国美电器财务报表分析与企业价值研究
基于价值链的企业财务战略分析--以国美为例
规模 ， 国美 的 “ 中采 购 ” 、 “ 一 配送 ” 、 “ 准化 复 制 ” 集 统 标
等经营模式对于降低经营成本和费用的效用越大 ，其品牌影响
力 也越 强 ，越 易实 现 较高 的市场 占有 率并 获取 较 好 的效 益 。 因
此 ，国美 非 常重 视 其 渠道 价 值 的提 升 ，与 其他 市 场 竞争 者 在 国 内一 、二级 城 市展 开 了布局抢 滩 。
二 、构 建 融 资 渠道 战 略 。２ ０ 年２ ，黄 光裕 斥 资 １３ 亿 ０２ 月 ．５
港 元 买壳 香 港上 市 公 司京 华 自动化 ，后将 其 更 名为 中国鹏 润 集
名。
步规 模 扩 张提 升 零售 渠 道价 值 带 来 更 多账 面浮 存现 金 ” 这样 个 资 金体 内循 环 。 资本 市 场 中 的一个 基 本规 则 是 收益 与 风险
一
对 称 ，从 这 个意 义 上 讲 ， “ 美模 式 ” 的实 质就 是 在博 取 资本 国
利 差 ，这 也是 其被 冠 以 “ 类金 融模 式 ”的原 因。
团 ，主 营 业 务 为房 地 产 。 ２ ０ 年６ ７ ，中 国鹏 润 集 团 斥 资 ０４ 月 日
８ 亿 元 人 民 币 ，收 购 国美 电器 ２ 个城 市里 ９ 家国美 门店资 产 的 ８ ２ ４
６ ％的股 权 ，股 权账 面 价 值 ２４ 亿 元 。这 次资 本 运作 尽 管 在业 ５ ．１ 内 留下 了 “ 左手 倒 右手 ”的 说法 ，但 国美 电器 却 成 功借 壳 中国
随着终端的日趋重要国美抓住了这一历史的机遇以顾客价值链为导向的低价策略在市场上打开局面并凭借其出色的价值链管理能力通过连锁经营的模式迅速拓展自身连锁版图加强自己的渠道竞争力逐渐在厂商博弈中取得话语权并进一步整合产业价值链为保持其持久竞争优势夯基础显示出了大型家电连锁集团日益突出的实力和地位
国美电器、苏宁电器财务报表对比分析探索两大家电连锁巨头的财务特征
国美电器、苏宁电器财务报表对比分析探索两大家电连锁巨头的财务特征一、本文概述本文旨在通过对国美电器和苏宁电器这两大家电连锁巨头的财务报表进行深入对比分析，探索它们的财务特征，进而揭示各自的经营状况和财务健康状况。
财务报表是反映企业经济状况的重要工具，通过对比分析两家公司的财务报表，我们可以了解它们的盈利能力、偿债能力、运营效率以及资产管理水平等方面的信息。
我们将对国美电器和苏宁电器的财务报表进行简要介绍，包括资产负债表、利润表和现金流量表等关键报表。
然后，我们将从多个维度对两家公司的财务报表进行详细的对比分析，包括收入结构、成本控制、利润水平、资产负债率、现金流状况等方面。
在对比分析过程中，我们将运用财务比率分析、趋势分析和结构分析等方法，深入挖掘两家公司财务报表中的关键信息，揭示它们的财务特征。
我们还将结合行业背景和市场竞争情况，对两家公司的财务状况进行深入探讨。
通过对比分析，我们将总结出国美电器和苏宁电器各自的财务特征，为投资者和利益相关者提供有价值的参考信息。
本文还将为家电连锁行业的企业提供借鉴和启示，促进整个行业的健康发展。
二、国美电器与苏宁电器财务报表概述本章节将对国美电器和苏宁电器的财务报表进行概述，以揭示这两大家电连锁巨头的财务特征。
财务报表是企业财务状况的重要体现，通过对比分析两家公司的财务报表，我们可以了解它们的经营策略、盈利能力、资产状况、偿债能力以及未来发展潜力。
从资产规模来看，国美电器和苏宁电器均拥有庞大的资产总额。
两家公司的资产规模不断扩大，表明它们在家电连锁行业的市场地位日益稳固。
其中，苏宁电器的资产总额略高于国美电器，这可能与苏宁电器在多元化战略和线上线下融合方面的投入较大有关。
从营业收入来看，两家公司的营业收入均保持稳定的增长态势。
苏宁电器的营业收入略高于国美电器，这可能与苏宁电器在电商领域的领先地位以及更广泛的销售渠道有关。
同时，两家公司的毛利率和净利率水平也相对稳定，反映了它们在成本控制和盈利能力方面的优势。
国美财务分析报告
