DQ冰淇淋的公共关系活动策划书分析
DQ冰淇淋网络营销策划
目录目录 (2)第一节、问卷调查 (4)一、问卷设计 (4)二、问卷分析 (4)（一）其一 (4)（二）其二 (5)（三）其三 (5)（四）其四 (5)第二节、环境分析 (6)一、消费市场分析 (6)（一）市场前景广阔 (6)（二）市场环境良好 (6)二、多重环境分析 (6)（一）政治环境 (6)（二）文化环境 (7)（三）风俗习惯： (7)二、SWOT分析 (7)（一）优势(strengths)： (7)（二）劣势(weaknesses)： (7)（三）机遇(opportunities)： (7)（四）威胁(threats): (7)第三节、营销策略 (8)一、产品策略 (8)（一）产品定位 (8)（二）产品策划 (8)（三）产品创新 (8)二、价格策略 (8)（一）定价方法：采取成本导向、需求导向定价方法相结合 (9)（二）定价策略 (9)（一）渠道结构分析 (9)（二）渠道策略 (9)四、促销策略 (10)（一）人员推销。
(10)（二）广告 (10)（三）营业推广 (11)（四）公共关系 (11)第四节、营销活动 (12)一、“六一儿童节”暴风雪来了 (12)二、“DQ”草莓文化节活动。
(12)三、“助力高考，畅享未来” (13)四、其他活动 (13)第五节网站建设与网络推广 (14)一、门户设计（） (14)二、网站推广 (14)（一）网站广告 (14)（二）软文营销策略 (14)（三）移动平台。
(15)三、网络营销效果评估与改进 (15)（一）网络营销效果监测。
(15)（二）网络营销评估内容。
(15)第一节、问卷调查一、问卷设计1、2、3为了解客户信息，有利于市场细分、品牌定位和消费环境预测。
4的设置可以了解冰激凌市场需求状况。
5、7的设定主要是为了分析消费者喜欢什么产品，可以投其所好，便于制定产品策略。
6调查的是消费者购买冰激凌的动机。
分析其产生购买欲望的原因，从而制定系列的营销策略和促销手段。
冰淇淋门店活动策划书3篇
冰淇淋门店活动策划书3篇篇一冰淇淋门店活动策划书一、活动主题“冰爽夏日，畅享美味冰淇淋”二、活动目的提高冰淇淋门店的知名度和销量，吸引更多新顾客，增加老顾客的忠诚度，同时提升品牌形象。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点冰淇淋门店内及周边五、活动内容1. 新品推广推出夏季特色冰淇淋口味，如草莓芝士、芒果雪葩等。
提供试吃活动，让顾客免费品尝新品。
购买新品可享受优惠折扣。
2. 消费满额送消费满一定金额，可获得冰淇淋优惠券或小礼品。
推出冰淇淋套餐，如买二送一、买三送二等。
3. 互动游戏设立冰淇淋知识问答环节，让顾客了解冰淇淋的制作过程、成分等。
举办冰淇淋 DIY 活动，邀请顾客自己动手制作冰淇淋。
参与互动游戏的顾客可获得小礼品。
4. 会员制度推出会员专属优惠，如积分兑换、生日优惠等。
会员消费可获得额外积分，积分可兑换冰淇淋或其他礼品。
5. 社交媒体互动鼓励顾客在社交媒体上分享冰淇淋门店的活动照片和体验。
设立冰淇淋夏日话题标签，增加活动曝光度。
参与话题互动的顾客有机会获得惊喜礼品。
六、活动宣传1. 店内宣传在门店内张贴活动海报、悬挂横幅，营造活动氛围。
利用店内广播、电视等媒体宣传活动内容。
2. 社交媒体宣传在、微博等社交媒体平台发布活动信息和宣传海报。
