某银行卡整合营销传播策略提案
中国工商银行牡丹卡品牌整合营销传播策略提案
中国工商银行牡丹卡品牌整合营销传播策略提案二、品牌推广渠道1.传统媒体渠道传统媒体渠道仍然是牡丹卡宣传推广的重要手段，主要包括电视广告、报纸广告、户外广告等。
在电视广告中，可以选择一些著名明星或公众人物作为品牌代言人，通过他们的影响力来提高品牌知名度。
报纸广告可以通过精准投放，选定一些受众比较集中的媒体，提高品牌曝光率。
户外广告则可以选择放置在一些高人流量的地点，例如购物中心、火车站等，以确保牡丹卡的品牌形象能够触达更多的潜在客户。
2.线上推广渠道随着互联网的普及，线上推广渠道越来越重要。
首先，牡丹卡应该拥有一个专门的官方网站，进行品牌宣传和信息发布。
官方网站应该包括对牡丹卡各类产品和服务的详细介绍，以及办卡流程、福利信息等。
其次，牡丹卡可以通过搜索引擎优化（SEO）提高官方网站在搜索引擎结果中的排名，进一步提高品牌曝光率。
此外，可以利用社交媒体平台，如微博、微信等，开展品牌宣传活动，与消费者进行互动，并传播牡丹卡的品牌价值与福利。
三、品牌活动和合作1.举办品牌活动牡丹卡可以举办一些大型的品牌活动，吸引公众关注。
例如，可以举办一场以“爱心”为主题的慈善活动，邀请明星和公众人物参与，通过媒体报道来提高品牌知名度。
此外，可以与优秀的企业和机构合作举办一些消费者活动，如购物节、旅游活动等，赠送特别的折扣或福利，吸引更多的消费者成为牡丹卡的持卡人。
2.合作与联名产品牡丹卡可以与其他知名品牌进行合作，推出联名产品，提高品牌形象和价值。
例如，可以与一些高端奢侈品牌合作推出特别版信用卡，吸引更多的高净值消费者。
此外，还可以与一些线下商家合作，开展刷卡返现等活动，提高牡丹卡在消费者心中的价值。
四、客户关系管理牡丹卡应该注重客户关系管理，建立一个完善的客户数据库，并利用数据分析技术进行客户细分，个性化推送产品和服务。
例如，可以根据客户的消费行为和偏好，定向推送相应的优惠和福利信息，提高客户满意度和忠诚度。
此外，还应该建立一个有效的客户投诉处理机制，及时解决客户的问题和困扰，提高客户满意度。
中国某银行牡丹卡品牌整合营销传播策略提案
消费者行为分析
需求特点
01
消费者对银行卡服务需求日益多元化，注重安全、便捷、附加
值服务。
消费习惯
02
电子支付、移动支付成为主流，消费者更倾向于选择操作简便
、支持多种支付场景的银行卡。
品牌认知
03
品牌形象、口碑和社会责任感是影响消费者选择的重要因素。
02
品牌定位与传播策略
品牌定位
品牌定位
牡丹卡品牌应以“专业、便捷、信赖”为核心价值，突出其在金融服务领域的专 业性、高品质服务、可信赖的产品特点，树立独特的品牌形象。
目标客户
以中产阶层及以上的高价值客户为主要目标群体，年龄在25-50岁之间，有一定 收入基础和消费能力，对生活品质有较高追求，注重个人形象和社会地位。
传播策略
01
02
传播策略：通过“内容营 销+社交媒体+口碑传播” 的组合方式，以“专业、 便捷、信赖”为核心信息 点，制定一系列高质量的 营销活动和宣传推广计划 ，提升品牌知名度和美誉 度。
活动，增强品牌与客户的互动性。
创意实施方案
1 2 3
制定阶段
在制定创意实施方案时，需要明确目标、受众 、预算和时间等关键要素，确保创意策略的有 效实施。
执行阶段
根据制定好的创意实施方案，严格执行并确保 各项任务按时完成，保证创意策略的顺利实施 。
评估与调整
在创意实施过程中，需要对效果进行定期评估 并根据实际情况进行调整，以确保创意策略达 到预期的效果。
合作伙伴选择
01
金融机构合作
与国内外知名银行、保险公司等金融机构建立战略合作关系，共享资
源，互利共赢。
02
第三方支付平台合作
银行卡营销策划方案模板