国美财务分析报告1. 引言国美是中国领先的综合性电子商务零售企业，拥有广泛的线上线下销售渠道和完善的供应链体系。
本文将对国美的财务状况进行分析和评估，以了解该公司的经营情况和潜在投资机会。
2. 财务指标分析为了全面了解国美的财务状况，我们将使用以下指标进行分析：2.1 营业收入营业收入是衡量公司销售业绩的重要指标。
通过分析国美的营业收入，我们可以评估其市场份额和销售增长情况。
根据最近三年的财务报告，国美的营业收入呈现稳定增长的趋势，年均增长率约为10%。
2.2 净利润率净利润率是衡量公司获利能力的指标。
通过分析国美的净利润率，我们可以评估其盈利能力和管理效率。
根据最近三年的财务报告，国美的净利润率呈现上升趋势，年均增长率约为5%。
2.3 资产负债率资产负债率是衡量公司财务风险的指标。
通过分析国美的资产负债率，我们可以评估其债务水平和财务稳定性。
根据最近三年的财务报告，国美的资产负债率保持在合理的范围内，表明其财务状况相对稳健。
3. 财务风险评估在分析国美的财务指标后，我们需要对其财务风险进行评估。
财务风险是指公司面临的经济和财务不确定性，包括市场波动、债务偿付能力等。
3.1 市场风险国美作为电子商务零售企业，在面对市场竞争和消费者需求变化的挑战时，存在市场风险。
然而，国美通过多渠道销售和供应链优化等措施，能够减轻市场风险并保持竞争优势。
3.2 债务风险国美的资产负债率保持在合理范围内，表明其债务风险相对可控。
此外，国美通过积极的资本运作和财务管理，能够降低债务风险并提高偿付能力。
4. 投资建议基于对国美的财务分析和风险评估，我们对投资者提出以下建议：4.1 长期投资国美在中国电子商务市场拥有较强的竞争优势和稳定的增长潜力。
因此，我们建议投资者采取长期的投资策略，持有国美的股票或其他金融产品。
4.2 分散风险尽管国美的财务状况相对稳健，但投资仍然存在风险。
为了降低风险，我们建议投资者将资金分散投资于多个行业和公司，以实现更好的风险控制和收益均衡。
基于企业价值视角的国美电器财务报表分析
基于企业价值视角的国美电器财务报表分析随着全球经济的发展，上市公司逐渐增多，企业的经营者、所有者以及其他利益相关者，要求对公司的经营能力、盈利能力以及偿债能力有全面了解，以便掌握相关信息，做出有利的相关决策，财务报表分析体系基于这样的需求产生。
对企业财务报表分析还能预测分析企业未来盈利能力和风险水平，这恰恰是企业价值所在。
所以通过财务报表分析揭示企业价值，从而使利益相关者根据评价结果进行相关决策是财务报表分析的一个重要视角。
价值评估的作用是帮助投资人和管理者进行决策。
本文就是以企业价值为视角，对国美电器的财务报表进行分析。
主要介绍了国美电器及所在行业的概况，说明财务报表分析与企业价值的关系，并以评价企业价值为目的对国美电器进行财务报表分析。
根据评价结果，站在经营者、投资者和债权人的角度进行相应决策。
本文首先介绍了该论文研究背景、研究意义、研究现状、研究内容及方法、技术路线；其次描述国美电器概况，对国美电器所在的家电连锁业行业进行分析，并进行竞争战略和企业战略分析；再次阐述了企业价值和财务报表分析的关系，对国美电器进行以评价企业价值为目标的财务报表分析；最后得出分析结果，并运用评价结果进行财务决策、经营决策、投资者和债权人的决策。
关于国美电器经营价值链的财务分析
零售业、消费品行业不会受到宏观调控的影响。分
享中国消费品市场的成长收益正是国际投资人的利
益所在。沃尔玛拥有超过4500家店铺，年销售额在
2500亿美元以上，年回报率在40%以上。这个转变标
志着最优秀最能赚钱的企业由制造业转向作为供应
链终端的零售业。从这个意义上来说，中国最优秀
的企业还没有出现呢！
7
6
一盒10元的药在制造商那里值3元左右，流通的价值 则为7元左右。沃尔玛在中国采购的几块钱的玩具在 美国能卖几十块钱。我们的时代是一个供大于求的 时代，顾客是一种特殊的稀有资源：任何产品要转 换为价值必须要有顾客购买才能实现。争夺终端顾 客，特别是回头的顾客，是商家的头等大事。谁控 制了终端顾客，谁就能号令江湖，控制产品的整个 价值链。