邀请网红或美食博主进行探店直播，增加活动曝光度。
3. 线下宣传在周边商业区、学校、社区等地方发放活动传单。
与相关商家合作，进行联合推广。
七、活动预算1. 新品推广费用：[X]元2. 消费满额送费用：[X]元3. 互动游戏奖品费用：[X]元4. 会员制度礼品费用：[X]元5. 社交媒体宣传费用：[X]元6. 线下宣传费用：[X]元7. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 活动期间，每天记录销售额、客流量等数据，评估活动效果。
2. 活动结束后，进行顾客满意度调查，了解顾客对活动的评价和建议。
九、注意事项1. 活动期间，确保冰淇淋的品质和安全，提供优质的服务。
冰淇凌促销活动方案策划
一、活动背景随着夏季的到来，冰淇淋作为清凉解暑的甜品，市场需求逐年上升。
为了抓住这一市场机遇，提升品牌知名度，扩大市场份额，我们特制定本次冰淇淋促销活动方案。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 增加冰淇淋产品销量，提高市场份额。
3. 增强消费者对品牌的忠诚度，提高客户回头率。
4. 收集消费者反馈，为后续产品研发和市场策略提供依据。
三、活动主题“清凉一夏，甜蜜共享——冰淇淋狂欢节”四、活动时间2022年6月1日至2022年8月31日五、活动地点全国范围内指定冰淇淋销售门店六、活动对象所有购买冰淇淋的消费者七、活动内容1. 产品优惠（1）活动期间，所有冰淇淋产品享受8折优惠。
（2）购买指定冰淇淋产品，可享受满100减20的优惠。
（3）购买冰淇淋套餐，可享受额外折扣。
2. 赠品活动（1）凡购买冰淇淋产品满50元，即可获得精美小礼品一份。
（2）凡购买冰淇淋产品满100元，即可获得品牌定制雨伞一把。
3. 抽奖活动（1）活动期间，消费者购买冰淇淋产品可获得抽奖券一张。
（2）抽奖券可在指定时间内兑换奖品，奖品包括：品牌定制T恤、品牌定制背包、品牌定制耳机等。
4. 互动游戏（1）现场设置冰淇淋DIY区，消费者可免费参与制作冰淇淋，制作完成后可获得精美礼品。
（2）设置趣味问答环节，答对问题的消费者可获得精美礼品。
5. 会员专享（1）会员购买冰淇淋产品可享受额外折扣。
（2）会员专享优惠券，可在活动期间使用。
6. 线上线下联动（1）线上开展冰淇淋摄影大赛，消费者可上传与冰淇淋相关的照片，评选出最佳作品。
（2）线上开展冰淇淋知识问答，增加消费者对冰淇淋的了解。
七、活动宣传1. 线上线下广告投放（1）线上：通过社交媒体、短视频平台、搜索引擎等渠道投放广告。
（2）线下：在公交站、地铁站、商场等人流量密集区域投放海报、横幅等广告。
2. 新闻媒体报道邀请媒体对活动进行报道，扩大活动影响力。
3. KOL合作邀请知名网红、美食博主等进行宣传，提升品牌知名度。
冰激凌促销活动方案
冰激凌促销活动方案1. 活动背景冰激凌是夏季最受欢迎的甜品之一，受到了广大消费者的喜爱。
为了提升销量和品牌知名度，我们公司计划举办一场冰激凌促销活动。
本文档将详细介绍该活动的方案。
2. 活动目标•提升冰激凌销量•增加新客户的数量•增强品牌知名度•提高顾客满意度3. 活动内容3.1 优惠价格在活动期间，我们将提供冰激凌的优惠价格，例如购买一份冰激凌赠送一份或降低冰激凌的价格。
通过降低价格吸引更多的消费者前来购买。
3.2 产品推广在活动期间，我们将推出几款新口味的冰激凌，并在店铺内进行展示和品尝。
