新时期我国大陆地区的广告
xin 中国电影广告发展历程
中国左翼戏剧家联盟史料
中国左翼作家联盟
成立背景：孙中山于1925年逝世前在广州领导国民党改组，
当时极需经济支援，使“联俄容共”政策成为共产国际支 援中国的条件，造成国民党左右两派展开长期暗斗。 1928 至 1937 这十年间，表面上是国民政府大成功，也是 共产党失败和挫折时期。 1927 年的清党使共产党作家从此努力在文学方面夺取领 导地位。 目的：与中国国民党争取宣传阵地，吸引广大民众支持其 思想。 旗帜人物：鲁迅，实际是瞿秋白。
1、根据广告主、广告目标不同分类
①电影推片广告 ②电影搭片广告
2、根据表现形式分类
①记载在胶片上通过影院传播的广告 ②在影片发行宣传过程中的搭载广告
3、经营方式分类
①片方贴片广告 ②发行方贴片广告
（1）电影推片广告：电影制片发行放映机构以推广电影 为广告目标，以该电影的潜在电影观众为广告受众，通过 电影及其衍生媒体投放的硬性广告与软性广告。 （2）电影搭片广告：非电影机构的广告主，以推广其商 品、服务、品牌形象、活动等为广告目标，以电影观众与 潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的 硬性广告与搭载广告。
上海国际电影节： 1993 年在上海成立，每年6 月在上海举行。
中国唯一的一个A类国际电影节，最高奖名称为“金爵奖”， 下设8个奖项，都由来自各国的国际评委评审产生。
总的来说，电影是经济发展而从国外引进而来的一种文化， 在中国电影的萌芽和发展时期，广告在整个中国都是非常 少见的，并且以报纸广告和和广播广告为主，所以更别说 电影广告的大量传播。但是1930年上海的“华商广告公司” 开始代理电影广告，且多以幻灯片广告，在电影放映前播 放广告。由于我国近现代出去半殖民地、半封建化的环境 中，所以我国电影的政治性比较强，呼吁救过救民的爱国 主题，所以商业化的电影广告自然发展比较缓慢。
我国电视广告的发展历程
我国电视广告的发展历程(一)中国电视广告的原始期(1979年一1982年)电视广告“平反”。
电视在中国大陆播放从1979年到现在虽已有20多年的历史，可受“文革”影响，电视广告一直被认为是资本主义的东西。
直到改革开放后，国内广告先行者丁允朋先生在1979年1月14日《文汇报》发表了一篇《为广告正名》的文章，才第一次为当代广告的合法性进行辩护。
之后，又在中宣部部长胡耀邦的努力下，广告得以恢复其商业性。
“原始”，很容易让人想到纯天然、未有人过多干涉，是最早的、最初的代名词。
中国电视广告之所以在此阶段“原始”，我认为不仅在于它诞生了国内第一条代写硕士论文商业电视广告，还在于此时的中国，政治上，处于一个从“左”到“改革、开放”解放思想的过程;经济上，由集中化向以“计划经济”为主、“市场经济”为辅的经济体系转轨，即经济、政治都处在一个转型期。
历时十年的深重灾难，国民经济已濒临崩溃，且加上当时全国电视台的设备简陋，电视台经济来源完全依靠财政拨款，因而从中央到地方的财力都难以满足需要高投入的电视事业的发展。
就1978年而言，电视台得到日常经费比一部电影的摄制费还少。
电视台面临两种选择:一是“看菜吃饭”，给多少钱办多少事;二是“找米下锅”，发挥自身优势，自己发展自己。
电视广告在“身正名顺”之初，电视台本身的建设也举步维艰，后来，电视台播放商业广告，却给电视台带来了商业效益。
且电视台经营广告也符合中央关于“一切事业单位应该创造条件增加收入”的指示精神。
只是中国广告完全是一件新生事物，尤其是电视广告，没有任何的经验可循。
