拼多多的广告效果调查报告
关于拼多多广告的调研报告
关于拼多多广告的调研报告拼多多广告调研报告一、调研背景和目的随着社交电商的兴起，拼多多作为中国最大的社交电商平台之一，其广告投放也引起了广泛的关注。
本次调研旨在探讨拼多多广告的特点、效果和影响力，为企业制定有效的广告策略提供参考。
二、调研方法1. 调研途径：本次调研采用问卷调研的方式，通过在拼多多平台上投放问卷链接，收集用户对拼多多广告的看法和体验。
2. 调研对象：调研对象为拼多多平台的用户，从不同年龄、性别和地域等方面进行抽样。
3. 调研内容：主要包括拼多多广告的接触度、认知度、购买意愿以及对广告内容的评价等方面。
三、调研结果与分析1. 广告接触度和认知度调研结果显示，超过80%的被调查者表示曾经在拼多多平台上接触到广告，其中70%以上的人表示对广告内容有一定的了解。
这说明拼多多广告在用户中具有较高的曝光度和知名度，能够吸引用户的注意力。
2. 广告购买意愿调研结果显示，拼多多广告对用户的购买意愿产生了积极的影响。
接近60%的被调查者表示，在看到广告后会主动点击了解产品或购买相关商品。
这表明拼多多广告在促进用户购买行为方面有较高的转化率。
3. 广告内容评价对于拼多多广告的内容，调研结果显示，约45%的被调查者认为广告内容有吸引力和创新性，能够吸引他们的注意力和兴趣。
另外，有55%的用户认为拼多多广告的产品描述和宣传语言比较真实可信，使他们更愿意购买相关产品。
四、调研结论与建议1. 拼多多广告具备较高的曝光度和知名度，对用户产生较高的购买意愿。
因此，企业在拼多多平台上投放广告时需要充分利用这一特点，提供吸引人的内容和创新的宣传方式，以提高广告的点击率和转化率。
2. 用户对广告的真实性要求较高，对广告内容的描述和宣传语言的真实性和可信度有较高的重视。
因此，广告主在制作广告时应尽可能准确地描述产品的特点和优势，并避免夸大宣传，以避免用户产生误解和不信任的心理。
3. 需要注意的是，用户对广告的兴趣和关注度有限，所以广告主需要在短时间内吸引用户的注意力。
拼多多广告效果调研报告
拼多多广告效果调研报告拼多多广告效果调研报告一、调研目的本调研报告旨在对拼多多广告效果进行分析，以了解拼多多广告对消费者购买决策的影响，以及广告对企业销售业绩的促进作用。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，共发放500份问卷，回收有效问卷498份。
三、调研结果分析1. 拼多多广告对购买决策的影响：调研结果显示，有86%的受访者表示拼多多广告对他们的购买决策有一定的影响。
他们认为拼多多广告能够提供更多的产品选择和更优惠的价格，是他们决定购买的重要因素。
2. 广告对企业销售业绩的促进作用：调研结果显示，77%的受访者表示曾经通过拼多多广告购买过商品。
其中，42%的受访者购买过的商品在拼多多广告中展示过，17%的受访者购买过的商品是因为推荐或评价，16%的受访者是看到拼多多广告后主动搜索购买的。
四、调研结论1. 拼多多广告对消费者购买决策有较大的影响：通过展示更多的产品选择和提供更优惠的价格，拼多多广告能够吸引消费者的注意力，对其购买决策起到重要的推动作用。
2. 广告对企业销售业绩具有积极的促进作用：拼多多广告的宣传方式多样，通过推荐或评价等方式，能够增加消费者对商品的信任度，进而促使购买行为的发生。
五、建议1. 进一步加强拼多多广告的品牌形象塑造：通过加大对特色产品的推广，提高品牌知名度，提升消费者对拼多多的信任感。
2. 加强广告内容的个性化推荐：根据消费者的购物偏好和兴趣，个性化推荐广告内容，提高广告点击率和转化率。
3. 提高广告的可信度和信息质量：加强广告主体的审核和筛选，选择信誉良好的商家，确保广告信息的真实性和准确性，进一步增加消费者的购买意愿。
