李宁产品简介跑步.pptx
李宁产品简介(PPT 40页)
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•运动控制类——防内外翻
2RMB581 零售价：399 上市期：10/11/12
2RWB300 零售价：379 上市期：10/11
冬季运动控制类跑鞋新款产品
鞋底采用dualLOC双密度技术，控制跑步过程中的内翻和外 翻，避免过度内、外翻折对人体造成的积累性伤害。后跟采 用PAVTRAC超耐磨橡胶，鞋身侧面大面积3M反光材料、前掌 外翻控制结构。
•鞋底采用双层PHYLON结构，舒适 性和耐久性结合更加出色
•大底全新抓地结构，抓地性更好。 后跟采用PAVTRAC超耐磨橡胶，前 掌STABGUARD防刺穿技术，足弓高 硬度TPU支撑结构，整体更为坚固。 ★
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
运 动 控 制 类
Training 训练类跑鞋
跑步服装重点产品介绍
产品小类：运动上衣/运动裤 款号：1YYB427/1YKB427/1YYB412/1YKB412 价格：339/269/299/269 上市期：10月1日 介绍： 男款采用Teflon科技面料。女款采用ATp
roof科技面料。 衣袖、肩部运动撞色拼接，凸现时尚效
果。 MP3功能袋设计。 3M的反光牙贯穿设计。 3M反光材料的运用，灯光下效果更佳。 女装采用收身设计，满足平时穿着。
Training 训练类跑鞋
减
轻
震
质
类
类
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基 础 类
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ •马拉松训练类
2RMB355 零售价：359 上市期：11
马拉松专业训练鞋，采用李宁马拉松 专业鞋底和楦型，采用KPU/PAVtrac等 技术轻质、舒适，耐久
腾云御马——李宁云马专业竞速跑鞋
的 。但 对有这 些 必 须 知 道的 ，很 多 ＾ 可 能 并不 是 很了 解 关 键 姿 势 是 指 跑 者 的 体重 和 冲 击 力 共 同作 用 于 地 面时 身 体 的 姿 势，此 时从 跑 者的 头 开 始 ，通 过 肩膀 、臀 部 到地 面 接触 的 趾 球 部 为一 条直 线 。
～
鞋名 ： 李 宁 姿势 去合 作 款 云马跑 鞋 、
、
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’ 。
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．
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０ ５ ９ － １ － １ ０ ｆ 介格 ： ５ ９ ９元 重量 ： ２ ８ ６克 （ 美码 １ １ 号 ） 关 键 技术 ： 云 缓 震 、ＤＳ Ｐ 橡胶
不 会 出 现 脚 底 打 滑 的 情 况 ．而
Ｉ
轻质 的 植 绒 鞋 面 尽 可 能 减 小 提 升上 拉 时 鞋 款 为 双 脚 带 来 的负
担。
这 样 一 款 前所 未 有 的跑 鞋 ， 你 有兴 趣 尝 ｉ 枰 口 ５ － ７ 豳
、
， 一
．
、 ＿ ． ． － ＿‘
这 款 李 宁 云 马专 业 竞 速 跑 鞋 首 次将 鞋 款 同 科 学 的跑 步 姿 势 结 合 起来 。尼 可 拉 斯 ・ 罗曼 诺 夫博 士 首创 的 姿势 跑 法— 直 有着 极 大 的 影响 力 ，这种 跑 步方 法通 过 靠 重 力牵 引 ，帮助 我们 跑 得更快 。 关 键 姿 势 、落 下 和 上 拉这 三步 骤 是 我 们 跑 的每 一 步所 必 须 完 成
键 跑 姿 ，然 后两 脚 轮 替 ，以 完 成 连 舞
跑步动作。
通 过将这三步很好的结合 起 来 ，我 们 可 以 掌 握 让 我 们 跑 得更｝ 央地姿 势 跑法 。而针 Ｒ ｇ 姿 势 跑 法 ，李 宁 云 马 也 做 了针 对 性
李宁超轻20fab话术
李宁超轻20fab话术摘要：1.产品介绍a.李宁品牌简介b.超轻20fab 系列特点c.面向的消费者群体2.设计理念a.轻量化设计b.时尚元素融入c.舒适性与功能性的平衡3.技术特点a.鞋底科技b.鞋面材料c.中底支撑系统4.配色方案a.经典配色b.创新配色c.个性化搭配5.适用场景a.日常休闲b.运动锻炼c.旅行度假6.购买建议及价格正文：作为中国知名运动品牌，李宁一直致力于为消费者提供高品质的运动产品。
