断引进更多的流量，客户体验度也大大加强。
而在魔都，搜狗的代理商其中上海国经网络科技股份有限公司表现尤为突出！竞价广告的目的无疑是更好的品牌曝光和订单，那在前期投放和推广当中，肯定会积累更多的数据，有了这些数据，我们才能有更多的依据去做更好的优化。
今天我们就谈谈各大搜索引擎推广数据分析能够分析哪些内容，揭秘数据背后的秘密。
一、营销效果分析营销效果分析主要分析账户整体投资回报率ROI，以及营销流程数据，衡量项目的运营情况。
二、营销效果预测营销效果预测主要是通过同比分析或者之前数据对比进行营销效果预测，比如，我们可以通过公司去年第二季度或者某个月的营销效果就可以预测出今年第二季度或者对应某个月的营销效果，同时我们也能够大概的知道今年对应某个月的预算。
除了这些之外我们也能够预测各推广方法的营销效果，这里就不在具体说。
三、业务/地区效果分析如果我们公司做的业务比较多或者单业务多地区推广，那么我们就能够通过数据分析知道各业务的营销效果和各地区的营销效果。
以招商加盟为例，招商加盟大多数做的是多地区推广，那么我们就能够知道每个地区的消费转化情况，如果某一个地区的转化成本非常高，那么我们这时候可以考虑将这个地区切掉，将这些钱花在转化率比较高的地区，整体的营销效果可想而知。
同理，如果某一业务的转化情况不佳，我们也可以尝试着这样的调整来提高整体的营销效果。
四、各大搜索引擎推广关键词分析关键词分析主要分析的是关键词的转化率和转化成本，以及关键词购买价值。
我们都知道竞价的每一个环节都是围绕关键词展开的，我们是通过关键词和出价来控制流量，也是竞价的核心。
以“XX卫浴家具”这个关键词为例，假如卫浴家具这个关键词的出价和消费都是比较高的，那么这时候我们想知道的是卫浴家具这个词的营销效果如何，给我们带来的对话和转化情况怎么样，首先我们通过搜索词报告找到卫浴家具匹配出来词有哪些，如果匹配到的词是疑问词，也就是这个词不值得出高价购买，我们通常的做法是调整匹配模式，甚至降价;如果匹配到的词是通用词，品牌词，那么还算是比较好的，可以通过其他的方式调整让营销效果变得更好。
竞价月总结报告范文(3篇)
第1篇一、报告概述本月，我国某知名企业针对市场竞争状况，加大了竞价推广的力度，旨在提升品牌知名度和市场份额。
本报告将对本月竞价推广工作进行全面总结，分析取得的成效、存在的问题，并提出改进措施，为下月竞价推广工作提供参考。
二、本月竞价推广工作概述1. 竞价推广渠道本月，我司主要在以下渠道进行竞价推广：（1）搜索引擎：百度、360搜索、搜狗搜索等；（2）信息流广告：今日头条、腾讯新闻、网易新闻等；（3）社交媒体：微信公众号、微博等。
2. 竞价推广内容本月，我司竞价推广内容主要包括以下几类：（1）产品信息：展示产品特点、性能、价格等；（2）活动信息：推广各类促销活动、新品上市等；（3）品牌信息：提升品牌知名度和美誉度。
三、本月竞价推广成效分析1. 成交量分析本月，我司竞价推广带来的成交量较上月增长XX%，其中搜索引擎渠道占比最高，达到XX%。
具体数据如下：（1）搜索引擎渠道：成交量增长XX%，占比XX%；（2）信息流广告渠道：成交量增长XX%，占比XX%；（3）社交媒体渠道：成交量增长XX%，占比XX%。
2. 转化率分析本月，我司竞价推广带来的转化率较上月提升XX%，其中搜索引擎渠道转化率最高，达到XX%。
具体数据如下：（1）搜索引擎渠道：转化率提升XX%，占比XX%；（2）信息流广告渠道：转化率提升XX%，占比XX%；（3）社交媒体渠道：转化率提升XX%，占比XX%。
