OPPO音乐手机电视广告效果调研报告
Oppo real音乐手机的广告策略分析
/player.php/sid/XMTcxMTkzODgw/v.swfOppo real音乐手机的广告策略分析1、背景介绍Oppo是国内家电巨头步步高进军mp3市场的产物，在当时mp3市场极度混乱的情况下，oppo依靠其成功的品牌定位，在国产MP3市场中杀出一条血路，成功将OPPO打造成MP3精品。
在mp3和MP4市场上占据有利地位以后，oppo又开始着手进军手机市场，从最开始的普通机型到音乐手机再到现在的real音乐手机，oppo是怎样走向今天的成功的呢？下面从两则oppo real音乐手机的电视广告着手，分析其成功的原因。
2、广告简介广告一：琴房篇一十分清纯的学生装打扮的女生（金智敏饰）在校园内奔跑着，她的目的地是学校琴房，琴房内两名英俊少年（BOBO组合）正和众人一起狂欢。
等女孩到达琴房时，琴房已经安静下来只有oppo手机在唱歌（bobo新歌《恋爱新手》），女孩开心的笑了，最后三人一起快乐的弹钢琴，出现广告语：留住最真的！广告二：校园音乐节篇校园的报栏前许多人在看sjm（韩庚等）的校园音乐节海报，一女孩（金智敏饰）开心的笑着，拿着手机翻看着以前的照片回忆着和sjm快乐的曾经，这时sjm已经悄悄来到她的身边，蒙上她的眼睛带她去到了“for you”的演唱会现场，当她触动手机键的时候，现场气氛达到高潮，大家一起狂欢，出现广告语：触动最真的！（注：背景音乐为sjm新歌loving you）3、广告类型相信大多数人都看过这两个广告，至于它的广告类型不言而喻是属于电视广告。
Oppo的平面广告甚至是新媒体广告（网络广告除外）都是很少的，因为对于这个品牌而言电视广告就足以为它赚够关注率，不说它在央视的15秒广告，单是它在湖南卫视独家冠名播出的《快乐大本营》就足够让它赚得盆满钵满。
而且oppo产品的广告诉求内容也比较适合采用电视广告的方式来表现。
电视广告固然是它的一个优势，但是恰恰由于对别的广告类型的忽视在一定程度上也限制了oppo这个品牌自身的发展，不知道是不是已经意识到了这个问题，近年来oppo加大在新媒体上的宣传力度，如在人人网上的“oppo篮球狂欢派对”活动等。
OPPO广告赏析
OPPO手机影视广告分析我所选取的OPPO手机广告是2009年末推出的面向女性白领受众的Ulike Style时尚翻盖手机影视广告，长度为30秒。
这个广告讲述了一个奇妙浪漫的小故事，一个年轻时尚的女白领徜徉在风景如画的东欧小城布达佩斯，用手机和三个月前递上辞呈的自己超时空连线，告诉自己“做你喜欢的”。
新时代的都市白领女性，有着漂亮时尚的外表、独挡一面的能力，她们可以自由地选择想要的生活方式。
她们有自己的Ulike Style。
什么是真正的Ulike Style？是像OPPO广告中的女白领一样，辞去平凡的工作，跳脱出平淡的生活，去一个完全陌生的地方观赏不同的风景、见识不同的人，来一次美妙的旅程吗？如果你的心中有这份渴望，那为什么不去实行？一个爱自己的女人，一个爱生活的女人，是最能遵循心底愿望的人。
她们拥有绝对的自信，因为她们相信生活把握在自己手中，她们能过得别样的精彩和自如。
当同类针对白领女性的手机广告普遍选择时尚高端的广告诉求时，OPPO 的Ulike Style手机广告则将眼光放到了白领们的内心深处，挖掘她们对于自由、浪漫的追求。
Ulike Style手机代表着自由、风尚和有型的观念，倡导“享•自由”的生活态度，明确表达这系列手机的女性特质。
Ulike Style手机期待为都市白领女性提供浪漫、完美的时尚体验。
我想没有女人会抗拒得了浪漫的魅力，即使精明强干如都市白领。
白领们整日埋首于烦琐工作中，更渴望摆脱平淡的生活，来一次奇妙旅程。
