(新版)网上农大广告策划与创意作业答案
（新版）网上农大广告策划与创意作业答案第1套您已经通过该套作业,请参看正确答案1、（）是广告文化独有的个性。
A．竞争性B．民族性C．融合性D．开放性参考答案：A您的答案：A2、广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）。
A．广告的基本要素B．广告市场C．广告基本特征D．广告元素参考答案：A您的答案：A3、广告产品定位策略主要分为（）。
A．功效定位B．产品定位C．实体定位D．观念定位E．价格定位参考答案：C, D您的答案：C, D4、广告策划的原则包括：（）。
A．求实原则B．法律道德原则C．利益原则D．劝服原则E．促销原则参考答案：A, B, C, D您的答案：A, B, C, D5、广告常用的调查形式有（）等。
A．直接询问法B．案头调查法C．观察法D．询问法E．间接询问法参考答案：B, C, D您的答案：B, C, D6、广告市场调查的内容包括：（）。
A．广告目标市场调查B．广告产品调查C．竞争者状况调查D．媒介发布状况调查E．宏观经济调查参考答案：A, B, C您的答案：A, B, C7、广告目标市场策略包括：（）。
A．无差别市场策略B．广告定位策略C．差别市场策略D．集中市场策略E．分散市场策略参考答案：A, C, D您的答案：A, C, D8、广告标语创作的基本要求是（）。
A．简短易记B．牌名原则C．利益原则D．铺陈煽情E．语出惊人参考答案：A, B, C您的答案：A, B, C9、广告创作的基本原则是（）。
A．真实性原则B．简明性原则C．通俗性原则D．效益性原则E．美观性原则参考答案：A, B, C, D您的答案：A, B, C, D10、广告的基本属性是（）。
A．广告活动必须支付一定的费用B．广告必须有明确的广告主C．广告传播具有明确的目标对象D．广告是一种信息传播活动E．广告必须有明确的目的性参考答案：A, B, C, D, E您的答案：A, B, C, D, E11、广告实体定位策略有（）。
A．功效定位B．品质定位C．市场定位D．价格定位E．外观定位参考答案：A, B, C, D您的答案：A, B, C12、电视广告媒体的优点有（）。
A．动感画面，形声兼备，观赏性强B．普及率高，诉求力强C．制作容易，短小精悍D．传播迅速、无时空限制E．收视率高参考答案：A, B, D, E您的答案：A, B, D, E13、广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（）。
A．增加市场占有率目标B．减少市场占有率目标C．创牌广告目标D．保牌广告目标E．维持市场占有率目标参考答案：C, D, E您的答案：C, D, E14、常用广告系列策略（）。
A．主题系列策略B．形式系列策略C．功效系列策略D．价格系列策略E．产品系列策略参考答案：A, B, C, E您的答案：A, B, C, E15、产品生命周期有（）。
A．初长期B．成熟期C．衰退期D．引入期E．成长期参考答案：B, C, D, E您的答案：B, C, D, E16、广告策划书的编制原则有：（）。
A．逻辑思维原则B．形象化原则C．简洁朴实原则D．可操作原则E．全面具体原则参考答案：A, B, C, D您的答案：A, B, C, D17、广告的促销策略是多种多样的，主要有：（）。
A．馈赠广告B．文娱广告C．服务广告D．公益广告E．商业广告参考答案：A, B, C, D您的答案：A, B, C, D18、广告实施策略中的时序策略包括：（）。
A．提前策略B．轰炸策略C．即时策略D．跟随策略E．置后策略参考答案：A, C, E您的答案：A, C, E19、广告实施策略中的时机策略包括：（）。
A．节假日时机B．季节时机C．“黄金”时机D．重大活动时机E．成本较低时机参考答案：A, B, C, D您的答案：A, B, C, D20、广告实施策略中的地域策略是指：（）。
A．重点扩散法B．稳定占有法C．全面占领法D．灵活机动法E．逐个击破法参考答案：A, B, D您的答案：A, B, D第2套您已经通过该套作业,请参看正确答案1、与广告策划相比，广告计划的侧重点在于（）。
A．科学的手段B．规划与步骤C．科学的方法D．科学的评估参考答案：B您的答案：B2、广告策划原则的第一项是（）。
A．法律道德原则B．指导原则C．求实原则D．创新原则参考答案：C您的答案：C3、企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（）进行划分的。
A．直接目的划分B．最终目的划分C．间接目的划分D．初始目的划分参考答案：A您的答案：A4、色彩具有象征意义，黄色象征（）。
A．象征善良、纯洁、神圣、明亮、清净B．象征光明、辉煌、高尚充满希望C．象征深修、高贵、浪漫、孤独D．象征动感、欢快、愉悦、奔放参考答案：B您的答案：B5、标题、标语、正文、随文等部分构成了（）的基本内容。
A．广告策划B．广告策略C．广告文案D．广告诉求参考答案：C您的答案：C6、广告市场策略主要包括（）。
A．产品定位策略B．产品细分市场策略C．目标市场策略D．广告促销策略广告E．价格定位策略参考答案：B, C, D您的答案：B, C, D7、相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（）。