4. 细化广告数据分析，不断优化广告效果：通过对广告效果数据的监测和分析，了解广告的优劣之处，及时进行调整和优化，提高广告投放的效果和回报率。
六、结语拼多多广告作为电商行业的重要推动力，具有显著的广告效果。
通过不断加强品牌形象塑造、个性化推荐内容、提高广告可信度和优化广告效果，拼多多广告将进一步提升其在市场竞争中的地位，推动企业销售业绩的提升。
拼多多调研报告结尾语
拼多多调研报告结尾语经过我们对拼多多进行了全面的调研和分析，总结出以下几点结论：首先，拼多多以低价、团购为核心竞争力，在短短几年时间内迅速崛起，成为中国电商市场的一匹黑马。
拼多多通过以低价商品为核心，结合社交分享模式，吸引了大量用户。
同时，其独特的拼团购买模式，使得用户通过分享邀请好友参与拼团，进一步降低商品价格。
这种以价廉为卖点的销售策略深受年轻人喜爱，进一步推动了拼多多的迅猛发展。
其次，拼多多通过建立多元化的商品供应链，满足了用户的多样化需求。
在拼多多平台上，用户可以找到各种各样的商品，包括日用品、服装、电子产品等。
这种商品的多样性为用户提供了更多的选择，满足了他们不同的购物需求。
与此同时，拼多多还与多家品牌商和供应链企业合作，通过直接采购或合作模式，为用户提供更加优质的商品。
供应链的改善不仅提高了商品质量，也为用户创造了更好的购物体验。
另外，拼多多在社交分享方面的创新也为其取得了巨大的成功。
拼多多在产品设计中加入了社交元素，用户可以通过分享和邀请好友参与拼团，享受更低的价格。
这种社交分享的模式，不仅增加了用户之间的互动和参与感，也促进了用户对平台的口碑传播。
拼多多的用户活跃度高，用户粘性强，这也为其增加了更多的用户流量和销售额。
然而，调研中也发现了一些拼多多存在的问题。
首先，拼多多平台上存在大量的假冒伪劣商品，虽然平台方加强了对商家的审核和整治，但仍然难以杜绝这种现象的发生，这给用户的购物体验带来了一定的影响。
其次，拼多多平台的售后服务相对较弱，用户在购买遇到问题时，往往难以得到及时的解决。
这种售后服务上的不足，也成为拼多多平台改善的一个重要点。
最后，对于拼多多的未来发展前景，我们认为拼多多在低价团购电商模式中具备了先发优势和用户基础，但面临着激烈的市场竞争和一些内在问题。
拼多多需要进一步加强对商家的审核和管理，提升商品的质量和平台的信誉。
同时，拼多多还需要加强对用户的售后服务，提高用户满意度和忠诚度。
调研拼多多 的调研报告
调研拼多多的调研报告拼多多调研报告一、调研目的拼多多是中国领先的社交电商平台，致力于通过使用社交网络技术和用户参与，为消费者提供更便宜的商品和服务。
本次调研旨在了解拼多多的基本情况、发展历程、商业模式以及市场竞争情况，评估其在中国社交电商市场的地位和未来发展可能性。
二、拼多多的基本情况1. 企业概况：拼多多成立于2015年，总部位于中国上海。
目前，拼多多已成为全球最大的农村市场社交电商平台。
2. 用户规模：截至2021年，拼多多的月活跃用户达到6.86亿，较去年同期增长54%。
3. 业务模式：拼多多以“拼团”为核心特色，通过社交网络和用户参与，实现多人拼团购买商品。
用户可以通过邀请好友参与拼团，以获取更低的价格。
4. 发展历程：拼多多在创立初期受到了投资者的青睐。
2018年6月，拼多多在美国纳斯达克交易所上市，成为中国互联网公司中的首家上市公司。
5. 商业模式：拼多多的商业模式以“低价拼团”为核心，通过与制造商直接合作，去掉中间商环节，降低商品的采购成本，给用户提供更低的价格。
6. 盈利情况：拼多多的盈利主要来自于商家广告和推广费用以及技术服务收费。
截至2021年，拼多多的净收入达到了769.4亿元，较去年同期增长146%。
三、拼多多的市场竞争情况1. 主要竞争对手：拼多多主要的竞争对手包括淘宝、京东和唯品会等电商平台。
2. 竞争优势：相较于传统电商平台，拼多多通过社交网络和用户参与，以及低价拼团的模式，为用户提供更低的价格和更好的购物体验。
