公共关系专题活动
专题公共关系活动的特点
专题公共关系活动的特点
专题公共关系活动是指针对特定主题或话题进行策划、组织和实施的公共关系活动。
相较于一般的公共关系活动，专题公共关系活动具有以下几个特点：
首先，专题公共关系活动具有针对性。
这类活动的策划和实施都是以特定的主题或话题为核心进行的，旨在引起目标受众的共鸣和参与，从而提升品牌或企业的知名度和形象。
其次，专题公共关系活动具有创造性。
策划方需要在研究目标受众的基础上，形成独特的主题或话题，以引起公众的有趣和思考，从而达到传递信息的目的。
第三，专题公共关系活动具有渠道多样性。
为了让更多的人参与到活动中来，策划方需要为活动选择多种途径进行传播，如社交媒体平台、线上线下活动、公众号等，以构建广泛而有效的传播体系。
最后，专题公共关系活动具有互动性。
这类活动不仅注重信息传递，更强调与受众之间的互动和互动的效果，比如投票、评论、分享等，以使活动更具有社会性和参与性。
综上所述，专题公共关系活动是一种有针对性、创造性、渠道多样性和互动性的活动，通过科学的策划和实施，可以有效地提升品牌或企业在社会中的认知度、美誉度和影响力。
8：公共关系专题活动
公共关系专题活动是指组织为塑造自身形象而围绕某 一特定主题所展开的集体活动。这些活动通过有计划、有 步骤地组织目标公众参与，而成为组织与公众之间进行良 好沟通的有效途径。
组织共关系活动主要包括组织庆典活动、组织展览 活动、公益赞助活动、新闻发布活动、开放参观活动、公 众联谊活动、公关营销活动等形式。
1、广泛吸引公众的注意力，强化组织的影响力； 2、显示出组织的强大实力和良好形象，增加公众对组织 的信任度； 3、增强组织内部员工、股东的向心力和凝聚力； 4、可能具有较高的新闻价值
组织庆典活动的类型
节日庆典：简称节庆，指社会组织利用盛大节
日或共同的喜事而举行的庆祝活动。
纪念庆典：指社会组织利用社会、本行业、本
承担社会责任，获得公众信任 扩大社会影响，提高社会效益 展示组织实力，促进产品销售
公益赞助活动的步骤
Step 4
•评估赞助效果
Step 3
•实施赞助方案
Step 2
•制定赞助计划
Step 1
•选择赞助对象
五、新闻发布活动
新闻发布活动是政府、企业、社会团体和个人为公布重大 新闻或解释重要方针政策而邀请新闻记者参加并提问的一种 公关关系专题活动。
确定新闻发布活动主题 确定新闻发布活动时间和地点 确定受邀对象并发出请柬 确定主持人和发言人 准备发言稿、报道提纲和辅助资料 准备组织记者参观 预算会议经费
六、开放参观活动
公共关系中的开放参观活动，是指社会组织邀请社会公众 进行实地参观并考察其工作环境、成就展览等的一种社会活动。 其中受邀的社会公众包括内部公众（如员工家属、股东公众 等）、外部公众（如顾客、经销商、消费者、供应商、社区公 民、政府机构公众、新闻媒介公众等）。
公共关系专题活动
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第四节 展览
二、展览的类型
（一）从展览的时间来划分，可分为长期固定 展览、定期更换内容的展览、一次性展览。
（二）从展览的地点来划分，可分成室内展览 和露天展览。
（三）从展览的性质来划分，可分成贸易性展 览和宣传性展览
（四）从展出商品种类的多少来划分，可分成 单一商品展览和混合商品展览
（四）切忌口气生硬、随意打断记者提问。对 记者有偏见、挑衅性的提问，应保持镇静， 有理有节地予以反驳，不应激动发怒。
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1ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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第四节 展览
一、展览的涵义与特点
所谓展览，是指综合地运用产品 说明书、宣传手册、活页广告等文字 媒介，照片、幻灯片、录像片及电影 等音像媒介，讲解、交谈和现场广播 等声音媒介，现场表演、示范等动作 语言媒介以及实物媒介等多种传播手 段，进行全方位的宣传和展现社会组 织的成果、风貌、特征的公关专题活 动。
