成功的广告策划案例
成功的广告策划案例分析
成功的广告策划案例分析成功的广告策划案例分析篇1：红牛“U是时候红牛了”红牛饮料简介：14年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。
红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年的行销历史，产品销往全球140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。
做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色。
红牛饮料广告创意特点分析：一、独特性红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因(含量相当于一杯袋泡茶)。
红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。
从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。
“汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。
让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。
二、广泛性“红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。
特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。
目标对象较为广泛，供不同职业、不同年龄段人饮用。
三、树立品牌形象，注重本土化红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。
引用营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。
因为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。
红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。
因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。
十大经典广告的策划案例
十大经典广告的策划案例十大经典广告的策划案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。
其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。
最后，以证言式、新闻式广告出击，给考生信心，为考生加油！不到3个月，脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌，一段间内使脑灵通成为广州、深圳两地指名购买率最高的健脑产品，销售回款（深圳、广州）倍增。
4、家庭健康一把手——阿净嫂此前的品牌为“永鲜”和“xx宝”等，品牌特性易被混淆和模仿。
广告策划经典案例
广告策划经典案例在广告行业中，经典案例的成功总是令人印象深刻。
通过独特的创意和有效的传播方式，这些广告策划案例为品牌带来了巨大的影响力和商业价值。
下面将介绍几个经典的广告策划案例，希望能够给您带来启发和灵感。
1.Coca-Cola的“分享快乐”Coca-Cola一直以来都擅长通过广告传递快乐和友谊的信息。
其中最著名的案例之一是他们的“分享快乐”广告系列。
这个系列的广告通过展示人们在喝可口可乐时分享快乐的场景，传递了快乐、温暖和团结的价值观。
这个广告系列在全球范围内获得了很高的认可度，成功地将Coca-Cola品牌与快乐和友谊联系在一起。
2.Nike的“Just Do It”Nike的“Just Do It”是广告界的经典案例之一。
这个广告口号简洁而具有力量，传递出鼓励人们追求激情、勇气和自我超越的信息。
通过将这个口号与一些成功人士的故事和动人的画面结合起来，Nike成功地建立了一个积极、自信和激励人心的品牌形象。
