网络营销的现状和发展
浅析网络营销的现状与发展趋势
浅析网络营销的现状与发展趋势一、网络营销的现状1. 市场需求不断增长随着互联网的普及和移动终端设备的迅速发展，网络用户数量不断增加，越来越多的消费者习惯于在网上进行信息检索和购物。
不仅是消费者，很多企业也开始意识到网络营销的重要性，并加大了在这个领域的投入。
2. 渠道多样化在网络营销的过程中，可以利用多样的渠道进行宣传和推广，如搜索引擎推广、社交媒体、内容营销、电子邮件营销等。
这些渠道的多样性使得企业可以更有针对性地选择适合自己产品的宣传方式，提高营销效果。
3. 数据分析的重要性网络营销的另一个突出特点是数据的重要性。
通过各种网络工具可以收集到大量的用户数据，企业可以利用这些数据进行精准定位和用户画像，使得营销更具针对性和有效性。
4. 竞争激烈随着越来越多的企业加入到网络营销的队伍中来，竞争也变得更加激烈。
不仅是在产品上的竞争，更是在网络营销的策略上的竞争。
企业需要不断创新和突破，提高自己的网络营销能力。
5. 用户体验的关注随着网络营销的不断发展，用户对于产品和服务的体验要求也在不断提高。
优质的内容和服务将成为网络营销的重要环节，吸引用户、留住用户将成为企业需要重点关注的问题。
二、网络营销的发展趋势1. 移动端的崛起随着智能手机的普及和移动网络的发展，越来越多的用户开始在移动端进行网上购物和信息检索。
未来网络营销将更加关注移动端用户，开发适合移动设备的营销策略。
2. 个性化营销的发展随着大数据和人工智能技术的发展，个性化营销将成为网络营销的重要趋势。
利用用户数据进行精准定位和推荐，可以更好地满足用户需求，提高营销效果。
随着用户对广告的抵触情绪增加，内容营销将成为网络营销的重要手段。
通过优质的内容吸引用户，提高用户粘性，成为网络营销的一种主流手段。
4. 社交媒体的影响社交媒体已经成为了人们日常生活的重要组成部分，因此在网络营销中的地位也日益重要。
未来，社交媒体将成为更多企业进行网络营销的重要平台。
浅析网络营销的现状与发展趋势
浅析网络营销的现状与发展趋势随着互联网的普及和发展，网络营销已经成为企业推广和宣传的重要手段。
网络营销是利用互联网技术和平台，将产品或服务信息传播给目标消费者，并达到销售和推广的目的。
本文将对网络营销的现状和发展趋势进行浅析。
网络营销的现状：1. 广告成本不断攀升：随着互联网用户数量的增加，网络广告的曝光量也在不断提高。
广告主们为了能够吸引用户的注意力，会愿意投入更多的资源和资金。
这导致了广告成本的不断攀升，增加了企业在网络营销中的推广费用。
2. 社交媒体的兴起：社交媒体平台如微博、微信、抖音等已经成为了广告主和企业进行推广的重要渠道。
通过社交媒体平台，企业可以直接与用户进行互动和沟通，提高品牌知名度和用户粘性。
3. 移动互联网的普及：随着移动互联网的普及，现在人们可以随时随地通过手机来获取信息、购物和享受服务。
这也给企业提供了更多的推广机会，可以通过移动应用和移动网页来接触和吸引用户。
4. 数据驱动的营销：互联网的发展带来了大量的数据，如用户的浏览记录、购买偏好、社交互动等。
企业可以通过分析这些数据，精准定位和锁定目标用户，从而更好地进行推广和营销活动。
网络营销的发展趋势：1. 个性化推荐：如今的用户越来越追求个性化体验，企业需要通过数据分析和推荐算法，根据用户的兴趣和行为，为用户提供符合他们需求的个性化推荐内容和广告。
2. 视频营销的崛起：视频已经成为了最受用户欢迎的内容形式之一。
企业可以通过制作有创意和吸引力的视频广告，来吸引用户的注意力和兴趣。
3. 社交电商的兴起：社交电商是将社交媒体和电子商务相结合的一种新型销售模式。
通过社交媒体平台，用户可以方便地获取产品信息，并且可以通过社交分享来吸引其他用户的购买行为。
