OPPO音乐手机电视广告效果调研报告

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音乐手机

电视广告效果

调研报告

一、调研背景 (2)

二、调研目的 (2)

三、调研对象 (3)

四、调研方法 (3)

·调查内容和方法

·调研时间和地点

五、数据分析 (4)

·广告效果基本情况分析

·广告印象契合度效果分析

·广告声画语言效果分析

六、小组小结························一三

·存在的不足与问题

·对策及建议

七、调查问卷附录 (14)

oppo的广告从来都是以清新脱俗，时尚新颖为主题元素，“韩味”OPPO的横空出世并不是偶然。配合整个营销计划，从产品定位、价格、外观设计到广告传播、渠道设立，都体现出了“别有用心”。其完美的广告画面、强大的广告投放力度以及步步高成熟的终端和渠道系统搭建了一个OPPO强势品牌基础。

那么，投放广告后，oppo音乐手机在受众心目中的形象到底如何？要找到答案，测量其广告效果尤其电视广告效果十分必要。

据专业调查显示，音乐手机的消费者中最多的是年轻白领，为34%，而仅屈其下的是在读大学生，占了24%，那么大学生中音乐手机的潜在消费者数量之可观，就可想而知。因而，把调查对象定为大学生不仅可行性强，而且意义也比较重大

二、调研目的

本次调查的目的是针对目标消费群对广告的接触、印象认知、态度改变及购买意向等内容，对oppo音乐手机投放的电视广告进行广告传播的有效性研究，以评估广告活动是否取得了预期的效果，以便为oppo音乐手机下一季的广告策略，广告表现，广告投放，广告改进提供第一手的参考资料。同时，搜集一些消费者资料，为新市场的推广研究打下基础。为oppo音乐手机今后的经营与广告战略提供更可靠的依据，使oppo音乐手机进一步提高美誉度，提升品牌形象的忠诚度及广告在经营中的效用。

本次调查的对象为在校大学生，由于我们时间和空间等条件的限制，以本校桂林理工大学的学生为主要的调查对象，并辅以附近及其他高校的大学生来做调查。本次调查对象共200个，为随机抽样调查，最终男女比例分别为56%和44%。

四、调研方法

调查内容：

1.了解品牌知名度（提示知名度）

2.了解广告接触率（是否知道该品牌广告和接触的频率）

3.了解广告的理解程度（包含回忆程度和解读程度）

4.了解广告传播的信息与产品定位的吻合度（看广告后的感觉）

5.了解美誉度（是否喜欢看该品牌广告和认同度）

6.了解广告印象和广告引起的购买行为

7.搜集一些受众资料（性别和广告类型偏好）

调查方法：

1.采用问卷形式，以问卷调查法为主要的搜集资料方法，进行定量分析。纸质发放

问卷或网上以word文档发放（考虑到方便接下来的数据录入）。

2.通过百度、SOSO等搜索引擎寻找相关数据资料。

3.与相关促销人员交流，小组讨论。

调查时间：

2011年6月一五日至6月30日

调查地点：

桂林理工大学

五、数据分析

经过数据整合分析和小组讨论后，我们决定将调查数据结果分为三个大模块来进行具体的、有针对性的、突出重点的分析，以方便最后能快速而有效地归纳总结。现在，分别来看详细的数据分析：

（一）oppo电视广告效果基本情况分析

1.品牌知名度和广告接触率

从这次调查来看，oppo音乐手机在大学生中的品牌知名度较高，高达97%，但他们中使用过oppo音乐手机的却仅占11%。如以下饼图所示：

调查还显示，oppo电视广告的接触率也很高，竟高达99%。尽管每天都能观看到oppo音乐手机电视广告的受众仅为8%，但每周都能看到其广告的百分比是34%，数据已经相当可观。每个月能看到的累积比率占64%，说明广告投放后，定期接触率比较高。情况如表格所示:

oppo自上市以来一直很注重广告宣传，在湖南卫视，央视，浙江卫视等收视率排前的电视台大量投放广告。综合上述两项调查显示结果，oppo音乐手机的品牌知名度和广告接触率都很高，但使用购买率却偏低。从中可以看出，强势的广告再加之不错的广告接触率诚然可以带来高知名度，但却未必能引起购买意愿，从而未必能带来高的消费者数量。因而，我们有必要思考购买率为何不高的原因。是广告传播的信息有效性低，还是市场产品（性能、价格）还未能令消费者满意，亦或是销售服务不到位或其他等等。不管是哪方面，都值得我们深思。

2.广告投放效果分析（投放频道和广告播出时间段）

由上面的两组图，不难看出，被调查者中有接近44%的人是在湖南卫视接触oppo音乐手机的广告。其次是央视，约占一八.5%，和浙江卫视，占12%。换个角度来看，这一数据还可以说明，有44%的被调查者常常接触湖南卫视。而女性相对男性，喜爱湖南卫视的人数较多些。而男性较女性更喜爱央视一套和浙江卫视。这一差别的造成，或许与不同频道的节目内容和性质有关。在这里我们不得不提一下这几个频道的特点。

说起湖南卫视首先想到的就是青春、时尚、前卫、创意。然而湖南卫视的聪明之处是有聪明的定位因而有固定的收视群体。有专门吸引年轻人的选秀节目超女快

男、快乐大本营、天天向上、挑战麦克风、名声大振、等娱乐综艺性节目。这些都非常符合当下年轻人的心理，专门为年轻人打造。而浙江卫视也有她的特色，以我爱记歌词和爱情连连看等节目吸引了不少爱唱爱玩爱闹的年轻观众。而央视则凭着她信息全面快速（尤其国际新闻，体育直播）的权威当仁不让获得高收视率。

女性之所以更热衷湖南卫视，多多少少与帅哥靓女，与名人有关。男性比女性更偏爱浙江卫视则与他们爱唱爱玩的天性相干，而对央视偏爱，当然更少不了他们天生就比较热衷体育的缘故。

