网络营销--案例分析题

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网络营销--案例分析题

网络营销--案例分析题
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答:可以。因为信用证一经开立,就成为独立 于合同之外的法律文件,只要单证一致,即可 收取货款。信用证中笼统规定“最迟装运期6 月30日,分数批装运”,所以我方的做法是可 以的。但为防止日后麻烦,我方应争取等量分 批的做法,这样既符合了合同规定,又满足了 信用证的要求。
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6.某A公司在1998年11月与阿联酋迪拜某B 公司 签订了一份出口合同,货物为1x20 集装箱一次 性打火机。不久B公司即开来一份不可撤销即期 信用证,来证规定装船期限为1999年1月31日, 要 求 提 供 “ Full setoriginalclean on board oceanBill of Lading……”(全套正本清洁已装船海 运提单)。由于装船期太紧,A公司便要求B公 司展期,装船期限改为1999年3月31日。B公司 接受了A公司的要求修改了信用证。收到信用证 并经全面审查后未发现问题,A公司在3月30日 办理了货物装船,4月13日向议付行交单议付。
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解答:此题考察的是有关术语价格转换和 运费计算的内容。计算过程如下:
(1)FOB=成本+费用+利润 睡袋的国内购货成本为每只50元,每只 的运费为5000/1000=5元,按照预期利润 的10%加成计算,每只睡袋的FOB价= (50+5)×110%=60.5=7.56美元 (2)运费的计算:运费F=20美元/箱 =20/20(只)=1美元/只
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此案的案情并不复杂,却给我方带来巨大的损 失,不得不引起人们的深思。我们应该从中吸 取以下教训: 1.应尽早办理装运。A公司虽然在信用证规定 的装船期限内办理了装运,满足了信用证的要 求,但距B公司开证时已4个多月了。在这段时 间内,由于货物本身的消费特征以及国际市场 供求情况的变化,货物的当地市场价格有可能 大幅下降,为避免价格下降给我方带来的损失 (其实也为避免我方的损失),我方应尽快办 理装运。

网络营销案例分析题

网络营销案例分析题

网络营销案例分析题优质鸡网络营销前景分析1 优质鸡市场有待进一步开拓随着人民生活水平的提高,优质鸡及其深加工产品将满足消费者对禽类产品的高品味、绿色健康的需求,将在21世纪国内外市场占一席之地。

市场的开拓对优质鸡生产尤其重要。

2 网络营销的优势网络推动企业革命,使产品交流从间接化向直接化转变。

网络的精彩之处在于它的直接性、快捷性和交互性。

21 直接性在现代商品经济条件下,大部分生产单位并不是直接把产品销售给最终用户或消费者,而是借助一系列中间商的转卖活动。

而利用网络,可以省去许多不必要的中间环节,直接与顾客“对话”,消费者能根据自己意愿参与部分生产决策。

产品不会积压,供需双方提高了效率,而且不用为中间商业环节付出成本。

22 快捷性在传统商业中,价格是通过现场交易行为的一次次试验自发地形成的,其效率不高,也不可靠。

越是大批量生产,价格可能存在的波动性越大,由于供求信息不充分,导致供大于求或供不应求。

这对供需双方都是一种损失,对供方而言,不可能接触到所有潜在的消费者,可能失去以更好的价格出售产品的机会,而如果双方无限地等待和寻找最合适价格,时间却延误了,而以上问题可在网络营销中得到解决。