3.Apple的“1984”Apple的“1984”广告被认为是广告界最具影响力的广告之一。
这个广告在1984年的超级碗广告时段首播，以其独特的创意和引人注目的表现方式震动了整个广告界。
通过将George Orwell的小说《1984》中的场景与Apple的创新和反叛精神相结合，这个广告成功地建立了Apple作为颠覆性技术品牌的形象。
4.Old Spice的“男人味”Old Spice的“男人味”广告系列以其幽默和夸张的风格而闻名。
这个系列的广告以一个虚构的“Old Spice Guy”作为主角，通过展示他的冒险和自信，以及与他互动的女性的反应，成功地传达了Old Spice产品的男性吸引力和自信魅力。
5.Volkswagen的“小小大人物”Volkswagen的“小小大人物”广告系列通过展示小孩子们模仿成年人的行为和语言，以诙谐的方式传达了品牌的可靠性和创新性。
这个系列的广告不仅展示了产品的特点，还通过小孩子们的天真和幽默感赢得了观众的喜爱。
广告策划案例总结
广告策划案例总结在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划成为了企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
通过精心策划和执行有效的广告活动，企业能够吸引目标客户，提高品牌知名度，增加销售额。
本文将对几个广告策划案例进行总结和分析，探讨其中的成功经验和不足之处。
案例一：品牌名称手机新品发布会品牌名称手机一直以其创新的技术和出色的设计在市场上占据一席之地。
为了推出新一代的旗舰手机，该公司策划了一场盛大的新品发布会。
在前期宣传方面，品牌名称充分利用了社交媒体平台和线上广告，发布了一系列悬念海报和预热视频，引发了消费者的强烈关注和期待。
同时，邀请了众多知名科技博主和媒体参加发布会，提前为新品造势。
发布会现场的布置和环节设计也十分精心。
舞台采用了高科技的投影和灯光效果，营造出未来感十足的氛围。
产品展示环节，通过生动的演示和详细的讲解，让观众充分了解了新品的各项创新功能和优势。
此外，还邀请了知名艺人作为嘉宾，增加了发布会的话题性和娱乐性。
在后续的传播方面，品牌名称及时发布了发布会的精彩视频和图片，并组织了线上线下的互动活动，进一步扩大了新品的影响力。
这个案例的成功之处在于：1、充分的前期预热：利用社交媒体和线上广告制造了话题和悬念，吸引了大量潜在消费者的关注。
2、精彩的现场展示：通过高科技的舞台效果和生动的产品展示，让消费者直观地感受到了新品的魅力。
3、有效的后续传播：通过及时发布发布会内容和组织互动活动，延长了广告的传播周期，增强了传播效果。
然而，也存在一些不足之处：1、发布会的时间安排过长，导致部分观众在后期出现注意力不集中的情况。
2、对于新品的某些技术细节讲解不够清晰，可能会让一些消费者产生困惑。
案例二：品牌名称饮料的夏季营销活动在夏季来临之际，品牌名称饮料推出了一系列以“清凉一夏”为主题的营销活动。
首先，在产品包装上进行了创新，采用了清凉的色彩和夏日元素的设计，吸引了消费者的目光。
同时，推出了多种口味的限量版饮料，满足了消费者的多样化需求。
新媒体广告的策划和创意案例
新媒体广告的策划和创意案例
案例一：拼多多的“买一送一”广告
拼多多是中国一家电子商务平台，其广告中经常出现“买一送一”的创意。
该广告策划的核心是激发消费者的购买欲望，并
通过优惠活动吸引他们选择拼多多进行购物。
广告以简单明了的方式展示了“买一送一”的优惠，吸引消费者点击购买。
通过创新的广告策略，拼多多成功吸引了大量消费者的关注和购买。
案例二：抖音的“挑战”广告
抖音是一款非常流行的短视频社交平台，其广告中经常出现“挑战”主题的创意。
该广告策划的核心是利用用户创作和参与挑战的方式，激发用户的参与热情，并通过广告背后的品牌宣传来引起消费者的关注。
广告通过巧妙的剪辑和多样化的内容，使用户对挑战感兴趣，进而对品牌产生好感。
通过与用户互动，抖音成功吸引了广大用户的关注和参与。
案例三：星巴克的“个性定制”广告
星巴克是一家知名的咖啡连锁品牌，其广告中经常强调“个性
定制”的理念。
该广告策划的核心是通过展示顾客对咖啡的个
性化定制需求，并表达出星巴克能够满足这种需求的能力。