这样可以吸引顾客的注意力，并增加他们尝试新口味的意愿。
3.3 社交媒体宣传我们将通过社交媒体平台宣传活动信息。
通过发布活动海报、优惠信息和产品图片等内容，吸引更多的用户关注和参与。
同时，我们还将邀请一些影响力较大的社交媒体达人来体验我们的冰激凌，并分享他们的购买心得和评价。
3.4 门店装饰为了增加活动的氛围，我们将对门店进行特别装饰，例如悬挂气球、贴上促销海报等。
这将吸引过往行人的注意，并增加他们进店购买的意愿。
3.5 试吃活动我们将在活动期间开展冰激凌试吃活动。
顾客可以免费品尝我们的冰激凌，并且有机会获得额外的优惠券或赠品。
试吃活动既能吸引人流，又可以让顾客更加了解我们的产品，增加购买的动力。
4. 活动时间和地点•活动时间：2021年7月1日至2021年8月31日•活动地点：所有门店5. 活动预算预计活动的总预算为50000元，包括优惠价格、产品推广、社交媒体宣传、门店装饰和试吃活动等费用。
6. 活动评估我们将通过以下几个指标来评估活动的效果：•冰激凌销量增长情况•新客户数量增加情况•社交媒体宣传效果•顾客满意度调查7. 风险管理在活动进行过程中，我们需要及时进行监测和调整，以应对可能出现的风险和问题。
例如，如果发现销售量未达预期，可以适时调整优惠价格或增加宣传力度。
同时，对于一些极端天气可能导致的顾客流量减少情况，也需要有备选方案进行应对。
冰淇淋活动促销策划方案
冰淇淋活动促销策划方案一、背景分析冰淇淋是夏季最受欢迎的零食之一，而且有着广泛的受众群体，包括儿童、青少年、白领、家庭主妇等。
然而，冰淇淋市场竞争激烈，品牌众多，为了提高品牌知名度和销售额，我们需要进行一系列的促销活动。
本文将分析市场情况，制定冰淇淋活动促销策划方案，以达到提高销售额的目标。
二、市场分析1. 市场潜力冰淇淋市场潜力巨大，随着人们生活水平的提高和个人消费能力的增强，对冰淇淋的需求不断增加。
尤其在夏季，人们更加渴望吃一份口感爽滑的冰淇淋。
因此，冰淇淋市场拥有广阔的发展前景。
2. 竞争对手冰淇淋市场竞争激烈，主要竞争对手包括国际知名品牌，如雪糕、哈根达斯等，以及国内知名品牌，如士力架、君乐宝等。
这些品牌凭借品质保障、广告宣传和渠道布局等手段，占据了市场的一定份额，给我们的销售带来了一定的压力。
三、促销目标经过分析，我们制定了以下促销目标：1. 提高品牌知名度；2. 增加销售额；3. 扩大市场占有率。
四、促销策略为了实现以上促销目标，我们计划采取以下策略：1. 产品优势突出通过提供丰富多样的口味和创新的产品，满足不同消费者的口味需求。
我们将不断研发推出新品，保持产品的新鲜感和吸引力，让消费者对我们的产品有持续的兴趣。
2. 价格策略在定价上要具有竞争力。
我们将制定合理的价格策略，保证产品的质量和口感，同时在价格上与竞争对手相对平衡，吸引消费者购买。
（1）儿童主题活动我们将制定一系列儿童主题活动，吸引儿童消费者和家庭消费者。
例如，组织冰淇淋DIY 活动，让孩子们亲手制作自己喜欢的冰淇淋，既增加了亲子互动的乐趣，又提升了冰淇淋的消费欲望。
（2）积分活动通过推出积分活动，鼓励消费者购买并回头消费。
消费者每购买一份冰淇淋，都能获得一定数量的积分，积分可以兑换精美的冰淇淋礼品，或者折扣券等。
这种活动可以激发消费者的购买欲望，并使消费者对我们的品牌产生一定的忠诚度。
（3）联合营销与其他相关品牌进行合作，共同开展促销活动。
