招贴设计美学
杭穉英招贴设计中的形式美
杭穉英招贴设计中的形式美引言招贴设计是一个独特的艺术形式，在历史上曾是商贸和市场营销的一种非常重要的手段。
本文将着重探讨杭穉英招贴设计中的形式美，介绍其特点、表现手法以及设计风格。
作为一种具有传统的中国文化特色的艺术形式，杭穉英招贴设计在现代设计中仍然具有非常重要的地位。
杭穉英招贴设计的特点杭穉英招贴设计是中国传统艺术的一种流派，它具有一些独特的特点。
首先，它的构图十分注重平衡感和对称感。
这种设计风格能够给人一种优美和谐的感觉。
其次，多数杭穉英招贴设计作品都采用了黑白色调以及富有浓郁中国传统文化元素的图案，从色彩、构图、内容来看都具有非常高的美感。
此外，杭穉英招贴设计十分注重细节，每一个元素都被精心设计，让人们在欣赏作品时可以感受到美的细节。
杭穉英招贴设计的表现手法在杭穉英招贴设计中，有一些独特的表现手法值得一提。
首先是线条的运用，它可以达到营造动态感和增强图案韵律的作用。
线条可以分为张力线条和柔和线条。
张力线条能够营造出一种很强的动态感，从而吸引人们的目光。
柔和线条则可以让人们感受到杭穉英招贴设计的柔美。
其次是图案的组合和排布，图案组合的合理性和排布的和谐感都是决定杭穉英招贴设计的美感的关键因素。
好的图案组合和布局能够使作品更具有设计感和艺术美感。
最后要提到的是线条中的文字设计，杭穉英招贴设计十分注重文字的美感。
在杭穉英招贴设计中，文字的字体和排布同样是非常重要的。
杭穉英招贴设计的设计风格杭穉英招贴设计在风格上也有一定的特色。
首先是它强调简单与自然。
大多数作品构图非常简洁，没有多余的装饰元素。
而且杭穉英招贴设计并没有过多地运用光影效果，这样不仅使作品显得更加干净利落，而且也让人们可以更好地欣赏到作品中的主题和图案元素。
其次是形式的多样化。
在杭穉英招贴设计中，形式是非常多样化的，理论上可以用各种形式来表现。
最后是中国传统文化元素的强调。
杭穉英招贴设计在设计中非常注重对传统文化元素的运用，这样既能够更好地传承和发扬中国文化，同时也可以让人们在欣赏作品时感受到中国文化的魅力。
浅谈传统美学对现代招贴广告设计的应用
浅 谈 传 统 美 学 对 现 代 招 贴 广 告 设 计 的 应 用
张 亚冬
（ 山东女子学院 ， 山东 济南 ２ ００ ） ５ ０ ０
摘 要 ： 中国 传 统 美 学 融 入 现 代 艺术 感 强 烈 的招 贴 广 告 中， 渐 成 为 我 国 招 贴 广 告 设 计 行 业 、 至 是 全球 招 贴 广 告 将 逐 甚 行 业 的 一种 时 尚和 趋 势 。传 统 美 学 中对 美 的 追 求 影 响 着 现 代 招 贴 广 告 的设 着 传 统 美 学 反 现
的传 承 和 发 展 。
关键词 ： 传统美学 ； 贴广 告； 招 设计
中 图分 类 号 ：７ ３ ８ 文 献 标 识 码 ： Ｆ １．１ Ａ 文 章 编 号 ：０ ８— ６５ ２ １ ）２— １７— ２ １０ ７ ０ （０ １ Ｏ ０ ５ ０
一
、
现 代招 贴广告 定 义
“ 贴 ” 其字 义 解 释 ， 招 ” 指 引 注意 ， 贴 ” 招 按 “ 是 “ 是张贴 ， 为招 引 注 意 而进 行 张 贴 ” 即“ 。在 伦 敦 “国 际教科 书 出版公 司 ” 出版 的广 告 词典 里 ，ｏｔ 意 指 ｐｓ ｒ ｅ 张贴 于纸板 、 、 木板 或 车 辆 上 的印 刷 广 告 ， 以 墙 大 或 其 他方 式展 示 的印 刷 广告 ， 是 户外 广 告 的主 要 形 它 式 ， 告 的最古 老形式 之 一 。 广 现代招 贴广 告 主要 由 图形 、 彩 、 色 文字三 部分 组 成 ， 招贴 广告 中 ， 字作 为一 种 特 殊 的表 达 方式 ， 在 文 起 着传 达 文字信 息 的 重要 作 用 ， 文字 通 过 一 定 的 把 组织规 律进 行编 排 ， 文 字 、 使 图形 和色 彩 完 全 融 合 ， 使 招贴 广告 更加 美 观 明 了 ， 此带 给人 们 视 觉 的享 以 受 ， 深 印象 ， 加 同时 ， 要 讲 究 招 贴广 告 内容 的简 洁 还 性 、 确性 与创 意性 。 准 二 、 代招 贴广 告 中传统 美学 的应 用现 状 现 当前 ， 传 统美 学 融 入 到 我 国现 代 招 贴广 告 的 将 设计 中 ， 现 了两个 极 端 ， 是完 全 忽 视 传 统 美 学 ， 呈 一 盲 目追 求 现代风 格 ； 另一 种则 是过 分 注重本 土 风格 ， 忽视 了与现 代元 素 的结合 。