银行卡营销策划方案模板一、背景分析银行卡作为一种现代支付工具，在国内外得到了广泛的应用和推广。
然而，随着金融科技的发展和竞争的加剧，银行卡市场竞争也越来越激烈。
为了提高市场份额和客户粘性，我们需要制定一系列的银行卡营销策划方案。
二、目标市场定位在制定具体的银行卡营销策划方案之前，我们需要明确目标市场定位。
根据客户画像和市场调研结果，我们的目标市场主要包括以下几个方面：1. 年轻人群体：年轻人具有消费能力强、使用手机支付和网购频率高等特点，他们是银行卡市场的潜在用户。
2. 高端客户：高净值客户和公司高管等高端客户群体，他们对金融服务的需求较高，是银行卡市场的重要用户。
3. 中小微企业：中小微企业是社会经济发展的重要力量，他们对于资金结算、贷款等金融服务的需求较高，是银行卡市场的重要用户。
三、目标与策略1. 目标：根据目标市场定位，我们的主要目标是提高市场占有率、增加客户数量、提升客户满意度。
2. 策略：(1) 发行新品种银行卡：根据目标市场需求，设计并发行不同功能和特点的银行卡，如青年卡、高端卡和企业卡等，满足不同客户群体的需求。
(2) 提供个性化服务：根据不同客户群体的需求，提供个性化的金融服务，如VIP服务、专属客户经理等，提升客户满意度。
(3) 加强线上推广：利用社交媒体、网站、APP等线上平台，进行银行卡推广和宣传，吸引更多的年轻用户。
(4) 深耕中小企业市场：通过与中小微企业合作，提供优惠的商户服务、贷款和融资等金融支持，吸引中小微企业用户。
四、具体营销策划方案1. 发行新品种银行卡(1) 青年卡：面向年轻人群体，提供线上消费折扣、积分兑换等特色功能，并结合合作商户进行推广。
(2) 高端卡：面向高净值客户，提供定制化的金融服务、贷款额度提升、海外消费优惠等特色功能，并邀请知名艺人或明星代言。
(3) 企业卡：面向中小微企业，提供特色的商户服务和金融支持，如POS机免费使用、贷款利率优惠等，并与知名企业合作进行推广。
银行整合传播企划案
银行整合传播企划案一、背景介绍随着金融市场的不断发展和竞争的加剧，银行之间的整合越来越多见。
本文将分析银行整合传播的重要性，并提出一个完整的企划案。
二、目标银行整合传播的目标在于提升整合后银行在市场中的知名度以及形象，并吸引更多客户。
同时，通过传播，让各方对整合后银行的发展方向和优势有更清晰的认识。
三、目标受众1.现有客户：为了保持现有客户，需要向他们传递整合后银行的好处和价值。
2.潜在客户：吸引新客户，让他们了解到整合后银行的特点和优势。
3.合作伙伴：传达整合后银行的愿景和战略，争取更多的合作机会。
四、传播策略1.多渠道传播：结合线上线下多种渠道，如官方网站、社交媒体、传统媒体等，全方位展示整合后银行的形象和优势。
2.内容传播：提供丰富多样的内容，如新闻资讯、客户故事、金融知识等，吸引受众的注意力并增加互动。
3.个性化传播：根据不同受众的需求和特点，定制化传播内容，增加受众的认同感。
4.口碑传播：通过客户口碑和评价，传播整合后银行的优质服务和口碑，增加信任度。
五、传播内容1.整合后银行的优势：简要介绍整合后银行的规模、产品、服务等方面的优势。
2.核心价值观：突出整合后银行的核心价值观，如诚信、创新、服务等。
3.成功案例：分享整合后银行与客户共同成长的成功案例，增加信任度和认可度。
4.金融知识：提供有用的金融知识和理财建议，增加受众的参与度和粘性。
六、传播渠道1.官方网站：发布整合后银行的重要信息和活动，提升网站的知名度和可信度。
2.社交媒体：通过新浪微博、微信公众号等平台传播内容，增加互动和关注度。
3.传统媒体：合作新闻媒体，通过报纸、电视等传统渠道增加整合传播的曝光度。
4.活动营销：举办品牌活动、金融讲座等，增加客户接触机会和互动性。
七、传播效果评估1.数据监测：利用网络分析工具监测传播效果，如点击率、浏览量等。