广告以引人注目的方式展示了顾客对咖啡的独特偏好，激发了潜在消费者的购买欲望。
通过在广告中强调个性化服务和定制化体验，星巴克成功传递了品牌价值观，并吸引了大量顾客的关注和购买。
广告成功例子
广告成功例子想要让产品红透半边天，除了需要有品质的优越，渠道的畅通，优秀的销售队伍，良好的企业形象，还需要凭借绝妙的策划，并创造打动人心的广告。
以下是店铺为大家整理的关于广告成功例子，欢迎阅读!广告成功例子1：阿斯顿·马丁、莲花esprit系列和宝马系列，以及手表和手机等，这些产品常常以特写镜头出现，作为电影道具观众可以清楚地看到产品的形象、logo甚至特性。
你也许可以从这些商品中看出主人公的身份、地位、职业或生活态度，它们和主角仿佛是作为一个共同体而存在的。
作为普通观众来说，完全可以接受这样的广告植入，且由于广告很细微的成为了影片的一部分，传播效果大大加强，更成为了影片本身文化体系中一个可以延续的传统。
从这个方面来讲，007系列电影无疑是史上植入广告最成功的一个经典范本。
广告成功例子2:电影《毒战》中有一个比较成功的广告植入案例，在这部电影中网秦安全完全以顺其自然的方式进行了“参与”，避免了造作之感。
《毒战》植入的是手机安全产品网秦。
大毒枭被捕，手机防窃听开启，也正是因为这一部落在**手中被罪犯开启防窃听的手机，**才能层层剥茧又遇峰回路转。
手机安全参与到了情节之中，自然合理，不凸显又深入人心;而且值得一提的是，这是杜琪峰挥师北上的第一部警匪片，情节和场景力求真实接地气，因此这也是大陆元素的一斑体现。
广告成功例子3：在广告界，整体植入被认为是广告植入的一种非常危险的做法，但是一旦植入成功往往起到令人意想不到的效果。
《爱情呼叫转移》整部影片堪称120分钟的中国移动广告，其中涉及了彩铃、彩信、型号覆盖、GPS定位等中国移动的业务。
而这部电影的成功之处就在于，巧妙的情节和故事，都能用一部手机作为线索而贯连，还能将移动的业务介绍得淋漓尽致。
在开诚布公整体植入的情况下，情节的自然流畅，真情实意，反而让人忘记了植入的累赘，不是怨声载道而是拍案叫绝。
广告成功例子4：《2001太空漫游》是库布里克花了四年时间制作的充满哲学命题的鸿篇巨制。
广告效应很成功的案例
广告效应很成功的案例成功的广告策划案例篇1：雀巢在80年代，两大速溶咖啡品牌，麦斯威尔和雀巢共同进入中国市场。
而如今，雀巢咖啡在中国市场的销量远高于麦氏咖啡。
为什么呢？一。
明确目标客户，洞察客户内心需求在刚进入中国市场时，两家各委托不同公司做市场调查，麦氏委托国际性的大公司调查的结果是向往西方文化的知识分子。
于是广告语非常文雅，“滴滴香浓，意犹未尽”。
相反雀巢咖啡发现80年代初上海市场调查女大学生最喜欢嫁的人的职业是什么？结果出乎人们的意料，女孩子第一希望嫁的人是出租车司机？！那时候出租车司机的工资是当时平均工资的十几倍甚至几十倍，所以雀巢咖啡就明确的知道目标消费者绝对不是大学教授、知识分子，精准地锁定了受众群体。
并且当时发现一个特殊的现象，喝完雀巢咖啡的人都会把雀巢的罐子带到办公室当茶杯用，让人感到我买得起雀巢咖啡。
二。
此时，广告效应产生！本来在国外一个非常普通的品牌，在中国却变成了一个炫耀品牌。
雀巢咖啡洞察到了消费者想炫耀自己是买得起、享用得起咖啡这样的高档饮品身份的内心想法。
三。
广告语的心理暗示作用同时，雀巢咖啡也炫耀其香浓诱人的味道，它的广告语也非常简单：“味道好极了”！其实咖啡的味道并不好喝，尤其是对于喝惯了以茶为主饮的根深蒂固的悠久茶文化国度的中国人来说。
但是它的广告语天天暗示你：“味道好极了”！习惯成自然，人们就习惯的认为雀巢咖啡味道就是好。
久而久之，雀巢咖啡就等同于味道好极了的代名词，抢占到了目标消费者的心智资源，使其在80年代先期刚进驻咖啡市场便取得了无可替代的位置。
寻找竟争败因麦氏咖啡错失良机，没有找准在当时的环境下目标消费者内心对咖啡品牌的真正需求，所以屈居于雀巢咖啡之下。
其广告语“滴滴香浓、意犹未尽”当时广告播了半年还有很多人认为是卖清香油的，要听懂这句广告语至少大学毕业，才能领会麦氏咖啡所要传达的语言意境。
当然，随着时代的发展，消费者内心的需求也发生了变化，雀巢为此先后出过几个标语：每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡香醇体验，随时拥有。