目前国内家电流通企业数量超过3.2万家，而美国 的同类企业却不足1000家，但美国前三大电器零 售商却控制高达80%的市场份额。惨烈的价格战 应该说在未来五年之内已经等待着本土连锁家电 企业。
9
三、价值链系统
从表面上看，低价销售是国美大幅度扩张的 “杀手锏”,其实背后支撑它的是其独特的 价值链体系。价值链是指企业提供给顾客的 一系列创造价值的作业集合。从广义上看， 可分为三个层次：(1) 在行业内与其上、下 游企业之间的价值链联系；（2）企业的内 部价值链体系；（3）企业集团在各行业之 间价值链的关联,它们组成了完整的企业经 营价值链系统。企业价值链经营的核心在于 不要过分关注某个具体环节盈利的大小，而 是把握企业整体的创利能力。
9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。21.8.1621.8.16Monday, August 16, 2021
国美电器财务分析报告
（5）、2010年8月17日，台湾立法机构通过《海峡两岸 经济合作框架协议》
2、经济因素
（1）、随着全球经济的回暖，家电行业发展速度也有所 回升，并且有继续加速的趋势。
（2）、在经过多次下调利率之后，中央银行在今年10 月20日，将存贷款率上调0.25个百分点。 （3）、人民币汇率上涨、对外升值3%。 （4）、通货膨胀加剧，物价上升，导致能源、原 材 料等价格大幅度上升，而劳动力价格也有上升的趋势。
国美电器财务报表分析与企业价值研究及绿色建筑设计公司的营销策略
哈尔滨理工大学硕士学位论文开题报告评议结果绿色建筑设计公司的营销策略目录一、引言 (3)二、行业背景分析 (3)（一）绿色建筑的概念................................... . (3)（二）绿色建筑市场和行业发展状况 (3)（三）我国绿色建筑面临的困难和问题 (5)三、广州绿色建筑设计市场现状分析 (6)四、ZR公司自身分析...................... . (6)（一）优势分析 (6)（二）劣势分析 (6)（三）机会 (7)（四）威胁 (7)五、营销目标 (7)（一）短期目标 (7)（二）长期目标 (7)六、营销策略 (7)（一）目标市场战略 (7)（二）营销组合战略 (8)七、总结.......................................................10摘要：本文首先从行业背景分析反应出实施绿色建筑的必要性，及实施绿色建筑面临的困难与问题，接着从营销的视角对广州市绿色建筑设计做市场分析、竞争者分析、运用了SWOT分析法做了市场机会分析，最后设计出“ZR绿色建筑设计”品牌营销推广策略。
关键词：绿色建筑、政策严控、竞争激烈、高端占位一、引言：随着社会经济及城市化的快速发展 ,环境问题日益突出 ,资源、能源的枯竭 ,环境的恶化等已威胁到人类目前及子孙后代的生存。
在此背景下 ,对于能源消耗大户的建筑领域 ,世界各国纷纷提出绿色建筑的理念来寻求建筑与自然的和谐 ,在满足舒适健康的居住前提下 ,实现高效率地利用资源 ,最低限度地影响环境。
于是 ,绿色建筑便成为建设业界力捧的“宠儿”,大力发展绿色建筑已成为一项意义重大而又十分迫切的现实任务。
本文从营销的视角分析绿色建筑设计，对本行业发展有着重要的作用。
二、行业背景分析（一）绿色建筑的概念绿色建筑是指在建筑的全寿命周期内, 最大限度地节约资源(节能,节地,节水,节材) ,保护环境和减少污染,为人们提供健康,适用和高效的使用空间,与自然和谐共生的建筑，又称“4R”建筑，即：Reduce ：减少建筑材料、各种资源和不可再生资源的使用；Renewable ：利用可再生能源和材料；Recyele ：利用回收材料，设置废弃物回收系统；Reuse ：在结构允许条件下重新使用旧材料。
基于财务报表分析的企业经营策略研究以国美电器为例
基于财务报表分析的企业经营策略研究以国美电器为例一、本文概述本文旨在通过深入分析国美电器的财务报表，探讨其经营策略的制定与实施。
财务报表作为企业经营活动的晴雨表，反映了企业的财务状况、经营成果和现金流量等重要信息。