人美版高中美术《设计》第五课《创意的魅力——招贴设计》课件
——招贴设计
招贴画遍布大街小巷的各个角落
在商场周围
在繁华的街道 在 电 影 院 内 外 在高速路两旁
招 招引注意 为招引注意而进行的张贴 贴 指张贴的方式
一、招贴设计的定义
张贴于公共场所，为广 泛地传播信息的一种视觉传 达媒体。
相对于动态、立体的视频宣传，静止、 平面的招贴画的优势在哪里？ 二、招贴设计的特点：
突出特征法
对 比 衬 托 法
红 绿 色 彩 对 比
合理夸张法
运用联想法
设计者：陈幼坚
六、创作步骤：
审题 草图 深入推敲 定稿
七、艺术实践：
请同学们为我们学校即将举行的艺术节活动设计 宣传招贴海报。 保护环境，人人有责。请同学们针对此主题设计 一幅公益招贴海报。
作业要求（两题任选其一）
四、招贴设计元素：
颜色 图形 文字
主题文字
主题图形
销售各种美术用品、办公用品
文案、说明性文字
地址：临沂市罗庄区双月园路**号
招贴的目的是吸引观众去看，它是如何做到的？
色彩对比鲜明
五、招贴设计有哪些表现方法？
电脑
综合等 摄影
手绘
招贴的设计手法：
家
直接展示法
设 计 者 ： 余 秉 楠
ห้องสมุดไป่ตู้
尺寸大，视觉冲击力强。多幅并列张贴，给人 们留下深刻的印象。 制作成本低廉
传播方式快速 传播范围广泛
三、招贴的分类
商业
广告 机构推广
公益活动
文化
文化观念
结婚了！
你 可 以 区 分 它 们 的 类 型 吗 ？
论福田繁雄招贴设计的美学特征
论福田繁雄招贴设计的美学特征作者：崔静来源：《世界家苑》2018年第07期摘要：作为近代日本平面设计的旗手，福田繁雄的设计理念和作品对20世纪后半叶的日本设计产生了重要而深远的影响，其作品所表现出的美学特征更是让其获得了全世界的认同。
本文从福田繁雄的招贴设计谈起，就其作品中的美学特征进行了具体的分析，以期能够获得对其作品更加深刻的认识，并获得有益的启示和借鉴。
关键词：福田繁雄；招贴设计；美学特征一、福田繁雄招贴设计中的简约之美大和民族是一个崇尚简约的民族，这一点从他们的传统绘画浮世绘中就可以鲜明地看出，这些绘画多采用平铺直叙的描绘，除了画面主体之外几乎没有任何装饰元素。
作为土生土长的日本人，福田繁雄自然会受到民族审美风格的强烈影响。
而且，福田繁雄身处的20世纪后半叶正是日本视觉传达艺术的大发展时期，从20世纪50年代开始，日本民众逐渐进入了一个视觉图像时代，各种视觉信息扑面而至，直至引起了人们的视觉审美疲劳。
所以在一开始，福田繁雄就立志走简约的路子，这不但能够满足的人们的视觉需要，同时也能达到以少胜多的艺术效果。
如其在1992年为个人设计展所设计的招贴中，画面中仅采用了红白二色，主体是一个在空中展开翅膀飞翔的人，翅膀的造型则是地球上所有大陆的轮廓。
尽管图形十分简单，传递出的信息却是多元的。
画面中的人物正是福田繁雄自己，之所以将翅膀设计成世界大陆的形状，是为了显示出自己的展览被全世界观众的欢迎。
特别是其背后的红色，不但和白色形成了鲜明的对比，而且获得了醒目的视觉效果，凸显出了作者本人激动的心情。
其在1982年为《设计论坛》设计的招贴中，背景是当时日本首次出现的电脑设计。
作品一眼望去更像是一幅孩子的简笔画，画面构成十分简单，只有一个太阳和几朵云彩，全部采用单色线勾勒完成。
其点睛之笔在于画面下方这朵云彩的末尾的一个电源的插头，使原来的朵朵白云一下子变成了电脑的电线。
设计者仅仅用几根线条，就表现出了其对电脑设计的支持。
招贴设计美学分析
招贴设计美学分析一、招贴设计的美学属性“招贴”英文名为“poster”，按照牛津英语词典的解释，意指张贴于公共场合的告示。