冰淇淋活动主题策划方案
冰淇淋活动主题策划方案1. 活动概述冰淇淋活动是一个以冰淇淋为主题的娱乐活动，旨在通过举办各种与冰淇淋有关的活动，吸引参与者体验冰淇淋的乐趣，并增加对冰淇淋的了解和认知。
2. 活动目标- 提供一个娱乐和互动的平台，让人们可以享受冰淇淋的美味和乐趣。
- 增加参与者对冰淇淋的了解和认知，推广冰淇淋文化。
- 打造一个具有吸引力的活动品牌，吸引更多的参与者和赞助商。
3. 活动内容3.1 冰淇淋品尝活动在活动现场准备多种口味的冰淇淋，并邀请参与者进行品尝和投票，评选出最受欢迎的冰淇淋口味。
同时，还可以邀请专业冰淇淋师进行冰淇淋制作和品尝指导。
3.2 冰淇淋制作工作坊邀请专业冰淇淋师或厨师，进行冰淇淋制作工作坊，让参与者学习基本的冰淇淋制作技巧，并亲自动手制作自己的冰淇淋。
可以提供各种配料和材料供参与者选择，让他们根据自己的口味和创意制作独特的冰淇淋。
3.3 冰淇淋比赛设计冰淇淋制作比赛，邀请参与者在规定时间内制作冰淇淋，并由评委评选出最佳的作品。
可以设置多个奖项，如最美味冰淇淋、最创意冰淇淋等，增加比赛的趣味性和互动性。
3.4 冰淇淋美食市集邀请各个冰淇淋品牌和冰淇淋相关的美食摊位参与市集，提供各种不同口味和品牌的冰淇淋供参与者品尝和购买。
可以组织冰淇淋品牌展示、冰淇淋比价、冰淇淋文化讲座等活动，增加市集的吸引力和参与度。
3.5 冰淇淋娱乐节目安排丰富多彩的冰淇淋主题娱乐节目，如冰淇淋嘉年华、冰淇淋舞蹈表演、冰淇淋DIY等，增加活动的欢乐氛围和娱乐性。
4. 活动策划4.1 时间和地点选择根据冰淇淋活动的季节和气候特点，选择适合室外举办的时间和地点，如夏季的公园、广场等。
同时，为了保证活动顺利进行，可以选择一个相对宽敞和便利的场地，并提前进行充分的准备工作。
4.2 参与者招募通过社交媒体、官方网站、主题论坛等渠道宣传活动，并邀请全体冰淇淋爱好者参与。
可以设置早鸟优惠、团体报名等方式吸引更多参与者。
同时，可以与相关媒体进行合作，增加活动的曝光度和知名度。
某新款冰淇淋策划书3篇
某新款冰淇淋策划书3篇篇一某新款冰淇淋策划书一、项目背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，冰淇淋市场呈现出多样化、个性化的发展趋势。
为了满足消费者对美味、健康、时尚的冰淇淋的需求，我们计划推出一款全新的冰淇淋产品。
二、产品定位1. 目标消费群体：主要针对年轻人，特别是学生和上班族。
2. 产品特点：口味独特：研发新颖的口味，如水果、巧克力、抹茶等，以满足不同消费者的口味需求。
健康营养：采用优质的原料，如新鲜水果、低脂牛奶等，减少糖分和脂肪的含量，增加蛋白质和维生素的含量。
时尚外观：设计独特的包装和造型，吸引消费者的眼球。
三、市场分析1. 市场规模：冰淇淋市场规模逐年增长，具有较大的发展潜力。
2. 竞争态势：市场竞争激烈，主要竞争对手包括国际品牌和本土品牌。
3. 消费者需求：消费者对冰淇淋的品质、口味、健康和时尚等方面有较高的要求。
四、营销策略1. 产品策略：多样化口味：推出多种口味的冰淇淋，满足不同消费者的需求。
个性化定制：提供个性化定制服务，让消费者可以根据自己的喜好选择口味和配料。
2. 价格策略：中高端定价：根据产品的品质和定位，制定中高端的价格策略，以体现产品的价值。
促销活动：定期推出促销活动，如打折、买一送一等，吸引消费者购买。