通过对各个频道特点的简析和两组数据的分析，再加上前面的广告接触率和品牌知名度之高，不能不说，oppo电视广告选择重点投放湖南卫视，央视，浙江卫视是明智的、正确的。但是根据调查，oppo还可以根据男女性的不同偏好在不同的频道播放不同主题的广告，以获得更好的广告传播效果。

而如下表格也能说明上述一些道理：

表格显示，除无印象之外，有21%的受众是在一八:00—21:00这一时间段看到oppo音乐手机的广告，说明这一时段应是广告投播的最佳时段。而这一时段也恰恰是上述几个频道黄金节目（快乐大本营，我爱记歌词，体育赛事等）的播放时间。选择在吸引人的频道和节目插播广告，无疑是明白的选择。而投放频道的受众恰好与其品牌的目标消费者吻合，更是聪明的决策。oppo音乐手机算是“别有用心”了！

（二）oppo电视广告印象契合度效果分析

1. oppo音乐手机在导入期中使用明星代言的方式告知受众并且打开市场，注重产品的形象宣传，提高目标受众的认知度，oppo选择了形象年轻、有活力，外形帅气

的BOBO等偶像派明星作为产品导入期的形象代言人，确定了目标消费者消费群。通过图表了解大学生对这些代言人感觉的具体情况。

问题：ppo音乐手机代言人，他们在广告中给您的感觉分别是？

BOBO 金敏智菊智妍

从上图显然看出男女受众对BOBO气质上的看法有较大的异议，女性受众普遍认同BOBO的外形，但在气质上不符合oppo音乐手机的形象。反而是男性受众认同了BOBO的气质。

2. 为调查大学生对广告里的手机款式的感觉与oppo音乐手机本身的定位是否吻合，并且为了能更清楚的了解大学生从广告中所传播的信息与产品本身所塑造的年轻、时尚、自我、真我的定位的契合度，调查大学生眼中的产品的整体感觉。我们设置了问题： oppo音乐手机电视广告里的手机款式给您的感觉是？

有31%的大学生觉得oppo音乐手机是精美的手机，精美是相对产品的外形包装来说的，oppo音乐手机外形的设计也趋向女性化，用精美华丽的外观打女性市场是目标消费者细分的一个结果。38%的接触者认为oppo音乐手机是一款时尚的手机，而认为功能好的只有8%,就本身的oppo手机的诉求本身就是一种概念型手机，所以从数据中可以看出电视广告所传达的产品信息基本与产品本身的定位相吻合。有一三%的大学生表示对oppo音乐手机没有感觉。

4. 对于广告能否引起目标受众对产品的注意，产生兴趣，进而滋生购买的欲望，甚至有购买的行动，从而扩大销售。我们提出了如下问题：

看了oppo音乐手机的电视广告后，您对OPPO音乐手机的态度是?

数据显示，有70%的大学生对于明星代言的广告都表示有良好的印象，却没有购买欲。这说明oppo音乐手机电视广告给受众留下了印象，接触到了oppo手机的电视广告，oppo拥有了较好的知名度，但是却没有能让目标消费者产生兴趣，进一步产生购买欲。问题可能存在于oppo音乐手机本身的特征没有达到或者没有能够满足目标消费者的需求。

（三）oppo电视广告作品声画语言传播效果及今后制作改进的取向分析

1.问题：OPPO音乐手机电视广告给你留下的最深印象是？

通过上图我们可知，OPPO音乐手机电视广告中的背景音乐给当今大学生的印象最深刻，电视广告中的背景音乐得到受众者的认可，能引起他们的注意，但是整个广告未能很好的给受众人群记住OPPO音乐手机这一品牌，而是只是记住了广告中的一个背景音乐。同时也得出男性与女性相比较，女性对背景音乐的印象比男性深刻，男性较注重广告中的画面和故事情节，女性则更留意广告中的代言人。说明男性有时候是视觉动物，而女性为听觉动物。OPPO可以针对不同的性别做不同的广告。

2.问题：OPPO音乐手机电视广告里的画面情节给你的感觉是？

通过上图我们可以知道，有35%的大学生认为OPPO音乐手机电视广告里的画面情节给人带来唯美动人的的视觉盛宴；24.%的人认为广告给人浪漫的享受；21%的认为是时尚的氛围；同时有16%的人则认为没感觉。说明广告的画面情节与OPPO所定位的完美享受，年轻时尚相吻合。但同时也可以看出，广告过多的追求美轮美奂的生活情调，过于追求浪漫和唯美的画面，会给人带来审美疲劳，从而带来负面的广告效果，同时忽略手机产品本身的诉求。

3. 问题：OPPO音乐手机电视广告里的音乐给你的感觉是？

通过上图我们可以得出，OPPO音乐手机电视广告里的的音乐给受众者带来的主要感觉是流行，其次是时尚和古典。虽然广告所传出的效果基本与OPPO音乐手机品牌形象定位较吻合，但是少部分的受众者对广告中的音乐没感觉。OPPO广告中音乐缺乏创新，吸引力不够强。

4.问题：OPPO的广告语，您听说过哪些？

除了"OPPO音乐手机"最高记忆度，剩下的广告语所占的比例相比较没有明显的差距，可见其他广告语在受众者中没有收到很好的注意率。广告系列的主题广告语并不能很好的引起受众者的注意。

5.问题：您对什么类型的电视广告比较感兴趣？

通过上图我们可以知道，大学生比较喜欢有着故事情节并且伴随动感画面和动感音乐的电视广告。与前面的几个问题分析结果相结合，OPPO音乐手机电视广告给受众者最深得印象是其中的背景音乐，而不是故事情节，虽然之前的电视广告与品牌形象较符合，但是与受众者心中的所希望看到的电视广告还存在一些差距。OPPO 音乐手机电视广告并没有完全把握住受众者得心理。

