市场营销策略研究的现状及其趋势
市场营销策略国内外研究现状
市场营销策略国内外研究现状在当今竞争激烈的商业环境中，市场营销策略的重要性日益凸显。
无论是大型跨国企业还是小型创业公司，都在不断探索和优化市场营销策略，以吸引消费者、提高市场份额并实现可持续发展。
本文将对市场营销策略在国内外的研究现状进行梳理和分析。
一、国外研究现状1、消费者行为研究国外学者在消费者行为方面进行了深入的研究。
他们通过各种方法，如问卷调查、实验研究和观察法，来了解消费者的购买决策过程、偏好、动机和影响因素。
例如，一些研究关注消费者的感知风险、品牌忠诚度和口碑传播对购买行为的影响。
2、品牌策略品牌在市场营销中扮演着关键角色。
国外的研究着重于品牌形象塑造、品牌资产评估和品牌延伸策略。
关于品牌形象，学者们探讨了如何通过广告、包装和服务等方面来传递一致且独特的品牌价值。
在品牌资产评估方面，提出了多种评估模型和指标，以衡量品牌的市场价值和竞争力。
3、数字营销随着互联网和信息技术的发展，数字营销成为国外研究的热门领域。
研究内容包括搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销和电子邮件营销等。
学者们研究了如何利用数字渠道提高品牌知名度、增加客户互动和促进销售转化。
4、市场细分与定位市场细分和定位是制定有效营销策略的基础。
国外研究者提出了多种细分方法和定位策略，如基于地理、人口、心理和行为等因素的细分。
他们还探讨了如何根据细分市场的特点来制定差异化的营销策略。
5、营销渠道研究在营销渠道方面，国外学者关注渠道选择、渠道冲突管理和渠道整合。
对于线上和线下渠道的协同发展，以及多渠道营销的优化策略进行了深入探讨。
二、国内研究现状1、互联网营销创新在国内，随着互联网的普及和电子商务的迅速发展，互联网营销创新成为研究的重点之一。
例如，直播带货、短视频营销等新兴营销方式受到广泛关注，学者们研究其营销效果、影响因素和发展趋势。
2、本土品牌发展国内学者对本土品牌的成长和发展给予了高度关注。
研究内容包括本土品牌的市场定位、品牌文化建设以及如何应对国际品牌的竞争。
市场营销策略国内研究现状
市场营销策略国内研究现状
《市场营销策略国内研究现状》
市场营销策略是企业实现营销目标的重要手段，国内对市场营销策略的研究一直处于不断探索和发展的阶段。
近年来，随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的多样化，市场营销策略的研究成为了学术界和企业界关注的焦点。
目前，国内市场营销策略的研究主要集中在以下几个方面：一是营销战略制定与实施。
这一领域的研究主要包括市场定位、目标市场的选择、产品定价、促销策略等方面的研究。
二是营销渠道的营销策略。
这方面的研究主要包括电子商务、线上线下渠道的整合、渠道管理等方面的研究。
三是顾客关系管理与营销策略。
这方面的研究主要包括顾客忠诚度管理、客户价值管理、客户关系管理等方面的研究。
在学术界，国内高校的营销学院以及管理学院都设立了市场营销策略的相关课程，开展了一系列的研究工作。
在企业界，越来越多的企业也开始注重市场营销策略的研究和实践，例如通过大数据分析、社交媒体营销等手段来优化营销策略。
然而，国内市场营销策略的研究也面临着一些挑战。
首先，在国际化背景下，如何将国外的市场营销策略理论和实践经验结合到国内情况中仍需要进一步深入研究。
其次，随着消费者需求和市场环境的不断变化，如何创新营销策略、提高市场营销的适应性也是一个亟待解决的问题。
总的来说，国内市场营销策略研究是一个不断发展的领域，需要学术界和企业界的共同努力，才能更好地适应市场变化，提升企业的市场竞争力。
希望未来能够有更多的前沿研究成果，为国内市场营销策略的发展贡献力量。
市场营销策略国内外研究现状
市场营销策略国内外研究现状市场营销策略是企业在市场竞争中制定和实施的一系列活动和计划，旨在实现市场目标和满足消费者需求。