3. 渠道策略：线上渠道：建立官方网站和电商平台，方便消费者购买。
线下渠道：在各大超市、便利店、餐厅等场所设立销售点，提高产品的曝光率。
4. 促销策略：广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高产品的知名度。
公关活动：举办新品发布会、冰淇淋文化节等公关活动，增加产品的曝光度和美誉度。
社交媒体营销：利用、微博、抖音等社交媒体平台进行营销，与消费者进行互动和沟通。
五、生产与运营1. 生产流程：建立严格的生产流程和质量控制体系，确保产品的品质和安全。
2. 原材料采购：选择优质的原材料供应商，确保原材料的质量和供应稳定性。
3. 物流配送：建立完善的物流配送体系，确保产品及时、准确地送达销售点。
dq冰激凌商业策划书3篇
dq冰激凌商业策划书3篇篇一DQ 冰激凌商业策划书一、执行摘要DQ 冰激凌是一家知名的冰淇淋品牌，以其丰富多样的口味和创新的产品而闻名。
本商业策划书旨在探讨在[目标市场]开设一家 DQ 冰激凌店的商业机会。
通过对市场分析、产品定位、营销策略、运营管理等方面的研究，我们相信 DQ 冰激凌在[目标市场]有巨大的发展潜力。
二、市场分析1. 市场规模：[目标市场]的冰淇淋市场规模庞大，且呈现出持续增长的趋势。
消费者对于高品质、多样化的冰淇淋产品的需求不断增加。
2. 竞争态势：[目标市场]的冰淇淋市场竞争激烈，主要品牌包括[竞争对手 1]、[竞争对手 2]等。
然而，DQ 冰激凌以其独特的产品定位和品牌形象，有机会在市场中脱颖而出。
3. 消费者需求：消费者对于冰淇淋的需求不仅仅是口感，还包括健康、创意、个性化等方面。
DQ 冰激凌可以通过不断推出创新产品和个性化定制服务，满足消费者的需求。
三、产品定位1. 产品特点：DQ 冰激凌以其丰富的口味、高品质的原料和创新的产品而著称。
产品包括经典口味、季节口味、创意口味等，同时还提供多种配料和 topping 的选择。
2. 产品定位：DQ 冰激凌的产品定位是高端冰淇淋品牌，注重产品品质和消费者体验。
通过提供独特的产品和个性化的服务，吸引追求高品质生活的消费者。
四、营销策略1. 品牌建设：通过广告、促销活动、社交媒体等渠道，加强 DQ 冰激凌的品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。
2. 产品推广：不断推出新品，结合季节和节日推出特色产品，吸引消费者的关注和购买欲望。
3. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣、生日优惠等福利，增加消费者的忠诚度。
4. 合作推广：与周边商家、学校、社区等进行合作推广，扩大品牌影响力。
五、运营管理1. 店铺选址：选择繁华、交通便利、人流量大的商业区域，如购物中心、商业街等，以提高店铺的可见度和客流量。
2. 店铺设计：店铺设计要符合 DQ 冰激凌的品牌形象，打造温馨、时尚的冰淇淋店氛围，吸引消费者的注意。
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DQ冰激凌的公共关系活动策划书策划人：祝华菁学号：1401401011班级：市场营销目录1.背景介绍 (3)2.DQ市场概况 (3)3.市场目标 (4)消费目标 (4)近期目标 (4)远期目标 (5)4.具体策划活动 (5)受众 (5)活动安排 (6)5．经费预算 (6)6．项目评估 (7)一、背景分析DQ冰淇淋是Dairy Queen的缩写，意为“奶品皇后”，是世界闻名的软冰淇淋，（即保存在-5摄氏度的冷藏条件下、现制现卖的新鲜冰淇淋）在创建之初就和保存在-18摄氏度冷冻条件下的传统冰淇淋（也称硬冰淇淋）划出了鲜明的风水岭。
