20春东财《市场营销学》单元作业二答案0739
20年春季东财《市场营销学》单元作业一
【奥鹏】-[东北财经大学]东财《市场营销学》单元作业一试卷总分:100 得分:100第1题,____是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的分析、计划、执行和控制。
A、市场营销管理B、市场经济C、市场需求D、市场客户正确答案:A第2题,下列不属于选择目标市场的策略的是（）A、集中性市场营销策略B、选择性市场营销策略C、差异性市场营销策略D、无差异市场营销策略正确答案:B第3题,以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的()A、市场营销情报系统B、市场营销研究系统C、市场营销分析系统D、内部报告系统正确答案:D第4题,家庭生命周期主要分为____个阶段。
A、三B、五C、六D、九正确答案:D第5题,产品组合的（）是指产品线中每一产品有多少品种。
A、宽度B、长度C、深度D、黏性正确答案:C第6题,在产品导入期，____的配合使用能使消费者认识、了解企业产品A、公关和广告B、销售促进和广告C、人员促销和广告D、销售促进和公关正确答案:A第7题,（）是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。
A、年度计划控制B、盈利能力控制C、战略控制D、效率控制正确答案:D第8题,供应商——公司——营销中介单位——顾客这一链条构成了公司的（）。
A、核心竞争力B、核心营销系统C、价值链D、营销渠道正确答案:B第9题,____是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分为若干个顾客群的市场分类过程。
A、市场细分B、目标市场C、市场定位D、市场营销正确答案:A第10题,____是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。
A、集中性市场营销策略B、选择性市场营销策略C、差异性市场营销策略D、无差异市场营销策略正确答案:C第11题,下列不属于选择目标市场的五种方法之一的是（）A、密集单一市场B、产品专门化C、市场专门化D、渠道专门化正确答案:D第12题,（）多角化策略即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。
东财《市场营销学》在线作业二(随机)-0028参考答案
B.盈利能力控制
C.战略控制
D.效率控制
答案:B
8.____是指影响企业生存和发展的企业营销管理职能外部的各种因素和力量。
A.外部竞争
B.市场营销环境
C.关系营销
D.企业生存空间
答案:B
9.（）是企业营销活动所要满足的有相似需要的消费者群。
A.消费群体
B.细分市场
C.目Байду номын сангаас市场
D.整合营销
东财《市场营销学》在线作业二（随机）-0028
试卷总分:100得分:100
一、单选题(共20道试题,共80分)
1.以____的企业能更好地辨认新机会和建立具有长远意义的战略方案。
A.企业员工为中心
B.顾客为中心
C.战略为中心
D.产品为中心
答案:B
2.____就是企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，从各方面为产品培养一定的特色、树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱。
A.问号类战略业务单位
B.明星类战略业务单位
C.现金牛类战备业务单位
D.狗类战备业务单位
答案:C
6.总顾客成本是在评估、获得和使用该产品或服务时而引起的顾客预计____。
A.成本
B.消费
C.费用
D.金钱
答案:C
7.（）一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。
6
超过660000元至960000元的部分
35
85920
7
超过960000元的部分
45
181920
东大20秋学期《市场营销学X》在线平时作业2【标准答案】
20秋学期《市场营销学X》在线平时作业2试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)1.下列哪一个不是消费者市场的特点（）A.购买者数量多，分布范围广B.购买者批量大，但较频繁C.易受广告促销等方式的影响D.购买具有连带和转移性答案:B2.购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是（）。
A.中间商B.生产者C.零售商D.消费者答案:C3.如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（）。
A.降低价格以增加收益B.提高价格以增加收益C.降低成本以增加收益D.提高产量以增加收益答案:B4.（）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。
A.心理定价策略B.满意定价策略C.习惯定价策略D.招徕定价策略答案:B5.在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（）定价策略。
A.习惯定价策略B.招徕定价策略C.声望定价策略D.需求导向定价法答案:C6.企业公共关系广告的根本目的在于（）。
A.塑造企业形象B.保持良好的公共关系C.促进销售D.提高市场占有率答案:A7.市场营销学不具有（）的性质。