创意策划方案的成功案例分析
创意策划方案的成功案例分析近年来，创意策划在营销领域扮演着重要的角色。
成功的创意策划方案不仅能够打动消费者，还能够帮助企业树立品牌形象，推动市场营销的发展。
本文将通过分析几个成功的创意策划案例，来探讨其成功的原因和值得借鉴的地方。
案例一：某汽车品牌的创意广告某汽车品牌为了推广其新款车型，推出了一则极具创意的广告。
广告以一个小女孩儿为主角，她站在街边，眼神坚定地向过往行人推销自己的“汽车”。
她没有一辆真正的汽车，而是通过手势、表情和肢体动作来“演绎”汽车的驾驶过程和性能。
这个广告在短时间内引起了广泛的讨论和分享，引起了消费者的极大兴趣。
这个成功的创意广告背后的关键因素是情感共鸣和引起共鸣的独特方式。
通过以一个可爱的小女孩儿来展示汽车性能，并通过手势和表情传达信息，广告创造了一种身临其境的感觉。
观众不仅仅看到了一个小女孩儿的行为，还能够感受到驾驶的乐趣和汽车的潜力。
这种情感共鸣和令人难忘的视觉呈现，成功地吸引了消费者的注意力和参与度，有效地推动了汽车销量的增长。
案例二：某电子产品品牌的创意营销活动某电子产品品牌在新品发布之际，推出了一项创意营销活动。
他们在全国范围内设立了数百个互动展示点，让消费者亲自体验产品的创新功能。
这些展示点不仅仅展示产品本身，更提供了丰富的体验和娱乐项目，吸引了大量的参与者。
这个成功的创意营销活动的成功秘诀在于创造了一个有趣的、互动的体验环境。
通过提供多样化的活动和互动项目，品牌成功地吸引了消费者的注意力，并使产品的功能和创新成为他们实际体验和感受的一部分。
消费者在活动中获得了乐趣和切身的体验，这不仅仅增强了品牌形象，还促使他们对产品产生了浓厚的兴趣和购买欲望。
案例三：某餐饮品牌的创意包装设计某餐饮品牌为了提升产品的观感和消费者体验，推出了一套创意的包装设计。
他们设计了与品牌定位和风格相符的特别形象和包装，为产品增添了更多的艺术感和独特性。
这种创意的包装设计引起了消费者的注意，并增加了产品的吸引力和竞争优势。
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成功的广告策划案例案例一：新型日用化工产品抢占广告传播制高点在广告策略中，被广告的商品往往处在不知名的状态，要想迅速提高被广告事物的知名度, 必须抢占广告的制高点, 即善于从现今社会中寻找最被关注的“热点”，把需广告的商品与“热点”或流行话题联系起来，从而迅速提高知名度。
这就需要策划人具备一双火眼金睛，善于寻找社会“关注点”，把握社会主流，从而创造出出色的策划。
首先我们要先研究一下日本的植田理论。
（见图）植田T理论的“T”有两层含意，一是广告中的制高点（TOP，一是指AB与TH恰好形成一个“T”形。
图中的“ h”是作为广告对象的商品在未宣传时所处的低势状态。
“ T “指利用知名度高的借助物所处的高势状态，A与B表示用以取势的借助物在广告中出现时可能达到的偏离常态的两极。
TH之间的距离一般地，偏离常态越远，被广告的商品知名度就越大。
在”植田T”理论中，最重要的是抢占广告制高点“ T”。
一家公司在策划日用化工产品时，就出色地运用了“植田T”理论。
冰箱除臭产品，根据品牌名，塑造了一位精明能干受过现代教育，懂得高质生活，善于于传播新的家庭文化的品牌代言人一位大嫂的形象。
这一冰箱除臭产品作为一个新产品刚上市，如何使这一产品在较短的时间内名鹤声起呢？策划人员经过对市场与竞争对手的调研分析后发现决定抢占一个广告制高点，借其拉升品牌，那么，什么才是当时最佳的广告制高点呢？他们又通过对社会现状的梳理、分析, 最后确定了结合下岗问题”这一社会热点为主题。
90 年代，随着下岗人员越来越多, “饭碗”问题越来越沉重地摆在了社会面前。
下岗职工的心理逐渐发生了极大的逆转、自尊的损失、寻工的艰难、生活质量的下降，使他们自卑、疑惑、焦急……，特别是他们中的下岗女工，年龄大、文化低、素质差、就业艰难，形成了很强的社会负效应，下岗女工的状况，使更多未下岗者也对自己的生存危机产生了思考，全国范围出现了人人关注下岗的现象。
这时的社会更需要企业帮助下岗职工来改变就业观念，并向下岗职工伸出援助之手。
如果该公司能带头响应号召，招聘下岗女工，绝对能引起社会的关注。