它是世界销量第一的软冰淇淋专家和全球连锁快餐业巨头之一。
DQ冰淇淋丰富细腻的外观和缠绵不绝的口感，吃过的人都大呼过瘾，倒杯不洒的神奇体验，柔滑而不刺骨的软冰淇淋味道让人眷恋。
DQ的冰淇淋产品极其丰富，共有5大类28个品种。
其中又以“暴风雪系列”、“脆皮蛋糕”和“风尚瘦身系列”极具特色。
明星产品“暴风雪”诞生于1985年，它混合了软冰淇淋和果仁、曲奇饼干或者新鲜水果，是DQ冰淇淋中最大的系列产品，包括草莓、巧克力、抹茶、奥利奥、m&m巧克力、腰果、核桃等近20种口味选择。
它的香浓独一无二，创造的第一年就在全球销售了超过一亿七千五百万杯。
DQ一直是消费者们欢乐聚会的主要场所，它以“分享欢乐”为情感诉求点获得了广大消费者的热爱，无论是朋友聚会还是情侣小休，一杯DQ都能带来无限欢乐。
从某种程度来说，DQ所代表的已不知识能让人不断回味的甜美冰激凌。
他更是欢乐生活的代名词。
近年来,“DQ冰雪皇后”非常重视中国内地市场的开拓，发展非常迅速。
“DQ”冰雪皇后计划在未来四年内是全国店数至少达到1000家，为喜爱DQ的消费者提供更便捷的门店，更优质的产品和服务。
二、DQ市场概况（一）市场现状。
在中国冰淇淋市场上，低价也是一大特点。
和路雪和伊利本来分别把守着冰淇淋的高档和中档价位，特别是和路雪一直占据着高档即食性冰淇淋销售的一半以上市场份额，而经过一系列调整后，两个品牌有相当一部分产品在中档价位重合。
而在高端市场上，又有哈根达斯占据着很大的市场份额，另外，还有星巴克占据的“甜品以及休闲食品”份额。
可以说，中国冰淇淋市场的竞争很是激烈，其中有以中端市场的竞争尤为显著。
和路雪、伊利、雀巢、蒙牛，占据的正是这竞争显著的中档价位份额。
价位定位在6-26元之间的DQ冰淇淋想要争取的正是中高档价位的份额，所面临的激烈竞争不容小觑。
（二）市场潜力。
竞争激烈的同时也意味着丰富的机会。
对于甜食的热爱，可以算得上是人类亲近甜味的一种天性。
食品市场，从某种意义上来说是永远也不可能饱和的，这就代表了食品类无限的机会。
巨大的市场潜力给产品带来丰富的机会。
另外，中国市场的容纳能力绝对不能小觑。
从理论上来说，DQ冰淇淋是可以在中国开拓出广阔的市场，占据很大的市场份额的。
（三）品牌情况分析65年的发展历史使DQ冰淇淋成为无可比拟的行业领导者，在全球“甜品及休闲类食品”行业排名第一。
在中国，DQ冰淇淋紧随星巴克，成为第二大“甜品及休闲类食品”的连锁品牌。
从倒杯不洒的暴风雪到“顶上有个圈”的可爱甜筒，从不加一滴水的纯鲜榨橙汁到加入水果和冰淇淋、口感更香醇的鲜果露，DQ产品的健康、新鲜、自然特色满足了诸多口味挑剔的顾客，使热爱这个品牌的顾客越来越多。
而且，DQ冰淇淋奶浆的脂肪含量是普通冰淇淋的六分之一，具备低脂、新鲜、健康三大特点。
它的质地和特殊类型是该系列主要特征：它是甜点而非饮品，只能用勺吃而无法用吸管吸。
你还可以根据自己的喜爱，添加其他的调料，造出自己于别不同的口味。
它的价位在6-26元不等。
DQ有别于那些传统、单调的冰淇淋连锁店，她所提倡的是与众不同的消费体验。