A.综合性B.边缘性C.应用性D.全程性答案:D8.（）是市场营销组合中最易改变的因素。
A.产品B.价格C.促销D.分销答案:B9.建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用（）定价。
A.通行价格B.主动竞争C.成本导向D.投标答案:D10.无差异性市场营销策略主要适用于（）的情况。
A.企业实力较弱B.产品性质相似C.市场竞争者多D.消费需求复杂答案:B11.有奖销售属于（）促销方式。
A.广告B.营业推广C.人员推广D.公共关系答案:B12.食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）A.访问法B.观察法C.专家法D.实验法答案:D13.零级渠道主要适用于（）销售。
A.消费品B.耐用品C.工业品D.劳务答案:C14.一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（）收入水平。
东北财经大学《市场营销学》单元作业二
《市场营销学》单元作业二如果市场是异质市场，则宜采用（）。
A:差异市场营销B:无差异市场营销C:集中市场营销D:无差异或集中营销正确选项：A同一细分市场的顾客需求具有（）。
A:绝对的共同性B:较多的共同性C:较少的共同性D:较多的差异性正确选项：B消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。
A:购买心理B:购买意志C:购买行动D:购买意向正确选项：C生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）A:直接重购B:修正重购C:重购D:新购正确选项：D下列不属于选择目标市场的策略的是（）。
A:差异性市场营销策略B:集中性市场营销策略C:无差异市场营销策略D:选择性市场营销策略正确选项：D同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（）。
A:简单B:复杂C:一般D:困难正确选项：A（）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
A:集中性市场营销策略B:差异性市场营销策略C:无差异市场营销策略D:选择性市场营销策略正确选项：C市场领导者保护其市场份额的途径是（）。
A:以攻为守B:增加使用量C:转变未使用者D:寻找新用途正确选项：A生产者用户自身的有关因素称为（）。
A:人际因素B:个人因素C:组织因素D:环境因素正确选项：C重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。
A:避强B:对抗性C:竞争性D:二次正确选项：D（）是影响消费者购买行为的文化因素。
A:文化B:亚文化群C:社会阶层D:家庭正确选项：A,B,C企业的微观市场是市场营销学关于市场研究的重点所在，这一市场包括（）。
A:人口B:购买力C:需要D:购买欲望。
奥鹏6月-9月东财《市场营销学》单元作业二_4.doc
1.顾客让渡价值是（）和总顾客成本之差。
A.总顾客价值B.产品价值C.人员价值D.形象价值【参考答案】: A2.满意水平是可感知效果和____之间的差别函数A.期望值B.心理值C.期望效果D.期望效益【参考答案】: A3.基础活动是进入后勤、生产操作、运出后勤、____到服务依次进行的活动。
A.营销与销售B.客户管理C.需要管理D.欲望管理【参考答案】: A4.市场追随者的角色主要有四种：____、____、____、____。
A.创新者、紧随者、竞争者和改变者B.仿造者、紧随者、模仿者和改变者C.创新者、观望者、模仿者和竞争者D.仿造者、观望者、尾随者和改变者【参考答案】: B5.（）一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。
A.年度计划控制B.盈利能力控制C.战略控制D.效率控制【参考答案】: B6.企业应在顾客导向和竞争导向之间应该（）。
A.突出其一B.有所侧重C.随机选择D.获得一种很好的平衡【参考答案】: D7.按照竞争者的（）可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、选择型竞争者、凶狠型竞争者、随机型竞争者A.竞争的优势与劣势B.反应模式C.战略类型D.反应速度【参考答案】: B8.____是指由企业高层管理人员负责的，旨在发现计划执行中出现的偏差，并及时予以纠正，帮助年度计划顺利执行，检查计划实现情况的营销控制活动。
A.年度计划控制B.战略控制C.盈利能力控制D.效率控制【参考答案】: A9.新产品开发职能是在____阶段出现的。
A.现代营销部门B.独立的营销部门C.销售部门兼有营销职能D.有效营销公司【参考答案】: B10.年度计划控制的中心是____A.动态管理B.全面管理C.目标管理D.需求管理【参考答案】: C11.家庭生命周期主要分为（）个阶段。
A.三B.五C.六D.九【参考答案】: D12.企业决定使用制造商的品牌，还是使用分销商的品牌，或许可品牌名称，叫____。
东北财经大学智慧树知到“市场营销”《市场营销学》网课测试题答案5
东北财经大学智慧树知到“市场营销”《市场营销学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.根据企业面临的市场机会和环境威胁不同，企业业务可划分为()。
A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务2.下列属于原始资料调查方法的有()。