2.客户反馈：收集客户意见和建议，及时调整传播策略。
3.品牌影响力：通过调查问卷等方式评估整合后银行在市场中的知名度和形象。
某银行卡校园推广策划书
某银行卡校园推广策划书一、背景分析随着现代科技快速发展，移动支付逐渐成为日常生活中不可或缺的一部分。
然而，在校园里，还有一部分学生仍然没有形成使用银行卡的习惯，他们常常使用现金进行消费。
为了提高学生们的金融意识和使用银行卡的便利性，我们决定在校园内推广某银行卡。
二、目标定位1. 目标人群：大学生群体2. 目标区域：校园内的食堂、超市、书店等消费场所三、推广策略1. 宣传活动- 在校园内设立宣传摊位，派发宣传材料，并与学生进行面对面的交流，向他们介绍银行卡的优势和使用方法。
- 制作宣传海报，张贴在校园内的公告栏、食堂等人流密集的地方，吸引学生的注意力。
- 在学校的官方微信、QQ群等平台上发布推广信息，让更多的学生了解到银行卡的优势。
2. 提供优惠政策- 与校内商家合作，推出各种银行卡专属的优惠活动，例如：刷卡消费满一定金额可享受折扣，或者积分兑换商品等。
通过吸引学生的消费欲望，来激发他们使用银行卡的意愿。
- 在银行卡内置一个积分系统，学生每次消费都能获得一定的积分，积分可在银行卡内进行兑换或者抵扣部分费用。
这样可以加强学生使用银行卡的动力。
3. 导师推广- 将银行卡推广与导师制度结合起来，银行可以派遣专门的业务员作为学生导师，向新生和在校学生提供使用银行卡的指导和帮助。
这样一方面能让学生更了解银行卡的具体使用方式，另一方面也可以增加学生对银行的信任感。
4. 设立学生服务中心- 在校园内设立一个银行卡学生服务中心，为学生提供解答疑惑、开办银行卡、注销账户等服务。
同时，还可以提供一些额外的服务，例如：信用卡评估、个人消费管理等。
这样可以增加学生对银行卡服务的满意度，提高他们的忠诚度。
四、预期成果通过以上推广策略的实施，我们预计可以达到以下成果：1. 提高学生的金融意识和理财能力，培养他们正确使用和管理银行卡的习惯。
2. 可以推动校园内消费场所的电子化发展，提高消费方式的便捷性。
3. 增加该银行卡的市场份额，提升品牌知名度和美誉度。
举办银行卡营销推广活动策划方案（二篇）
举办银行卡营销推广活动策划方案一、营销宣传活动目的(一)通过业务宣传、手续费全面、现场办卡等活动，保证驿站卡业务的持续、快速发展，继续以占领个人客户市场为目标,努力增加驿站卡发卡数量，通过宣传，对我行开卡、完成存款任务将起到一定的推动作用。
(二)通过宣传与客户开展面对面交流、沟通、现场业务宣传及业务咨询、现场发放宣传折页，讲解驿站卡的使用知识，加强客户关系维护，不断提高客户忠诚度和满意度，进而吸引更多的目标客户。
二、营销宣传活动时间____年___月___日至____年___月___日。
三、营销宣传活动组织为保证这次宣传活动的顺利开展，有组织、按计划实施活动进程，宣传活动个人业务部负责，负责活动期间的牵头和协调工作。
四、营销宣传活动内容参加中国银联河南分公司联合营销活动，中国银联河南分公司拟在___月___日联合省内各地市区域性商业银行开展“刷驿站卡，夏季中大奖”营销活动。
(一)、统一形象宣传。
平面宣传版面设计由中国银联河南分公司提供，我行在此基础上可增加我行特色宣传内容。
(二)、统一奖项设置。
本次活动针对驿站卡持卡人共设三个奖项，每个奖项的奖品价值分别为3000、1000、___元。
还可针对收银员设特别奖项。
其中一等奖奖品由中国银联河南分公司提供，其余奖品由我行提供，兑奖由我行负责，我行可在现场兑奖或指定网点、地点进行兑奖。
(三)、统一出奖形式。
本次活动采用中国银联POSP抽奖系统的自动出奖功能，实现持卡人用卡实时出奖(即中奖信息直接打印到POS 单据的备注栏，如“恭喜中一等奖”)。