这支广告用独特的创意，加入时下流行的时空穿越元素，再加上一句极具煽动性和诱惑力的“做你喜欢的”广告语，一下子就能打动白领女性的心。
OPPO的影视广告从推出之际就一直是走韩系路线，力图将品牌树立为韩系产品，因此广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是基本按照韩国偶像剧的标准进行。
随着中国年轻人对于韩流的持续关注，韩国风味无疑就代表着青春、浪漫、时尚。
在这支Ulike Style手机广告中，所采用的女主角鞠知延也是韩国女演员，有着清新的面孔、时尚的气质。
OPPO广告投放调查
OPPO广告投放调查无论你何时打开电视，你总会有意无意地看到OPPO的广告。
这样的惊骇不仅仅在电视上，上班走进地铁，你会看到OPPO的户外广告；上网打开百度(微博)和腾讯，你会看到其网络广告；闲暇时翻开一本《读者》或《瑞丽》你会看到OPPO的平面广告；2012年中国最火的两家地方电视台——江苏卫视和湖南卫视(微博)的跨年演唱会，步步高和OPPO更是同台打擂，一时蔚为壮观。
国内所有收视率最高的电视节目——湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》，江苏卫视的《非诚勿扰》、《老公看你的》，东方卫视的《中国达人秀》，浙江卫视的《我是大评委》，天津卫视的《非你莫属》，央视CCTV5体育频道的法网和美国职业篮球总决赛等，被OPPO的广告一网打尽。
同时还冠名“2011快乐女生”、成为NBA官方市场合作伙伴、与全球音乐台MTV结成战略合作伙伴。
步步高（OPPO）用每年8亿元广告费的疯狂投放，验证了一个高溢价投放的内在逻辑。
其投放费用大致如下：《非诚勿扰》1.6亿元，《快乐大本营》1.13亿元，《中国达人秀》8000万元，《快乐女声》7000万元，江苏卫视和湖南卫视的两台跨年演唱会共8000万元，另外还有浙江卫视《我是大评委》、天津卫视《非你莫属》、CCTV1黄金剧场、CCTV5 NBA直播以及NBA官方市场合作伙伴，这几部分费用分别在3000-4000万元之间……4.2 OPPO广告投放状况及媒体组合4.2.1 平面媒体（1）主要是通过在大商场、学校、公路做了大量的海报，比如pop 广告。
在时尚杂志和女性杂志上的广告。
作用：加强品牌的形象推进，提高品牌认知度和知名度。
（2）大型固定广告招牌优势：广告效应持久性强，可直接提升产品品牌形象与市场影响力。
①主要体现内容：产品品牌形象，主要功能。
②投放地点：交通便利，人口密集，地处繁华之地带。
4.2.2 电视媒体优势：宣传范围广、影响力度大；广告收效时间短，诚信度高，覆盖面广。
手机广告调研报告
手机广告调研报告手机广告调研报告一、调研背景及目的随着智能手机的普及和功能的不断升级，手机广告在当今社会中扮演着重要的角色。
本次调研旨在了解手机广告的发展现状和对消费者的影响，为手机广告的制定和推广提供参考和建议。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，通过在线问卷的形式发放给目标受访者，收集大量的数据，并结合一定的定性分析，得出客观客观的结论。
三、调研结果及分析1. 受访者的手机使用习惯调查显示，绝大多数受访者每天使用手机的时间超过4小时，其中70%的受访者主要使用手机上网，其次是社交媒体和娱乐。
这表明在广告传播中，手机已经成为了重要的渠道。
2. 受访者对手机广告的认知情况调查表明，80%的受访者在日常使用手机时经常接触到手机广告，其中60%的受访者认为手机广告对他们的购买决策产生了一定的影响。
3. 受访者对不同类型手机广告的态度调查中，受访者对不同类型的手机广告表现出了不同的态度。
75%的受访者认为插入式广告（如视频广告）过于冗长且打断自己的使用体验，而更喜欢静态广告（如横幅广告）和文字广告。