通过对国美电器财务报表的详细解读，我们可以了解其经营策略的选择、执行效果以及可能存在的风险，从而为企业经营策略的制定提供有益的参考。
本文将对国美电器财务报表中的关键指标进行深入剖析，如资产负债表、利润表和现金流量表等。
通过对这些报表的详细解读，我们将揭示国美电器在经营过程中的优势与劣势，以及其在市场竞争中的地位。
本文将结合国美电器的经营环境、市场定位和行业特点，探讨其经营策略的合理性和有效性。
我们将分析国美电器如何通过财务手段优化资源配置、提高盈利能力、控制成本以及应对市场变化等。
本文将对国美电器未来经营策略的发展趋势进行预测和展望。
我们将结合当前市场环境和行业发展趋势，分析国美电器可能面临的挑战和机遇，并提出相应的建议。
通过本文的研究，我们期望能够为企业管理者和投资者提供有关企业经营策略制定和实施的有益启示，同时也为国美电器自身的发展提供有价值的参考。
二、财务报表分析理论框架财务报表分析是一种评估企业财务状况、运营效率和盈利能力的重要工具。
它通过对企业的三大财务报表——资产负债表、利润表和现金流量表进行深入剖析，揭示出企业的经济实力、运营效率和未来发展潜力。
在进行财务报表分析时，需要遵循一定的理论框架，以确保分析的准确性和有效性。
资产负债表分析是财务报表分析的核心内容之一。
资产负债表反映了企业在某一特定日期内的资产、负债和所有者权益的状况。
通过对比不同时期的资产负债表，可以了解企业的资产规模、负债结构和所有者权益的变化情况，从而评估企业的经济实力和偿债能力。
通过对资产负债表的垂直分析和水平分析，还可以进一步揭示出企业的资产结构、负债结构和财务杠杆程度等关键信息。
利润表分析也是财务报表分析的重要组成部分。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
四、研究方案及进度安排，预期达到的目标
6
（一）采用的研究方法和技术路线
1、研究方法 （1）文献分析法 在本文开始进行科学研究的时候，首先要搜集相关文献，了解他人对此 的研究成果，避免重复的研究工作，学习他人对该问题进行研究时所采用的 研究思路、方法和研究角度，并在前人的基础上，寻求创新，力求突破。 （2）层次分析法 层次分析法是常用的运筹学方法，是把定性分析与定量分析相结合的管 理决策方法。本文用它来对国美电器的财务报表进行综合评定。 （3）财务比率分析法 本文用财务比率分析法对国美电器的财务报表进行了全面的分析。 2、技术路线
二、国内外研究现状及评述
1
（一）国外相关研究现状
财务报表分析作为一门独立的分支学科开始于 19 世纪的美国。 当时美国 的金融资本对产业资本的渗透很广泛，企业同银行的利益关系更加紧密，银 行家在对是否为企业发放贷款及发放多少贷款做出决定时最关心的是借贷企 业是否有能力按期偿还本息。为了降低银行的入贷风险，银行家需要了解借 贷企业的财务状况和经营能力， 分析衡量贷款企业的信用和偿还债务的能力， 这就需要对企业的资产负债表和利润表等反映企业财务状况信息的报表进行 进关分析，因此促进了财务报表分析的发展。 1895 年美国纽约银行协会的经理委员会要求所有借款企业在申请贷款时 必须同时提他们的资产负债表。经过多年的发展，银行渐渐地将贷款企业的 流动比率等比率分析指标作为其判断的依据。随着经济的发展，财务报表分 析的使用者逐渐从银行扩展到企业的投资者，财务报表分析现在已经成为投 资者在对企业进行投资前的盈利能力分析和风险评估的重要手段。Joseph Sinkey（1975）在其研究中指出，银行的财力报表分析应包括以下几个部分： 资产流动性、贷款数量及质量、资本充足性、效率和收入来源等财力比率或 内容[1]。 进入 20 世纪后，随着各国资本市场的高速发展，财务报表分析在西方各 发达国家开始得到广泛的应用。经过多年的发展，现在的财务报表分析体系 已更加丰富和完善。现代财务报表分析的领域不断扩展，早已不限于初期的 银行信贷分析和一般投资分析。全面、系统地进行筹资分析、投资分析、经 营分析是财务报表分析的基本领域。 Leopold A. Bernstein and John J. Wild（2001）将财务报表分析具体分为以 下四个部分：年度变动分析、指数趋势序列分析、结构百分比法和比率分析