五、营销宣传活动地点和方式营销宣传活动地点：根据我市的餐饮、百货营业情况，特选出了四家优质参与单位：喜盈门总店、乐山商场、天龙大酒店、柏林建国国际酒店。
1、消费中大奖营销宣传活动内容：活动期间，凡持有我行银联“驿站卡”，在指定的以上四家参与单位，单笔刷卡消费在___元(含)以上，即有机会中奖(现场消费自动出奖)，兑奖期限截至____年___月___日17:00。
某银行营销传播策略提案
某银行营销传播策略提案营销传播是一家银行成功推广产品和服务的关键。
通过有效的传播策略，银行可以更好地吸引潜在客户，促进销售和增加市场份额。
以下是我对银行营销传播策略的提案。
一、市场调研和分析在制定营销传播策略之前，银行应先进行市场调研和分析。
这包括了解目标客户群体、竞争对手、市场趋势和潜在机会等。
通过收集和分析这些信息，银行可以更好地定位自己的产品和服务，为传播策略提供有力支持。
二、明确品牌定位银行的品牌定位是营销传播策略的核心。
通过明确品牌定位，银行可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
品牌的核心价值和独特性应贯穿于所有的传播活动中，以建立品牌认知度和客户忠诚度。
三、综合媒体传播综合媒体传播是有效传播银行产品和服务的重要手段。
银行可以在电视、广播、互联网、手机应用、社交媒体等多个媒体平台上展开广告宣传和推广活动。
通过精准定位，向目标客户传递准确的信息，提高品牌知名度和曝光率。
四、个性化营销个性化营销是满足客户需求和提高客户体验的重要手段。
银行可以利用客户数据库和分析工具，根据客户的特点和需求进行精准定制的营销。
例如，通过定期发送个性化营销邮件、提供定制化产品和服务等方式与客户进行沟通和互动。
五、线上线下融合线上线下融合是当前银行营销传播的趋势。
银行可以通过线上渠道吸引客户参与线下活动，如举办金融知识讲座、推出线上抽奖活动等。
同时，线下活动也可以通过线上渠道进行宣传和推广，提高活动参与度和吸引力。
六、口碑营销口碑营销是一种非常有效的传播策略。
银行可以通过提供优质的服务、回应客户反馈、合作推广活动等方式积极培育客户口碑。
同时，银行也可以邀请行业内的专家和意见领袖发表评价，增加品牌的信任度和影响力。
七、合作营销合作营销是银行推广产品和服务的另一种有效手段。
银行可以与其他企业或机构合作，共同推出促销活动，提供优惠和奖励等方式吸引客户。
这样的合作可以扩大银行的品牌影响力，提高市场份额。
八、定期评估和调整银行营销传播策略不是一成不变的，应定期评估和调整。
中国某银行牡丹卡品牌整合营销传播策略提案
字体选择
03
选用具有现代感的字体，体现品牌的时尚感和国际化
。
品牌故事挖掘与传播
品牌故事梳理
挖掘牡丹卡品牌的发展历程、特 色产品和服务，以及客户案例等 ，形成具有吸引力的品牌故事。
传播渠道选择
通过电视、广播、报纸、杂志、 网络等多种渠道进行品牌故事的 传播，提高品牌知名度和美誉度 。
积极履行社会责任，关注环保、 公益事业等方面的发展，提升企 业形象和公信力。
04
客户关系管理与维护
客户数据收集与分析
客户基础数据
收集客户的姓名、联系方式、 住址等基本信息。
交易数据
记录客户的交易时间、交易金 额、交易类型等。
行为数据
分析客户的浏览记录、搜索记 录、购买记录等。
反馈数据
收集客户对银行服务的评价、 建议和投诉。
品牌活动策划
策划具有互动性和趣味性的品牌 活动，吸引客户参与，增强品牌 忠诚度和口碑效应。
企业文化建设与传播
01
企业文化理念
树立以客户为中心、创新发展、 诚信经营的企业文化理念，为品 牌形象塑造提供有力支撑。
员工培训
02
03
社会责任承担
加强员工培训，提高员工素质和 服务水平，增强企业凝聚力和向 心力。