同时，60%的受访者表示他们会点击一些感兴趣的广告进行进一步了解，但也有20%的受访者表示他们从不点击手机广告。
4. 受访者对手机广告的注意力和记忆情况调查结果显示，45%的受访者注意力较为集中，会注意到手机广告的内容，而55%的受访者则往往忽略手机广告。
同时，在记忆方面，只有20%的受访者能够记住他们最近看到的手机广告内容。
5. 受访者对个性化手机广告的看法调查显示，个性化手机广告对消费者具有一定的吸引力。
近50%的受访者表示他们对与自己兴趣和喜好相关的广告更感兴趣，并且更有可能点击和购买相关产品。
四、调研结论及建议综合以上调研结果，可以得出以下结论和建议：1. 手机广告已成为重要的传播渠道，企业应将手机广告纳入整体营销策略。
2. 针对插入式广告过长的问题，企业应该适度缩减视频广告的时长，以免影响用户体验。
OPPO real音乐手机广告
联想记忆
由于事物之间存在着某种联系而在头脑 中彼此想起的反应活动。
一人之间 的纯真友谊
情感诉求
移情效应：指把对特定对象的情感 迁移到与该对象相关的人或事物上 来的现象。 这则广告选取了内地当红偶像BOBO 组合和韩国的金敏智，他们阳光时 尚、清纯可爱，既符合OPPO手机的 形象，又是手机的目标受众追求的 偶像，很容易让受众产生移情效应， 把对偶像（手机代言人）的喜爱迁 移到对OPPO手机的喜爱。
谢谢 剧终
深入消费者 的潜意识
标志性的音乐 轻松的旋律 清新的感觉
记忆
广告语：
留住最真的 OPPO real音乐手机
记忆
短时记忆容量：7±2（即5个或9个） 字符 OPPO real音乐手机广告语十分简 洁，只有五个字，符合短时记忆容 量。此外，整则广告只有这一句广 告语，其它都是音乐，也容易让人 记住。
听觉
这则广告的重点在于所使用的背景 音乐，这个背景音乐是OPPO手机特有 的标志性铃声。背景音乐与画面相配合， 十分唯美，符合该手机的目标受众—— 青年人的追求。 在广告开始时一直采用的真实的背 景音乐，在女主角刚走进房间的时候出 现了瞬间的寂静，寂静后便是通过手机 播放的先前的录音。两段音乐相比较， 后者与前者的高相似性，很容易让受众 感受到此手机强大的音乐功能：音质高、 画面清、录音质量好。
OPPO real音乐手机广告
目录
1
oppo real音乐手机广告
感觉分析 记忆分析 情感诉求
2
3 4
感觉
视觉
听觉
感觉
感觉
人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的 个别属性的反应。 OPPO real广告 清新脱俗 时尚新颖
视觉
在OPPO real音乐手机（钢琴房） 广告中，绿意盎然的简洁画面，青春唯 美的背景，让人看到一种唯美的学院风， 给人一种清新的气息，愉快的心情的感 觉。由视觉引发自身的感觉与想象。体 现出广告的欢快、阳光的风格，产生视 觉冲击力，强化受众对语言信息的理解 与记忆。
电视广告效果调查报告
03
观众触达情况
观众覆盖率
1 2
总体覆盖率
该电视广告在目标受众中的总体覆盖率达到85% 。
分时段覆盖率
黄金时段覆盖率高达90%，非黄金时段覆盖率为 75%。
3
分地区覆盖率
一线城市覆盖率为92%，二线城市覆盖率为80% ，三线城市及以下覆盖率为70%。
观众构成
年龄分布
观众年龄主要集中在25-45岁之间，占比60%，其次是 45-60岁，占比30%，25岁以下和60岁以上观众占比较小 。
广告认知度
品牌关联度
广告与品牌形象、定位的高度契合，有助于 提升消费者对品牌的认知。
广告内容理解
消费者对广告传达的信息、产品特点等有较 高的理解程度。
记忆度
广告创意新颖、有趣，容易留在消费者记忆 中，提高广告效果。
广告态度
正面态度
01
消费者对广告及品牌持积极评价，认为广告内容有趣、吸引人
。
中立态度