随着全球经济的发展和竞争的加剧，市场营销策略的研究越来越受到国内外学者的关注。
本文将在这一背景下介绍市场营销策略国内外研究的现状。
一、国内市场营销策略研究现状（1）市场定位策略研究国内学者对市场定位策略的研究主要集中在不同行业和市场的应用实践上。
他们通过市场调研和分析，探讨了不同市场细分和目标市场选择的方法和技巧，并提供了一些成功案例。
例如，在汽车市场，一些研究探讨了如何通过定位不同的汽车品牌来满足不同消费群体的需求。
（2）市场营销传播策略研究市场营销传播策略是企业通过广告、宣传和销售促进活动来传达产品或服务的价值并引起消费者兴趣的策略。
国内学者研究了广告、公关、促销等传播工具的运用及其对消费者行为的影响。
他们探讨了不同传播方式的效果，并提出了一些提高传播效果的建议和方法。
（3）市场营销渠道策略研究市场营销渠道策略是指企业通过选择和管理适当的销售渠道来实现产品销售和分销的策略。
国内学者对渠道选择、渠道冲突解决和渠道绩效评估等方面进行了研究。
他们探讨了不同渠道对企业市场表达能力和销售效果的影响，并提供了相应的解决方案。
二、国外市场营销策略研究现状（1）市场细分与定位策略研究国外学者对市场细分与定位策略的研究更加深入和系统。
他们通过大量的实证研究和案例分析，提出了多种市场细分和定位模型，并探讨了不同模型的优劣势以及适用条件。
他们关注了消费者特征、品牌形象和竞争环境等因素对市场定位效果的影响。
（2）市场营销传播与消费者行为研究国外学者在市场营销传播和消费者行为研究方面积累了丰富的理论和实证研究成果。
他们通过大规模的实验研究和统计分析，揭示了广告、口碑传播和社交媒体等传播方式对消费者购买决策的影响机制。
此外，他们还关注了消费者心理、态度和价值观等方面的研究。
（3）市场营销渠道与合作伙伴关系研究国外学者在市场营销渠道和合作伙伴关系研究方面也有较为深入的探索。
市场营销策略国内外研究现状
市场营销策略国内外研究现状市场营销策略是企业在市场竞争中取得成功的关键因素之一。
随着全球经济的发展和市场环境的不断变化，国内外学者对市场营销策略的研究也在不断深入和拓展。
在国外，市场营销策略的研究起步较早，已经形成了较为成熟的理论体系。
20 世纪 50 年代，市场营销学作为一门独立的学科在美国诞生。
以麦卡锡（E Jerome McCarthy）为代表的学者提出了经典的 4P 营销理论，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。
这一理论为企业制定营销策略提供了基本的框架和思路，至今仍然具有重要的指导意义。
20 世纪 80 年代，劳特朋（Robert F Lauterborn）提出了 4C 营销理论，以消费者需求（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）为核心，强调企业应更加关注消费者的需求和感受，从消费者的角度出发制定营销策略。
这一理论的提出，对传统的 4P 理论进行了补充和完善，使市场营销策略更加注重消费者的价值和体验。
进入 21 世纪，随着互联网和信息技术的飞速发展，市场营销环境发生了巨大的变化。
国外学者开始关注数字化营销、社交媒体营销、精准营销等新兴的营销方式和策略。
例如，菲利普·科特勒（Philip Kotler）在其《营销管理》一书中，对网络营销、移动营销等新的营销手段进行了深入的探讨，提出了营销 30 时代的概念，强调企业应通过价值观驱动的营销来满足消费者的精神需求。
此外，国外学者还对市场营销策略的绩效评估、国际市场营销、绿色营销等领域进行了广泛的研究。
在绩效评估方面，他们提出了一系列的评估指标和方法，如市场份额、顾客满意度、品牌资产等，以帮助企业衡量营销策略的效果。
在国际市场营销方面，研究重点包括文化差异对营销的影响、跨国企业的市场进入策略等。
在绿色营销方面，学者们关注企业如何在保护环境的前提下实现可持续发展，以及消费者对绿色产品的态度和购买行为。
市场营销策略国内外研究现状