今天，我们将为大家详细介绍一款备受关注的跑鞋——李宁超轻20fab。
1.产品介绍李宁，自1990 年成立以来，已发展成为拥有世界级品质的运动装备供应商。
超轻20fab 系列是李宁品牌旗下的一款兼具轻量化和时尚的跑鞋，它针对不同消费者的需求，提供多样化的选择。
该系列主要面向喜欢运动、注重品质的年轻消费者。
2.设计理念超轻20fab 跑鞋的设计理念在于实现轻量化、时尚与舒适性、功能性的完美结合。
设计师在保证鞋子轻盈的同时，巧妙地融入了时尚元素，使鞋子更具个性。
此外，通过采用高品质的材料和科技，确保了鞋子的舒适性和功能性。
3.技术特点超轻20fab 跑鞋在技术方面的优势体现在多个方面。
首先，鞋底采用先进的科技材料，具有良好的耐磨性和抓地力；其次，鞋面采用轻质、透气的材料，为双脚提供舒适的触感；再次，中底支撑系统能够有效缓解地面对脚部的冲击，保护足部健康。
4.配色方案超轻20fab 跑鞋提供多种配色方案，包括经典百搭的黑白色、红白色等，以及富有创意的蓝绿色、橙色等。
消费者可以根据自己的喜好和搭配需求，选择合适的配色。
5.适用场景超轻20fab 跑鞋适用于多种场景，既可作为日常休闲鞋，轻松搭配各种服饰，又可作为运动锻炼时的专业跑鞋，给消费者带来舒适的运动体验。
此外，其轻便的设计也使其成为旅行度假的理想选择。
6.购买建议及价格综上所述，李宁超轻20fab 跑鞋凭借其轻量化、时尚、舒适和多功能性，成为了一款值得购买的运动产品。
李宁跑步自媒体度内容运营方案pptx
实践经验总结与展望
06
总结与展望
内容类型多样性
李宁跑步自媒体已经成功地涵盖了多种内容类型，包括赛事报道、跑者故事、专业教程、产品评测等，以满足不同读者的需求。
用户参与度提升
通过举办互动活动、评论区回复、私信互动等方式，成功提升了用户的参与度和粘性，使自媒体更具互动性和活力。
内容品质保证
注重内容的质量和深度，确保每一篇文章都经过精心编辑和审核，使读者能够获得有价值的信息和知识。
THANKS
感谢观看
在过去的几年中，李宁公司一直致力于品牌重塑和产品创新，逐渐赢得了消费者的认可和信赖。
03
当前跑步自媒体市场已经趋于饱和，但仍然存在一些机会和空间。
跑步自媒体现状
01
随着人们健康意识的提高，跑步逐渐成为大众喜爱的运动方式。
02
跑步自媒体以跑步为主题，通过文字、图片、视频等形式记录和分享测，为跑者提供购买建议。
跑步装备评测
分享跑者的故事和经验，激励大家坚持跑步。
跑步故事分享
从各大跑步网站和公众号中筛选出优质的跑步技术文章，推荐给读者。
转载精选内容
精选跑步技术文章
收集各大网站和跑者对跑步装备的评测文章，为读者提供参考。
精选跑步装备评测
挑选感人、励志的跑步故事，分享给读者。
月计划
根据季节和节日等元素，规划当月的重点内容和活动。
数据分析与优化
定期分析阅读量和互动数据，了解读者需求，优化内容策划。
01
02
03
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内容运营与推广
制定社交媒体推广策略，明确推广目标与受众，选择合适的社交媒体平台进行推广。
运用多元化的推广手段，如广告投放、内容推荐、话题营销等，提高品牌曝光度和用户粘性。
足球品牌李宁介绍
足球品牌李宁介绍足球品牌李宁简介李宁专业运动装备是李宁品牌体系中针对专业运动员及业余体育爱好者开发的一系列专业运动产品。
涉及品类包括：球类项目足球、篮球、排球、网球比赛与训练用器材产品;竞技类项目田径、击剑、摔跤、拳击、武术、水上运动、跆拳道、射箭、举重、自行车比赛与训练用装备。
李宁专业运动装备始终坚持自身的核心战略与使命，专注品牌提升和产品创新，实现差异化竞争;专注运动的本质，以体育激发人们突破的渴望和力量。
李宁专业运动装备致力于研发、生产和销售具有高质量、高性能的比赛用专业运动装备和训练用辅助装备，致力于为专业运动员和专项运动爱好者提供更专业的产品和更优质的服务。
李宁专业运动装备项目拥有李宁品牌顶级营销资源，并与国家级专业赛事和各类型业余级体育赛事开展广泛合作。
足球品牌李宁发展史2021年底，李宁专业运动装备部北京力方力合体育发展有限公司成立。
2021年5月，李宁专业运动装备在第26届中国国际体育用品博览会上华丽亮相。
2021年8月，李宁专业运动装备赞助省田径队，参加全国田径锦标赛。
2021年10月，李宁专业运动装备携手中国武术协会，赞助第四届世界传统武术锦标赛。
2021年8月，李宁专业运动装备赞助中国武术代表团参加中美武术交流大会。
2021年9月，李宁专业运动装备成功亮相第二节中国健身气功博览会。