分地区触达频次
一线城市触达频次最高，为4次，二线城市触达频次为3次，三 线城市及以下触达频次为2次。
04
广告认知情况
广告知名度
高知名度广告
广告播放频次高，受众范围广，如知名品牌广 告。
中等知名度广告
广告播放频次适中，受众范围相对有限，如一 些专业品牌广告。
低知名度广告
广告播放频次低，受众范围狭窄，如新兴品牌或小众产品广告。
观众反馈
观众对广告内容的评价褒贬不一，部分广告因创意新颖、有趣味性 受到好评，但也有广告被批评为内容重复、缺乏创新。
购买意愿
约半数受访者表示会因电视广告而产生购买意愿，显示电视广告在刺 激消费方面有一定作用。
优化建议
广告鉴赏
撰写有关经典广告的鉴赏论文一篇1500对广告作品解释透彻，进一步就广告某方面阐述自己的见解对oppo系列音乐手机广告的鉴赏OPPO音乐手机，即指OPPO（欧珀）公司生产的系列音乐手机。
OPPO公司于2008年正式推出音乐手机产品，由于其强劲的音质也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱。
OPPO 音乐手机在此诞生了世界上第一台APE/FLAC硬解码的音乐手机T5和世界上第一台获Realnetworks公司授权的RMVB/RM硬解码的多媒体手机T9 。
OPPO公司自2005年成立以来，音质表现出众的MP3、MP4和个性全能的GPS等数码精品，是OPPO电子工业有限公司带给广大消费者的经典印象。
短短两年时间，OPPO凭借时尚精致的定位，卓越创新的品质，以及传播给消费者的专属荣耀体验，在竞争激烈的数码市场脱颖而出，更博得了很多年轻人的喜爱与追捧。
OPPO首款手机高调亮相湖南卫视，广告短片唯美清新，广受好评月下自OPPO公司成立伊始，OPPO品牌便致力于数码电子产品的研发与创新，密切关注最新时尚生活元素，在品质追求上更重视轻松享受乐趣，以及精致唯美与人性化的产品体验。
从（最新的一个由金敏智主演的）广告的表现艺术上来看，opppo音乐手机不论是文字(for you,触动最真的)，构图（动态情景），声音（背景歌曲）上都透露出一种浪漫唯美，轻松享受的气息。
显性层面的构图上：色彩柔和，画面为彩色调。
充满了活泼轻松，热情澎湃之感，非常符合现代年轻消费者的性情。
广告女主角身穿白色长衣，兼具女性的纯净之美和清爽可爱之感，非常符合OPPO的品牌形象和Real音乐手机“留住最真的”的诉求。
广告的主要情景是一个清纯淡雅的在校女生与要举办校园音乐节的歌手们之间的互动。
秩序化的编排和处理，从看到宣传画，到回忆过去，再到现在，进而到音乐会的开始。
富于变化的画面，通过运动变化的物体，表现真实生活，展示活泼性和生命美。
统一的主题，将音乐和手机紧密的联系在一起。
oppo real音乐手机SJ-M广告专业分析
OPPO REAL 音乐手机广告专业分析一：广告描述：1：演员：亚洲偶像天团SJ-M，金敏智（明星代言，吸引眼球）2：背景环境：校园（体现受众群体）、演唱会现场3：背景音乐：流行音乐，旋律轻快，富有青春活力4：突出性能：音乐手机音质绝佳，功能多样，触屏特色等等二：专业评析：OPPO REAL 音乐手机是欧珀（OPPO）电子产品有限公司通过各种媒介（如：电子媒体，平面广告，大屏幕广告等）想一定的目标受众传递相关产品的信息，从而达到改变、强化消费者的认识，并促进其购买的目的，是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的营销传播活动。
它是由欧珀公司这一广告主通过广告公司进行策划、创意及设计，对信息进行编辑，通过各种媒体，将OPPO音乐手机的性能，特色及优点传达给受众。
它具有真实性原则：广告清晰的显示出手机的外形，具体的描述了这款音乐手机触屏的特点，并且现场演示了手机的音质，与钢琴作对比，凸显出音质的绝佳。
