VI设计辅助图形
VI设计-标志、标准字体、标准色、辅助图形
基础设计部分—企业标志
识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特 征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。
基础设计部分—企业标志
显著性
显著是标志又一重要特点，绝大多数标志的设置就是要引 起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常 具有的特征 。
基础设计部分—企业标志
标志设计元素分类
基础设计部分—企业标志
基础设计部分—企业标志
企业标志的特征
➢功用性 ➢识别性 ➢显著性 ➢审美性 ➢准确性
▪ 适应性
基础设计部分—企业标志
功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有 观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志 是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
香港西武百货有限公司——商业
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
宜兰国际观光年AIS——信息传媒
企业 形象 设计
实 例 研 究
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DE S I
香港天厨企业——饮食娱乐
企业 形象 设计
实 例 研 究
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香港回归吉祥物-中华白豚——城市
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
审美性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符 合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的 基本要求。
基础设计部分—企业标志
准确性
标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含 义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要 准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。
VI设计—辅助图形设计说明
计
理念，增加了整体识别系统的系统性，并且使标志和辅助图形形成联动的呼应关系。
方
（1）取logo精华的一部分以延展。这也是最常用的一个方式，很多的VI设计在辅助图形方面选
法
择了这个方法。
（２）直接用logo，或者放大，或者倾斜，或者用做底纹效果。
2、重新设计具有个性的视觉符号，再进行一定限度的延伸变化。不完全依赖于标志造型的独立 的辅助图形，是根据几何造型元素提炼、加工完成的，如条状、带状、点状、块面等。好 处在于从形式上能更好的和标志联合，为标志上企业形象内容的不足进行补充和深化，并 且可以根据环境和载体的变化，包括大小、空间等的变化，几何形式的辅助图形往往更容 易改变自身长短，改变在空间中的错落形式来弥补视觉传达中出现的延展问题。
辅 助
三、辅助图形的设计要求：
图
1、辅助图形的延展性
形
2、辅助图形的装饰性
的
3、辅助图形的局限性
设 计
4、辅助图形设计的多样性
要
求
辅 助
四、辅助图形的设计方法：
图
1、以企业标志图形的某些要素衍生变化作延伸性的表现，可作增加数量、扭曲、渐层、线条化
形 的 设
等演变。常见的分解方法是提取标志中某一核心元素作为辅助图形的单位基本形，再进行 变化，这样作的好处是技能取得辅助图形与标志的密切联系，又能延续标志中集合的企业
用
娱乐、放松、自在的信息。
（2）增加了设计要素的适应性：辅助图形的设计与VI基本视觉要素有内在联系，起到对比、陪 衬的作用，增加了其他要素在应用中的柔软度与适应性，辅助图形的出发点就是要处理好 其他要素的组合形式与应用环境的关系。
（3）提高了视觉美感：辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化，产生次序节奏、增加韵律，强 化了视觉冲击力和美感，从而产生视觉上的诱导效果和亲切感，增强审美趣味。
VI设计—辅助图形设计精讲
４、采用与logo没有太大关联，与行业特色也没有太大关联，但优美的图形。
辅 助 图 形 的 设 计 要 求
三、辅助图形的设计要求：
1、辅助图形的延展性 2、辅助图形的装饰性 3、辅助图形的局限性 4、辅助图形设计的多样性