2021年10月，李宁专业运动装备赞助中国武术国家队参加第11届世界武术锦标赛。
2021年5月，李宁专业运动装备代表李宁集团回归运动本质，体博会展现专业体育用品未来。
2021年，李宁赞助14-15赛季CBA联赛，李宁篮球成为CBA联赛官方指定比赛用球。
足球品牌李宁建设李宁公司意在成为有国际竞争力的体育用品品牌。
作为一家体育用品公司，李宁公司以体育激发人们突破的渴望和力量，致力于专业体育用品的创造，努力让运动改变生活，追求更高境界的突破。
我们秉持“赢得梦想”、“诚信守诺”、“我们文化”、“卓越绩效”、“消费者导向”与“突破”的公司理念，力求将李宁公司打造成为全球领先的体育用品公司。
李宁跨界设计系列产品简介MGJGE
李宁跨界设计系列产品简介李宁Crossover Tim Tsui 太空感蓝色印花卫衣李宁 Crossover Tim Tsui 太空感漆皮时尚运动鞋设计师简介：（头像）Tim Tsui香港着名的玩具创作人以及插画师，活跃于插画、平面设计及广告设计，成功创立Da TeamBronx品牌；2004年参与法国Colette举行的玩具创作展览，以及"Toyzworld Exhibition" 的客籍演讲嘉宾；最近更突破公仔设计的方式，利用真钻石加在公仔上，为玩具创作界领域写上新一页，更轰动全亚洲。
灵感来源：近年来中国也有不停的变化,文化,科学,体育,各个方面也有非常利害的突破，而中国人在太空离开太空仓的一刻,真是令我很兴奋难忘，这次的设计我加入很强的太空感觉。
产品介绍：加入很强太空感觉，用很有太空感觉的反光皮和漆皮?在内侧加上拉链是希望鞋子更具时尚味道,鞋带变成装饰,真正穿着时只是拉上拉链便可,这也是在太空上不便太多动作而启发鞋垫方面加入了平面设计和绘画，期待在星际太空漫步李宁Crossover汪钰伟男士小I图案双面穿时尚卫衣/李宁Crossover汪钰伟女士小I图案双面穿时尚卫衣/李宁Crossover汪钰伟小I图案时尚运动鞋设计师简介：（头像）汪钰伟多重身份创意人，涉猎服装、唱片设计、独立影像、杂志、艺术与设计等多重领域。
为众多国际品牌提供创意服务，参与全球各类设计创意类展览30余次。
灵感来源：小“I”以艺术品的形式参与了全球20多次展览展示，并吸引了上百家媒体的报道。
I将给传统的中国市场带来一股清新的潮流旋风；I外表调侃，内心却怀揣着认真做人的原则，向人们传达着一种玩笑似却认真的快乐！产品介绍：采用小“I”的元素作为主体，通过色彩的变化和图像结合来反映小I与李宁的结合，作品分别采用了狮子，迷彩等现在年轻人喜欢的元素来增加李宁经过20年的成长，变得更具活力，更能与年轻群体互动。
李宁Crossover Unmask 男士中国红纪念版卫衣/李宁Crossover Unmask女士中国红纪念版卫衣/李宁Crossover Unmask 中国红色绒面纪念版运动鞋设计师简介：（头像）Unmaskunmask是2001年由匡峻、谭天帏、刘展三位年轻艺术家组成的艺术创作小组。
李宁产品介绍PPT
O（机会）
1. 众多体育用品品牌的广告宣传，共同激起了消 费者的购买欲望；且调查显示，消费者对耐克， 阿迪达斯，李宁的购买意向相对较高，但多数对 于这三种运动品牌的购买意向差异并不明显。此 时，可以通过加强与消费者的直接沟通，增强消 费者对自己产品的了解，进而提高购买率使消费 者认同公司李宁并产生购买兴趣。
次要消费群： 15—25岁年龄段。这类消费者以 学生为主，他们希望购买与众不同的产品，通过产 品突显自我；喜欢新奇、充满变化和挑战的生活方 式，不愿意拘泥于传统，是运动用品主力消费者。 但是他们对李宁品牌的偏好度和耐克、阿迪达斯相 比偏低，主要是李宁的产品在科技含量和技术创新 方面不能满足他们的要求，所以这类消费者是李宁 品牌非忠诚用户和潜在用户的主要构成者
李宁产品整合策划
策划人：谭勇涛、朱超
目录
前言 市场调研 营销战略目标 品牌策划 促销策略 广告策略 产品组合 价格策略 总结
前言
当今的服装市场是品牌竞争的时代，如何在市场中 取得一定的成绩，是公司在广告策划中希望达到的效果。 大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这 个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这 一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的 形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更 强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学 生的潮流阳光,却 又不可颓废,这个是很难做到的,格点做 到了。我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合 自己的潮流，因为格点，所以信赖。