中国大陆第一条商业广告“参桂补酒”诞生于1979年l 月2S日15时05分，是用16毫米彩色影片摄制长度1分30秒播放的，同年3月15日，我国第一条外企商业广告“瑞士雷达表”也诞生了。
虽然在当时大陆电视广告还面临着“一切向钱看，出卖主权”等非议，但更多的人已认为:“播放电视广告同样是为观众服务，因为经营广告会增加电视台收入，可以把荧屏节目办得更好，是符合‘为人民服务’的宗旨，改变了捧着金饭碗讨饭吃的尴尬局面”。
新时期的我国大陆广告
新时期的我国大陆广告（1979年以后）读书笔记改革开放政策的确立，使我国广告业不仅得以恢复，而且焕发蓬勃的生机，成为发展最快的行业之一。
改革开放政策是我国广告业发展的根本保证，而透视我国广告业的发展现状，亦能看出改革开放２０年的伟大成就。
改革开放后我国经济飞速的发展，同时广告业也有了相应的飞跃，主要有：1，广告业的整体复苏和广告媒介从数量和水平上的飞跃发展2，广告公司的爆发式增长和广告代理制度的逐渐推进3，改革开放以来广告管理法律、法规体系的演进和逐步完善4，广告的社会教育和院校教育从无到有的发展起来改革开放２０年，我国国民经济的发展取得辉煌成就，市场经济体制逐渐确立，企业不再按计划经济的模式运行，真正成为市场经济的主体。
企业的经营自主权越来越大，用广告来开拓市场已成为许多企业的自觉行为。
良好的经济环境，为广告业发展提供了充分而必要的条件。
因此，随着改革的深入，经济的持续增长，城乡居民收入不断增加，商品丰富多彩，产品更新换代快，流通需求两旺，广告投入年年增加，推动广告业蓬勃发展。
一、新时期广告业的恢复和发展1979年初开始，在全国范围内逐步恢复了广告业务。
我国经济的发展推动了进出口贸易的繁荣，也使外贸广告工作提到议事日程上来。
为适应外贸广告业发展的需要，1981年8月21日中国对外贸易广告协会成立。
1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织。
我国的广告业组织在不断的完善和发展当中，以适应时代的发展。
我国的广告业已走向全国大发展的道理，并向世界广告市场迈进。
我国的告业不仅数量上大大增加，而且广告的形式也日益全面，不断采取新技术手段，在表现形式、设计手法、制作技巧、实施策划等全面服务水准上均有了长足的进步。
二、广告媒介的发展80年代以来，我国广告业在快速发展中，各类广告媒介不断被开发利用，并跟随世界媒介的发展步伐。
20世纪末到21世纪初是我国媒介发展史上的转折点。
1949年—1976年我国大陆的广告
第三讲1949年—1976年我国大陆的广告解放以后，我国大陆广告的发展经历了长期曲折的过程。
20世纪50年代至60年代初期，随着生产力的发展，广告有了一定的进步。
原有的广告形式继续发展，而且有了一定的规模，新的广告媒体和新的广告形式不断出现，广告管理也逐步得到加强，广告成为社会主义政治宣传和经济宣传的重要工具。
但在“文化大革命”期间，广告被作为资本主义的工具，遭到了严重的摧残。
一、广告媒体和广告形式的发展1949年10月，中华人民共和国成立后，开始了为期三年的国民经济恢复时期，为了促进工农业生产的发展，活跃城乡经济，广告得到重视和发展。
在广告形式上，一方面过去那些行之有效的广告宣传手段得以保留，并继续发展；另一方面又出现一些新型、实用、低价格、针对性强的广告形式，如商品目录广告、商品知识说明书广告、案头印刷广告、年画广告、对联广告、春牛图广告、火柴盒广告，等等。
春牛图古时人们于立春前制造土牛，以便文武百官在立春祭典中鞭打它，以劝农耕。