网上传递价格快捷又全面,克服传统商业在交货地点形成价格,供求双方在一个迂回的第三方形成的交易,受中介场合时间和空间上的局限,可能造成对双方的不合意。

有时中间的花费比成本还要高。

网络营销的长处在于信息交换过程与时空无关,与购物询价地点无关。

23 交互性传统的生产单位和企业很难把握消费者的需求,只能做出一些需求预测,最多通过一些小范围的市场调研,搜集部分需求信息,多少带有盲目性。

利用网络,生产单位可以建立自己的主页,不仅可以发布价格信息,而且可以展示产品的视觉形象,提供有关产品的详尽信息。

顾客的任何意见都可以通过E-mail的方式反馈给生产单位,甚至消费者可以直接参与产品的规格特性的设计,生产单位根据客户需求,在一定时间内生产一些特殊的产品。

网络营销四I案例分析

网络营销四I案例分析

网络营销四I案例分析目录一、案例背景介绍 (2)1.1 行业背景及市场分析 (3)1.2 公司概况与产品简介 (4)1.3 营销目标及挑战 (5)二、网络营销策略制定与实施 (6)2.1 网络营销策略概览 (7)2.2 具体营销手段的选择及应用 (8)2.3 营销执行与时间规划 (10)三、网络营销四I案例分析 (10)3.1 搜索引流实践 (12)3.2 内容营销策略及案例展示 (13)3.3 品牌口碑与社区互动策略 (14)四、网络营销四I案例分析 (15)4.1 互动媒体选择与运用实例分析 (17)4.2 用户参与活动设计与实施效果评估 (18)4.3 客户反馈机制建立及优化调整策略部署 (20)五、网络营销四I案例分析 (21)5.1 多渠道营销整合方案设计与实践成果展示 (22)5.2 数据整合分析与优化调整决策依据构建介绍 (23)六、网络营销四I案例分析 (24)一、案例背景介绍随着互联网的普及和数字化时代的来临,网络营销已成为企业推广产品和服务的重要渠道之一。

本次案例分析旨在深入探讨网络营销中的四个典型案例,涉及不同行业、不同规模和不同营销策略的网络营销实践。

这些案例均代表了当前网络营销的主流趋势和成功模式,对于广大企业开展网络营销活动具有重要的参考价值和借鉴意义。

案例一:某电商平台的营销战略。

随着电商行业的飞速发展,某电商平台通过精准定位目标用户群体,结合大数据分析技术,不断优化营销策略,实现了市场份额的快速增长。

案例二:某快消品企业的社交媒体推广。

该企业充分利用社交媒体平台,通过内容营销、口碑营销等方式,在年轻消费群体中树立了良好的品牌形象,实现了产品的热销。

案例三:某旅游企业的搜索引擎营销。

该企业通过搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)策略,提高了网站流量和转化率,实现了旅游产品的在线销售增长。

