浅谈广告设计中的情感因素
浅谈产品设计中的情感化设计
学术研讨Academic research■ 田宇浅谈产品设计中的情感化设计摘要：随着产品进入工业4.0的时代，各种产品都在追求个性、新奇。
但在各种形势下，通常忽略了其实用性，忽视了人与物之间的和谐型，是否和使用者建立长久的情感关系。
情感化设计在于产品设计本身能够起到挖掘用户情感的作用，并且让用户将自己的情感寄予到产品中。
从情感的角度分析产品的各个方面，并从中受到启发，改善设计，做出更多更好的人性化设计。
关键词：情感化设计；产品设计；情感纽带人性化设计人作为高等生物与其他物种的区分，就是是因为情感与思考，人是有情感与思考能力的社会群体。
产品作为使用工具是为了能够更加方便快捷的满足人们在日常生活中的各种需求，产品的情感化设计就是将设计的情感因素融入到产品之中，以互通的设计语言来满足使用者心理上对这件产品的需求，从而迎合消费者的心理，体现深刻的人文关怀，增加产品与人之间的情感交流与互动。
1产品设计中情感化设计元素的研究背景产品设计领域中情感化设计的发展可以分为三个时期，主要是现代主义时期，后现代主义时期和至今的多元化时期。
现代主义时期：两次世界大战后经济萧条、物资匮乏。
机械化大生产兴起，使人与人之间的关系逐渐疏远，社会变成了人的一种独活方式，个体的人感到孤独于无助。
此时期工艺美术运动和新艺术运动在西方各国得以发展，现代主义时代以路易斯.沙利文提出的“形式追随功能”和密斯提出的“少则是多”为设计原则，所有的产品都把功能放到首位，形式与造型被简化到极致，此时期的产品设计对人的情感需求缺乏深入的了解和关注。
后现代主义时期，从20世纪80年代以来，随着人们思想思潮的解放，对新兴事物的好奇，个性化的产品以及个人情感的要求越来越高，原有的功能单一化的产品已经不能适应社会的发展和人们追求新事物需求的变化。
人们对产品设计的要求在原有的实用功能的基础之上，强调审美和情感方面的诉求，情感化设计开始逐渐在产品设计中得到广泛的关注。
从“情感”角度看设计之美
图 ２ 作 品 与设 计 师 的联 系
图 １ 不 同 的 自行 车
（ ２ ） 情感 的作用 。人类的“ 情感 ” 是人类在进化 和发 展过程 中出现并发展起来 的， 虽然不 同的学科都对其有不 同的定 义和 解释 ， 但都认为人类 的情感作为人类经验中最亲近 的体验 ， 在人 类 的生活中起到 了非常重要的作用。情感 的作用主要 表现在能 够表达人的需求 、 组织心理活 动、 激发行 为， 并且是 人际通信 交 流 的重要手段。人类 的情感促 成 了互相 之间 的沟通 和表达 ， 促 进人类互相 分享 自己的经历和思想。积极 的情感能够帮助人类 相 互 之 间进 行 更 好 的沟 通 ， 增 加 人 与 人 之 间 的亲 密 感 ， 而 消 极 的 情感则会阻碍人 与人 之间 的交 流， 加重人 的孤 独感 。随着社 会 的发展和人 类 自身 的演进 ， 人类 的 “ 情感 ” 在 帮助 人类 自身 发 展、 提高生命质量等方面起到 的作用也越来 越多样化 。 ２ 设 计 是 情 感 的交 流 我们通常所说的“ 设计” ， 英文为 Ｄ ｅ ｓ ｉ ｇ ｎ ， 它 是 指一 种 构 思 与 计划 ， 以及把这种构思与计划通过 一定的手段 视觉化 的活动过 程， 他是人 的一种有 目的 、 有意识 的审美创造活动 ， 是科学 、 经济 和艺术的有机统一 。 艺 术与设计 ， 是人类情感 的符号形式 ， 除 了传达审美经验 ， 还必须表现 情感。一个好 的设计 需要有 情感 的连接 、 美学标准 、 客户的观念以及如何把这些不同因素完美无 瑕地综合在一起 。产 品具 有情感 ， 并 不意味着情感 来 自于产 品 本身 。一方面 ， 设计 师 自身 的审美观点在产 品中得 以表现 ， 另一 方面 ， 大众在面对和使用产 品时会 产生对美丑 的直接反应 与喜