4. 数据分析的应用：随着大数据和人工智能技术的发展，企业可以更准确地分析用户数据，了解用户的需求和行为，进而调整推广战略和优化用户体验。
网络营销已经成为了企业推广和销售的重要手段，随着技术的不断更新和发展，网络营销也在不断演变。
我国网络营销的现状及发展建议
展望未来，随着互联网技术的不断进步和消费市场的不断升级，我国网络营 销将迎来更加广阔的发展空间和机遇。企业应抓住机遇，创新发展模式，提升品 牌价值和市场竞争力，为我国网络营销市场的繁荣做出积极贡献。
参考内容
随着互联网的普及和电子商务的快速发展，我国服装业网络营销也取得了显 著的增长。越来越多的消费者选择通过网络购买服装，同时也越来越多的企业开 始将营销重心转向网络。本次演示将介绍我国服装业网络营销的发展现状，并提 出相应的对策建议。
2、个性化和定制化需求增长
随着消费者需求的变化，个性化和定制化将成为我国服装业网络营销的重要 趋势。企业需要更加注重产品的设计、款式和功能，以满足消费者对于个性化定 制的需求。通过提供定制化服务和打造独特的品牌风格，提升品牌吸引力和市场 竞争力。
四、对策建议
1、加强品牌建设，提高产品质 量和服务水平
一、我国网络营销现状
1.市场整体发展趋势
近年来，我国网络营销市场呈现出高速发展的态势。据统计，2022年我国网 络营销市场规模已达到数千亿元，且年增速保持在20%左右。这表明我国网络营 销市场具有巨大的潜力和发展空间。
2.企业网络营销意识
随着互联网思维逐渐深入人心，越来越多的企业开始重视网络营销。根据 《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年底，我国企业开展网络营 销的比例已超过80%。这表明企业对于网络营销的认知度和接受度得到了显著提 高。
3、加强人才培养和引进，建立 人才储备制度
针对人才短缺的问题，企业应加强人才培养和引进，建立人才储备制度。通 过内部培训、外部引进等方式，提高企业员工的业务能力和专业素质，为企业的 快速发展提供有力保障。
4、吸引投资，申请政府支持等 建议解决资金不足问题
网络营销行业的发展现状与未来趋势分析
网络营销行业的发展现状与未来趋势分析随着互联网的快速发展，网络营销作为一种新兴行业，正发展得如火如荼。
这篇文章将对网络营销行业的现状以及未来的发展趋势进行深入分析。
首先，我们来看一下网络营销行业的发展现状。
网络营销行业的发展现状网络营销行业是指通过互联网平台，利用各种营销手段和技术手段，将产品和服务推广给潜在客户的行业。
目前，网络营销行业已经形成了多元化发展的趋势。
在传统营销方式中，企业通常需要花费大量的时间和金钱来进行市场调研、产品设计、广告宣传等环节。
而在网络营销行业，企业可以通过互联网平台进行精准定位，针对特定用户进行推广，大大提高了市场投入的效果和降低了成本。
第一，社交媒体已经成为了网络营销的重要渠道之一。
通过社交媒体平台，企业可以与用户建立紧密的联系，获取用户需求和反馈，从而更好地进行产品定位和优化。
此外，社交媒体平台还提供了多种广告投放方式，可以实现更加精准的推广。
例如，通过Facebook的定向广告功能，企业可以针对特定的用户群体进行广告投放，提高了市场宣传效果。
第二，内容营销已经成为网络营销行业的重要组成部分。
通过优质内容的创作和分享，企业可以吸引更多用户的关注，并建立起良好的品牌形象。
这一策略主要依赖于内容的质量和创意，必须能够引起用户的共鸣和兴趣。
因此，企业在进行内容营销时需要注重文案的撰写、创意的设计以及用户参与度的提高。
第三，移动互联网的普及也为网络营销行业带来了新的机遇和挑战。
随着智能手机的普及，用户越来越多地使用移动设备进行网络购物和社交媒体活动。
因此，企业需要针对移动设备进行优化，提供更加便捷和友好的用户体验。
同时，移动互联网的普及也使得用户隐私和信息安全问题变得更加突出，企业需要加强数据保护和用户隐私的管理。