于是通过招聘下岗女工当产品代言人，同时请大嫂来当促销人员——“健康大嫂” , 成为了打响产品上市的第一策划。
首先，他们在报纸刊登了招聘广告《诚聘健康嫂》，文案中以下岗姐妹知心人的角度，历述她们年轻的拼搏与希望，如今的失落。
欢迎下岗姐妹来成为事业伙伴，共同传播家庭健康文化，广告一出，当天的报纸就格外引人注目。
当地各大媒体也闻风而动，记者们认为一个民营企业率先招聘下岗女工作职工，是很好的新闻题材，符合当今社会大环境，纷纷前往探说详情，并迅速进行了报道。
招聘过后, 下岗大嫂的故事并未结束。
媒体本着关心下岗女工命运的态度，对招聘大嫂进行了追踪报道，关于她们的培训、业余生活、上岗工作等一些细节都被披露于报端，市民们从自身高度出发，亦纷纷关心着这些报道。
从报道中市民看到了企业为她们再就业所做的安排, 了解了下岗女工的心路历程，产生了强烈的感情共鸣。
长达两个月的追踪报道，大大小小几十篇的文章，汇聚成了“大嫂的故事”。
一时间，报上天天有这一产品的消息。
同时，他们还在报纸上大做广告，以《上岗篇》、《大嫂报喜篇》主题内容等详细介绍大嫂上岗后的喜悦心情及该产品的特点功能，并在各大售点开展了终端促销活动，通过大嫂在售点的讲解，又吸引了众多人的目光，有效传播了新的家庭健康文化及企业产品。
随之，这一品牌迅速的家喻户晓了的知名品牌了。
借助品牌着传播的力量，该产品一上市就成为当地市场该类产品的第一品牌，且销量一直稳居不下，为企业带来源源不断的利润。
更重要的是，该产品引发了关注下岗女工现象”。
虽然目前媒体披露下岗女工生活工作的报道频频出现，尽管企业招聘下岗女工的事情屡见不鲜，但由于该产品招聘下岗女工在先，并且提出了下岗女工的就业模式，形成了先入为主的效果，其企业形象、社会效应与产品的形象结合点又非常准确，在人们心目中，该产品早已和下岗女工溶为一体。
产品就成了当地关心下岗女工的一种代称。
只要人们谈起下岗女工，该产品往往会被提起。
该产品品牌凭借“下岗女工”这一载体，抢占了广告传播的至高点，从而使广告的传播力度大大得到了扩张。
案例二：自由2 号与消费群巧妙沟通一个成功的广告，应与目标消费群良好地沟通，只有双方良好沟通，产生共鸣，才能使消费者认同产品，使产品销售提升。
以香港手机自由2号”为例。
自1993 年开始数字服务以来，香港的移动电话市场一直持续高速增长，竞争也日渐激烈。
到了1996 年，随着对客户各种竞争性服务措施的出台，竞争已到了白热化的程度，如果不认真思索出路，只有自相残杀。
但是细心的香港电讯CSL公司发现：现在手机价格日渐下降，手机消费倾向于轻型化，时髦化，而拥有快节奏高流动性与休闲性的生活方式是当代年轻人是髦消费的主要驱动力，这样来就凸现出了一部分新的消费群，他们大多为女性，更年轻，但不富裕，渴望拥有手机，多作消闲与交际用。
这说明：以前被忽视的年轻人已成为手机的巨大市场。
香港TCSL公司一直是电讯业的领袖，它以其独特的服务与卓越的信誉在消费者心目中树立了良好的口碑。
但它原有的1010 牌手机的目标消费群是商业用户而不是休闲人群，如果将其重新定位为商用、休闲于一体，则要冒损害原有品牌形象的危险。
经过认真分析后，TCSL公司大胆地采用了双品牌策略。
对商业用户仍沿用原1010品牌，对新的休闲用户则创立一个新的品牌自由2 号自由2”, 并以“自由的选择”为品牌个性，开展了一系列精彩纷呈的推广活动。
为了充分体现“自由”这一概念，确定以下的“自由”。
1、手机选择自由自由2 号”手机花色多样，有粉红，艳黄、蓝、深紫等多种，款式新奇，机身小巧，轻薄，易于掌握，大大满足了帅哥靓妹一族的需求，给你更大的选择自由。
2、付费方式自由香港CESL公司创设了多种多样的付费方式，如分期付款，多人一起购机可优惠等，并赠送四十小时通话时间免收费。
3、购买地点自由厂家在巴士站设立手机专卖店，烈日炎炎，人们在候车之余，既可以走进专卖店一享清凉，又能悠闲选择手机，在巴士站建专卖店也得到了政府的支持。
专卖店地址的灵活与便利，满足了年轻一族随时随地购机自由。
4、独特的广告，抉择自由针对年轻人酷爱自由 , 反叛的个性，其广告人更是创立了一系列精彩纷 呈的电视广告，让年轻一族自己决定故事的结局。
电视广告一：年轻的摄影师阿城正要送女友艾妮去机场，这时呼机响 了，通知他去参加一个重要新闻发布会 , 去送艾妮还是去摄影，阿成选择了后者。