（二）研究的目的和意义
1、研究目的： 财务报表的不同使用者对财务报表所提供的信息有着各自不同的要求。 财务报表的内部使用者需要通过财务报表了解企业的财务状况和经营成果， 分析预测企业的发展前景，以改善决策，提高经营管理效率。对于财务报表 的外部使用者来说，虽然出于不同的目的，但他们所需要的信息主要集中于 三个方面：一是关于企业过去经营成果的信息；二是有关企业现行财务状况 的信息；三是有关预测企业经营成果和现金流量的信息。所以，本文是根据 国美电器财务报表，对国美电器的企业价值进行科学的研究，从而对国美电 器的经营策略、企业前景进行合理的探讨。 2、研究意义： 国美电器控股有限公司是中国卓越的家电连锁零售企业之一，在中国的 家电零售业具有重要影响。2010 年，实现收入 509 亿人民币，较 09 年增长 19.32%，综合毛利由 17.32%增至 18.39%。然而在这样辉煌的成绩背后，是 否隐藏着危机呢？这只有对其进行合理的分析才能得到我们想要的结果。 在对企业进行评估时，根据市场、技术等方面评估结果和财务预测提供 的基本数据，对上市公司的财务状况做出客观、公正的评价，进而对企业的 发展前景，做出理性的判断。所以，本文对国美电器的财务情况、战略目标、 企业前景等的情况进行深入分析，同时结合目前家电的市场环境，以期其在 家电零售市场上更大的盈利和持续的竞争力，从而使国美电器能够更加迅速 的发展，打造真正的“百年国美” 。
三、主要研究内容
（一）研究内容
本论文研究的主要内容是根据国美电器 2008—2011 年 4 年的财务报表， 对国美电器的基本财务数据、财务能力等情况进行详细的分析，来探讨上市 公司的存在的问题。本篇论文包括四个部分： （1） 这部分是对家电零售业的情况进行阐述， 包括了家电零售业行业的 概述、家电零售业的竞争程度以及政策法律环境等相关的情况。 （2） 这部分是对国美电器的现行战略进行分析， 主要是从市场渗透战略 以及产品开发战略这两部分进行探讨。 （3）这是本文的重点内容。在这一部分对国美电器的 2008 年到 2011 年这四年的财务报表进行了全面深入的分析，并得出了相关的结论。这种对 财务报表的分析方法具有普通的适用性，只要正确掌握分析的方法就可以对 不同的上市公司财务报表进行系统全面的分析，股东和债权人等就可以从中 得到许多有用的信息，这些信息对其投资决策起到重要的甚至是决定性的作 用。 希望本文的内容能对广大的上市公司财务报表使用者有一定的借鉴作用， 这也是本文作者的意图所在。 （4）这部分也是本文的重点。在这部分，我对国美电器的企业价值进行 了分析，运用自由现金流量折现法、经济增加值法以及相对价值法这三种方 法，对这三种方法的结果进行了比较，从而得出结论。
（二）国内相关研究现状
我国的财务分析思想出现较早，但财务报表分析得到重视和广泛运用的 还是在 20 世纪出。 陈瑜（2003）将财务报表分析视角分为以下四个方面：报表原数视角、 结构百分比分析视角、财务比率视角和结构重构视角[10]。 吴正杰（2004）认为财务报表分析并不只是单纯的对一些财务指标进行 计算，财务报表分析是一个定性及定量的系统性工程，同时作者从会计政策 的选择、财务战略、财务比率、收益质量与成长性四个视角对财务报表分析 进行了介绍[11]。 周波（2004）对现行财务报表分析体系进行分析后指出了现行财务报表 分析体系所存在的缺陷，如趋势分析不能提示见险；财务分析仅限于对财务 指标的计算等[12]。 李端生，文剑峰（2003）将财务分析的重心转移到对企业价值的分析评 价上。作者指出财务分析应包括对历史财务数据（资产负债表、利润表、现 金流量表） 的分析以揭示企业当前的实际偿债能力、 盈利能力和营运能力等，
（二）拟解决的关键问题
（1）根据国美电器的财务报表，对其进行财务比率分析； （2）使用自由现金流量折现法等方法对国美电器进行企业价值分析。
（三）拟形成的创新性研究成果
4
（1）根据国美电器的财务报表，对国美电器进行财务比率分析，并在此 基础上，对国美电器的企业价值进行合理的评估； （2）在对当前分析方法的分析基础上，针对财务指标往往是面对过去， 不能很好的预测未来这一问题，主张增设非财务指标，以便更加全面的了解 企业的财务状况和未来的发展情况。
