广告中传统文化元素的运用
我国传统文化元素在电视广告中的运用
VS
传统文化元素的运用有助于推动广 告行业的创新和发展。在广告行业 中，创意和创新是永恒的主题，而 传统文化元素的运用可以为广告创 作提供源源不断的灵感和动力，推 动广告行业的持续发展。
感谢您的观看
THANKS
提高广告的艺术表现力和视觉冲击力。
跨文化融合
03
借鉴国际化的设计理念和流行元素，与传统文化元素相互融合
，打造出具有国际视野的电视广告作品。
04
我国传统文化元素在电视 广告中的效果评估
传播效果评估
传播范围
评估电视广告的播放范围，了解广告在不同地区 和不同观众中的传播效果。
观众接受度
调查观众对广告中传统文化元素的接受程度，了 解观众对广告的喜好和评价。
02
我国传统文化元素在电视 广告中的表现形式
文字的表现形式
பைடு நூலகம்
书法字体
中国书法是一种独特的艺术形 式，具有浓厚的文化内涵。在 电视广告中，使用书法字体可 以增加广告的艺术感和文化底
蕴。
诗词引用
中国诗词是中华民族的瑰宝， 也是电视广告中常用的文化元 素。通过引用诗词，可以传达 产品或服务的意境和内涵。
语言风格
电视广告中运用方言、俗语、 成语等语言风格，可以营造出 具有地方特色的文化氛围，拉 近观众与广告之间的距离。
图案的表现形式
01
传统纹样
中国传统文化中有着丰富多彩的图案和纹样，如龙、凤、牡丹、云纹
等，常被用于电视广告的背景或装饰中，以展示中国文化的独特魅力
。
02
建筑风格
中国古建筑和现代建筑风格也是电视广告中常用的图案元素。通过展
品牌形象的塑造
塑造品牌形象
传统文化元素在电视广告中的 运用，有助于塑造企业或产品 的品牌形象，提升品牌知名度
传统文化在现代广告中的应用
传统文化在现代广告中的应用随着现代科技的发展和文化的融合，传统文化在广告中的应用也越来越普遍。
传统文化是一个国家或地区的文化遗产，它代表了一个国家或地区的历史、人民、风俗和习惯等方面。
在现代广告中，传统文化被广泛应用，不仅可以增强广告的吸引力和感染力，还可以提高消费者对品牌或产品的信任度和认同感。
一、传统文化在广告中的应用形式1. 画面设计：广告画面中融入了传统文化元素，比如中国红、龙凤图案、水墨画等。
2. 剧情设计：通过故事情节展现传统文化价值观，比如孝顺、诚信、忠诚等。
3. 文字设计：使用传统文化成语或谚语作为广告口号或标语，比如“以德报怨”、“知行合一”等。
二、传统文化在广告中的优点1. 丰富多彩：传统文化包含了丰富多彩的元素，可以为广告注入更多色彩和生命力。
2. 独特魅力：具有独特魅力的传统文化元素可以吸引消费者的眼球，增强广告的吸引力和感染力。
3. 传承文化：传统文化是一个国家或地区的文化遗产，通过在广告中应用传统文化元素，可以促进传统文化的传承和发展。
4. 提高信任度：通过广告中展现品牌或产品与传统文化的联系，可以提高消费者对品牌或产品的信任度和认同感。
三、案例分析1. 茅台酒茅台酒是中国著名白酒品牌，其广告中经常出现中国红、龙凤图案等传统文化元素。
在2019年春节期间，茅台酒推出了一款名为“龙凤呈祥”的限量版酒，并在广告中使用了大量龙凤图案和中国红色作为主色调。
这种做法不仅增加了广告的视觉效果，还提高了消费者对茅台酒品牌的信任度和认同感。
2. 京东商城京东商城是中国知名电商平台，在其广告中经常使用“以诚待人”、“诚信经营”等传统文化成语作为口号。
这种做法不仅体现了企业诚信经营的理念，还提高了消费者对京东商城的信任度和认同感。
3. 三只松鼠三只松鼠是中国知名休闲零食品牌，其广告中经常出现“知行合一”、“诚信经营”等传统文化成语。
这种做法不仅体现了企业的价值观，还提高了消费者对三只松鼠品牌的信任度和认同感。
中国传统文化对现代广告的影响
中国传统文化对现代广告的影响随着现代广告业的发展，广告的形式和内容也在不断变化。
