l359 网络直播行业分析——以yy直播、章鱼直播、斗鱼直播为例-文献综述-修改1
网络直播行业分析报告
网络直播行业分析报告在当今数字化时代，网络直播行业如同一颗璀璨的新星，迅速崛起并展现出强大的生命力和影响力。
它不仅改变了人们的娱乐方式，还为经济发展和社会交流带来了新的机遇和挑战。
一、网络直播行业的发展历程网络直播的起源可以追溯到早期的互联网视频聊天，但真正意义上的网络直播行业的兴起，大约始于 2010 年前后。
最初，直播内容主要以游戏直播为主，一些游戏玩家通过直播平台分享自己的游戏过程和技巧，吸引了大量的游戏爱好者观看。
随着技术的不断进步和市场需求的增长，网络直播的内容逐渐丰富多样，涵盖了娱乐、体育、生活、教育等各个领域。
在发展的过程中，网络直播行业经历了多次技术升级和模式创新。
从最初的网页直播，到后来的移动直播，再到如今的高清、VR 直播，直播技术不断提升，用户体验也越来越好。
同时，直播平台的商业模式也在不断探索和完善，从单纯的打赏收入，到广告合作、电商带货等多种盈利方式的结合，使得行业的商业价值不断提升。
二、网络直播行业的市场规模近年来，网络直播行业的市场规模呈现出爆发式增长的态势。
据相关数据统计，截至_____年，我国网络直播行业的市场规模已经超过_____亿元，并且还在以每年两位数的速度增长。
其中，移动端直播市场规模增长尤为迅速，已经成为行业发展的主要驱动力。
在用户规模方面，我国网络直播用户数量已经超过_____亿，占网民总数的一半以上。
而且，用户的年龄分布也越来越广泛，从年轻人到中老年人，都有不同程度的参与和关注。
三、网络直播行业的主要类型1、娱乐直播娱乐直播是网络直播行业中最为常见的类型之一，包括唱歌、跳舞、脱口秀等表演形式。
这类直播以吸引用户的娱乐需求为主要目的，主播通过展示自己的才艺和魅力，获得用户的打赏和关注。
2、游戏直播游戏直播以电子游戏的比赛、解说和玩家的游戏过程为主要内容。
随着电子竞技的兴起，游戏直播的市场份额不断扩大，吸引了大量的游戏玩家和电竞爱好者。
3、电商直播电商直播将直播与电商相结合，主播通过直播的形式介绍和推荐商品，用户可以在观看直播的同时直接购买商品。
我国网络视频直播平台的发展现状及其优化策略研究以斗鱼TV为例
这种“草根+专业”的模式极大地丰富了直播内容，满足了不同用户群体的 需求。
2、加强互动性
斗鱼注重增强用户的参与感和互动性。在直播过程中，用户可以实时发送弹 幕与其他用户交流，也可以通过、送礼物等方式表达对主播的支持和喜爱。此外， 斗鱼还设置了评论区，用户可以在这里发表自己的观点和看法，与其他用户交流 互动。这些功能不仅增加了直播的趣味性，也提高了用户的粘性。
结果与讨论：本研究发现，中国网络游戏视频直播行业的发展迅速，市场规 模不断扩大。据统计，2022年中国网络游戏用户数量已经超过了6亿，而网络游 戏视频直播用户数量也呈现出逐年上升的趋势。在行业竞争方面，虽然网络游戏 视频直播行业的竞争激烈，但斗鱼TV凭借其优质的内容、良好的用户体验和强大 的运营能力，在市场中占据了主导地位。
1、丰富直播内容
斗鱼首页的设计以用户需求为导向，内容丰富且多元化。这既包括各种类型 的游戏直播，也包括娱乐、综艺、体育、美食等领域的直播内容。斗鱼通过与各 大电视台、专业机构合作，引入了众多热门节目和明星艺人，如《歌手·当打之 年》、《向往的生活》等热门节目均在斗鱼首页有直播入口。此外，斗鱼还积极 挖掘民间高手和草根艺人，为他们提供展示才艺的舞台。
研究方法：本研究采用定性和定量相结合的研究方法，通过收集相关文献资 料、问卷调查和案例分析等手段，对中国网络游戏视频直播行业的现状和斗鱼TV 的发展进行了深入研究。
在文献收集方面，本研究主要从学术论文、行业报告、新闻资讯等方面获取 有关中国网络游戏视频直播和斗鱼TV的资料。在问卷调查方面，本研究通过在线 问卷的方式，对斗鱼TV的用户和主播进行了调查，以了解他们对斗鱼首页推荐机 制、互动体验等方面的看法和意见。此外，本研究还对斗鱼首页的热门事件和话 题进行了案例分析，以了解其在内容生产和传播方面的特点和优势。