3. 市场份额：根据数据显示，截至2021年，拼多多已超过京东，成为中国第二大电商平台，市场份额为16.4%。
4. 发展潜力：随着中国农村市场的发展和农村消费者的购买力提升，拼多多将有望进一步扩大市场份额和用户规模。
四、拼多多的发展前景1. 农村电商市场潜力巨大：中国农村市场规模庞大，消费升级的趋势也逐渐显现。
拼多多在农村市场积累了丰富的用户资源和供应链资源，未来有望进一步挖掘农村市场的潜力。
拼多多双11营销效果评估报告
拼多多双11营销效果评估报告【舆情事件简介】本报告围绕关键词“拼多多+双11”，对2018/11/08 00:00~2018/11/11 17:04期间，互联网上采集到的8088条舆情信息进行了深入分析。
全网舆情声量最高峰出现在2018/11/08 01:00:00，共产生513篇相关舆情讯息；舆情事件源头于2018/11/08 00:00分发布在新浪微博上。
后续报道主要来源于新浪微博、微信、今日头条、中国电子商务研究中心、百家号等几大站点。
总体来说，整个舆情事件的发展趋势较为突出，详细舆情报告如下。
【舆情事件走势】【舆情网站统计】【舆情数据类型】一、情感分析二、境内外分布三、媒体来源占比四、媒体活跃度五、地域舆情分析注：以下为排名前十的省份【热门舆情信息】【热点舆情网民】一、全部二、微博三、论坛四、博客【舆情传播途径】从上图可看出，该事件的首篇相关报道于2018年11月08日00时00分23秒在新浪微博发布。
而后，更多相关报道出现，并通过网经社讯进行舆情传播，经过这些网的传播，将事件扩散化，可将网经社讯这一批网站进行重点舆情监控。
【舆情相关词】【网民舆情观点】一、新闻观点舆情分析媒体观点主要表现在如下几个方面：1、双十一更要注意的是这些(8%)平安天津：抢红包的手暂停一下！双十一更要注意的是这些！。
2、快手的电商江湖网红、土豪与直播带货(7%)靠谱的阿星：快手的电商江湖：网红、土豪与直播带货。
3、“双11”前夕官方密集行动这份“避坑攻略”请笑纳(6%)中新经纬：“双11”前夕官方密集行动，这份“避坑攻略”请笑纳！。
4、抢跑双11 电商还有哪些新“套路”(5%)中国经济网：抢跑双11 电商还有哪些新“套路”。
5、其他二、论坛观点舆情分析网友观点主要表现在如下几个方面：1、网购平台的“自营”神话【猫眼看人】(14%)凯迪网络：[原创]网购平台的“自营”神话【猫眼看人】。
2、当我们谈论消费升级的时候(10%)吴怼怼文娱：当我们谈论消费升级的时候，我们在说什么。
我国网络广告效果评估调查报告
我国网络广告效果评估调查报告根据对我国网络广告效果的评估调查，我们就广告受众触达、广告引起消费意愿和广告传达准确性三个方面进行了调查和分析。
以下是调查结果和结论：1. 广告受众触达：调查显示，我国网络广告的受众触达率较高。
在受调查的人群中，百分之六十的人在过去一年里曾通过网络广告了解过新产品或服务。
这表明，网络广告具有较高的曝光度，能够有效地触达潜在消费者。
2. 广告引起消费意愿：调查结果显示，我国网络广告对消费者的购买决策有积极的影响。
约百分之七十的受调查者表示，网络广告能够引起他们购买相关产品或服务的意愿。
这说明网络广告对于推动消费者转化为实际购买行为起到了积极的促进作用。
3. 广告传达准确性：调查结果显示，网络广告的传达准确性有待提高。
约百分之四十的受调查者认为，网络广告在传送产品或服务相关信息时存在一定的不准确性。
这主要表现为广告内容与实际情况不符或者以夸大其词的方式吸引消费者。
因此，网络广告需要更加准确和真实地传达产品或服务的信息，以提高广告的可信度和效果。
综合以上调查结果，我们得出以下结论：1. 我国网络广告在受众触达方面表现较好，具有较高的曝光度。
2. 网络广告对消费者的购买决策有积极的影响，能够引起消费者购买意愿。
3. 网络广告的传达准确性有待提高，需要更加真实和准确地传递产品或服务的信息。