在农村，立春之前，乞丐们在乡间分送“春牛图”。
至店家唱“黄牛到，生意俏”；至农家则唱“黄牛到，五谷好”，以索取钱物。
农家一一回赠钱或米，俗称“小讨饭扮春官”。
春牛图里除了牛之外，还有一个牧童，他就是芒神，他原为古代掌管树木生长的官吏，后来被人们尊为神仙。
身高三尺六寸，象征农历一年的三百六十日。
他手上之鞭长二尺四寸，代表一年二十四节气。
当他没有穿鞋、裤腿卷得很高时，就代表该年多雨水，要防涝；双足穿草鞋则代表该年干旱，要蓄水抗旱；一只脚光着，一只脚穿草鞋，则代表该年雨量适中，年景好。
如果是牛倌拉绳子牵着耕牛走，意谓当年农时季节迟，耕牛较空闲；如果是牛倌手提竹鞭在耕牛后面赶，意谓当年农时季节紧，耕牛特别忙；如果是牛倌骑在牛背上吹笛，意谓当年风调雨顺，年成特别好，等等。
春牛图除预卜一年的农业丰歉之外，还标有二十四节气和潮水涨落时辰，是旧时农家的一种简易农时挂历。
如今，随着各式日历、挂历的出现，春牛图也逐渐消失。
新中国成立以来的我国大陆广告
4、21城市“商业广告会议” 1959年8月商业部在上海召开了21个对外开放城市的 “全活商业广告、橱窗和商品的陈列工作会议”。这是新 中国广告史上的一次具有重要意义的广告会议。 这次会议交流和总结了建国10年来广告工作的经验， 会议期间举办了广告、橱窗和商品陈列艺术观摩展览会， 探讨了社会主义广告的方针和理论，对我国广告 工作者 是一次极大的鼓舞。
2、广告行业管理的深入 在此时期，许多地方政府对原有的广告管理法规作了 补充和修改，或者发布了新的广告管理法规，或者改进了 管理办法。 1954年，武汉公布了《武汉市广告管理暂行办法》； 1954年3月，广州市修改公布了《广告管理暂行办法》； 1955年天津市修改了《天津市广告管理暂行办法》； 1958年北京市政府着手修改《广告管理暂行办法》。 这些广告管理办法不同程度上对广告管理的范围、广 告发布的审批程序、广告收费标准等做了明确的规定。
美丽牌香烟广告
反映时尚追求的报纸广告 建国初期自行车还是稀罕之物，是时尚和新生活的象 征，有一则刊登在《天津日报》上的广告就是一对夫妻手 推着使用飞利浦牌自行车的场景，表现了当时人们对时尚 生活的追求和向往。 此时期如《天津日报》等地方性报纸还出现了一些宣 传食品、酒类的广告。
飞利浦牌自行车
B.广播广告 本时期的广播广告主要是通过广播简单播送商品的 名称，性能，售卖的地址等。方式单一，内容简单。
2、现代的广告形式 报纸、杂志、路牌、橱窗、广播 A.传播内容：侧重于政治宣传和时事宣传 B.传播形式：发展实用、低价格、针对性强的广告形式
三、本时期的广告表现
1、商业性广告 A.报纸广告 格调单一的《人民日报》广告 此时期的人民日报广告一招生、出版物介绍、电影和 电台节目预告为主，也有少量生产资料、商场折扣广告。
中外广告史新时期的我国大陆广告
中外广告史新时期的我国大陆广告一、引言随着全球化的发展和我国经济的崛起，广告行业在我国大陆进入了一个新的时期。
本文将从中外广告史的角度出发，探讨我国大陆广告在这个新时期的发展情况。
二、中外广告史回顾广告作为一种宣传营销手段，已经在世界各地发展了数百年。
从古代的广告匾额、海报到现代的电视广告、网络广告，广告形式不断变化，但其基本功能始终如一：传递信息，影响消费者。
在中国古代，广告通常以手工制作的匾额、宣传画等形式出现。
随着工业革命的兴起，西方国家开始出现了商业广告，如报纸、杂志上刊登的广告。
三、我国大陆广告的历史回顾在我国大陆，广告产业始于上世纪80年代的改革开放政策。