辅 助 图 形 的 设 计 方 法
四、辅助图形的设计方法：
1、以企业标志图形的某些要素衍生变化作延伸性的表现，可作增加数量、扭曲、渐层、线条化 等演变。常见的分解方法是提取标志中某一核心元素作为辅助图形的单位基本形，再进行 变化，这样作的好处是技能取得辅助图形与标志的密切联系，又能延续标志中集合的企业 理念，增加了整体识别系统的系统性，并且使标志和辅助图形形成联动的呼应关系。 （1）取logo精华的一部分以延展。这也是最常用的一个方式，很多的VI设计在辅助图形方面选 择了这个方法。
（2）增加了设计要素的适应性：辅助图形的设计与VI基本视觉要素有内在联系，起到对比、陪 衬的作用，增加了其他要素在应用中的柔软度与适应性，辅助图形的出发点就是要处理好 其他要素的组合形式与应用环境的关系。
（3）提高了视觉美感：辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化，产生次序节奏、增加韵律，强 化了视觉冲击力和美感，从而产生视觉上的诱导效果和亲切感，增强审美趣味。
（２）直接用logo，或者放大，或者倾斜，或者用做底纹效果。
2、重新设计具有个性的视觉符号，再进行一定限度的延伸变化。不完全依赖于标志造型的独立 的辅助图形，是根据几何造型元素提炼、加工完成的，如条状、带状、点状、块面等。好
VI设计中辅助图形的设计方法
. VI中辅助图形的设计方法
1.由标识指甲转化而来，强调标识造型，扩展品牌视觉形象。
直接在标识上进行调整、变色、缩放、重复等手段运用到视觉产品中。
（变形，变色，缩放，倾斜，放大等等）或者是将标识的标准图形进行解构和重组，用新的、含蓄的视觉语言表现出来，有技巧的从表示中提取元素。
2.脱离标识与标准字体，使用简洁的点线面作为基本元素构建。
弱化标识的同时强调了品牌标识。
（简约的意思不是指画面的空白，而是精简。
多不是标识拥挤，而是意味着完美。
看似简单，实则意义非常，才是简约）。
点线面作为平面构成的三大要素极尽简约质感，在发注图形中应用时能有效的避免宣兵夺主，又能使受众对品牌形象一目了然，从而铭记于心。
这种方法拥有极强的可塑性，在大小，空间，色彩上都非常灵活，可以根据不同的媒介和载体进行灵活的调整。
能够弥补标识在某些应用里的不足。
也能为品牌内容做补充。
使用这种方法通常是采用与行业特色相关的抽象图形，或者直接使用简洁的几何图形进行再设计。
3.探索具有象征意义的视觉形象或符号，烘托品牌内涵与特质，根据品牌本身的理念与特点、需求等与品牌文化想契合的辅助图形。
用来丰富和强调品牌的视觉形象。
可以是标识，标准字，标准色的衍生，也可完全脱离榆次。
;.。
浅谈辅助图形在VI中的应用
浅谈辅助图形在VI中的应用摘要：由于目前人们认为在VI设计中标志图形、标准字体、标准色彩是整个VI设计体系的灵魂，往往在设计过程中只注意到这些而忽视了如辅助色和辅助图形在VI设计中的重要性，一般人认为辅助图形并不重要，甚至用处不大，然而辅助图形同样能够代表企业形象达到企业宣传目的。
例举辅助图形的成功案例，并分析出辅助图形与标志、标准字体，标准色（VI设计体系的灵魂）之间的关系，及辅助图形的设计在整个VI设计中起到的作用与实际应用。
关键词：辅助图形；设计；作用；应用Abstract：Since it was felt that the VI signs graphic design, the standard fonts, standard color of the entire system design VI, the soul often in the design process that only those who ignore the auxiliary color graphics and support VI in the importance of design, The general view is not important supporting graphics, or even less useful. But the same can be assisted graphic image to represent the business enterprise propaganda purposes. Auxiliary graphic examples of success stories, and the analysis of signs and graphics support, the standard fonts, standard color (VI Design System soul) the relationship between and supporting graphics design in the entire