什么是新闻报道策划
什么是新闻策划、新闻策划的特点、新闻策划的作用、如何进行新闻策划
什么是新闻策划、新闻策划的特点、新闻策划的作用、如何进行新闻策划新闻策划是指根据新闻事件的特点和传播目的，通过策划、设计和组织等方式，对新闻报道进行整体规划和安排，以达到更好的传播效果和影响力。
新闻策划是新闻传播领域的重要组成部分，能够帮助新闻机构和媒体更好地传播信息，引导舆论，提升影响力。
一、新闻策划的特点1.1 策划性强：新闻策划需要根据新闻事件的特点和传播目的，进行全面的规划和安排，确保新闻报道能够达到预期的效果。
1.2 创意性强：新闻策划需要具备一定的创意能力，能够通过独特的视角和手法，使新闻报道更加吸引人和有趣味性。
1.3 灵活性强：新闻策划需要根据实际情况和传播环境的变化，灵活调整策略和方案，以适应不同的传播需求和情况。
二、新闻策划的作用2.1 提升传播效果：通过精心策划和设计，可以提升新闻报道的传播效果和影响力，使信息更加深入人心。
2.2 引导舆论方向：新闻策划可以通过合理安排报道内容和形式，引导公众对事件的关注和看法，影响舆论方向。
2.3 塑造品牌形象：通过新闻策划，可以有效塑造媒体或机构的品牌形象，提升其在公众心目中的形象和信誉度。
三、如何进行新闻策划3.1 确定策划目标：首先需要明确新闻策划的目标和传播需求，确定策划的方向和重点。
3.2 分析新闻事件：对新闻事件进行全面的分析和了解，把握事件的关键点和热点，为策划提供依据。
3.3 制定策略方案：根据目标和分析结果，制定合适的策略和方案，包括内容选择、形式设计等方面的安排。
四、新闻策划的注意事项4.1 保持客观公正：新闻策划应当坚持客观公正的原则，不偏不倚地报道事实真相。
4.2 注意传播效果：策划过程中要注意传播效果和影响力，确保新闻报道能够引起公众的关注和共鸣。
4.3 灵活应变：在策划过程中要保持灵活应变的态度，根据实际情况随时调整策略和方案。
五、新闻策划的案例分析5.1 媒体合作策划：通过与其他媒体合作，共同策划报道，提升报道的影响力和传播效果。
新闻报道策划方案范文5篇
新闻报道策划方案范文5篇新闻报道策划方案1新闻报道策划就是指在确定了新闻线索或报道思想之后，对即将实施的新闻活动作深度、广度、厚度的综合分析，同时进行周密的安排部署，以使宣传报道达到最佳效果，产生最大效益。
专题新闻报道策划要求策划者既要有一定的预测、分析能力，也要在突发事件面前有快速的应变能力，比如很快请到相关部门的官员、专家学者，很快调出相关的数据、资料、背景，很快拿出报道方案和后续计划并组织实施等。
新闻报道策划属于一种在创造性思维指导下的新闻活动，有利于调动和发挥新闻工作者的主观能动性和创新能力。
前不久召开的第二十一届国际摄影测量与遥感大会(ISPRS)刚刚落下帷幕，笔者作为新闻从业人员有幸参与了此次的新闻报道策划活动，感受颇深，藉此入手解析新闻报道策划的七个步骤，愿与读者讨论。
一、市场分析第一步，深入了解对策划对象所在行业及相关情况，比如行业的历史，行业的现状，行业发展的新特点，相关的法律配套等。
了解得越详细，掌握的信息越多，就越有可能从中挖掘出有价值的新闻点。
在第二十一届国际摄影测量与遥感大会(ISPRS)召开之前，大会宣传组做了充分的准备，深入了解国际摄影测量与遥感学会的历史，现状，学术性以及国际影响力。
与大会的承办方国家测绘局密切接触，掌握第一手资料，并就宣传的新闻点进行探讨和沟通，为这次大会的宣传打开思路。
二、确定宣传目标第二步，确定宣传目标是至关重要的一个环节。
宣传目标的确定直接影响到后面新闻点的策划、媒体的选择和预算的编制等步骤。
针对不同的宣传目标我们需要确定宣传范围，选择宣传媒体，有针对性的实施是成功新闻报道策划的开始。
在ISPRS大会筹备期间，大会宣传组讨论分析了我国目前测绘行业的特点和发展态势，结合ISPRS大会的特殊性，明确了大会宣传的目标：以宣传大会为契机，重点报道我国测绘科技的发展和测绘成果应用。