3、确定主持人，为领导人拟好开幕词、致贺词、答谢词的 提纲，确定致贺词的宾客名单并提出相应的要求。开幕词、 致贺词、答谢词等均应言简意明、热情庄重，起到密切感 情，增强友谊的目的；
4、安排各项接待事宜。事先确定签到、接待、剪彩、摄影、 录音等有关服务人员，典礼开始前这些人员应到达指定岗 位；
5、确定致辞、剪彩人员。一般情况下，参加致辞和剪彩的 己方人员应是组织的主要负责人，客方人员应是地位较高、 有一定声望的知名人士。致辞、剪彩人员以及主要宾客， 应事先排定好他们的座次站位；
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第六节 赞助
一、赞助的涵义和目的
赞助是社会组织以提供资金、
产品、设备、设施和免费服务的形
公共关系学—第九章 公共关系专题活动
2.多样性。主要包括人员多样性、观点多样性、目 的多样性、内容多样性、形式多样性等。
3.时限性。即会议必须在一定的时间内完成。
三、成功会议的先决条件
一个会议是否能召开成功，取决于以下几个条件： 1.主办方准备充分； 2.与会者能按时参加； 3.会议目标和主题明确，内容具体； 4.会议气氛轻松、愉快。
课堂活动：
• 对于加多宝，你会为之策划怎样的展览？ • 对于李宁，你会为之策划怎样的展览？ • 对于XXX，你会为之策划怎样的展览？
三、举办展览的方法
1.明确展览的目的与主题； 2.制定计划，选择展览的形式，是参展还是办展； 3.成立相关机构，配备或培训相关人员； 4.选择展览的地点与时机； 5.设计布展； 6.准备展览的物品及相关材料； 7.做好对外宣传工作。
四、赞助活动的注意事项
1.避免无原则的赞助活动； 2.要充分考虑赞助对象的影响； 3.要合理考虑组织的经济实力； 4.抓住有利时机开展赞助活动； 5.要避免不履行承诺的事情发生。
第三节 庆典活动
庆典活动是一个组织开展的带有庆祝或典礼意义的活 动。每一个组织在不同的发展时期都要举办各种庆典 活动，以往由于公共关系意识不强，很多组织的庆典 活动仅限于在组织内部开展，并不注意它对社会的影 响及其传播意义。
一、庆典活动的特点和类型
（一）庆典活动的特点 庆典活动有别于组织开展的正常业 务活动，其特点主要表现在：
（1）喜悦性； （2）庄重性； （3）形式的多样性； （4）传播性。 （二）庆典活动的类型 庆典活动大致分为以下两类： （1）节庆类； （2）典礼类。
（三）庆典活动的公共关系意义
无论是节庆类活动还是典礼类活动， 作为主办者应该努力办好此类活动，特别 是从公共关系角度来讲，办好此类活动可 以向社会展现出美好的社会形象，从而对 社会产生积极的影响。其公关意义主要表 现在：
公共关系专题活动策划方案
公共关系专题活动策划方案一、活动背景公共关系（Public Relations，PR）是组织和公众之间建立和维护良好关系的过程。
随着社会的发展，公共关系在企业、政府、非营利组织等领域中的重要性日益突显。
积极的公共关系活动可以提升组织形象、增强公众信任、拓展市场和提升品牌价值。
因此，开展公共关系专题活动对于组织来说意义重大。
二、活动目的1. 提升公众对组织的认知和信任度2. 传播组织的核心理念和价值观3. 加强与利益相关者的沟通与合作4. 扩大组织的影响力和号召力三、活动主题“搭建沟通之桥，共建美好未来”四、活动时间本活动预计在今年年底前举行，具体时间和时长将根据实际情况进行确定。
五、活动内容1. 公关专题讲座邀请公共关系领域的专家学者，就公共关系发展趋势、营销传播技巧、舆情管理等方面进行讲解，提升参与者对公共关系的认知。
2. 公关专题研讨会邀请相关行业企业代表和专业人士，就公关领域的热点问题展开深入研讨，促进行业内外的交流与合作。
3. 公关专题展览以展板、图片、视频等形式展示组织的公共关系管理实践成果，宣传组织的企业文化和社会责任，提升组织形象。
4. 公关专题培训针对组织内部员工和志愿者开展公共关系知识与技能培训，提升组织成员的公关意识和能力。
5. 公关专题联谊活动通过举办联欢会、茶话会等形式的活动，加强与公众、媒体、政府、相关组织和合作伙伴的交流，增进关系。