如何在产品设计中融入更多的情感化因素
如何在产品设计中融入更多的情感化因素摘要：当前的产品设计中，情感因素显得越来越重要，注重情感的设计将成为产品设计的一个必然趋势。
本文从情感化设计的作用出发，探讨了情感化在产品设计中的三个表现层次，最后分三个层次着重归纳了九种设计方法来使产品设计中融入更多的情感化因素。
关键词：情感因素；情感化设计；产品设计社会的飞速发展，使得人类已步入了体验经济的时代，消费思想与需求已逐渐转向高情感化。
因此，产品设计不再单纯考虑物质和功能的层面，一种以充分关注人的内心情感需求和精神需要为基础的情感化设计已俨然成为了设计流行趋势。
在当前的产品设计中，深入理解情感化设计并研究如何在产品设计中融入更多的情感化因素显得十分必要。
一情感因素在产品设计中的作用产品的情感化设计，是指把人对情感的需求充分融入到产品设计之中，从而满足实用性以外的需求，使美感和可用性达到统一，提高产品的附加价值。
从精神价值角度来说，产品设计中的情感化因素可以为人们带去更多的愉悦和感动，激发出对生活的热情，激励着人们作出购买决策。
由此可见，产品设计中的情感因素对于产品设计的成功与否具有非常重要的作用。
二产品情感化设计的三个层次美国认知心理学教授唐纳德.a.诺曼在其著作《情感化设计》一书中将产品的情感化设计分为了三个层次：本能层次的情感化设计、行为层次的情感化设计和反思层次的情感化设计。
本能层次的情感设计原理来自人类本能，关注的是产品外观呈现出来的某些特性所引发的人的直觉反应，具有即刻性。
在生活中，经常可以看到本能层次的设计，这些产品有着趣味新奇的造型和明亮、高饱和度的色彩，这些看似肤浅的设计却能够令很多人在看到它的第一眼就感到无比快乐。
行为层次的情感设计讲究的是效用，着重体现在产品自身的功能、结构、使用方法的合理性与易用性方面，它与人的操作行为息息相关。
如何用简练诙谐的设计为使用者提供最合理的结构布局和最明确的使用指导，让人们轻松愉悦地使用产品，是这一层次的产品情感化设计的中心。
感性诉求广告文案
感性诉求广告文案篇一：分析广告中的感性诉求方式分析广告中的感性诉求方式情感是人类永恒的话题，在这个越来越让人感觉到情感淡漠的时代，人们对情感的追求也越来越迫切！人们身边的广告已经达到了铺天盖地、五孔不入的境地，可是又有多少是被人们留意、有多少是被人们记住呢？如何才能在纷繁复杂的广告竞争中脱颖而出呢？聪明的广告人在广告创意中注入情感因素，以此来打动人，感动人，从而影响人。
就这样，感性诉求广告就应运而生了。
而以情感为诉求来进行广告创意，也已经成为当今广告创意的一种重要方式。
感性诉求广告又称情感诉求广告，它通过诉求消费者的感情来宣传商品达到促销的目的。
我们知道，人的情感是最丰富的，也是最容易激发的，而商业广告的最终目的是要诱发人们的购买行为，而人们购买行为的发生往往是和情感活动一起。
一般来说，情感活动越强烈，购买行为就越容易产生，甚至可以说相当程度上购买行为的产生是取决于个人的情感，感性诉求广告就是在这样的条件下产生的。
它并不完全从商品本身固有的特点出发，而是更多地研究消费者的心理需求，运用合理的艺术表现手法进行广告创作，寻求最能够引发消费者情感共鸣的出发点，从而促使消费者在动情之中接受广告，激发购买。
菲利普?科特勒把大众的消费行为分为3个阶段，其中感性消费阶段是第三个阶段，他认为产品的同质化程度很高，不同品牌商品在质量、性能方面已经难以区分高下。
消费者不再追求商品的数量，而是追求情感上的满足或者自我形象上的展示。
可见感性诉求的重要性。
如今在现代广告中感性广告诉求分类方法较多，大致分为温情型、幽默型、气氛型、故事型、恐惧型、悬念型、夸张型这七种类型。