VI design and the role played by the actual application.Key words：Auxiliary graphics; Design; Function; Application目录一、辅助图形的作用及与企业形象的关系 (2)（一）辅助图形的作用 (2)（二）辅助图形与企业形象的关系 (2)1、视觉强化 (3)2、视觉互补 (3)二、辅助图形的分类和设计 (4)（一）辅助图形的分类 (4)（二）辅助图形的设计 (5)三、辅助图形在实际中的应用 (6)（一）辅助图形的应用 (6)（二）辅助图形在设计中的注意事项 (8)四、结束语 (8)致谢 (9)参考文献 (9)在VI设计中标志、标准字体、标准色彩是整个VI设计体系的灵魂。
海南游轮主题VI设计辅助图形创新设计
经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文仅供参考精心整理仅供参考勿用作商业用途“海南游轮”主题VI设计中辅助图形的创新设计摘要VI设计即企业VI视觉设计，VI全称ViuaIdentit，通译为视觉识别系统，是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。
对海南游轮主题来说设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播海南游轮旅游理念、建立主题知名度、塑造主题形象的快速便捷之途。
一套成功的海南游轮主题的VI设计，对内可以增强游客的认同感和归属感，增加旅游团队凝聚力，对外可以树立海南游轮主题的整体形象，整合资源，有控制的将海南游轮主题旅游信息传达给大众，通过特定的视觉符号，强化受众的意识，从而获得大众的认同。
文中通过分析主题的现状以及辅助图形对其作用，探讨辅助图形的分类以及设计中的色彩、造型要素，最后因此为理论基础，展开“海南游轮”主题VI及辅助图形设计。
关键词：海南游轮；品牌形象；辅助图形；VI设计AbtractVIviuadeign,VIdeignnameentereViuaIdentit,tranateforviuaidentificati ontem,,imentcientificviuaidentificationtem,iinhainan,toetabihtheubectawar ene,,internacantrengthentheidentitofthetouritandtheeneofbeonging,increae tourimteamcoheion,foreigncanetabihthewhoeimageofhainancruietheme,in tegratereource,havecontrowicruiethemeinhainantouriminformationtotheb o,trengtheningtheconciouneofaudience,inordertogaintheodeingeement,fin a,obaedonthetheorof"cruie"hainantoage；AuiiargraI）为核心，辅助图形色彩设计时要考虑企业或者品牌所要传达的理念和展现的文化内涵，结合不同色彩的不同情感，设计并运用符合企业或者品牌气质的色彩组合，同时需要注意与竞争对手拉大差异，塑造具有自身魅力的色彩形像。
VI设计中辅助图形的研究及应用
Ｖ Ｉ 设 计 中辅 助 图形 的研 究及 应 用
刘 慧 李 颖
（ 武汉理工大学 艺 术与设计学院 ， 湖北 武汉
摘 要： 通过 两个 辅 助 图 形 的 案 例 分析 加 深 了辅 助 图形 对 母体 标 志相 辅 相 成 的 作 用 以及 对 企 业 形 象 的 传 播 的 意 义 的 认 识， 并且加深了对在辅助 图形的设计过程 中应该遵 守的规 范标 准的理解 ， 在 此基础上设计 了陌上花 开种子专卖柜的辅助 图形。 关键 词 ： Ｖ Ｉ 设计 ； 辅 助 图形
辅助 图形的设计是整套视 觉识别设计 的重 要组 成 ， 是企业 对外宣传的好 助手 。因为它的灵活性和高使用率 ， 所 以， 良好的 辅助 图形设计将在理念传递和设计规范上提升整个视觉识 别系 统设计的质量 和使用效果 。需要指 出的是 ， 辅助 图形 的设计 不 是吉祥物的设计 ， 也不 等于单纯 的象征 图案、 专用底 纹设计 ， 它 通过一个严谨 而系统 的设 计过程 ， 强调 的是对标 准 图形 的“ 辅 助” 功能 ， 因此有很强的规范性 、 系统性和 目的性 。规范性体 现 在辅助图形的设计要根据使用 的目的 ， 做出设计上 的类别分析 ： 另外 ， 完成后的辅 助图形设 计在类别上要求有 严格的使用规 范 和制作规范颁布 ， 以方便使用和管理 ； 系统性要求辅助 图形 的设 计必须融入整体 的系统中去， 为整体服务 ； 目的性体现在辅 助图 形 的设计应该充分考虑到它的应用 ， 力求实用、 简洁 、 有效 、 便 于 操作 。