然而，中国传统文化在现代广告中所占的地位却从未改变。
中国传统文化对现代广告产生了深刻的影响，让广告更有文化内涵、更具有情感共鸣。
本文将从三个方面来探讨中国传统文化对现代广告的影响。
一、广告语言广告语言是广告的灵魂，贯穿着广告整个内容。
中国传统文化中的成语和谚语在广告语言中得到了广泛的应用。
例如，“一触即发”、“变幻莫测”、“炫酷至极”等表达方式都源自中国传统成语和典故。
这不仅为广告增加了文化色彩，更能够使广告更加易于被人们所接受和认同。
另外，中国传统文化中的文学艺术也被广泛地运用在现代广告中。
例如，诗歌、歌词、小说、散文等文学体裁都被广告商用来营销其产品。
这不仅拓宽了广告语言的范围，让广告更加生动有趣，更能增加听众的记忆点。
二、广告创意广告创意是现代广告中非常重要的一部分。
中国传统文化对广告创意的影响非常大，例如中国的四大发明（指造纸术、印刷术、指南针和火药）正在被广泛地运用在现代科技和创意领域中。
这些创意不仅吸引了很多年轻人的关注，还让广告更具有表现力和创新性。
另外，中国传统文化中的许多民俗文化和传统文化也为广告带来了许多新的想法和创意。
例如，广告商可以将中国传统节日的元素资为创意元素，将产品与传统文化联系起来，从而向消费者传递出更多的情感共鸣。
三、广告文化广告文化是广告面向文化传播的一种文化形态。
在这一方面，中国传统文化对于现代广告也有不可替代的影响。
例如，中国传统文化中人与自然相互依存、勤劳善良、讲究道德规范等价值观念都融入了现代广告的文化内涵中。
这不仅让广告具有了更深层次的文化意义，更能让消费者在购买产品的同时感受到一种文化认同和情感共鸣。
总结综上所述，中国传统文化对现代广告产生了深刻的影响，让广告与文化之间的距离越来越近。
广告语言的贯穿、广告创意的融合、广告文化的传播，这些都是中国传统文化对现代广告的巨大贡献。
中国传统文化元素在广告中的运用
中国元素在广告中旳利用 —中国红
新时代旳中国红是一种气质，传承了中华民族旳优良老式，
怀揣一颗感恩、希望旳心，用温暖关心写就一种大气、人文旳中 国。在娱乐业高度发达旳今日，我们应该更多旳注重培养深刻旳 文化内涵，而不是流于肤浅旳娱人娱己。中国红，呼唤文化之上 旳回归。
重庆卫视传承中国文化，主打中国红旳特色，在众多卫视中
中国元素在广告中旳利用 —中国红
从朱门红墙到红木箱柜；从孩子旳贴身肚兜到以中国红为 主题旳婚礼；从本命年旳腰带、佩玉旳流苏到寿星旳寿服 寿桃；从添丁进口时门楣上挂旳红布条到孩子满月时做旳 “满月圆”；从舞龙灯旳绣球到锣鼓唢呐旳饰物；从深闺 女儿旳红头绳、香囊到扭秧歌旳舞绸；从开张大吉旳剪彩 到恭贺新禧旳贺卡；从铭刻着权力旳印泥到统计着功勋旳 锦旗；从过年过节悬挂旳灯笼到家家户户张贴旳春联、倒 福和窗花，从“压肚腰”旳压岁红包到除旧迎新旳爆竹； 从闻名遐迩旳“红、绿、黄”唐三彩到景德镇最负盛名旳 “祭红”瓷……
在众多产品广告中， 中国红也是具有明显 标识旳宣传特色，诸 多民族企业打响民族 这一品牌，完整旳体 现中国红。
平安保险
综述
作为中国老式文化元素旳一部分，中国红已经深深进一 步到民族产品旳各个部分，尤其是在中国旳老式节日— —春节时，中国红可谓红遍大江南北，经过多少代潜移 默化旳熏陶，深深地嵌入了中国人旳灵魂，成为当之无 愧旳安身立命旳护身符。中国红在当代广告中，中国红 与青花蓝、琉璃黄、国槐绿、长城灰、水墨黑和玉脂白 构成一道缤纷旳中国老式色彩风景线，同步也成为中国 老式文化与广告融合旳标志性色彩。
谢谢欣赏
脱颖而出，彰显特色。为此重庆卫视经过这一主题，在全社会召 集中国红创意，刮起中国红特色风。
经过以上案例，我们能够看出经过重庆卫视中国红 这一主题延伸出来旳多种文化活动层出不穷，重庆 卫视将中国红这一主题经过多种呈现中国文化旳元 素呈现中国红色文化，同步到达了市场推广营销旳 目旳，打响了重庆卫视旳文化招牌。