A．直接信函B．户外广告C．交通广告D．POP广告E．电影广告参考答案：A, B, C, D您的答案：A, B, C, D8、成功广告创意必须达到（）的要求。
A．新奇B．有理C．切中D．夸张E．朴实参考答案：A, B, C您的答案：A, B, C9、常用广告创意应用理论有（）。
A．魔岛理论B．万花筒理论C．阻碍理论D．沟通理论E．USP理论参考答案：A, B, C, D, E您的答案：A, B, C, D, E10、现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（）。
A．电视B．广播C．报纸D．杂志E．互连网参考答案：A, B, C, D, E您的答案：A, B, C, D, E11、消费者需求动机有：（）。
A．攀比性动机B．欲望性动机C．生理性动机D．心理性动机E．惠顾性动机参考答案：C, D, E您的答案：C, D, E12、下面哪些是属于产品的生命周期：（）。
A．引入期B．成长期C．成熟期D．饱和期E．衰落期参考答案：A, B, C, D, E您的答案：A, B, C, D, E13、广告战略策划的原则是：（）。
A．全面开花B．审时度势C．立足竞争D．把握未来E．突出重点参考答案：B, C, D, E您的答案：B, C, D, E14、一个贴切的广告创意应具有（）特点。
A．简单的B．新鲜的C．有关联性的D．有震撼力的E．恒久的参考答案：A, B, C, D, E您的答案：A, B, C, D, E15、选择广告媒体应该根据以下哪些因素？（）A．目标对象B．产品特征C．行销时机D．区域销售E．广告目标参考答案：A, B, C, D, E您的答案：A, B, C, D, E16、广告的效果具有哪些特性？（）A．积累效果性B．时间的推移性C．间接效果性D．效果竞争性E．效果两面性参考答案：A, B, C, D, E您的答案：A, B, C, D, E17、企业识别战略或企业形象战略，即CI战略的主要作用有：（）A．单纯表现商品特征B．营造企业差别，提高企业知名度C．培植企业文化，加强内部凝聚力D．扩大对外影响，树立公众消费信仰E．稳固企业发展基础，加快与国际市场接轨参考答案：B, C, D, E您的答案：B, C, D, E18、在广告策划中寻求有效的策略，尽快创出名牌，下面可供借鉴的策略有：（）A．起名B．借名C．扬名D．保名E．毁名参考答案：A, B, C, D您的答案：A, B, C, D19、广告心理效果测定的具体内容有：（）A．感知程度测定B．记忆效率测定C．思维状态测定D．情感激发调查E．诚度转变测定参考答案：A, B, C, D, E您的答案：A, B, C, D, E20、广告构图的基本规则有：（）A．构图的比例，构图的均衡B．构图的对称，构图的律动C．构图的对比D．空白的作用E．构图的统一参考答案：A, B, C, D, E您的答案：A, B, C, D, E。
广告策划试题答案(Word最新版)
广告策划试题答案通过整理的广告策划试题答案相关文档，渴望对大家有所扶植，感谢观看！复习资料《广告策划》(课程代码00634) 第一大题：单项选择题1、广告策划的核心内容是（B）A.广告调查与分析B.广告决策与支配C.广告宣扬与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（C）A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术3、广告的基本功能之一“通过常见的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（C）A.告知B.劝服C.提示D.说明4、一企业通过支付确定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（A）A.广告B.新闻C.宣扬D.短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应当（A）A.尽可能简明扼要B.尽可能具体完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（C）A.广告就是广而告之，其对象就是全部群体B.广告的目标首先要听从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是全部群体，但事实上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行劝服活动D.企业必需无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时，运用名人举荐的有效性是最低的（C）A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告8、探讨产品最突出的利益所在，是为了找寻创意的（B）A.支点B.基点C.重点D.表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来细心选择一个宣扬的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。