根据评估结果，对营销策略进行针对性调整 ，优化传播渠道、内容、形式等。
A/B测试
通过A/B测试等方法，对比不同策略的效果 ，找出最佳方案。
持续改进
根据市场变化和用户需求，不断调整和优化 营销策略，提高品牌成员提出创新性想 法和建议，激发团队的创新 活力。
社交媒体传播
利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布品牌动态、活动信息等内容，与客户互动，提高品牌曝 光度和参与度。同时，借助社交媒体的分享功能，实现品牌口碑传播。
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中国工商银行牡丹卡品牌整合营销传播策略提案目录•中国工商银行牡丹卡的市场分析•传播策略的选择•我们建议的传播方式——IMC•IMC的具体实施•我们的目标及任务•对牡丹卡广告语的建议•牡丹卡的品牌营销传播•海天传播建议•附件1（关于中国工商银行牡丹卡导入CI的建议案）•附件2（媒体简介）中国工商银行牡丹卡的市场分析牡丹卡SWOT分析优势：•中国工商银行推广牡丹卡的经验及成就有目共睹•独到的经营理念与服务意识及销售牡丹卡的骄人业绩（可发掘其优势点）•牡丹卡是中国最具市场活力的银行卡品牌，同时也是中国工商银行最优质的资产之一•良好的政府背景•良好的社会关系劣势：•牡丹卡以往市场定位比较模糊，缺乏独特的个性•牡丹卡目前暂无令人印象深刻的广告语•销售终端缺乏规范的包装机会：•银行卡市场潜力巨大，成长性强•其他银行竞争产品品牌定位和个性同样模糊，造成相对较好的竞争环境•作为首家试点改革银行，在许多方面均可得到有关部门的政策优惠•外资银行进入中国后，还需要一段时间的适应期才可涉及本土的银行卡消费市场威胁：•中国加入WTO后，外资银行完善的服务，独特的经营理念及健全的市场营销手段对中国工商银行牡丹卡中心带来的竞争威胁•各商业银行同质化竞争产品不断涌现•国内竞争对手的营销水平不断提高市场概要（中国工商银行）•截止去年年末牡丹卡总发卡量达7，993万张•牡丹卡目前拥有9大类一八0多个品种•牡丹卡直接消费交易额609亿元，占市场同比48%•中国工商银行凭借231.07亿美元的一级资本位居第十位，排名居国内银行首位•工商银行六月末不良贷款占比降至23.9%市场概要（国内其他银行）•我国各类银行发卡超过4亿张（具体详细见下图）•受理银行卡的商户约一五万户，安装POS机30万台工行建行农行中行交行招行持卡人分析•持卡人使用牡丹卡大多数以存取现金，内部转帐为主，直接消费仅占10%•大多数持卡人对牡丹卡的广告语没有什么印象•有效银行卡仅占累计发卡量的1/5，每月用卡量占累计发卡量的1/10，持卡人每周使用1次或以上者占9%，每月使用2-3次的占24%，余者每年只使用几次或几乎不使用竞争对手•农行、中行、建行另三大国有商业银行均有其市场诉求明确的银行卡——金穗卡、长城卡、龙卡•建行的龙卡为国内第一张信用卡，长城卡与金穗卡各有其忠实的持卡人•招商银行“一卡通”以功能众多大有后来者居上之势•各商业银行定期或不定期举办各种主题促销活动，以巩固现有消费群体，吸引潜在消费者传播策略的选择•IMC（整合营销传播策略）•导入CI战略•差异化行销•USP（独特销售主张）•专家言论策略•形象代言人策略•利益基本点策略•传统销售策略我们建议的传播方式——IMC什么是IMC？IMC源起于营销之父唐·舒尔茨的整合营销理论，全称是整合营销传播策略，是指综合运用各种营销手段整合各种传播工具，借助广告、公关、促销等一系列手段将企业的品牌表现出来的一种策略。
IMC的具体实施导入CI战略•如果中国工商银行牡丹卡率先导入CI战略，肯定能够达到“鹤立鸡群”、“先声夺人”的超前战略攻势，从而形成中国工商银行牡丹卡在经营上的必胜之势。