未来趋势分析网络营销行业未来的发展趋势主要体现在以下几个方面。
第一，大数据和人工智能技术将成为网络营销行业的重要支撑。
随着用户信息的爆炸式增长，企业需要通过大数据分析技术，挖掘用户行为和偏好，更好地进行精准推广。
网络营销现状及趋势
网络营销现状及趋势一、概述网络营销是利用网络等数字化手段，通过对目标受众进行精细化定位，运用多种数字营销手段实现销售营销目的的方式。
在过去几年中，随着移动互联网，社交媒体等数字营销手段的快速发展，网络营销也愈发普及和成熟。
本篇文章就当前数字营销的现状和未来趋势做一些探讨。
二、网络营销现状1. 数据驱动是网络营销的趋势在数字化时代，数据是数字营销的核心。
数据，如果能正确地收集、处理，并根据其结果做出相应调整，将会极大地提高数字营销的效率和效果。
许多公司和品牌在网络营销中已经开始运用数据分析和数据挖掘技术来有效推进数字营销。
2. 移动营销已成主流在移动互联网的时代下，手机APP，短信营销，微信社交营销等都已经被广泛应用。
限制用户时间和口袋空间的手机营销方式，必须重视。
在未来，移动营销将成为数字营销的主流，向实时、个性化的方向不断发展。
3. 个性化营销更具效率网络营销时代，目标用户数量已经不再是问题。
问题是如何寻找到真正需要你的产品或服务的用户。
因此，推送适合目标用户的个性化内容，通过运营方式，将目标用户覆盖的更全面，是网络营销的趋势。
三、网络营销趋势1. 视频营销渐成主流随着直播，短视频等数字营销形式的流行，以视频形式为主的数字营销方式将会成为网络营销的主流。
越来越多的消费者希望通过短时间的视频来获知产品、服务等信息。
以视频为主的数字营销方式，不仅更能吸引用户的关注，而且更能创造出长久的品牌影响力。
2. 社交媒体将成为数字营销的重点在网络营销的过程中，社交媒体将扮演着越来越重要的角色。
因为它是一个更好的渠道，用于吸引目标受众的注意力。
社交媒体营销不仅能够增加公司的品牌关注度，而且能够让用户之间建立更好的互动，并促进企业与其受众之间的良性互动。
3. AR/VR方式将拓展数字营销新局面随着AR/VR技术的逐步成熟，与传统数字营销方式相结合的AR/VR数字营销方式将会更多地被运用到数字营销的过程中。
这种方式将会帮助企业更好地展示产品、服务等，从而吸引用户更好的体验和了解目标受众需要那些改进或创新点。
中国网络营销的发展现状、问题与对策
利用社交媒体平台进行内容推广、广告投 放和用户互动，提高品牌知名度和用户粘 性。
电子邮件营销
内容营销
通过发送电子邮件向目标用户传递产品信 息、促销活动等，促进用户购买意愿和忠 诚度。
通过创作优质内容吸引用户，提高品牌形 象和用户信任度。
网络营销的发展趋势
个性化与定制化
随着消费者需求的多样化，网络 营销越来越注重个性化与定制化 服务，以满足不同用户的特定需
风险防范意识
企业在开展网络营销时，应具备风险 防范意识，避免因不当的营销策略引 发负面影响。
THANKS
谢谢您的观看
执法难度大
由于网络营销的虚拟性和 跨地域性，执法部门在调 查取证等方面存在较大难 度。
缺乏行业自律
部分网络营销行业缺乏自 律机制，导致市场乱象频 发。
03
中国网络营销的对策建议
建立网络营销的诚信体系
建立网络营销企业的信用档案
01
对网络营销企业进行信用评级，记录其信用状况，为消费者提
供参考。
强化网络营销企业的自律机制
用户规模
中国互联网用户规模庞大，为网 络营销提供了广阔的市场空间和 潜在消费者群体。
技术发展
随着互联网技术的不断发展，网 络营销的形式和手段也在不断创 新和丰富。
网络营销的主要形式
搜索引擎营销
社交媒体营销
通过搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告 （SEM）等方式，提高网站在搜索引擎结 果页的排名和曝光率。
