品牌传播方案
品牌传播方案策划书3篇
品牌传播方案策划书3篇篇一《品牌传播方案策划书》一、背景与目标随着市场竞争的日益激烈，品牌传播对于企业的重要性愈发凸显。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套全面、有效的品牌传播方案，提升品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品或服务的销售，增强市场竞争力。
目标：1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升至[X]%。
2. 塑造积极、正面的品牌形象，提高消费者对品牌的好感度。
3. 增加[具体产品或服务]的市场份额。
二、目标受众分析1. 核心受众：[年龄范围]的[消费者群体特征]，他们具有[消费习惯和偏好]。
2. 潜在受众：[其他相关群体特征]，对品牌可能产生兴趣的人群。
三、品牌定位明确品牌的核心价值、独特卖点和差异化优势，确定品牌在市场中的定位，如高端、时尚、专业等。
四、传播策略1. 线播社交媒体：利用[社交媒体平台]进行内容营销、互动活动等，吸引粉丝关注。
官方网站：优化网站设计和内容，提供优质的用户体验。
电子邮件营销：定期向用户发送品牌资讯、促销活动等邮件。
2. 线下传播举办活动：如产品发布会、体验活动等，增强消费者的参与感。
参加展会：展示品牌形象和产品优势。
传统广告：在报纸、杂志、户外广告等投放广告。
3. 合作与赞助与相关行业的知名品牌或机构合作，扩大品牌影响力。
赞助相关活动或赛事，提升品牌知名度。
五、传播内容1. 品牌故事：讲述品牌的发展历程、理念和愿景。
2. 产品或服务特点：突出优势和独特之处。
3. 用户案例和口碑：展示用户的满意评价和成功案例。
六、执行计划1. 制定详细的时间表，明确各项传播活动的具体时间节点。
2. 分配资源，包括人力、物力和财力等。
3. 确定责任人和团队，确保各项任务的顺利执行。
七、效果评估1. 设定评估指标，如品牌知名度、市场份额、用户满意度等。
2. 定期进行监测和分析，根据评估结果及时调整传播策略。
八、预算分配列出各项传播活动的预算，包括线上推广、线下活动、广告投放等费用。
品牌联名传播方案策划书3篇
品牌联名传播方案策划书3篇篇一《品牌联名传播方案策划书》一、项目背景与目标随着市场竞争的日益激烈，品牌联名成为了一种创新且有效的营销手段。
通过与其他知名品牌合作，可以实现资源共享、优势互补，扩大品牌影响力和受众群体。
本次品牌联名传播方案旨在通过与[合作品牌名称]的合作，提升[我方品牌名称]的知名度、美誉度，促进产品销售，并在目标消费者中建立独特的品牌形象。
目标：1. 提高品牌知名度和曝光度。
2. 增加产品销量。
3. 建立与目标消费者的情感连接。
二、合作品牌分析[合作品牌名称]是一个具有广泛影响力和良好口碑的品牌，其在[合作品牌所属领域]拥有强大的市场份额和忠实的消费者群体。
双方品牌在价值观、目标受众等方面具有一定的契合度，为此次联名合作提供了坚实的基础。
三、传播策略1. 线播社交媒体推广：利用双方品牌的官方社交媒体账号，发布联名产品的相关信息、图片、视频等，吸引粉丝关注和互动。
网络广告投放：在知名网站、社交媒体平台等投放广告，提高联名产品的曝光率。
合作 KOL 推广：邀请知名博主、网红等合作，进行产品试用和推荐，扩大传播范围。
2. 线下传播举办新品发布会：邀请媒体、行业专家、消费者代表等参加，现场展示和介绍联名产品。
门店宣传：在双方品牌的门店内设置专门的展示区域，张贴宣传海报等。
参加行业展会：展示联名产品，与潜在客户建立联系。
四、活动策划1. 线上抽奖活动：在社交媒体上举办抽奖活动，奖品为联名产品，吸引用户参与和分享。
2. 线下体验活动：在重点城市举办联名产品体验活动，让消费者亲身感受产品的魅力。
3. 主题促销活动：结合特定节日或时间段，推出联名产品的促销活动，吸引消费者购买。
五、创意内容1. 制作联名产品的创意视频，展示产品的特点和优势。
2. 设计独特的联名包装，提升产品的吸引力。