六、小组小结

综合上述分析，归纳总结后，我们得出：

（一）存在的不足与问题

1.电视广告没有起到很好的品牌形象宣传效果；

2.广告过于追求美轮美奂的效果，忽略的产品本身的诉求；

3.背景音乐风格老套，缺乏一定的创新；

4.电视广告的类型与受众者心中所期待的有一定差距，没有掌握受众者的心理。

5. oppo音乐手机拥有了较高的广告接触率和较好的知名度，但是却没有能让目标消费者产生很高的兴趣，而进一步产生购买欲。

（二）对策及建议

针对问题一，OPPO公司在往后制作电视广告中添加更多品牌形象的元素，更多的突出OPPO音乐手机的品牌定位；

针对问题二，可以相应的减少对电视广告中对唯美、浪漫的追求，更多的突出OPPO音乐手机的产品。

针对问题三，OPPO音乐手机的电视广告可以尝试一种更为时尚年轻的风格，更加的符合年轻的消费人群（例如：R&B、Trip-Hop等），并尝试的进行一些创新和改变。

针对问题四，多对受众进行调查，了解他们心中所喜爱的电视广告类型以及广告元素，进而用来指导电视广告的制作。

针对问题五，从这次调查来看，这一问题与广告传播信息的有效性有一定的关系，但是问题还可能存在于oppo音乐手机本身的特征没有达到或者没有能够满足目标消费者的需求，亦或是销售服务不到位或其他等。因而，oppo公司可以针对这几个可能的方面分别做调查，进而找出原因，及时修正。

六、调查问卷附录

OPPO音乐手机电视广告效果调研问卷

同学你好！我们是桂林理工大学广告学专业的学生，现正在对OPPO音乐手机开展有关广告效果的问卷调查，非常感谢你抽空答此问卷，配合我们完成作业！

1. 您的性别是 A.男 B.女

2. 您知道OPPO音乐手机吗？

A.知道，并且使用过

B.知道，但并未购买过

C.不知道

3.请问您看到过OPPO音乐手机的电视广告吗？

A.看过，且每天都能看到

B.看过，且每周都能看到

C.看过，且每个月都能看到

D.看过，三个月以上才能看到一次

E.从未没看到过

4. 您是在哪些电视台看到OPPO音乐手机的广告？（可多选）

https://www.360docs.net/doc/2b16377703.html,TV-1

B.湖南卫视

C.广西卫视

D.江苏卫视

E.其他电视台

F.忘记了

5.您看到OPPO音乐手机电视广告的时间段一般是？

A.09:--12:00

B.12:00--一五:00

C.一五:00—一八:00

D.一八:00—21:00

E.21:00—24:00

F.没印象了

6.OPPO音乐手机电视广告给您留下最深印象的是？

A. 广告画面

B. 广告语

C.品牌商标

D.广告背景音乐

E.广告代言人

F.故事情节

G.其他方面

7. OPPO音乐手机电视广告里的画面情节给您的感觉是？

A.唯美

B.浪漫

C.时尚 D其他 E.没感觉

8. OPPO音乐手机电视广告里的音乐给您的感觉是？

A.流行

B.古典

C.动感

D. 其他

E.没感觉

9.oppo音乐手机广告里的手机款式给您的感觉是？

A．精美 B. 时尚 C. 功能好 D.其他感觉 E.没感觉

10.以下广告语，您听说过哪些？（可多选）

A．享·自由 B.做你想做的 C.触动最真的 D.倾听你的声音

E.oppo音乐手机

F.留住最真的

G.都不知道

11. 1) .oppo音乐手机代言人，他们在广告中给您的感觉分别是？

BOBO 金敏智菊智妍

A.年轻漂亮 / 青春帅气

B.气质好

C.纯真可爱

D.时尚个性

E.其他感觉

F.没感觉

G.不知道其代言过OPPO音乐手机

2) .对由这几位代言人来代言oppo音乐手机，您的态度是？

A.形象符合，能促进品牌宣传

B.形象不符，可以更换其他人

C.无所谓谁来代言

12.看了oppo音乐手机的电视广告后，您对OPPO音乐手机的态度是?

A.印象不太好，并不打算尝试购买

B.毫无感觉，无购买欲望

C.有了良好印象，但暂无购买欲望

D.有了良好印象，并愿意尝试购买

一三.您对什么类型的电视广告比较感兴趣？（可多选）

A.有故事情节的

B.知名或年轻漂亮的明星代言

C.伴随动感画面和动感音乐的

D.色彩丰富的

E.文字、内容幽默有趣的

F.其他

2020年5月14日星期四10:39:56

5.14.202010:3910:39:5620.5.1410时39分10时39分56

秒May. 14, 2014 May 202010:39:56 AM10:39:56

手机市场调研报告精彩范文

手机市场调研报告精彩范文现代人已经离不开手机，那么手机市场的调查报告要怎么写呢?一起来看看手机市场调研报告精彩范文吧! 一、调查目的：了解手机在大学生中的状况近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。二、调查对象：大学生三、设计调查项目和调查表四、调查时间：20xx年10月01日——20xx年10月25日五、调查方式：网络问卷为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的： 1. 提高效率，减少调查工作量。我们制作的电子版调查问卷使用https://www.360docs.net/doc/2b16377703.html,平台开发，并挂在朋友的个人主机空间上，无需印刷，无需人工分派问卷 2. 调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷，没有空间和时间的限制，回答我们答卷的大学生朋友人数在20天左右的时间内轻松突破1000人，最后达到了1237人，并且这些参加我们调查的朋友全国各地。这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。

3. 数据统计便捷。我专门设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行自动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等六、调查方法： 1. 由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。 2. 电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我朋友租用的虚拟主机空间。 3. 动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己的朋友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答 4. 调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析 5. 撰写调研报告七、调查数据统计分析：本次调查共有1237人参加并且完成了问卷，全国16个省市67所高校，并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的营销建议。 1. 大学生手机拥有和需求状况：

