拼多多的广告效果调查报告
拼多多的广告效果调研报告
内容摘要
拼多多于2015年9月上线，在上海建立并用了三年左右的时间获取了四亿多的用户，成为电子商务市场异军突起的黑马，成功引起业界的关注。基于此背景，本文以拼多多的广告效果为研究对象，内容是对拼多多的媒介知名度、信息针对性、感知侵犯、广告认知、广告态度和购买意愿进行研究，采用文献分析、问卷调查、案例分析、定性定量法等方法，将拼多多广告效果主要分为四个部分进行系统性研究。
第一部分整理分析拼多多背景，考察拼多多广告效果研究意义；并通过查阅文献综述为论文提供理论依据，从而使笔者在前人基础上构建思路。第二部分介绍拼多多企业概况，分析拼多多发展过程和广告投放策略。第三部分根据上述两部分为基础设计拼多多研究方案，并设计出问卷内容。第四部分对拼多多问卷结果进行数据分析，基于问卷结果建议拼多多广告投放策略，面对用户感知考虑广告投放，改善品牌体验，提高用户感受方面多下功夫。
关键词：拼多多；广告效果；社交电商
一、绪论
（一）选题的依据及意义
1.选题背景
近年来，随着我国经济和社交电子的发展，网络零售市场在不断地平稳快速增长，其中以淘宝、京东占据市场份额最大，紧接其后的还有苏宁、唯品会、亚马逊等企业，电子商务平台留给潜在进入者的位置越来越少。而拼多多成立仅花费三年左右的时间就占据电商的一席之地，可见其发展迅速。
2015年9月，拼多多在上海成立。根据数据报告显示，拼多多年活跃用户有2.45亿截至在2017年12月31日的12个月，并且随后年活跃用户有2.95亿是截至到2018年3月31日的12个月，可以看出拼多多单季增长了5000万用户。电子商务巨头京东与此相对应两个数字为2.95和3.02。很显然，在年活跃用户数方面，拼多多此前已经接近京东的水平1。
在中国竞争日趋激烈的电商市场，拼多多机遇与挑战并存。对此，拼多多采取各种各样的广告，2016年12月-2017年10月拼多多通过不同的投放渠道开始进行线上线下广告的投放，其中投放方式有赞助热门综艺节目等提升品牌知名度，后续也采用多样的广告投放模式，希望能得到更多人的了解，从而产生经济效益。拼多多投放如此多的广告，取得的成果也是巨大的。根据企鹅智酷用户画像报告显示，拼多多月活增长超过7倍在2017年，2017第二季度平均月活用户数是3280万，2018年在持续投入综艺赞助后为1.95亿，增长了495%。通过数据看出拼多多增长快速，在电商中已占重要位置2。
拼多多堪称电子商务的黑马，研究其案例对其他企业有很强的借鉴意义。并且，随着互联网的发展，广告无时无刻渗透我们的生活。企业不仅要投放广告，还要从消费者角度了解到企业投放的广告究竟得到什么样的效果，反馈如何，才能更好地做出针对性决策。
2.选题意义
（1）理论意义
拼多多这一新型社交电子商务形式出现时间较晚，目前对于拼多多广告的研究多
集中在营销策略、传播策略以及发展路程和趋势研究等领域，对于拼多多广告效果研究有位稀少。因此笔者通过问卷设计进而研究拼多多广告效果，采用文献分析、案例反洗、定性定量等方法对本论文进行研究，使得提高拼多多广告的深度和广度，填充拼多多广告效果理论，丰富拼多多研究内容并做出一定补充。
（2）现实意义
本研究即通过科学的定量分析探究拼多多的广告效果，从受众心理评估广告效果，探查受众对于拼多多广告的认知和感知度如何？哪些因素会真正影响拼多多广告效果的发挥？基于此为拼多多广告在今后改进和发展的方向上提供可能性参考。另外，拼多多能在整个电商流量利益下降、红利逐渐稀缺的时期，拼多多却能迅速崛起，与其精准的广告投放活动密切相关，拼多多热度持续与优质流量的聚拢、分享裂变的广告形式都是比较有特色的，研究其优秀的社交电商的平台发展对其他电商企业有着很强的借鉴意义。
（二）国内外研究综述
1.理论综述
广告效果研究自19世纪末起多以理论模型陈述新概念，至今已产生多个经典广告效果评估模型。
（1）AIDA模型
1898年美国学者E.St.Elmo Levis 率先提出，受众反应过程为注意、兴趣、欲望和行为四个阶段，将消费者行为首次划分一个步骤分明的心理过程，探析广告在这个过程中所产生的影响，进而为广告效果的评估划分提供依据，AIDA理论奠定了广告效果评估研究的基础，Srong Jr在其基础上增加了记忆阶段，AIDMA模式自此形成。
（2）DAGMAR模型
1961年学者罗素发表了广告效果研究史上知名的DAGMAR模型，该模型认为广告效果评估要经历认知、理解、信服、行动四个阶段。罗素认为广告对最终销售说产生的影响只是广告效果发挥的一小部分，广告效果的作用更多体现在信息即广告内容传播上，对于广告效果的评估也应该将重点放在传播效果的测量上，有学者对该观点提出质疑，认为罗素过度放大传播效果而忽略了销售效果问题，其研究完整性有待商榷。
（3）广告层次效果模型
该模型将广告效果评估分成六个阶段，即认知、了解、喜欢、偏好、决心、购买，从受众知道广告信息，再了解产品，从而产生态度倾向，形成喜好，最后生成购买决定并实施购买行为。广告层次效果模型细化了DAGMAR模型，也是通过受众心理变化评定广告传播效果，首次将将消费者“喜欢”、“偏好”等情感因素放进效果模型，不过有学者认为消费者的态度、认知与购买行为之间没有较强的相关性，并且没有实证证
据做支撑，因此受到了很多质疑。
（4）AISAS模型
AISAS模型是由日本电通公司所提出，因为AIDA模型、DAGMAR模型和广告层次效果模型是将受众的行为和心理看作一个渐进的过程，AISAS模型将受众的心理过程分为注意、兴趣、搜索、行为和分享，还强调了搜索与分享的互动性，更为符合互联网时代网络广告特征，弥补了线性模式的局限性，使得模型根据能动性。互联网让受众从被动变成主动，以用户的新身份主动寻求信息。而在社交媒体的大背景下，更会通过社交媒介随时评论、分享产品和广告的信息，这也促使广告效果评估模型随之发生改变。
2.文献综述
国外研究中，点击率、转化率是评价量化的网络广告效果主要指标，不过这两个指标对广告项目影响效果的平均是否正确，广告商对其逐渐怀疑，对广告效果指标转向消费者，但是它们之间也有很类似的地方，就是反应的层次和递进的关系，这一时期代表性的研究者有：Danager（2002）通过对影响网络广告各种因素进行了考察，包括认知程度与记忆程度的各种因素。得出影响因素主要有页面曝光时间、浏览模式、网页板式因素，其中衡量广告效果的合适指标是网页曝光时间。
Yang Kenneth(2004)通过问卷调查得出网络广告提供的广告吸引力、产品信息等其他相关信息之间互相作用共同对消费者产生影响，是影响消费者心理重要因素驱动能力。Shwu-Ing Wu（2006）认为消费者对广告产品的可识别性、广告的情感体验、信任程度、购买意愿和态度五个因素能够评价网络广告心理效果。以上是关于广告效果的研究方向，相关理论成果为后续研究提供了借鉴。
国内有关文献中，毛颖、闵新月（2018）指出：广告传播对大学生的网购行为体现出极强的推动力，在无形中使大学生对产品的认知进行美化，从而产生消费行为。通过收集的数据可知，大量的广告袭击让大部分学生选择了接受广告的传播，其余则不盲目跟风，体现其理性的思考。而选择了下载的学生，后续是有选择继续使用或卸载的不同选项。所以，广告传媒于大学生只是一块敲门砖，是否消费取决于消费者的抉择。丁姝月（2019）认为：社交电商营销策略从两方面入手。第一，社交电商打造品牌的第一步是“特色化”，而快速打开电商市场则需要独特的营销模式，主要营销模式可以是“薄利多销”，且电商要正确面对转型升级问题和抓住时机；第二，社交电商要建立健全监管体制和优化产品策略。
佟妍衡（2019）提出：拼多多能取得三年左右的时间就坐拥四亿多用户是离不开其品牌的传播方式，品牌传播之间的竞争是现代企业之间的重要竞争方式之一。面对激烈的竞争环境，企业要不断提升自身的品牌形象来适应环境的变化。而品牌是消费者和产品之间的桥梁，对此企业要树立良好的品牌形象提高用户的满意度。刘星菂（2019）指出：拼多多为其品牌大量投放广告并对其自身用户做出精准定位，堪称是
互联网的黑马，名声不断提升中也深陷过“山寨”、“假货”等声讨浪涛，闹的沸沸扬扬的拼多多期间也赚足了流量。最后建议企业想要未来走的更远，要真诚对待每一个消费者，努力提升自身知名度的同时，也应承担该有的社会责任。
陈小静（2018）认为：论文以消费者视角引入变量品牌信任，站在消费者角度探讨品牌忠诚影响效应，研究对象是购物网站品牌来作为其品牌体验和品牌忠诚之间的中介变量进行探讨三者之间的影响路径，构建品牌体验→品牌信任→品牌忠诚的概念模型。梁巧文（2018）指出：无论从短期还是长期的视角看，拼多多的可持续发展关键是把好质量关，还有提高服务水平，让消费者有良好的购物体验去吸引更多顾客。具体对拼多多的发展建议是要做到共建物流网络提升物流速度、消息推送助力精准营销和客情维护促持续发展。
杨曼曼（2019）认为：短视频要精准推送，做到时空与价值的双重考量；而广告效果提升缺少不了的是消费者的互动参与，企业要从内因与外因两个角度去刺激消费者，使其参与进广告互动中去；广告要以内容为基础，拥有优质视听元素是有效助力；维护消费者平台使用体验，降低消费者感知侵犯，规避风险；企业进行广告投放媒介选择时，与其以各项流量指标为依据，不妨深挖目标消费者需求，以优质的广告内容支撑，传达最契合消费者实际需求的广告内容。因此，广告效果提升需要消费者的参与，才能更好地对企业提供有效的帮助，进而改善广告内容，吸引消费者。
3.小结
本节对拼多多广告、广告效果等相关文献进行了系统的整理，具体包括广告效果评估效果以及文献梳理，通过对前人研究的进行学习，为本研究提供一手资料且在各变量指标上的选取给予了有力支撑。
二、企业概况
（一）企业简介
拼多多于2015年9月上线，是可以进行拼团的第三方社交电商平台，覆盖品类多元。消费者可以通过平台购选生鲜、家电、快消、3c、家居等商品并通过与他人拼团，比如，朋友、同学、家人等，花费更低价格购买商品，这就是拼多多社交理念让用户参与互动，拼多多作为新型社交电子商务，巧妙地将社交平台和电商融合在一起，形成独特的广告形式，使其更加符合现代移动互联网的碎片化消费习惯。并以持续快速增长速度满足用户多元化需求，其社交理念是通过沟通分享形成拼多多独特的新社交电商思维。