这为这次专题宣传的成功奠定了基础。
三、策划“新闻点”这一步，需要策划出能达到宣传目标的“新闻点”，并运用“借势”、“造势”两大基本方法。
什么是新闻策划、新闻策划的特点、新闻策划的作用、如何进行新闻策划
什么是新闻策划、新闻策划的特点、新闻策划的作用、如何进行新闻策划标题：深入探讨新闻策划的定义、特点、作用及实施方法引言概述：新闻策划作为新闻传播领域中的重要组成部分，对于新闻报道的质量和效果起着关键作用。
本文将从新闻策划的定义、特点、作用以及实施方法等方面进行深入探讨，帮助读者更好地了解新闻策划的重要性和实践方法。
一、什么是新闻策划1.1 新闻策划的定义新闻策划是指在新闻报道过程中，通过对新闻事件的分析、策划和安排，以达到更好地传播新闻信息和实现传播目的的一种工作方式。
1.2 新闻策划的目的新闻策划的目的是通过对新闻事件的策划和安排，使新闻报道更加有序、有针对性，提高新闻报道的质量和影响力。
1.3 新闻策划的范围新闻策划的范围涵盖了新闻报道的主题选择、报道角度的确定、报道形式的设计等方面，是新闻传播过程中不可或缺的一环。
二、新闻策划的特点2.1 灵活性新闻策划需要根据不同的新闻事件和传播对象，灵活地调整策划方案，以适应不同情况下的新闻报道需求。
2.2 创新性新闻策划需要具备一定的创新性，能够通过独特的视角和手法，吸引读者的注意力，提高新闻报道的吸引力和影响力。
2.3 整体性新闻策划需要考虑新闻报道的整体效果，包括报道的内容、形式、传播途径等方面，以确保新闻报道的完整性和连贯性。
三、新闻策划的作用3.1 提高新闻报道的质量通过对新闻事件的策划和安排，可以使新闻报道更加有针对性和专业化，提高新闻报道的质量和可信度。
3.2 增强新闻传播的效果新闻策划能够使新闻报道更加生动有趣，吸引读者的注意力，增强新闻传播的效果和影响力。
3.3 塑造新闻形象通过精心策划的新闻报道，可以为新闻媒体和报道对象树立良好的形象，提升其在公众心目中的形象和声誉。
四、如何进行新闻策划4.1 分析新闻事件在进行新闻策划前，需要对新闻事件进行全面的分析，包括事件的背景、影响、涉及的主体等方面，以便确定策划方向。
4.2 制定策划方案根据对新闻事件的分析，制定相应的策划方案，包括主题选择、报道角度、形式设计等方面的安排。
策划书之新闻报道策划的原则
新闻报道策划的原则【篇一：新闻报道策划】新闻报道策划1、新闻报道策划是新闻报道的主体遵循事物发展和新闻报道的基本规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行科学的分析和研究，着眼现实，发觉已知，预测未来制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。
2、新闻报道策划的类型：①满足受众的策划②战胜竞争对手的策划③展现自家所长的策划3、当前新闻报道策划存在的主要问题①吸引眼球，制造假新闻②违反道德标准，丧失社会良知③违法法律准则，参与共同犯罪④哗众取宠，违背事物发展规律⑤省查程序缺失，致使策划失败⑥将文学创作与新闻报道混为一谈4、思考题：新闻报道策划的定义中有哪些关键词？事物发展规律、新闻报道规律、最佳效果、创造性5、新闻报道策划的基本前提①有的放矢——新闻报道策划的价值前提? 目标价值? 导向价值? 服务价值：方针政策服务、思想观念服务、科学知识服务、生活消费服务在考虑新闻报道策划的服务价值时必须处理好：广泛性与特殊性，权威性与多样性，通俗性与高雅性，现实性与超前性，批评性与建设性? 艺术价值②实事求是——新闻报道策划的事实前提? 新鲜新奇是首要的实施前提新闻报道策划关注的“新”大致有：新近产生的事物、新近消亡的事物、新近发生的事物、新近变动的事物? 真实可信是基本的事实前提? 新奇角度有效的事实前提：观察角度（正向角度方法、逆向角度方法、侧向角度方法、纵向角度方法、横向角度方法）写作角度? 准备充分是必备的事实前提6、思考题：如何把握好新闻报道策划中的显性要素与隐形要素的关系？①核实事实的真实性②根据隐形要素的需要，选择能够表现和说明隐形要素的真实因素③对显性要素和隐形要素两者之间的内在联系作独立的、深入的、符合真实事实的科学判断，揭示其内在的真正意义。