网络直播行业市场分析报告
网络直播行业市场分析报告一、行业概览网络直播行业作为新兴的互联网业态，近年来蓬勃发展。
它以实时直播为基础，通过视频、音频等多媒体形式，将内容传输到用户终端，实现用户与直播主的互动交流。
本报告旨在对网络直播行业的市场现状进行全面分析。
二、市场规模及增长趋势根据相关数据显示，网络直播行业市场规模呈现持续扩大的趋势。
年复合增长率高达XX%，预计未来几年将继续保持良好势头。
这一增势主要得益于以下几个方面的因素：1. 移动互联网普及：随着智能手机的普及与移动网络的升级，用户可以随时随地进行直播观看，提高了市场参与度；2. 大众创业、万众创新：网络直播打破了传统传媒的门槛，为个人、小型企业提供了自我表达和宣传的机会，推动了市场的不断扩大；3. 内容多样性：网络直播行业涵盖了众多领域，如娱乐、教育、美妆、电商等，可满足用户多样化的需求，推动了市场的快速发展。
三、主要市场参与方网络直播行业存在多个主要市场参与方，他们共同推动了行业的发展：1. 直播平台：如YY、斗鱼、Bilibili等直播平台成为直播主和用户的连接桥梁，提供直播内容存储、推送、分发、管理等服务；2. 直播主：作为直播内容的创造者，直播主需要提供吸引用户的优质内容，通过直播获取收入；3. 广告主：网络直播平台通过广告投放获得收益，广告主则选择在网络直播平台上进行品牌推广；4. 用户：作为网络直播的受众，用户的需求对行业的发展产生重要影响。
四、市场竞争格局网络直播行业市场竞争激烈，主要体现在以下几个方面：1. 直播平台之间的竞争：直播平台之间的竞争主要在于内容的差异化和粉丝的渗透。
平台通过与明星、网红签约，提供独家内容吸引用户，持续进行技术创新，增加用户粘性，提升用户体验；2. 直播主之间的竞争：直播主之间的竞争主要体现在内容创新、用户粘性和商业模式方面。
直播主需要不断推陈出新，吸引粉丝，并与粉丝建立稳定的互动关系，同时也需要通过粉丝经济实现商业变现；3. 用户之间的竞争：用户之间的竞争主要体现在时间和关注度上。
网络直播行业分析报告
网络直播行业分析报告第一部分：行业概述随着互联网的普及和带宽的提高，网络直播行业在近年来迅速崛起。
网络直播是指通过互联网传输技术，实时将主播的视频、音频内容传送到用户端的一种新兴媒体形式。
这一行业的兴起不仅改变了传统媒体的格局，也带来了许多商机和挑战。
第二部分：市场规模与增长趋势网络直播行业自诞生以来，其市场规模持续扩大。
根据相关数据显示，截至2020年底，中国网络直播用户已超过5亿，并且仍在快速增长。
网络直播的受众群体也不断扩大，不仅包括年轻群体，还吸引了一部分中年及以上的用户。
这一趋势显示出网络直播行业具有巨大的发展潜力。
第三部分：主要业务模式与商业运作网络直播行业的商业模式主要包括付费观看、广告投放、虚拟礼物打赏等。
其中，付费观看是主要的盈利方式之一，通过提供高质量内容来吸引用户付费观看。
广告投放则是另一种常见的盈利方式，通过与广告主合作在直播过程中插播广告，实现双赢的效果。
虚拟礼物打赏是用户对主播的认可和支持的方式之一，也是主播的一项重要收入来源。
第四部分：主要竞争对手与市场占有率网络直播行业的竞争非常激烈，主要的竞争对手包括国内外的知名直播平台。
根据市场调研数据显示，目前国内主要的网络直播平台有A、B、C等。
这些平台在市场上具有较高的知名度和用户黏性，并且一直处于市场份额的竞争中。
通过提供独特的内容、稳定的技术支持以及良好的用户体验，这些平台努力争取更多的市场份额。
第五部分：产业链分析与发展趋势网络直播行业涉及到的产业链比较庞大，包括主播、平台、广告商、内容制作等。
随着技术的不断进步和用户需求的变化，网络直播行业也在不断演变。