基于以上结论，我们建议：1. 广告主应更加注重广告内容的准确性，避免夸大其词，提高广告的可信度。
2. 广告平台和监管部门应加强对网络广告的监管，确保广告内容与实际情况相符，保护消费者的权益。
3. 进一步研究和开发新的广告评估方法，以更好地评价网络广告的效果，为广告主提供更准确的数据和参考。
通过对我国网络广告效果的评估调查，我们能够更好地了解广告在受众触达、消费意愿和传达准确性方面的表现，并提供相应的建议和指导，以进一步提高我国网络广告的效果和质量。
4. 广告受众特征：在对广告受众进行进一步分析时，我们发现网络广告的触达面较广，涵盖了不同年龄段、职业和地域的受众群体。
调研拼多多 的调研报告
调研拼多多的调研报告拼多多调研报告一、背景说明拼多多是中国成立时间最短、发展速度最快的电商平台之一，于2015年9月上线，截至2021年6月月底，国内月活跃用户数量达到8.488亿，较2020年同期增长了68%。
其独特的购物模式和低价商品吸引了广大用户，成为中国最受欢迎的购物平台之一。
本次调研旨在了解拼多多的用户群体、购物特点以及存在的问题与挑战。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式，通过在线问卷发放和线下实地访谈相结合的方式进行数据收集。
共有500名拼多多用户参与了问卷调查，并选择了不同地区的10名用户进行了访谈。
三、调研结果1. 用户群体根据调研结果显示，拼多多用户群体以年轻人居多，其中20-30岁的用户占比最大，达到60%。
此外，调研还发现，拼多多在二三线城市的用户增长迅猛，占比达到70%，这部分用户主要是通过社交媒体和朋友圈的分享了解到拼多多并成为用户的。
2. 购物特点调研结果显示，拼多多用户更加关注价格，超过80%的用户认为拼多多的商品价格相对低廉。
同时，拼团购物模式也是用户选择拼多多的重要原因之一，近70%的用户参与过拼团活动。
此外，用户也主要通过拼多多购买服装、家居用品和食品等日常消费品。
3. 存在问题与挑战虽然拼多多取得了很大的成功，在用户群体和购物特点等方面都表现出较强的竞争力，但仍然存在一些问题与挑战。
首先，一些用户反映物流速度较慢，尤其是在购买高销量商品时更加明显；其次，一些用户对于商品的质量存在疑虑，认为存在一些低质量甚至假货的情况；另外，拼多多的平台服务体验仍待完善，一些用户认为客服响应速度慢、解决问题效率低。
四、建议1. 提升物流速度针对用户反映的物流速度慢的问题，拼多多可以加强与物流公司的合作，提高物流配送的效率，提供更好的物流服务体验。
2. 保证商品质量对于商品质量问题，拼多多可以加强对商家的审核和监管力度，确保售卖商品的质量和正规性，同时增加用户对商品的评价和评分功能，提供更多的信息供用户参考。
广告效果调查报告
广告效果调查报告广告效果调查报告一、背景介绍近年来，广告行业蓬勃发展，各类广告层出不穷。
广告作为一种宣传手段，对于企业的市场推广具有重要意义。
然而，广告效果的评估一直是一个备受关注的话题。
本文将通过对广告效果的调查研究，探讨广告在消费者心中的影响力。
二、调查方法本次调查采用了问卷调查的方式，涵盖了不同年龄、性别、职业、地域等多个维度的受访者。
问卷主要包括以下几个方面：对广告的关注度、广告对购买决策的影响、广告的可信度等。
通过对问卷结果的统计和分析，得出了以下调查结果。
三、广告的关注度调查结果显示，大部分受访者对广告有一定的关注度。
其中，年轻人群对广告的关注度相对较高，而年长者则相对较低。
这与年轻人更容易接受新事物、关注时尚动态的心理特点相符合。
此外，广告的媒介形式也会影响关注度，电视广告和社交媒体广告受到了更多的关注。
四、广告对购买决策的影响广告作为一种营销手段，其最终目的是影响消费者的购买决策。
调查结果显示，广告对购买决策的影响力较大。