健康、新鲜、自然特色是DQ吸引顾客的品质保证，而其特异的经营理念也是它吸引顾客的手段。
顾客在DQ可以享受到的不仅仅只有口味不同，口感好的冰淇淋以及饮品等其他食品，顾客还可以享受到的是轻松愉快的消费氛围。
（四）竞争对手情况分析DQ冰淇淋立足的是中、高端市场，所面临的竞争对手有很多，伊利、和路雪长期占据着中端市场，高端市场有哈根达斯和星巴克。
伊利、和路雪主要以硬冰淇淋为主，低价是它们的策略之一，另外，-18摄氏度的冷藏条件使得它们可以脱离固定店面，只要有冷藏条件的就可以销售。
软冰淇淋的特异之处是要现制现吃，较硬冰淇淋的口感更好，但是相对的也就局限于固定店面，不及硬冰淇淋的分布范围广泛。
伊利、和路雪等具有产品销售区域分布广泛的优势。
哈根达斯长期占据高端市场，它所宣扬的“爱她就带她去哈根达斯”长久以来深入人心。
在消费者心中，哈根达斯远比DQ深入人心，更能得到高端受众支持。
另外，同时“饮品及休闲食品”类的星巴克也早早的进入中国市场，也同哈根达斯一样，对受众的影响更为深远。
哈根达斯和星巴克具有对于受众影响深远的优势。
3．DQ的市场目标（1）销售目标.DQ冰淇淋在中国的北京、大连等时尚城市取得极大成功后，开始向中国中、西部中心城市扩展。
DQ公司正在积极寻找合作伙伴，共同开发中国中西部地区这一经济快速发展、前景广阔的巨大消费市场。
目前，DQ冰淇淋的业务重点是进一步开拓中国内陆市场，将市场扩展到中、西部地区，尽可能的拓展自己的产品覆盖地域。
(2）近期目标：前期宣传，给品牌造势。
该阶段通过持续有效的品牌宣传，激发受众的情感联结，培养受众的品牌忠诚度。
1、投其所好，进行集中炒作。
2、笼络人心，给品牌造势。
造势，古语有云:“水只用，蓄势可发;石之用，居高而临下；故而，蓄水与闸牢之内，移石至高山之颠，则物尽其用也。
”看来一个事物是否“物尽其用”就要看它是否处于“势”中。
要加强宣传，加强品牌在消费者心目中的印象，努力培养消费者的品牌忠诚度。
该阶段通过对是时尚活动的利用与把握，加深受众对DQ精神的理解，培养品牌跟从度，塑造品牌个性。
通过对时尚元素的诠释与夸大，树立DQ的“时尚”定位，将时尚定位进一步发展成为一种品牌信仰。
当DQ作为一种时尚理念存在，消费者就会以一种跟从的态度出现，这是一种类似信仰的崇拜.大部分是非理性的跟从。
而我们正是要将DQ由品牌做成一种精神消费品，这也是正如目前消费者对于国外名牌的崇拜与购买，他们并非真的需要这些产品，或者暂时不需要。
而他们确需要这种购买过程所附加的精神消费，并且得到了精神的满足。
所以说，把DQ赋予时尚的精神，这需要的是一种持久的，有影响力的，权威的一种文化积累。
另外，要着重宣传DQ的新鲜、健康和自然的品质特性，立足于健康的新时尚要求上宣传自己。
DQ冰淇淋的奶浆里的脂肪含量只有普通冰淇淋的六分之一，对于喜欢吃甜食又怕胖的女性来说，无疑是一个诱惑性很大的选择。
以低脂和DQ冰淇淋的明星产品“暴风雪”独有的倒杯不洒的特性为卖点，同样也是很吸引人的特色。
（3）远期目标后期维系，保持并发展品牌优势。
产品本身才是最好的广告，优秀的产品质量才能最好的维系一个品牌的形象。
所以，在宣传的后期，如何维系品牌优势才是最重要的一环。
品牌优势的维持和发展是宣传过后的重要部分。
消费者的品牌忠诚度的维系，最重要的还是产品本身的品质能够让消费者满意，能够引起消费者的共鸣。
品牌优势的保持并发展归根结底还是要靠产品自身来维护的。