如今的市场是以消费者为核心的市场。
企业要想获得成功必须以消费者利益为中心。
消费者不是一个可以任意施加影响的消极主体，而是一个具有一定的要求、信念、定势和意向，有着判断是非标准的积极客体，他们对广告的内容完全是根据自己要求的价值标准加以摄取或排斥的。
所以，说实话、抒真情是广告的生命，是赢得受众的基础，也是对社会负责，对消费者负责的表现。
广告对消费者购买行为的影响因素分析
广告对消费者购买行为的影响因素分析广告是企业宣传和推销产品服务的一种重要手段，也是市场营销中不可或缺的组成部分。
广告对消费者的购买行为有着深远的影响，其影响因素主要有以下几个方面。
一、心理影响因素1.情感因素广告创意的表现方式往往会利用情感要素，通过触动消费者的情感，让消费者产生共鸣，增强消费者对产品的好感度和购买欲望。
例如，某些广告会利用爱情、家庭情感等元素，塑造人物形象、情景描写等方式来宣传产品，让消费者感受到深深的情感共鸣，从而引导消费者购买产品。
2.信念因素广告的宣传方式往往会利用信念要素来营造产品的信誉和品牌价值，增强消费者对品牌的信任和忠诚度，从而增加产品销售。
例如，一些大型国际公司在广告中强调自己的核心价值观和企业文化，增强企业品牌形象和产品信誉。
3.心理诱因广告中往往会利用心理诱因来引导消费者的购物行为。
例如，一些超市在广告中宣传特价商品，让消费者感受到购买商品的成本较低，以此刺激消费者的购买欲望。
二、社会影响因素1.群体效应广告宣传不仅仅是单纯的一种商业形式，更是一种社会文化现象。
广告可以通过群体效应，影响和塑造社会的消费文化和价值观。
例如，某些卫生巾广告会刻意强调女性生理周期，让女性认识到卫生巾的必要性和使用方法，使得女性更加注重自身健康和卫生。
2.文化因素广告中可以融入社会文化因素，通过传播文化与艺术的形式，宣传产品品牌和文化符号。
例如，Nike品牌的广告手法往往注重运动文化，利用明星和运动员的形象来宣传产品，使得消费者更容易产生共鸣，并购买相应的产品。
三、传播影响因素1.媒体影响媒体平台是广告宣传的重要渠道，不同的媒体平台对于消费者的影响不同。
例如，电视广告更加注重影像表现和传播效果，而互联网广告则更注重互动和活动效果。
2.广告语言和表现手法广告语言和表现手法对于广告传播效果的影响非常重要。
优秀的广告宣传语言和表现手法可以引起广告受众的注意和好奇心，提升广告宣传效果。
例如，一些高科技企业的广告宣传在表现手法上更多地采用极简风格和线条设计，体现出产品的科技感和前沿性。
心理情感认知因素在商业展示设计中的运用
少 。其中交互就涉及 到与 “ 人 ” 的互 动 ，在与 “ 人 ” 的互 动 中，人 的心理情感 认 知所 反 馈 的信 息 ，直接 能 够 折射 出设计 的展 示 效果 如何。 是否对某事物感兴趣是一种情感 趋向，是 人在认 识事物时表现 出 来 的一种意识情感 ，情感表现有着两 种基本含义 ：其一是个人情感 的 直接流露 ，更明确地说就是从事着表 现行为的人的 自我表现 ；其二 则 是指某种情感概念 的形象性表达 ，即表 现者对于某种更为广泛 的情 感 的呈现 。在商业展示 的活动现场 ，展 品的独特 ，展示技术的新颖都 会 激发参观者的购买欲望 ，其购买欲望来源于情感趋向。
的：第一是创 造 良好 的陈列空间和展示环境 ；第二是创造最佳 的陈列 方式和展示形象 ；第 三足创造 良好的人与设计 的心理认 知关 系 ，这 也 是衡 量 一 个 商 业 展 示 设 计 是 否 成 功 的 标 准 ，所 以 说 “ 人 、空 间 、商 品”是商业展示活动必不可少的三个主要 因素 。但是 目前很 多设计师 在设计一个项 目时 ，他首先想到 的是产 品如何 更有效 的去进行 展示 ， 而忽略 了观众的心理情感 。在观众与设计理念之 间，设计师们 只注重 设计表 面的含义 ，却忽视人 的情感和心理认知 。人是产 品的创造者和 设计者 ，同时又是设计作 品的使用者。所 以人 的心里情感认 知应该是 被关 注的重要商业展示设计元素 。 二 、心理情感认 知因素与商业展示设计 的关 系 心理是 客观事物以及它们之 间的联 系在人脑 中的反映 ，情感是人 对客舰事物是否满足 自己的需要而 产生的态度体验。顾客的消费心理