市场营销策略国内外研究现状在当今竞争激烈的商业环境中，市场营销策略的重要性日益凸显。
国内外学者和企业界人士纷纷对市场营销策略展开深入研究，旨在探索有效的方法和策略，以满足消费者需求、提升企业竞争力并实现可持续发展。
国外对于市场营销策略的研究起步较早，形成了较为系统和成熟的理论体系。
其中，经典的 4P 营销理论（产品、价格、渠道、促销）由美国营销学学者麦卡锡（Jerome McCarthy）于 20 世纪 60 年代提出，这一理论奠定了市场营销策略的基础框架。
随着市场环境的变化和消费者行为的演变，4P 理论不断得到拓展和完善。
例如，劳特朋（Robert Lauterborn）提出了4C 理论（消费者、成本、便利、沟通），强调以消费者需求为导向，关注消费者的成本和购买便利性，以及与消费者的有效沟通。
在产品策略方面，国外研究注重产品创新和差异化。
通过深入了解消费者需求和市场趋势，企业不断推出具有独特价值和竞争优势的产品。
例如，苹果公司凭借其创新的产品设计和卓越的用户体验，在全球市场上取得了巨大成功。
价格策略的研究关注成本核算、市场定位和价格弹性等因素。
企业需要根据产品的价值、目标市场的消费能力以及竞争对手的价格策略来制定合理的价格。
渠道策略方面，电子商务的兴起促使企业重新审视传统的销售渠道，并积极拓展线上渠道，实现线上线下融合。
促销策略则包括广告、销售促进、公共关系和人员推销等多种手段，国外研究注重促销活动的创意和效果评估。
在消费者行为研究方面，国外学者运用心理学、社会学和经济学等多学科的理论和方法，深入探讨消费者的购买决策过程、动机、偏好和忠诚度等。
例如，菲利普·科特勒（Philip Kotler）在其著作中对消费者行为进行了详细的分析和阐述。
此外，品牌管理也是国外市场营销策略研究的重要领域。
品牌资产的构建、品牌形象的塑造以及品牌忠诚度的培养等方面都有丰富的研究成果。
像可口可乐、耐克等知名品牌，通过长期的品牌建设和维护，在全球范围内树立了强大的品牌影响力。
市场营销策略国内外研究现状
市场营销策略国内外研究现状市场营销策略是企业在产品推广、销售和品牌建设过程中所采取的各种手段。
随着全球经济的不断发展，市场竞争日益激烈，各国企业在市场营销策略方面进行了大量的研究。
这篇文章将从国内外的角度，探讨市场营销策略的研究现状。
一、国内市场营销策略研究现状在国内，市场营销策略研究已取得了长足的进展。
许多企业和学术机构都对市场营销策略进行了深入研究，探索出了一些有效的策略。
1. 市场细分与定位策略市场细分与定位是市场营销的基础，是企业选择目标市场和定位自己产品或服务的重要策略。
国内的研究表明，市场细分和定位与企业的市场表现密切相关。
因此，许多研究着重于市场细分和定位策略的有效性和方法。
2. 产品创新与品牌建设策略产品创新与品牌建设是市场竞争的核心内容。
在国内，许多企业致力于产品创新和品牌建设，以提升自身的竞争力。
研究者对于产品创新与品牌建设策略的研究主要集中在如何增加产品的差异化和如何打造有竞争力的品牌形象等方面。
3. 客户关系管理策略客户关系管理是建立长期稳定客户关系的关键。
在国内，研究者通过分析客户行为和需求，提出了许多有效的客户关系管理策略，如忠诚度管理、客户投诉处理和客户满意度调查等。
二、国外市场营销策略研究现状国外的市场营销策略研究也有着丰富的成果。
许多国家的企业和学术机构都对市场营销策略进行了深入研究，并取得了一些有益的发现。
1. 市场调研与市场分析策略市场调研与市场分析是制定市场营销策略的重要环节。
国外的研究者在市场调研与市场分析方面投入了大量精力，并提出了很多有效的方法和模型。
2. 价格策略与促销策略价格和促销是市场营销的关键要素。
在国外，许多研究致力于价格策略和促销策略的研究，探索出了一些有价值的观点和方法。
3. 市场营销与社交媒体策略随着社交媒体的兴起，市场营销与社交媒体的结合成为了研究热点。
国外许多企业通过社交媒体平台进行产品推广和品牌建设，并取得了一定的效果。
因此，市场营销与社交媒体策略的研究也备受关注。