未来，网络直播行业有望进一步拓宽应用领域，比如增加与电商、游戏、体育等行业的合作，进一步提升用户体验和盈利模式。
第六部分：风险与挑战网络直播行业虽然有着广阔的发展前景，但同时也面临一些风险和挑战。
其中，内容的监管与版权问题是一个亟需解决的难题。
此外，直播过程中可能涉及到一些不良信息和不当行为，对于这些问题的治理也需要进一步加强。
网络直播行业的发展现状与前景分析
网络直播行业的发展现状与前景分析一、行业现状网络直播行业是指通过互联网实时传输音视频的行为，近年来随着互联网技术的迅猛发展和用户对娱乐需求的增加，网络直播行业得到了快速发展。
根据最新的数据显示，截至2021年底，中国网络直播用户规模已达到2.8亿人，直播平台数量超过500家。
网络直播已经成为人们消费娱乐的主要途径之一。
二、行业发展动力网络直播行业的快速发展背后存在着多种动力。
首先，互联网技术的进步为网络直播提供了可靠的技术支持，高清流畅的视频传输和实时互动功能成为可能。
其次，消费升级使得人们对娱乐方式的需求更加多元化和个性化，网络直播通过提供各种类型的内容满足了用户的需求。
再次，直播平台的商业化运营也成为推动行业发展的重要因素，通过广告、付费会员和虚拟礼物等形式实现盈利。
三、行业挑战网络直播行业虽然发展迅猛，但也面临着一些挑战。
首先是内容质量的参差不齐，直播平台上存在大量低质量、低道德水准的内容，给用户带来了不良影响。
其次是用户粘性的问题，由于直播内容的碎片化和同质化，用户黏性不高，难以形成忠诚用户群体。
再次是监管政策的不完善，网络直播行业存在一些法律法规的漏洞，需要加强监管才能保护用户权益和行业健康发展。
四、行业发展趋势网络直播行业在发展过程中呈现出以下几个趋势。
首先是垂直化发展，细分市场的出现使得直播内容更加专业化和个性化，有利于提高用户粘性。
其次是直播与电商的融合，直播带货成为了一个新的销售方式，吸引了众多商家的参与。
再次是IP价值的提升，网络直播通过打造明星主播和独特的内容形象，形成了独特的IP价值，带动了用户粘性和商业价值的增长。
最后是跨平台整合，直播平台与短视频、社交媒体等进行跨界整合，提供更加多元化的服务。
五、投资与并购热潮随着网络直播行业的崛起，投资与并购热潮也开始兴起。
直播平台之间的竞争日益激烈，为了扩大市场份额和增强竞争力，各大直播平台纷纷进行投资和并购活动。
投资与并购不仅可以实现资源共享和优势互补，还能够促进行业整合和规模化发展。
网络直播行业案例分析
网络直播行业案例分析导言网络直播行业是近年来兴起的一种新型娱乐形式，它通过互联网平台实时传输视听内容，吸引了大量用户参与并产生了巨大的商业价值。
本文将通过对网络直播行业中两个代表性案例的分析，探讨该行业的商业模式、发展趋势以及未来的挑战与机遇。
案例一：斗鱼直播斗鱼直播成立于2014年，是中国最大的游戏直播平台之一。
该平台通过手机、电脑等多种终端，提供游戏直播、电竞赛事、户外真人秀等多元化内容，吸引着海量的用户参与和观看。
一、商业模式分析斗鱼直播的商业模式主要依靠广告和付费礼物收入。
首先，平台通过与游戏厂商、电竞赛事等合作，获得了大量的广告投放机会，从而获取广告费用。
其次，观众可以通过购买虚拟礼物来向主播表达喜爱和支持，将礼物转化为主播的实际收入，并且平台也会从中抽取一定的手续费。
二、发展趋势分析斗鱼直播在过去几年中取得了快速的发展，但也面临着一些挑战。
首先，市场竞争激烈，其他直播平台也在不断涌现，需要不断创新和提升用户体验才能保持竞争优势。
其次，法律法规对于网络直播行业的监管逐渐加强，平台需要合规经营，保障用户权益并遵守相关规定。
此外，随着5G时代的来临，网络直播行业将迎来更多的机遇和挑战，需要更高的技术和内容创新来满足用户需求。
案例二：TwitchTwitch是全球最大的游戏直播平台，创立于2011年。
该平台主要面向全球用户提供游戏直播、电竞赛事等内容，并以其强大的社交互动功能而著名。