售 的 目的 。
认识 、记忆 和思维 。人在认识客观事物 时 ，表现 出的一定体验 即是情 感。人 在与客观事物接触时 ，先认 识事 物 ，接着 产生情感 ，最后还会
品牌广告的情感效果分析
品牌广告的情感效果分析随着市场竞争的不断加剧，品牌广告的重要性日益凸显。
品牌广告不仅仅是一种宣传工具，更是一种情感传递的媒介。
本文将分析品牌广告的情感效果，探讨情感在广告中的作用，以及如何有效地运用情感因素来增强广告的效果。
1. 情感在品牌广告中的作用情感在品牌广告中扮演着至关重要的角色。
广告的目标是与受众建立深刻的情感联系，使他们对品牌产生积极的情感体验。
以下是情感在品牌广告中的作用：- 情感吸引力：品牌广告通过情感因素，如幽默、温情、感动，吸引受众的注意力。
这些情感元素让广告脱颖而出，与众多竞争对手区分开来。
- 记忆度提升：情感触发记忆的力量强大。
广告通过创造情感共鸣，让受众更容易记住广告内容和品牌标识，这有助于长期品牌认知的建立。
- 品牌忠诚度：情感连接可以促使受众对品牌产生忠诚感。
当受众与品牌建立情感纽带时，他们更有可能选择购买该品牌的产品或服务，甚至成为品牌的忠实粉丝。
2. 品牌广告中的情感元素为了有效地利用情感来增强品牌广告的效果，广告创作者通常使用各种情感元素。
以下是一些常见的情感元素：- 幽默：幽默广告能够轻松地吸引受众的注意，让他们笑出声。
这种积极的情感体验与品牌联系在一起，增加了品牌的亲和力。
- 温情：感人的广告故事往往能触发观众的情感共鸣。
通过展现温馨的场景和人际关系，广告可以建立品牌的亲切感。
- 激励：一些品牌广告旨在激励受众，鼓励他们追求更好的生活。
这种积极的情感可以使品牌与积极的变革和成长联系在一起。
- 惊喜：惊喜元素可以让广告更加吸引人。
当受众感到惊讶和好奇时，他们更有可能对广告产生兴趣。
3. 情感效果的测量方法为了分析品牌广告的情感效果，广告商通常使用各种测量方法。
以下是一些常见的情感效果测量方法：- 情感共鸣度：通过调查和焦点小组讨论，可以了解受众是否与广告中的情感内容建立了联系。
- 社交媒体反应：分析在社交媒体平台上的评论和分享，以了解受众对广告的情感反应。
- 销售数据：观察广告播出后销售数据的变化，以确定情感广告对销售的影响。
如何在创意广告设计中运用情感诉求--以百事可乐《把乐带回家》为例
故事 。 “ 把 乐带回家 ” 的品牌主张中“ 乐” 被 赋予 三层 含义： 情节 中
日渐趋 于同质化 的年代 ，百事将广告营销推 向了更高 的一个层
面。
三、 结 语
在 当今物质产 品极为丰富 、 竞争趋于 白热化 、 情感 日益淡 薄 的现代社会里 ， 社会普遍 出现 了情感饥渴症 ， 人们对情感 回归 的 渴望 、 对精 神愉悦 的追求 ， 对个性 服务的期望 与 日俱增 ， 所 以情 感 因素 已经 明显成为消费市场营销中一个非常重要而独特 的因
通过一系列渲染烘托 使特定气氛浓 郁 ， 在 画面的人物 、 情节、 色
彩上都尽量地体现一致性 ，使广告在整体的气氛上呈现 ｆ ｆ ＿ ｛ 统 一
的格 调 。
二、 广告效果分析
今天 的百事 品牌不单单是一个商品。 在很多年轻人心 中， 百 下面以 ２ ０ １ ２年百事可乐—— 《 把乐带 回家》 创意广告为例 ， 事是一种文化和精神符号 ， 是一种价值观 。 有了这种 价值观和使 来分析创 意广告设计 中是如何运用情感诉求拉 近百事 与消费者 命感 ， 百事在年轻人 心中的号 召力才不会减弱 。 在某 种意义上来