（具体分析请详见附件1部分）差异化行销•强调牡丹卡的定位及价值内涵•强调牡丹卡在现代商品社会中的流通概念，赋予牡丹卡现代传播理念•强调产品的功效及性价比•强调牡丹卡网上交易的安全快捷有别于其他银行网站的优点USP的提炼•USP（独特销售主张），其源于达彼思的硬销售主张，即找出产品的独特的销售点来进行市场营销，达到建立品牌的目的。
•找出牡丹卡有别于其他银行卡的地方，提出USP销售点•完善牡丹卡的销售通路，加强通路作用专家言论策略•在金融领域具权威性的专家言论来形成对消费者的引导作用形象代言人策略•建议主打明星策略（以商务人士为主）利益基本点销售策略•功能完善、品种众多、使用方便、尊贵典雅——一种优良的支付结算的金融工具•这种利益源于中国工商银行的历史背景，独特的经营理念及服务意识，现代化的制作技艺，采用万事达及维萨标准，历经考验——一种优良的支付结算的金融工具•一个品牌还必须具有清晰的承诺，这个承诺还必须具有清楚的吸引力，而且能够由产品切实提供•我方建议的牡丹卡广告语——一卡在手，一生携手•这个品牌承诺必须在消费者头脑中，具有独特的与消费者需求相关的位置我们的目标及任务•通过有效的市场调研，研究中国工商银行牡丹卡中心的市场机会，制定竞争策略•制定中国工商银行牡丹卡品牌传播策略•制定中国工商银行牡丹卡品牌竞争策略对牡丹卡广告语的建议（仅供探讨）•我们对牡丹卡原有广告语进行了初步分析，发现其广告语市场定位模糊，缺乏鲜明个性，且没有一个系统的令人印象深刻的广告语，工行牡丹卡原有广告语有三条：国色天香，牡丹卡；我们的牡丹，我们的卡；创新无止境，服务更用心；•对于牡丹卡现有的情况及分析后，我们建议其如下：牡丹卡——一卡在手，一生携手牡丹国际卡——行有界，信无疆•我们还可以采取以下办法：向全国消费者（主要是持卡人）征集广告语牡丹卡的品牌营销传播牡丹卡的营销价值• 品牌个性严谨、真诚、大气、传统与现代• 品牌精髓支付结算的金融工具确立独特的品牌形象，以区别其他银行卡品牌形象 海天传播设想的CRM 营销模型海天传播设想的品牌营销传播思路• 传播的侧重点（仅供讨论）中国工商银行牡丹卡中心是一个银行卡服务的供应商 •应该淡化其原中国工商银行的色彩 • 强调牡丹卡的功能及延伸的服务 针对性鲜明/值得信赖的品牌丰富的产品与服务 （Convenience ））基于品牌定位策略的创意思路一（仅供讨论）•一个随时随地为您着想的金融服务商 •Time is Money information counts Money•“CIBC CARD CENTER Ensures your Money Running around the clock.”基于品牌定位策略的创意思路二（仅供讨论）•比我更认真对待每次投资理财机会的人 •Time is Money Information counts Money广告创造品牌注意力 淡化原有工行色彩•“CIBC CARD CENTER is more serious about your every dime than you are.”海天传播建议——第一阶段第一阶段广告宣传的目的（传播目的）：•推广牡丹卡中心新形象•新形象的传播•新名称、新标识的推广•新企业理念的传达•新形象的树立促进市场营销业绩的提高时间：2002年9月——2003年7月底策略：推出牡丹卡品牌形象为主轴，非中心形象以牡丹卡之USP为个性化诉求，并能以满足理性、有实力的投资型消费者为切入点目标对象：首要目标为全国工商银行各分支机构现有的投资理财大众传播手段：•媒介：基于广泛的覆盖效果，以电视为主要媒介，财经新闻平面性媒介作为的补充说明户外媒介作为区域性品牌强化之手段以网络广告直接影响网上交易的人士•直效行销IMC是银行金融业的主要行销手段之一，中国工商银行牡丹卡中心无论在现阶段还是将来都要重视这一传播手段•公关活动在公关宣传上，应该注意整体品牌的渗透•市场调查我们建议每半年进行一次，以掌握市场动向目标受众媒体习惯•在信息时代，受众和媒体，特别是电视、报纸、广播、杂志、网络等媒介保持着不同程度的密切接触。