刚开始时，广告行业相对落后，主要以平面广告、广播广告为主。
随着信息技术的迅速发展，我国的广告形式也不断更新，电视广告、互联网广告等成为主流。
然而，在广告发展的过程中，我国大陆也面临着一些问题，如虚假宣传、广告审查等，这些问题影响了广告行业的健康发展。
四、我国大陆广告的现状与发展趋势近年来，我国大陆广告行业取得了长足的发展。
随着消费水平的提高，广告市场规模不断扩大。
同时，我国对广告监管也越来越严格，加大了虚假广告的处罚力度。
在未来，我国大陆广告行业将面临更多挑战和机遇。
随着人工智能、大数据等技术的广泛应用，广告形式将更加多样化，个性化定制广告也将成为主流。
五、结语总的来说，随着全球化和信息技术的发展，我国大陆广告正在走向一个全新的时代。
广告行业的发展不仅反映了我国经济的增长，也影响了消费者的购买行为。
未来，我国大陆广告将继续创新发展，与国际接轨，为消费者提供更好的服务。
十年(2001-2010)来中国广告创意研究
时期的 “ 创意”仍然处于萌芽中，第一批本土广告人在
觉或半自觉的状态下开始使用， 中国的广告创意经历 去定义： 创意是为了达成传播上的附加值而进行的概念突 不自 破和表现创新。创意一般不改变广告对象的本体存在， 但 了最初的孵化。 可以改变其存在方式以及人们的感知方式， 在传播层面上
现象 归纳和学理总结。
另一方面，从人才层面上讲 ， 愈来愈多的创作人参与
创意竞争， 创意职能进００ ０１２１年中国广告创意描述
缺了。于是，包裹于创意外面的那层装饰开始慢慢褪去， 很多客户从先前盲目的创意崇拜中清醒过来，明白市场营
中国广告创意的伊始，以单纯直自的创意表现方式说 销的系统性和传播的复杂陛。
（ ） ０８ 三 ２ ０年至今 ： 整合转型期 （ ） 一 创意效果趋平，激发隐形创意产生
创意神话破灭， 创意的有效性遭到强烈质疑。 于是，创意开始学会从一些看似与产品或品牌并不直
三创意内涵深入探索人性表现突破1992年南方黑芝麻糊的电视广告以其独特的人性化表现引起了消费者强烈的共鸣她不动声色地拨动了人们内心深处那根怀旧的心弦4j这则作品的获奖昭示的中国广告创意美学的文化意识与人文精神也是创意理论对人性的一种回归
２ １ 中韩广 告国际学术 研讨会 专题 ０ １
Ｓ ｅｉ ｒ ｃ ｐｃ ￣Ａ ｔ ｌ ｉｅ
五是创意思维上，从散点组合进到全局整合的运用。
２０— ００ ０１２ １年中国广告创意问题评析
从宏观上来看，中国创意在内涵不断提升、外延不断
剧的形式每天播放一集， 每集只有几分钟，一天内多次重 延展 的同时 ， 也面临了巨大的挑战 。
复播放。全剧将在４天内播放完毕。考虑到地铁运行时的 ０
在市场成熟过程中，广告主真切体会到了一个事实， 论发展和价值效用却在时代的不断变革中遭到前所未有的 的， 质疑和挑战。
广告的历史和发展
中华人民共和国成立后因为市场经 济的消失现代广告逐渐失去了赖以 生存的环境。1978年中国改革开放 以后现代广告才出现在中国大陆真 正的繁荣，但与外国相比较还有很 大距离。中国原有的广告人材，在 另一方面亦有不少前往港澳台地区 发展，加上从海外归来的学子，广 告业的发展蓬勃得多。在中国大陆 改革开放之后，这些广告上的新概 念亦渐渐的影响着中国大陆的人民。
中国古代广告是古人商 业意识混沌初开时的表现， 是社会经济发展的产物， 是一种独特的文化。古代 广告的发展历程及设计系 统而全面地反映了中华民 族在漫长的历史进程中创 造了辉煌的设计文化。同 时，古代广告也体现出中 华民族的审美意识特征和 智慧。