案例四:某传统企业的数字化转型与网络营销实践。

面对市场竞争的加剧和消费者需求的变革,该企业积极进行数字化转型,通过网络营销手段,实现了产品和服务的线上推广和销售模式的创新。

网络营销案例分析题及答案

网络营销案例分析题及答案

网络营销案例分析题及答案网络营销案例分析:京东618营销活动案例京东618是京东最重要的年中大促销活动,每年6月18日举行,吸引了众多消费者的关注。

下面是对京东618网络营销活动的分析。

京东通过多种方式进行活动宣传,包括在电视、广播、报纸等传统媒体上广告的投放,以及社交媒体、视频网站等新媒体上的推广。

它利用新媒体的特点,通过营销内容的创意和互动短片的制作吸引用户的关注,同时也利用社交媒体平台进行用户互动和参与,增加用户粘性。

在京东618的网站上,京东专门设立了一个主题购物页面,该页面包括一系列的精选商品和优惠信息,为用户提供了方便快捷的购物体验。

同时,京东还通过限时抢购、满减、优惠券等活动形式提供更多的购物优惠,吸引用户购买。

此外,京东还推出了618红包活动,用户通过参与活动可获得京东红包,并可在购物时使用。

这样的活动除了吸引用户参与,还增加了用户对京东平台的黏性,提升了用户的购物体验。

京东在618期间还加大了对移动端的推广,推出了专门针对移动用户的APP活动。

京东通过APP内的推送消息和优惠券等方式提醒用户关注618活动,并提供特殊的优惠和专享福利,以增加用户的参与和购买意愿。

通过以上分析,可以看出京东在618网络营销活动中采取了多种手段,充分发挥了传统媒体和新媒体在宣传营销中的优势。

同时,京东还注重用户的参与和互动,通过活动的设置和优惠券等形式增加了用户的购买动力,提升了用户在京东平台上购物的体验。

京东618营销活动的成功在于整合了各种资源,通过创新的营销方式和有效的互动手段,吸引了大量的用户参与和购买。

这不仅提升了京东的销售额和品牌知名度,还增加了用户对京东的信任和忠诚度,为京东的长期发展奠定了基础。

案例分析 1班 海尔网络营销

案例分析 1班   海尔网络营销

摘要当人类社会跨入21世纪之际、以全球经济一体化、网络化、信息化为待征的新经济时代随之到来。

作为新经济时代的核心工具,互联网的交互性可以说是信息时代最具魅力的营销工具。

网络将企业和消费者连在一起,给企业提供了一种全新的销售渠道。

这种新渠道不仅简化了传统营销中的多种渠道的构成,而且集销售,售前、售后服务,商品与顾客资料查询于一体,因此具有很诱人的优势。

当越来越多的人享受着网购的乐趣、越来越多的企业尝试到网络销售的甜头之时,传统的白色家电巨头——海尔营销模式,也向这片浩瀚的蓝海扬起了风帆。

目录1 海尔网络营销 (3)2海尔的三种网络营销 (4)2.1邮件营销 (4)2.2搜索引擎 (5)2.3网络广告 (7)3小结 (8)4参考文献 (9)1 海尔网络营销海尔在坚持传统销售方法并取得了巨大的成功基础上,为适应网络经济时代的到来和发展,积极采用了网络营销的方法,也取得了巨大的成功。

海尔从1994年就开始了:“三个方向的转移”,首先是管理方向的转移(从直线只能性组织结构向业务流程再造的市场链转移)其次是市场方向的转移(从国内向国际市场转移)再次就是产业的转移(从制造业向服务业转移)。

这三个转移也使海尔在进军网络营销国际化战略奠定了基础。

首先,海尔推出网络营销平台,充分利用互联网的优势,在集团内部建立了内部网,ERP的后台支持体系,以内部网络,内部信息系统为基础,以因特网为窗口,打建起真正的网络经销售平台,这个平台是为经销商,供应商和消费者提供了一个简单,操作性强的网络营销平台,而且进行了循序渐进式的培训,同时在平台设计的时候就考虑到如何为应用者提供方便和帮助。

下面是海尔网络营销图示1-1海尔网络营销模式2海尔的三种网络营销2.1邮件营销9月初,海尔集团再次发布邮件通知,要将库存的产品先行消化。

取消库存被海尔集团内部看作是取消商流推进本部(简称“商流部”)的信号,标志着海尔的营销变革全面启动。

消灭库存是第一步,接下来会取消工贸公司,进而取消商流部。

网络营销案例分析(王志刚)

网络营销案例分析(王志刚)

经济型酒店的概念产生于上世纪80年代的美国,近几年才在中国出现。

经济型酒店的特点之一是功能简化,它把服务功能集中在住宿上,力求在该核心服务上精益求精,而把餐饮、购物、娱乐功能大大压缩、简化、甚至不设,投入的运营成本大幅降低。

所以酒店客房价格也大幅下降,满足了大量游客的需要。

中国旅游饭店业协会给中国经济型酒店下的概念是:中国经济型酒店使之体现中国文化特色、市涉及各行各业的、各投资主体兴办的、三星级及三星级以下的、无星级的中低档的、小规模的,是具有餐饮服务功能的、提供专业化服务的,是让消费者花飞不高、开支节俭、获得实惠、提供优先服务的经历类型的酒店。