国内外对营销策略的研究综述
国内外对营销策略的研究综述全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：营销策略一直是企业在市场竞争中至关重要的部分。
随着全球经济的不断发展和竞争的加剧，各种不同的营销策略也不断涌现。
国内外的学者们对营销策略进行了深入研究，提出了许多有价值的见解和建议。
本文将综述国内外对营销策略的研究成果，探讨其在实际应用中的重要性和影响。
一、营销策略的定义与分类营销策略是企业为实现市场目标和竞争优势而制定的一系列综合性方案和计划。
根据不同的研究角度和方法，营销策略可以被分类为市场定位策略、产品定价策略、促销策略、分销策略等。
这些策略相互关联，共同构成了企业的整体营销计划。
二、国内外对营销策略的研究现状在国内，营销策略的研究主要集中在大中型企业和传统行业中。
一些学者通过对企业的市场调查和案例分析，探讨了不同行业的营销策略特点和成功经验。
国内的学者们也注意到了互联网时代对营销策略的影响，提出了“互联网+营销”等新概念。
在国外，营销策略的研究更加系统和深入。
许多学者通过大规模的市场调查和实证研究，提出了许多有影响力的理论框架和模型，如SWOT分析、波士顿矩阵、价值链分析等。
这些理论和模型不仅可以帮助企业分析市场竞争环境和自身优劣势，还可以指导企业制定有效的营销策略。
从国内外的研究成果中可以看出，营销策略在企业发展中起着至关重要的作用。
制定科学合理的营销策略能够帮助企业抢占市场份额，提升品牌知名度，实现持续盈利。
企业在制定营销策略时应该充分考虑自身的实际情况和市场环境，综合运用各种不同的策略手段，灵活应对市场挑战。
在未来的研究中，我们希望能够进一步深入探讨营销策略与企业绩效之间的关系，探索新的营销策略模型和框架，为企业的发展提供更加有针对性和实用性的理论支持。
我们也应该注重跨学科的合作和知识传递，将不同领域的研究成果整合起来，为企业提供更加全面和多元化的营销策略建议。
国内外的营销策略研究尽管在方法和深度上存在一定差异，但都为企业的发展和市场竞争提供了重要的启示和借鉴。
市场营销战略国内外研究情况
市场营销战略国内外研究情况市场营销战略是企业在市场竞争中获取优势、实现长期发展的重要手段。
随着全球经济的发展和市场环境的变化，市场营销战略的研究也在不断深入和拓展。
本文将对国内外市场营销战略的研究情况进行梳理和分析。
一、国外市场营销战略研究在国外，市场营销战略的研究起步较早，理论体系相对较为完善。
1、经典理论的奠基20 世纪 50 年代，美国学者尼尔·博登（Neil Borden）首次提出了“市场营销组合”的概念，为市场营销战略的研究奠定了基础。
60 年代，麦卡锡（Jerome McCarthy）提出了4P 营销理论，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），这一理论成为了市场营销战略制定的基本框架。
2、市场细分与定位理论20 世纪 70 年代，菲利普·科特勒（Philip Kotler）在其著作《营销管理》中系统地阐述了市场细分、目标市场选择和市场定位的理论。
市场细分理论帮助企业识别不同消费者群体的需求差异，从而有针对性地制定营销策略；市场定位理论则强调企业要在消费者心目中树立独特的品牌形象。
3、关系营销理论80 年代以来，关系营销理论逐渐兴起。
该理论认为企业应与顾客、供应商、分销商等建立长期稳定的合作关系，以实现共同发展。
关系营销注重客户关系管理，通过提高客户满意度和忠诚度来增加企业的竞争力。
4、全球营销战略随着经济全球化的加速，全球营销战略成为研究的热点。
企业需要考虑不同国家和地区的市场特点、文化差异、法律法规等因素，制定统一而又灵活的营销策略，以实现全球范围内的资源配置和市场拓展。
5、数字化营销战略进入 21 世纪，互联网和信息技术的飞速发展推动了数字化营销战略的研究。
企业利用社交媒体、电子商务、大数据分析等手段，更加精准地定位目标客户，提高营销效果和效率。