传统文化在广告设计中的运用
传统文化在广告设计中的运用一、传统文化与广告设计广告设计是一种视觉设计，不管是商业广告还是公益广告，都需要用视觉元素来传播你的设想和计划，这些元素可以是图片，可以是文字和色彩，通过这些元素符号传达给观众。
产品广告目的是要达到刺激消费者，让他有购买的欲望，进而产生购买行为。
公益广告是用情感去打动观众，引起心理共鸣。
其主要目的都是要通过视觉符号去吸引观众，通过内容和美感去打动观众，最终达到传达信息的目的。
二、广告设计与中国传统文化的关系一个设计作品怎么样吸引人、记住并被感动。
那么就需要通过出色的创意、丰富的内涵、足够的细节、切当的文案、图形语言、视觉美感、审美情趣、色彩品位、材料质地来表现……通过这些元素、视觉语言、形式法则进行有机组合，艺术化处理。
这些文化元素就相当于设计作品的构件，构件很重要，有了好的构件才能构成好的作品。
传统文化元素包罗万象，对我们的设计有着很好的启迪和借鉴作用，正是设计师们吸取营养的沃土。
一传统文化元素是广告创意的重要源泉创意是广告设计的灵魂，那么好的创意怎么来，用什么元素去表现，用什么形式去表达？这是我们广告设计者要做的工作。
比如说，我们可以利用传统文化里的神话传说作为题材来源，民间故事也为人们熟知，诗词歌赋也可提炼为广告文案，能取得的言简意赅、韵味无穷的效果。
比如有一个体育健康频道的形象宣传广告，就运用了中国传统文化中的舞龙这一活动，并把场景安排在龙翔桥杭州的一个著名景点，从而传达体育健康频道这样一个目标追求为百姓的体育事业助力，让老百姓的竞技场，无处不在！在这个广告中，民间舞龙这一元素的运用真正起到了画龙点睛的效果，是一个非常好的的创意。
二传统文化元素的运用使广告设计更具民族特色中国传统文化是中华民族的特色，从传统文化中提取的图形或文案，运用到广告设计当中，符合当地的文化背景，即有深刻内涵，又有文化韵味，更具民族特色。
有一则佳洁士牙膏的电视广告，人物形象都是中国普通的老百姓，有孩童、老人，乡村农妇还有城市情侣，每一个人都在镜头前展开自己的微笑，虽然表情不一样，但都是很单纯朴素的微笑，都显得健康自信。
传统文化在广告中的作用 参考文献
传统文化在广告中的作用随着全球化进程的加快，文化交流和融合的趋势日益明显。
在这种情况下，传统文化在广告中的作用备受关注。
本文将从多个角度探讨传统文化在广告中的作用，旨在分析其影响和意义。
一、传统文化在广告中的形式1. 传统文化符号的运用在广告中，常常可以看到众多传统文化符号的运用，比如我国的龙、凤、瑞兽等，这些符号往往给广告注入了浓厚的文化气息。
2. 传统文化故事的讲述一些广告借助传统文化故事来讲述产品的故事，比如我国古代的爱情故事、传统的节日故事等，这些故事吸引了大量观众的关注，也为产品赋予了更丰富的文化内涵。
3. 传统文化价值的传承一些广告还通过传统文化价值观的传承来宣传产品，比如中华传统的孝道、礼仪、诚信等价值观，这不仅提升了品牌形象，也具有深远的社会意义。
二、传统文化在广告中的影响1. 引发共鸣传统文化在广告中的运用往往能够引发受众共鸣，触动其情感和记忆，使广告更加深入人心。
2. 增强文化认同通过广告中的传统文化元素，受众会感受到一种文化认同感，使其对产品和品牌产生更深层次的情感通联。
3. 塑造品牌形象传统文化的运用往往能够为品牌塑造独特的形象，赋予产品更深厚的文化内涵和历史底蕴，提升品牌的价值和吸引力。
三、传统文化在广告中的意义1. 保护和传承传统文化通过广告中传统文化的运用，可以促进传统文化的传承和保护，唤起公众对传统文化的重视和关注，有利于传统文化的传承和发展。
2. 丰富文化表达形式传统文化在广告中的运用可以丰富广告的表达形式，为广告注入更多元的文化内涵，打破单一化的宣传模式，给广告带来更大的创新空间。