一.案例简介锦江之星由锦江国际集团1997年创立.是中国目前最大的经济型连锁酒店。

到05年3月底,锦江之星开设了80家分店.并规划在3年内拥有2OO家旅馆22000间客房,最终在全国范围内开店达到1000家,井筹划以东南亚地区为突破口布局全球。

锦江之星的旅馆主要集中在长三角特别是上海一带,05年4月,锦江之星的北京西客站店、石景山店、马家堡店.广渠门店开业,其在北方的布点也由此展开依靠经营摸式上的多样性以及经济型酒店的优势。

当时锦江之星每年的回报率达到了10%甚至更高,2004年利润达到24%。

锦江之呈拥有近50000个常客会员,会员入住占总入住的比率超过30%,散客比率超过8O%作府锦江酒店旗下重要一员,锦江之星可谓是“三千宠爱在一身”,它的发展得到了集团的大力支持。

为了配合锦江之星的扩张.锦江国际出资80%,锦江酒店出资20%专门成立一家注册资本为3亿的上海韩江国际旅馆投资有限舟司用来解决其发展中的资金问题。

锦江之星也不负众望,成为锦江国际集团的重要经济增长点。

锦江国际的OEO俞敏亮私下里曾说过,只要发展得好,锦江之星这个孩子超过老子也不是没有可能的。

锦江之星的这番表示,不同于许多中国品牌面临外资入侵时的色厉内茌,因为当前经挤型酒店处于集体掘金时期,彼此之间的竞争还不是很激烈,更为重要的是锦江之星已形成了较大的先发优势,其在全国备地的经营网点布局已经由点及面,形成一定的气候,而外资仍处于试水阶段。

网络营销考试试卷

网络营销考试试卷

网络营销考试试卷一、选择题(每题2分,共20分)1. 网络营销中,以下哪个不是搜索引擎优化(SEO)的目的?A. 提高网站在搜索引擎中的排名B. 增加网站的访问量C. 增加网站的在线销售D. 减少网站的广告费用2. 在社交媒体营销中,以下哪个平台不属于社交媒体?A. FacebookB. TwitterC. LinkedInD. Google Analytics3. 以下哪个指标不是衡量网络营销效果的关键指标?A. 点击率(Click-Through Rate, CTR)B. 转化率(Conversion Rate)C. 网站停留时间(Time on Site)D. 服务器响应时间(Server Response Time)4. 网络营销中的内容营销,其核心是什么?A. 创造独特的广告B. 创造有价值的内容C. 推广产品特性D. 增加用户互动5. 以下哪个不是网络营销中常用的电子邮件营销策略?A. 许可式邮件营销B. 群发邮件C. 邮件列表管理D. 邮件内容加密6. 网络营销中的病毒式营销主要依赖于什么?A. 广告投入B. 用户口碑传播C. 搜索引擎优化D. 社交媒体广告7. 在网络营销中,以下哪个不是社交媒体营销的优势?A. 目标受众定位精准B. 互动性强C. 成本高昂D. 传播速度快8. 以下哪个不是网络营销中常见的在线广告形式?A. 搜索引擎广告B. 社交媒体广告C. 电视广告D. 横幅广告9. 网络营销中的A/B测试主要用于什么?A. 测试网站设计B. 测试广告效果C. 测试产品价格D. 测试用户反馈10. 以下哪个不是网络营销中的客户关系管理(CRM)的目的?A. 提高客户满意度B. 增加客户忠诚度C. 减少客户投诉D. 增加产品种类二、简答题(每题10分,共30分)1. 请简述网络营销与传统营销的主要区别。

2. 描述网络营销中的搜索引擎营销(SEM)的基本步骤。

3. 什么是社交媒体营销?请简述其在现代企业中的重要性。

海尔网络营销学案例分析

海尔网络营销学案例分析
L/O/G/O
网络营销学案例分析
-----海尔集团
网络营销海尔案例分析
案例分析导航栏
1
行业背景与企业现状分析
2
企业客户资源分析
3
SWOT分析
4 营销策略分析和企业网站评价
5
问题思考与解答
6
一、行业背景
1.城市市场主要 家电产品容量普 遍接近饱和。
2.广大农村地区 始终保持着较低 的家电保有水平, 家电产品的边际 需求也长期得不 到提高。
淘宝、阿里巴巴
搜索引擎
网络广告
电子商务平台
网络商城
建立企业的网站
现代物流特色
以订单信息
全球供应链

