汽车广告策划书
车展宣传推广方案策划书3篇
车展宣传推广方案策划书3篇篇一车展宣传推广方案策划书一、活动主题本次车展的主题为“畅享汽车科技，驾驭未来生活”。
二、活动目的1. 提升品牌知名度和影响力，向消费者展示汽车品牌的实力和创新科技。
2. 吸引更多的观众前来参观车展，增加潜在客户群体。
3. 促进汽车销售，提高销售量和市场份额。
4. 与消费者建立更紧密的联系，了解消费者需求和反馈，为未来产品研发提供参考。
三、活动时间和地点1. 时间：[车展时间]2. 地点：[车展地点]四、宣传推广策略1. 线上宣传：利用社交媒体平台（如微博、、抖音等）发布车展信息，包括活动时间、地点、亮点车型等。
制作车展宣传视频，在各大视频网站和社交媒体平台上进行推广。
与汽车相关的网站和论坛合作，发布车展信息和专题报道。
利用搜索引擎推广（SEM），提高车展相关关键词的搜索排名。
2. 线下宣传：在城市中心区域、商业区、停车场等地点张贴车展海报和宣传标语。
制作宣传手册、传单等宣传资料，在车展周边地区和人流量较大的场所发放。
与当地电视台、广播电台、报纸等传统媒体合作，发布车展广告和新闻报道。
在车展周边设置宣传展板和指示牌，引导观众前往车展现场。
五、活动内容1. 新车发布：邀请各大汽车品牌发布最新车型，并进行现场展示和讲解。
2. 试乘试驾：设置试乘试驾区域，让观众亲身感受汽车的性能和舒适度。
3. 汽车文化展示：展示汽车历史、发展历程和汽车文化，增加观众对汽车的了解和兴趣。
4. 互动活动：设置互动游戏、抽奖等活动，增加观众的参与度和趣味性。
5. 金融服务：与银行、金融机构合作，提供车展现场金融服务，如汽车贷款、保险等。
6. 儿童乐园：设置儿童游乐区，为带小孩的观众提供娱乐场所。
六、活动预算1. 广告宣传费用：[X]元2. 活动场地租赁费用：[X]元3. 活动布置和搭建费用：[X]元4. 演艺人员和模特费用：[X]元5. 活动现场工作人员费用：[X]元6. 礼品和奖品费用：[X]元7. 其他费用：[X]元七、效果评估1. 设立专门的评估团队，负责对车展活动的效果进行评估和分析。
一汽大众营销策划书
一汽大众营销策划书篇一：一汽大众广告策划书一汽-大众奥迪广告策划书前言在经济高速发展的今天，中国的汽车市场也发展迅猛，中国的汽车市场以接近40%的速度增长，汽车行业的竞争日益激烈。
巨大的市场容量和可观的经济效益，引起汽车行业纷纷加大投资力度，使得汽车行业规模不断扩大。
一汽-大众也为此加大投资，从而可以在汽车市场上占有更大的份额。
本文以市场营销理论为指导，通过对一汽-大众的市场需求分析，营销环境分析，市场竞争分析，STP战略分析以及营销组合策略分析对一汽大众进行营销策划。
使消费者对它有一定的了解。
一汽-大众的产品由大众和奥迪两大品牌构成，有捷达，宝来，高尔夫，开迪，速腾和奥迪A6，新奥迪A4，全新奥迪A6L系列产品。
通过这次的营销策划，让消费者对一汽大众有一个全面的了解。
一．市场调研阶段:根据统计数据显示，一汽-大众大众品牌XX年将完成超过77万辆的产量，终端销售将超过75万辆，13%的增长率大大高于全国乘用车市场平均增速。
其中，全新迈腾自7月28日上市以来，已经连续数月创造了月销过万的佳绩，并打破了细分市场多项记录。
今年年内，总销售量将达到45000台。
截至目前，全新迈腾也在国内摘得了超过60项各种媒体和机构年度评选的最高荣誉，成为XX年中国B级车市场无可争议的领导者。
在XX年的A级车市场，一汽-大众仍然是毫无疑问的引领者。
继捷达之后，全新宝来的月销量也超过了2万辆，至此，一汽-大众已拥有两款A级车是2万俱乐部的成员。
而作为A+级车市的标杆，速腾月销量稳定在万辆以上，在上市5年后用户总量突破50万大关，这将为全新速腾的成功上市奠定良好口碑基础。