艺 术 设 － ｉ ｔ
文艺生活 Ｌ Ｉ Ｔ ＥＲ Ａ ＴＵＲ Ｅ Ｌ Ｉ Ｆ Ｅ
２ ０ １ ５ — ０ １
如何在创意广 告设计 中运 用情感诉 求
— —
以百事可乐 《 把乐带 回家》 为例
石 灵
（ 山西大学， 山西 太原 ０ ３ ０ ０ ０ ６ ）
摘 要： 当今 社会 ， 情感诉求广告 日 趋 成为主流 ， 显现 出的作 用也是越 来越 强大 ， 深受广告 商的青睐 ， 主要是 因为其广告创
人们达 到了情感与心理 的共鸣。 通过表现家庭 的温情和和睦 ， 父母与子女之 间的亲情 ， 把产
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浅谈广告设计中的情感因素摘要：本文主要阐述了情感对广告设计的影响，从情感的定义入手，结合案列对广告设计中的情感因素做了详尽的描述。
在本文的开头首先引入情感在广告设计中的作用，然后列举了一些例子来论证在广告之中注入情感的因素，容易被大多数的观众所接受，情感广告对消费者极具感染力，特别是在感性消费时代，消费者越来越注重消费中的情感体验。
因此情感诉求广告在现代商业广告中将发挥越来越大的作用。
关键词：广告设计情感因素情感诉求On the advertising design of emotional factorsAbstract：This paper described the emotional impact of advertising design, the definition of emotion from the start, with the ads shown on the design of emotional done a detailed description. In this paper, first introduced at the beginning of Emotion in the role of advertising design, and then cited some examples to prove the ads are injected into the emotional factors, most of the audience easily accepted by the highly emotional appeal to consumers advertising, in particular, Consumer sentiments in the era of increasing focus on consumer spending in the emotional experience. So emotional demands of the modern commercial advertising will play an increasingly important role.Key words:Advertising Design Emotional factors Emotional appeal随着以消费者为中心的市场营销观念的确立，情感因素已成为广告宣传的必要手段。
情感广告的目标是消费者，而今天的消费者也不再是纯粹的追求物质满足，他们不仅要求广告能告之他们商品信息，而且要求商品信息有艺术性和娱乐性，满足其审美需要。
现代心理学研究认为，情感因素是人们接受信息渠道的“阀门”，在缺乏必要的“丰富激情”的情况下，理智处于一种休眠状态，不可能进行正常的工作，甚至产生严重的心理障碍，对周围世界表现为视而不见、听而不闻。