（8）您购买运动服装的主要原因是？
李宁品牌分析ppt课件
李宁 一切皆有可能
真我本色——别惹我系列
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李宁 一切皆有可能
向世界顶级运动品牌挑战
8
李宁 一切皆有可能
世界是我的 奥尼尔的李宁广告
9
李宁 一切皆有可能
李宁Lifestyle之“敢怒敢言”
10
李宁 一切皆有可能
我们的态度， 追求真相，戳穿谎言！ 维护自己的权利和生存环境，敢于 挑战世俗的观念，不向强权低头！
• 中国新一代的希望 • 把精彩留给自己 • 我运动我存在 • 运动之美 世界共享 • 出色，源自本色 • 一切皆有可能 • MAKE THE CHANGE
3
敢想
敢做
4
李宁 一切皆有可能
民族品牌，中国特色——东方的，看我的
5
李宁 一切皆有可能
重在敢想，anything is possible
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李宁 Make The Change
敢于求变，勇于突破——90后的李宁
李宁 Make The Change
“90后李宁”是双关，有两层含义。第一层含义代表李宁1990年成立，到目前为 止整整20年；第二层含义则侧重于90后具有代表性的年轻奔放、积极进取和对事物满 腔热情的精神和活力。汲取90后的精神特点并不代表完全切掉了80后，70后的消费群 体，而是90后的改变精神符合了李宁品牌重塑后提倡的勇于改变和突破自己的运动精 神。
服装：运动时尚化的大趋势；
市场竞争与拓展的需求（女性市场的崛 起）
产品设计理念
广告：整合传播；
感性基调（李奥贝纳）攻心为上，契合 都市的脉搏。
既非服装，也非广告，而是关乎心灵、 关乎梦想：女性、年龄、气质、自我丰富的内 心世界。
23
案例启示
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2RWB788 零售价：309 上市期：10/11 超轻4代跑鞋
2RWB712 零售价：299 上市期：10/11 超轻4代跑鞋
全新运动控制 类新产品
鞋身侧帮使用 大面积3M反 光材料，保证 运动的安全性
鞋底外腰采用防外翻 结构，避免跑步过程 中过度外翻的伤害
鞋底采用pavTRAC超耐磨橡胶， 大大提高了鞋底止滑耐磨的性能
鞋底内腰采用
dualLOC双密度设计，
防止跑步过程中过度
的内翻，避免运动伤
害。
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•运动控制类——防扭转
第一类
减震跑鞋的分类
李宁弓 采用李宁弓核心减震技术，
代表最好的减震性能
第二类
支撑减震跑鞋 采用CUSHION+ARCH技术，
增强减震同时保证足够支撑
第三类
减震舒适跑鞋 采用CUSHION技术，
增强鞋的舒适性
第四类
基础减震跑鞋 采用CUSHION技术， 具备良好的减震效果
减震透气跑鞋 采用CUSHION技术，
运动控制类跑鞋功能分类介绍
防止足底内外翻
主要在鞋底采用双密 度dualLOC技术，防 止 运动过程中过度内 外翻给跑步者带来的
伤害
防止足底扭转
主要在鞋底采用大面 积TPU支撑结构，在 防止足弓扭转的同时， 给与后跟足够的保护， 防止扭转，减小运动
伤害的几率
★
•运动控制类——防内外翻
2RMB581 零售价：399 上市期：10/11/12
2RWB764 零售价：329 上市期：10/11 基础减震跑鞋
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
Training 训练类跑鞋
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基础类 轻质类 减震类 运动控制类
超轻跑鞋的分类
超轻1代跑鞋（RUN FREE） 鞋底采用超轻PHYLON、 超轻橡胶技术。重量轻
➢鞋面采用大面积3M反光材料，突出跑步的安全性
•减震类其它产品
2RMB349 零售价:399 上市期:10/11 减震舒适跑鞋
2RWB762 零售价：379 上市期：10/11 减震舒适跑鞋
2RMB321 零售价：379 上市期：11/12 减震透气跑鞋
•减震类其它产品