在拍摄现象，女摄影记者吉吉的照相机掉了 , 阿城一把帮好 拉住，她感激地一笑。
阿城继续开始拍摄。
这时，呼机响了 到了机场。
”这时，阿城是应该继续拍摄，还是应该去机场与艾妮送 别呢？把这一选择的权利留给观众 , 请观众来决定，并留下了联络电 话。
这一广告片，由天王巨星郭富城演绎 , 引起了极大的轰动。
两个女 电视主角一个代表古老、一个代表现代化。
代表了人生的两种选择。
许多热心观众打电话给厂家，说出他们的选择。
电视广告二：根据大多数观众的意愿，阿城选择了继续拍摄。
一天 , 他 和吉吉在巴士站的“自由 Z ”专卖店相遇，并同时看中了同一款手 机。
他们相恋了 , 一个美好的星光灿烂的夜晚，他们正在悄悄地拥吻。
这时阿城腰间的手机响了。
他是继续吻下去，还是去接这个电话呢？ 这个选择权仍然留给观众。
这两则电视广告，把选择的自由留给年轻人，使他们增加了乐趣，而 给予极大的关注，同时也说明了人生有许多面临选择的时候，每个人 都有自由选择的权利。
整个广告的设计，从风格到内容，不见符合当 代年轻人的审美观，而且体现了他们自由自在的生活方式及沟通与选 择的自用，从而凸显出“自由TWO 手机的自由理念，受到年轻消费者的喜爱。
这一系列以“自由的选择”为主题的“自由 TWO 手机推广 活动，取得了丰硕的成果。
业务开展半年内 , 专卖店由两个扩展到 130个，一年时间内，香港电讯（CSL ）的手机用户新增了 14万户。
其中 初次使用， 70%的年龄位于 18-30 岁， 50%为女性， 65%为个人用户。
这是一个与消费者良好沟通的范例。
如果我们能把握消费者心理，在 各个方面实现良好的沟通，他们就能成为我们忠诚的顾客与朋友。
案例三：益生堂三蛇胆多样化的广告表现 广告策划是根据广告主的营销计划和广告艾妮已 60%是目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的、经济有效的广告计划方案，在加以实施、检验后，为广告主的整体经营提供良好服务的一种工作。
而广告创意及其表现形式总是针对特定的消费群体来制做的，在不同的市场区域，由于受地理变数的影响（如地区、人口、规模、区域特性、富裕程序、产业特性、生活方式、生活风格、时间性及气候牲等），消费者对产品和营销组合的需求不同，广告创意也必须针对特定的市场区域采用特定的创意表现，以达到诉求的效果。
所以说同一产品在不同的目标市场区域，所作的广告创意表现形式也应是多样化的，在作广告创意表现之前，必须事先对目标市场作认真细致地考察，找出最佳的诉求点，然后围绕这一最佳的诉求点，作具体的广告创意。
目前市场做得比较成功的保健品行业益生堂三蛇胆就是一个好的例证。
益生堂三蛇胆的保健功能多种多样，有清火解毒，保肝利胆，消除青春痘，口疮等。
其广告人在接手益生堂三蛇胆深圳市场推广时，先着手考虑的是，到底以何种功能诉求作为三蛇胆的主诉求。
根据市场调研，再结合目标市场区域的地理特性，华南地区的人容易上火、长痘、长疮，其广告人最后确定以“清火解毒，除痘灭疮”作为三蛇胆的主诉求，广告策划也就是围绕这一主诉求，制作出三蛇胆精彩纷呈的系列广告。
广告以《深圳人请注意——一个为您清火解毒、除痘灭疮的产品已全面上市》为开篇，连续推出《上火啦》、《战“痘”的青春》、《扫毒灭疮》、《这些痘陪他八年》、《你要“痘”留到新年》、《让老朋友大吃一惊》、《肝胆相照》等系列广告。
系列的好广告为企业带来了非同般的市场销售业绩。
系列广告一经刊出，公司的热线电话响个不停，一天电话累计接听超过500人次, 从早晨8:00 到晚上11:00 ，一直都有消费者咨询此产品。
这套广告中的《战“痘”的青春》、《上火时候》、《你要“痘”留到新年》等经过多次改版，一直沿用，成为益生堂打开市场的有力武器。
为什么益生堂三蛇胆的广告能取得巨大的成功，主要还是事前精心的广告策划的功劳。
作为大众型的保健品，在广告诉求时，特别忌讳文气十足，生涩难 懂。
三蛇胆的功效，用医学上的术语来解释，消费者很难以理解。
为 了使益生堂三蛇胆的广告诉求通俗易懂，贴近大众，广告策划人事前 仔细研究，吃透了三蛇胆的功效意义，发现三蛇胆的根本是“上火清火”，于是以“蛇胆”为诱惑点，引出一个自然清新的概念清火解毒。