辅 助图形的设计不是单一 的视 觉美 化 ， 华 而不实 的辅助 图形是没有生命力 的， 对企业的宣传推广也是无益的 。 辅助 图形是对标准 图形在使用方面的有益补充和形象 上的 延展 ， 目的是强化受众者对企业形象多角度、 多层 次的感受。今 天是一个信息化的读图时代 ， 怎样在纷繁复杂的图像时代 ， 找到 最好的企业形象受众点 ， 为企业 的推广添光增彩 ， 辅助 图形 的作 用不可轻视 ， 在规范化 、 目的性的设计框架 之下 ， 尽 情发挥你 的 展示潜能 ， 这是今天 图像时代、 品牌 时代对企业视觉识别设计 的 具体要求 ， 有生命力 的视觉识别 系统离不 开规 范 的、 有 目地 的、 有创意的辅助 图形设计。 参考文献 ： ［ １ ］吉乐． Ｖ Ｉ 设计 中如何体 现企 业文 化［ Ｊ ］ ． 美 术大观 艺术 理
VI设计中辅助图形在塑造与提升企业形象中的意义
由苤直殛蒸盍兰亟±堂僮鲨窒目录一、引言……………………………………………１二、ＶＩ系统设计中的辅助图形……………………………．２（一）现代ＣＩ（企业识别）与ＶＩ（视觉识别）……………．２（二）辅助图形设计……．…………………………．．３１、辅助图形的内涵………………………………．３２、辅助图形的设计……………………．．，．………．４（三）辅助图形的定位………………………………１０１、辅助图形与标志的关系…………………………ｌＯ２、辅助图形的地位………………．……………．．１３三、企业形象中辅助图形设计运用的目的和意义……………．．１５（一）企业形象中辅助图形设计运用的目的………………１６１、完善企业形象………………………………．．１６２、规范企业形象………………………………．‘．１７３、延展企业形象………………………………．．１９（二）企业形象中辅助图形设计运用的意义………………２０ｌ、增强企业形象的辨识度………．………………．．２０２、提升企业品牌的知名度…………………………２１３、提高企业形象的审美价值……．…………………２２四、时代背景下辅助图形设计的发展趋势…………………．２３盘蓥古垣蕉盍堂亟±堂焦迨窒（一）辅助图形地位的提升…………………………．．２３（二）辅助图形设计在应用中的多元化表现………………２４ｌ、辅助图形应用形式的多元化……．………………．２４２、辅助图形视觉语言的国际化……………………．．２５结论…．：…………………．．…………………．．２７参考文献……………………………………………２８致谢……………………………………．…………３０二呈！耋一引言随着商品多元化时代的到来，没有形象结构，没有精神内涵的单一物化的价值观念，越来越难以被市场接受，在物质生存条件得到满足之后，一定会追求精神内涵和文化品位。
商品中的精神内涵、文化品位即附加值，是通过产品的品牌形象和企业形象加以体现的。
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一、辅助图形
（一）．象征图案
象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，使视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。
一般而言，标志、标准字体在应用要素设计表现时，都是采用完整的形式出现，不容许其图案相重叠，以确保其清晰度和权威性，对象征图案的应用效果则应该是明确的，而不是所有画面都出现象征图案。
象征图案即可以由标志图形延侪变化而来，也可以用与企业内涵、理念相联系的图形或者图案。
象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计，因为，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。
一般而言，象征图案具有如下特性：
1、能烘托企业形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。
2、能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。
3、能强化视觉冲击力，使画面效果更加富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。
（二）．特形图案
特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。
这个图案可以是图案化的人物、动物或植物。
选择一个具有意义的形象物。
经过设计、赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。