03
提升网络营销的互动性和参与性
利用社交媒体、短视频等平台，增强与用户的互动和参与感。
完善网络营销的法律法规
制定和完善相关法律法规
明确网络营销行为的合法性和规范性，为监管提供法律依据。
网络营销的发展现状与未来趋势分析
网络营销的发展现状与未来趋势分析随着互联网技术的不断发展和普及，网络营销在商业领域中扮演着越来越重要的角色。
网络营销已经成为各行各业企业与顾客之间交流的主要渠道和推广手段。
本文将分析网络营销的发展现状，并展望其未来的趋势。
一、发展现状1.1 巨大市场潜力当今社会，网络已经成为人们获取信息的主要途径。
据统计，全球互联网用户已经超过50亿人，而中国互联网用户已超过9亿。
这一巨大的用户基数为企业提供了巨大的市场潜力。
无论是传统行业还是互联网行业，都需要通过网络来进行推广和销售。
网络营销已经成为各行各业企业的重要战略之一。
1.2 多样化的网络营销方式网络营销方式正在不断多样化和创新。
传统的网络营销方式包括电子邮件营销、搜索引擎优化、社交媒体营销等。
然而，随着技术的进步和用户需求的变化，新型的网络营销方式不断涌现。
例如，近年来兴起的直播营销、短视频营销等具有强大的传播力和影响力。
这些新的网络营销方式不仅能够更好地满足用户需求，还能够有效提升企业的品牌知名度和销售额。
1.3 数据驱动的网络营销随着大数据技术的发展和应用，数据驱动的网络营销正在成为主流。
通过分析用户的行为数据和消费习惯，企业可以更准确地把握用户的需求，进而制定更精准和有针对性的营销策略。
数据驱动的网络营销不仅能够提高企业的营销效果，还能够降低营销成本，提升企业的竞争力。
二、未来趋势分析2.1 移动互联网的崛起随着智能手机的普及和移动互联网技术的发展，移动互联网已经成为人们日常生活的重要组成部分。
据预测，未来几年内，移动互联网用户将会继续增长。
这意味着企业需要将更多的资源投入到移动互联网上，并采取更适应移动设备的营销策略。
例如，企业可以通过移动应用、移动广告等方式与用户进行更直接和个性化的互动，提高用户参与度和忠诚度。
2.2 社交媒体营销的进一步发展社交媒体已经成为人们交流和获取信息的主要平台。
未来，社交媒体的影响力和用户数量将会继续增长。
这给企业提供了更多的机会来进行社交媒体营销。
网络营销的现状及未来发展趋势
网络营销的现状及未来发展趋势随着互联网的快速发展，网络营销逐渐成为当今商业环境中不可或缺的一部分。
网络营销通过利用互联网与数字技术来推广产品或品牌，已经成为越来越多的企业在营销领域的首选。
今天我们就来探讨一下网络营销的现状及未来发展趋势。
一. 网络营销的现状网络营销是指借助互联网和数字技术，利用新一代媒体和电子商务技术，将产品或服务推向市场的一种营销模式。
其发展的历程可谓是“文化颠覆+技术变革”的历史，从 Web1.0 的传播到Web2.0 的热潮，再到如今移动互联网的浪潮，经历了多次的技术革新和商业模式的变化，网络营销的形式和手段也随之不断更新。
当然网络营销的形式也是多种多样的，包括搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎营销(SEM)、电子邮件营销、社交媒体营销、内容营销、移动营销等。
这些手段的使用不仅能够帮助企业实现品牌推广，还可以提高企业效益，增加品牌知名度和销售额。
目前网络营销在中国的发展已经迅猛，不少知名企业像阿里巴巴、腾讯、京东等都在网络营销领域崭露头角。
根据相关统计数据，中国网络营销市场的规模已经达到数千亿元，尤其是移动互联网加速普及，更为网络营销提供了新的发展空间。
这些事实充分说明了网络营销在中国市场上的巨大潜力和前景。
二. 网络营销未来的发展趋势虽然网络营销在中国市场上已经发展得相当迅速，但是它的未来发展还有很大的上升空间。