该策略是(B) A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（B）A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C.拼图嬉戏D.生活启迪11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（A）A.独特的销售主见B.形象要有特性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（A）A.销售（利润）费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售（利润）率越小13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（B）A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论14、品牌形象理论的创始人是（A）A.大卫·奥格威B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯）C.本·约翰D.R·科利15、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（D）A.38%B.23%C.11%D.6% 16、客户设计并支配广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（B）A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司17、广告所要宣扬的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（B）A.广告环境分析B.广告主体分析C.广告主分析D.广告受众分析18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，须要在什么时候即应制定（A）A.在建立广告目标时B.在广告传播过程中C.在广告运动结束之后，起先测量之前D.在广告传播之前19、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（B）A.时间性流程B.技术性流程C.策略性流程D.传播性流程20、收听（看）、阅读、观赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（A）A.泛化的广告受众B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（B）A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一宏大创意的广告大师是（B）A.大卫·奥格威B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯）C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克23、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（B）A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的探讨表明：广告宣扬暴露几次没有任何价值（A）A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字阅读过百分之多少以上的内容（C ）A.30%B.40%C.50%D.60% 26、生活型态的剖析明显有助于解决创意表现与“谁”的关联（B）A.产品B.目标对象C.广告想引起的消费者特殊行为D.厂商27、“毛感点”或“总视听率”又称其为（A）A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率28、“品类发展指数”简称（B）A.BDIB.CDIC.DBID.DIB 29、电扬广告公司的创意原则是（A）A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主见”C.“最小努力法则”D.“最大努力法则” 30、为广告信息源，全部的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（B）A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众31、定位理论所谓“从外向里”的探讨，使传统的仅从商品或企业自身动身，转向了从（B）动身，这不能不说是一种进步。
广告创意与策划答案
一名词解释1整合营销传播：（缩写为IMC）其基本观点是将企业的一切传播活动一元化，即一方面将广告、促销、公关、直销、CI、包装与新媒体等一切传播活动皆归属于广告活动范围内，另一方面使企业能以统一的传播资讯传达给消费者，即用同一种声音去说。
2心理细分：是根据购买者的社会阶层、生活方式、个性特点或偏好，将购买者划分成不同的群体。
属于同一人口群体的人可能表现出差异极大的心理特征。
3类别品牌定位：依据产品的类别建立起品牌联想，称作类别品牌定位。
类别品牌定位力图在消费者心目中形成该品牌等同于某类产品的印象，以成为某类产品的代名词或领导品牌。