一、商业模式分析Twitch主要的商业模式依靠着广告、付费订阅和虚拟货币收入。
首先，广告投放是Twitch最重要的收入来源之一，平台通过与品牌合作、游戏开发商合作等方式获取广告收入。
其次，用户可以通过订阅付费服务来获得额外的功能和福利，平台从中获取订阅费用。
此外，虚拟货币也是Twitch的另一个重要收入来源，用户可以通过购买虚拟货币来向主播赠送礼物和打赏，而平台会抽取一定的手续费。
二、发展趋势分析Twitch作为全球最大的游戏直播平台，已经成为游戏行业的重要一环。
网络直播行业分析报告
网络直播行业分析报告一、引言网络直播作为一种新兴的互联网娱乐方式，在过去的几年中经历了爆炸式的增长。
它不仅改变了人们获取信息和娱乐的方式，还创造了新的商业模式和就业机会。
然而，随着行业的快速发展，也出现了一系列问题和挑战。
本文将对网络直播行业进行全面的分析，包括其发展历程、市场规模、主要类型、用户特征、盈利模式、竞争格局以及未来发展趋势等方面。
二、发展历程网络直播的发展可以追溯到 2005 年左右，当时主要以视频聊天室和在线秀场的形式存在。
随着互联网技术的不断进步和移动设备的普及，网络直播在 2015 年左右迎来了爆发式增长。
各种直播平台如雨后春笋般涌现，涵盖了游戏直播、秀场直播、电商直播、教育直播等多个领域。
三、市场规模近年来，网络直播市场规模持续扩大。
根据相关数据显示，截至_____年，我国网络直播市场规模已经达到了_____亿元，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
其中，电商直播成为增长最快的细分领域，市场份额不断提升。
四、主要类型1、游戏直播游戏直播是网络直播中最早兴起的类型之一，主要以电子竞技比赛和游戏玩家的实时直播为主。
知名的游戏直播平台有斗鱼、虎牙等。
2、秀场直播秀场直播以主播的才艺表演、聊天互动为主要内容，吸引了大量用户的关注和打赏。
这类平台通常以颜值高、才艺多的主播为核心。
3、电商直播电商直播将直播与电商相结合，通过主播的介绍和推荐，促进商品的销售。
淘宝直播、抖音直播等是电商直播的代表平台。
4、教育直播教育直播为在线教育提供了新的形式，使得学生可以随时随地观看课程直播，与老师进行互动交流。
五、用户特征1、年龄分布网络直播用户以年轻人为主，其中 18-35 岁的用户占比较高。
2、性别比例男性用户在游戏直播等领域占比较高，而女性用户在秀场直播和电商直播等领域表现较为活跃。
3、地域分布一线城市和二线城市的用户对网络直播的接受度较高，但随着互联网的普及，三线及以下城市的用户规模也在不断增长。
网络直播直播行业分析
网络直播直播行业分析网络直播，作为一种新兴的媒体形式，在过去几年里迅速崛起，并迅速发展成为一个多元化、富有创造力的行业。
它已经成为人们获取信息、娱乐消遣的重要方式之一。
本文将对网络直播行业进行分析，探讨其发展趋势、市场规模、盈利模式以及行业面临的挑战。
一、发展趋势1. 移动端直播的普及：随着智能手机的普及和移动网络的进步，移动端直播成为主流趋势。
人们可以随时随地通过手机观看直播内容，满足了他们对实时性的需求。
2. 多元化内容的增加：网络直播行业不再局限于单一领域，涵盖了娱乐、教育、体育等各个领域的内容。
例如，明星直播、电竞比赛直播、在线教育直播等都成为了热门的直播形式，吸引了大量的用户。
3. 智能化直播技术的发展：随着人工智能和大数据技术的不断发展，直播平台越来越注重直播技术的提升，包括画质、音质、交互性等方面的改进，提供更好的观看体验。
二、市场规模据数据统计，网络直播行业的市场规模在过去几年里呈现出快速增长的趋势。
根据媒体研究机构的数据显示，2019年中国网络直播行业的市场规模已达到xxx亿元人民币，预计在未来几年内还会持续增长。
这也说明了网络直播行业的巨大潜力和市场吸引力。