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求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的综合建议。在接受调查的100名大学生中，涵盖了从专一到大四的样本，性别构成上也基本持平，其中女性占47%，男性比例是53%。 1、大学生手机拥有和需求状况：调查数据显示，在被访者中有90％的学生拥有手机。同时16％的学生将会在近期更换手机。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已基本普及。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群体。 2、现在使用哪个牌子的手机？到底哪个手机商拥有的顾客最多呢？想必这是手机商们最关心的问题。最多人使用的手机牌子是－－诺基亚，在调查中，一共36％的人使用这款手机，耐用是它的一个最大卖点，而不断扩张的功能也使不少人选择它；而排名第二位的是索尼爱立信，虽然使用者人数却是诺基亚的一半，即总人数的18％，但它的市场份额有不断扩大的趋势，亮丽的外形与实用的功能是不少人选择的重点；第三位是三星，占 13％，三星虽然拥有高技术，但价钱却令不少学生消费者望而却步；接着是天语和OPPO均占6％；苹果占3％；摩托罗

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大众化机型商务手机时尚个性化产品按功能分按价格分高档手机中低档手机按使用人群分学生手机女性手机男性手机手机市场细分一、OPPO 的STP 战略 OPPO 公司先后成功推出MP3、MP4、蓝光DVD 、手机等产品，现正致力于智能手机、蓝光DVD 的研发，于2008年5月正式推出手机产品。OPPO 品牌旗下有Real ，Ulike ，Find 三个系列的产品。 OPPO 品牌全球注册，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。 1、OPPO 手机市场细分（一）按使用人群分： 1）男性手机 2）女性手机 3）学生手机（二）按价格分： 1）主要针对中低端市场，如学生、打工一族等等，手机更换频繁，目标顾客群看重的是价格及手机功能。 2）高档产品定位，主要针对高端市场，如私企老板、公司老总等，手机更换不频繁，体现的是身份和地位的象征，（三）按功能分： 1）时尚个性化产品，主要针对讲究生活品味，具有时尚，时髦生活个性的消费群体，有一定消费能力。 2）商务手机，主要针对商务活动人士，在户外活动时间比较多，突出产品功能强大。 3）大众化机型，主要针对20多岁的年轻人，消费能力不太强，比较注重价格及外观工艺造型设计。

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做小家电的束缚。和中国当前正在面临企业转型一样，步步高必须由单一的产品品牌向企业的综合品牌转型，由家电品牌过渡到数码品牌，由中低端品牌向高端品牌转型，从产品品牌向文化品牌转型。因此，必须重新建设一个新的品牌OPPO来操作。（二）OPPO手机当前发展现状在品牌策略方面，国外品牌一直坚持高端产品赚取利润，低端产品占领市场的策略，其低端产品的成本优势是国产手机在短期内无法赶上的。OPPO手机的市场定位很明确，针对的是年轻、时尚的消费人群，并一直以音乐手机来开展目标市场。在手机外形上，国外品牌像诺基亚、摩托罗拉一直坚持着直板的欧美风格，而OPPO手机则大多采用了亚洲人更喜欢的折叠翻盖式和直板式来吸引了不少消费者。为了塑造OPPO产品的唯美形象，OPPO Real音乐手机系列和Ulike Style系列的广告的导演和演员均是来自韩国，拍摄也是按照韩国偶像剧的标准进行，使得整个广告中充满了唯美感觉，深得广大年轻消费群的喜欢。OPPO手机Ulike系列，倡导以自由、风尚和有型为主的都市定位，为年轻时尚人士带来一系列设计至臻考究，体验超凡细致的翻盖美型手机。OPPO手机一方面坚持品牌制作工艺上的完美追求和以人为本的理念，另一方面更强调了在造型上的国际化设计感，旨在为都市时尚族群营造出引领时尚的自由风范。OPPO既是NBA历史上最年轻的官方合作伙伴，又是中国多家卫视娱乐节目的独家冠名商。可以说，OPPO手机的成功离不开其准确的市场定位及巨大的品牌宣传投入。

OPPO音乐手机电视广告效果调研报告

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目录一、调研背景 (2) 二、调研目的 (2) 三、调研对象 (3) 四、调研方法 (3) ·调查内容和方法 ·调研时间和地点五、数据分析 (4) ·广告效果基本情况分析 ·广告印象契合度效果分析 ·广告声画语言效果分析六、小组小结························一三 ·存在的不足与问题 ·对策及建议

七、调查问卷附录 (14)

伴随多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生。自第一部音乐手机三星SGH-M一八8问世后，诺基亚xm系列和索爱Walkman系列等也相继出现在各大手机卖场，音乐手机成为市场新宠，消费者对音乐手机的关注度也越来越高。2008年，OPPO公司以MP3、MP4为特色产品开拓出一定的市场空间后，也应运推出了以完美音质为主打优势的音乐手机，其包含real me和Ulike style两个系列。在竞争如此激烈的状态下，塑造品牌形象，打造品牌个性是生存发展下去的关键，在各大媒体尤其电视媒体上大量投放广告则是一个重要的手段。oppo音乐手机当然也不例外。于是2008年开始，观众在湖南卫视，央视，浙江、江苏等卫视时常可以看到oppo 音乐手机的身影。 oppo的广告从来都是以清新脱俗，时尚新颖为主题元素，“韩味”OPPO的横空出世并不是偶然。配合整个营销计划，从产品定位、价格、外观设计到广告传播、渠道设立，都体现出了“别有用心”。其完美的广告画面、强大的广告投放力度以及步步高成熟的终端和渠道系统搭建了一个OPPO强势品牌基础。那么，投放广告后，oppo音乐手机在受众心目中的形象到底如何？要找到答案，测量其广告效果尤其电视广告效果十分必要。据专业调查显示，音乐手机的消费者中最多的是年轻白领，为34%，而仅屈其下的是在读大学生，占了24%，那么大学生中音乐手机的潜在消费者数量之可观，就可想而知。因而，把调查对象定为大学生不仅可行性强，而且意义也比较重大二、调研目的本次调查的目的是针对目标消费群对广告的接触、印象认知、态度改变及购买意向等内容，对oppo音乐手机投放的电视广告进行广告传播的有效性研究，以评估广告活动是否取得了预期的效果，以便为oppo音乐手机下一季的广告策略，广告表现，广告投放，广告改进提供第一手的参考资料。同时，搜集一些消费者资料，为新市场的推广研究打下基础。为oppo音乐手机今后的经营与广告战略提供更可靠的依据，使oppo音乐手机进一步提高美誉度，提升品牌形象的忠诚度及广告在经营中的效用。