世界第一张可考的招贴为一张寻人告示，而最早的印刷招贴则出自我国宋朝的山东刘家针铺，再到当下层出不穷的现代招贴，从中可以清楚看到，每一张招贴都带有明确的信息内容，其存在的最大目的在于使人们得知某种信息，以做出相应的判断和行为。
从这方面讲，功能性理所当然应是招贴设计最本质的美学属性。
纵观招贴设计的历史，虽然在不同时期受到众多艺术风格流派的影响，诞生了许多样式不一的设计风格，无论是以构成主义著称的德国包豪斯，还是带有强烈东西方融合特征的日本招贴，再到注重商业功利性的美国招贴，都体现出招贴鲜明的功能特点。
与绘画作品不同，招贴具有的这种功能属性，最终需要通过社会的接受和认可才能体现其价值，也就是说招贴才具有了符合美的条件之一。
而作为艺术的绘画作品，只要符合人们的审美习惯，得到人们的称赞和肯定，传递出作品带有的美学思想，它即是美的，即使处在孤芳自赏的状态，也不能对其加以否定，因此，可以看出招贴的美具有大众性，而且评判标准更为严苛。
招贴的美学功能主要体现在两方面，一是传递信息，二是审美价值。
德国美学家鲍姆加登在其美学思想里有一条观点：美的真正目的在于刺激要求。
对招贴来讲，无论是传递信息还是审美需求，都是在人们所需求的范围里给予刺激。
传递信息是招贴的本质功能，也可以说是招贴为美的必须条件。
作为一种“说服”的艺术，招贴以何种形式来达到目的，将直接影响人们对招贴的评判与定位，恰巧也就体现出了招贴的审美价值。
由于审美活动需要人们的感性认识，对审美客体需有情感倾注，如果人们在审美过程中能获得愉悦，那么这种情感倾注也就愈发明显。
康德曾指出，人在纯粹的审美里绝不是在求知，求发现客观的真理和普遍的规律，而是在静观地赏玩形象、物的形式方面的表现。
因此，人们在接触招贴的过程中，如果能获得审美上的满足，对于信息的传递也将有促进作用，这就要求招贴不能以蛮横、欺骗的手段来“说服”人们，也不能仅仅流于平淡无味的表达，而是需要以巧妙而愉悦的形式来打动人心。
东方美学思想在招贴设计中的视觉体现
东方美学思想在招贴设计中的视觉体现摘要:全球化时代的东方美学，不仅是作为一种理论，作为一种体系来建构，更重要的是将被利用于解决个人、社会以及世界的生活问题，表现出一种全球性关怀，创造出更有价值的生活，从而丰富人们的美好生活。
而招贴设计视觉表现方式的基本要素可分成文字、图形、色彩、版式。
融入东方美学思想，论述招贴字体设计的美学原理、图形设计的美学体现、色彩在招贴设计中的美学作用及招贴编排设计的形式美体现。
探讨了招贴视觉语言的审美追求及其原则，将招贴艺术的内涵与形式提高到美学的高度, 建立了以招贴美学为研究对象的新型学科, 以美的规律进行招贴设计, 用美的标尺去鉴赏招贴艺术, 从而使招贴艺术产生更高的审美效应。
关键词：东方美学、招贴、设计、视觉Visual representations of oriental aesthetics in poster desig nAbstract:Oriental aesthetics in the era of globalization is not only as a theory, as a system to construct,but more importantly, it will be used to resolve personal, social a nd international problems, showing a global concern, and crea te more valuable lives to enrich people's lives. The basic elements of poster design visual representations can be div ided into text, graphics, colors and layout. Aesthetic pr inciples of poster font design graphic