特形图案设计应具备如下特点：
1) 个性鲜明：特形图案应富有地方特色或具有纪念意义。
选择特形图案和企业内在精神是必然联系的。
如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。
2) 图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。
笔者认为，吉祥图案和企业的特定形象图案即有内在的联系，在本质意义上又有的区别，这种区别主要在于商业性，企业的特形图案的选择是具有明确的商业目的，它的地方性，历史意义、纪念意义是以营的需要而创造的，是从经营的本位出发去创造特定形象。
下面我们看看国外几家企业的特形图案，其浓郁的商业意味和商业幽默感令人寻味和喜爱。
日本麒麟酒业以中国传说中的吉祥物麒麟为特形图案，成为麒麟啤酒的标志物。
美国麦当劳的特形图案是采用人物的小丑造型，充满幽默、滑稽和喜悦感，在世界各地都收到欢迎。
麦当劳（McDonals）取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的Q、S、C＆V像磁铁一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。
作为麦当劳标志之一的麦当劳叔叔，象征着祥和友善，象征着麦当劳永远是大家的朋友，社区
麦当劳（McDonal’s）取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象
征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C＆V”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。
作为麦当劳标志之一的“麦当劳叔叔”，象征着祥和友善，象征着麦当劳永远是大
家的朋友，社区的一分子，他时刻都准备着为儿童和社区的发展贡献一份力量。
二、应用部分的一些规格尺寸及注意事项
1、名片：名片虽小，但信息都在纸上，主要信息有：企业形象、企业名称、联系人、电话、
地址，还有各种信息都在这张小卡片里面，名片起到的是传播的作用，以小见大。
标准：
名片的尺寸：标准尺寸：90mmX55mm 90mmX50mm 90mmX45mm。
加上出血上下左右各2mm，所以制作尺寸必须设定为：94 x 58mm 94mmX54mm 94mmX48mm。
颜色模式：CMYK
编排文字：所有内容设计在一个面上，也有双面使用的情况，内容有：标志、企业是机构的名称、名片使用者的姓名和职务、企业各机构的联系方式、名片使用者的联系方
式等。
材料：普通的名片使用的是纸张，还有一些用塑料等
2、信纸
信纸的规格：常见的信纸规格有三种：184mm X 260mm 216mm X 279mm
210mm X 297mm（A4）。
信纸中设计要素包括：企业标志、中英文名称、标准色、联系方式、装饰纹样等。
其信息组合与名片、信封的设计风格样式一致，注意信纸上要留够功能区域的面积，不能
让设计元素占领过多的页面位置，使信纸失去原有的功能。
信纸材料：一般用80—100克的普通纸即可，如果是草稿纸，可以用最低廉的文件纸，特殊的信纸可以使用特种纸。
其颜色、肌理、质地、厚度要根据需要来选择。
3、信封
信封的规格：邮寄信封要按照邮政部门的规定尺寸进行设计，常见规格有：
小号：220mm X 110mm 中号：230mm X 158mm
大号：320mm X 228mm DL：220mm X 110mm
ZL：320mm X 120mm
信封的设计：邮寄信封的设计位置和范围都是有规定的，一般只能利用信封右下角的指定位置安排发送单位的设计要素，如果不按照要求设计，很有可能遭到邮政部门的拒
收而不予邮寄，特殊规格的信封，由于尺寸特殊不能通过邮局寄送，则以发送为主，
用途多为盛装请柬、问候卡、礼品及重要文件等，因此，在设计上也要配合用途，
使设计更加讲究、印刷更加精致。
信封的材料：一般用80—100克普通纸即可，中号以上的信封常用白牛皮纸或彩色牛皮纸，特殊的信纸可以使用80—100克的特种纸。
（如：有色、有肌理、纹样等的纸）
4、档案袋、资料夹及便签的设计
A档案袋、资料夹的规格：以能放置一定厚度的A4纸为宜，设计要素一般包括：标志、
名称、色彩等信息，设计细节与名片、信纸相呼应，以体现信息传达的一致性，保
证企业独特统一的整体形象，对企业内外形成认知。
B便签的用途：是草图、速记及记事等，不作为正式用纸，因此规格相对自由，便签的设计样式一般与信纸的设计一致，若尺寸过小时，可以减少一些设计要素，甚至只使
用一些装饰纹样，并做淡化处理，以腾出作为书写的功能区域。
5、各类包装的结构设计
手提袋：标准尺寸:400mm x 285mm x 80mm。