3. 推出联名限量版产品，激发消费者的购买欲望。
六、执行计划1. 项目启动阶段（[具体时间 1]）：确定合作细节，制定传播方案和活动计划。
品牌推广方案范例（五篇）
品牌推广方案范例活动背景：随着网络的迅速发展，我们每天都见证着日新月异的变化，这些不断的创新也赢得了我们越来越多的赞叹。
近年来，众多网站已逐渐融入百姓的日常生活，为他们的生活和工作带来了更多便利。
某某网，作为商家与消费者之间的纽带，致力于为商家提供更优质的服务，同时为消费者带来更多的实惠。
因此，某某网有必要强化其品牌形象，使其深入百姓心中，以实现商家与消费者的互利共赢。
一、活动目标旨在将某某网品牌推广至哈尔滨市，提高市民对某某网的认知度。
通过线上、线下的兑换或折现活动，使影响力覆盖整个哈尔滨市，提升品牌在全市的知名度。
二、活动名称某某网及特约商户品牌推广活动三、活动时间201某年___月___日至___年___月___日（可根据实际情况如场地等因素进行调整）四、活动地点凯德广场(埃德店)五、主办单位由某某网哈尔滨运营中心主办，各商户协办。
六、目标群体主要针对持有某某卡的消费者。
七、活动形式1. 现场展示及兑换实体商品，公司相关人员进行产品展示及某某网功能介绍。
2. 分发展示册，张贴海报、易拉宝，并进行相关意见调查反馈。
3. 活动现场布置，包括帐篷、桌椅、产品摆放、音响设备调试等。
4. 分发地点选择在合作商家附近，以增加某某卡的发放量。
5. 在各大网络平台发布宣传信息，提前做好活动宣传。
6. 预估可能遇到的问题，制定相应的准备工作和解决方案。
八、活动分工活动前：1. 市场部与相关冠名商家进行洽谈。
2. 提前一周组织发放传单，确保宣传活动的及时性。
3. 在各网络平台发布宣传信息。
4. 组织人员联系场地、设备租赁、产品采购、场地布置、准备调查反馈表等工作。
5. 制定应对可能出现的问题的预案。
活动中：1. 工作人员协助场地布置，确保设备正常运行，产品摆放有序。
2. 展示册发放人员详细解释某某网功能，让消费者理解并接受某某网模式的价值。
组织人员维持现场秩序，记录兑换信息，收集反馈意见，回收某某卡，及时盘点剩余产品。
品牌联名传播方案策划书3篇
品牌联名传播方案策划书3篇篇一品牌联名传播方案策划书一、策划背景随着市场竞争的加剧，品牌联名已经成为一种有效的营销手段。
通过与其他品牌合作，可以借助对方的品牌影响力和资源，提升自身品牌的知名度和美誉度，同时也可以为消费者带来更多的价值和体验。
本次策划旨在制定一份品牌联名传播方案，以推动[合作品牌 1]和[合作品牌 2]的合作，实现共赢。
二、目标受众1. [合作品牌 1]的现有用户和潜在用户；2. [合作品牌 2]的现有用户和潜在用户；3. 对时尚、潮流文化感兴趣的年轻人群体；4. 关注环保、可持续发展的消费者。
三、传播目标1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 增加品牌曝光度和话题度；3. 促进产品销售和市场份额增长；4. 建立品牌忠诚度和用户粘性。
四、传播策略1. 创意内容营销通过制作有趣、有创意的视频、图片、文案等内容，在社交媒体平台上进行传播，吸引目标受众的关注和分享。
内容可以包括品牌联名产品的展示、使用场景、背后的故事等，以增加品牌的曝光度和话题度。
2. 社交媒体互动利用社交媒体平台的互动功能，如抽奖、投票、评论等，鼓励用户参与品牌联名活动，增加用户的参与度和忠诚度。
同时，通过社交媒体监测和分析工具，及时了解用户的反馈和意见，以便及时调整传播策略。
3. 线下活动推广举办品牌联名的线下活动，如发布会、体验店、展览等，让目标受众亲身感受品牌联名的魅力和价值。
活动可以结合线播，形成线上线下的互动，提升品牌的知名度和美誉度。