design, aesthetics in graphic design the aesthetic effect of color in poster d esign and the formal beauty of poster layout design have be en discussed by integrating the sastern aesthetics.The aesthet ic pursuit and its principles of poster visual language ha ve been explored. The connotation and form of poster art is raised to the height of aesthetics, thus, a new subject which studies the poster aesthetics is established. Higheraesthetic effects can be generated in poster art by using aesthetic rule to design poster and using aesthetic scaleto appreciate poster art.Keywords: Oriental aesthetics, posters, design, visual 自20世纪80年代以来，全球化作为一种话语变得越来越普遍，从经济全球化、全球贸易、全球金融，到政治全球化、文化全球化——全球化在当代是一个不争的事实，它将全面而深刻地影响人类社会的现实与未来。
小学美术《招贴画设计》教案
2.引导与启发：在讨论过程中，我将作为一个引导者，帮助学生发现问题、分析问题并解决问题。我会提出一些开放性的问题来启发他们的思考。
3.成果分享：每个小组将选择一名代表来分享他们的讨论成果。这些成果将被记录在黑板上或投影ห้องสมุดไป่ตู้上，以便全班都能看到。
-招贴画的分类与特点：掌握不同类型招贴画的特点，如商业招贴、文化招贴、公益招贴等，以及它们的设计风格和表现手法。
-创意构思方法：教授学生如何从主题出发，进行头脑风暴，提炼关键信息，形成独特的创意点。
-设计制作步骤：详细讲解招贴画从草图、构图、色彩搭配到最终完成的作品流程，强调每个环节的重要性。
-色彩、图形与文字的运用：引导学生如何选择合适的色彩、图形和文字来增强招贴画的表现力和视觉冲击力。
在新课讲授中，我发现学生对招贴画的基本概念和分类掌握得比较快，但在创意构思和色彩搭配上存在一定难度。因此，我在这里加强了举例和对比分析，希望帮助学生更好地理解。同时，我意识到在新课讲授过程中，要更加注重引导学生关注招贴画在实际生活中的应用，让他们明白所学知识的重要性。
在实践活动环节，分组讨论和实验操作使学生能够将理论知识运用到实际设计中。他们通过合作交流，碰撞出不少创意火花。但我注意到，在小组讨论过程中，部分学生参与度不高，可能需要我在以后的教学中更加关注每个学生的学习状态，鼓励他们积极参与。
（五）总结回顾（用时5分钟）
今天的学习，我们了解了招贴画的基本概念、分类、设计方法和制作技巧。同时，我们也通过实践活动和小组讨论加深了对招贴画设计的理解。我希望大家能够掌握这些知识点，并在日常生活中发现和创作出有创意的招贴画。最后，如果有任何疑问或不明白的地方，请随时向我提问。
招贴设计的名词解释
招贴设计的名词解释招贴设计是一门艺术与商业相结合的领域，旨在通过海报、广告等形式，向公众传递信息、推广产品或服务。
招贴设计集合了平面设计、视觉传达、市场营销等多个学科的要素，它不仅仅是一种简单的设计形式，更是一个有力的传达工具。
首先，招贴设计强调视觉传达的重要性。
通过精心设计的图像、色彩和排版，招贴能够吸引人们的眼球，引起他们的兴趣并激发购买欲望。
招贴设计师需要通过深入了解目标受众和市场需求，将复杂的信息通过简洁、直观的视觉语言传达出来。
无论是传统媒体还是在线平台，招贴设计都能够起到引导消费者的作用。