三、盈利模式1. 广告收入：网络直播平台通过投放广告获取收入。
广告中介和品牌商纷纷选择在热门的网络直播平台上投放广告，以吸引更多用户关注他们的产品和服务。
2. 付费内容：网络直播平台通过提供一些独家、高质量的内容吸引用户付费观看。
比如一些明星的网络演唱会、电视剧等，用户需要支付一定的费用才能观看。
3. 虚拟商品销售：直播过程中，主播可以通过售卖虚拟礼物、道具等获取收入。
这些虚拟商品的销售金额可以直接转化为主播的收入。
四、行业挑战1. 内容监管：网络直播行业的发展也面临着内容管理和监管的问题。
一些直播平台上出现的不良内容，如低俗、暴力等，给社会带来了一定的负面影响，因此对于内容的监管非常重要。
2. 法律法规限制：网络直播行业也需要面对相关法律法规的限制，如对于网络直播平台经营资质的规定、版权保护等，这些都对行业的发展带来了一定的制约。
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本科生毕业论文文献综述题目网络直播行业分析——以YY直播、章鱼直播、斗鱼直播为例专业会展经济与管理班级 111班姓名钱佳慧指导教师所在学院现代服务业学院2014年11月一、引言网络直播平台，广义上可以分为视频直播、文字直播、语音直播。
本文的研究对象主要是视频直播。
据艾媒咨询报告显示，目前我国市场上大概有二百多家在线直播平台，观看网络直播的人数也在日益增长。
本论文之所以以网络直播平台作为研究对象，是因为其在2016 年里取得了巨大的发展，据艾瑞咨询此前发布的数据显示，2015 到2016 年中国存在接近200家在线直播平台。
直播平台的内容也从早起靠网红和游戏吸粉，变成了直播内容丰富的大杂烩，并且凭借强大的人气开始吸引更多的精英加入直播。
本文通过传播学角度对网络直播行业进行分析，通过网络直播行业的盈利模式找出其在发展过程中存在的主要问题，并对网络直播行业未来的发展思路进行展望。
二、网络直播的定义由于网络直播是一种新兴的传播现象，因此学界对于网络直播的定义并不统一，不同学者对于网络直播的划分还存在着一些差异。
通过整理先前的研究根据直播的形式和内容，网络直播可以划分为两类。
第一类是传统型网络直播，通过采集电视模拟信号，然后将电视信号转换为数字信号输入电脑，实时上传到视频网站供人观看。
第二类是新型网络直播，用户自行通过信号采集设备将现场音频和视频转换为数字信号输入电脑，其从内容的生产、传播到反馈整个传播过程都依托于网络和用户，这也是本文研究的对象。
传统型网络直播与本文要研究的新型网络直播采用相似的技术手段十分容易混淆，为了将两者更加清晰地区分开下文将两者从三个不同方面进行比较。
首先，传统型网络直播实质上是一种媒介融合行为，将相同的内容搬到了不同的媒介上，以网络为载体扩大了内容的传播范围。
通过网络看电视卫星直播的内容，受众相当于在观看“网络电视”，并没有体现互联网的特点。
新型网络直播则充分发挥了互联网在信息传播中的优势，具有实时、快速、内容多样化、表现形式丰富、互动性强、传播场景化、受众可划分等特点。
其次，传统网络直播的节目基本不含有用户原创内容，一般以PGC和OGC的内容为主。
而新型网络直播的内容则是依托用户创造，其内容以UGC为主。
用户只需具备例如手机或者电脑等简单的信号采集设备，就可以把现场的音频和视频通过网络上传到服务器发布给受众观看。
网络直播对于内容制作者即网络主播的文化水平和专业素养没有任何要求和标准，只要具有摄像头和网络直播客户端，谁都可以将其生活中的场景和动态在网络上进行展示。
直播的制作者拥有极大的自主性，可以决定直播内容和时长等。
再次，传统型网络直播缺乏互动，反馈性差。
受众在观看直播的过程中只是观看者的身份，并不能够参与到直播过程当中，没有发挥网络的互动性。
新型网络直播平台是以“主播一观众”互动为核心，用户可以通过弹幕与主播进行实时互动。