（二）发展历程
拼多多于2015年9月上线，是可以进行拼团的第三方社交电商平台。拼多多发展快速，订单单月成交额在2016年2月为1000万，在付费用户数量上也突破了有2000万，使拼多多在整体规模迅速规范。由于电商平台比自营模式管控难度增加，随之而来的是种种质疑声，例如：品质不好、假货、物流时间就等。黄峥“铁血政策”杜绝刷单、坚持打假行为，狠抓腐败。未来还会推出全新商户后台，建立商户信用体系。
2016年10月10日周年庆采用各种活动吸引消费者消费，比如整点放减满券、整点秒杀等，预热阶段开始在广州线下投放，使得周年庆销售额超过1亿元。同年12月逐步加大线上线下运营投入，紧随全国各主要城市蔓延。2016年12月-2017年10月广告投放初期，加大线上线下广告运营投放，为塑造统一广告形象，改编自《好想你》歌曲植入综艺节目《快乐大本营》，“拼多多，拼多多，拼得多，省得多、、、、、、”歌词包含品牌名称和与歌曲匹配高，旋律轻快易记，使得品牌品牌深入观众心中，扩大拼多多知名度。
与此同时，2017年5月重金在北京等部分地区投放地铁和公交广告，2017年7月加大综艺节目及影视的广告投入，《新歌声》、《极限挑战》、《醉玲珑》，赞助都是时下流行和热门的影视及综艺，从此提升品牌知名度，同年10月双十一、双十二、年初撒钱、年底清仓等活动，拼多多实现产品下载量大幅上升。2018年初开始新一轮综艺和影视广告投入，1月4日开播的综艺节目《欢乐喜剧人》拼多多独家冠名，通过各大综艺IP，拼多多成功传播广告根据QustMobile（2018.3），拼多多30岁以下的用户比例为72.9%，借力大牌综艺IP成功深入年轻人阵地。
电商领域很长时间以淘宝、京东、亚马逊等是以Google搜索所代表的一种主流，随着购物体验的更新，场景化购物提供了新的角度，通过社交方式以商品为中心，围绕社群引导消费者购买。拼多多Facebook社交拼团商业模式，几乎没刻意推广便以病毒式传播引爆微信圈和朋友圈，社交模式在探索阶段得到一定程度的认可。
2018年7月，拼多多在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市。
表 2-1 拼多多发展历程
3曹艺问. 拼多多: 电商”新闯入者”[J]. 人民周刊, 2018（08）.
（三）广告及投放策略
1.品牌设计
拼多多logo设计是由多个白色三角形组成的爱心形状，每个三角形内部采用镂空设计图标，覆盖了平台的美妆护肤、水果生鲜、食品饮料、数码电器、家居生活、服饰箱包等商品类目，同时表达品牌对用户的爱心和用心；加之logo设计中央的“拼”字结合了传统剪纸艺术和现代折纸艺术，颇有剪纸风的既视感，呼应品牌名称；logo 底色是属国人最为追崇的大红色，十分喜庆抢眼，这样显眼的视觉传达方式让消费者更同意识别和接受。
2.广告方式
通过拼多多发展历程来看，拼多多也在综艺节目植入了许多广告，并且在节目中通过不同的广告方式呈现自家品牌，增加其曝光度。例如，江苏卫视的相亲节目《非诚勿扰》，很受未婚男女和家长们的欢迎，广告形式多样：男女嘉宾出场加上拼多多洗脑背景音乐“拼多多，拼多多，拼得多，省得多、、、、、、”，开场词由孟非老师念“本节目由拼多多，三亿人都在拼的购物APP拼多多独家冠名播出”，现场观众会拿着印有拼多多的抱枕，嘉宾也会接梗对拼多多广告说一遍，将记忆效果扩大化，并且对意向效果和态度有着明显影响。
三、研究方案
（一）研究的目标与主要内容
1.研究目标
本文通过以用户的视角出发，研究运用了以受众反映心理模式来评估拼多多的广告效果，并对拼多多成长历程，用户增长策略的研究，为后来的电商平台获取和维护用户提供借鉴的方法。
2.研究内容
从拼多多的媒介知名度、信息针对性、感知侵犯、广告认知、广告态度、购买意愿六方面进行分析，拼多多的广告效果研究内容中广告认知由认知率和记忆率进行阐
述；广告接受是消费者对拼多多的理解程度和好感程度获知；拼多多品牌形象、产品宣传性和消费者购买倾向分析拼多多的广告影响。设计拼多多的广告效果调查问卷，结合自身优势收集用户对拼多多的记忆情况、好感度、购买倾向等方面的信息，然后对问卷进行整理，统计分析相应数据，总结出拼多多现在的广告效果情况。经过一系列的分析研究，一定程度上能让部分企业找到适合本企业在广告上获取消费者的认知和接受度的技巧。
（1）媒介知名度
一般情况下，广告投放将企业品牌传播开所致使的知名度会成为用户对产品或服务进行判断的依据，媒介知名度是品牌被社会关注的程度及给社会造成影响的深度，显著影响消费者的广告认知。张芳（2008）认为，具备高知名度的媒体品牌会产生积极的广告效果。
（2）信息针对性
信息针对性是人们在决策和其他活动中，根据目的要求，对所需信息进行收集、传输和处理。广告信息内容是广告的重要组成部分，对消费者影响较为明显。拼多多广告推送服务是建立在大数据基础上，为消费者制定广告信息进行推送，具有较强的准确性与针对性。宋晓兵（2006）在研究中发现广告的可信性会影响广告效果。
（3）感知侵犯
感知侵犯是广告推广时机或形式不恰当，让消费者注意力分散甚至获得反感，并且使消费者感受到一定的干扰，在一定程度上违反了广告最初目的——吸引消费者的注意力。而消费者隐私意识在现代社交媒体尤为强烈，因广告产生被打扰或隐私被侵犯的心理体验，会对广告效果产生负面情绪。因此，企业要重视用户体验，避免广告带给用户负面情绪，做广告决策要注重感知侵犯对广告效果的影响。Baue和Greyser （1968）认为受众一旦对广告产生感知侵犯性，便会对广告产生负面情绪。
（4）广告认知
广告认知效果是指在一则新广告发布之后，接受这一新广告信息的人对该广告信息的注意、记忆和回忆等方面所达到的程度。宋晓兵、董大海（2006）将认知效果作为广告效果的其中一个层面。心理学则将认知看作是对外界进行加工的过程，个体获得信息后对其进行初步判断，并结合感知进行储存和利用。用户在拼多多广告传播环境下，对信息的甄别能力和处理速度大为提升，从瞬间接触广告到迅速进入到认知阶段。用户在浏览广告后，是否注意到广告中的品牌、产品，都是消费者对广告的记忆程度和广告认知阶段的反应，消费者进一步的态度沉淀基础是对广告的任职情况促成的。
（5）广告态度
态度是指个体对外界事务的感觉评价，广告态度则指消费者浏览广告中对该广告的喜恶程度。消费者接触广告信息的刺激后，走过最初的认知阶段，依据自身判断，
对广告中的品牌、产品形成一定的态度。李欣（2009）在高科技品牌广告研究中，将广告态度作为广告效果其中一个层面。消费者是否产生购买倾向，要看对该广告是否喜爱甚至产生信任感或接受程度较高。当然，能否产生购买意向并完成最终购买行为，除消费者本身态度外，他人评价及过往经历等外在因素均决定其行为。
（6）购买意愿
查阅多数消费者行为研究文献中，在认知和态度阶段后，行为阶段成为最后一步。消费者经历广告认知刺激后产生一定喜好，进而促成购买行为的完成。侯世利（2014）将购买意愿作为广告效果其中一个层面。但随着消费者消费习惯的改善和购买环境的复杂化，仅凭广告的力量难以形成直接的购买行为，相对更多的是形成购买意愿。所以本研究将购买行为变为购买意愿，去衡量用户在接收到广告后，消费产品或服务的可能性。
（二）研究方法
1.文献分析法
主要是指通过去图书馆搜集拼多多、广告、电子商务的文献资料，例如期刊论文、出版专著、学位论文等，然后筛选、鉴别资料，对文献资料进一步学习和研究。了解掌握已有的研究成果和整合论文紧密相关的知识并整理分析，形成自己的观点。
2.问卷调查法
设计拼多多的调查问卷，针对不同年龄阶段的用户进行样本调查，通过问卷分析顾客对拼多多的广告认知、广告接受度和广告影响度。问卷设计和使用过程要以用户角度出发，获取一些数据放入拼多多个案研究中，增强论文的依据和严谨性。
3.案例分析法
以目前收集的资料和数据为基石，对相关案例进一步分析研究。拼多多仅成立三年左右的时间就拥有四亿用户，可见其传播速度迅速。通过受众心理评估拼多多的广告效果，可以预见我国未来的不同行业采用广告形式的发展趋势，对现有案例成败的详细研究是有必要的。
4.定性和定量分析法
本文对拼多多进行分析的同时，还运用了两种研究方法，定性和定量分析。通过问卷调查搜集相关数据进行定量分析，并加以定性说明，仔细阐述中心思想。
（三）问卷设计
1.样本选取
拼多多广告的用户年龄层偏向年轻化，并在此年龄基础上逐渐扩散，使得用户群
众更为多样，所以笔者对于调研对象主要设定是集中在20-36岁之间的人群。另外，为了增强问卷数据的合理性，问卷设置通过是否看过拼多多广告、拼多多使用时长及使用频率题项对未看过拼多多、未使用过拼多多广告或对拼多多及其广告熟悉程度进行筛选和区分，避免问卷随意填答和保证调研对象为适合本研究的拼多多用户。
2.问卷结构
本研究通过以上梳理将问卷划分为四个部分。第一部分为被调查者基本信息，包括年龄、性别、职业、学历、收入等，采取单选形式；第二部分为被调查者对拼多多app的基本使用情况；第三部分为拼多多广告效果内容，包括媒介知名度、信息针对性、感知侵犯性、广告认知、广告态度、购买意愿。
3.量表设计
问卷内容设计主要借鉴国内外较为成熟的量表，结拼多多广告特点设计相关问题，问卷采用五级李克特量表，最后得出六个测量指标。
表 3-1 问卷量表
四、数据分析
（一）样本信息
样本信息是对抽样样本的基本信息进行描述，以了解所统计的大小范围。主要基本信息包括被访者的性别、年龄、职业、学历、月收入等，还有与调查目的有关的指标。本研究问卷是由问卷星制作，通过微信、qq等线上渠道面向拼多多用户进行发放，发放时间为2月3日至15日，回收275份问卷，全部问卷有效，有效率为100%。1.基本信息