当消费者有了这类特定需求时就会联想到该品牌。
4歉意广告：是一种企业以真诚态度对自己的过错或失误向公众道歉、取得公众谅解，挽回形象危机的广告形式。
该广告形式有利于展示本企业敢于承担社会责任和有错必改的公正态度和信誉形象。
二简答题1简述现代消费者需求的发展趋势:（一）感性消费需要不断上升（二）休闲消费需要不断强化（三）绿色消费需要开始蔓延（四）个性化消费需要日益彰显2简述杂志广告媒介的优势与不足:杂志的优势有：杂志的编辑精细，印刷精美。
保存性强，阅读时间较报纸长，更从容。
读者集中，选择性强。
杂志的发行量大，发行面广。
杂志的不足有：杂志的时效性不强，难以刊载有时间性要求的广告。
发行范围不灵活，有的缺乏地方性。
印刷复杂，更改和撤换都不方便。
缺乏具有广泛影响力的综合性杂志，广告宣传的效果不突出。
专业性杂志因其专业性强，读者有一定的限制，广告登载选择面小。
四论述题举例论述进行市场细分需注意的核心问题。
因此市场细分就是要将这些不同的市场导向进一步具体的区分出来，从而为营销与广告确立具体的方向，也就是把一类产品的市场整体划分为若干个消费者群的市场分类过程。
五辨析题问题2：请重新拟订定一份调查问卷。
1、在校期间，你一般都会去食堂吃饭吗？每顿都去、一周只有1—2次不去、一周会有3—6次不去、一周只去几次。
国家开放大学电大本科《广告策划》网络课判断题答案
国家开放大学电大本科《广告策划》网络课判断题答案国家开放大学电大本科《广告策划》网络课判断题答案判断题1.广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。
（）A.错误B.正确2.策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。
（）A.错误B.正确3.在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。
（）A.错误B.正确4.广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。
（）A.错误B.正确5.在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。
（）A.错误B.正确6.在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。
（）A.错误B.正确7.广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。
（）A.错误B.正确8.消费者购买仅仅是是瞬时行为。
（）A.错误B.正确9.广告只要有说服力不一定有针对性。
（）A.错误B.正确10.对竞争对手的广告形式只须做一般了解。
（）A.错误B.正确11.广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。
（）A.错误B.正确12.广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。
（）A.错误B.正确13.广告策划一般有两种形式。
一种是系统性的，另一种是规模性的。
（）A.错误B.正确14.从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。
（）A.错误B.正确15.策划，归根结底是人思维活动。
（）A.错误B.正确16.在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。
（）A.错误B.正确17.广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。
（）A.错误B.正确18.广告是市场营销组合中的有机组成部分。
（）A.错误B.正确19.现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是文化理论。
（）A.错误B.正确20.市场营销策略决定着广告策划的核心内容——广告策略。
2020年智慧树知道网课《广告策略与创意设计》课后章节测试满分答案
第一章测试1【单选题】(2分)在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。
A.传播信息B.宣传教育C.发展经济D.美化生活2【单选题】(2分)下列属于非盈利广告的是（）。
A.劳务广告B.企业形象广告C.政府和社会团体的公告D.商品广告3【单选题】(2分)著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。
A.雷蒙.罗比凯B.大卫.奥格威C.李奥贝纳D.韦伯.杨4【单选题】(2分)广告目标受众与下列（）概念是属于同一范畴。
A.广告对象B.广告受众C.目标客户D.媒体受众5【多选题】(2分)广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段，广义广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括（）和（）。