3. 促进文化交流和融合通过传统文化在广告中的展示，可以促进不同文化之间的交流和融合，推动文化多样性的发展，有利于构建和谐的文化交流环境。
传统文化在广告中的作用是多方面的，无论从形式、影响还是意义上来看，传统文化在广告中的作用都不容忽视。
对于广告从业者来说，应当善于运用传统文化元素，结合时代需求，创新广告表达形式，提升广告品质，不断推动广告行业的发展。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用随着中国国力的增强和文化的扩散，越来越多的“中国元素”在广告创意中被应用。
这些元素包括：传统文化、特色建筑、美食、服饰等等。
这些元素的应用，不仅可以突破传统广告的束缚，还可以增加广告的吸引力和影响力。
下面我们就来具体探讨一下这些元素在广告创意中的应用。
1. 传统文化中国拥有悠久的文化历史和传统文化，在广告创意中的应用可以给消费者带来独特的文化体验。
比如在服装广告中，可以采用中国传统的服装、发型和妆容，这样的广告可以带给消费者一种传统美感。
在珠宝广告中，可以引用中国千年的玉文化或龙文化等等元素，以此展示珠宝的丰富内涵和文化背景。
同时，一些中国传统节日如春节、端午节、中秋节等，也可以成为广告创意的灵感来源，赛百味在春节时推出的“马年红袋”就是一个典型的例子。
2. 特色建筑中国的特色建筑如故宫、长城、中国画、中国红、中式家具等等，成为了广告创意的重要元素。
比如长城经常被用在旅游广告中，广告的内容会展示漫步长城的美景和历史意义。
在房地产广告中，中国传统建筑的风格也可以被用来展示项目的独特性和品质。
而中式家具在家具广告中的应用，则可以让古老的艺术与现代的生活融为一体，展示低调华贵的品位。
3. 美食中国的美食文化非常强大，中式餐饮的广告创意也在增长。
比如肯德基在中国的推出了麻辣烤翅，将西方快餐和中国美食品味的创意结合在了一起；而汉堡王则推出了辣嫩牛肉堡，这款汉堡的辣味来自于中国的花椒和辣椒粉。
除此之外，广告中也经常出现中国传统小吃，如肉夹馍、煎饼果子、豆腐脑等等。
4. 服饰服装行业是中国广告中使用中国元素最多的行业之一。
设计师们会采用中国传统服饰的元素，比如颜色、图案、剪裁等等，设计出深具中国特色的服饰。
同时，在服装广告中也会使用中国传统织物，如红色丝绸、绣花布等等，以此彰显出服装的华丽和历史感。
此外，一些中国的传统饰品，如手工编织的吊坠、手链等等也可以成为服装广告的点睛之笔。
让传统诠释现代——中国传统视觉文化在现代广告中的运用的开题报告
让传统诠释现代——中国传统视觉文化在现代广告中的运用的开题报告一、研究背景现代广告随着社会经济的发展，不断地向着多元化、跨文化的方向发展。
同时，在广告文化中，对于传统文化的运用也具有很大的研究价值。
中国是一个拥有五千年文明史的国家，其传统视觉文化深深地影响了中国人的审美观和文化价值观，也成为了现代广告文化中的重要元素之一。
而如何将传统文化与现代广告紧密结合，实现视觉传达的共振效应，显得相当重要。
二、研究目的本文旨在探究中国传统视觉文化在现代广告中的运用，分析传统文化元素在广告创意中的运用效果，在保持传统文化的纯正性的同时，逐渐适应时代的变迁，为广告主打造一个更为富有文化底蕴的品牌形象。
三、研究内容本文主要研究内容包括以下三个方面：1. 中国传统视觉文化的精髓和特点通过对中国传统文化的相关文献、图片等资料的搜集，探究中国传统视觉文化中的艺术特点、文化内涵、审美价值等方面的内容，并归纳总结传统文化在广告传播中的适用性。
2. 中国传统视觉文化在现代广告中的运用现状通过对现有广告作品的调研，分析现代广告中中国传统文化元素的运用特点，以及中国传统文化元素的表现形式、传达方式等方面的研究，为进一步分析其运用效果提供基础。
3. 中国传统视觉文化在现代广告中的创意性运用通过深入研究现代广告中的中国传统文化元素，并运用创意手法，探索在现代广告中将传统文化和现代文明相结合所带来的创意效果，从而为广告创意创造更好的文化基础。