超过60%的受访者表示，他们在购买商品或服务之前会参考广告的信息。
此外，广告的内容、创意和情感表达也会对购买决策产生重要影响。
五、广告的可信度广告的可信度是消费者对广告的信任程度，也是影响广告效果的重要因素之一。
调查结果显示，大部分受访者对广告的可信度持有保留态度。
他们认为广告往往夸大其词、夸张宣传，存在一定的虚假成分。
因此，提高广告的可信度是广告从业者需要重点关注的问题。
六、广告的创意与情感表达广告的创意和情感表达是吸引消费者关注的重要手段。
调查结果显示，创意独特、情感真实的广告更容易引起消费者的共鸣。
同时，广告的情感表达也能够激发消费者的购买欲望。
因此，广告从业者应注重创意的研发和情感的表达，以提高广告的效果。
七、广告的社会影响广告不仅仅是一种商业行为，也具有一定的社会影响力。
调查结果显示，广告对社会价值观的引导作用不容忽视。
一些受访者表示，他们会通过广告了解到一些社会问题，并对其产生关注。
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拼多多的广告效果调研报告内容摘要拼多多于2015年9月上线，在上海建立并用了三年左右的时间获取了四亿多的用户，成为电子商务市场异军突起的黑马，成功引起业界的关注。
基于此背景，本文以拼多多的广告效果为研究对象，内容是对拼多多的媒介知名度、信息针对性、感知侵犯、广告认知、广告态度和购买意愿进行研究，采用文献分析、问卷调查、案例分析、定性定量法等方法，将拼多多广告效果主要分为四个部分进行系统性研究。
第一部分整理分析拼多多背景，考察拼多多广告效果研究意义；并通过查阅文献综述为论文提供理论依据，从而使笔者在前人基础上构建思路。
第二部分介绍拼多多企业概况，分析拼多多发展过程和广告投放策略。
第三部分根据上述两部分为基础设计拼多多研究方案，并设计出问卷内容。
第四部分对拼多多问卷结果进行数据分析，基于问卷结果建议拼多多广告投放策略，面对用户感知考虑广告投放，改善品牌体验，提高用户感受方面多下功夫。
关键词：拼多多；广告效果；社交电商一、绪论（一）选题的依据及意义1.选题背景近年来，随着我国经济和社交电子的发展，网络零售市场在不断地平稳快速增长，其中以淘宝、京东占据市场份额最大，紧接其后的还有苏宁、唯品会、亚马逊等企业，电子商务平台留给潜在进入者的位置越来越少。
而拼多多成立仅花费三年左右的时间就占据电商的一席之地，可见其发展迅速。
2015年9月，拼多多在上海成立。
根据数据报告显示，拼多多年活跃用户有2.45亿截至在2017年12月31日的12个月，并且随后年活跃用户有2.95亿是截至到2018年3月31日的12个月，可以看出拼多多单季增长了5000万用户。
电子商务巨头京东与此相对应两个数字为2.95和3.02。
很显然，在年活跃用户数方面，拼多多此前已经接近京东的水平1。
在中国竞争日趋激烈的电商市场，拼多多机遇与挑战并存。
对此，拼多多采取各种各样的广告，2016年12月-2017年10月拼多多通过不同的投放渠道开始进行线上线下广告的投放，其中投放方式有赞助热门综艺节目等提升品牌知名度，后续也采用多样的广告投放模式，希望能得到更多人的了解，从而产生经济效益。
拼多多投放如此多的广告，取得的成果也是巨大的。
根据企鹅智酷用户画像报告显示，拼多多月活增长超过7倍在2017年，2017第二季度平均月活用户数是3280万，2018年在持续投入综艺赞助后为1.95亿，增长了495%。
通过数据看出拼多多增长快速，在电商中已占重要位置2。
拼多多堪称电子商务的黑马，研究其案例对其他企业有很强的借鉴意义。
并且，随着互联网的发展，广告无时无刻渗透我们的生活。
企业不仅要投放广告，还要从消费者角度了解到企业投放的广告究竟得到什么样的效果，反馈如何，才能更好地做出针对性决策。