流为中心
资源网络

M1
M2


M4
M3
全球用户
资源网络
计算机信息网络
三网”同步运动,为订单信息流的增值提供支持。同步模式实现目标
为订单而采购,消灭库存. 双赢,赢得全球供应接网络 三个JIT,实现同步流程
客服管理
总结
任何企业的成功都会有与其相适应的营销方式,在 现今的时代中,如何运用网络来实现营销的目的,
这是更多的企业来提供网络营销平台。海尔de成
功在于与众不同的传统营销网络营销方式,并有 品牌的价值文化及足够的资金作支撑,完善的体 系作保障。同时海尔也在随着时代的发展适时改
变自身的企业运作,适应了消费者的需求,在国内 外获得了真正的成功。
传统客户与网络客户在客户比例上的变化.
客户路线方针
以客户 为中心理念
对不同的客户 区分对待
建立有价值的 客户关系
海尔的客 户方针
把产品和服务联系起来;把对客户关系的投资 放在高价值的群体上;建立多元化交流渠道 ; 通过多次交流逐步获得客户完整的信息 。
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答:可以。因为信用证一经开立,就成为独立
于合同之外的法律文件,只要单证一致,即可 收取货款。信用证中笼统规定“最迟装运期6 月30日,分数批装运”,所以我方的做法是可 以的。但为防止日后麻烦,我方应争取等量分 批的做法,这样既符合了合同规定,又满足了 信用证的要求。
6.某A公司在1998年11月与阿联酋迪拜某B 公 司签订了一份出口合同,货物为1x20 集装箱一 次性打火机。不久B公司即开来一份不可撤销 即期信用证,来证规定装船期限为1999年1月 31日,要求提供“Full setoriginalclean on board oceanBill of Lading……”(全套正本清 洁已装船海运提单)。由于装船期太紧,A公 司便要求B公司展期,装船期限改为1999年3月 31日。B公司接受了A公司的要求修改了信用证。 收到信用证并经全面审查后未发现问题,A公 司在3月30日办理了货物装船,4月13日向议付 行交单议付。
A公司立即电洽申请人,提单缺少“已装船” 批注是我方业务人员的疏忽所致,货物确实是 被如期装船的,而且货物将在5月3日左右如期 到达目的港,我方同意他在收到目的港船代的 提货通知书后再向开证行付款赎单。B公司回 复由于当地市场上一次性打火机的售价大幅下 降,只有在我方降价30%后方可向开证行赎单。 我方考虑到自己理亏在先,同时通过国内同行 与其他客户又了解到,进口国当地市场价格确 实已大幅下降,我方处于十分被动地位,思考题: 1、主要贸易术语及其含义。 2、主要贸易术语的变形及其含义。 3、比较FOB、CFR和CIF三中贸易术语 的异同点。
(一)相同点 1、交货地点相同 2、风险划分的界限相同 3、运输方式相同 4、进、出口清关手续办理者相同 5、合同性质相同 6、交货性质相同 (二)不同点 买卖双方承担的责任和费用不同
在此案中,B公司曾多次来电要求我方尽 早装运,但我方认为装运期仍未到,没 有很合理地安排生产进度,以致在装船 期即将临近时才办理装运,货物到港时 已距B公司开证时5个多月,又恰逢当地 市场价格下降,其实已为客户拒付货款 埋下了伏笔。
2.应严格按照信用证与《UCP500》的要求制 作与审核单据。信用证要求提供“已装船”提 单,我方应提供相应的提单,以便做到“单证 相符”。根据《UCP500》 第二十三条A款第2 项规定,除非信用证另有规定,提单应注明货 物已装船或已装具名船只,可由提单上印就的 “货物已装上具名船只”或“货物已装运具名 船只”的词语来表示,在此情况下,提单的出 具日期即视为装船日期与装运日期。在所有其 他情况下,装上具名船只,必须以提单上注明 货物装船日期的批注来证实,在此情况下,装 船批注日期即视为装运日期。案中的提单(提单 上没有印就上述词语)则属于后一种情况,只 要在提单上注明货物装船日期的批注就行了