手机市场网上调查报告4篇

手机市场网上调查报告4篇手机市场网上调查报告1 一、调查目的：了解在大学生中手机的使用情况近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。二、调查对象：在校大学生三、设计调查项目和调查表总共设计36项问题，发放网络邮件150个，随机选取30次，其中，包括男生11人，女生19人。四、调查时间：20xx年11月20日—20xx年11月30日五、调查方式：网络问卷为了使调查具有普遍性，我放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的： 1. 提高效率，减少调查工作量。电子版调查问卷使用电子邮箱发送给大学生，并挂在个人主页上，无需印刷，无需人工分派问卷。 2. 调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷，没有空间和时间的限制，回答答卷的大学生朋友人数在短短6天的时间内突破150人，并且这些参加调查的朋

友来自全国各地的大学。具有普遍性，又有代表性。 3. 数据统计便捷。通过计算机对调查数据进行统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等。六、调查方法： 1.确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。 2. 动员同学进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己的朋友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答。 3. 调查完成后，对调查统计数据进行分析。 4. 撰写调研报告七、调查数据统计分析：本次调查共有超过100人参加并且完成了问卷，并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。我主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出营销建议。 1. 大学生手机拥有和需求状况：调查数据显示，在被访者中有93.3%的学生拥有手机。同时56.2%的学生将会在近期更换手机。在没有手机的学生中，78.4%学生将会在近期购买手机。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物

浅谈OPPO手机营销策略中存在的问题及对策

经济管理学院2010届毕业论文论文题目浅谈OPPO手机营销策略中存在的问题及对策

[摘要]随着我国通讯业迅猛发展，我国已成为全球第一大手机市场，也是全球最大的手机生产制造基地。然而国产手机在市场竞争中存在着缺乏核心技术，售后服务不完善等问题，这将制约着国产手机未来的发展。通过对国产手机问题的分析，找到合理的解决办法，对国产手机企业有重要的研究意义。本文从客观的角度来对OPPO手机的营销策略进行分析，对OPPO手机品牌及其当前发展状况进行了简要的介绍，从OPPO手机的核心技术、品牌形象、低端市场、营销渠道等方面存在的问题进行分析，并结合所学的知识提出相应的改进对策，希望能够OPPO手机在今后发展过程中提供积极的借鉴意义，同时也为我国类似的手机企业提供有益的参考。 [关键词] OPPO手机核心技术品牌营销渠道

[Abstract] With the development of telecommunications, China has been the biggest market of telephone around the world and the biggest telephone-product base as well .However,some prolems should be tackle for the homemade telephone in competition, such as the lack of core technic and incomplete post-service which confines the further development of homemade telephone. It is of great researful significance for the homemade telephone enterprises to find the reasonable solutions to tackle those problems in the analysis of them. This paper analyse the marketing stratety of Oppo Mobile from the objective perspective and give a brief introduction of the brand and current development of the mobile. We also analyse some problems existed in its core technique, brand image ,low end market ,marketing channel and so on ,combined with the knowledge we learn, and hope it,the future development of Oppo Mobil , at the same time provide profitable reference to the other similer mobile enterprises in our coutry. [Key Words] OPPO Mobile Core Technology Brand Marketing channels

OPPO产品市场调查

市场营销课程设计报告 OPPO产品市场调查（一）企业背景： OPPO公司是一家中国注册，集科研、制造和营销于一体的中型电子加工企业，公司主营：Hi-Fi音响，Hi-Fi DVD 播放机，高端家庭影院，高品质MP3/MP4 播放器、手机产品远销东南亚等市场。广东欧珀电子工业有限公司在2005年同时成立，公司先后在中国成功推出MP3、MP4播放器，并于2008年5月，正式推出手机产品，致力于打造高品质时尚数码行业的品牌，SONY和索尼爱立信是OPPO（欧珀）的目标。至今，OPPO产品的销售覆盖全球，公司多元化、国际化经营已初具规模。OPPO致力于向消费者提供高端品质数码产品，OPPO品牌全球注册，公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。作为NBA历史上最年轻的官方合作伙伴，OPPO对于追求现代生活方式的消费者，OPPO可以提供比其他品牌更高品质，可炫耀的数字产品，因为OPPO始终把产品的品质，以人为本的设计和产品的精美、和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。高品质是OPPO 最核心的市场竞争力,OPPO为消费者提供高品质产品的同时也传递了一种高雅，品味，浪漫的生活方式，所以成为NBA史上最年轻的官方合作伙伴。OPPO公司的宗旨 -- 品质：高品质就是公司的根本生存力和发展力，利用严格的质量控制体系，永远保持最核心的竞争力.。目标：我们的目标成为全球首屈一指的数码电子品牌。 OPPO公司也是目前国内数码行业的一大品牌，在MP4、MP3和手机行业成为消费者受欢迎的品牌。核心价值：提供高品质的产品和服务，为人们创造更加美好的生活，做正确的事，但不仅做正确的是，更要做有意义有利于社会的事，建立一个更健康和更久远的企业。做事情的方式：维持严谨，平静的心态. 诚信：值得信赖的，并永远保持承诺，绝不欺骗消费者和企业的合作伙伴。团队精神：和谐团队内部以及与商业合作伙伴。对消费者：只提供高品质的产品和服务。对员工：提供和谐和相互尊重的工作环境对商业伙伴：提供公平和有价值和互利合作的平台。对股东：使一个合理的利益远高于社会平均水平的投资。（二）产品介绍： OPPO S33 OPPOs33为OPPO公司2009年推出的第一款新品MP4。S33为触屏单手触摸操作，3.0英寸、1600万高清高亮触摸屏，兼具便携性和操作性，首次推出情侣双色，以“Feel”（感触）、“Fun”（好玩）、“Free”（自由）的3F为设计理念，并在UI、影音、操作、功能等方面体现3f的精髓。设计特点：S33采用竖向UI设计，多文件操作和按键音回馈，适合单手操作，滑动触摸可切换屏幕桌面。整机风格简约大方，底部加载一个触摸式呼吸灯按键，并可直接进入机器主菜单。G-sensor重 OPPO s33 力感应功能在S33上全新升级，支持甩动换歌，图片自动翻转，在音乐、视频界面进行横向操作时，自动切换到专辑封面横向展示界面和视频横向胶卷浏览模式。图片和电子书拥有同