3. 投资回报率（ROI）分析本月，我司竞价推广的投资回报率较上月提升XX%，其中搜索引擎渠道ROI最高，达到XX%。
具体数据如下：（1）搜索引擎渠道：ROI提升XX%，占比XX%；（2）信息流广告渠道：ROI提升XX%，占比XX%；（3）社交媒体渠道：ROI提升XX%，占比XX%。
四、本月竞价推广存在的问题1. 竞价关键词优化不足部分关键词的出价过高，导致点击成本增加，ROI降低。
同时，部分关键词的排名波动较大，影响用户体验。
2. 竞价创意质量有待提高部分创意内容与用户需求不符，导致点击率低，转化率不高。
竞价推广年度总结范文(3篇)
第1篇一、前言随着互联网的快速发展，网络营销已经成为企业获取客户、提升品牌知名度的重要手段。
竞价推广作为一种高效的网络营销方式，受到了广大企业的青睐。
在过去的一年里，我司在竞价推广领域取得了显著的成绩。
现将我司竞价推广年度工作总结如下：一、年度工作概述1. 竞价推广目标本年度，我司竞价推广的主要目标是提升品牌知名度、提高产品销量、增加潜在客户数量，并为线下业务引流。
2. 竞价推广策略（1）精准定位：针对目标客户群体，进行市场调研，挖掘客户需求，制定有针对性的推广策略。
（2）优化关键词：通过对关键词的研究与分析，优化关键词组合，提高关键词质量度，降低成本。
（3）创意优化：针对不同产品特点，设计具有吸引力的创意广告，提高点击率。
（4）数据监控：实时监控广告数据，根据数据反馈调整推广策略，提高投放效果。
二、年度工作总结1. 竞价推广成果（1）品牌知名度：通过竞价推广，我司品牌知名度得到了显著提升，市场份额逐步扩大。
（2）产品销量：本年度，我司产品销量同比增长30%，其中部分产品销量增长超过50%。
（3）潜在客户数量：本年度，我司新增潜在客户数量同比增长40%，为线下业务提供了充足的支持。
2. 竞价推广亮点（1）关键词优化：通过对关键词的研究与分析，优化关键词组合，提高关键词质量度，降低成本。
本年度，关键词质量度平均提升20%，成本降低15%。
（2）创意优化：针对不同产品特点，设计具有吸引力的创意广告，提高点击率。
本年度，创意广告点击率平均提升30%。
（3）数据监控：实时监控广告数据，根据数据反馈调整推广策略，提高投放效果。
本年度，广告投放效果提升20%。
三、年度工作不足1. 竞价推广团队建设：虽然本年度竞价推广取得了显著成绩，但团队建设仍需加强。
部分团队成员对竞价推广的了解程度不足，导致推广效果受限。
2. 竞价推广策略创新：在市场竞争日益激烈的背景下，我司竞价推广策略创新不足，导致部分推广效果不如预期。
360搜索竞品分析报告ppt
发展潜力不仅仅是指你的竞 争产品的发展潜力，同时你 也可以通过你的竞争产品来 判定你们产品当前的用户有 多少，市场有多大？那么这 是一个多维度的综合分析,,
03
什么是竞品分析
竞品分析的定义
大家往往会觉得，如果产品在功能性上面比 较好，只是在一些小细节上的展示或者优化 不够好没关系。但是，往往核心用户会觉得 这些小细节很重要，比如夜间模式上与竞品 的差距导致可能会导致产品损失夜间的部分 用户，导致用户流失,,,
用户盈利的延伸服务
用户盈利的延伸服务主要表现在两 点。第一点就是客服，就是说我们 的客户服务做的最终有多好？我们 是否能对用户进行一对一地耐心引 导，而不是纯粹为了解决问题而解 决问题。
功能
这需要全方位地了解竞品有哪些功能，并且 对自己的产品做一个自我剖解。在自己产品 的功能的基础之上，哪里需要一些细致、优 化的功能
交互