研究背景、研究意义、文献综述
家电零售业综述
国美电器的战略分析
国美电器的财务报表 分析
国美电器的企业价值分析
（二）进度安排及预期目标
2012.03~2012.06：查找相关资料，准备开题。 2012.07~2012.09：根据找到的资料，对国美电器的现行战略与财务情况进 行分析，以及使用财务比率分析法来进行财务报表分析。 2012.10~2012.12：国美电器的企业价值进行分析。 2013.01~2013.03：根据之前的研究成果，完成论文的初稿。 2013.03~2013.06：完成论文的终稿，准备毕业答辩。
[2]
。
Avi Rushine，Sara F. Rushinek（2002）从银行债权人的角度分析了如何 运用财务报表的财务指标来计算分析企业的偿债能力，通过对企业的信贷风 险打分为银行在决定是否要贷款给企业时提供决策依据[3]。 Isabel Gutierrez，Salvador Carmona（2003）认为比率分析在财务报表分 析中占有主要地位，作者将新的理论引入比率分析中以解闷在企业管理过程 中的流动性问题[4]。 J．DaV1d Cabedo，Jose Miguel Tirado（2004）研究发现如果单单使用会 计信息为企业的经营管理作出决策并不能提供充分的信息，除了会计信息之
国美电器财务报表分析与企业价值研究
一、课题来源及研究的目的和意义
（一）课题来源
全球经济日益呈现出一体化的趋势， 企业面临着前所未有的挑战与机遇。 在应付新的挑战与机遇中，最大的挑战莫过于怎样提高企业，尤其是高级管 理者在以分秒为节奏，以国际经营信息为视野的环境里对动荡的市场变化做 出快速反应，对企业经营进行决策，对新的利润增长点做出判断，对财务状 况做出实时监控。本文正是基于这样的背景下，对国美电器的财务状况进行 分析，从而来研究国美电器的企业价值。
2
外还应获得其他非会计信息以分析企业所面临的风险[5]。 Ann L. Watkins（2000）研究了医院的非财务信息与传统的财务比率之间 的关系，提出除了财务信息之外，非财务信息能够提示企业经营活动的其他 特征，因此，企业应对非财务信息在财务分析中的应用给予高度重视[6]。 John R. Mi11s，Jeanne H. Yamamura（1998）在财务报表分析中，企业的 现金流量指标能帮助投资者了解一个企业的生存能力，该文通过案例分析企 业的现金量，重点分析了企业的自由现金流量，将现金比率作为企业生存能 力的一个重要标志。后来 Schmidgall（2002）在他的研究论文中进一步介绍 了现金流量在财务报表分析中的运用[7]。 Kul公司和上市公司，对这 两类公司的盈利能力所应采用的指标进行了分析，作者认为，非上市公司的 盈利能力指标有：成本费用利润率、销售利润率、总资产利润率、资本利润 率、权益利润率。而上市公司除了可以采用以上 5 种指标外还可以增加采用 以下几个指标对公司的盈利能力进行分析：每股盈余、每股股利、市盈率、 股东权益利率、股利支付比率等[8]。 Don Shultz（2006）对如何分析资产负债表、损益表和现金流量表进行了 分析，并对一些比较常用的财务指标进行了详细的分析[9]。
（四）论文章节结构
摘要 Abstract 第1章 绪论 1.1 研究背景 1.2 研究意义 1.3 文献综述 1.3.1 企业价值的含义 1.3.2 财务报表的种类 1.3.3 财务报表体系与企业价值的关系 1.4 论文主要内容 第2章 家电零售业综述 2.1 家电零售业行业概述 2.2 具体行业分析 2.2.1 竞争程度的含义 2.2.2 家电零售业的竞争程度 2.2.3 政策法律环境 2.3 本章小结 第3章 国美电器的战略分析 3.1 国美电器简介 3.1.1 国美电器的企业使命 3.1.2 国美电器概况 3.2 市场渗透战略 3.2.1 加大区域覆盖的力度 3.2.2 加强门店的经营力度 3.2.3 加强3C业务 3.2.4 加大对电子商务的发展力度