7、新闻价值与宣传价值两者的关系如何？①新闻价值是指新闻报道赖以存在的新闻事实中可能给人们带来的新的信息的分量。
这种信息量表现在它的新奇性、时效性、重要性、启迪性等方面。
什么是新闻策划、新闻策划的特点、新闻策划的作用、如何进行新闻策划
什么是新闻策划、新闻策划的特点、新闻策划的作用、如何进行新闻策划引言概述：新闻策划是一种重要的传媒工作方式，通过精心策划和组织，将新闻信息以更有吸引力和影响力的方式呈现给受众。
本文将从新闻策划的定义、特点、作用以及如何进行新闻策划等方面进行详细阐述。
正文内容：1. 新闻策划的定义1.1 新闻策划是指通过对新闻素材的收集、整理和加工，以及对受众需求和市场状况的分析，制定出一系列的策略和方案，以提高新闻报道的质量和影响力。
1.2 新闻策划强调对新闻报道的整体规划和组织，以达到更好的传播效果和受众满意度。
2. 新闻策划的特点2.1 针对性强：新闻策划需要根据受众需求和市场状况，制定出针对性的策略和方案，以确保新闻报道能够吸引并满足受众的需求。
2.2 多样性：新闻策划需要考虑到不同媒体平台和传播渠道的特点，以及不同受众的喜好和接受能力，制定出多样化的策略和方案。
2.3 时效性：新闻策划需要及时把握时事动态，紧密结合时事热点和社会事件，以确保新闻报道的时效性和前瞻性。
2.4 整合性：新闻策划需要整合各种资源和要素，包括新闻素材、采访资源、技术手段等，以确保新闻报道的全面性和准确性。
3. 新闻策划的作用3.1 提高新闻报道的质量：通过新闻策划，可以对新闻素材进行深入挖掘和整理，提高新闻报道的准确性和权威性。
3.2 增加新闻报道的影响力：通过新闻策划，可以制定出更具吸引力和影响力的报道方案，提高新闻报道的传播效果和受众关注度。
3.3 满足受众需求：通过新闻策划，可以根据受众需求和市场状况，制定出更符合受众兴趣和接受能力的报道方案，提高受众满意度。
4. 如何进行新闻策划4.1 收集和整理新闻素材：通过各种渠道收集和整理新闻素材，包括采访、调查、观察等，以获取全面的新闻素材基础。
4.2 分析受众需求和市场状况：通过市场调研和受众调查，了解受众需求和市场状况，为新闻策划提供依据和方向。
4.3 制定策略和方案：根据收集到的新闻素材和分析结果，制定出针对性的策略和方案，包括报道主题、报道形式、报道角度等。
第二章 新闻报道策划
2、专题报道策划
这类策划对象通常是社会生活中的重大事件、具有强烈时代
精神的典型人物，及上下普遍关心的热点、难点问题。
报道形式主要有： 重要会议的专题报道，如每年的两会报道 世界杯报道、奥运会报道 重大成就的专题报道 为大众服务的专题报道
人民日报前总编
范敬宜：总编辑的任务：一是把关，二是
策划。
二、新闻策划的种类
1.追踪新闻策划 2.专题报道策划 3.节假纪念日报道策划 4.社会活动报道策划
5.多媒体合作报道策划
1、追踪新闻策划
对突发性、即时性的自然事件或社会事件进行追踪报
道，或挖掘深度、或揭示背景或报道与之相关的事件。
1993年，中央新闻单位发起“中国质量万里行”大型宣传报道活动。 1994年，长江日报邀请武汉电台、电视台联办《热门话题纵横谈》。 解放日报、上海电视台、上海电台联办《社会透视》专栏。
三、新闻策划应注意的问题
1.新闻策划不等于策划新闻业作广告。
3.新闻策划不要变成新闻炒作，不可盲目跟风。
实例赏析：《鲁中晨报》对高考的报道
实例赏析：中央电视台 新春走基层系列报道
2、专题报道策划
2、专题报道策划
3.节假纪念日报道策划