4. 公关关系维护五、传播时间线本次品牌联名传播活动将持续[具体时间]，具体时间线如下：1. [时间区间 1]：策划和准备阶段，包括确定传播策略、创意内容、线下活动等；2. [时间区间 2]：预热阶段，通过社交媒体、新闻稿等形式，提前透露品牌联名的消息，吸引目标受众的关注；3. [时间区间 3]：正式传播阶段，通过创意内容营销、社交媒体互动、线下活动推广等形式，全面展开品牌联名传播活动；六、预算安排1. 创意内容制作费用，如视频、图片、文案等；2. 社交媒体广告投放费用；3. 线下活动场地租赁、布置、宣传等费用；4. 公关关系维护费用；5. 其他费用，如活动奖品、工作人员费用等。
品牌传播的策划书3篇
品牌传播的策划书3篇篇一《品牌传播的策划书》一、项目背景与目标（一）项目背景[简述品牌的现状、市场竞争情况等背景信息]（二）项目目标明确本次品牌传播活动的具体目标，如提高品牌知名度、增加品牌美誉度、扩大市场份额等。
二、目标受众分析（一）受众特征详细描述目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等特征。
（二）受众需求与痛点分析目标受众对品牌的需求以及在使用产品或服务过程中可能遇到的痛点。
（三）受众触媒习惯了解目标受众获取信息的主要渠道，如社交媒体、线下活动、传统媒体等。
三、品牌定位与核心信息（一）品牌定位确定品牌在市场中的独特定位，与竞争对手区分开来。
（二）核心信息提炼出品牌的关键信息，包括品牌理念、优势、特色等。
四、传播策略（一）传播渠道选择根据目标受众触媒习惯，选择合适的传播渠道，如社交媒体平台、线下活动、广告投放等。
（二）内容策略制定有吸引力、有价值的传播内容，包括文案、图片、视频等。
（三）传播节奏规划传播活动的时间安排和阶段划分，确保持续的影响力。
五、创意方案（一）线上创意活动如社交媒体互动活动、线上竞赛等。
（二）线下创意活动如主题展览、体验活动等。
六、执行计划（一）任务分工明确各部门或团队成员在品牌传播活动中的具体职责。
（二）时间进度制定详细的时间进度表，确保各项任务按时完成。
七、预算分配列出品牌传播活动的各项费用预算，包括人力成本、物料制作、广告投放等。
八、效果评估（一）评估指标确定用于衡量品牌传播效果的指标，如曝光量、互动量、销售增长等。
（二）评估方法说明如何收集和分析数据，以评估传播活动的效果。
（三）改进措施根据评估结果提出改进措施，为后续的品牌传播活动提供参考。
篇二《品牌传播的策划书》一、背景分析随着市场竞争的日益激烈，品牌传播对于企业的重要性愈发凸显。
我们的品牌目前处于发展阶段，需要通过有效的传播策略来提升知名度、美誉度和市场占有率。
二、目标设定1. 在短期内提高品牌的知名度，让更多的目标消费者了解我们的品牌。
品牌传播方案大纲
品牌传播方案大纲1. 品牌定位品牌定位是品牌传播的前提，是为了在目标消费者群体中树立品牌形象和地位。
品牌定位应包括品牌的产品定位、目标消费者定位和差异化定位三方面内容。
1.1 产品定位首先要对品牌所提供的产品或服务进行梳理和归纳，明确产品或服务的特点、优点以及适用场景等，基于此确立品牌的产品定位。
1.2 目标消费者定位针对品牌产品或服务的特性和目标市场的人口统计信息、生活方式、购买决策路径等因素定位目标消费者，确立品牌的目标消费者定位。
1.3 差异化定位通过分析竞争对手的品牌定位和品牌特点，确定品牌独特的差异化特点，并在品牌传播过程中突出差异化特点，建立品牌的差异化定位。
2. 品牌传播内容品牌传播内容是品牌宣传的核心，宣传内容需围绕品牌定位和目标消费者展开，使消费者建立对品牌的认知和好感。
品牌传播内容主要包括品牌故事、品牌形象、品牌口号、品牌广告和品牌活动等多种形式。
2.1 品牌故事品牌故事是品牌传播的重要载体之一，可以通过故事方式讲述品牌的历史、文化、价值观等，使消费者建立对品牌的情感认同和信任感。
2.2 品牌形象品牌形象是品牌传播的重要组成部分，包括品牌名称、标志、颜色、形状、字体等，通过差异化的设计和体验，让消费者对品牌有深刻的印象和联想，从而建立品牌形象。
2.3 品牌口号品牌口号是品牌传播的重要表达方式之一，简短、生动、易于记忆的口号能够突出品牌的特点和优势，让消费者对品牌产生好感和信任感。
2.4 品牌广告品牌广告是品牌传播的重要渠道之一，不同的广告形式可以针对不同的目标消费群体，通过多种媒介形式和多种传播途径，传递品牌信息，提升品牌影响力。