手机市场调查报告(8篇)

手机市场调查报告第1篇：华为公司情景简介华为技术有限公司是一家生产销售设备的民营通信科技公司，总部位于国广东省深圳市。华为的产品主要涉及通信网络的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品，为世界各地通信运营商及专业网络拥有者供给硬件设备、软件、服务和解决方案。华为于1987年在国深圳正式注册成立，注册资本2.1万元。现任总裁为任正非，董事长为孙亚芳。华为手机作为全球第三大手机制造商，其在全球有着较高的知名度。据IDC(国际数据公司)报告，2012年华为智能手机在北美乃至全球的市场份额都位居全球手机品牌第四名且其发展趋势十分迅猛，然而华为手机仍然与其市场的三星和苹果有一段距离。调查分析 (1)国际手机市场分析当今国际手机市场可谓是群雄逐鹿。苹果三星两家相争，各大手机品牌比拼激烈。国的手机厂商虽然几年来国际化进程加快，对外出货量越来越大，可是在产品创新和用户使用上显得本事不足，进一步扩大市场份额，加大产品创新，才能有可能在激烈的竞争与传统豪强们分一杯羹。 (2)手机消费者购买习惯分析人们的需求都是依靠于市场，都要经过具有支付本事的特定购买行为得到满足，所以消费者是市场的主人，市场营销的核心就是满足消费者的要求。此刻手机已经遍布全球，哪怕是在国和印度这样的发展国家，人们也几乎人手一部手机。然而不一样国家的人们使用手机的习惯截然不一样。在尼尔森公司发布的最新研究报告《全球手机用户调查》，研究者观察了美国，英国，澳大利亚，国，韩国，土耳其，巴西，意大利，俄罗斯和印度10个国家的消费者对手机型号的喜好和使用习惯，得出结论：“不一样国家不一样人群的手机使用习惯大不相同”。在美国和英国，大多数用户都选择使用智能手机，然而在巴西，印度和俄罗斯，性能可靠的传统功能手机依然是用户的首选。这主要是因为在这些国家手机网络基础设施还不完善，除大城市以外的其他地区还没有建立起智能手机所需的手机网络。总体来说，年轻人更喜爱智能手机。随着这群用户的年龄增长，他们将成为主流消费人群，能够预见智能手机也将随之成为主流机型。华为作为敢于冲击国际手机市场的国厂商，有必要研究全球各个地区的消费习惯，进行具体问题具体分析。华为手机优劣势分析及发展前景华为手机优势分析: ①：价格相比其他品牌比较低。

消费者使用手机情况市场调查报告

消费者使用手机情况市场调查报告一、标题：《消费者使用手机情况市场调查》二、调研目的：在当今社会的不断发展，智能手机也是数不胜数。本次调查的主要目的就是要看看消费者普遍使用手机的一个情况，看看消费者喜好，使用手机过程中出现的一个什么情况，在什么样的情况下会去换手机，还有对手机未来发展的一个期望等。然后，在面对消费者的意见建议进行一定的改进。本次问卷调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则对此项调查进行了深入的研究。三、调研方法：通过互联网，进行了网上问卷调查。然后把链接和二维码发到各个群，微博，微信朋友圈，qq空间，进行问卷调查。四、调研时间：开始时间是3月31号21：00，截止时间是4月2号9：31。五、调研地点：在互联网上，利用问卷网生成链接和二维码发到各个群，微博，微信，qq，进行问卷调查。六、调研对象：拥有智能手机手机的人群七、调研内容 1、您的性别是？ 2、您的年龄是？ 3、您的月收入情况是？ 4、您目前使用的是什么品牌的手机？ 5、您现在所使用的手机价格是？ 6、您现在的手机使用了多久？ 7、您的手机最常出现的问题是？ 8、您在什么情况下会更换手机？ 9、以下手机促销方式最吸引您的是？ 10、您目前使用的手机品牌最吸引您的地方是？ 11、您最看重的是手机的什么功能？ 12、您对手机的了解渠道是什么？ 13、您购买手机的地点一般选择在哪? 14、您是否希望购买手机时商家提供“分期付款”？ 15、您使用手机最多的是？ 16、您希望未来的手机还需要哪些新的功能？

1、您的性别是？受访人数225 分析：从饼图可以看出，225人中，女生占了一半以上。 2、您的年龄是？受访人数225 3、您的月收入情况是？

手机市场调查报告3篇

手机市场调查报告3篇手机市场调查报告（一） 1、总体市场与发展预测 1)随着移动通信的迅速发展，手机的消费需求也不断增加，。20xx年手机用户已达1.45亿户，成为世界第一大市场。同期内地装配手机8350万部，其中4390万部在国内市场出售。截止到22年6月底，的移动电话用户总数到达1.76亿，累计新增用户3135.7万，比去年同期增长50.9%。早已成为拥有移动用户最多的国家，并且移动用户的数量坚持快速增长的势头，平均每月以500万户左右的速度递增(见图1)。从用户类型上看，2002年用户的增长继续以中低端用户为主，其中预付费用户比例到达24.1%。 2)2002年移动电话用户的增长可坚持在6000万左右，未来3年内仍将以每年6000万左右的速度增长;手机生产总量可达9500万台，到2003年该数字将超过1亿台。《电子工业展望》报告到2005年，预计的手机用户将突破2.6亿。此外，世界范围的手机制造商将继续将其部分生产外包给厂商，所以预计到2005年，全球40%的手机将在制造，与此相比，2001年仅有20%。这意味着届时的手机年产量将高达1.4亿部，成为世界第一生产基地。 3)赛迪顾问调查证明，尽管首次购机的用户占据主体地位(70.5%)，手机市场的增长依然主要来源于此，随着移动和联通的移动新业务的不断开发与应用，手机更新换代所占的份额也在逐步加大，到达29.5%，构成了市场发展的新动力。