它包括各种纪念日报道，节假日的报道和其他一些特
殊日期的报道。
节假日的报道策划可以从三个角度：
历史的角度、地域的角度、时空交错的角度。
2001年，建党80周年报道策划
第二章 新闻报道与策划
新闻传媒学院
第二节 新闻报道策划
第二节新闻报道策划一、新闻报道策划的依据与类型（一）新闻报道策划的依据新闻报道策划是报社采编人员根据客观存在、读者需要和报社自身条件对报道选题进行决策，对新闻采编活动进行规划和设计，并且在报道实施过程中不断接受反馈、修正原先设计的行为。
新闻报道策划从本质上说是一种运用脑力的理性行为，是对未来报道活动的规划和设计。
这种规划和设计不是凭空产生的，而是组合、分析信息和选择、决策的结果。
新闻报道策划有其客观存在的依据，它是客观存在作用于主观意识，主观意识又产生能动性反作用的产物。
构成新闻报道策划依据的主要有三方面因素：1、可供传播的客体。
指为报道策划者所意识到的客观变动的事实。
它有两个特点：一是客观存在，二是被策划者所觉察。
2、读者的获知需求。
新闻报道策划要以报纸读者的获知需求为依据，报道什么、如何报道，都要根据读者的需要进行选择和设计。
3、实现传播的条件。
外部条件主要有：该新闻报道为有关法律和政策所允许、为报纸控制者所允许、为社会道德观念及文化环境所允许等，内部条件主要有：报社具备采集该新闻信息的资金、技术设备和人力资源，具备必要的运行机制与管理水平等。
（二）新闻报道策划的主要类型新闻报道策划，可以根据不同的标准划分为不同的类型。
主要有：1、以报道客体发生状态作为分类标准，新闻报道策划划分为可预见性报道策划和非可预见性报道策划两类。
可预见性的新闻报道策划，是指对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划。
非可预见性的新闻报道策划，是指对无法预见的突发事件的报道策划，通常是在事件发生之后立即策划报道活动。
2、以报道策划的运行时态作为分类标准，新闻报道策划划分为周期性报道策划和非周期性报道策划两类。
周期性报道策划，是指报社新闻采编部门对日常新闻报道的一种常规性策划，策划的时间具有周期性特点。
非周期性报道策划，是指根据报道需要临时进行的报道策划。
3、以报道策划的运行方式作为分类标准，新闻报道策划划分为独立型报道策划和连动型报道策划两类。
新闻报道策划名词解释
新闻报道策划名词解释
新闻报道策划是指在进行新闻报道之前，对报道进行计划和组织的过程。
以下是一些与新闻报道策划相关的名词解释：
1. 新闻报道：基于事实的信息传递，通过媒体渠道向公众传递重要的事件、情况或观点。
2. 策划：在新闻报道之前，对报道进行计划和组织，包括确定主题、内容和形式等。
3. 主题：新闻报道的核心内容或焦点，通常与当前的事件、问题或话题相关。
4. 观点：新闻报道中的立场、看法或观察，通常基于事实或专业知识。
5. 采访：与相关人士进行交谈，获取信息和观点的过程。
6. 调查：对事件、问题或情况进行深入研究和收集信息的过程。
7. 写作：将调查和采访的信息整理成新闻报道的过程，包括撰写、编辑和校对。
8. 媒体渠道：新闻报道发布的平台，如印刷媒体、电视、广播、互联网等。
9. 目标受众：新闻报道的预期读者、观众或听众。
10. 时间表：新闻报道策划中确定的时间安排，包括采访、调查、写作和发布的时间节点。
11. 内容格式：新闻报道的呈现形式，如新闻文章、新闻视频、电视新闻等。
12. 编辑：对新闻报道进行修改、调整和改进，以确保内容质量、准确性和合适性。
13. 校对：对新闻报道进行审查和校正，以确保语法、拼写和标点符号的正确性。
14. 媒体关系：与媒体机构建立和维护良好的合作关系，以便更好地传递新闻报道。
15. 新闻价值：新闻报道的重要性和吸引力，通常基于其对公众的影响力和话题的热度。
这些名词解释可以帮助理解新闻报道策划的重要步骤和概念。