新型网络直播的诸多特性赋予受众多重身份，受众既是旁观者也是参与者还是内容的消费者和评判者。
三、网络直播的现状截至2017年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占全部网民比例的比例为45.8%。
也就是说接近一半的网民都会接触直播，直播已经成为不可逆的潮流。
以下对直播平台发展现状分析。
2016年国内泛娱乐直播市场规模达208.3亿元，同比增长180.1%，预计国内市场规模在2017年将突破400亿元。
庞大的市场规模蕴含着诱人的利润商机。
2017-2022年视频点播或直播市场行情监测及投资可行性研究报告表明，以互联网公司陌陌为例，在今年3月公布的2016年财报中，直播业务全年营收高达3.769亿美元，占比超过68%。
与半年前相比，网络直播的用户规模和在网民中的整体占比皆出现下降。
从用户数来看，直播平台的日子已经不那么好过了。
而各大直播平台的活跃用户都有明显的下降，据悉已经有上百家直播平台关闭。
直播行业断崖式下跌，行业危机开始渐显。
业内人士认为，网络直播从野蛮走向冷静其实是符合市场规律的。
而直播行业的危机也是引起了不少用户的关注，相关人员表示：没有自己内在实力的平台注定被淘汰，斗鱼现在发展势头很强劲，数据排名靠前。
映客已经在走下坡路了。
直播平台越来越多，但相反的是，用户数量却在减少，加上资本的冷静，导致了直播行业的危机，很多直播平台不得不面临关闭。
但是这也是一个整顿的过程，有助于建立一个贴近用户的良性循环的直播生态。
直播行业作为共享经济的前一个风口，它从火热到理性的过程或许可以给共享经济以参考。
四、存在的问题当前我国网络直播行业存在的问题，主要体现在以下两个方面。
（一）受众性别失衡导致直播色情内容泛滥马川的《我国网络直播平台的传播策略研究》中指出根据中国互联网络信息中心发布的《第39次网络发展报告》，截至2016年12月，中国网民规模达到7.31亿。
在性别构成方面，我国男性网民占52.4%，女性网民占47.6%，总体上男女构成己经趋于均衡。
但是根据调查显示，在游戏直播、体育直播、演绎直播中的男性用户占比都接近7成，男性用户成为了网络直播的主要受众。
根据网易直播平台网易CC发布的中国互联网首份网络主播数据报告显示，男性主播仅占了20%，而女性主播占比高达80%。
这一失衡的比例显示出了在直播平台中消费女性的特征。
直播用户的性别比例失衡，造成了网络主播女多男少的现象。
在网络直播平台发展初期，由于缺乏法律监督和完善的网络直播内容监管制度，不少平台涌现出了色情庸俗的内容来博受众眼球。
主播为了追求高名气和高收入，在直播中讲“荤段子”，语言低俗、爆粗口来娱乐受众。
有的主播则通过衣着暴露、故意走光、直播更衣等卖弄色相的手段取悦观众，使得网络淫秽色情行为在网络直播中层出不穷。
2016年1月份斗鱼平台竟然爆出有主播‘直播造人’的丑闻，将网络直播推到舆论的风口浪尖，触动了国人的道德底线。
网络直播追求热闹狂欢，用浮夸的形式带来感官冲击的快感，满足男性用户的一些低级趣味，己经沦为“在线夜总会”。
（二）受众受教育程度低导致直播内容低俗化马川的《我国网络直播平台的传播策略研究》中指出根据中国互联网络信息中心统计2016年发布的报告，我国绝大部分网民只具备中低等教育程度，拥有大学及本科以上学历的网民仅占11.5%。
与2015年相比，拥有高中、中专或技校学历及初中学历的网民占比都有所下降分别占26.2%和37.3%，而拥有小学及以下学历人群则呈现增长态势分别达到了15.9%。
根据数据显示，低学历人群在网民中占比不断增长，由此也带来了中国网民素质的下降。
这类网民集中于游戏和秀场，使用网络直播的主要目的属于第五类，消磨时光，避免孤单无聊或者逃避现实生活中的压力。
由于受教育水平低，造成个人欣赏水平和辨别能力低，对于低俗、色情、暴力、猎奇等内容的消费需求较高，这也是造成直播乱象的重要原因之一。