所以，具有极强的艺术性和表现力的情感广告总是容易引起消费者的关注与兴趣。
第一章情感因素在广告设计中的运用1.1情感及情感设计的定义1.1.1情感的定义情感是天赋的特性，是人对外界事物作用于自身时的一种生理的反应，是在人类社会历史发展过程中形成的高级社会性情感，常用来描述那些具有稳定的、深刻的社会意义的感情。
情感是由需要和期望决定的。
当需要和期望得到满足时会产生愉快、喜爱的情感，需要和期望得不到满足时，会产生苦恼、厌恶的情感。
①1.1.2情感设计定义情感设计主要是指艺术设计师通过对人们的心理活动，特别是情绪、情感产生的一般规律和原理的研究和分析，再艺术设计作品中有目的、有意识地激发人们的某种情感，使设计作品能更好地实现其目的性的设计。
②1.2情感因素的功能情感是人与人之间的一个桥梁，也是观众接受广告产品的一个桥梁，可以增加广告的感染力，可以塑造品牌个性，以情动人、以情感人，把情感融入广告中，把情感传达给消费者，也把情感与品牌形象有机地统一和结合起来,只有这样,才会被消费者接受，才有可能引发其购买的欲望,达到其广告的目的。
感情是人们受到外界刺激而产生的一种心理反应，人们的购买行动受感情因素的影响很大，消费者在接受广告时要遵循一定的心理活动规律，即“科学的法则是遵循心理学法则的”。
③我们通常把人们在购买活动之中的心理活动规律概括为：引起注意，产生兴趣，激发欲望，促成行动四个过程，这个过程自始至终充满着感情的因素。
因此，我们在现代广告设计中要充分注意感情性原则的运用，尤其对于某些具有浓厚感情色彩的广告主题，更是设计中不容忽视的表现因素。
要在广告中极力渲染感情色彩，烘托商品给人们带来的精神上的美的享受，诱发消费者的感情，使其沉迷于商品形象所给予的欢快愉悦之中，就能以情感动消费者，使其产生冲动去购买。
1.3情感因素在广告设计中的表现类型情感因素在广告设计中的表现类型主要有以下几种：（1）温情型广告中最为普通的感情变现形式，它通常表现家庭的温情和和睦，父母与子女之间的亲情，朋友之间的友谊之情，恋人之间的爱情，以及人与人之间的其他情感，通过这些人们所熟知的情感，把产品融入其中，使人们对产品有所了解。
它通过生活片段攫取缩短了广告与消费者之间的心理距离，使广告贴近生活。
美国宇航局特选橙汁饮品“果珍”广告，通过家庭主妇这一美好形象，柔和的暖色调和动人的情节，以及充满人情味的广告语：“冬天喝热果珍，一家人暖在心头”，把消费者带进了一个亲切而温馨的家庭中，让他与主人一起来享受这温暖、美好的家庭之爱。
消费者当然也渴求能拥有这样一份家庭之爱，广告产品便自然地在这份渴求中揉入股股暖流和快意走进万千家庭！情感广告正是通过情趣、情感淡化了广告的直接功利性，使消费者在欢笑中自然而然、不知不觉地接受某种商业和文化信息，从而减少了人们对广告所持的逆反心理，增强广告的感染力。
（2）气氛型注重营造情绪氛围，通过一系列渲染烘托使特定气氛浓郁，在画面的人物、情节、色彩上都尽量地体现一致性，使广告在整体的气氛上呈现出统一的格调。
这方面的经典之作当然是流行于90年代上半期的南方黑芝麻糊广告：在黄昏温馨的灯光下，南方的一个悠远的曲巷深处传来叫悠长的卖声："黑--芝麻糊哎--"，然后引出"小时候"的悠悠怀旧情调：一个清代服饰的儿童在街头忘情地吃黑芝麻糊，吃完以后把碗底也添得干干净净，但依然痴痴地贪婪地望着锅中的黑芝麻糊。
慈祥的老板娘充满爱怜地摸摸孩子的头，又把满满的一勺黑芝麻糊舀到孩子的碗中。
在这温馨的气氛，广告主题脱颖而出："南方黑芝麻糊，抹不去的回忆。
"这个广告把商业动机与美好的怀旧情愫缝合在一起，沉浸于精心制作的画面中的观众几乎不把它当作广告。
正因为如此，他/她在承受一份深醇的情怀的同时也自然记住了这则广告中要推销的商品。
（3）故事型运用故事来做广告是一种比较容易出效果的结构方式，完整的故事情节有助于对广告的理解和记忆。