二、国内市场营销战略研究与国外相比，国内市场营销战略的研究起步较晚，但发展迅速。
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关键词 ：市场营销 ；创新 ；趋 势 中 图分类号 ：Ｆ ７ ２
文献标识码 ：Ｂ
文章编号 ：１ ０－９ ６ ２ １ ）０ ０ｃ一０ ２—０ ０ ９ １６（ ０ １ ２ （） ３ ７ ｌ
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有关市场营销研 究的理论 由来 已久 ，始于二十世纪 初的 美国 ，至 今 已有一 百年 的历史 。在这一 历史阶 段 中，已经形成 许多 比较成熟 的理论 ，同时这些 理论也 在随着 时 间和 环境的变化 而不 断改进和 完善 ，直 至今 天也没 有哪一 个理论能够 一统 天下 。中国对市场 营销 研究 的理论开 始的 比较 晚 ，现 在还没有 西方 国家那 么 成熟 ，但是也 正 因为 有 了这 么多经验 可以借鉴 ，中国 在这 一领域 的进步和 发展很快 ，已经可以应用 到企业 的实 际运 行实践 中 ，并且 根据 我国 国情 ，进行 了很 多 创新和改进 。 国 内外对于市场营销 策略 的研 究 市场营销理论于 ２ ０世 纪 初 诞 生 在 美 国 ， 至 今 已有 近 百 年 的 发 展 历 史 。 主要 先 驱是 ＥｄＷ ａｒ ｄ
近几年 ，美 国ｄ ｎ ．ｃ ｌｚ ｏ ｅ ｓ ｈｕ ｔ 提出了４ ｓ ｒ 理论 ，即关 联ｒ ｌｖ ｎ ｅ ｅｅ ａ ｃ 、反应ｒａ ｔ ｎ ｅ ｃｉ 、关系ｒｌｔｏ ｓ ｉ 、回报 势 。 ｏ ｅａｉｎ ｈ ｐ ｒ ｗａ ｄ ｅ 。随着时代 的前 进 ，市场 营销理论也在不断地 ｒ 作者单位 ：西南财经大学 国际商学院 更新 ，目的都是 为 了更好 的指导企 业的运 作 ，推进 社 作 者 简介 ：林 昆Ｊ １ ８ 一 ），男，汉族 ，西 南 ｌ ９７ 鲁（ 会的进步和人类文 明的发展 。 财 经 大 学 国 际 商 学 院研 究 生 ，研 究 方 向 ：服 务 贸 易 。 中 国国 内的研 究 当然借 鉴 了很 多国 外的理 论 与研 参考 文 献 ： 究 ，并 在此基 础上有所 创新和 改进 。新 时期有李 光斗 ［ 亚夫 ． １ １ 市场营销学界的先驱 与学派 ． 中国商界 ，０ ８ （）７—７ ． ２ ０ ， ：５ ７ ３ 【 】 开 记 ． 营 销 时 代 的 经 营 理 念— — 道 德 营 销 ． 国 商 ２余 后 中 的情 感营销 ，廖靓的 消费者为 上理论 ，王德惠 的土 匪 界 ，０ ８ （）２ － ２ ． ２ ０ ， ： ８－ ９ ３ 营销 ，陈树生 的艺术营 销理论 ，陈茂 良的品牌营 销理 ［ 】 丽 萍 ． 场 营 销 与 营 销 策 划 的 创 新 ． 业 科 技 与 发 ３陈 市 企 论以 及熊旭东 等人的 电子营销 理论等都 是比较 有新意 展 ，０ ９，１ ）２ ８ ２ ． ２ ０ （６ ： １—２ ２ 【】 晓 杉 ． 国 中小 企 业营 销 战 略 研 究 ． 小 企业 管 理 与 科 ４丁 我 中 的 ，而 且也符 合时代 发展的要 求与趋 势 ，给 中国市场 技 ，０９８：６ ２０（） ． ４ 营销理论 的研究增添 了新 的气息。 ［ Ｐ ｉｐ Ｋｏｌ ． ｒ ｅ ｎ ｎ ｇ ｍｅ ｔＡ ａ ｓ ，ｌｎ ｉｇ Ｉ ５ ｈｌ ｔ ｒ Ｍａｋ ｔ ｇ Ｍａ ａ ｅ ｎ ： ｎ ｌ ｉ Ｐａ ｎｎ ， １ ｉ ｅ ｉ ｙｓ ｍ ｐ ｅ ｅｌａ ｉｎ， ｎ ｎ ｒ １ Ｐ ｅ ｔｃ ｌ ，ｎ ． ９ ６ ｌｍ ｒ ｔｏ ａ ｄ Ｃｏ ｔ ｏ ． ｒ ｎ ｉ ｅ Ｈａ ｌＩ ｃ １ ９ ｔ 二 ，国 内外研究成果及 主要共识和 趋势
一Ｊｎ ｓ ｉ ｎ ｉ ｍａ ，Ｇ ｏｅ ｅ ｅ ｒｇ Ｍ ． ｉ ￣ Ｊ ｍｅ Ｆｓ Ｎａ ｓ ｋ