未来网络营销的发展趋势有以下几个方面。
1. 多维度数据分析将成为营销手段的主流未来网络营销的重点将更加注重数据分析，包括搜索数据、社交媒体数据、在线视频数据等，借此来了解消费者行为、需求等多方面的数据。
同时，开发了解这些数据背后意义的算法和模型，以及更好的数据可视化工具，幸免营销者更加精准地把握市场和消费者变化，帮助企业制定更优秀的营销策略。
2.人工智能在营销中的应用将越来越成熟当前的人工智能技术还处于发展阶段，但随着技术不断成熟，人工智能将成为未来营销的重头戏之一。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
网络营销的现状和发展摘要随着互联网的发展及普及，网络营销的理论和方法也有了大幅度的变化和发展。
网络营销的产生是人们互联网科技、经济发展的必然结果。
与传统营销方式相比，网络营销优势尽显无疑，必将成为新世纪企业营销的主流。
我国企业的营销活动在网络营销浪潮的冲击下面临着巨大的挑战和机遇。
网络营销的理论和实践发展了过去的营销理念和方法，利用互联网的优势，跨越时间和空间的限制，帮助企业降低成本并扩大了交易市场。
网络营销的出现，影响许多传统企业进行了变革，适应新时代的互联网经济。
在电子商务时代，网络营销更加突出的表达出来市场营销的核心理念：满足客户需求。
但是在其发展过程中，仍存在着许多值得分析和研究的问题。
本文分成三部分研究网络营销的整体，可概括为概念、现状、发展这三个词语，每一部分又详细阐述了含义和相应研究内容。
网络营销就是以客户需求为中心的营销模式，是市场营销的网络化。
世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、企业营销网络化、商业竞争国际化的方向发展，对此我国企业要做好充分准备，本文研究内容既具有理论性也可作为实践操作的参考。
关键字：互联网网络营销营销发展目录摘要 (I)第一章绪论 (1)1.1研究背景 (1)1.2研究目的 (1)第二章网络营销概述 (2)2.1网络营销的定义 (2)2.2网络营销的起源 (2)2.3网络营销的特点 (2)2.3.1独特的理论 (3)2.3.2市场的广阔 (3)2.3.3对经济发展的促进 (3)2.3.4对传统市场的冲击 (3)2.3.5极强的实践性 (3)第三章网络营销现状分析 (5)3.1当前企业对网络营销的认知 (5)3.1.1认知误区 (5)3.1.2正确对待网络营销 (5)3.2网络营销方式 (6)3.2.1企业网站的构建 (6)3.2.2搜索引擎广告（SEO&SEM） (6)3.2.3网络社区营销 (7)3.2.4植入广告 (7)3.3新兴的网络营销理念 (7)3.3.1社会化媒体营销 (7)3.3.2病毒营销 (8)3.4新兴网络营销方式 (8)3.4.1微信营销 (9)3.4.2微博营销 (9)3.5成功案例分析 (11)3.5.1百合网反向营销 (11)3.5.2春晚微信抢红包 (12)第四章网络营销未来趋势和发展 (14)参考文献 (15)致谢 (16)第一章绪论1.1研究背景自21世纪以来，人们进入了以计算机网络为基础的互联网经济时代。
网络技术的飞速展和普及对当今社会产生了巨大的影响，这也使企业的营销管理发生了巨大的变革。
网络营销是一种适应互联网发展与网络时代变革的新型营销方式。
它改变了传统的营销理念、营销策略、营销模式，成为了21世纪企业营销的主流。
与传统市场营销相比网络营销显现出了其广泛性、实时性、经济性、交互性等优势。
随着我国互联网的快速发展和市场经济进程的加快，网络营销已经成为我国企业进行市场营销的重要组成部分。
网络营销的服务质量不仅影响到用户的利益，而且还影响到企业的品牌形象乃至企业的长远发展进程。
人们对购物的便捷性要求更使得网络营销进行的如火如荼，同时对网络营销质量的要求也越来越高。