六、活动地点本活动将在市区内的大型会议室或展览馆进行举办，确保场地设施完备，为活动的顺利进行提供保障。
七、活动组织1. 组织机构本活动由组织的公共关系部门负责组织策划和统筹实施，各部门协同配合，共同推动活动的顺利进行。
2. 人员安排需要一支专业的活动策划团队，包括活动策划人员、执行人员、宣传人员、后勤保障人员等，各自发挥专业能力，共同启动和推动活动。
3. 合作伙伴可以与媒体、公关公司、相关行业协会、高校等单位进行合作，共同推动活动，并获得更多的资源支持。
简答公共关系专题活动的策划要求。
简答公共关系专题活动的策划要求。
公共关系专题活动的策划要求主要包括以下几个方面：1.明确目标：在策划公共关系专题活动之前，需要明确活动的目标是什么。
目标应该具有明确性、可实现性和可衡量性。
例如，活动的目标可能是提高公司的知名度，增加品牌认知度，改善公众对公司的印象等。
明确目标有助于策划活动时有针对性地制定策略和措施。
2.了解目标受众：在策划活动之前，需要充分了解目标受众的特点和需求。
目标受众可以是消费者、媒体、政府机构、业界同行等。
了解目标受众的特点有助于确定活动的内容、形式和传播渠道，以便更好地吸引和影响受众。
3.制定策略：策划活动时需要制定相应的策略。
策略是指为实现活动目标而制定的总体方向和方法。
例如，如果活动的目标是提高公司的知名度，策略可以是通过媒体报道、社交媒体宣传等方式来扩大公司的曝光度。
策略的制定应该从目标、受众和资源等各个方面综合考虑，确保策略的可行性和有效性。
4.规划具体活动：在策略确定之后，需要具体规划活动的内容、形式和时间等。
活动的内容应与目标和受众需求相匹配，形式可以包括新闻发布会、公益活动、媒体合作等。
活动的时间需要根据目标和策略考虑，避免与其他重要事件冲突，确保活动的宣传效果和参与度。
5.预算和资源：在策划活动之前，需要制定相应的预算和资源计划。
预算是指活动所需的资金，资源包括人力、物力和时间等。
预算和资源计划应该综合考虑活动的规模、目标和策略，确保活动的顺利进行和取得预期效果。
6.评估和反馈：活动结束后，需要进行评估和反馈。
评估是指对活动的效果和影响进行客观的评价和分析，反馈是指根据评估结果对活动进行总结和改进。
评估和反馈的目的是为了提高策划和执行活动的能力和水平，确保下次活动的质量和效果更好。
综上所述，公共关系专题活动的策划要求包括明确目标、了解目标受众、制定策略、规划具体活动、预算和资源计划，以及评估和反馈。
这些要求有助于策划人员在活动策划过程中保持准确无误、易于理解的原则，确保活动能够顺利进行并达到预期效果。
第九章公共关系专题活动稿PPT课件
第九章完
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5. 明确参观者的类型和数量
6. 搜集展品，完成设计制作
7. 培训展览会工作人员
8. 成立专门的新闻发布机构，负责与新闻界联系制定计划和撰写新
闻稿
9. 准备展览会的辅助设备和相关的服务项目
10. 准备各种辅助性的宣传资料
11. 展览会的费用预算
12. 展览会的效果评估
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展览会的费用预算
⑴场地使用费，包括各种设备的使用，能源等费用；
➢ 男子避免全场只同一位女子共舞，切忌同性共舞。
➢ 男方邀请女方共舞，如其丈夫或是女方的父母在旁，则应先向其丈夫或父
母致意，以示礼貌。请舞时，邀请时男士走到女伴前，行15度鞠躬礼，伸出
右手并说：“可以请您跳舞吗？”待对方同意并起立后，陪伴对方进舞池，再
与之共舞，切不可拉起女方便舞。如对方不同意，不能勉强。一曲完毕，男方
➢ 参加舞会，服装要整齐，仪态要端正。
➢ 正式的舞会，第一场舞，主人夫妇、主宾夫妇共舞（如夫人不跳，也可以
由已成年的女儿代之）。第二场，男主人与主宾夫人，女主人与男主宾共舞。
舞会上，男主人应该陪无舞伴的女宾跳舞，或为她们介绍舞伴，并要照顾其他
的客人。男主宾应轮流邀请其他女宾，而其他男宾则应争取先邀请女主人共舞。
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新闻发布会的特点