而高尔夫和CC，在市场上依然一车难求，虽然需要等待一段时间，但有效订单持续稳定在2万辆以上。
从整个销售比重也可以看出，除捷达外的车型已占据一汽-大众品牌销量的73%，一汽-大众也早已不是依靠捷达单一车型打天下的年代。
高附加值产品的销售不仅为一汽大众赢得了利润，也大大提升了一汽大众科技领先的品牌形象。
汽车广告策划方案模板
汽车广告策划方案模板
1. 营销目标
通过该汽车广告策划方案，我们的营销目标是推广新款汽车，提升品牌知名度，并增加销售量。
2. 受众分析
我们的目标受众是年龄在25-45岁之间，对汽车有一定需求和购买力的消费者群体。
他们可能是家庭用户，也可能是对高品质生活追求的城市白领。
3. 广告策略
我们将采用多渠道推广，包括社交媒体广告、电视广告、线下展示等方式，以覆盖更广泛的受众。
同时，我们将突出新款汽车的产品特点和优势，突出其性能、安全性和驾驶体验。
4. 内容创意
广告内容将围绕新款汽车的设计与性能展开，化整为零，进行精准而生动的描述和展示，吸引受众的兴趣。
5. 推广方案
我们将提供试乘试驾活动，并在各大汽车展和购物中心举办展示活动，让受众亲身体验新款汽车的魅力。
6. 反馈与调整
通过市场调研和销售数据的反馈，不断调整广告策略和内容，以达到最佳的推广效果。
汽车销售推广策划书3篇
汽车销售推广策划书3篇篇一《汽车销售推广策划书》一、背景分析随着经济的发展和人们生活水平的提高，汽车消费市场日益活跃。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，我们需要制定一套有效的销售推广策划方案，以提高品牌知名度和销售量。
二、目标群体1. 年龄在 25-45 岁之间的年轻白领和中产阶级家庭。
2. 有购车需求且注重品质、性能和外观的消费者。
3. 对新技术和环保理念感兴趣的人群。
三、推广策略1. 线上推广建立官方网站，展示车型信息、促销活动等内容。
利用社交媒体平台进行品牌宣传和互动，吸引潜在客户。
投放网络广告，提高品牌曝光率。
制作短视频，展示汽车的特点和优势。
2. 线下推广参加汽车展览会，展示最新车型，吸引观众关注。
在商业中心、购物中心等繁华地段设置展示区，进行现场推广。
举办试驾活动，让客户亲身体验汽车的性能。
与相关企业、机构合作，开展联合推广活动。
四、促销活动1. 推出限时优惠政策，如现金折扣、赠送礼品等。
2. 提供购车贷款优惠，降低购车门槛。
3. 针对老客户推出推荐新客户购车奖励计划。
五、客户服务1. 建立专业的销售团队，提供优质的销售服务。
2. 设立售后服务，及时处理客户问题。
3. 定期对客户进行回访，了解客户需求和意见。
六、活动预算1. 线上推广费用：[X]元。
2. 线下推广费用：[X]元。
3. 促销活动费用：[X]元。
4. 客户服务费用：[X]元。
七、效果评估1. 定期统计网站访问量、社交媒体粉丝增长数等数据，评估线上推广效果。
2. 统计车展参观人数、现场咨询人数等数据，评估线下推广效果。
3. 分析销售数据，评估促销活动效果。
篇二《汽车销售推广策划书》一、背景随着人们生活水平的不断提高，汽车作为一种便捷的交通工具，越来越受到消费者的青睐。
为了在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出，提高我们品牌汽车的销售量和市场份额，特制定本销售推广策划书。
二、目标1. 在未来半年内，将汽车销售量提高[X]%。
2. 增加品牌知名度和美誉度，提升消费者对品牌的忠诚度。
汽车策划书(汽车品牌推广策划方案)
汽车策划书（汽车品牌推广策划方案）2、环境分析本部分主要接受应用SWOT分析方法，针对目标车型进行以下四方面的分析：（1）产品优势；（2）产品劣势；（3）环境机会；（4）环境威逼。