一天傍晚，一对老夫妇正在进餐，这时电话铃声的响起，老太太去另一间房接电话，回到餐桌后，老先生问他，是谁来的电话？老太太回答，是女儿打来的。
老先生又问，有什么事吗？老太太说，没有。
老先生惊讶地问，没事？几十里地打来电话？老太太呜咽道，她说她爱我们！两位老人相对无言，激动不已。
.这时，旁白道出，用电话传递你的爱吧！这是美国贝尔公司一则经典的亲情广告。
广告只是一个很平常的生活场景，女儿给父母打电话，妙就妙在她向她父母传达了一种情感，她爱她的父母，一般我们都是有事情才会打电话，所以老先生才会惊讶女儿没事打什么电话，等到老太太告诉他之后，他们都被这种深深的爱感动着，他们自己又何尝不爱女儿呢？只是从来没有想到过这样表达出来，所以贝尔电话告诉我们用电话来传递爱。
整个广告给人的感觉就是很安宁、很和谐的一个生活场景，却带给人澎湃的关于爱的思潮。
广告完整的展示了产品，演绎了幸福的家居氛围；完整的故事情节也增强了广告的观赏性和说服力。
（4）夸张型运用夸张的手法可以很清楚地让人明白广告中产品的作用和功能。
虽然夸张手法有不可信的一面，但是谁都知道，平面广告并不意味着权威机构对其产品的鉴定。
所以，目前来说夸张型手法可以被大多数的受重人群所接受。
（图表1）由图表1为益达木糖醇平面广告，虽然牙齿的健康主要靠我们自觉勤刷牙以及定期做检查，在日常生活中，如果吃完饭能嚼一两粒含木糖醇的健齿糖，那么也是有辅助作用的。
广告的概念很简单、直接，就是以夸张的手法把Extra健齿糖的功效放大。
尽管没有多少新鲜的地方，当亲眼看到这样的画面时，牙齿还是免不了有点酸酸的感觉。
广告中可看出夸张手法的运用，虽然夸大其产品功效，但仍具有引导性。
夸张的表现手法非常能吸引大众的眼球，具有很强的观赏效果，同时也可引导消费者的购买欲，虽然效果由所夸大，但是能快速让消费者掌握其功效，达到了广告的目的，所以夸张手法时常运用于各类广告中。
第二章广告设计中的成功和失败2.1成功的情感因素广告情感广告中成功的案例多不胜数，下面就以毒品案例进行分析。
毒品是威胁人的生命最可恶的敌人。
将毒品与生命相提并论 ,一点也不为过,他可以让一个有血有肉的人变为冷漠无情的魔鬼,让一个幸福美满的家庭变的支离破碎,让一个安定富饶的社会变的贫困潦倒,因此毒品特别的引人关注。
在6月26日禁毒日平面公益广告中,创意者借用一支美丽鲜艳的花 , 因为注射了毒品而枯萎这一象征性的手法 , 从中强调出毒品的危害。
毒品广告准确抓住了受众心理，并且具有较强的感染力,该广告准确切中了当今社会焦点问题，能够满足受众的心理需求。
两段字幕"拒绝毒品,珍爱生命"生命在享受的同时更应该尊重.在广告取材上十分贴近生活，很容易使人产生共鸣生命就如同那菊花般脆弱,受到来自四周的威胁,我们要爱惜生命,作为一则公益广告，此广告达到了他本身所要传达的目的及促进社会健康发展的目的。
它所传达的真善美能将时时伴随我们，不断提醒着我们。
2.2 失败的情感因素广告成功的情感广告多不胜数，但失败的作品也有不少，下面就以宝洁公司的香皂广告为例进行分析。
宝洁公司为“佳美”牌香皂所做的广告中，男人当面赞赏女人的美貌。
这一广告在很多欧美国家获得成功。
然而，在日本，该广告则不尽如人意，原因是日本男女之间的交往方式更加委婉，而直接的赞美并不适合于民风相对保守的日本。
其广告失败的原因主要在于对广告投放地民风不了解，应在广告投放前做好市场调查，并且细分市场，找到适合本产品在不同地区的广告情感策略。
这则广告的主要问题是广告太过于纯艺术化，没有分析广告投放的民俗习惯。
产品应根据自己的品牌属性与个性寻找到适合自己的情感诉求。
情感必须来自消费者内心的呼唤，而又回归消费者的心灵。
很多品牌文化要么过于自恋，孤芳自赏，要么过于博爱，对牛弹琴，全然不顾消费者的感受。