因为最终的目是交互，所以要从一定的功能 入口开始分析功能的主体。从入口开始之后， 我们才能知道每一步产品的缺点在哪。
竞品的定义
第三，策略分析
包括产品的版本推送、版本的反 响和版本介绍等
快速的知道市场的情况是怎么样的？
期望在竞品分析输出的结果中看到一 些对公司产品有帮助的点。
好处
竞品分析是外部数据分析中非常重要 的一个模块，尤其对一些家电、3C产 品为主的企业，会有大部分的营销渠 道通过B2C的方式在电商平台上完成。 如果能将这部分数据包括竞争品牌的 经营数据拿到，采取对比、关联、趋 势、因果等方法进行分析，会给企业 经营带来意想不到的好处。
分析评价
以交互设计的竞品分析 为例，依照一定的可用 性评价指标，对界面布 局、交互方式、动画效 果等进行分析评价。
店铺竞价分析报告范文模板
店铺竞价分析报告范文模板1. 竞价活动概述在本竞价活动中，我们对某电商平台的店铺进行了竞价投放，共计累计投放XX元，时间跨度为XX天，目的是提高店铺曝光度、提升商品浏览量和销售量。
2. 竞价活动效果分析2.1 流量分析我们使用了各种方式来追踪电商平台访客对于我们店铺的行为，包括各种工具的分享链接、集成方式、数据挖掘和分析。
其中，主要的指标包括当天、本周、本月、同比增长率等。
通过流量分析，我们得出了以下结论：•在竞价活动期间，店铺总流量增长了XX%；•其中，PC端流量增长了XX%、移动端流量增长了XX%；•从不同来源的流量质量来看，竞价流量转化率明显高于其他流量，竞价流量占比达到了XX%。
2.2 销量分析我们还使用了销量和订单指标来追踪竞价活动效果。
具体来说，我们追踪了订单量、订单金额、客单价等指标。
通过销量分析，我们得出了以下结论：•竞价活动期间，店铺订单量增长了XX%、订单金额增长了XX%；•竞价流量的订单转化率高于其他来源的流量，竞价流量占比达到了XX%；•竞价活动对客单价影响不大，总体客单价略有上涨；3. 竞价活动效果总结综合以上分析，竞价活动对于店铺的效果较为明显，尤其是在流量和订单量的提升方面表现突出。
同时，竞价流量的质量较高，对于提升店铺的销售质量也有积极的影响。
针对此次竞价活动的表现，我们研究并总结了以下几点经验：1.竞价投放需要在深入了解流量特点的基础上进行，投放策略需要针对不同的流量特点做出调整；2.竞价流量的质量应该得到重视，需要通过优化流量质量来提升转化率和订单价值；3.竞价活动的效果分析需要综合多个指标进行，不能单纯追求流量增长而忽略销售转化率等关键指标。
最后，我们会根据本次竞价活动的效果和经验总结，不断优化投放策略和流量质量调整，以期提升店铺的业绩和效益。
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新搜狗搜索引擎占有率份额为 14.71% ，因腾讯 9 月 16 日入股搜狗后， 较 2013 年 8 月份的市场占有率 3.62%， 同比上升 11.09% 。谷歌浏览器的市场占有率仍然再继续降低， 较 2013 年 1.91% ，同比下降 1.57% 。
年市场使用率 66.43% ，同比下降 10.10% 。 360 搜索的使用率为 29.01% ，较 2013 年市场使用率 17.06%， 同比上升 11.59% .新搜狗搜索的使用率 12.75% ，较 2013 年市场使用率 10.01% ，同比上升 2.74% 。
市场占有率 (uv)
总额： 54.03% 网页： 52.09%
市场使用率 （ pv）
56.33%
29.24%
29.01%
搜狗搜索
5000
1000
左三，右八