完成附件2。
3、营销战略分析本部分主要针对目标车型，及其所属的汽车企业，分析以下三方面内容：（1）市场细分；（2）目标市场选择；（3）市场定位。
完成附件3。
4、营销组合策略本部分主要针对目标车型，及其所属的汽车企业，对以下四个策略进行分析：（1）产品策略；（2）价格策略；（3）渠道策略；（4）促销策略。
完成附件4。
5、汽车营销策划方案编写（1）方案内容封面、序言、营销目标、营销策略、具体行动方案、费用预算。
（2）策划要求针对目标车型，或者其所属的汽车企业，制定一份汽车营销策划方案，形式自拟。
完成附件5。
三、实习设备各小组实训车型。
四、实习要求1、每位同学依据实训车型，独立完成一份实习报告；2、严格、认真、按时进行实习；3、实习报告格式规范，手写完成；4、实习报告中实习收获部分将附件1至附件5依次粘贴。
五、考核能够按要求，正确、完整的完成各部分实习内容，并与本小组车型相对应。
六、实习总结1、独立完成并上交实习报告；2、依据实习报告对同学成果进行综合评定。
>汽车策划书7一、活动主题：汽车文化节二、主办单位：汽车爱好者协会三、活动目的：弘扬汽车文化，丰富高校生课余文化生活，推动校内及社会汽车文化的进展，打造xx汽车公司的汽车文化活动品牌。
汽车文化不仅仅是香车美女，汽车文化还有更深的内涵。
由于对汽车基本学问的缺乏，许多高校生对汽车文化没有形成正确熟识。
通过丰富多彩的活动使不了解汽车的同学们生疏汽车，熟识汽车，宠爱汽车，丰富汽车专业的同学的其次课堂，从而培育将来潜在的高校生消费群。
为高校生中的宽阔汽车爱好者供应了一个相互直接相互沟通的机会和欣赏的场所，普及汽车文化，唤起当代高校生对祖国汽车工业事业的关注。
四、活动时间：x年x月x日——x年x月x日五、活动地点：山东联合高校六、活动项目：1、汽车展（可组织到学校外单位）；2、汽车学问竞赛；3、汽车学问讲座；4、汽车模型及图片展。
汽车宣传门店方案策划书3篇
汽车宣传门店方案策划书3篇篇一汽车宣传门店方案策划书一、策划背景随着汽车市场的竞争日益激烈，汽车宣传门店作为汽车销售的重要渠道之一，其作用越来越受到重视。
为了提高汽车宣传门店的知名度和影响力，吸引更多的潜在客户，我们制定了本方案。
二、策划目标1. 提高汽车宣传门店的知名度和美誉度。
2. 增加门店的客流量和销售量。
3. 提升客户满意度和忠诚度。
三、策划内容1. 门店装修（1）对门店进行重新装修，打造现代化、时尚化的展厅环境。
（2）设置展示区、洽谈区、休息区等功能区域，为客户提供舒适的购车体验。
（3）在门店内外张贴宣传海报、悬挂横幅等，营造浓厚的宣传氛围。
2. 产品展示（1）在展厅内展示多款热门车型，包括轿车、SUV、MPV 等。
（2）设置车辆展示台，展示车辆的外观、内饰、配置等特点。
（3）为客户提供试驾服务，让客户亲身体验车辆的性能和舒适度。
3. 促销活动（1）制定优惠政策，如购车优惠、贷款贴息、赠品等。
（2）举办主题促销活动，如新车上市发布会、节日促销活动等。
（3）与厂家合作，开展联合促销活动，提高活动的影响力和效果。
4. 客户服务（1）培训专业的销售顾问，为客户提供专业、热情、周到的服务。
（2）建立客户档案，定期回访客户，了解客户的需求和意见。
（3）提供售后服务，如维修保养、配件更换等，为客户解决后顾之忧。
5. 线上宣传（1）建立门店官方网站，展示门店的产品和服务。
（2）利用社交媒体平台，如、微博等，发布门店的促销活动和产品信息。
（3）开展线上营销活动，如网络广告投放、搜索引擎优化等，提高门店的知名度和影响力。
四、实施步骤1. 第一阶段（1-2 个月）（1）完成门店装修和产品展示工作。
（2）制定促销活动方案，准备促销物料。
（3）培训销售顾问，提高服务水平。