2RMB565 零售价：359 上市期：10/11 基础减震跑鞋
2RMB577 零售价：439 上市期：10/11 后跟强化支撑性能跑鞋
2RMB335 零售价：329 上市期：10/11/12 足弓强化支撑性能跑鞋
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
Training 训练类跑鞋
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基础类 轻质类 减震类 运动控制类
跑步
侠间道 冬季主题：排山倒海 功能特点:防滑、抓地
运动元素:稳定 排山倒海在运动中代表着
“如履平地”的表现
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
Training 训练类跑鞋
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基础类 轻质类 减震类 运动控制类
李宁野外跑鞋分类（三条产品线）
境★
猫爪3代 增加可调节功能，增 强不同气候环境的适
应性
猫爪3.0 新的底部花纹结构， 抓地力更好，更加坚
固★
侠产品—猫爪3.0
侧帮保险杠，保护 脚趾骨
鞋底纹路更新，抓地力更强， 更适应冬季恶劣的路面环境
后跟大面积CUSHION材 料，给与跑步者更好的
减震保护
足弓大面积TPU支撑结构， 保证在严酷路面环境下对 足弓部分的保护，适合长
•大底全新抓地结构，抓地性更好。
后跟采用PAVTRAC超耐磨橡胶，
前掌STABGUARD防刺穿技术，
足弓高硬度TPU支撑结构，整体更
★
为坚固。
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
Training 训练类跑鞋
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基础类 轻质类 减震类 运动控制类
超轻2代跑鞋（蜂鸟） 在超轻1代的基础上，增强 中底的支撑性，提高了舒适度
超轻3代跑鞋（天羽） 在超轻2代的基础上，增加了足
弓的支撑，优化鞋底橡胶
的使用，提升性能
超轻4代跑鞋（逐风）
在超轻3代的基础上， 进一步减轻重量，提升舒适性，
★
是目前超轻系列中最轻的鞋款
•轻质类
2RMB583 零售价：329 上市期：10/11 超轻4代跑鞋
时间穿着
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2RMB303 零售价：499 上市期：10、11月
2RWB372 零售价：479 上市期：10、11月
•野外跑鞋全新小类：全面防护系列X claw proof
鞋面采用SOLID SYSTEM绑缚结构，穿 着舒适
•鞋底采用双层PHYLON结构，舒 适性和耐久性结合更加出色
•采用ATproof防水内里设计， 鞋面材料经过防虹吸处理，保 证整鞋浸泡在水中24小时不进 水
X-CLAW SUPPLE 轻质猫爪
轻质猫爪 底部是用轻 质橡胶技术， 在保证抓地 力的前提下 减少重量， 适合公路跑
步
XCLAW 猫爪
猫爪1代 大底仿猫科动物爪设
计，抓地力强
猫爪2代 增加后跟减震，耐磨 防滑、前掌防刺穿技
术，性能提高
X-CLAW
PROOF 全面防护猫爪
全面防护猫爪 全鞋经过防水 处理，可以保 证整鞋浸泡在 水中不进水， 更适合极限环
足弓采用透气结构 舒适、透气
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•减震类重点产品
2RMB505 零售价：599 上市期：10.➢冬季减震跑鞋重点产品——李宁弓
➢鞋底采用弦弓鞋底，突出稳定减震，更适合冬季气候严酷 的条件下穿着
➢鞋面采用秋季设计，材料换成皮面材料，更适合冬季北方 寒冷、南方潮湿的环境
2RWB300 零售价：379 上市期：10/11
冬季运动控制类跑鞋新款产品
鞋底采用dualLOC双密度技术，控制跑步过程中的内翻和外 翻，避免过度内、外翻折对人体造成的积累性伤害。后跟采 用PAVTRAC超耐磨橡胶，鞋身侧面大面积3M反光材料、前 掌外翻控制结构。
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由于人在跑步过程中，从后跟着地到前掌离地 阶段，重心在脚底呈现一个S形的运动轨迹。这 种受力运动会导致脚的内外翻转，从而对运动者 造成运动伤害。为了减少这种运动伤害，必须通 过鞋底的设计来减轻这种内外翻的现象。 dualLOC双密度技术正是用来减少这种内外翻现 象的科技。