4．DQ冰激凌的活动策划（一）受众分析DQ的顾客定位，是引领潮流的青年人及年轻家庭。
他们介于15～40岁之间，希望以自己可支付的价格，在轻松愉快、美式风格鲜明的环境中，享用高品质的食品和舒心的服务。
DQ的受众群体是喜欢追求时尚的年轻群体，是一方面要引领潮流，一方面又要享受健康的受众群体。
DQ冰淇淋的新鲜、健康、自然正好符合了年轻群体的需求。
DQ冰雪皇后冷饮品专卖店迎合年轻人追求健康时尚的口味。
产品多样，还可以根据自己的喜好增加配料、成为菜单里没有的DIY产品，很受追求个性的年轻人喜欢。
而且通过对年轻人休闲饮食习惯的调查，年轻人担忧吃冰淇淋会发胖，其中女性消费者尤其注重这一问题。
因此，DQ冰淇淋以最好的材料制成，每一口都醇厚、香浓，给予味蕾无限的回味，但脂肪含量却绝不超标，让热爱甜食的人毫无负担。
DQ冰淇淋奶浆的脂肪含量非常低，全部产品都在门店由店员制作完成，因此同时具备了低脂新鲜、手工现制的特点。
特别研发的低脂低糖的“风尚修身”系列的冰淇淋也为顾客排除了这一顾虑。
其最大的特点是：维生素、纤维质非常丰富，使喜爱冰淇淋的人不用担心肥胖和高脂肪，能够尽情品味冰淇淋带来的美味享受。
DQ冰淇淋的销售对象主要是青年人，特别面向的是都市白领消费群体，因此，产品的定位属于中高档。
（二）活动安排1、选定2015年的二月十四日为“情人节同欢乐，创意伴你我”主题活动日；并落实该活动当日在主线城市的人流量最大业绩最好的DQ门店内。
参加城市如下：北京，上海，广州，深圳，天津，南京，武汉，沈阳，西安，成都，重庆，杭州，青岛，大连，宁波总共十五个城市。
2、在“情人节”前一个月，选择各个城市经过人流量较大路线的公交车，采取公交车车体广告的形式，在车身上彩绘公司活动的主题、内容、报名方式、奖项设置等；同理，有地铁的也要设置。
选择各个城市各大高校以及人员动较大的地区于休息日发放该活动的宣传单，以对该活动进行推广。
选择各个城市发行量大的报纸上登载活动广告。
选择青年向的杂志如一些美容护肤购物指南且发行量可观的受广大年轻时髦女性爱看的登载活动广告。
3、活动报名对象：情侣4、活动报名方式：①电话报名②高校和人员流动较大的写字楼、商场附近设立报名点③在南国花锦“DQ冰雪皇后”冷饮店内有专人负责报名工作④DQ公司官网上报名5、为此次活动配备所需的原材料：DQ冰淇淋、各式水果、果酱、坚果、华夫碗等（二）具体活动流程1、活动内容：DQ公司从地区报名的情侣中随机抽取50对，获得比赛活动资格。
凡抽取中的参赛情侣即可凭报名表于活动日14；00到各城市指定的“DQ冰雪皇后”冷饮店内参与“七夕同欢乐，创意伴你我”的创意冰淇淋活动。
2、活动规则：参加者先凭报名表到DQ冷饮店做登记，领取活动号码牌，到有相应号码的座位入座。
报名参加的情侣5对为一组，分小组进行创意冰淇淋DIY。
在规定时间内（5分钟为思考、准备时间，15分钟为具体操作时间），情侣们运用自己的默契和独特的想法，用活动规定分配的华夫碗和其他材料，进行创意大比拼，比谁能够制作出造型新颖、口感独特的冰淇淋，并在限定时间内为自己制造出的冰淇淋产品设计主题。
3、活动评判：邀请负责DQ冷饮店各城市分店的总经理、健康顾问、创意设计师等权威人士亲临现场，以及事先选择好的现场大众评审2名，构成活动评审团。
对各对情侣设计的创意冰淇淋，从外观创意、色彩搭配、香浓口感、营养均衡、主题立意等视觉、味觉两方面进行评判。
各店选出第一名1对、第二名2对、第三名3对。