2、市场份额我国市场共有30多个手机品牌，生产厂商接近40家，其中GSM生产厂商12家，CDMA生产厂商19家。国外品牌以摩托罗拉、诺基亚、爱立信、三星为主，国产品牌以波导、科健、TCL、康佳等为主。2001年销量位于前名的品牌分别是摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子、波导、TCL、爱立信、飞利浦、东方通信、阿尔卡特，它们占到了全部市场份额的80%以上，2001年，国产品牌手机取得了较好的业绩，市场份额由2000年的7%猛升到15%，增长了一倍以上。2002年1～5月份上升到了16%，科健、TCL和波导手机都进入了前10名，改变了过去洋品牌手机一统天下的局面。根据赛迪顾问的统计数据，截止到2002年4月底移动电话设备市场销量将近1600万台。其中，国产品牌手机的市场份额到达18%以上。位于销量前名的品牌分别是摩托罗拉、诺基亚、TCL、三星、西门子、波导、爱立信、飞利浦、东方通信、阿尔卡特，它们占到了全部份额的80%以上。其中，国产品牌TCL进入前三强。国产手机的市场份额也已由1999年的2.5%提升到20xx年4月的20%。信息产业部电子信息产品管理司司长张琪日前介绍说，今年前4月国产手机产销量同比均增长30%以上。尤其是TCL、波导、康佳、科健、海尔5家企业的产量同比增长345%，销量增长364%，出口624万台， 20xx年4月底手机市场份额排行前五名数据来源赛迪顾问2002年5月 3、用户分析

oppo手机营销策略分析

OPPO手机市场调查报告

OPPO手机产品市场调查报告班级：姓名：学号：

OPPO手机市场调查报告一.调查背景及目的： OPPO作为一种名牌产品，在我国市场中占有很大的份额。尤其是近几年，发展较好，以其产品的高质量，款式新颖，功能齐全深受广大青年的热爱。本次报告是就我校18000名学生对OPPO的认知度做一次相应调查。二.调查对象及情况分析：调查对象为滨海学院在校生。现在学校里的手机的品牌越来越多，同学们对手机的质量越来越重视，但性价比是影响人们消费的重要原因。作为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场，国产品牌手机与外资品牌手机的争夺战也愈演愈烈。在这种大背景下，无收入、无职业却拥有无穷消费潜力的特殊消费群体——学生手机族，已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军，OPPPO手机应该注重这点，根据学生对手机的要求，进行有目的有方向的推出，力求更大的打开这一消费市场。三.调查方式及时间： 1：进行问卷调查，去宿舍进行入户访问。时间为：5月15日—6月5日的每天下午课外时间 2：把问卷发到校园网上，进行网上问卷调查。时间为：5月15日—6月5日期间进行网上调查四.调查内容： 1.调查同学们的手机主要是品牌以及购机场所。 2.调查同学们喜欢手机的什么特征，比如：外形、功能 3.调查同学们购机消费情况。 4.调查同学们用手机主要干什么。 5.调查同学们对手机还有建议。五.结果分析与讨论：根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场，但要追求新意，才能在学生市场中发展。（一）1.学生手机市场品牌分析

手机品牌市场份额图根据调查显示，在学生市场品牌排名靠前的品牌中，学生市场品牌偏高的品牌有诺基亚 36%、摩托罗拉18%、三星15%、OPPO10%、其他21%，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。 2.海学生的购买手机首先考虑的问题调查学生购机考虑因素表通过调查大学生购买手机主要考虑因素是：外形40%、功能20%、价格30%、品牌8%、其它 2% 通过上面两个图可以可出，OPPO 手机现在的市场还不是多好，但前景是广阔的。因为现在同学们都追求手机的外形，而OPPO 手机的外形是无与伦比的。（二）学生消费群的特点 1没有经济收入； 2追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬；３学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。４品牌意识强烈，喜爱名牌产品； (三)大学生对手机的品牌和功能的要求 1. 根据调查36% 学生比较喜欢诺基亚，但是高端诺基亚买不起。等有了经济能力，他们就

中国手机市场调研报告

中国手机市场调研报告市场调研报告 20XX年3月，消费调研中心ZDC继续对中国手机市场进行价格监测。本次调查共涉及手机厂商36家，市售机型761款。调查结果显示，本月有18家厂商对旗下累计131款产品进行价格调整，且均表现为降价行为。众多产品的价格下滑，导致整体市场价格指数出现近个百分点的降幅，这是继2月份以来手机市场再度出现的一次大幅度降价行为。一、整体市场价格走势分析 20XX年3月，虽然手机市场处于传统销售淡季，但新品上市导致厂商加大产品价格调整力度。在ZDC调查中显示，本月整体市场上降价机型占据产品总量的%，这一比例高出上月近5个百分点。 1、整体市场价格指数走势以20XX年3月第1周产品均价为基数可见，整体市场价格指数呈直线下滑的势头，截止本月第4周，整体下滑近4个百分点。以下是本月四周价格指数走势状况。 (图) 20XX年3月整体手机市场价格指数走势由图可见，整体手机市场价格指数呈直线下跌的势头，其中在第2周至第3周这一时间段中表现最为明显，下跌个百分点。随后一周，价格指数在下跌个百分点后降至本月最