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什么是新闻报道策划？
概念
☐新闻报道策划是指按照新闻操作规律，结合社会需要，整合新闻资源优势，精心提炼新闻主题，充分挖掘新闻价值，通过有规划的新闻传播，制造社会舆论热点，吸引公众眼球，满足公众的新闻信息需求。
☐新闻报道策划能使有限的新闻资源的价值得到最大限度地利用，使之发挥出充分的文化功能和宣传功能。
☐新闻报道策划是新闻宣传很有效的实施方式。
第一讲新闻资源的内涵与特性
☐新闻资源的内涵
（生产资源与生产力资源）
新闻环境资源新闻信息资源新闻受众资源新闻媒介资源
☐新闻资源的特性
变动性互联性相互转换
☐新闻资源对新闻生产的的意义
基础与要素广告发行稿源人才活动制约与推动
资源开发与优化配置互联网与新媒体时代的资源意识新闻资源管理
☐新闻资源开发与同业竞争
☐新闻资源开发与全球传播
第二讲新闻资源开发与新闻生产
☐发现并追索新闻资源(开发）
☐客体因素主体因素
☐新闻资源价值识别与提升
☐新闻资源配置统筹与优化
☐新闻资源拓展成果与表现
☐资源增值，新闻报道价值提升
☐媒介产品质量与新闻资源开发
☐媒介产品信息结构与定位
☐产品内涵交错重叠
☐报道无序化（缺乏整体意识）
☐新闻信息与非新闻信息
☐媒介整体定位
新闻报道的策划与组织——资源利用的必然结果
☐理论与观念何以可能？
☐新闻报道策划（资源整合）
☐核心与表现（新闻信息整合）
☐新闻报道策划：新闻资源开发的目标与功能
☐新闻媒介生产的核心环节
☐媒介产品开发的基础
☐有效利用资源：提升价值
新闻报道策划的实施与调控
方案修正阶段
新闻报道策划的本质与原则
☐新闻报道策划本质
☐主观性：
☐倾向
☐目的
☐选择与创造
☐客观性：基于事实，了解事实理解事实A、可预见性的报道策划：可预见性及周期性策划关键
B、非可预见性的报道策划：
C、周期性的报道策划：
D、非周期性的报道策划：
E、独立型的报道策划：
F、非独立型的报道策划：非独立型策划关键
新闻报道策划的内容
北京青年报策划
《追球》特刊十大动作
新闻报道的范围与重点
新闻报道的规模与进程
发稿计划
选择报道方式
集中式：系列集中式
连续式组合式
读者参与式媒介介入式
媒介联动式：
新闻报道策划的原则
☐取信原则
☐创新原则
☐变通原则
☐实效原则
☐可行原则
第四讲报道选题决策与新闻资源价值评估
☐新闻报道选题决策的共性与个性
☐共性：可操作事实价值适宜性
☐差异:（生产）主体差异主体主体条件
☐主体意识与价值判断
☐新闻线索发现与新闻信息源开发
☐人的要素物的要素管理要素（机制）政策要素
☐再开发
☐信息资源分析（一）
☐背景性前景性相关性
新闻资源分析（二）
☐人力资源
☐保障系统
☐传播符号
☐新闻资源分析（三）
☐政策信息
☐竞争状态
受众资源分析(四)
☐需求
☐预期
☐文化认同
☐价值重构
组成
新闻报道的选题决策
补充一|: 新闻运作规律
☐
新闻运作规律并不是学术上说的新闻从业和新闻采编规律，而是指新
闻报道策划过程中如何协调新闻主体即媒体、新闻客体即读者和新闻本身的关系。
做到能得心应手的掌握新闻运作规律，必须熟悉各媒体的作业流程、洞悉读者的喜好，知道读者真正喜欢看的新闻、当然更要掌握新闻本身规律，要知道什么样的新闻才能引起舆论的关注，什么样的新闻报道上什么样的媒体等等。
主题提炼
☐从浩如烟海的行业、企业信息海洋中凭借专业的新闻敏感挖掘提炼出有新闻价值的信息，进行整理就是新闻点，放大提升了就成了新闻主题，这一过程也就是主题提炼。
☐要提炼精僻有创意的新闻点，首先要做好市场背景分析和SWOT分析，要按照新闻规律来作业。
☐独到的新闻眼提炼要求在短时间内熟悉以下几方面的情况，一是事件现状；二是媒体核心竞争优势；三是媒体操作规律；四是目标受众分析准确。
传播目标
传播目标就是指在某次新闻传播中要起到的作用或效果.