济南刘家功夫针铺的雕版印刷广 告是我国现存最早的平面印刷广告， 印制于北宋时期，比西方印刷广告早 三百多年。这则广告上面刻有“济南 刘家功夫针铺”的字样，中间是一只 正在捣药的白兔，商标两旁写着“认 门前白兔儿为记”，下面刻有：“收 买上等钢条造功夫细针，不误宅院使 用，客转为贩，别有加饶。请记白 兔。”画面布局合理，构图严谨，借 神话传说为商标图案。从广告设计的 角度出发，这则广告图文并茂，文字 简练，包含构成商品广告设计的最基 本要素，即含有商标、标题、引导、 正文，可以说是相当完整的古代平面 广告作品。
二十世纪早期哈尔滨的俄式广告柱
中国不是现代广告的发源地，但有广告性质的宣传方式很早就出现了。 《诗经》的《周颂· 有瞽》一章里已有“萧管备举”的诗句，西周时，卖糖 食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。而春秋末期孔子的周游列国 也可以说就是一种个人广告的形式。除了口头广告，中国古代最常出现的 是悬挂式广告。北宋时期的名画《清明上河图》中，描写了北宋东京繁华 的街市景象，里面的悬挂式广告随处可见。 到了清末民初，租界遍地的 上海等地区成为中国现代广告的发达地区。
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新时期我国大陆地区的广告第一节79年－89年广告业的恢复和发展社会背景：1978年12月，中共中央十一届三中全会举行，拉开了改革开放的序幕；1979年，《文汇报》首发文章：《为广告正名》，广告业的恢复获得舆论支持；北京恢复全聚德等一些老字号；全新的审美观念成为当时的社会时尚。
一、广告业务逐渐恢复（一）1979年广告事件：1月4日，《天津日报》率先恢复报纸的商业广告。
《文汇报》和《解放日报》分别刊登第一条外商广告：精工表和美能达相机。
1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上第一条商业广告：参桂补酒。
3月，上海电视台播出第一条外商广告：瑞士雷达表。
广告媒介：1983年，燕舞公司进京，在《人民日报》和北京电视台等媒体投放广告，引起轰动。
广告媒体：1980年，央视、北京电视台与西铁城签订长期广告合同。
1983年，央视首次推出春节联欢晚会。
1984年，《南方日报》创办第一家《周末》报。
1985年，北京电视台主要广告客户：大宝、地安门商场、日立、松下电器。
广告公司：1980年后，中日广告公司进一步开展互访和合作。
既电通后，大广、向阳社和博报堂陆续进入中国。
1981年，中广联成立，它是我国第一家集团性广告公司。
1983年，香港华资广告业商会到大陆访问交流。
1985年，奥美（中国）在香港成立。
1985年，我国大陆第一家公关公司环球公关公司成立。
80年代中后期广告事件：1986年，我国大陆最早的公益广告《节约用水》由贵阳电视台摄制，在央视播出。
1986年，首届电视广告交易会在深圳举行。
1988年，影星潘虹为霞飞担任广告代言人，成为我国大陆第一位拍广告的电影明星。
1989年，孔府家酒在央视首做白酒广告。
1989年，宝洁进入中国市场。
1989年，白猫洗衣粉举办电视广告回顾周，展现其十年的电视广告历史。
广告媒介：1987年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目。
每天1-2次，每次30秒或1分钟。
这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目。