具有大众性原则：OPPO音乐手机面向广大消费者，主体在所占比例较大的青年学子，主体受众是学生。
同时用和金敏智代言，以流行音乐为背景，体现了科学性、效益型和艺术性的广告基本原则。
OPPO音乐手机广告的最终目的是达到营销，收取利益，属于商品推销广告，通过多种媒介传播，范围普及全国乃至延伸至国际，运用理性与感性相结合的诉求方式。
它属于成熟期广告，欧珀公司已开发多款不同型号手机，位于产品延伸阶段。
OPPO已成为广大消费者认可的品牌，诉求重点侧重于品牌和促销，创意内容与消费者和品牌的需求有关，以求达到共赢。
OPPO音乐手机广告符合营销4C理论：consumer want消费者的需要：音乐手机音质好，功能多样，内设QQ、飞信、及WAP浏览器等手机软件，还有“我的课件”“移动英语通”“有道词典”等学习软件，多方面的满足广大学生的学习及娱乐需要。
Cost可接受成本：OPPO成品标价一般在1000~2000左右，在广大学子的负担范围内。
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xxxx/音乐手机电视广告效果调研报告目录一、调研背景 (2)二、调研目的 (2)三、调研对象 (3)四、调研方法 (3)·调查内容和方法·调研时间和地点五、数据分析 (4)·广告效果基本情况分析·广告印象契合度效果分析·广告声画语言效果分析六、小组小结························一三·存在的不足与问题·对策及建议七、调查问卷附录 (14)伴随多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生。
自第一部音乐手机三星SGH-M一八8问世后，诺基亚xm系列和索爱Walkman系列等也相继出现在各大手机卖场，音乐手机成为市场新宠，消费者对音乐手机的关注度也越来越高。
2008年，OPPO公司以MP3、MP4为特色产品开拓出一定的市场空间后，也应运推出了以完美音质为主打优势的音乐手机，其包含real me和Ulike style两个系列。
在竞争如此激烈的状态下，塑造品牌形象，打造品牌个性是生存发展下去的关键，在各大媒体尤其电视媒体上大量投放广告则是一个重要的手段。
oppo音乐手机当然也不例外。
于是2008年开始，观众在湖南卫视，央视，浙江、江苏等卫视时常可以看到oppo 音乐手机的身影。
oppo的广告从来都是以清新脱俗，时尚新颖为主题元素，“韩味”OPPO的横空出世并不是偶然。
配合整个营销计划，从产品定位、价格、外观设计到广告传播、渠道设立，都体现出了“别有用心”。
其完美的广告画面、强大的广告投放力度以及步步高成熟的终端和渠道系统搭建了一个OPPO强势品牌基础。
那么，投放广告后，oppo音乐手机在受众心目中的形象到底如何？要找到答案，测量其广告效果尤其电视广告效果十分必要。
据专业调查显示，音乐手机的消费者中最多的是年轻白领，为34%，而仅屈其下的是在读大学生，占了24%，那么大学生中音乐手机的潜在消费者数量之可观，就可想而知。
因而，把调查对象定为大学生不仅可行性强，而且意义也比较重大二、调研目的本次调查的目的是针对目标消费群对广告的接触、印象认知、态度改变及购买意向等内容，对oppo音乐手机投放的电视广告进行广告传播的有效性研究，以评估广告活动是否取得了预期的效果，以便为oppo音乐手机下一季的广告策略，广告表现，广告投放，广告改进提供第一手的参考资料。
同时，搜集一些消费者资料，为新市场的推广研究打下基础。
为oppo音乐手机今后的经营与广告战略提供更可靠的依据，使oppo音乐手机进一步提高美誉度，提升品牌形象的忠诚度及广告在经营中的效用。
本次调查的对象为在校大学生，由于我们时间和空间等条件的限制，以本校桂林理工大学的学生为主要的调查对象，并辅以附近及其他高校的大学生来做调查。