2.选题意义（1）理论意义拼多多这一新型社交电子商务形式出现时间较晚，目前对于拼多多广告的研究多集中在营销策略、传播策略以及发展路程和趋势研究等领域，对于拼多多广告效果研究有位稀少。
因此笔者通过问卷设计进而研究拼多多广告效果，采用文献分析、案例反洗、定性定量等方法对本论文进行研究，使得提高拼多多广告的深度和广度，填充拼多多广告效果理论，丰富拼多多研究内容并做出一定补充。
（2）现实意义本研究即通过科学的定量分析探究拼多多的广告效果，从受众心理评估广告效果，探查受众对于拼多多广告的认知和感知度如何？哪些因素会真正影响拼多多广告效果的发挥？基于此为拼多多广告在今后改进和发展的方向上提供可能性参考。
另外，拼多多能在整个电商流量利益下降、红利逐渐稀缺的时期，拼多多却能迅速崛起，与其精准的广告投放活动密切相关，拼多多热度持续与优质流量的聚拢、分享裂变的广告形式都是比较有特色的，研究其优秀的社交电商的平台发展对其他电商企业有着很强的借鉴意义。
（二）国内外研究综述1.理论综述广告效果研究自19世纪末起多以理论模型陈述新概念，至今已产生多个经典广告效果评估模型。
（1）AIDA模型1898年美国学者E.St.Elmo Levis 率先提出，受众反应过程为注意、兴趣、欲望和行为四个阶段，将消费者行为首次划分一个步骤分明的心理过程，探析广告在这个过程中所产生的影响，进而为广告效果的评估划分提供依据，AIDA理论奠定了广告效果评估研究的基础，Srong Jr在其基础上增加了记忆阶段，AIDMA模式自此形成。
（2）DAGMAR模型1961年学者罗素发表了广告效果研究史上知名的DAGMAR模型，该模型认为广告效果评估要经历认知、理解、信服、行动四个阶段。
罗素认为广告对最终销售说产生的影响只是广告效果发挥的一小部分，广告效果的作用更多体现在信息即广告内容传播上，对于广告效果的评估也应该将重点放在传播效果的测量上，有学者对该观点提出质疑，认为罗素过度放大传播效果而忽略了销售效果问题，其研究完整性有待商榷。
（3）广告层次效果模型该模型将广告效果评估分成六个阶段，即认知、了解、喜欢、偏好、决心、购买，从受众知道广告信息，再了解产品，从而产生态度倾向，形成喜好，最后生成购买决定并实施购买行为。
广告层次效果模型细化了DAGMAR模型，也是通过受众心理变化评定广告传播效果，首次将将消费者“喜欢”、“偏好”等情感因素放进效果模型，不过有学者认为消费者的态度、认知与购买行为之间没有较强的相关性，并且没有实证证据做支撑，因此受到了很多质疑。
（4）AISAS模型AISAS模型是由日本电通公司所提出，因为AIDA模型、DAGMAR模型和广告层次效果模型是将受众的行为和心理看作一个渐进的过程，AISAS模型将受众的心理过程分为注意、兴趣、搜索、行为和分享，还强调了搜索与分享的互动性，更为符合互联网时代网络广告特征，弥补了线性模式的局限性，使得模型根据能动性。
互联网让受众从被动变成主动，以用户的新身份主动寻求信息。
而在社交媒体的大背景下，更会通过社交媒介随时评论、分享产品和广告的信息，这也促使广告效果评估模型随之发生改变。
2.文献综述国外研究中，点击率、转化率是评价量化的网络广告效果主要指标，不过这两个指标对广告项目影响效果的平均是否正确，广告商对其逐渐怀疑，对广告效果指标转向消费者，但是它们之间也有很类似的地方，就是反应的层次和递进的关系，这一时期代表性的研究者有：Danager（2002）通过对影响网络广告各种因素进行了考察，包括认知程度与记忆程度的各种因素。
得出影响因素主要有页面曝光时间、浏览模式、网页板式因素，其中衡量广告效果的合适指标是网页曝光时间。
Yang Kenneth(2004)通过问卷调查得出网络广告提供的广告吸引力、产品信息等其他相关信息之间互相作用共同对消费者产生影响，是影响消费者心理重要因素驱动能力。
Shwu-Ing Wu（2006）认为消费者对广告产品的可识别性、广告的情感体验、信任程度、购买意愿和态度五个因素能够评价网络广告心理效果。