从这点上来看，我们可以发现网络营销其中的巨大商机，因此对网络营销进行系统深入的研究也是必需且必要的，我国企业也可以据此在互联网中进行成功的网络营销。
1.2研究目的网络营销作为一种新兴的营销方式，伴随着互联网技术的普及，正以其强大的生命力不断发展而成为当今社会最活跃的营销技术。
网络营销营销对于企业来讲，不仅能够节约成本，还能企业带来社会效益和经济效益。
相比传统营销，网络营销具有信息化和快捷化的特点。
互联网的高效实时性和广泛延伸性让企业的营销信息伸向了全球的任何地方，并且展开无间断的营销轰炸，对企业的利益产生巨大的影响。
因此，我们需要认真研究网络营销的现状以及发展，分析我国企业在网络营销中存在的问题，当前我国企业网络营销的方式方法，使我国企业能够适应互联网的发展，有效的利用网络营销来使企业成长壮大。
第二章网络营销概述2.1网络营销的定义网络营销也叫互联网营销（Internet Marketing），就是以互联网络为平台，利用数字化的信息技术和网络媒体来达成营销目标的一种新型营销方式。
网络营销的产生和发展，是科技进步、生活水平提高和价值观变革、商业竞争等多方面因素所共同促成的。
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
准确地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。
与许多新兴学科一样，“网络营销”同样也没有一个公认的、完善的定义。
广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销，也就是说，网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括信息发布、信息收集，到开展网上交易为主的电子商务阶段，网络营销一直都是一项重要内容。
2.2网络营销的起源从全球范围来看，1993 年出现了搜索引擎、1994年10月网络广告诞生。
1995年全球最大的网上商店亚马逊成立。
另外，美国亚利桑那州两位从事移民签证咨询服务的律师Laurcncc Cantcr和Martha Siegel通过互联网发布E-mail 广告只花费了20美元的上网通信费用就吸引来25000名客户，赚了10万美元。
由于这次事件所产生的影响，人们才开始认真思考和研究网络营销的有关问题，网络营销的概念也逐渐开始形成。
从这些来看，可认为网络营销诞生于1994年。
而中国的网络营销则要从山东农民李鸿儒在网上开办花店的著名网络营销案例说起。
1997年初，新华社播报了这条令人震惊的消息：55岁的中国山东青州黄楼镇的农民李鸿儒，在自家小院创办的“万红花卉公司”，开始利用网络进行花卉营销，年收入达900多万。
当我国许多网络先行工作者还在思考和研究网络的功能和运用时，一个中国农民已经用实际行动证明了网络营销的成功，展现了网络营销的巨大商业价值。
自此，我们可以说中国商品逐渐进入了网络营销的时代。
随着互联网影响的扩大，人们对网络营销理解的加深，以及出现的越来越多的网络营销推广的成功案例，人们已经开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多地通过网络进行市场营销。
2.3网络营销的特点随着互联网技术的成熟以及普通群众上网成本的低廉，网络现在就好像万能胶一般，将企业、个人、组织连接起来，促进了他们之间信息的交换。
市场营销中最重要的一种特性就是信息的传播和交换。
如果没有人与人的交流，交易便无法达成，营销也就没有了作用。
正因为如此，互联网所具有的一些特性和优势使得网络营销脱离了传统营销的范畴，独立发展。
互联网所独具的跨越时间空间、24小时不间断的服务功能不仅影响了人们的生活，还直接说明了网络营销的特点。