本次调查对象共200个，为随机抽样调查，最终男女比例分别为56%和44%。
四、调研方法调查内容：1.了解品牌知名度（提示知名度）2.了解广告接触率（是否知道该品牌广告和接触的频率）3.了解广告的理解程度（包含回忆程度和解读程度）4.了解广告传播的信息与产品定位的吻合度（看广告后的感觉）5.了解美誉度（是否喜欢看该品牌广告和认同度）6.了解广告印象和广告引起的购买行为7.搜集一些受众资料（性别和广告类型偏好）调查方法：1.采用问卷形式，以问卷调查法为主要的搜集资料方法，进行定量分析。
纸质发放问卷或网上以word文档发放（考虑到方便接下来的数据录入）。
2.通过百度、SOSO等搜索引擎寻找相关数据资料。
3.与相关促销人员交流，小组讨论。
调查时间：2011年6月一五日至6月30日调查地点：桂林理工大学五、数据分析经过数据整合分析和小组讨论后，我们决定将调查数据结果分为三个大模块来进行具体的、有针对性的、突出重点的分析，以方便最后能快速而有效地归纳总结。
现在，分别来看详细的数据分析：（一）oppo电视广告效果基本情况分析1.品牌知名度和广告接触率从这次调查来看，oppo音乐手机在大学生中的品牌知名度较高，高达97%，但他们中使用过oppo音乐手机的却仅占11%。
如以下饼图所示：调查还显示，oppo电视广告的接触率也很高，竟高达99%。
尽管每天都能观看到oppo音乐手机电视广告的受众仅为8%，但每周都能看到其广告的百分比是34%，数据已经相当可观。
每个月能看到的累积比率占64%，说明广告投放后，定期接触率比较高。
情况如表格所示:oppo自上市以来一直很注重广告宣传，在湖南卫视，央视，浙江卫视等收视率排前的电视台大量投放广告。
综合上述两项调查显示结果，oppo音乐手机的品牌知名度和广告接触率都很高，但使用购买率却偏低。
从中可以看出，强势的广告再加之不错的广告接触率诚然可以带来高知名度，但却未必能引起购买意愿，从而未必能带来高的消费者数量。
因而，我们有必要思考购买率为何不高的原因。
是广告传播的信息有效性低，还是市场产品（性能、价格）还未能令消费者满意，亦或是销售服务不到位或其他等等。
不管是哪方面，都值得我们深思。
2.广告投放效果分析（投放频道和广告播出时间段）由上面的两组图，不难看出，被调查者中有接近44%的人是在湖南卫视接触oppo音乐手机的广告。
其次是央视，约占一八.5%，和浙江卫视，占12%。
换个角度来看，这一数据还可以说明，有44%的被调查者常常接触湖南卫视。
而女性相对男性，喜爱湖南卫视的人数较多些。
而男性较女性更喜爱央视一套和浙江卫视。
这一差别的造成，或许与不同频道的节目内容和性质有关。
在这里我们不得不提一下这几个频道的特点。
说起湖南卫视首先想到的就是青春、时尚、前卫、创意。
然而湖南卫视的聪明之处是有聪明的定位因而有固定的收视群体。
有专门吸引年轻人的选秀节目超女快男、快乐大本营、天天向上、挑战麦克风、名声大振、等娱乐综艺性节目。
这些都非常符合当下年轻人的心理，专门为年轻人打造。
而浙江卫视也有她的特色，以我爱记歌词和爱情连连看等节目吸引了不少爱唱爱玩爱闹的年轻观众。
而央视则凭着她信息全面快速（尤其国际新闻，体育直播）的权威当仁不让获得高收视率。
女性之所以更热衷湖南卫视，多多少少与帅哥靓女，与名人有关。
男性比女性更偏爱浙江卫视则与他们爱唱爱玩的天性相干，而对央视偏爱，当然更少不了他们天生就比较热衷体育的缘故。
通过对各个频道特点的简析和两组数据的分析，再加上前面的广告接触率和品牌知名度之高，不能不说，oppo电视广告选择重点投放湖南卫视，央视，浙江卫视是明智的、正确的。
但是根据调查，oppo还可以根据男女性的不同偏好在不同的频道播放不同主题的广告，以获得更好的广告传播效果。