2.5 品牌活动品牌活动是品牌传播的重要形式之一，包括线上活动和线下活动等，通过创意设计和策划，激发消费者的参与度和互动性，使消费者与品牌建立更加亲密的联系。
3. 品牌传播渠道品牌传播渠道是品牌传播的重要环节，通过多种传播渠道和方式向消费者传递品牌信息，提升品牌知名度和认知度。
品牌传播策略方案
1.品牌知名度、美誉度显著提升；
2.市场份额逐步扩大，竞争力增强；
3.目标客户群体深度联系，品牌忠诚度提高；
4.合法合规开展品牌传播，树立良好企业形象。
本方案旨在为企业提供一套全面、严谨、人性化的品牌传播策略，助力企业在市场竞争中稳步发展。在实际操作过程中，需根据市场变化和企业需求，灵活调整策略，确保品牌传播效果最大化。
品牌传播策略方案
第1篇
品牌传播策略方案
一、背景分析
随着市场竞争的加剧，品牌传播已成为企业提升知名度、塑造品牌形象、扩大市场份额的重要手段。本方案旨在结合我国相关法律法规，为某企业量身定制一套合法合规的品牌传播策略，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
二、目标定位
1.提升品牌知名度与美誉度；
2.扩大目标市场及潜在客户群体；
（3）内容形式：图文、短视频、H5等多种形式，满足不同场景下的传播需求。
4.媒体关系维护
与各类媒体保持良好合作关系，确保品牌传播的及时性和准确性。
5.法律法规遵循
（1）严格遵守我国广告法、反不正当竞争法等相关法律法规；
（2）加强内部培训，提高员工法律法规意识；
（3）在传播活动中，避免使用敏感词汇，确保合法合规。
二、品牌定位与目标
1.品牌定位
结合企业产品特性、企业文化及市场需求，明确品牌定位，凸显品牌个性，为品牌传播奠定基础。
2.品牌传播目标
（1）提高品牌知名度与美誉度；
（2）扩大市场份额，提升市场竞争力；
（3）建立与目标客户群体的深度联系，增强品牌忠诚度；
（4）确保品牌传播合法合规，树立良好的企业形象。
三、传播渠道策略
2.品牌形象更加深入人心；
3.市场份额逐步扩大；
全年品牌传播方案
全年品牌传播方案
一、目标设定
首先，我们要明确全年品牌传播的目标。
这些目标应当具体、可量化，并能够反映品牌的核心价值和长远愿景。
例如，我们可能希望提高品牌知名度、树立品牌形象、提升市场份额等。
通过设定清晰的目标，我们将能够更有效地规划我们的传播策略和行动。
二、内容策划
品牌传播的核心是内容。
我们需要规划一系列富有吸引力和价值的内容，以传达我们想要表达的品牌信息和价值观。
这可能包括广告、公关活动、社交媒体帖子、博客文章、视频等。
我们的目标是创造能够引起目标受众共鸣的内容，从而建立品牌忠诚度。
三、渠道选择
选择合适的传播渠道是实现品牌传播目标的关键。
我们需要根据目标受众的特点和习惯，选择最能触达他们的渠道。
这可能包括社交媒体、电视广告、印刷媒体、电子邮件营销等。
同时，我们也需要考虑如何结合各种渠道，形成一个协同有效的传播网络。
四、执行推进
有了明确的计划和目标，下一步就是实施。
我们需要确保所有相关部门都清楚了解我们的目标和策略，并知道他们在实现这些目标中的角色和责任。
我们也需要根据实施过程中遇到的问题，适时调整策略和方法，以保证整个进程的高效推进。
五、效果评估
最后，我们需要设定一套效果评估机制，来衡量我们的品牌传播方案是否达到预期的目标。
这可能包括追踪品牌知名度的提升、市场份额的变化、客户满意度等指标。
通过评估，我们可以了解方案的优点和不足，从而在未来的品牌传播中加以改进。
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从事的领域对金融事业的支持
新的企业形象
通过新闻发布等形式，及系列客户/ 消费者参与的活动，介绍从事的有 关金融服务的领域
通过一系列以“联合金融，服 务大众”为主题的客户/消费 者活动，塑造综合服务平台提 升金融领域企业价值的企业形 象
360度品牌世界
综合服务平台提升 金融领域企业价值
电视广告 平面广告 户外广告 电台广告 售点广告 公关 互动