（4）建立客户档案，开展客户回访工作。
2. 第二阶段（3-4 个月）（1）举办主题促销活动，吸引客户关注。
（2）开展线上宣传活动，提高门店的知名度和影响力。
车展宣传推广方案策划书3篇
车展宣传推广方案策划书3篇篇一《车展宣传推广方案策划书》一、活动背景随着汽车行业的快速发展，车展已成为展示汽车品牌、技术和文化的重要平台。
为了吸引更多观众和潜在客户参与车展，提升车展的知名度和影响力，特制定本宣传推广方案。
二、活动目标1. 提高车展的知名度和影响力，吸引更多观众前来参观。
2. 增加参展商的品牌曝光度和销售机会。
3. 促进汽车文化的传播和交流。
三、活动时间与地点1. 活动时间：[具体时间]2. 活动地点：[详细地点]四、宣传策略1. 线上宣传建立官方网站，发布车展信息、参展车型、活动安排等内容。
利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，进行定期宣传和互动。
投放网络广告，包括搜索引擎广告、行业网站广告等。
邀请汽车媒体、网红、KOL 等进行宣传报道。
2. 线下宣传在城市主要街道、商业区、公交站等场所张贴海报、悬挂横幅。
发放传单，向市民宣传车展信息。
与当地电视台、广播电台等媒体合作，进行广告投放和新闻报道。
五、活动内容1. 新车发布邀请各大汽车品牌在车展上举行新车发布会，展示最新车型和技术。
2. 主题展区设置不同主题的展区，如豪华车展区、新能源汽车展区、概念车展区等，吸引不同兴趣的观众。
3. 互动体验设立试驾区，让观众亲身体验汽车的性能和操控。
举办汽车文化讲座、技术研讨会等活动，增加观众的知识和兴趣。
开展抽奖、游戏等互动活动，提高观众的参与度和留存率。
4. 汽车表演安排汽车漂移、赛车等表演，展示汽车的速度和激情。
六、预算安排1. 线上宣传费用：[X]元2. 线下宣传费用：[X]元3. 活动组织费用：[X]元4. 场地租赁费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元七、效果评估1. 通过官方网站、社交媒体平台等渠道收集观众的反馈和意见，及时调整宣传推广策略。
2. 统计车展期间的观众人数、参展商数量、销售数据等，评估活动的效果和影响力。
八、注意事项1. 确保活动现场的安全和秩序，设置安保人员和医疗急救点。
汽车广播文案策划书3篇
汽车广播文案策划书3篇篇一《汽车广播文案策划书》一、背景随着汽车行业的不断发展，汽车广播作为一种重要的宣传渠道，具有广泛的受众群体和强大的传播力。
通过精心策划的汽车广播文案，可以有效地传达汽车品牌、车型特点、促销活动等信息，吸引消费者的关注和购买。
二、目标1. 提升汽车品牌知名度和美誉度。
2. 突出车型的特点和优势，激发消费者的兴趣和购买欲望。
3. 传达促销活动信息，促进销售。
三、文案风格1. 语言简洁明了，生动形象，易于理解和记忆。
2. 具有感染力和吸引力，能够引起听众的情感共鸣。
3. 结合汽车的特点和优势，突出卖点。
四、文案内容1. 品牌宣传（1）介绍汽车品牌的历史、文化和价值观。
（2）强调品牌的品质和可靠性。
2. 车型介绍（1）详细描述车型的外观、内饰、性能等方面的特点。
（2）与竞品车型进行对比，突出优势。
3. 促销活动（1）明确促销活动的时间、地点和内容。
（2）强调优惠力度和价值。
五、播出安排1. 选择合适的广播频率和时间段，确保目标受众能够收听。
2. 定期播出，保持一定的频率和曝光度。
六、效果评估1. 通过收听率、听众反馈等指标评估文案的传播效果。
2. 根据评估结果及时调整文案内容和播出安排。
七、预算1. 文案策划费用。
2. 广播播出费用。
八、团队协作2. 市场人员负责与广播电台沟通合作事宜。