A.盈利性广告B.商业广告C.公益广告D.非盈利性广告6【多选题】(2分)广告的社会作用包括那些？（）A.宣传教育B.发展经济C.传播信息D.美化生活7【判断题】(2分)广告广义的定义是指，通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的手段，通常被称为“商业广告”或“经济广告”。
（）A.错B.对8【判断题】(2分)广告学是一门综合性的边缘学科、是一门艺术，同时还是一门独立的学科。
（）A.错B.对9【判断题】(2分)广告是一种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。
（）A.错B.对10【判断题】(2分)发展经济是广告最基本的功能。
（）A.对B.错第二章测试1【单选题】(2分)在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。
它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。
因此，广告策划工作常被人称为（）。
A.服务性工作B.独立性工作C.流水性工作D.小组性工作2【单选题】(2分)形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（）和服务信息。
A.促销信息B.个人信息C.消费者信息D.企业信息3【单选题】(2分)广告策划的核心内容是（）A.广告决策与计划B.广告调查与分析C.广告效果评估与测定D.广告宣传与实施4【单选题】(2分)广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（）A.企业家B.广告策划人C.艺术家D.广告目标对象5【多选题】(2分)下列属于广告策划五原则的有()。
11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第7章 广告推荐程序策划
《11009 广告策划与创意》第七章广告推荐程序策划一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.广告表现的意义是什么？2.广告表现的手段有哪些？3.语言手段包括哪些内容？4.非语言手段包括哪些内容？5.感性表现策略的手法有哪些？6.广告表现的策略有哪些？7.广告表现的经验准则有哪些？8.广告市场策略包括哪些类型？9.如何运用广告表现策略提升产品的市场竞争力？10.结合实例，说明情理交融的广告表现策略如何实施。
11.请描述广告促销策略的主要内容，并结合实际案例说明其效果。
12.如何进行广告心理效果的评估？请说明其方法和应用。
参考答案与解析：测试题一、测试题1.广告表现的意义是什么？答案：(1)广告表现是实现广告目标的中心环节，是广告活动的转折点。
(2)广告表现反映了创作人员的基本素质。
(3)广告表现的好坏决定消费者对产品的评价。
2.广告表现的手段有哪些？答案：(1)语言手段：包括有声语言（广告歌曲、对话、旁白）和无声语言（文字、符号）。
(2)非语言手段：包括有声语言（音响）和无声语言（姿态语言、物体语言）。
3.语言手段包括哪些内容？答案：(1)有声语言：广告歌曲、对话、旁白。
(2)无声语言：文字、符号。
4.非语言手段包括哪些内容？答案：(1)有声语言：音响。
(2)无声语言：姿态语言、物体语言。
5.感性表现策略的手法有哪些？答案：(1)生活片断型(2)歌曲型(3)解决难题型(4)演出型(5)幽默型。
6.广告表现的策略有哪些？答案：(1)理性广告表现策略：说明产品功能、特点、好处等，通过理性的思考和逻辑判断促成购买。
【最新2014年中农大】05广告策划与创意【课程论文题目】
中国农业大学网络教育学院2014年课程考试《广告策划与创意》课程论文（论文题目有效期：2013年12月16日至2014年11月30日）题目：一、广告创意研究。
参考文献：[1]张建平.广告策划与创意[M].网院自编，2005[2]何修猛.现代广告学[M].上海：复旦大学出版社，2005[3]崔银河. 广告策划与创意[M].北京：中国传媒大学出版社，2007二、综述现代广告经典策划理论。
参考文献：[1] 丁俊杰,康谨.现代广告通论[M].北京：中国传媒大学出版社，2007[2] 陈培爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社，2004[3] 张建平.广告策划与创意[M].网院自编，2005三、联系我国当前果蔬市场差别化的形成与市场细分的实际情况，特别是绿色食品、无公害食品、有机食品等新型消费概念，在课程设计的基础上，结合本地实际情况，独立进行一则果蔬商品广告的策划与创新，并写出策划书和广告文案，题目可自拟。
写作提示：1.市场分析；2.广告策略；3.广告计划；4.广告活动的效果预测与监控。
参考文献：[1]丁俊杰,康谨.现代广告通论[M].北京：中国传媒大学出版社，2007[2] 蒋旭峰等. 广告策划与创意[M].北京：中国人民大学出版社，2011[3] 胡晓云.世界广告经典案例——经典广告作品评析[M].北京：高等教育出版社，2004四、针对近年来我国新形成的品牌，在收集相关文献的基础上，开展广告品牌塑造研究，撰写研究论文。
论文题目为《××广告品牌塑造研究》。