360度沟通方案
综合服务平台提升金融领域企业价值
功能性导向
情感性导向
支持：所有金融领域配套产业， 满足不同客户/消费者需求
支持：在金融领域已取得的专业 心得与知识是基础，投入大量资 金技术人员等，作为坚强后盾， 并不断从事各种研究
理性作为对“提升企业价值”的 基本的支持
支持：对不同客户群的不同需求 都有深入了解
的形象
品牌写真（PROJECTED）
他（）充分洞察到我（客户）的 技术更新/配套服务需要 他不仅关心我
更凭借现代科技/到位的服务帮助我（提升竞争力/为我的 客户实现增值服务……）
品牌IDEA
品牌挑战
建立企业品牌
联合金融服务大众的形象
品牌写真
充分洞察我的综合需求， 凭其现代技术/到位的服
务帮助我
品牌IDEA
金融企业最关心什么？
•上帝对我效率的评估 •JIT（Just in Time）
•上帝对我质量的评估 •亲情体验
•上帝对我安全的评估 •安全感
•上帝对我环境的评估 •舒适度
•上帝对我态度的评估 •心理享受
•自己的企业形象 •自己的内在素质 •自己的客户质量 •别人对自己的看法 •盈利与增值
看看企业价值排在第几位
之所以如此，是因为切实关心客 户利益，将用心帮助客户作为企 业使命，将自己的服务/产品/产 业与客户企业价值息息相联
由理性支持作为基础，从感性的 角度支持“提升企业价值”的利 益点
360度品牌世界
电视广告
互动 公关
综合支付平台 提升金融领域
企业价值
售点广告
平面广告 户外广告
电台广告
360度传播渠道
带来工作 便利
功能
实用
价值体现
银行的客户
感觉与其 他银行 的不同
主题思考
客户/消费者洞察
现象之一 • 大多数中层管理人员都认为什么样的服务/产品是银行
需要的？ 其实 • 他们大多处在“迷惑”状态 因为 • 他们也并非完全了解他们的消费群体
主题之一
目的 引起他们对自己的消费者的关注 体现综合服务平台提升金融领域企业价值的理念
并传达企业LOGO信息 保证对忠实用户的承诺
• 公关 象
利用接近客户/消费者的互动活动中心，树立新的企业形
• 互动
借助与客户/消费者一对一的深入沟通，推广整个企业详
360度品牌世界
电视广告
综合服务平台 提升金融领域
企业价值
平面广告 户外广告 电台广告 售点广告 公关 互动
企业形象广告 企业资料广告 节目赞助与冠名
你对自己的客户了解多少？
主题之一：方案
如何设计推广方法？？？
品牌
是了解这些，并提供了最好的解决方法 “综合服务平台提升金融领域企业价值”
从关注到品牌
你开始关注自己的客户了吧
正是关注你的企业价值的品牌 而且，通过
“综合服务平台提升金融领域企业价值”
消费者洞察
现象之二 • 大多数银行都提倡星级服务 ，客户上上帝 其实 • 星级服务总是挂在嘴边，远在天边
才能支持 • 无鲜明的品牌个性/形象 • 还未树立领导者的形象
– 企业品牌
• 企业品牌几乎等同于所有服务及产品品牌
信誉
• 优势
– 主要从事以“金融支付结算”为中心的事业 – 其实在支付结算之外，还从事很多金融配套服务事业 – 8年来获得诸多荣誉 – 与诸多银行客户的长久良好关系
• 弱点
– 客户对在金融领域的所有服务很少有整体认知 – 该信誉暂时局限于金融领域 – 只是在深圳地区较活跃
• 弱点
– 势力范围仍然集中在银行及部分关键客户 – 销售力量弱，市场化程度不高 – 没有外部渠道可以作为综合利用的资源 – 自身销售力量还有进一步提高的空间
视觉
• 优势
– 企业品牌识别系统简单直接，一目了然 – 表意明确
• 弱点
– 产品品牌
• 标志易与银联混淆 • 品牌下属所有公司对品牌标识使用缺乏统一性
值”的形象，脱颖而出，树立一个里程碑 – 客户/消费者互动活动奠定对客户价值的关心的一面。 – 通过收集客户/消费者资料，建立资料库，作为长期互动
沟通渠道的开始
360度品牌世界
企业形象广告
网站 俱乐部特别活动
互动
新闻发布 软新闻 EVENT
公关
电视广告 企业资料广告 节目赞助与冠名
综合服务平台 提升金融领域
电视广告
360度品牌世界
电视广告
综合服务平台 提升金融领域