3. 客服人员负责收集听众反馈。
篇二《汽车广播文案策划书》一、背景随着汽车的日益普及，汽车广播成为了驾车者在行车过程中重要的信息和娱乐来源。
为了更好地吸引听众，提升广播的影响力和传播效果，特制定此汽车广播文案策划书。
二、目标听众主要针对驾车人群，包括上班族、商务人士、旅行爱好者等。
三、节目定位1. 提供实用的汽车资讯，如保养知识、驾驶技巧、交通法规等。
2. 分享有趣的汽车故事和文化。
3. 播放轻松愉快的音乐，缓解驾车疲劳。
4. 及时播报路况信息，为驾车者提供出行参考。
四、节目内容1. 汽车资讯板块定期邀请专业汽车维修师讲解汽车保养知识和常见故障排除方法。
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.专业资料汽车广告策划书汽车广告策划书（一）一、前言：随着中国加入WTO步伐的加快，汽车工业首当其冲,中国市场早已成为世界各大汽车品牌竞争的焦点，他们纷纷抢滩、合资建厂，上海别克、本田、一汽奥迪、上海大众等却都只能以国产化率40%推出合资新车，但仍俏销市场。
二、广告商品：汽车三、广告目的：促进汽车销售四、广告期间五、广告区域：省及边地区六、广告对象1）期盼低价轿车的潜在人群本田店和奥迪店这两家具有多功能一体的专门店，虽然其理念很新，口号很响，但与他们实际的工作有很大的距离；在经济效益上也由于这样那样的原因而面临亏损的局面。
2）中产阶层有超过半数的人有再次购车的计划；他们对目前的购车场所和售后服务有颇多意见，认为S缺乏与汽车这类高档商品相配套的高品质服务，对理想中的汽车专售店充满热切的期望。
3）营运团体营运团体是汽车市场又一个具特色的重要消费团体，他们的主营业务就是出租汽车服务。
在选购营运汽车时，决策者会多收集信息，参考消费水平相近的城市出租业情况，考虑政府有关法令和主管部门有关政策，从多面对营运车辆做出比较和选择，其中最重要的因素为：（1）付款式（能否提供买信贷）（2）价格经济、质量可靠的；（3）售后服务及时、保证零配件供应、具专业维修水准的；七、广告构想1、多媒体广告（flymetothemoon）傍晚时分两个热恋中的年轻男女在海边相偎而坐，女孩向男孩提出一个年少时的梦想，想去月亮。
她多么想有一天能实现，我也不知道怎么编了，你自己来吧，反正是男孩带着女孩坐上车，男孩把车开上了月亮。
实现了她的梦想，或者你用那个大象与汽车也行，你看吧。
2、纸质广告B、自身环境优越，占地面积大，整个销售中心布局合理，大型停车场、展厅、交易厅等相关配套设施齐全完善，是集销售、售后服务、配件供应等为一体的综合性汽车专业交易市场，整个中心设计高、质量好，是乃至整个西北地区设备先进、功能齐全的第一个高级汽车交易中心。
C、高品质的服务，工商、税务、交管、银行、保险等服务配套设施将进场办公，将会为汽车的交易免去很多烦琐的程序，使整个汽车.交易更加快捷顺畅。
会员俱乐部、信息中心等相关配套设施完善，能够为客户提供优质的一流服务，为汽车及其附属经销商提供汽车文化，新车投放以及现场促销等活动，并配有汽车美容、装潢的项目，使整个交易中心更加规化、一体化。
D、汽车销售中心的，通信、语言查询、数码演示、信息发布、电子摄像等硬件设施也很完善，装饰豪华典雅，经营环境舒适温馨。
八、广告策略1、广告定位前期的广告定位应合理的考虑到有利于后期的广告投放计划，以及广告的具体实施。
建议采用南汽车博览中心的配套服务优势来作为广告定位。
2、广告诉求以理性的广告诉求为广告诉求点，用实实在在的的事实去说服人，以便在实际的操作中，有利于广告的操作。
3、广告目标争取在开盘前来通过广告和其他的宣传手段相结合，使南汽车博览中心在开盘前就能够深入人心，在市场中占有一定的地位。
广告宣传的目标应该放在各个汽车经销商，以及其零配件和汽车美容、装潢等的生产商和经销商。