Ｅ． ｇ ｒ ｙ Ｈａ ｅ ｔ ，他们一直 致力于市场营销的研究 ，为市 场营销 学的发 展奠定 了很好的 基础 。早 期 出现 了扮演 市场营 销学思 想史开路 先锋角 色的威斯康 星学派 、起 奠基作 用的纽 约学派 、对 市场营 销有重 要影响 的哈 佛 学派和掀 起市场 营销理论 研究 第二次浪 潮的 中西部 学 派 ，这 些学派 同样为市场 营销理 论的早 期发展做 出 了 巨大 的 贡 献 。 在近 代 ，市场 营销 理论 有 了新的 发展 ，５ 年代 末 ０ ｊｒｍｅ ｃ ｒｈ 提 出４ ｓ ｅ ｏ ｍｃ ａ ｔ ｙ ｐ 理论 ，即产 品ｐ ｏ ｕ ｔ ｒｄ ｃ 、价格 ｐ ｉｅ ｒｃ 、渠道ｐａ ｅ ｌｃ 、促销ｐ ｏ ｔ ｎ，然而 ，随着市场 ｒ ｍｏｉ ｏ 竞争 日趋激烈 ，媒介传播速 度越 来越快 ，以４ ｓ ｐ 理论来 指导企业 营销 实践 已经 “ 过时 ” ，８ 年 代 ，美 国劳特 ０ 朋针 对４ 存在 的问题提 出Ｔ４ ｓ ｐ ｃ 营销理论 ，即以消费者 为 中心 的四个方 面 ：瞄准 消费者需 求 、消费者所愿 意 支付的成 本 、消费者的便 利性 以及与消 费者沟通 ，可 以看 出 ，新理论 以消费者 的态 度为 中心 ，这是 市场 营 销理 论的重大成果和突破。
工 博 ２１・ 会 览・０１ ７中旬刊 ３ ７ ２
（ ）现在市场营销策略研究的主要共识 一 在市场营销理论研究不算长的 历史上 ，出现 了不少 的学派和 不 同的观 点 ，但 时至今 日，在 经济全球化 的 背景下 ，各个学派 各种理论 还是有 共识的 。早期的 市 场 营销理 论只重视 理论的研 究 ，导 致许 多看 起来很好 的理论一 旦应用 到实际操 作中就 出现很 多问题 。所 以 现 在的市 场营销 理论的研 究都把指 导企业 实际运作作 为第一 出发点 ，不只是在 纯理论 层面进行研 究 ，而是 在研 究的 同时就 已经考虑 实际应用 的问题 ，这在营销 理 论研究 界 已成 为普遍共识 ，研究 人 员把 自己的理论 能被企业 采用看成 是一种 荣誉 。理 论联 系实际 ，在理 论 研究 的同时就 考虑到实 际应 用 问题 ，这是 现在的主 要共识 。 （ 二）新形势下市场营销策略研究的趋势 当今 世界是 一 个信 息化 时代 ，计算 机在 现代 生活 中的应用越 来越 多 ，几乎成 为人们 生活必不 可少的部 分 ，人类 社会 即将 从过去 的工业 经济时代进入 到 电子 商 务时代 ，所以市场 营销理论 的研 究也应该 顺应 这一 趋势 ，在 电子商务 的品台上进 行新 的研 究 ，这 必然是 未来研究 的一 大趋 势。 另外 ，随着全球经济一体化进程的加快 ，企业之 间 的竞 争 日 趋激 烈 ，各个 国家 的企业在 整个世界 市场上 为争 夺生存 的空 间而进行着残 酷的优胜 劣汰 的竞争 ， 这 种 背景 下 ，一个 企 业要 想 得 到属 于 自己的 生存 空 间 ，必须在 各个方 面出新 ，其 中营销 策略的 创新 就是 很重 要的一 个方面 。企业要通 过 自己的新型营 销让消 费者 对 自己的产 品满 意 ，进而 感到满足 ，最后达 到有 依赖 感 ，只有 这样 才能取得长 远的成功 。同时 ，当今 世界 已是一 个信息 时代 ，谁能 够最先 充分利用这 一工 具 ，谁就 必然能够在 新时代 中 占据先机 。所 以我 认为 新形 势下企业 必须在营 销方面 创新 ，扩 展营销理论 并 将其利 用到 实践 中去 ，这必然 也是一个 重要的研 究趋
学术探讨
市场营销策略研究的现状及其趋势
文／林昆鹏 摘 要 ：有关市场营销策略的研 究由来 已久 ，本文介 绍 了几种国 内外市场营销的理论 ，在竞争 日益激烈的 当 今 世界 ，企业 能否打 开或者维持一 个市 场 ，营销 的策略 或者说 营销 艺术在某种程度 上起 到 了决定性的作 用。经 过 多年 的发展 ，我 国市场 营销 的理论植入 了我 国特有 的元素 ，进行 了许 多大胆 的创新 ，为我 国企业和营销理论