A.观察法B.焦点访谈法C.调查法D.行为数据法E.实验法3.()就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时也可正面佯攻，牵制其防守兵力，再向其侧翼或背面发动猛攻，采取“声东击西”的策略。
A.迂回进攻B.围堵进攻C.正面进攻D.侧翼进攻4.调查法的优点之一是()。
A.费用低B.客观性强C.富于灵活性D.对调查者要求低5.高机会和高威胁的业务是()。
A.成熟业务B.困难业务C.冒险业务D.理想业务6.()是对未来产品的基本轮廓架构的构想，是新产品开发的基础和起点。
A.创意B.构思C.设想D.创新7.()是寻找已存在的需要并满足它。
A.整合营销B.响应营销C.预知营销D.创造营销8.企业在选定最后价格时还应考虑下列哪些因素?()A.价格是否符合政府的有关政策和法令B.价格是否符合企业的定价政策C.消费者对价格的心理反应D.企业内部人员以及供应商经销商对定价的意见E.竞争对手对企业的反应9.()是指在某一社会中具有相对同质性和持久性的群体。
A.目标市场B.消费群体C.细分市场D.社会阶层10.生活消费是产品和服务流通的()。
A.起点B.中间点C.终点D.极点11.满意水平是可感知效果和()之间的差别函数。
A、期望值B、心理值C、期望效果D、期望效益12.营销的三个综合性特征是()、()、导向性。
A.全面性、系统性B.灵活性、多面性C.创新性、实用性D.多面性、创新性13.下列不属于产业市场的购买类型的是()。
A.直接再采购B.系统采购C.修正再采购D.新任务采购14.高价格和高促销水平的方式推出新产品是()。
A.快速撇脂战略B.缓慢撇脂战略C.快速渗透战略D.缓慢撇脂战略15.()是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。
东财20春《市场营销学》在线作业二(随机)-0007参考答案
东财《市场营销学》在线作业二（随机）-0007
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共20 道试题,共80 分)
1.市场细分就是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干个具有（）的子市场的过程。
A.共同特征
B.不同特点
C.丰厚利润
D.独特利益
答案:A
2.（）是指企业在现有的业务领域里寻找改进现有业务成效和未来发展的机会。
A.专业化成长战略
B.一体化成长战略
C.密集型成长战略
D.多角化成长策略
答案:C
3.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是（）
A.推销观念。
东财《市场营销学》在线作业二(随机)1
正确答案:B
5.下列不是消费者的购买行为的主要影响因素是：（ ）
A.文化因素
B.个人因素
C.心理因素
D.社会因素
E.地理因素
正确答案:E
6.分销属于市场营销流程中的____阶段。
A.选择价值
B.提供价值
C.传播价值
D.利用价值
正确答案:B
7.____即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。
A.核心竞争力
B.环境威胁
C.营销机会
D.目标市场
正确答案:C
3.核心产品、基础产品、期望产品、附加产品和潜在产品构成了（ ）。
A.整体产品
B.产品整体
C.产品
D.服务
正确答案:C
4.（ ）是指人们通过感觉器官，对客观刺激事物和情境的反映。
A.动机
B.认知
C.态度
正确答案:C
19.____认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些创新特色的产品。
A.市场观念
B.产品观念
C.推销观念
D.生产观念
正确答案:B
20.面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润，这种决策属于（）
A.继续策略
B.集中策略
E.企业强调顾客回头率、忠诚度和满意度
正确答案:ABCDE
A.减轻策略
B.转移策略
C.反抗策略
D.撤退策略
正确答案:A
8.企业可以用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务，其中低机会、低威胁的业务属于（）
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(单选题)1: 新产品采用过程有（）、兴趣、评价、试用、采用五个阶段。
A: 知道
B: 了解
C: 知晓
D: 接受
正确答案: C
(单选题)2: ____是指对企业营销行为富有吸引力的领域，在这一领域里，该公司将拥有竞争优势和差别利益。
A: 核心竞争力
B: 环境威胁
C: 营销机会
D: 目标市场
正确答案: C
(单选题)3: 核心产品、基础产品、期望产品、附加产品和潜在产品构成了（）。
A: 整体产品
B: 产品整体
C: 产品
D: 服务
正确答案: C
(单选题)4: （）是指人们通过感觉器官，对客观刺激事物和情境的反映。
A: 动机
B: 认知
C: 态度
D: 学习
正确答案: B
(单选题)5: 下列不是消费者的购买行为的主要影响因素是：（）
A: 文化因素
B: 个人因素
C: 心理因素
D: 社会因素
E: 地理因素
正确答案: E
(单选题)6: 分销属于市场营销流程中的____阶段。
A: 选择价值
B: 提供价值
C: 传播价值
D: 利用价值
正确答案: B。