在他们中间创造良好的信誉提升自身价值，以便吸引更多的客户来咨询投资。
1、紧抓市场机会点为重点，进行大幅度宣传，使所占的优势能深入人心，吸引更多的汽车附属行业的经销商和生产商来投资。
专业资料2、尽量展示自身强大的优点，扬长避短，来扩大知名度和美誉度。
3、早日导入CIS系统（企业形象识别系统），实现闯名牌的市场战略目标。
4、引用现代的管理模式和高品质的服务，树立良好的企业形象，提升企业美誉度。
九、广告主题表现及媒体应用A、在众多的广告媒体中，地区主要以电视、报纸、户外、网络、电台等几种广告媒体为主。
其中电视、报纸和电台的广告效果比较明显，选择性、针对性较突出，能够直接到达受众。
户外广告的起效较慢，但是最容易树立良好的企业形象。
B、在有声广告媒体中，电视、电台有国、粤语两种语种，而对广告目标而言，对两中语种的节目没有很大的偏爱。
C、媒介利用应遵循广告的整体策略，分阶段式投放，更加的接近目标群，简化传播途径，有效的利用广告资源。
汽车广告策划书（二）高尔夫是一款性价比很高的汽车产品，与同类产品相比中有着明显的优势，在欧洲市场有着很好的销售成绩，受到消费者的好评。
在打入中国市场后，在北京等城市，地区也有着不俗的业绩，本次策划是为了开拓更广阔的销售市场。
我们选择了经济发达的地区，是外商集中，高级白领云集的地区之一，有着很大的潜在消费群体。
由于高尔夫在市场上还不为人所熟知，所以，我们本次策划的重点就是要将高尔夫打入市场，策划的目标是占有市场2%。
.一、市场分析随着中国经济的增长，人们生活水平的提高，中国的汽车消费市场也日益火暴起来。
进口车的进入，国产车的发展都使中国的汽车消费市场进入了一个新纪元。
但是，综观整个汽车市场，进口车价位的持续偏高，国产车的质量参差不齐，人们真正期待的是一辆性价比高的汽车，高尔夫正是针对消费者的这一需求而设计生产的。
二、产品分析1997年第四代高尔夫重新改进，外形流畅动感，粗旷的线条充满着力量，人们发现高尔夫不止是时尚，而成为两厢轿车的经典。
2002年6月25日第21,517,415辆高尔夫下线，超过了甲克虫的生产量。
2003年7月高尔夫进入中国，一汽高尔夫“出世”。
2003年7月中旬一汽高尔夫下线，并上市。
产品的价格型号：高尔夫1、65阀自动舒适型价格：￥17、5万元左右功能：GOLF在全球同级轿车中率先实现12年防锈车身标准，全车镀锌车体，激光焊接技术使车身间隙配合精细，清晰、顺滑的线条，使其风阻系数达到了同级车型的领先水平。
外观、造型：1、GOLF的前脸设计延续大众风格，发动机舱盖扁平、横条形进气专业资料格栅、黑色的防擦条和明显的大众车标。
2、前灯经过了全新设计，圆形的大灯、雾灯以及转向灯集合在一个扁形灯罩，简约而更显时尚。
3、GOLF车身侧面的线条比较平滑，与保险杠防擦条同高的位置布置有黑色的腰线，增加了车身的饱满感4、车身与尾部行舱连接处的线条棱角分明，突出了其硬朗的个性。
尾部与P0LO相似，只是尾灯采用横向平行布置，菱形的设计与整车风格非常吻合。
5、GOLF的饰采用双色设计，前表台为深色设计，其他部位则选用浅色系，黑白分明的对比可以增加人眼的可视度。
中控台延续大众车系的风格，布局简洁合理，向驾驶员一边倾斜，各个按钮触手可及，便驾驶员操控。
仪表板上所有仪表指示灯均为现在流行的蓝底红针，并间或有黄色的报警灯，醒目同时又赏心悦目。
6、GOLF转向盘为四辐式，可上下、前后4向调节，配合驾驶席可上下、前后以及椅背的角度调节，驾驶员可以选择最佳的驾驶姿态。
7、整个GOLF的车空间要比POLO大一些，可乘坐5个成人，后排座椅还带有头枕，可以折叠起来以增加行舱的空间。
8、ABS、前排双安全气囊、可调节角度前大灯以及5座安全带等都能够保证GOLF的行驶安全性。