四、研究意义本文对现代广告中传统文化的运用进行了深入的探究和分析，具有如下几个方面的研究意义：1. 为广告界对中国传统文化的文化传承提供了新的思路和创新点。
2. 为广告创意在中国传统文化元素的运用中的提高提供了具体的实践指导。
3. 为广告创意创造更好的文化基础，提高广告的艺术性，提升品牌形象，具有较大的实践价值。
四、研究方法本文采用文献资料法、实证研究法和创意设计法三种方法相结合：1. 文献资料法：通过查阅大量有关中国传统文化、广告文化等方面的书籍、期刊、论文、杂志等文献资料，全面了解中国传统视觉文化的发展历程和艺术特色，并深入分析如何将其应用于现代广告。
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者联系在一起，从而表现出独特的意味。
而吸引我们注意的正是新关系中呈现的新意义。
广告创意创建新关系要使生活中平常的事物在新的搭配和组合关系中，产生能贴切表达产品诉求的新的意义，以新异性引起消费者对广告的好奇心。
李奥·贝纳说，创作力的真正关键是让商品“与在以前无关的事物之间建立一种新的有意义的关系之艺术，而这种新的关系可以把商品用某种新的见解表达出来。
”
当那句口令“各就各位，向右看齐”响起，这则广告的创意点出现了——“向右看齐”。
“向右看齐”和湖北交通广播的表层关联表现在一个“右”字，因为“向右看齐”要求看向右端，而湖北交通广播也是最右端的调频。
“向右看齐”和湖北交通广播的深层关联表现在两个方面：其一、列队的时候之所以要向右看齐，因为右边是一个标准、一个标杆，向右边看过去参照这个标杆，队列才可能整齐。
同样，湖北交通广播也是业内的标杆。
其二、当“向右看齐”这个动作发生的一瞬间，便凝聚了大家的注意力。
借用“向右就是一种标准，向右就是一种注意力”，这句话一语双关，将出操列队与湖北交通广播关联起来。
最后这则广告的最终诉求就水到渠成了，即“让你的广告向右看齐”。
这则广告将出操列队和投放广告两件毫不相关的事情巧妙的联系起来，艺术性的表达了广告诉求。
“向右看齐”不仅是这则广告的创意点，更成为这则广告的记忆点。
五、局 限
ＵＳＰ理沦解决的仅是“说什么”这个广告内容的确定的问题，而“怎么说”这个广告表达形式的问题就要靠创意来解决。
消费者的需求是多种多样的，既有满足于实际物质利益的需求，也有更高层级的精神和心理需求。
尤其在消费者的需求由物质利益的需求逐渐向精神心理需求发生重大转移的今天，建立在产品及其独特功能基础之上的ＵＳＰ理论，显然没有注意到对消费者精神和心理层面的关照。
但没有一种理论可以适用所有情况，就目前来看ＵＳＰ理论在广告创作中仍然发挥着巨大作用。
作者单位：湖北省广播电视总台
广告中传统文化
元素的运用
洪长晖
［内容提要］传统文化元素越来越多地出现在目前的广告作品中，这样做是广告公司的聪明之举。
本文拟就此分析这一现象对广告的传播和目标实现所带来的影响。
［关键词］传统文化元素 广告 本土制胜
［中图分类号］Ｇ２２２［文献标识码］Ａ［文章编号］３７－１３３０／Ｇ４（２００７）０８－０５４－２
根据波格都斯（Ｂｏｇａｒｄｕｓ）在１９３０年对文化做出的定义，“文化是一个社会过去和现在怎样动作和怎样思想的全部总和。
文化是传统，代代相传的信仰、风俗或行动程序的总和。
” ①换句话说，文化构成了我们的生活方式和氛围。
作为创意产业的广告，其目的就在于影响目标受众对某一产品或服务的态度和行为，与目标受众建立良好的互动关系。
在进入整合营销传播时代（ＩＭＣ），与普通受众建立建设性关系的诉求被日益突出，那么在建立
GUANGGAOZHONGCHUANTONG WENHUAYUANSUDEYUNYONG
这种关系的过程中，文化的适应性问题决不能被视而不见。