参考文献：[1]陈俊宁.广告策划与品牌管理[M].广州：暨南大学出版社，2009[2]刘千桂.广告策划与管理[M].北京：科学出版社，2009[3]张家平.十大品牌广告经典评析[M].上海，学林出版社，2006五、联系你所在地副食品市场的实际情况，试进行一款商品的市场调查与市场分析，写出调查报告，题目可自拟。
写作提示：首先确定好调查对象和调查范围，采取合适的调研方法展开，主要包含以下信息：1. 市场环境调研；2. 市场需求和供给调研；3. 市场行情调研；4. 市场销售调研；5. 渠道和终端信息6. 竞争信息7. 消费者情况参考文献：[1]迈克丹·尼尔，盖兹.当代市场调研（原书第8版）[M].李桂华等译.北京：机械工业出版社，2012[2]张建平.广告策划与创意[M].网院自编，2005[3]陈培爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社，2004具体要求：1．从以上五个题目中任选一题进行写作，要切中题目。
【2014年中农大最新】广告策划与创意-在线作业_B 最终成绩：100.0
广告策划与创意-在线作业_B一单项选择题1. 广告策划原则的第一项是（）。
(5.0 分)法律道德原则求实原则指导原则创新原则知识点：用户解答：求实原则2. 色彩具有象征意义，黄色象征（）。
(5.0 分)象征深修、高贵、浪漫、孤独象征动感、欢快、愉悦、奔放象征光明、辉煌、高尚充满希望象征善良、纯洁、神圣、明亮、清净知识点：用户解答：象征光明、辉煌、高尚充满希望3. 标题、标语、正文、随文等部分构成了（）的基本内容。
(5.0 分)广告策划广告诉求广告策略广告文案知识点：用户解答：广告文案二多项选择题1. 产品生命周期有（）。
(5.0 分)引入期成长期衰退期初长期成熟期知识点：用户解答：引入期 | 成长期 | 衰退期 | 成熟期2. 现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（）。
(5.0 分)杂志广播报纸互连网电视知识点：用户解答：杂志 | 广播 | 报纸 | 互连网 | 电视3. 广告策划书的编制原则有：（）。
(5.0 分)逻辑思维原则简洁朴实原则可操作原则全面具体原则形象化原则知识点：用户解答：逻辑思维原则 | 简洁朴实原则 | 可操作原则 | 形象化原则4. 选择广告媒体应该根据以下哪些因素？（）(5.0 分)区域销售广告目标产品特征行销时机目标对象知识点：用户解答：区域销售 | 广告目标 | 产品特征 | 行销时机 | 目标对象5. 下面哪些是属于产品的生命周期？（）(5.0 分)饱和期成长期引入期成熟期衰落期知识点：用户解答：饱和期 | 成长期 | 引入期 | 成熟期 | 衰落期6. 电视广告媒体的优点有（）。
(5.0 分)收视率高传播迅速、无时空限制普及率高，诉求力强动感画面，形声兼备，观赏性强制作容易，短小精悍知识点：用户解答：收视率高 | 传播迅速、无时空限制 | 普及率高，诉求力强 | 动感画面，形声兼备，观赏性强7. 广告实施策略中的时机策略包括：（）。
(5.0 分)季节时机成本较低时机节假日时机重大活动时机“黄金”时机知识点：用户解答：季节时机 | 节假日时机 | 重大活动时机| “黄金”时机8. 消费者需求动机有：（）。
11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第6章 广告媒体渠道策划
《11009 广告策划与创意》第六章广告媒体渠道策划一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.广告媒体渠道的定义是什么？2.按表现形式分类，广告媒体的主要类型有哪些？3.报纸媒体的主要优缺点是什么？4.广告媒体调查的主要内容包括哪些？5.影响广告媒体渠道选择的因素有哪些？6.如何进行广告媒体的效益分析？7.媒体方案的实施条件分析包括哪些方面？8.广告总体表现形式有哪些？各自的特点是什么？9.如何优化广告媒体渠道的组合？10.结合实际，说明广告战略目标与广告媒体选择的关系。
11.请描述广告媒体渠道策划的主要步骤，并结合实例说明。
12.广告效果评估模式有哪些？请简要说明其内容和应用。
参考答案与解析：一、测试题1.广告媒体渠道的定义是什么？答案：(1)广告媒体渠道是广告者用来进行广告活动的物质技术手段和广告信息传播通道。
2.按表现形式分类，广告媒体的主要类型有哪些？答案：(1)印刷媒体：报纸、杂志、电话簿、图片、商标、说明书、包装装潢等。
(2)电讯媒体：电视、广播、电影、互联网、霓虹灯、电子显示屏幕等。
3.报纸媒体的主要优缺点是什么？答案：(1)优点：版面大、传播面广、新闻性强、编排灵活。
(2)缺点：时效性短、版面限制、无法对文盲产生广告效果。
4.广告媒体调查的主要内容包括哪些？答案：(1)分析媒体的性质、特点、地位与作用。
(2)分析媒体传播的数量与质量。
(3)分析受众对媒体的态度。
(4)分析媒体的广告成本。
5.影响广告媒体渠道选择的因素有哪些？答案：(1)产品特性因素(2)媒体受众因素(3)营销系统的特点因素(4)竞争对手的特点因素(5)广告预算费用因素(6)媒体的成本因素(7)媒体的寿命因素(8)媒体的灵活性因素(9)广告文本的特点因素(10)政治、法律、文化因素。
11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第10章 平面广告创意