搜狗百科； 搜狗地图； 手机网站； 无线端展示； 送礼品（电饭煲； 网盟展示；（ 6 万）
14
搜索引擎3604000600、 360、搜狗搜索引擎推广竞价对比表
推广位置 左十；右八 左60 百科； 360 网盟；（ / ）
威胁（ T）
1、必须要有手机端网站 （价格 500 一年索引擎的市场份额较 去年下降；
1、附加赠送服务产品少
1、搜索引擎市场的占有率，使 用率呈上升趋势， 使用该搜索引 擎网民会越多；
SWOT 对比分析，引擎 使用率、占有率 CNZZ 数据图
搜索，较 2013 年 市场总占有率份额 63.113
年市场占有率 60.57% ，同比下降 8.48% 。 2014 年 8 月份，从占有率来看， 360 搜索的占有率份额为 29.24% ,较 2013 年 360 搜索市场占有率 18.23% ，同比上升 11.01% 。
2014 年 08 月智能终端浏览器 占有率 CNZZ 数据图
2014 年 08 月智能终端浏览器 使用率 CNZZ 数据图
智能终端浏览器分析： 在移动智能终端浏览器市场中， 以安卓自带浏览器为网民使用最多， 使用率占 41.78% ，环比上月下降 1.07% ，其次是 UC 浏览器，占市场使用率 26.32% ，环比上月上升告采用 擎进行对比分析，最后总结投放搜索引擎推广竞价意见
。
一、中国国内搜索引擎市场分析：
CNZZ 最新发布网民使用浏览器和搜索引系列
浏览器中 IE8.0 浏览器仍然是主要网民使用的版本，占 15.63%，其他的 3 款 IE6 、IE7 、IE9 使用率分别占 8.8%， 4.25%、4.18%。其中 IE10 版本在和 IE11 正式版本浏览器虽然都 已经发布上线，但是使用率很低。
2014 年 8 月份，非 IE 系列浏览器之中， 360 系列浏览器使用率占 28.04%，环比上月上涨 0.32%，较 2013 年 26.21%的使用率，同比上涨 1.83%，其中 360 系列浏览器中， 网民大部分使用 360 安全浏览器，市场使用率占 25.5%， 360 极速浏览器占市场使用率 3.89% 。搜狗高速浏览器占市场使用率 5.42%， QQ 浏览器占市场使用率 5.57T分析表
搜索引擎优势（ S）1、搜索引擎市场占有率，使用 率份额较大； 2、网盟数最多； 3、拥有 @直达号网站
1、价格较低； 360 2、搜索引擎市场占有率，使用
率份额第二，且呈上升趋势；
搜狗 1、赠送手机网站；
劣势（ W）
机会（ O）
Iphone 自带手机浏览器 占市场使用率 26。32% ，环比上月下降 0.95% ，Ipad 自带手机浏览器 占市场使用率 9.80% ，环比上月上升 0.09% 。QQ 浏览器 占市场使用率 9.63% ， 环比上月上升 0.18% 。
2、 CNZZ 最新发布国内网民使用搜索引擎分析报告：（如图）1、， 360 等附加增值 服务产品多
1、搜索引擎市场份擎可以搜索微信1、受和 360 市场份额内容；
的限制， （主要依托腾讯产
2、搜狗搜索引擎占有 2 个浏览
品的关联）；
器（ QQ和搜狗高速浏览器）
总结：根据 CNZZ 关于浏览器和搜索引擎的数据分析，及三家搜索如图）
2014 年 08 月桌面浏览器 占有率 CNZZ 数据图
2014 年 08 月桌面浏览器 使用率 CNZZ 数据图
桌面浏览器分析： 2014 年 8 月份， IE 系列浏览器的使用率 35.95%，环比上月下降了 1.21%，较 2013 年 43.75%的使用率，同比下降了 7.8% ，但是仍占市场的主要要份额。本月的