其次，招贴设计需要兼顾商业和艺术的需求。
商业要求招贴设计能够突出品牌形象、优势和特色，吸引目标用户，促进销售。
而艺术要求设计师在传达信息的同时，注重美学的追求，塑造独特的风格和形象。
招贴设计师需要在商业和艺术之间寻找平衡，不仅要满足客户的需求，同时要保持创意和独特性。
另外，招贴设计需要与时俱进，紧跟时代的潮流和技术的发展。
随着移动互联网的普及，人们的信息获取方式发生了巨大变化，传统的海报招贴在某种程度上受到了冲击。
因此，招贴设计师需要善于应用新技术、新媒体，将传统和现代元素相结合，创造出适应时代需求的设计作品。
通过利用动画、视频等多媒体元素，招贴设计能够更好地吸引人们的注意力，并且具有更强的传播力和互动性。
最后，招贴设计在文化传承与创新中发挥着重要作用。
招贴不仅仅是商品的宣传媒介，更是一种文化的表达和传播方式。
招贴设计师常常通过融入当地特色、民俗元素等来增加作品的艺术性和独特性，调动观众的情感共鸣。
同时，招贴设计也具有创新性，它可以打破传统的设计模式，突破刻板的观念，以全新的方式解读和表达产品与服务。
综上所述，招贴设计是一门艺术与商业相融合的领域，在传达信息、促进销售和文化传承等方面起到了重要的作用。
招贴设计师需要具备宽广的知识基础和深厚的设计功底，通过创意、感性和技术的结合，创作出具有影响力和表现力的作品。
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3） 文字的民族性 文字往往集中体现一个民族、一个地域 十分鲜明的文化特征。是该民族、该地区在 长期生活实践积淀下来的文化，它凝聚了该 民族无尽的想象力和创造力。文字不仅是一 个民族的文化标志，而且也是一个民族审美 的反映。文字元素在海报中的合理运用，能 够使海报的民族性表现得淋漓尽致。
世界遗产招贴之一
朱尔斯·谢雷特 (Jules Cheret 1836-1932) 作品一
朱尔斯·谢雷特 (Jules Cheret 1836-1932) 作品二
朱尔斯·谢雷特 (Jules Cheret 1836-1932) 作品三
朱尔斯·谢雷特 (Jules Cheret 1836-1932) 作品四
1881年法国政府鼓励出版自由的新法规 的公布，使法国马路街头成为招贴的海洋， 招贴被人们当作美术作品欣赏。当时，作为 法国新美术运动的主要人物：谢雷特、格拉 赛、劳特累克、史太林、穆查等人创造了许 多极有影响力的招贴广告，他们在招贴设计 上的卓越成就也提高了他们作为新美术运动 画家的知名度。特别是劳特累克，他的招贴 画在当时被公认为是世界一流的美术作品。
《平成应现》招贴
二、海报中的图形、风格与艺术流派影响
世界上最早的招贴是埃及的一张寻人文 字广告，尺寸20CM×25CM，内容为追捕一名 逃跑的奴隶，广告主愿以金币酬赏。这张 3000年前写在“莎草纸”上的海报现存于英 国伦敦博物馆。
中国最早的招贴出现于11世纪(宋朝)， 它是山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告， 铜版四寸见方，内容是有关产品的质地和销 售办法，画面图文结合，并通过雕刻铜版印 刷工艺完成。它是迄今为止世界上发现的最 早印刷广告，比英国的印刷广告要早400年左 右，现存于中国历史博物馆。
前
言
招贴具有传达信息的功能与作用，它不同于架上 绘画，一目了然，简洁明确,具有影响范围广、感召 能力强、信息传达快等特点，使受众在瞬间能够获得 所要传递的信息。招贴作为一种特殊的设计形式,肩 负着广告传达信息的重要使命,而这种传达的载体就 是图形、文字和色彩。
招贴属于“瞬间艺术”。大凡成功的招贴 设计既要让人“一目了然”还要让人“一见倾 心”，为它所吸引，顾盼之余，留下深刻的印 象。为了达到这个目的，招贴往往通过图形语 言的运用，突出重点，删去次要的细节、细部， 甚至背景，并可以把各个不同的比例，把在不 同时间，空间发生的活动组合在一起。并运用 象征手法，启发人们的联想。因此，在使用图 形语言方面要能承载现实，构图要概括集中， 形象要简练夸张，要以强烈鲜明的色彩为手法， 突出醒目地表达所要宣传的事物，表现物与物 之间的内在联系。