《11009 广告策划与创意》第十章平面广告创意一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.平面广告的构成要素包括哪些？2.插图类型主要有哪些？3.文字形式包括哪些内容？4.平面广告的构图法则有哪些？5.广告文案创意的要求是什么？6.解释平面广告中“统一与变化”的构图法则。
7.如何在广告构图中实现“主导与从属”的效果？8.为什么色彩在平面广告中起着重要作用？9.如何运用对比法增强广告的视觉效果？请举例说明。
10.结合实例说明如何在杂志广告中使用色彩进行创意设计。
11.描述报纸广告创意的主要内容，并结合实际案例说明其效果。
12.如何在广告文案创意中运用象征法和比喻法？请结合实例说明。
参考答案与解析：测试题一、测试题1.平面广告的构成要素包括哪些？答案：(1)插图：广告插图具有极强的视觉吸引力和生动的直观形象性。
(2)文字形式：包括字体、字号和文字编排。
(3)商标：广告中不可缺少的构成要素。
(4)色彩：色彩是一种最容易被人们接受的视觉语言。
2.插图类型主要有哪些？答案：(1)照片：使用最普遍最广泛的插图形式。
(2)绘画：运用色彩、线条、形象等艺术技巧来传递广告信息。
(3)卡通漫画：运用拟人化手法传达广告概念。
(4)绘图：用图解方式表现复杂现象或抽象概念。
3.文字形式包括哪些内容？答案：(1)字体：可以分为印刷体、手写体和美术体。
(2)字号和文字编排：要注意形式和布局，以增强广告的视觉效果。
4.平面广告的构图法则有哪些？答案：(1)统一与变化(2)主导与从属(3)对称与均衡(4)对比与调和(5)连续与反复。
5.广告文案创意的要求是什么？答案：(1)围绕广告目标(2)强调广告主题(3)突出画面视觉中心(4)引导读者视线。
【西大2017版】[0987 ]《广告策划与创意》网上作业及课程考试复习资料(有答案]
[1：[填空题]以市场中名气和占有量很大的对手作参照系的观念定位策略是（） 参考答案：追随定位2：[填空题]依据市场来制订广告策略，一般可分为无差别市场广告策略、差别市场广告策 略和（）三大类。
参考答案：集中市场广告策略3：[填空题]避开市场饱和之实，攻击市场空缺元素，避开竞争对手的长处，攻击竞争对手 的短处，这是（）策略。
参考答案：迂回竞争4：[填空题]配合消费者需求的广告策略可分为以下三种类型：满足基本需求、满足选择需 求、（ ）的广告策略。
参考答案：多角化的经营5： 填空题]定位的产生不是通过主观臆想而获得的，依据在于市场、产品和（ ） 三个方面的信息参考答案：消费者6：[填空题]（）策略和广告媒体策略是广告计划的两大根本性支柱。
参考答案：广告表现7：[填空题]以提高市场占有率为目标的广告媒体选择，为加强竞争力这种媒体选择的一般 顺序是（ ）参考答案：报纸、杂志、电视、广播8：[填空题]广告的时间策略在时限运用上主要有集中时间策略、（ ）、季节时间策 略、节假日时间策略四种 参考答案：均衡时间策略9：[单选题]企业外部识别活动不包括以下哪点。
（） A ：市场调查B ：服务水平C ：员工行为规范化D ：公关活动参考答案：C 10：[单选题]用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解， 属于标志设计的哪种思路方法？（） A ：表述法B ：表征法C ：会意法D ：纯标志法参考答案：A11：[单选题]•（）是CIS战略运作的原动力和实施基础，属于企业的最高决策层次，被视为企业之"心”。
A：MISB：MIFC：MISSD：ISIS参考答案：A12：[单选题]•公共关系的信息主要是为了（）A：连接公众B：扩大受众C：提升企业形象D：提供信息参考答案：C13：[单选题]单向沟通的5W模式是由哪位学者提出来的？（）A：拉玛西亚B：维特C：拉斯韦尔D：韦伯参考答案：C）14：[单选题]美国新闻史上著名的"扒粪运动”出现在哪个时间？（A：20世纪末20世纪初期B：18世纪末20世纪初期C：19世纪末70世纪初期D：19世纪末20世纪初期参考答案：D15：[单选题]（ （至 20 世纪 70 年代末 80 年代初，营销的核心开始从交易管理转向什么？（ ）A ：交流管理B ：销售管理C ：关系管理D ：数据管理参考答案：C16：[单选题]发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，被称为什么 营销模式？（） A ：数据库营销B ：病毒式营销C ：论坛营销D ：RSS 营销参考答案：B17：[单选题]目前公认的整合营销传播理论的集大成者是哪位美国著名学者？（） A ：舒尔茨B ：舒伯特C ：罗伯茨D ：格尔尼卡参考答案：A18 ： [ 填 空 题 ] 广 告 调 查 包 括 三 个 方 面 ： 产 品 的 市 场 状 况 、 消 费 者 的 消 费 行 为 、 （ ）参考答案：广告受众的信息接收状况19：[论述题]广告计划的内容包括哪些要点？ 参考答案：（1）企业及产品的概述（2）产品评估（包括品质、功能和包装，价位的高低， 配销渠道，促销手段）（3）消费者评估（4）竞争对手评估 20：[论述题]"广告运动理论”所包含的要点有哪些？ 参考答案： 1）制作出适当的销售信息（2）使这一信息到达适当的视听众（3）适当的时机 (4)合理的成本21：[填空题]广告的策划活动包含的核心要素有：市场调查、 ）、广告运作过程 的监测等。