五、对策建议（一）坚持内容为王方宇荣《网络直播平台的现状和发展研究》指出自媒体时代，直播平台的竞争力更取决于优质内容。
网络直播的发展并不一定依靠网红，“内容为王”方为上策。
网络直播平台虽风头正劲，但也居安思危。
“内容为王”必须成为网络直播发展的前行方向及行业遵循的准则，这是网络直播发展所需，也是公众审美所需。
由于优质内容资源不足导致互相抄袭、恶性竞争等直播乱象。
“与早期的视频网站发展类似，直播平台也需要更为专业的内容。
开发头部内容、抢下优质的直播资源、开发多元化盈利模式是直播行业发展的关键”总之，互联网直播平台得以发展的契机在于首次让内容接受者也能够自由成为内容制造者，与其他受众分享自己的相关内容，所以立足于内容本身，持续性为观众寻找内容爆点，是平台发展的关键因素。
在这一过程中，平台、主播、观众应该有机结合起来，才能够建立起一个良好的平台内容生态。
（二）坚持技术创新方宇荣《网络直播平台的现状和发展研究》指出在直播行业繁荣的背后却存在着亟待解决的技术问题，那就是在视频直播中普遍存在的高卡顿延迟。
如果一个当红主播在直播时卡顿一次，每次十五秒钟，那么将流失五千名观众和七百位粉丝，减少 10%-15%的收入。
但面对如此严重的卡顿问题，整个行业却似乎缺乏有效的解决手段。
如果放任目前这种卡顿普遍存在的情况恶化下去，那么未来受影响的就不仅仅是主播，而是整个直播平台乃至直播行业。
直播平台习惯于用不断加大 CDN 的使用量来解决卡顿和延迟，但事实证明，这种方法会带来高额的带宽成本，最终难以为继。
2016 年 5 月，宋仲基在中国举行粉丝见面会，并在线上同步直播，最高峰时有 1100 万人同时观看。
为满足这些用户能够看到最起码清晰度的画面（800k 码率），当月直播平台在带宽上花费了至少 4000 万元。
此事反映出直播平台带宽成本之高。
斗鱼副总裁高翔公开承认斗鱼花费在带宽上的成本要占到三分之一的比例。
前 YY 执行副总裁曹津则认为，目前游戏直播平台所花费的宽带成本大概占据整体运营成本的百分之四十。
根据欢聚时代 2015 年 Q4 财报，欢聚时代每月的带宽支出在五千万元以上。
但即便在宽带费用如此之高的情况下，直播平台仍然普遍存在严重的卡顿现象。
这些数据揭示出一个事实：解决直播卡顿无法单纯依靠不断加大 CDN 带宽的使用量。
而卡顿和延迟，实际上就是技术问题。
要真正有效解决这一矛盾，唯一的方法是技术创新。
但这些创新不是来自于直播平台本身，而是来自直播背后的CDN 技术服务企业。
如果不从技术层面去加以解决，而是简单、一味地加大带宽使用量、扩容服务器，并不能从根本上有效解决问题，只会让企业背负愈发沉重的运营成本。
（三）坚持直播＋的传播模式方宇荣《网络直播平台的现状和发展研究》指出直播平台应坚持直播＋的传播模式。
各大直播平台应利用自身的平台优势，积极吸收各类品牌进入直播+的范围。
以全民 TV 为例，作为一家综合性多领域的直播互动平台，自从 2015 年上线以来，直播内容从单纯的各热门游戏发展到全民星秀、电竞赛事、明星访谈、户外直播、体育直播等多元化的直播内容，其开启的直播+营销商业新模式覆盖了演唱会、上海迪士尼、新闻发布会，去哪儿旅行、欢乐谷、苏宁易购、电影首映会等多方面内容。
在直播市场竞争激烈，内容同质化严重的情况下，这种跨界合作，多样化的取材，极大丰富了直播内容的多样性，提升了内容品质。
七、总结以上学者对直播行业进行了比较深入的研究。
对网络直播的概念都进行了定义，着重详细介绍了使用与满足理论、议程设置与意见领袖理论，写了网络直播平台的发展模式、网络直播平台的法制伦理和网络游戏直播平台的相关研究成果。
2016年被称为网络直播元年，网络直播平台不再被视为单一的游戏直播平台，开始涉及娱乐、电商、新闻、科技等领域，直播内容向多元化发展。
网络直播凭借其实时直播的真实性、移动端的便捷性、即时的互动性、内容的丰富性成为了互联网最新的引爆点。