以上是关于广告效果的研究方向，相关理论成果为后续研究提供了借鉴。
国内有关文献中，毛颖、闵新月（2018）指出：广告传播对大学生的网购行为体现出极强的推动力，在无形中使大学生对产品的认知进行美化，从而产生消费行为。
通过收集的数据可知，大量的广告袭击让大部分学生选择了接受广告的传播，其余则不盲目跟风，体现其理性的思考。
而选择了下载的学生，后续是有选择继续使用或卸载的不同选项。
所以，广告传媒于大学生只是一块敲门砖，是否消费取决于消费者的抉择。
丁姝月（2019）认为：社交电商营销策略从两方面入手。
第一，社交电商打造品牌的第一步是“特色化”，而快速打开电商市场则需要独特的营销模式，主要营销模式可以是“薄利多销”，且电商要正确面对转型升级问题和抓住时机；第二，社交电商要建立健全监管体制和优化产品策略。
佟妍衡（2019）提出：拼多多能取得三年左右的时间就坐拥四亿多用户是离不开其品牌的传播方式，品牌传播之间的竞争是现代企业之间的重要竞争方式之一。
面对激烈的竞争环境，企业要不断提升自身的品牌形象来适应环境的变化。
而品牌是消费者和产品之间的桥梁，对此企业要树立良好的品牌形象提高用户的满意度。
刘星菂（2019）指出：拼多多为其品牌大量投放广告并对其自身用户做出精准定位，堪称是互联网的黑马，名声不断提升中也深陷过“山寨”、“假货”等声讨浪涛，闹的沸沸扬扬的拼多多期间也赚足了流量。
最后建议企业想要未来走的更远，要真诚对待每一个消费者，努力提升自身知名度的同时，也应承担该有的社会责任。
陈小静（2018）认为：论文以消费者视角引入变量品牌信任，站在消费者角度探讨品牌忠诚影响效应，研究对象是购物网站品牌来作为其品牌体验和品牌忠诚之间的中介变量进行探讨三者之间的影响路径，构建品牌体验→品牌信任→品牌忠诚的概念模型。
梁巧文（2018）指出：无论从短期还是长期的视角看，拼多多的可持续发展关键是把好质量关，还有提高服务水平，让消费者有良好的购物体验去吸引更多顾客。
具体对拼多多的发展建议是要做到共建物流网络提升物流速度、消息推送助力精准营销和客情维护促持续发展。
杨曼曼（2019）认为：短视频要精准推送，做到时空与价值的双重考量；而广告效果提升缺少不了的是消费者的互动参与，企业要从内因与外因两个角度去刺激消费者，使其参与进广告互动中去；广告要以内容为基础，拥有优质视听元素是有效助力；维护消费者平台使用体验，降低消费者感知侵犯，规避风险；企业进行广告投放媒介选择时，与其以各项流量指标为依据，不妨深挖目标消费者需求，以优质的广告内容支撑，传达最契合消费者实际需求的广告内容。
因此，广告效果提升需要消费者的参与，才能更好地对企业提供有效的帮助，进而改善广告内容，吸引消费者。
3.小结本节对拼多多广告、广告效果等相关文献进行了系统的整理，具体包括广告效果评估效果以及文献梳理，通过对前人研究的进行学习，为本研究提供一手资料且在各变量指标上的选取给予了有力支撑。
二、企业概况（一）企业简介拼多多于2015年9月上线，是可以进行拼团的第三方社交电商平台，覆盖品类多元。
消费者可以通过平台购选生鲜、家电、快消、3c、家居等商品并通过与他人拼团，比如，朋友、同学、家人等，花费更低价格购买商品，这就是拼多多社交理念让用户参与互动，拼多多作为新型社交电子商务，巧妙地将社交平台和电商融合在一起，形成独特的广告形式，使其更加符合现代移动互联网的碎片化消费习惯。
并以持续快速增长速度满足用户多元化需求，其社交理念是通过沟通分享形成拼多多独特的新社交电商思维。
（二）发展历程拼多多于2015年9月上线，是可以进行拼团的第三方社交电商平台。
拼多多发展快速，订单单月成交额在2016年2月为1000万，在付费用户数量上也突破了有2000万，使拼多多在整体规模迅速规范。
由于电商平台比自营模式管控难度增加，随之而来的是种种质疑声，例如：品质不好、假货、物流时间就等。