研究分析软件主要采用spss25.0对样本进行统计分析，如表4-1所示有275名被调查者，性别方面，男性为131人，女性为144人，男女占比分别为47.6%、52.4%，女性比例稍多，但总体差距并不过分悬殊；年龄方面，将被调查者划分为5个层次，36岁以下占总计的86.2%，整体样本呈现年轻化；职业方面，企业职员占比最大，人数是132人，占比为48%；受教育方面，大专和本科及以上的人数最多，分别是129、81人，占比分别为46.9%、29.5%，整体素质较高；而收入方面，月收入2000-4999元以上人数最多，占总人数45.5%。
2.使用情况
根据调研结果显示，如表4-2，接近75.8%的用户拼多多APP的时长在半年以上，说明本研究的调查对象对拼多多广告较为熟悉，而对于拼多多APP的使用频率，选择一般以上占比86.5%，总体趋势较好，这些数据都为本研究提供了有效的保障。基于上述统计分析结果，大多数被调查者符合拼多多使用用户的基本特征，且大多用户使用时限较长，比较熟知拼多多广告，属于本研究要调查的对象。
表 4-2 样本人口使用情况（260）
（二）信度和效度分析
1.信度分析
信度反映了测量工具所得到的结果一致性或稳定性，是被测特征真是程度的指标。一般来说，两个或两次测验的结果越接近，误差则越小，信度就越高。信度分析主要方法有ɑ信度系数法、折半信度法和重测信度，目前学术界较多采用ɑ信度系数法，即克隆巴赫系数法来衡量结果的可靠性。一般来说，当克隆巴赫系数低于0.60是不可信的；0.60~0.70在接受范围；0.7~0.8信度较好；0.8以上，则说明信度极高。
本研究采用spss25.0对回收的260份有效样本进行信度检验，结果如表4-3所示，各个克隆巴赫系数为大于0.6，信度较好。
2.效度分析
效度指有效性，即使用的测量手段和工具测出所需测量事物的程度。问卷效度分析，常用的是因子分析，将大量观测变量概括为具备共性的几个因子，进而优化数据结构。具体是采取降为方式，分析变量之间的相互关系，通过旋转后的成分矩阵从其中提取数量较少的因子。
通常来说，一般认为KMO值>0.6，数据良好。Bartlett检验sig值<0.05时，说明结果显著性水平较高。
通过检验，本问卷KMO值为0.786，Bartlett检验出显著性水平为0.000。因此，本问卷效度良好。
表 4-4量表效度检验结果
KMO 和巴特利特检验
（三）验证性因子分析
探索变量间的内在联系，应在数据研究前进行验证性因子分析。本研究使用主成分分析法提取公因子，从下表4-6所示，此处通过因子旋转方法提取出6个主成分，6个主成分的解释度为77.942%的总方差，满足一般统计原则，信息损失较少。
表 4-6 变量总方差解释表
总方差解释
提取方法：主成分分析法。
a. 如果各成分相关时，则无法添加载荷平方和以获取总方差。
（三）拼多多广告效果分析
1.媒介知名度
媒介知名度是评估广告效果的重要指标之一，表4-6显示的是拼多多媒介知名度的调查结果，拼多多知名度分数平均值为3.97，问项A1用户比较同意和非常同意拼多多是一个知名的购物平台分别占比为34.2%、40.0%；问项A2用户比较同意和非常同意他们经常能看到拼多多的广告和宣传分别占比为42.7%、36.9%；问项A3用户比较同意和非常同意周围的人知道拼多多占比分别为36.2%、40.8%。每个问项是比较同
意以上的各占比74.2%、79.6%、77.0%，大部分被调查者认为拼多多是一个知名的购物软件，平时都能看到拼多多的宣传和广告，并且认为周围的人大多数都知道拼多多。但结合调查文献和下文的感知侵犯可以看出，拼多多从2016年至今投放的广告数量是很多的，拼多多会有如今的知名度和广告投放数量是脱离不开的，所以，拼多多广告投放数量可能存在一定的问题，要谨慎考虑资金链并进一步改进。
表 4-7 媒介知名度描述统计
2.信息针对性
信息针对性是评估广告效果的重要指标之一，表4-8显示的是拼多多媒介知名度的调查结果，拼多多信息针对性分数平均值为3.95，问项B1用户比较同意和非常同意拼多多广告传递的信息对他们来说来说是有用的分别的比例是38.5%、33.5%；问项B2用户比较同意和非常同意拼多多提供的信息对他们是有用的占比分别为42.7%、33.8%；问项B3用户比较同意和非常同意通过拼多多广告，可以获得有用的宣传和促销信息。每个问项是比较同意以上的各占比72.0%、76.5%、78.1%，可以看出大部分被调查者认为拼多多广告提供的信息符合他们的需要，拼多多广告推送服务建立在大数据基础上，为消费者制定广告信息进行推送，具有较强的准确性与针对性。
表 4-8 信息针对性描述统计
3.感知侵犯
感知侵犯是评估广告效果的重要指标之一，表4-9显示的是拼多多媒介知名度的调查结果，拼多多感知侵犯分数平均值为4.04，问项C1用户比较同意和非常同意拼多多对他们造成了一定的干扰占比分别为35.3%、37.1%；问项C2用户比较同意和非常同意拼多多广告对他们造成了一定的冒犯比例分别为48.5%、34.2%；问项C3用户比
较同意和非常同意拼多多对他们造成一定的浏览体验。每个问项是比较同意以上的各占比是72.4%、82.7%、80.0%，大部分被调查者认为拼多多广告一定程度上造成了干扰，影响了用户的正常浏览体验，所以拼多多投放质量和数量存在一定的问题，需要改进广告推送时间。
表 4-9 感知侵犯描述统计
4.广告认知
广告认知是评估广告效果的重要指标之一，表4-10显示的是拼多多媒介知名度的调查结果，拼多多广告认知分数平均值为3.97，问项D1用户比较同意和非常同意拼多多很好理解的比例分别是35.0%、38.5%；问项D2用户比较同意和非常同意对拼多多广告内容有比较完整的印象46.9%、33.8%；问项D3用户比较同意和非常同意能够清晰记住拼多多广告歌旋律比例分别为38.8%、36.5%；问项D4用户比较同意和非常同意能够比较的清晰记住拼多多广告歌歌词占比分别是45.8%、34.2%。各个问项在比较同意以上的各占比是73.5%、80.7%、75.3%，由此看出被调查者对拼多多广告理解程度比较好，并且广告歌曲记忆上得分较高，广告内容有较完整的印象。
5.广告态度
广告态度是评估广告效果的重要指标之一，表4-11显示的是拼多多媒介知名度的调查结果表4-11，拼多多广告态度分数平均值为3.81，问项E1用户比较同意和非常同意拼多多广告音乐比较有趣的占比分别是33.1%、36.2%；问项E2用户非常同意和非常同意拼多多广告歌让我感到愉悦比例分别是38.5%、34.6%；问项E3用户比较同意和非常同意喜欢拼多多某则广告的广告情节占比分别是36.5%、39.2%。各个问项在
比较同意以上的各占比是69.3%、73.1%、75.7%，可以看出大部分被调查者对拼多多广告歌曲感受较为良好。
表 4-11 广告态度描述统计
6.购买意愿
购买意愿是评估广告效果的重要指标之一，表4-12显示的是拼多多媒介知名度的调查结果，拼多多购买意愿分数平均值为3.88，问项F1用户比较同意和非常同意拼多多广告中的某些产品值得购买比例分别是36.5%、35.4%；问项F2用户比较同意和非常同意拼多多广告使我对广告中的产品充满购买欲望占比分别为44.2%、30.7%；问项
F3用户比较同意和非常同意未来如有需要他们会考虑该广告推荐的产品比例分别是37.7%、36.2%；问项F4用户比较同意和非常同意未来如有需要，我会推荐周围的人购买该产品占比分别是43.8%、33.1%。各个问项比较同意以上各占比71.9%、76.9%、73.9%、76.9%，大部分被调查者认为拼多多产品值得购买，也愿意向周围的人推荐拼多多。
表 4-12 购买意愿描述统计
（四）本章小结
通过基本信息描述统计结果分析发现，性别比例女性稍多，但总体相对均衡，且整体样本呈现年轻化特征；并且近六成比例受访者受过高等教育，有效保证样本整体质量；接近75.8%的用户拼多多APP的时长在半年以上，说明本研究的调查对象对拼多多广告较为熟悉，而对于拼多多APP的使用频率，选择一般以上占比86.5%，总体趋势较好，这些数据都为本研究提供了有效的保障。基于上述统计分析结果，大多数
被调查者符合拼多多使用用户的基本特征，且大多用户使用时限较长，比较熟知拼多多广告，属于本研究要调查的对象。问卷信度检验各变量信度基本大于0.6，表明问卷信度较好。同时，问卷效度检验显示，KMO值大于0.7，显著性水平较高，表明问卷效度较好。评估拼多多广告效果指标是多方面的，本文主要采用了媒介知名度、信息针对性、感知侵犯、广告认知、广告态度和购买意愿六个方面来探讨拼多多广告效果。媒介知名度大部分被调查者认为拼多多是一个知名的购物软件，平时都能看到拼多多的宣传和广告，并且认为周围的人大多数都知道拼多多；信息针对性多数被调查者认为拼多多广告提供的信息符合他们的需要，拼多多广告推送服务建立在大数据基础上，为消费者制定广告信息进行推送，具有较强的准确性与针对性；感知侵犯大部分被调查者认为拼多多广告一定程度上造成了干扰，影响了用户的正常浏览体验；广告认知多数被调查者对拼多多广告理解程度比较好，并且广告歌曲记忆上得分较高，广告内容有较完整的印象；广告态度大部分被调查者对拼多多广告歌曲感受较为良好，但要加强目标用户定位，改善广告要素，提升广告好感度；购买意愿多数被调查者认为拼多多产品值得购买，也愿意向周围的人推荐拼多多。这六个主成分因子对样本数据解释度为77.9%，具有较高的解释度，平均值分别是3.97、3.95、4.40、3.93、3.88、3.81，根据每个方面总体平均值数据大小：感知侵犯>媒介知名度>信息针对性>广告认知>购买意愿>广告态度。由此拼多多广告态度和购买意愿效果偏低，感知侵犯和媒介知名度较高，需要对广告态度和感知侵犯跟进一步改善。
五、结论和建议
（一）结论
1.总体情况
（1）媒介知名度
通过研究发现，大部分被调查者平时都能看到拼多多的宣传广告。广告投放将企业品牌传播开所致使的知名度会成为用户对产品或服务进行判断的依据，具备高知名度的媒体品牌会产生积极的广告效果。因此拼多多品牌被社会关注的程度及给社会造成影响的深度在一定程度上是其知名度带来，并显著影响消费者的广告认知。