1986年，北京电视台和联邦德国电视广告公司合作，每天播放德方15分钟电视广告片，25分钟教育片。
央视开始进行观众调查，在国内50多个城市设收视率抽样调查点。
上海电视台率先建立内部竞争体制，将企业经营理念和方法引入媒介系统。
广告公司：1986年，中国国际广告公司、纽约中国贸易和电通、扬·罗比凯公司合资，在华成立电扬广告,是我国第一家正式的合资广告公司。
奥美（中国）在京成立办事处。
国安广告和央视联合开设电视广告专栏《榜上有名》、《名不虚传》。
广告数据（1989年统计）：广告营业总额19.99亿元广告经营单位11142家第二节90年代及21世纪初广告业的飞速发展社会背景：中央先后对南部和上海给予政策扶持。
我国形成沿海、内地大开放的布局。
中共十四大确立社会主义市场经济体制目标。
计划经济体制逐渐被市场经济取代。
物价快速上涨，存款利率下调，贫富差距拉大。
香港、澳门相继回归。
下岗成为社会难题，政府促进再就业。
中国入世，各产业机会和挑战并存。
一、90年代上半段广告事件：1990年起，大陆和台湾广告界开始交流。
1990年，广东健力宝以600万元购买第十一届亚运会专用饮料赞助权，并提供1600万元赞助费，一举成名。
1990年，太阳神实施CI运动，自此CI流行。
1991年，亚都加湿器在电视剧《渴望》中插播广告，首开在电视剧中插播广告之先河。
1991年，首批“中国驰名商标”产生：茅台、凤凰自行车、青啤等榜上有名。
1992年，大陆地区首例头版整版报纸广告：西泠冷气机广告在《文汇报》刊登。
1992年起，社会大谈“点子”和“点子大师”。
1992年，我国首列广告列车“琴岛海尔号”诞生。
1992年，澳星发射与广告结缘，五粮液、万家乐、海尔等企业参加。
1994年，恒源祥的“羊羊羊”电视广告引发重复广告的泛滥。
1994年，央视招标，孔府宴酒成为标王。
1994年，在社会各界的干预下，箭牌香烟在武汉龟山电视塔的巨型广告牌被撤下。
广告媒介：1990年，全国报纸1496种，其中经营广告业务的1379种。
1990年，湖南率先成立省级有线电视台。
1991年，佛山人民广播电台率先实现24小时播音。
1992年，广州日报杯全国优秀广告作品奖设立。
1994年，山东电视台率先实现24小时播放。
1994年，电视广告投放量猛增，报纸的广告营业额仍然在各种广告媒介中位居第一。
广告公司：1992年，香港精英广告和中信集团在大陆组建精信广告公司。
1992年，S&S与航天部合作成立盛世长城广告公司。
电扬广告的“上海施乐”电视广告片在第34届纽约国际广告节中获奖。
台湾广告人何清辉获戛纳广告节金奖和纽约广告节金像奖，成为获此殊荣的第一个华人。
国内广告公司实力排名，上海广告公司蝉联桂冠。
二、90年代中后期广告事件：95年，秦池以66666667.88元夺得央视96年度标王，掀起夺“标王”热。
95年，“三九药业”公司中文路牌广告在纽约时代广场出现。
96年，中国最有价值品牌揭晓，红塔山以332亿元人民币高居榜首。
96年，温州电视台在全国率先运用广告扶贫。
97年，VCD广告火爆。
到98年，VCD广告覆盖央视1－8套，每天播出80多次，垄断央视黄金时段。
98年，娃哈哈在世界杯期间推出“非常可乐”广告，与两乐一争高下。
98年，宝洁推出“宝洁十周年”形象广告。
广告媒体：95年，央视招标，总成交额达到10.6亿元。
96年，广州日报实现在线阅读。
因特网在中国开始进入商业领域。
97年，广州日报集团成为中国首家报业集团。
97年，全国已有30多家报社年广告收入过亿。