约翰·古登堡 （Johannes Gensfl eisch von Hofe zu m Gutenberg， 1397-1468）
著名的《古登堡圣经》
古登堡印刷机
16世纪：在图形和字体设计领域开始运用 数比法则，并不断探索科学与艺术相结合的道 路。尤其值得一提的是设计师开始注重对观念 的表达，在图形设计中所采用的表现手法有近 乎现代超现实主义的倾向。合理的比例、花饰 字体的设计、精美的插图，在法国巴黎形成了 优美典雅的“国际风格”，并很快流行于西方。 为适应社会对印刷设计的大量需求，欧洲很多 国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷 设计在欧洲得到了普及和提高。
17世纪：欧洲的工业革命带来的工业化， 使印刷图形材料和制作成本大为降低，招贴 广告也从初始时期进入到发达时期。招贴作 为各类商品广告在促销商品、促进生产，提 高生活质量，普及教育和科学技术知识方面 发挥了空前的作用，同时印刷家兼具图形设 计师技能和生产技能的时代已被机械化带来 的分工所冲破，招贴设计成了一种独立的创 造性专业。
3)限定性。色彩不可能像语言、文字那样有较 大的自由度，它受到构造法则和人文环境等 诸多物质因素的限制。
4)多义性。由于色彩受到诸多限制，不可能以 具象描述为主要表达方式，而是更多的借用 联想和象征的手段，这就带来了理解上的多 义性。
可口可乐品牌将红色作为品牌标准色进 行海报宣传，赋予了红色特定的品牌含义， 并在消费者心目中形成深刻印象，使人们一 看到大红为主色调就会思维定势的出现可口 可乐品牌的形象。这样红色因有了特定的含 义也就有了所指，那么该招贴中的红色背景 就成了能指与所指的统一体，也就成了起到 品牌信息的导向性作用。
1、 招 贴 的 概 念
1.2 招贴的分类 招贴可分为公共招贴和商业招贴两大类。 1）公共招贴以社会公益性问题为题材， 例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通 安全、环境保护、和平、文体活动宣传等；
禁止酒后驾车公益广告公益招贴
《拯救大自然》 公益招贴
2008年俄罗斯 总统竞选海报
2）商业招贴则以促销商品、满足消费 者需要之内容为题材，特别是市场经济的出 现和发展，商业招贴也越来越重要，越来越 被广泛地应用。
2.1.2 色彩的艺术特征 1)色彩具有独特的艺术表现对象。 色彩是设计信息与设计观念的物质载体，呈 现出与人文环境的相关性、适应性和依从性， 因而是有限的表达人类的普遍情感。 2)色彩具有独特的艺术表现性。 海报中色彩同时具有再现和表现两种功能。
3)色彩具有艺术的透明性。色彩元素能与现实 相分离，从而使其形式直接诉诸感知，它富 于表现力，其内容与意蕴弥漫于整幅招贴中， 它与形式一起激发人的感性知觉。 4 )色彩的情感性。不同的色彩搭配，使人产 生不同的视觉印象，从而给人多种感受。
18世纪招贴
18世纪招贴
18世纪招贴
19世纪：随着铸铁印刷机、蒸汽动力印 刷机、造纸机的出现，高速印刷形式替代了 古登堡时代的手动印刷形式，机器生产的纸 张淘汰了手工制作的纸张，使招贴的印刷效 率提高30左右。19世纪 Nhomakorabea汽印刷机
继之，摄影术的出现及采色石印技术的 产生，又使招贴成为大众传播的主要媒介， 一大批优秀的美术家也开始作招贴广告设计。 1866年，法国的朱尔斯·谢雷特(Jules Cheret 1836-1932)在巴黎他自己的印刷厂制 作出第一张彩色的平版招贴，象征着现代招 贴广告的产生。谢雷特从1866年到19世纪末， 共创造出1000多幅招贴广告，其题材从戏剧 到煤油以及电影新星、摩登美女等，几乎无 所不包。他被后人誉为“现代招贴之父”。