（2）信息针对性
通过研究发现，大部分被调查者认为拼多多广告提供的信息符合他们的需要。广告信息内容是广告的重要组成部分，对消费者影响较为明显。人们在决策和其他活动中，根据目的要求，对所需信息进行收集、传输和处理。因此建立在大数据基础上的拼多多广告信息，为消费者制定其独立的广告信息进行推送，具有较强的准确性与针对性。
（3）感知侵扰
通过研究发现，拼多多广告在一定程度上影响用户浏览体验，原因可能是广告太多或者推荐不合时宜，广告推广时机或形式不恰当，让消费者注意力分散甚至获得反感，并且使消费者感受到一定的干扰，在一定程度上违反了广告最初目的——吸引消费者的注意力。而消费者隐私意识在现代社交媒体尤为强烈，因广告产生被打扰或隐私被侵犯的心理体验，会对广告效果产生负面情绪。面对这样的情况，用户对广告打扰或产生一种隐私侵犯会先入为主对广告产生抵制心理，因此拼多多在广告推荐时要额外注重频率的合理性和推送时机。
（4）广告认知
通过研究发现，大部分被调查者对拼多多广告理解程度比较好，并且广告歌曲记忆上得分较高，广告内容有较完整的印象。用户在浏览广告后，是否注意到广告中的品牌、产品，都是消费者对广告的记忆程度和广告认知阶段的反应，消费者进一步的态度沉淀基础是对广告的任职情况促成的。因此用户在浏览拼多多广告后，在拼多多广告传播环境下，对信息的甄别能力和处理速度大为提升，对拼多多这个品牌知晓度提高。
（5）广告态度
通过研究发现，广告态度在六个变量中平均值最低，拼多多对于用户喜好内容可能还存在一定偏差。消费者接触广告信息的刺激后，走过最初的认知阶段，依据自身判断，对广告中的品牌、产品形成一定的态度。消费者是否产生购买倾向，要看对该广告是否喜爱甚至产生信任感或接受程度较高。当然，能否产生购买意向并完成最终购买行为，除消费者本身态度外，他人评价及过往经历等外在因素均决定其行为。互联网海量广告混杂时代，好的广告能快速吸引用户注意。因此拼多多在广告语言、广告人物、广告画面等广告内容可以通过科学的调查手段，对消费者喜欢的广告要素进行调查分析，找出最能吸引到消费者眼球的广告要素形式，对拼多多品牌进行设计与运营，将拼多多品牌逐渐塑造成完整的品牌故事和形象，并可能产生良好的广告态度。
（6）购买意愿
通过研究发现，大部分调查者还是通过某些拼多多广告产生购买倾向的，但在六个变量中平均值偏低，在认知和态度阶段后，行为阶段成为最后一步。消费者经历广告认知刺激后产生一定喜好，进而促成购买行为的完成。但随着消费者消费习惯的改善和购买环境的复杂化，仅凭广告的力量难以形成直接的购买行为，相对更多的是形成购买意愿。因此本研究去衡量用户在接收到拼多多广告后，通过采取措施提高消费拼多多产品或服务的可能性。
2.存在问题
（1）感知侵扰有待降低
拼多多广告可能太多或者推荐不合时宜，广告推广时机或形式不恰当，让消费者
平面广告设计调研报告
平面广告设计调研报告 首先先简单介绍一下平面概念：设计一词来源于英文"design"，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等，而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难，因为现在学科之间的交壑更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设计（graphics design）视觉传达设计、装潢设计……”，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不准确的名称，带有片面性。 现在，在了解了对平面设计范围和内涵的情况下，我们再来看看平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、型录样本设计、DM杂志设计、新闻报刊设计、包装设计、海报/招贴设计……可以这样说有多少种需要就有多少种设计。另外，商业设计与艺术设计很显然是存在的。设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。这也就是我想选择平面设计的原因，因为它所包含的方面多种多样，丰富多彩，可以使我感到充实愉快。平面设计行业发展状态：近几年，中国平面设计行业犹如放假一路攀爬，增长极速加快，据不完全统计日前从事艺术设计的从业人员约30多万人，从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家，而且还在不断的增加之中，和所有新型的软性服务行业一样，平面设计公司最重要和稀缺的资产就是人才，在这方面，平面设计公司往往善于调节自身人才堪选机制，抛弃传统选才观念，比如，他们的招聘广告就比较标心立异：“风格要有，创意要强，广告要懂，地产要知，你要的，我给你，我要的，你拿来”那么，究竟是什么样的人才符合这类要求？平面设计从业人缘的薪资和潜力又是怎样的？我系从今年4月份开始就平面设计行业人才需求做了如下调查，从市场需求上看，广告设计专业的毕业生除了要具备系统知识结构，扎实的专业功底以外，还要求有较强的实际操作能力。 平面设计分类及就业岗位目前常见的平面设计项目，可以归纳为十大类：网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计。 从平面设计行业的三类只为要求来看，招聘侧重点各不一样，对创意人员的招聘并没有特别强调平面设计专业毕业的学历要求，行业背景是基础，关键是有创意，有想法的人，媒体营销中心招聘对专业要求较高，一般要求广告新闻相关专业学历及相关经验，关高只做人员的要求比较偏重经验，有大兴活动操作经验，吃苦耐劳，关于平面设计行业待遇，从网上求职者薪酬统计看，三大城市中北京平面设计行业的年均月薪收入以5560元名列第一，广州和上海分别以5470元和5210元名列第二和第三位，上海的平面设计市场是全国最活跃的，平面设计趋势：平面设计是近十年来逐步发展来的新型复合型职业。涉及面非常广泛，发展极为迅速。它涵盖的职业范畴包括:环境艺术设计、展示设计、服装设计、工业产品设计、广告设计、书籍装帧设计、包装结构与装潢设计、商业插画、标志设计、企业CI设计、网页设计等等。目前社会对于平面设计师的需求量是相当大，可以说，这个职业是好就业的。随着市场越来越规范化，公司和其产品越来越注重其形象和包装。平面设计是任何企业和公司都必不可少的岗位。而且这个位置至关重要，好的平面设计师会为其公司的形象和市场的开拓推波助澜。
广告效果调查报告
广告效果调查报告 调查题目：今世缘广告效果调查报告 调查单位：江阴学院公共关系第二组 调查内容：今世缘江阴公交车身广告 调查目的：广告投放效应及媒体研究 调查时间：2011年3月15日至3月28日 报告人：王婧、徐启、许香怡、乔伟、张先璐、王磊磊、陈军磊 一、调查提纲 调查时间：2011年3月15日至3月28日 调查地点：江阴市区 调查对象：不分年龄段的人群 调查方式：根据问卷，面对面访问受访者 调查目的：①对今世缘车身广告效用进行客观的评估②对今世缘酒车身广告在全部广告投放中所起的效用进行评估 二、分析纲要 1、调查背景说明 江苏今世缘酒业有限公司是中国名优酿造骨干企业，是江苏名酒“三沟一河”之一。拥有“国缘”、“今世缘”、“高沟”三个著名品牌。 白酒历来是国人交流情感的重要载体。中国经济的快速发展带来了消费的全面升级，舒适、健康的白酒将更受青睐。“我们的突破点就是要进行价值创新，以消费者价值为导向，核心是人文关怀。”今世缘酒业董事长、总经理周素明说。 国缘酒采用独特的浓香、酱香、芝麻香复合发酵工艺，博采众长，精心酿制而成。2009年，“国缘”V6奢华入市，价格超越一线名酒，率先迈入“千元时代”。国缘酒无论是酒体质量、口感风格还是理化分析指标，均达到国内高档白酒的领先水平。 水是酒之魂。酿造国缘酒的水基，是地下深井水，富含人体所需的锶、钠、钙、硒等多种微量元素和矿物质活性成分。酿造国缘酒所使用的基酒，产于300多年的古窖池，有益微生物及微量元素含量丰富。国缘甄选优级谷物，萃取多粮精髓，入古窖池发酵，不断优化窖泥中的微生物结构及组合，为酒体注入了更多的健康因子。 高端品质使国缘赢得了精英人士、社会名流的青睐和追捧，并走出国门，飘香世界。2009
《平面广告设计》课程总结报告
《平面广告设计》课程总结报告 一、课程简介 《平面广告设计》是艺术专业专业开设的一门平面设计专业课程。 广告不仅依赖于艺术，同时也依赖于科学。用一个简明的等式来表示，广告可以理解为科学加艺术。科学是基础，艺术是表达。与广告发生关系的学科有多种。其中心理学是具有基础地位的学科之一。能否准确地把握符合目标消费者价值观的利益点作为卖点，对广告成败起着重要作用。通过本课的学习，使学生全面系统地认识广告活动中受众个体的心理活动特点及广告策略，对广告活动中的心理规律和特点有一定的认识，从而增强分析解决企业市场运作中实际问题的能力，提高学生的社会适应性和动手操作能力。 二、授课班级情况 授课班级：10广告设计与制作1班、10视觉传达设计5班 10广告设计与制作1班是统招班级，整个班级有着较好的学习氛围，到课率也较高。课时安排也比较合理，课堂教学主要以理论为辅，实践操作为主。学生动手能力强，从分组教学成果可以看错，团队意识和协助精神尤为突出。 10视觉传达设计5班是自考班级，学生已经形成的考试分数第一的印象，使得教学开展较为缓慢，教学方式也做了一定的调整，着重提升学生学习兴趣，以看听为主，但有一部分学生还是不能全心学习。从教学中期开始调整到实践操作技能的培养，培养团队意识和协助精神，也取得了一定的效果。 三、课程教学的目的与要求 1、教学目的 平面广告设计课程是为培养从事平面广告设计与实施的应用性人才而设。广告已成为现代人生活中必不可少的一部分，是现代社会经济活动中重要的组成部分。它是介于社会学、美学与市场营销学边缘的综合性科学，既是一门科学也是一门艺术，随着商品经济的发展将发挥越来越重要的作用。 本课程的主要任务是掌握平面广告设计基础知识；重点掌握广告创意的视觉化表现和分类平面广告设计制作知识。通过本课程的学习，使学生能掌握一定的平面广告设计知识和技能，能制作一定水平的广告，为今后的工作打下良好的基础。 2、教学要求 通过本课程学习，学生应达到下列基本要求： （1）掌握平面广告设计的基础知识； （2）掌握平面广告设计的视觉表现手法； （3）掌握分类广告的设计制作要点，进行广告创作。 四、课程教学的成果 1、知识教学方向 （1）了解平面广告设计的基本概念，学生了解广告的目的、作用、广告的分类、平面广告设计的基本原则，对广告基本概念和功能有一个明确的认识和掌握。（2）让学生系统了解广告运行的调研与策划活动。