98年，全球最大的中文网站——新浪网启动。
广告公司：95年，法国索福瑞和央视调查公司合作。
95年，广东白马广告公司的作品在克里奥国际广告大赛获平面设计银奖。
96年，广州4A成立，是我国内地最早的4A组织。
96年，中国首次参加戛纳广告节，69件作品无一入围。
97年，梅高广告公司创作的“天和骨通”广告营销策划案获美国纽约广告节国际大奖、医药保健类银奖，是我国首次在美国纽约节获奖。
97年，李奥·贝纳（中国）公司入选97年度全球最佳广告公司。
2000年以后的广告大事2000年底，国家工商行政管理局发布第99号令，公布《广告管理条例施行细则》修正案，将广告代理收费标准提为广告费的15%。
2001年7月13日，北京申奥成功。
中国广告业从此积极投身“事件行销”的大潮。
2002年6月，中国参加第49届戛纳国际广告节。
广州盛世长城《瑞士军刀工具箱篇》获平面广告银奖，上海达美高的《光明乳业》影视广告获铜奖，这是我国参加历届戛纳广告节表现最好的一次。
2004年，白马媒体股份有限公司投资1．47亿元人民币收购北京公共汽车候车亭3000个广告灯箱位，由此在北京的市场占有率由36％增至86％。
TOM户外集团、大贺、媒体伯乐等，也纷纷加速了对户外广告牌的整合。
2005年度中国广告业年度人物评选揭晓，新浪总裁曹国伟、联想董事长杨元庆、湖南电视台台长欧阳常林、分众传媒总裁江南春等获奖。
2006年，平面媒体的广告刊例价以20%-60%的幅度上涨，正式宣告传统媒介涨价的幅度与新兴媒体崛起的速度成正比。
三、20世纪中国广告的新发展1.广告行业的规模不断扩大。
2000年，广告经营单位已达70747户，其中广告公司达36286户从业人员达到641116人2.广告营业额大幅度增加。
2000年已达到712.66亿元人民币3.广告媒介迅速发展。
4.广告法规和广告管理体系初步形成。
5.广告教育和人才培养初见成效。
6.广告经营水平和服务质量明显提高。
7.广告业逐步走向专业化、科学化与现代化。
8.新技术新材料开发应用取得初步成果。
9.广告业被确定为人才密集、知识密集、技术密集的高新技术产业。
广告教育20世纪初，广告学诞生于美国。
1898年，美国人路易斯提出了AIDMA广告法则。
1901年，美国心理学家斯科特在芝加哥首次提出把广告列为一门学科。
1903，斯科特撰写了《广告原理》一书，首次提出了科学广告的一般原则，并表示要为广告建立一个“理论的基础”。
美国经济学家席克斯出版了《广告学大纲》和《广告心理学》两部著作，被认为是广告学的两块基石。
1902～1905年，美国宾夕法尼亚大学、加利福尼亚大学、密歇根大学的经济系都设置了广告学课程。
同时，英国等国家的广告学研究也发展起来。
1925年，美国克劳德·霍普金斯出版了《科学的广告》，对广告科学化产生了巨大影响。
1926年，美国全美市场学和广告学教员协会成立。
《科学的广告》的出版与全美市场学和广告学教员协会的成立，标志着广告学成为一门独立的学科。
一、新时期广告教育的兴起“五四”时期，我国广告学的研究与教育开始起步。
新中国成立以来，广告教育长期得不到发展。
1983年６月，我国第一个广告学专业在厦门大学新闻传播系创办，并于1984年9月招收首批本科生，被国内诸多媒体誉为“中国广告事业发展的新起点”。
随后，北京广播学院、深圳大学也相继开设了广告学专业。
1994年1月起，国家工商局对广告从业人员进行“广告专业技术岗位资格”培训。
1993年、1995年秋季，北京广播学院、厦门大学分别开始招收广告研究方向的硕士生。