网络营销充分利用了互联网上的各种媒体表现形式，个性化的交互性的信息交流，产品服务信息的高度整合性，通过对目标用户的点对点直接接触，利用各种商务软件工具达成高效的客户管理和发展。
2.3.1独特的理论网络营销是在众多新的营销理念的积淀、探索和实践的基础上发展起来的。
网络营销理念吸纳了众多新的营销理念的精髓，但又不同于任何一种营销理念。
计算机技术、互联网技术、信息安全、高等数学、传播学、文案策划等多学科的综合理念，给予网络营销以扎实的技术屁颠，近半个世纪以来多种营销理念的积累，给予网络营销以丰富的学术内涵，十多年来电子商务的蓬勃发展也让网络营销的理论实用性得到了证明。
2.3.2市场的广阔互联网的发达，决定了网络营销在世界的任何一个角落的可用性。
在此之前，任何一种营销理念和方式，都是在一定的地理范围内去寻找目标客户。
而网络营销，是在一种开放的、全球性的范围内去寻找目标客户。
而且全球性的市场带来的是更大范围成交的可能性，更广域的质量和价格的可比性。
而可比性越强，市场竞争便愈发的激烈。
2.3.3对经济发展的促进网络营销所具有的及时、便捷性，将极大的降低经营成本，提高企业利润，并利用其提升品牌价值。
网络营销对经济的促进有着诸多原因，如信息在全球范围内的无缝连接，地域价格的差异，交易双方的交易时间价值，市场开拓费用的减少等特点都将使我们极大的降低交易成本，给企业带来实际的经济效益。
2.3.4对传统市场的冲击网络营销因为依照这互联网而生存，其许多特点都是独有的。
网络营销的这种冲击能力及由此带来的跨市场穿透能力，明显的挑战了4P和4C理论。
网络营销在进击时是主动的，实时的、极具侵略性的。
无论是在信息搜索中的进击，还是在发布后的进击，都是创造了一种竞争优势，不仅在争取一批客户，也在获取一些潜在商机。
2.3.5极强的实践性网络营销是一门实践性很强的营销理念。
网络营销理论的每一步发展，都实际应验了互联网以及经济的发展。
网络营销的实践性表现在它对以往营销理念的审视和对新论断新思维的检验。
近些年来无数的成功案例证明了网络营销理念的先进以及对人们消费行为消费观念的影响。
第三章网络营销现状分析3.1当前企业对网络营销的认知很多中小企业一开始对网络营销并没有准确的认识。
他们的经理人大多通过报纸、电视等媒体宣传以及朋友的介绍，或者推销员的推广，认识并有意识地在互联网上扩大自己的业务和销售。
中小企业在准备不足、认识不明确的情况下开展互联网营销活动，往往是很难成功。
3.1.1认知误区查显示，作为消费者的主流群体，国内处于20-40岁之间的中青年，网络普及率达到89%左右。
几乎所有消费者，都已经养成了一个习惯，购买任何一件所需商品，总喜欢先去网上搜索一下，对比一下产品的功能、区别和价格，然后决定最终选择。
虽然影响消费者的购买行为因素有很多，但企业网站是网络营销的前沿阵地，是消费者了解企业产品和企业形象的主要通道，决定了消费者对该企业的第一印象。
企业网站是企业实施网络营销的重要基础，在企业整体网络营销策略中发挥着重要的作用。
企业网站建设当中的问题会直接影响到开展网络营销的最终效果，企业网站建设务必要遵循以企业营销为宗旨的原则，营销型企业网站必然是未来的主流趋势。
目前国内中小企业数量超过4000万家，然而中国的企业域名只有70万左右。
然而，相当一部分域名都是弃用的，即使是正常使用的域名里，仍有很大一部分企业网站是死站，或者只有一个介绍页面，并没有发挥出其网络营销价值。
据统计，目前72%的企业网站日均流量(每日访问人数)在50以下，93%的企业网站日均流量在200以下，只有0.3%的企业网站日均流量在1000以上。
超过九成的企业网站没有成为企业网络营销的有力工具，相反，成了一种“烧钱”的摆设。
而部分中小企业甚至不具备不设立企业网站，认为网络营销只是大品牌的销售策略，把网络营销这一重要手段视为线下营销的补充手段，没有意识到其中的价值。