广告调研报告3篇
广告调研报告3篇 多屏时代，行业趋势与发展环境瞬息万变，面对媒介生态变化，由注重“投资性价比”转向“投资回报率”的广告主更加注重多媒体整合营销，对传统媒体与新媒体的选择比例持续强化。一切媒体传播的本质皆源于内容的优劣，广告市场的变革也围绕内容展开。 (一)电视广告：传统内容优势成吸金筹码 电视仍是广告主媒介投资的主导力量。不同媒体从“竞”到“合”，电视媒体关键是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语权。今年，综艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主的一大筹码，尤以个性化植入与大型项目投放引人注目，这依然是一个“内容为王”的时代。 面对硬广时长空间触顶，电视台尤其是上星频道加强对冠名、赞助等植入软广的进一步挖掘，近一半的广告主将会增加冠名和植入广告的预算。 多数综艺节目的植入项目达20多项软广植入产品形式多样。ctr媒介智讯XX年广告主调查显示，有45%的广告主表示将增加冠名和植入广告预算，34%的广告主表示将保持上一年的规模，仅有13%的广告主表示将缩减。 伊利以5亿元拿下湖南卫视《爸爸去哪儿3》的冠名权，并达成全面战略合作;亿元拿下江苏卫视《最强大脑2》的冠名权;亿元拿下浙江卫视《奔跑吧兄弟2》的冠名权，广告投
放全面向大型综艺节目冠名等软广转移。 冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度，品牌植入与节目情景恰当融合，让观众感受到“无广告”的内容植入才能达到更好的商业化效果。节目组会和广告主深度沟通，寻找节目内容与品牌主张的契合点，广告主也会参与节目制作与宣传推广，既为节目品质也为广告主带来了高销售转化率。 去年年底，英菲尼迪不但做了《极速前进》的赞助商，还成为节目的出品方，参与节目设计、嘉宾选择等，通过“敢爱”打造的情感体验式营销与节目设计颇为契合。英菲尼迪市场营销部负责人表示，在这个口碑瞬息传播的时代，必须加强对内容品质的把握，内容做好了，后续的品牌营销才会顺利开展。 广告主在收紧预算的同时，投放更集中，聚焦强势电视媒体的优质节目资源，尤其对现象级节目等黄金资源的抢夺最为激烈。 大型综艺节目不再是传统意义上的节目，已发展成一场塑造平台品牌的活动，一旦成功便可提升频道整体广告报价。同时，热门综艺节目受众年轻，自身极具跨屏播出影响力，可将植入品牌带到其他播出平台，并通过社交媒体等碎片化传播持续发酵，与热门节目一起成为大众讨论的话题焦点。 电视剧撑起电视收视的半边天，电视台是电视剧最大的
广告调查报告范文4篇【精选】
本文目录广告调查报告多乐士墙面漆电视广告效果调查报告高校校园内广告现状调查报告度中国广告主调查报告 在线国际商报讯尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称，本土品牌正在主导中国广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。 就在中国市场的广告支出而言，中国品牌在前10名中占据8席。5年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨资。 宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告支出榜首位，共投入人民币16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第10位。 然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是中国品牌，诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币15亿元。国内主要移动电话运营商中国移动（香港）有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。 该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。 专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成功都于对细分市场的专注。 但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。 中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期待在中国快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告公司的国际客户依然多于中国本土客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体研究称，上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在1998年期间。 据尼尔森称，整个中国广告市场价值逾100亿美元，今年前8个月该市场较上年同期增长35％。 摘要：本文主要探讨多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告的广告效果。通过广告效果调查，多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告不甚成功。在被调查人群中，仅有45%的人群表示看过广告后产生对该产品的兴趣。在有效的100个样本中，有35%的人仅仅记忆了广告模特而非广告内容，有55%的人群看过广告后并不想对多乐士墙面漆产品继续进行了解，有69%的人群将该广告与同类产品其他品牌混淆，这说明多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告是不甚成功的，甚至有些失败，它并没有在目标受众中产生影响和购买力。 关键词：多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告；电视广告效果分析；消费者消费行为特征；启示与建议 第一部分：调查说明
平面广告设计说课稿说课材料
河北旅游职业学院《平面广告设计》说课稿
《平面广告设计》整体课程设计说课稿 尊敬各位老师：大家好！ 今天我要说课的内容是《平面广告设计》，下面我从以下六个方面向大家介绍本课程的整体教学设计。 一、课程定位 电脑艺术设计专业培养拥护党的基本路线，适应社会主义现代化建设需要，德、智、体、美全面发展的平面艺术设计人才。培养能够适应地方经济发展和社会需求，具备本专业所必需的计算机辅助设计和平面设计的基本理论知识及方法；具有较强的实际操作能力，能够应用计算机独立完成较高水平的设计工作，成为在平面艺术设计工作岗位的高技能人才。 根据电脑艺术设计专业培养目标，我专业在课程体系上配置了以专业理论为基础、专业设计为主导的课程群，本课程《平面广告设计》的前置课程是《设计素描》、《三大构成》、《图形设计》、《字体设计》、《电脑辅助设计》等，后续课程为《CI设计》、《包装设计》《书籍装帧》等，从课程结构来看，属于承上启下的一门专业核心课程，对于电脑艺术设计专业学生而言较为重要，对于专业的核心课程来讲，本课程涉及内容基本涵括电脑艺术设计专业最重要的关键概念和表现技巧，而且根据我们历年以来对于广告设计毕业生就业和工作情况的了解，工作后一开始介入平面广告设计或平面设计这类实际工作的居多数，所以在这样的专业核心课程里设置包括文案、图形和设计表现等环节，有利于帮助学生以后全面接触专业设计就树立系统、整体性的创作概念，从整体观出发去考虑哪怕是很小的一个平面项目，事实也证明这是正确的应用性极强的特色教学。 二、教学设计思路 1．课程目标 《平面广告设计》课程的初期目标是使学生能通过本课程学习正式进入专业设计学习，通过系统的理论讲述和创意方法的讲解，在案例策略的指导下去创造性的完成广告创意的设计表现，整个创作表现过程包含最新广告理论、策略分析、文案配合、图形概念提取、设计表现的环节；课程总的目标是要求学生能综合运用这些手段，独立完成平面广告设计，同时也要求作品应具有市场因素的考虑、
户外广告调研报告(精选多篇)-调研报告.doc
户外广告调研报告(精选多篇)-调研报告 亲爱的朋友： 你们好，我们是电子科大管理学院的学生，为了加深对专业知识的了解以及对市场形势的准确把握，特组织了本次调查活动，谢谢您的支持与合作。 请在符合您的情况和想法的答案和数字前画“√”或在_____中填写。 1．您的基本情况：您的性别______,您的年龄______。 2．您所从事的行业 银行/会计/金融制造业广告/市场行销/传播业电脑软/硬件 公共事业（如水/电力，煤气等）商业批发/ 代理/零售医院 政府/军事部门电信服务业（如旅游业，酒店等）教育其它 3．您的学历： a 高中以下 b 高中（中专） c 大专 d 本科 e 硕士 f 博士及以上 4 您平时收集广告信息是通过哪几种途径 a 电视 b 广播 c 户外广告 d 杂志 e 报纸 f 互联网 g 朋友介绍i商场内海报 h 传单j 其他______并按其对您的重要程度由高到低排序_____________