5.我某公司向非洲出口某商品15000箱,合同 规定1月至6月按月等量装运,每月2500箱,凭 不可撤销即期信用证付款。客户按时开来信用
证上总金额与总数量均与合同相符,但装运条 款规定为“最迟装运期6月30日,分数批装 运”。我方1月份装出3000箱,2月份装出 4000箱,3月份装出8000箱,客户发现后向我 提出异议。你认为我方这样做是否可以?为什 么?
案例分析题
答:第(1)个理由不成立,《UCP500》规定:除非 信用证另有规定,商业发票无需签字。因此,商业发 票上没有受益人签字应认为单证相符。
第(2)理由也不成立,《UCP500》规定:全套正 本提单可以是一份或一份以上正本提单,因此,本证 下正本提单是一份组成应属单证相符。
第(3)个理由成立,《UCP500》规定:信用证未 规定保险金额,则最低保险金额应为CIF或CIP金额加 10%,本案保险金额与发票金额相等,因此投保金额 不足,构成单证不符。
此案的案情并不复杂,却给我方带来巨大的损 失,不得不引起人们的深思。我们应该从中吸 取以下教训:
1.应尽早办理装运。A公司虽然在信用证规定 的装船期限内办理了装运,满足了信用证的要 求,但距B公司开证时已4个多月了。在这段时 间内,由于货物本身的消费特征以及国际市场 供求情况的变化,货物的当地市场价格有可能 大幅下降,为避免价格下降给我方带来的损失 (其实也为避免我方的损失),我方应尽快办 理装运。
如果我方业务人员能按照信用证的要求 制作托运单(在托运单上注明要求提供 “已装船”提单),承运人或其代理能 根据托运单内容与《UCP500》的规定制 作并签发提单,银行能根据信用证与 《UCP500》来审核A公司交来的议付单 据,那么上述案例也许就不会发生了。
因此,本案例的拒付带给我们的启示是, 应在信用证的装船期内尽快办理装运, 严格按照信用证与《UCP500》的要求制 作与审核单据。
4月27日接到收到议付行转来的开证行的拒付
通知:“你第xxxx号信用证项下的单据经
我行审查,发现如下不符点:提单上缺少“已
装船”批注。以上不符点已经与申请人联系,
亦不同意接受。单据暂代保管,听候你方的处 理意见。” A公司的有关人员立即审复查了提
单,同时与议付行一起翻阅与研究了《跟单信 用证统一惯例》500号出版物(以下简称 《UCP500》)的有关规定,证实了开证行的 拒付是合理的。
为什么?
分析:美商的要求是合理的。根据本案案情可 知,美商依据的有关贸易术语的国际贸易惯例 是《1941年美国对外贸易定义修订本》。根据 该惯例的规定,买方要支付卖方协助提供出口 单证的费用以及出口税和因出口产生的其他费 用,而我方开出信用证中未包含此项费用。
案例分析题:
1、我某公司从美国进口瓷制品5000件, 美商报价为每件10美元 FOB Vessel New York,我方如期将金额为5000美元 的不可撤消即期信用证开抵卖方,证中 未规定贸易术语引用何惯例,美商收到 信用证后提出改证,要求将信用证金额 增加至为5100美元,其中的1000美元作 为出口关税及签证费用。否则,有关的 出口关税及签证费用将由我方电汇。问 美商的要求是否合理?
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