➢是一种公共关系会议性专题活动，比较正规和隆重 ➢新闻发布会耗资较高 ➢新闻发布会通过新闻发布及记者采访提问，能更好 地挖掘社会组织内部新闻 ➢新闻发布会的效果与主持人和发言人的水平也存在 着一定的关系。
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新闻发布会的筹备
1. 确定举行新闻发布会的由头、主题和最佳时机 由头，即理由，必要性。开会前首先要确定举行的必要性。 举行新闻发布会的最佳时机，应该及时。 2. 选择会议地点 3. 确定时间 4. 确定邀请记者的范围 5. 确定不同的角色 6. 准备好会议所需资料 7. 制定新闻发布会的程序 8.做好费用预算工作。应根据款项额度，作出合理的开支计划。
公共关系专题活动的策划
• 第一节 概述 • 第二节 新闻发布会
• 第三节 社会赞助活动
• 第四节 展览会 • 第五节 庆典
• 第六节 其他公关专题活动
如果把公共关系日常活动
比作画龙，那么公共关系 专题活动就是点睛之笔。
第一节 公共关系专题活动概述
一、公共关系专题活动概念与特点 1、概念。公共关系专题活动是为使某个公共关系主题有 效传播，有计划、有步骤组织目标公众参与的集体行动。 2、公共关系专题活动的特点： 针对性 传播性 协调性 效率性
二、新闻发布会的特点
1、权威性强 3、较高的价值性 2、针对性强 4、难度大，要求高
三、策划新闻发布会的注意事项
1、确定举办新闻发布会的必要性 2、确定新闻发布会的主题 3、选择新闻发布会的主持人和主要发言人 4、准备发言提纲和辅导材料 5、拟定邀请记者的范围 6、确定新闻发布会的地点 7、确定新闻发布会时间 8、组织记者参观的准备 9、小型宴会的安排 10、制定预算经费
三、展览、展销活动的类型
１、按性质可分为展销会和宣传展览会 ２、按内容范围可分为综合性展览会和专 题性展览会 ３、按举办地点可分为室内展览地和露天 展览地 ４、按规模可分为大型展览会、小型展览 会和微型展览会 ５、按时间长短可分为长期固定展览会、 定期更换内容的展览会和预测性展览会
2、展览会实现了组织与公众之间 信息的双向沟通。它不仅可以当面 向公众展示自身形象，让公众了解 组织、了解产品，同时还可以通过 组织咨询、洽谈、征询等形式了解 公众的需要，收集公众反馈意见。
3、展览会是一种复合性的传播方式。 它通常同时运用多种媒介进行交叉混 合传播，往往在实物展出的同时，配 以文字宣传资料、图片、幻灯、录像、 电脑等媒介，再加上动人的解说、友 好的交谈、优美的音乐、生动的造型 艺术，具有很强的吸引力。
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公关广告的类型
观念广告 信誉广告 谢意广告 祝贺广告 致歉广告
解释广告 倡议广告 公益广告 征询广告 响应广告
公关危机管理的定义及特征
危机 公关 管理
公关危机是指突然发生的、严重 损害组织形象、给组织造成重大损失 的事件，如公众的指责批评、恶性事 故等。
具有以下几个共同特点： ①突发性 ②叵测性 ③危害性 ④普遍性
2007年3月16日上午11时，国务院总理温家宝应 十届全国人大五次会议新闻发言人邀请，在人民大会 堂三楼大厅与中外记者见面并回答记者的提问。
新闻发布会的性质
☞正规和隆重
☞挖掘组织内部新闻 ☞提高宣传可信度 ☞效果好坏与主持人水平关系密切
新闻发布会的安排和组织
明确新闻发布会的主题 选择新闻发布会召开的时间 选择好新闻发布会的地点 确定应邀者的范围 准备好会议所需资料 制定会议程序
展
展览、展销活动的概述
览
展览、展销活动是社会组
展
织通过综合运用各种媒体、手
销
段推广产品，宣传组织形象， 建立良好关系的一种专题活动。
活
动
展览、展销的共性 展览、展销的区别
展览、展销活动的形式 按性质划分
宣传性展览、展销活动 贸易性展览、展销活动
按规模划分
世界展览、展销活动 全国展览、展销活动 地区展览、展销活动 行业展览、展销活动 企业展览、展销活动
思考题
（1）该酒店的庆典为何赢得满堂喝彩？ （2）你还有什么更好的建议？