•媒介在受众消费中呈共栖状态，即受众一般都接触两种以上的媒介。
据AC尼尔森调查数据显示，受众接触媒体时采取交叉型的累计有58%，其中有26.1%经常接触的媒体组合为“电视+报纸”，我方认为这是一种最基础的组合形式，有了这两种主要的大众媒体，受众就可以满足自己作为现代社会成员的基本信息需求了。
在此基础上有些受众通过广播和杂志增加了信息量，有14.5%的受众经常接触的大众媒体组合是“电视+报纸+杂志”，有11.5%的受众经常接触的大众媒体组合是“电视+报纸+广播”，还有9%的受众对四种大众媒体均有接触，并接触一类新兴媒体——网络媒体，他们平均有58%左右的时间在网上浏览新闻并查找信息，与之相反有5.3%的人不经常接触任何一种大众媒体。
•我方认为此次广告宣传媒体的策略应采用电视、报纸、广播、杂志、网络及户外广告相结合的策略，使几类媒体优势互补，形成立体性的宣传攻势。
影视媒体•以涵盖卫星、微波及有线等各种形式传播的电视载具。
在所有媒体类别当中，它传播方式较为先进，由于全国电视普及率的大幅提高，都市区的普及率高达85%以上，使电视媒体成为涵盖最广的媒体，同时是通过电波进行传播，电视也成为传播速度最快的媒体。
我方建议媒体（中央级）：•CCTV1：《东方时空》栏目、《新闻联播》栏目、黄金时段B1段•CCTV2：《中国经济报道》栏目、《中国新闻》栏目、《经济半小时》栏目、《生活》栏目、《正大综艺》栏目•CCTV5：《体育新闻》栏目、《足球之夜》栏目、《五球夜话》栏目•CCTV6：晚间随机套。
•CCTV8：影视频道随机套。
•CCTV3：娱乐频道随机套（《同一首歌》栏目）各城市收视的概况从上表中收看电视的排名来看，北京地区排名前三们的为：BTV2、BTV1台；上海地区排名前三位的电视媒体为：东方电视台20频道、上海台8频道、上海有线影视台；广州地区排名前三位的电视媒体为：翡翠台、本港台、广州电视台；重庆地区排名前三位的电视媒体为：重庆有线电视台、重庆一台、福建东南卫视；武汉地区排名前三位的电视媒体为：武汉有线综艺频道、湖北经济台、武汉有线影视台；西安地区排名前三位的电视媒体为：西安二台、陕西一台、西安一台；中央级电视媒体在前四名出现的有：CCTV1、CCTV6、CCTV5、CCTV2。
报纸•作为最为传统的媒体，在传播上，因为没有声音，且广告与编辑内文同时并存，所以读者对阅读内容选择性较强；另一方面，由于其广告信息不随着时间消失，且报纸阅读是读者的主动选择，所以信息的接受较为深入，商品信息也因此获得较为完整的理解。
这种特性使报纸在关心度高、理性选择且需要完整深入说服品类的广告及在承载复杂的广告信息方面具有绝对的优势。
我方建议选用的报纸媒体（中央级）•《参考消息》、《南方周末》、《中国电视报》、《足球》、《中国青年报》、《作家文摘》、《环球时报》、《中国经营报》、《中国经济时报》、《光明日报》、《经济日报》等。
各城市阅读报纸的概况从各城市经常阅读报纸的排名来看，前三名无一例外为当地报纸，中央级报纸在前十名出现的有《参考消息》、《足球》、《中国电视报》、《南方周末》、《中国青年报》、《作家文摘》。
另外，《环球时报》从1999年5月起在各地阅读率攀升幅度很大，《计算机世界》、《中国经营报》在各自领域中表现不俗。
杂志•是目前的媒体中需要花较高的金额去购买的媒体，但因为花费方面对消费者的“过滤”，杂志读者群的结构具有较高的素质，且接受深度高于其他媒体，相对于同为印刷媒体的报纸，杂志具有更为固定的编辑方向，因而阅读的人口较为固定且具有一定素质，可提供给广告主明确的选择方向。