而如下表格也能说明上述一些道理：表格显示，除无印象之外，有21%的受众是在一八:00—21:00这一时间段看到oppo音乐手机的广告，说明这一时段应是广告投播的最佳时段。
而这一时段也恰恰是上述几个频道黄金节目（快乐大本营，我爱记歌词，体育赛事等）的播放时间。
选择在吸引人的频道和节目插播广告，无疑是明白的选择。
而投放频道的受众恰好与其品牌的目标消费者吻合，更是聪明的决策。
oppo音乐手机算是“别有用心”了！（二）oppo电视广告印象契合度效果分析1. oppo音乐手机在导入期中使用明星代言的方式告知受众并且打开市场，注重产品的形象宣传，提高目标受众的认知度，oppo选择了形象年轻、有活力，外形帅气的BOBO等偶像派明星作为产品导入期的形象代言人，确定了目标消费者消费群。
通过图表了解大学生对这些代言人感觉的具体情况。
问题：ppo音乐手机代言人，他们在广告中给您的感觉分别是？BOBO 金敏智菊智妍从上图显然看出男女受众对BOBO气质上的看法有较大的异议，女性受众普遍认同BOBO的外形，但在气质上不符合oppo音乐手机的形象。
反而是男性受众认同了BOBO的气质。
2. 为调查大学生对广告里的手机款式的感觉与oppo音乐手机本身的定位是否吻合，并且为了能更清楚的了解大学生从广告中所传播的信息与产品本身所塑造的年轻、时尚、自我、真我的定位的契合度，调查大学生眼中的产品的整体感觉。
我们设置了问题： oppo音乐手机电视广告里的手机款式给您的感觉是？有31%的大学生觉得oppo音乐手机是精美的手机，精美是相对产品的外形包装来说的，oppo音乐手机外形的设计也趋向女性化，用精美华丽的外观打女性市场是目标消费者细分的一个结果。
38%的接触者认为oppo音乐手机是一款时尚的手机，而认为功能好的只有8%,就本身的oppo手机的诉求本身就是一种概念型手机，所以从数据中可以看出电视广告所传达的产品信息基本与产品本身的定位相吻合。
有一三%的大学生表示对oppo音乐手机没有感觉。
4. 对于广告能否引起目标受众对产品的注意，产生兴趣，进而滋生购买的欲望，甚至有购买的行动，从而扩大销售。
我们提出了如下问题：看了oppo音乐手机的电视广告后，您对OPPO音乐手机的态度是?数据显示，有70%的大学生对于明星代言的广告都表示有良好的印象，却没有购买欲。
这说明oppo音乐手机电视广告给受众留下了印象，接触到了oppo手机的电视广告，oppo拥有了较好的知名度，但是却没有能让目标消费者产生兴趣，进一步产生购买欲。
问题可能存在于oppo音乐手机本身的特征没有达到或者没有能够满足目标消费者的需求。
（三）oppo电视广告作品声画语言传播效果及今后制作改进的取向分析1.问题：OPPO音乐手机电视广告给你留下的最深印象是？通过上图我们可知，OPPO音乐手机电视广告中的背景音乐给当今大学生的印象最深刻，电视广告中的背景音乐得到受众者的认可，能引起他们的注意，但是整个广告未能很好的给受众人群记住OPPO音乐手机这一品牌，而是只是记住了广告中的一个背景音乐。
同时也得出男性与女性相比较，女性对背景音乐的印象比男性深刻，男性较注重广告中的画面和故事情节，女性则更留意广告中的代言人。
说明男性有时候是视觉动物，而女性为听觉动物。
OPPO可以针对不同的性别做不同的广告。
2.问题：OPPO音乐手机电视广告里的画面情节给你的感觉是？通过上图我们可以知道，有35%的大学生认为OPPO音乐手机电视广告里的画面情节给人带来唯美动人的的视觉盛宴；24.%的人认为广告给人浪漫的享受；21%的认为是时尚的氛围；同时有16%的人则认为没感觉。
说明广告的画面情节与OPPO所定位的完美享受，年轻时尚相吻合。
但同时也可以看出，广告过多的追求美轮美奂的生活情调，过于追求浪漫和唯美的画面，会给人带来审美疲劳，从而带来负面的广告效果，同时忽略手机产品本身的诉求。