新闻报道策略
☐新闻报道策略包括以下几方面
1、执行策略，即战略方面的问题，指在实际发稿中时是采取高
举高打、还是低调处理；是先发制人还是以静制动的战略方针。
2、媒体策略，即战术方面的问题，为了实现本次新闻策划目标
要选择哪些媒体，并且各类媒体的比重分别是多少。
传播规划
☐传播规划用一句话概括就是在什么时候要在什么媒体什么时间曝光哪些新闻信息。
比如专业媒体进行产品诉求，大众媒体进行品牌宣导。
☐值得提出一点来说的就是，传播规划并不是简单的软文排期。
传播规划得好，可以起到事半功倍的效果。
☐所以要想做好传播规划必须要非常熟悉新闻本身的规律和新闻媒介系统规律。
正确把握新闻媒介系统。
媒介系统控制着社会发展所最需要的信息资源，个人、群体、组织以及其他社会系统以至整个社会都要依靠媒介控制的信息资源来实现其目标，各种政治势力、经济势力需要通过控制媒介来控制社会；另一方面，媒介系统也有自身的目标，同样，这些目标的实现也需要借助其他系统所控制的资源。
因此，新闻传播虽然以客观存在的事实为传播内容，但这种传播活动本身却无可避免地具有目的性、功利性，
策划与组织传播是所有媒介都始终存在的一种行为。
一次成功的新闻报道策划需要哪些条件
☐具备非常职业的新闻敏感。
即知道什么样的事件才能称为新闻，什么样的新闻才能引起媒体跟踪报道。
☐了解媒体的运作规律。
即知道每份报纸的风格，知道什么样的新闻能上什么样的报纸。
☐卓越的新闻采编做作业能力。
即能在浩如烟海的信息中挖掘出亮点，能将有限的新闻资源发挥最大的新闻效应。
☐掌握足够的媒体资源，这样才能起到最大范围传播的效果。
☐能有效控制传播节奏，监控传播效果。
这需要超强的新闻策划能力和非常具有优势的媒体资源。
具体分析示例
新闻报道策划在市场推广中的作用
☐一．可以按企业需求塑造企业的各种形象，如领先形象、跟随形象、挑战形象等等。
☐二．通过有节奏的细水长流式的新闻传播，在潜意默化中为企业树立品牌打下坚实的受众基础。
☐三．通过策划的炒作吸引大家注意，一夜成名。
一句话，新闻传播策划可以改变一个人对一件事的看法，可以决定一群人对一种品牌的好恶，可以化普通为神奇，尤其在中国，一篇报道可以让你扬名，也可以让你死亡。
新闻策划的原则
1. 准确(accuracy）
2. 恰当溯源(properly attributed)
3. 完整(complete)
4. 平衡且公正(balance and fair)
5. 客观(objectivity)
6. 简洁且重点突出(brief and focused)
7. 写作上乘(well-written)
如何在市场营销中运用新闻策划
兵法云：凡战者，以正合，以奇胜。
在市场营销中，平常都常
用的营销手段就是“正”，比如广告、细分市场、降价促销等等，这些别人有的，我也应该有，而且也不能比别人做得差。
但是这样要轻松取胜并不容易，我们更要有自己的独门秘技，也就是致胜之“奇”！有效的新闻策划就是“奇”招之一。
因为，现在业内的新闻策划并没有成为各企业的重要得分手段，所以施展拳脚的空间很大。
而且成本相对来讲要低的很多。
新闻报道策划与新闻炒作
☐新闻策划概括起来讲就是以下几个词：
客观、规划、节奏、过程、潜移默化
☐新闻炒作只是新闻策化中的一个环节，它的核心在于“势”。
就是造势，创造出有利于自己的形势、趋向、高度，尔后可“登高而招，臂非加长，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者众”。
炒作的过程就是造势、蓄势、借势、乘势的过程。
这里有关于“策划”、“炒作”方面的说法，都有一个基本前提就是——都是在遵守新闻真实性的前提下进行的新闻作业方面的操作行为，而不是指制造有“水份”甚至虚假的新闻。
新闻策划与广告软文
☐广告软文也就是大家平常说的软广告，它的着眼点在于“广告”。
☐而经过公关公司处理过的新闻，虽然是公关文章，但着眼点在于“新闻”。
能以公正之形式包装偏颇之内容，以符合新闻理论的形式来传达也许不完全符合其要求的内容。
以新闻语言为例说明
☐新闻语言少用形容词修饰新闻报道主体，而是使用动词和副词修饰新闻事件本身。
如“xx公司在华南市场取得了惊人的业绩”，“xx公司在华南地区的市场份额急剧增长”。
☐新闻当中通常只剪辑素材，引导读者的推理方向，而不是生硬的推销观点。
此点以新闻标题体现的最为明显。
各种营销手段直观比较表。