新
闻 策
什么是新闻策划 如何进行新闻策划
划
新闻策划又称制造新闻，是指 社会组织以组织中发生的真实 事件为基础，有计划地推动事 件进程，以吸引新闻媒介的报 道，从而把组织信息或组织形 象传播出去的活动。
新闻策划的特点
公关危机的种类
（一）组织行为不当引起的危机 （二）突发事件引起的危机 （三）失实报道引起的危机
处理危机的原则
（一）预防原则 （二）诚实原则 （三）应急原则 （四）强控原则 （五）一抓到底原则
危机处理的方略
（一）积极预防危机
1．组建灵敏的预警预测系统 2．完善企业的危机管理系统 3．模拟训练准备
（1）扩大社会组织知名度 （2）树立良好的社会组织形象 （3）履行对社会的义务和责任
社会赞助活动的安排与组织
（1）做好赞助活动的前期研究 （2）制定赞助计划 （3）赞助活动的实施 （4）赞助项目的效果测定 （5）赞助活动应注意的问题
深圳亚洲大酒店开始筹建时，酒店的 经营者们就在寻找开展公共关系活动的机 会。他们利用的第一个机会便是奠基典礼。 当天，他们邀请了社会各界公众数百人参 加典礼，客人入场时，受到了热情的接 待，并且每人得到了一个印有“亚洲大酒 店”开工纪念字样的小手包。奠基礼上， 宾客们欢声笑语，主持人在介绍了大酒店 的建设规模、未来发展和酒店经营的目标 后，由筹建大酒店的负责人宣布：“两年 后，亚洲大酒店建成之时，凡持有纪念包 的客人住店，均享受八折优待。”语音刚 落，便立即赢得满堂喝彩。
(1)比一般新闻更具有新闻价值 (2)精心策划 (3)奇思妙想 (4)良好效应
新闻策划的原则
（1）“新”：创意新颖 （2）“奇”：超越常规 （3）“好”：正面积极
如何制造新闻
（1）与新闻界建立良好的合作关系 （2）抓住热点问题制造新闻 （3）有意识地把本组织与社会名流、明 星或权威人士联系起来 （4）事先制造一些悬念或热烈气氛
（二）果断处理危机
1．果断采取措施，制止事态发展 2．开展情况调查，搜集信息 3．成立危机处理小组，制定处理危机的 基本方针和对策 4．联络媒体，确定新闻发言人 5．扎实开展工作，真诚对待受害者 6．认真做好检查，切实开展工作
社
社会赞助活动概述
会
社会赞助活动是指社会组
织通过对某一社会事业、事件
赞
无偿地给予资金或物质上的捐
助
助或赞助，以扩大组织的知名
活
度和美誉度，使组织获得一定 的形象传播效益的社会活动。
动
社会赞助的范围
体育、科技、文化、教育、 社会慈善、福利、环保及人类 和平事业等。
社会赞助活动的目的和作用
公关广告就是设法增进公众对 组织的全面了解、提高组织知 名度和美誉度、从而赢得公众 信任和合作的广告。
公关广告与商品广告的区别
公关广告
商品广告
广告目的
爱我
交朋友，树形象
买我 卖产品，作生意
宣传模式 公众组织产品
公众产品组织
感情色彩 公众色彩较浓
商业色彩较浓
广告主体 政府或非盈利组织
工商企业
新闻发布会的常见误区
有价值、有影响的新闻是新闻 发布会的依据
企业新闻发布会缺乏高素质的 新闻发言人
开幕典礼概述
开
幕
开幕典礼是社会组织向社 会和公众第一次展现自己，以
典
引起公众和社会关注的公共关
礼
系专题活动。
开幕典礼的安排与组织
拟定出席开幕仪式的嘉宾 选择最佳开幕典礼的时间 确定剪彩人员 安排来宾的接待工作及典礼程序 议事结束后的活动安排 典礼之后的善后工作
第八章
公共关系实务
公
新闻发布会 开幕典礼
共
展览、展销活动
关
社会赞助活动
系
新闻策划
实
公关广告 危机公关管理
务
新 闻 新闻发布会的概念和特点 发 新闻发布会的安排与组织 布 会
新闻发布会又称记者招待会， 是指以某一社会组织的名义邀 请新闻机构的有关记者参加， 由专人来宣布有关重要信息并 接受记者的采访，具有传播性 质的一种特殊会议。
按内容划分
综合性展览、展销活动 专业性展览、展销活动
按场地划分
室内展览、展销活动 露天展览、展销活动
按时间划分
长期展览、展销活动 定期展览、展销活动 一次性展览、展销活动
展览、展销活动的安排与组织
确定展览、展销活动的主题 选择好展览、展销活动的地点 准备好活动所需的各种资料 构思展览、展销活动的结构 搞好经费预算 进行展览、展销活动的效果测定