低点。调查显示，本次降价行为主要集中于摩托罗拉、诺基亚与三星这三家厂商。其中，摩托罗拉以29款的数量雄踞榜首；诺基亚随后，旗下有24款产品出现价格下滑行为，并涵盖诺基亚主流6系列产品11款、7系列机型6款、3系列以及其他系列产品累计7款。其中，受到较高关注的倾慕系列产品7370与7380、以及8800这3款机型也出现不同幅度的降价行为。三星与诺基亚降价产品数量仅相差1款，其有23款机型降价。在其他价格调整厂商中，降价产品数量超过10款的仅有联想与LG这两家，二者降价产品数量均为11款。余下13家厂商降价产品数量均在5款及以下。从降价产品在价位区间的分布状况来看，本次降价主要集中在1000-20XX元与20XX-3000元这两大价位区间中。其中，20XX-3000元这一价位区间表现最为突出，降价产品数量达到42款，占据降价产品总量的32%以上。1000-20XX 元之间降价产品随后，为40款。1000元以下的产品有23款出现降价，还有15款降价产品集中于3001-4000元这一价位区间，余下11款降价产品则分布于4000元以上这一价位区间中。由此可见，中端手机作为市场主流，其同时承担着市场降价的主力。而利润空间较大的高端手机在市场上价格较为稳定，仅出现象征性的价格下滑行为。 2、主流像素产品价格指数走势

OPPO手机营销策略研究

OPPO手机营销策略研究摘要从1987年中国开始运营900MHz模拟移动电话业务至今的近20年时间内，中国的手机产业发展十分迅速。截至2008年，中国的手机用户已经达到了将近4亿之多，中国成为全球最大的手机市场。OPPO手机作为国产手机的一个品牌，是伴随着中国通信事业一起成长起来的。OPPO公司在进入手机行业后，虽然取得了一定的业绩，但OPPO公司在手机行业的地位还不能和其在手机行业的地位相比，和国内外的手机产业相比也还存在着很大差距。本文以OPPO手机营销策略为研究对象，通过对OPPO手机现行的营销策略、OPPO手机现行的品牌策略、渠道策略、产品策略、价格和促销策略的基本分析，归纳了OPPO 手机现行营销策略存在的主要问题和已具备的优势，为制定OPPO手机新的营销策略提供依据，最后在前文的基础上，提炼出OPPO手机对国产手机市场营销的启示。关键词：概念营销；渠道管理；概念植入；技术升级

目录一、手机市场的概念性营销操作概述 (1) （一）概念性营销的内涵 (1) （二）概念性营销策略的运用 (1) 二、OPPO手机的营销策略分析 (1) （一）OPPO手机的简介 (1) （二）OPPO手机的渠道策略 (1) （三）OPPO手机的价格策略 (2) （四）OPPO手机的产品策略 (2) （五）OPPO手机的促销策略 (3) 三、OPPO手机的优势与存在问题分析 (3) （一）OPPO手机的优势分析 (3) （二）OPPO手机的存在问题分析 (4) 四、改进OPPO手机营销策略的措施 (5) （一）弥补技术缺乏的现状，积极开发新产品 (5) （二）对手机产品应该进行概念植入，形成品牌效应 (6) （三）加强与运营商合作，开发国产定制手机 (6) （四）加强渠道控制，达到压缩成本的目的 (6) （五）开展多样促销方式，提高销售份额 (7) （六）整合服务体系、提升服务质量 (7) 结语 (8)

关于手机市场调研报告范例

关于手机市场调研报告范例现代人已经离不开手机，那么手机市场的调查报告要怎么写呢本文就来分享一篇手机市场调研报告，希望对大家能有所帮助！前言：愈发频繁的发布会次数和增速放缓的市场容量，注定了XX年手机市场竞争要比往年更加激烈。一方面行业洗牌后的品牌倒闭声不断，上游供应链苦苦挣扎，另一方面则是线下市场的回暖，vivo、OPPO、华为在下沉渠道取得了瞩目成绩。两极化的市场表现证明了手机增量大门并没有对所有品牌关闭，谁能洞察市场趋势谁才有可能占领先机。作为一家对手机市场观察和报道长达16年的专业媒体，中关村在线有整理了这份《XX年上半年国内手机市场报告》，重新审视当下手机行业的发展趋势，为大家科技消费进行指导。截至6月份XX年智能手机市场结束新战局的上半场，根据统计，XX年1月到6月份有112家品牌共238款智能手机上市，手机市场关注度持续火爆，不过产品整体趋势已经发生较大转变，手机发布数量趋于放缓、产品平均单价出现大幅提升，品牌在精简产品线同时持续走精品化路线，与此同时用户关注焦点也从千元机市场转向用户体验更加的XX元＋市场，给中高端产品增量提供了更大机会。

产品市场篇：本篇章主要研究产品发布、定价对市场的影响，以价格段划分市场产品构成，为市场趋势走向进行解读，调研时间主要集中在XX年上半年和 XX年上半年，需要注意本篇统计同型号不同络制式或高低不同配置的版本视为多款；XX年同期上市智能手机数量为317款，数据来自“ZOL 产品报价”。趋势一：精品路线替代机海潮体系作战追求单品曝光最大化无论是消费者关注度还是产品转移趋势来看，入门级手机集中的千元机市场均出现了大幅下滑，产品正往1000元及以后的市场转移，迎合换机市场下用户的消费升级需求。能综合反映性能和价格的处理器数据方面，入门级产品正在被抛弃，中端和高端产品将组成新市场格局。 XX年上半年新机上市238款，比往年同期有33%的下降；1000元以下手机数量普遍减少，1000－XX元、XX－3000元手机发布数量增多。 XX年Q1与XX年Q1各价位段上市机型数量 XX 年上半年共有238款智能手机，相比XX年的317款产品数量整体下降，手机产品发布趋于规范化、系列化，产品线得以精简。从XX年Q1和 XX年Q1的数量来看，千元以下手机数量减半，1000－XX元手机略有下降，但30004000