企业价值
平面广告 户外广告 电台广告 售点广告 公关 互动
企业形象广告
杂
企业资料广告
志
报
节目赞助与冠名
纸
生活 区
金融 区
冠名 金融专栏
平面广告
• 报纸
– 方案之一：利用一些每天出现的栏目，进行冠名宣传及信 息传达
八月十日 星期五
人民币对美元 汇率：106：1
产
顾
品
客
视觉 渠道
用户如何支持品牌
视觉上是否体现 总体的品牌形象
销售渠道是否 发挥最大效应
产品/服务
• 优势
– 金融配套服务
• 服务领域繁多，包括至少6个行业 • 大众认知度较高 • 品牌受行业认可度高，“联合金融,服务大众”
• 弱点
– 金融综合服务
• 产品/服务种类多，但客户并不熟悉甚至不知晓 • 市场推广及社会公关活动少,（但可通过宣传改善）
直销
Identity
企业形象
Promotions
促销
360度的思考框架-我们的目标
从360度的角度 发掘品牌面临的 最大挑战
Challenge 挑战
描述品牌个性
BrandPrint 品牌写真
Idea
Brand World 品牌世界
通过各种接触点尽可能发现 品牌与客户/消费者之间的相互关系
如何实现我们的目标
提醒您 关心银行利率变化
悉心理财
– 方案之二：利用“金融”专拦，传达宣传企业形象
• 选择 • 享受综合服务
平面广告
– 方案之三：利用最终涉及金融支付等的热门话题，展开 品牌攻势
• 时尚消费 • 全新制度手段 • 安全快捷的平台 • 效率创造闲适生活
平面广告
• 选择主要针对目标客户群的一些有关部门的杂志
• 偏首位者：这是你的想法，也是你的做法吗？ • 偏末位者：企业价值对你的机构如此不重要吗？
你继续关注自己的企业目标 让来通过综合服务平台提升你的企业价值
将来的主题思考 ？
当品牌已稳固地建立市场领导地位时
消费者洞察
之三 • 待设计
品牌检验 带来的思考
我们希望的品牌描述
•
作为消费大众和金融机构不可或缺的专业
“综合服务平台提升金融领域企业价值”
360度沟通方案
综合服务平台提升金融领域企业价值
“综合服务平台 提升金融领域 企业价值”
作为整体
“综合支付平台”
真正体现对客户 的价值
更加强“金融领域”的一面 区别于其他服务企业 体现专业水准
由于提供的产品/服务及市 场上所做的宣传，已与金 融行业有着一定的关联
顾客
• 优势
– 深圳地区客户/消费者对较多了解 – 金融行业对有较多了解
• 弱点
– 其他地区的客户/消费者则对还谈不上了解 – 客户/消费者品牌忠诚度不高，说明并未真正建立起这种
与消费者的紧密联系 – 客户/消费者对金融、结算中心形象认识混淆，需要区别
渠道
• 优势
– 公司上层关系渠道资源丰富 – 历史客户对的充分信任与支持 – 政府也给予强大支持与帮助
– 企业品牌
• 企业品牌还未真正建立起
品牌健康检查
分析各个资产的优弱势 让我们得到有关品牌的健康状况图
产品
视觉
形象
销售渠道
消费者
商誉
品牌挑战
为了….
在广泛的产品/服务线支持
下推出新的企业定位
我们必须….
借助多年来在金融服务领域 积累的专业的先进技术与客 户信任为基础，树立企业
“联合金融，服务大众”
用360度的方法 获取，整理，解析 有关品牌的信息
Brand Scan 品牌扫描
懂得品牌与消费者 之间独特的关系
Brand Audit 品牌检验
Points of contact 接触点
找到品牌可在消费者 生活中得以强化的范围
360度品牌扫描
品牌形象是否强大
是否有良好的信誉度
产品如何支持品牌
形象 信誉
主题之二
目的
真正 引起他们对自己的每类客户群体的
关注
体现综合服务平台提升金融领域企业价值的理念
你最关心的是什么？
主题之二：方案
你的企业 客户
你的个人 客户
你该关注
我们的品牌
星级服务带来的是什么样的星级享受？
上帝的行为细节、需求体现是什么？
“上帝当然是最重要的”，也许每个金融企业都 这么想，这么说，可有多少人这么做呢？！ 以替你的客户考虑来实现 “综合服务平台提升金融领域企业价值”
企业价值
平面广告 户外广告
杂志 报纸
生活区 金融区 ATM区