5．a您觉得和其他广告信息的传播途径（如电视广播等）相比，户外广告这种方式对您的购物行为有多大影响： 没有影响12345影响很大 b您是否有过由户外广告所引起的购买行为或购买欲望,有没有 如果有，您购买的是哪种商品＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 6.您认为什么地方的户外广告对您的消费行为最有影响 a 公交车身 b 公交站台 c 公路两边 d 高层建筑物顶部 e 各大商场 f 霓虹灯广告牌 g 候车亭广告牌h火车站i 机场j单立柱k其他_ 7. 您在等候公交车时有过驻足观看公交车站牌广告吗？_____ a经常b偶尔c没有留意d没有 如果您有过关注公交车站牌广告，那么您最关注的是广告的什么呢？ a广告中的模特形象b广告中的产品c广告的色彩画面d 广告语 8. 您看户外广告是因为, a打发时间b 想了解某产品c被广告吸引d其他______ 9．请将您认为的户外广告的优点选出，ａ随处可见，影响
广告效果研究理论
AIDA:艾尔莫.里维斯1898年内容：认为人员销售对消费者的说服效果具有层级性，销售人员向消费者推销产品所产生的影响由强到弱可以逐层划分为注意、兴趣、愿望、行动四方面。实施步骤：A為Attention，即引起注意，集中客户的注意力I為Interest，即誘發興趣引起顾客的兴趣和认可。D為Desire激发顾客的购买欲望，即刺激慾望。A為Action，即促成購買.促使顾客购买行动。优点：提供了一种评价广告效果的思维方式，这种模式对广告效果的各种影响因素采取了乘法模式，这就意味着广告活动的最终效果是来自广告互动以及其他一怒共同协作的结果，任意一个部门的无效都可能使广告效果大打折扣，最终促成的行动是各部门各因素共同努力的结果。 DAGMAR：1961 美国广告学专家R.H.科利广告效果模式：知名—理解---信服---行动 知名：潜在顾客首先一定要对某品牌或公司的存在知名 理解：潜在客户一定要了解这个品牌或企业的存在，以及这个产品能为他做什么 信服：潜在顾客一定要达到一心理倾向并信服想去购买这种产品。 行动：潜在顾客在了解、信服的基础上经过最后的激励产生购买行为。 优点是：（1）使广告的目标更明确化；（2）明确的目标，可以减少浪费，排除不必要的信息；（3）使广告制作有一定的方向，有助于思考及创作；（4）使目标数量化，便于效果测定；缺点，对其批评的观点通常也很明确：（1）心理变化模式在实际消费者身上并不总是如此规范的（2）广告也会引发销售额的变化 广告效果研究历史状况：1900—1960 “魔弹论”所代表的“直接强力效果论” 1961---1968 由“传播流程”研究所代表的“有限效果论” 1968----今系统研究时代 定量调查法的优势是结果可以量化且精度高，受调查人员主观影响小。1.标准化2.易于管理3.可以揭示内在信息4.适于列表、与统计分析5.敏锐反应各组之间的差异 定量调查法的局限性：（1）定量调查的最后结果通常是含有大量数据的报告。如果对这些数据不善加利用的话，定量调查的结果就只能是数据的堆砌，毫无意义可言。（2）在细节的描述和深度的挖掘上，定量调查不具优势。（3）定量调查的费用通常较高。 定性调查的优点是：1）了解消费者的感觉，动机，态度和反应。2）有效配合定量调查。3）时间短，成本低。定性调查的缺点：1）代表性差。2）信息不具体、详细。3）调查双方易影响调查质量。 从经济角度对广告效果理解： （1）从消费者方面来看，广告为消费者提供了大量的消费信息，为消费者比较选择创造了条件，节约了精力和时间。广告还不断的刺激需求欲望，使企业更加努力发展生产，使人们的物质生活水平得到提升。 （2）从企业方面来看，广告能够构成有力的竞争环境，激励企业必须采用新技术、新工艺，不断改进和提高产品质量，开发和普及新产品，以增强销售能力，提高竞争地位，也使企业必须降低成本、开发市场、大量生产、大量销售。 （3）从社会经济发展方面来看广告能够带动整个经济的发展，促进社会进步，广告使企业竞争更加激烈，市场扩展，就能为人们提供更多的就业机会，增加收入，生活水平提高，也为传播日媒体和新媒体的发展提供财源，使人们的精神文化更加丰富。网络广告效果评估指标： （1）广告曝广次数也称收视次数，即广告页面被访问的次数。 （2）点击率是网络广告最基本的评价指标，也是反映网络广告最直接、最有说服力的量化指标，这种方法主要是通过消费者对网络广告的点击率或者回应率，来测定消
平面广告设计说课稿
《平面广告设计》整体课程设计说课稿 尊敬各位老师：大家好！ 今天我要说课的内容是《平面广告设计》，下面我从以下六个方面向大家介绍本课程的整体教学设计。 一、课程定位 电脑艺术设计专业培养拥护党的基本路线，适应社会主义现代化建设需要， 二、教学设计思路 1．课程目标 《平面广告设计》课程的初期目标是使学生能通过本课程学习正式进入专业设计学习，通过系统的理论讲述和创意方法的讲解，在案例策略的指导下去创造性的完成广告创意的设计表现，整个创作表现过程包含最新广告理论、策略分析、文案配合、图形概念提取、设计表现的环节；课程总的目标是要求学生能综合运用这些手段，独立完成平面广告设计，同时也要求作品应具有市场因素的考虑、
创意独特点的提取等实际要求。 2．课程设计原则 本课程注重学生实践创作能力和创新能力的培养，教学内容、教学方法以及考核方式均围绕能力培养来进行设计。 3．教学内容的选取与组织安排 按照设计类人才培养规律，将《平面广告设计》课程的教学过程分解为三个相互联系的部分，即：理论、方法和应用。整个过程将理论教学、实训实践、
《平面广告设计》课程教学内容 本课程三大部分中每个部分又可分为四大模块，即：基础知识模块、市场调研模块、设计方法程序模块和实践模块。 （1）基础知识模块：此模块主要涉及平面广告设计的基本知识和基本原理，共12学时。 包括：广告设计概述，介绍了广告的定义、功能与任务、种类，广告工作者的共同职责和广告设计工作者的职务与条件等。基础知识这一模块主要以“必需”
“够用”为度，删减与其它课程重合的理论知识，压缩纯理论部分。这一模块教学组织主要采用课堂教学方法。 （2）市场调研模块：此模块主要通过市场调研来达到细分市场的目的，根据产品定位找到新产品合适的切入点，共12学时。这一模块教学组织主要采用实践结合案例教学、市场调研报告等方法。 （3）设计方法程序模块：此模块主要讲解广告设计的创意、广告设计的表现、广告设计的图形表现、平面广告设计的构成要素、广告设计的版面编排，共12 三、教学设计 1．教学模式 首先是教学模式的创新 我们不断创新教学模式，以工学结合为切入点，以项目、案例为载体，采取“点线面”的教学模式，注重知识的应用、加强能力训练、突出动手操作，实现教学做一体化。 点课程开发以社会实际项目为基点：由教师和行业专家一起研究决定实际
广告调查报告范文4篇
广告调查报告范文4篇 在线国际商报讯尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称，本土品牌正在主导广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。 就在市场的广告支出而言，品牌在前10名中占据8席。5年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨资。 宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在市场广告支出榜首位，共投入人民币16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第10位。 然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是品牌，诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币15亿元。国内主要移动电话运营商移动（香港）有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。 该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。 专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成功都来源于对细分市场的专注。 但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品
牌主导。 公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期待在快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告公司的国际客户依然多于本土客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体研究称，上次外资品牌称霸电视和平面媒体市场是在1998年期间。 据尼尔森称，整个广告市场价值逾100亿美元，今年前8个月该市场较上年同期增长35％。 多乐士墙面漆电视广告效果调查报告 摘要：本文主要探讨多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告的广告效果。通过广告效果调查，多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告不甚成功。在被调查人群中，仅有45%的人群表示看过广告后产生对该产品的兴趣。在有效的100个样本中，有35%的人仅仅记忆了广告模特而非广告内容，有55%的人群看过广告后并不想对多乐士墙面漆产品继续进行了解，有69%的人群将该广告与同类产品其他品牌混淆，这说明多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告是不甚成功的，甚至有些失败，它并没有在目标受众中产生影响和购买力。 关键词：多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告；电视广告效果分析；消费者消费行为特征；启示与建议