18世纪：许多适合招贴印刷的新字体产 生，始埃及体、爱奥尼亚体、透视体、克拉 伦登体、拉斯康体、多利安体、哥德体、珍 珠体等在字体的比例、份量和美学上更趋完 善。除了字体，还出现了数百种学科的符号 系统，包括数字、天文、物理、化学、生物、 地理、军事等方面的内容，为现代招贴广告 的产生奠定了新的语言形式的基础。
1、 招 贴 的 概 念
1.1 招贴的定义 招贴，又称海报，英文为“poster”，在 牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示 (Placard displayed in a public place)。 在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词 典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或 车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷 广告，它是户外广告的主要形式，也是广告的 最古老形式之一。
中国北宋年间济南 刘家功夫针铺的标志
13世纪：中国的木刻版印刷技术被引入西方， 彻底改变了欧洲在布料上印刷图形的历史，木刻 版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。 15世纪：德国人古登堡(Gutenberg，1387— 1468)在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版 印刷，这种在纸张上使用活版印刷的技术，使招 贴作为向大众传播信息的一种媒介迈开了坚实的 一步。1473年，英国印刷家威廉·凯克斯印制成 一些有关出售祈祷书的招贴并张贴于伦敦的大街 和教堂门口，这是国外最早用印刷工艺制成的招 贴。从此，采用印刷形式的招贴开始流行，招贴 成为向大众传播信息最主要的媒介之一。
百事可乐招贴。可乐海报给消费者的已经超越了 一瓶汽水那么简单的含义，里面包含有品牌和文化及 艺术的价值 。
2.2 图形元素 图形是一种古老的传情达意的方式。当色 彩元素抓住了人们的视线，图形元素就要 及时施展魅力，引起受众注意。
1）图形的传递性 图形能够通过简单的形式传递出深刻、丰富的 内容，具有直观性、主动性、概括性和完整性的特 点。 2）图形的识别性 图形作为文化的形式要便于传播、便于记忆， 能够迅速被识别。 3）图形的兴趣性 图形的醒目、视觉冲击力强、吸引读者兴趣是 招贴设计有别于其他广告形式的特征之一。 在招 贴作品的图形表现中，采用奇特的创意，富有新意 的形象，并使形象与主题紧密相扣是吸引观众视觉 的有效方式。
从19世纪下半叶起，招贴就以它独特的魅 力在众多宣传媒体中确立了地位。由于招贴兼 有绘画和设计的特点，以及招贴在社会上所产 生的巨大影响，许多极具才华的艺术家和设计 家纷纷参与招贴设计，将绘画和设计的各种风 格互为融合，把多种表现形式和手段及技法综 合运用，使招贴呈现出风格迥异、精彩纷呈的 多元化发展格局。作品既传达了某种观念或信 息，又提升了艺术品位和人文价值，同时也使 招贴艺术作品具有了不同时代的收藏价值。
2、招贴的设计要素
2.1 色彩元素 色彩是招贴的重要视觉因素。它常常在 复杂的环境下形成气氛，吸引视线，影响人 们的思维和联想。
2.1.1 色彩的符号特征 1)具有表现功能。招贴设计能够赋予人类情 感经验、精神风貌等抽象内容以色彩的形 式，从而得以感性知觉和参照。 2)具有抽象性。色彩符号的抽象是一种艺术 的抽象，它和具体的感性对象有机的结合 在一起表达人类的某种情感。 3)具有类似性。招贴中色彩符号与其所指的 内容具有逻辑结构上的一致性或形式上的 相似性，因此它与人类的内在情感、精神 风貌具有逻辑上的类似性。
ADIDAS三叶草广告海报
CHANEL的COCO香水广告海报
DIOR的j’adore香水广告招贴
随着今日的宣传媒介愈来愈多样化，招 贴的首席宣传效率地位已被夺去。但是， 随着80年代以后电子制版的出现，招贴设 计师吸引了尖端技术，创造了比以往任何 时候都更引人注目的表现语言。招贴具有 的许多特点是其他任何媒介无法替代的。