传统的传播学理论也告诉我们，受众对待接收到的讯息有一个解码的过程，解码越接近传播者的初衷，讯息产生作用的可能性就越大。
而要达到这样一个目标，传受双方有着共通的意义空间是一个必要前提。
那么，毫无疑问，传受双方同处一个文化氛围中，这种共通意义空间是最容易实现的。
由此，我们大致可以从这样几个方面来认识传统文化元素对广告及其发布、传播过程的影响：
１．传统文化元素是广告创意的一大重要来源
中国传统文化博大精深，其中有很多神话传说、民间故事、诗词歌赋，可以作为广告创意的取材来源。
比如浙江电视台体育健康频道的一个形象宣传广告，就运用了中国传统文化中的舞龙这一活动，并把场景安排在龙翔桥（杭州的一个著名景点），从而传达体育健康频道这样一个目标追求：为百姓的体育事业助力，让老百姓的“竞技场，无处不在”！可以说，在这样一个广告中，“舞龙”这一元素的运用真正起到了画“龙”点睛的效果，实在是一个别具匠心的创意。
２．传统文化元素是实现产品（或服务）全球本土化战略的途径
这一点在目前来说更多地体现在国外公司身上，自然是与它们越来越国际化、全球化有关。
我们稍一检索就可以发现，几乎所有的跨国公司都在努力推行全球本土化（ｇｌｏｃａｌｉｚａｔｉｏｎ）战略，在这个战略的组成部分中就有很重要的广告的本土化战略。
在我看来，广告的本土化就是指广告从创意到执行，从图像到文案都尽量采用本土元素，使之与当地文化背景相切合。
３、广告中运用传统文化元素还是体现产品差异化竞争的重要手段
就中国而言，幅员辽阔，在共同的华夏文明下各个地方的劳动人民又创造出具有浓郁地方特色的区域文化。
按照威廉·阿伦斯根据地域对广告的分类，其中的地方性广告和区域性广告就完全可以通过对地方传统文化的发掘，突显出自己的产品特色。
②比如目前的卫视市场竞争极为激烈，要想从中突围，除了频道定位等多方面考虑之外，频道形象展示也颇为重要。
浙江卫视是通过水墨画的形式向观众展示了“小桥流水人家、杏花烟雨江南”的水乡形象，不仅激起本省观众的强烈文化认同，而且也很能吸引外省观众的好奇心和持续关注。
由此可见，产品品牌个性的打造，离不开对传统文化元素的开掘及利用。
事实上，在这一方面有很多成功的例子值得借鉴学习，像“孔府家酒，叫人想家”就深谙此道。
４、传统文化元素也是提升广告品位的一大法宝
一直以来，广告的品位是很多人关注的话题。
要么是低俗化倾向受到业界有识人士的大力挞伐，要么是曲高和寡、“叫好不叫座”让广告人不知所从。
事实上，大多数广告的目标受众都是普通人，因此广告力求通俗是应有之义，但通俗决不是庸俗。
娃哈哈的一条电视广告诉诸老百姓的日常生活中各种喜事，从而引出“有喜事，当然非常可乐”的主题，可谓俗极而雅的典型制作。
即使是那些小众诉求的商品，其广告也要牵涉到品位问题，甚至更为突出。
大家所熟知的宝马汽车，就目前而言，在中国还属于高端产品，其有一幅广告却不仅大气，而且极具中国文化特色。
２００６年１１月２３日的《南方周末》，有一叠是宝马广告，共８版。
纸是整张，不裁开。
８－１为森林中的弯曲公路，文字为：有容，处变亦坦然。
２－３为－西装领带的男子闭眼作陶醉状，闹市背景。
文字为：有容，闹市亦静室。
翻开，４－７为一辆宝马。
文字为：有容，乃悦。
在这里，广告传递的潜在的文化信息、品位诉求无疑得到了最好的表现。
最后，需要补充两点：第一，我们强调对本土传统文化元素的运用并不是一味反对对外来文化的吸收借鉴，事实上，取其长抑己短，也是我们乐于看到的；第二，对传统文化元素的运用过程中，甄别工作必不可少。
众所周知，中国传统文化博大精深，但也泥沙俱下，其中不乏诸如女性歧视、封建迷信等糟粕，倘将这些运用于广告中，恐怕效果会适得其反。
参考文献：
①转引殷海光：《中国文化的展望（上）》，台湾桂冠图书公司，１９８８年版
②威廉·阿伦斯著，丁俊杰等译：《当代广告学》（第８版），人民邮电出版社，２００６年版
作者单位：厦门大学新闻传播系。