平面设计调研报告
竭诚为您提供优质文档/双击可除 平面设计调研报告 篇一：平面广告设计调研报告 平面广告设计调研报告 首先先简单介绍一下平面概念：设计一词来源于英文"design"，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等，而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难，因为现在学科之间的交壑更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设计（graphicsdesign）视觉传达设计、装潢设计??”，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不准确的名称，带有片面性。 现在，在了解了对平面设计范围和内涵的情况下，我们再来看看平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书
籍装帧设计、型录样本设计、Dm杂志设计、新闻报刊设计、包装设计、海报/招贴设计??可以这样说有多少种需要就有 多少种设计。另外，商业设计与艺术设计很显然是存在的。设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。这也就是我想选择平面设计的原因，因为它所包含的方面多种多样，丰富多彩，可以使我感到充实愉快。平面设计行业发展状态：近几年，中国平面设计行业犹如放假一路攀爬，增长极速加快，据不完全统计日前从事艺术设计的从业人员约30多万人，从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家，而且还在不断的增加之中，和所有新型的软性服务行业一样，平面设计公司最重要和稀缺的资产就是人才，在这方面，平面设计公司往往善于调节自身人才堪选机制，抛弃传统选才观念，比如，他们的招聘广告就比较标心立异：“风格要有，创意要强，广告要懂，地产要知，你要的，我给你，我要的，你拿来”那么，究竟是什么样的人才符合这类要求？平面设计从业人缘的薪资和潜力又是怎样的？我系从今年4 月份开始就平面设计行业人才需求做了如下调查，从市场需求上看，广告设计专业的毕业生除了要具备系统知识结构，扎实的专业功底以外，还要求有较强的实际操作能力。
广告市场调查报告
广告市场调查报告 在线国际商报讯尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称，本土品牌正在主导中国广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。 就在中国市场的广告支出而言，中国品牌在前10名中占据8席。5年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨资。 宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告支出榜首位，共投入人民币16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第10位。 然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是中国品牌，诸如xx 健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币15亿元。国内主要移动电话运营商中国移动（香港）有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。 该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。 专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成功都来源于对细分市场的专注。
但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销网络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。 中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期待在中国快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告公司的国际客户依然多于中国本土客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体研究称，上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在xx 年期间。 据尼尔森称，整个中国广告市场价值逾100亿美元，今年前8个月该市场较上年同期增长35％
平面广告设计实习报告范文xx
平面广告设计实习报告范文xx 通过社会实践，熟练专业技能，了解设计机构，其部门、日常业务活动、整体状态。并从中认识到艺术设计活动与人力、资金、社会的关系。同时，把自己所学的知识运用到客观实际中去，同时在实际中吸取经验，扩大自己的知识面，锻炼自己待人处世的能力。 1、学习作为一个设计师的职业规范和素养。 2、视觉设计能力、美工基础，色彩搭配能力有所提高，审美观念成熟。 3、提高对事物的感受能力、对时事的捕捉能力、创造能力，同时提高对设计构想的表达能力。 4、熟悉公司设计业务的流程、熟悉印前工作及印后加工。 5、熟练应用Photoshop、CorelDraw等设计软件。 6、增强与人沟通的能力、了解客户的需求。 实习时间：20XX-2-13——20XX-3-25
实习地点：江苏省泰州市自然之风装饰设计有限公司 实习进度安排表 时间工作安排 20XX-2-13——20XX-2-17 了解公司概况、组织结构及各部门职能 20XX-2-20——20XX-2-24 熟悉了解公司的设计软件以及工作流程 20XX-2-27——20XX-3-2 学习PS教程、制作公司员工卡 20XX-3-5——20XX-3-9 调研、构思公司促销活动的方案设计 20XX-3-XX——20XX-3-16 制作公司暖春特惠活动单页、公司画册封面 20XX-3-19——20XX-3-23 学习LOGO设计 20XX-3-24——20XX-3-25 完成实习报告
20XX年2月13日，我进入了xx设计有限公司进行了为期一个月的实习工作。 3.1 了解公司概况、组织结构及各部门职能 xx设计有限公司拥有优秀的设计团队和资深的设计师。是一家设计、施工、服务为一体的专业型装饰企业，主要从事普通住宅，中高档住宅，别墅、宾馆、商铺、写字楼等空间的装饰咨询、设计与施工。企业宗旨：客户满意是检验我们工作的唯一标准;企业精神：态度决定一切，细节决定成败;人生观：自强不息，厚德载物;服务观：没有挑剔的客户，只有不完美的服务。 通过一周的学习我对公司的组织结构以及部门职能有了一定的了解。其中，公司现有的组织结构大致是： 总经理：审核《预结算书》.《装饰工程施工合同》.《装饰设计委托合同》，审核图纸，包括方案图，施工图，竣工图及设计变更等; 市务推广部(业务部)：负责业务联系及与业主沟通，洽谈，协调并签定合同等;
潘婷广告效果调研报告范本
婷广告效果调研报告 一、婷广告效果的调研背景 在中国竞争日趋激烈的洗发水市场，婷机遇与挑战并存。对此，婷采取了各种各样的网络广告，现场促销宣传，宣传单等方式进行广告宣传，希望能得到更多人的了解，从而产生经济效益。 然而，想要了解婷广告有没有提高在消费者中的知名度，有没有更好的塑造婷这个品牌，有没有对产品产生经济效益，以及消费者对广告的满意度等方面的问题。同时，找出一些影响购买行为的相关因素，预测下一步广告及工作运行方向，为进一步品牌做广告找到更好的切入点。婷广告的市场调研势在必行。 二、婷广告效果的调研目的 本次婷广告效果调研是为了动态跟踪目标消费群对婷广告的注目率、有效接触率、对广告主的接受程度等容，进行广告效果评估，以便于及时调整广告创意表现、广告设计形式、媒体发布和推广方式，力求达到更好的广告效果。 三、婷广告效果的调研对象 广大女性群体，主要为20-30岁这一年龄阶段的消费者，其中各大高校在校大学生占较大比重。 四、婷广告效果的调研方法 本次调研与预测主要采用问卷法，深层访谈法辅之。 五、婷广告效果的问卷数据分析
图表1 由图表1看出，此次调查对象年龄段在20——30岁占84.31%，20岁以下的占14.71%。 调查对象的行业涉及比较广泛，其中包括学生、老师、旅游、金融、制造业、广告等。调查对象集中在20—30岁，主要是该群体对婷的购买力大，对婷广告媒介投放关注度高。这样，婷广告效果调研的作用比较大，得出的结论，建议，更加的有效，实用。
图表2 由上图的调查结果可以得出：被调查人员中，偶尔看到，一般了解婷广告的占64.71%，经常看到，很了解的占33.33%，几乎没看到过的人仅占1.96%。由此可以看出，消费者普遍对婷广告有了解，接触率高，接触频次偏高。 但是在此同时，我们也了解到，经常看到，很了解婷广告的人占的比例远不及偶尔看到，一般了解的人。说明了婷广告效果并不是最佳状态。
计算机平面设计专业调研报告
计算机平面设计专业 人才培养模式和课程体系改革调研报告 计算机平面设计专业教学指导方案课题组 一、前言 （一）调研背景分析 计算机平面设计是近十年来逐步发展起来的新兴复合型职业，涉及面广泛，发展极为迅速，它涵盖的职业范畴包括：广告设计、环境艺术设计、展示设计，书籍装帧设计、包装结构与装潢设计、服装设计、工业产品设计、商业插画、标志设计、企业CI设计、工程效果图设计、网页设计等。计算机平面设计已经成为我国现代服务业和文化产业的重要组成部分，它兼具经济和文化的双重属性。 广告设计是计算机平面设计重要内容，作为引导消费、扩大内需、拉动经济增长的积极推动力量，我国广告业面临着重大发展机遇。首先，十二五期间，我国国民经济继续保持平稳快速增长，人民收入水平和消费能力不断提高，为广告业加快发展提供了良好的经济基础和市场条件。其次，国家一系列重大经济社会发展战略的实施，为广告业加快发展提供了强有力的政策支持与制度保障。党的十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》指出，壮大广告等传统文化产业；国家“十二五”规划纲要提出“促进广告业健康发展”；国家《产业结构调整指导目录(2011)》，已把“广告创意、广告策划、广告设计、广告制作”列为鼓励类；山东省在“十二五”服务业发展规划纲要中提出要“积极发展创意产业”，以科技为支撑，做强、做大广告等优势产业。这些都为计算机平面设计专业的发展提供了良好机遇。 职业教育的作用是多层面的，其中最直接的就是要培养我国目前急需的高技能人才。党的十八大会议对职业教育提出了更高要求，2012年11月19日在山东省政府常务会议上，专题研究了现代职业教育体系建设等工作，会议指出，要强化中等职业教育的基础地位。2011年为贯彻落实《山东省中长期教育改革和发展规划纲要（2011-2020年）》和《山东省职业教育基础能力建设计划（2011-2015年）》，使全省中等职业学校教育教学工作尽快实现规范化、制度化，整体提升办学水平和教育质量，山东省教育厅部署了专业教学指导方案编写工作，促进山东
广告投放市场效果评估报告
XX前期广告投放市场效果 评估报告 项目立项：XX营销策划有限公司 项目评估：XX营销策划有限公司 项目经理： 项目小组： 序言 XX为了检测XX一期市场广告投放效果，并为后期广告投放提供依据特别进行此次针对性的市场调查。 本次调查采用分层随机抽样方式产生150个样本组成本次调查的样本集。通过问卷方式对被调查对象进行指定内容的家访，经过3天时间，共收回问卷150份，有效问卷149份，符合本次调查对样本集的要求。 本次市场调查对前期市场广告投放评估的基础之上给出简略的后期广告投放建议。 一．本次被调查人员家庭特征： 1．年龄结构：本次被调查人员的年龄组成分布见图1－1。 基本符合十堰市人群年龄分布情况。
图1-1 2．文化程度：本次被调查人员的文化程度结构见图1－2。大专和大专以上文化程度的被调查对象占全部调查对象的60％，符合本次调查定向性的要求。 图1－2
3．家庭收入：本次调查修改了原定的家庭年收入情况的 调查，改为家庭月收入的情况，规避了家 庭可能有的不稳定收入对市场定位带来的 不确定因素。本次被调查人员家庭收入特 征见图1－3。 图1－3 二．本次调查市场数据 1．被访人对XX的了解情况。图2－1是本次调查的定向 市场对XX知道与否及从何媒体了解XX 的分布图。
图2－1 2．定向市场对媒体的偏好情况 图2－2是本次定向市场对最喜欢的媒体的一个分布图， 从此图可以看出，十堰电视台新闻频道、 十堰电视台综合频道和十堰晚报是这一个 市场关注最大的三个媒体。他占了首选媒 体的80％。
图2－2 在次选媒体上，24％的被调查人群选择了十堰晚报，19％ 的被调查人群选择了十堰电视台综合频 道，广播电视报和东风汽车报共有26％的 被调查人员表示有兴趣。这也非常的符合 这一人群对媒体首选的判断。图2－3提示 了定向市场人群在次选媒体选择上的构 成。
OPPO音乐手机电视广告效果调研报告
xxxx/ 音乐手机 电视广告效果 调研报告
目录 一、调研背景 (2) 二、调研目的 (2) 三、调研对象 (3) 四、调研方法 (3) ·调查内容和方法 ·调研时间和地点 五、数据分析 (4) ·广告效果基本情况分析 ·广告印象契合度效果分析 ·广告声画语言效果分析 六、小组小结························一三 ·存在的不足与问题 ·对策及建议
七、调查问卷附录 (14)
伴随多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生。自第一部音乐手机三星SGH-M一八8问世后，诺基亚xm系列和索爱Walkman系列等也相继出现在各大手机卖场，音乐手机成为市场新宠，消费者对音乐手机的关注度也越来越高。2008年，OPPO公司以MP3、MP4为特色产品开拓出一定的市场空间后，也应运推出了以完美音质为主打优势的音乐手机，其包含real me和Ulike style两个系列。在竞争如此激烈的状态下，塑造品牌形象，打造品牌个性是生存发展下去的关键，在各大媒体尤其电视媒体上大量投放广告则是一个重要的手段。oppo音乐手机当然也不例外。于是2008年开始，观众在湖南卫视，央视，浙江、江苏等卫视时常可以看到oppo 音乐手机的身影。 oppo的广告从来都是以清新脱俗，时尚新颖为主题元素，“韩味”OPPO的横空出世并不是偶然。配合整个营销计划，从产品定位、价格、外观设计到广告传播、渠道设立，都体现出了“别有用心”。其完美的广告画面、强大的广告投放力度以及步步高成熟的终端和渠道系统搭建了一个OPPO强势品牌基础。 那么，投放广告后，oppo音乐手机在受众心目中的形象到底如何？要找到答案，测量其广告效果尤其电视广告效果十分必要。 据专业调查显示，音乐手机的消费者中最多的是年轻白领，为34%，而仅屈其下的是在读大学生，占了24%，那么大学生中音乐手机的潜在消费者数量之可观，就可想而知。因而，把调查对象定为大学生不仅可行性强，而且意义也比较重大 二、调研目的 本次调查的目的是针对目标消费群对广告的接触、印象认知、态度改变及购买意向等内容，对oppo音乐手机投放的电视广告进行广告传播的有效性研究，以评估广告活动是否取得了预期的效果，以便为oppo音乐手机下一季的广告策略，广告表现，广告投放，广告改进提供第一手的参考资料。同时，搜集一些消费者资料，为新市场的推广研究打下基础。为oppo音乐手机今后的经营与广告战略提供更可靠的依据，使oppo音乐手机进一步提高美誉度，提升品牌形象的忠诚度及广告在经营中的效用。
平面广告设计总结
平面广告设计总结 平面广告设计总结 《平面广告设计》课程总结报告 《平面广告设计》课程总结报告 一、课程简介 《平面广告设计》是艺术专业专业开设的一门平面设计专业课程。 广告不仅依赖于艺术，同时也依赖于科学。用一个简明的等式来表示，广告可以理解为科学加艺术。科学是基础，艺术是表达。与广告发生关系的学科有多种。其中心理学是具有基础地位的学科之一。能否准确地把握符合目标消费者价值观的利益点作为卖点，对广告成败起着重要作用。通过本课的学习，使学生全面系统地认识广告活动中受众个体的心理活动特点及广告策略，对广告活动中的心理规律和特点有一定的认识，从而增强分析解决企业市场运作中实际问题的能力，提高学生的社会适应性和动手操作能力。 二、授课班级情况 授课班级：10广告设计与制作1班、10视觉传达设计5班10广告设计与制作1班是统招班级，整个班级有着较好的学习氛围，到课率也较高。课时安排也比较合理，课堂教学主要以理论为辅，实践操作为主。学生动手能力强，从分组教学成果可以看错，团队意识和协助精神尤为突出。10视觉传达设计5班是自考班级，学生已经形成的考试分数第一的印象，使得教学开展较为缓慢，教学方式也做了一定的调整，着重提升学生学习兴趣，以看听为主，但有一部分学生还是不能全心学习。从教学中期开始调整到实践操作技能的培养，培养团队意识和协助精神，也取得了一定的效果。 三、课程教学的目的与要求 1、教学目的 平面广告设计课程是为培养从事平面广告设计与实施的应用性人才而设。广告已成为现代人生活中必不可少的一部分，是现代社会经济活动中重要的组成部分。它是介于社会学、美学与市场营销学边缘的综合性
广告效果研究方案
山东移动2004年度广告效果 研究方案 齐鲁广告调查有限公司 2004年7月
广告效果研究一般包括广告发布前的基本概念、广告标题、广告文案、广告表现形式（包括广告片创意、平面广告表现形式等）的研究以及广告发布后市场反馈效果研究两个主要部分，根据对山东移动相关需求的理解，齐鲁广告调查公司将本项目的研究范围界定于对“广告发布后市场反馈效果”的研究。而整个方案也是从这个基本问题出发，阐述我们解决这个问题的研究思路以及落实研究思路的方式方法。 请参阅！ 一、研究目的： 1、确定省移动公司以及各地市移动公司2004年度广告活动的执行效果； 2、通过本次研究实践，逐步完善省移动以及各地市移动的广告发布效果研究体系，建立符合移动实际情况的评测标准； 3、为移动逐步建立和完善用于市场研究的信息收集系统积累经验； 二、研究范围： 1、按照移动的组织结构分：省移动公司、各地市移动公司 2、按照地理位置划分：山东省内17地市 三、研究时间： 2004年8月—2005年8月（12个月），如需要可适当延长1—3个月 四、研究对象： 1、形式上分：报纸、电视、户外 2、功能上分：品牌、市场表现 五、研究内容： 1、移动公司的广告行为是否向预想中的目标消费群体正确传达了信息； 2、预想中的目标群体是否接受了相关信息并能够正确的理解； 3、与1、2项研究内容密切相关的，例如消费群体媒介接触习惯、移动品牌
建设提升状况、媒介自身相关量化标准等研究内容； 六、研究方法： 1、以品牌为核心的广告效果研究： 1）服务对象：省移动公司； 2）研究对象：对全球通、神州行、动感地带三个“客户品牌”进行研究； 3）研究方法： 核心指标比照法：以品牌的六个基本要素为核心指标，利用这些指标描绘出全球通、神州行、动感地带三个客户品牌的现状，通过持续的、周期性的数据采集，比较每个阶段核心指标的变化，从而确定广告行为对于移动品牌塑造的效果。当然，由于对品牌产生影响的因素比较多（品牌管理、投放行为、媒介选择、企业形象、员工素质、与消费者在接触“尖峰时刻”的表现等），我们将充分考虑这些因素的影响，在研究中进行参照。 4）研究程序：