9、GOLF还可提供众多的选装件，可以满足广大消费者不同的需求，适用面极其广泛。
三、消费者分析.选择高尔夫的人群，代表的不是物资上的最大富有，代表的是一种时代精神、一种涵，一种具有挑战性的时尚精神和成熟，是一种荣耀和地位的象征。
针对商业成功人士。
诉求重点是商务应用和品位，这类人接触的媒体一般为报纸和电视。
针对高级白领和一般的年轻白领。
诉求重点是私用和迈向成功的荣誉象征，这类人接触的媒体一般为报纸、杂志、电视和路牌。
针对留工作的海外人士。
诉求重点是实用性和空间大，这类人接触的媒体一般为报纸、杂志和电视。
选择汽车时，品牌知名度、依赖度及汽车的客户服务乃是重要的考虑因素。
性价比及汽车外观的独特性也是消费者购买的因素。
四、市场定位高尔夫的目标消费群定位为商业人士、留工作的海外人士以及高级白领。
在这个市场定位的基础上应该竟可能多吸引潜在消费群体，如年轻的白领。
广告侧重于感性诉求和理性诉求相结合。
五、媒体策略促销、公关活动之预告，以报纸为主，首选日报和扬子晚报。
并且辅以海报、DM问案、样本小册子等。
广告以TV、CF作为主要的传播信息媒体，以加深消费者的记忆。
电台、报纸、杂志、路牌、灯箱为辅，海报、pop次之。
六、广告策略专业资料1、市场目标目前，一汽-大众高尔夫在广大消费者中指名度还不够，尚处于导入期。
结合目前市场激烈的竞争情况来看，将初期广告战略和短期广告战略相结合，在短期将其知名度提高到70%以上，偏好度和知名购买度分别提高到12%和10%，并达到一定的忠诚度。
2、诉求对象目标对象：年龄：28-48岁家庭月收入：一万元以上教育程度：大专以上教育职业：高级白领中级经理（国企私企外企）中小型私营企业主外企业工作的海外人士用途：家庭用车，公务商务为主，兼顾私用。
价值观：诚信可靠、塌实认真、紧跟时代脚步。
生活观：享受生活、注重品位、档次和舒适。
汽车观：与身份地位相符，舒适且庄重大；实用---公务/商务兼私用耐用---经时间、市场考验的品牌空间大---有足够的存储空间广告主题.休闲、运动广告形式以平面图形为主七、问题点和机会点分析（1）问题点a、入世以后，国外汽车进入中国市场普遍受到威胁，而且高尔夫在当前的市场上面临的竞争压力也很大，如：POLO、别克凯越、宝来等，所以更应注意品牌形象的宣传，抢占市场更大份额。
b、高尔夫定价在14、8-18万元左右，价格较高。
c、在还是高尔夫的导入期，要力求在市场上提高知名度，再求销售量的扩。
d、由于高尔夫的外型稳重大，在造型外观上不刻意追求时尚，所以就导致对目标受众群的限制很大，应该明确争取目标消费群。
f、因为高尔夫的生产线在国少，多原配件需要进口，所以购车需预定，等待半年左右，会流失一部分消费者。
（2）机会点a、外型朴实无华：高尔夫外型虽然不是时尚的，相貌不出众，个性不扬，踏踏实实，但它是一款非常实用精良的车，是一种成熟、敛以及扎实的“在美”，是当家过日子的好手。
b、高尔夫的空间很大，行箱是国产两厢车中容积最大的:330/1184L。
c、高尔夫车表里如一的质量性能和优良的材质是其价格略高的原专业资料因。
一汽-大众表示，无论中国汽车市场如变换，一汽-大众令人信服的产品质量不会变，技术领先的宗旨不会变，技术领先的宗旨不会变，对用户的承诺不会变。
e、在竞争品牌中，高尔夫耗油量最小，时速最高。
f、高尔夫车身稳重，行驶平缓舒适，噪音小。
汽车广告策划书（三）一、广告策略定位：规模最大，功能最全，配件最齐，服务最好，价格最平，配件最真的汽车配件市场。
规模最大：占地150亩，首期56亩。
店铺600间，建筑面积6万平米。
功能最全：整车展销，进口汽车配件，国产汽车配件，工程机械与农机配件四大区域，兼营汽车装饰，汽车保养，汽车维修及保修设备。
配件最齐：如此集中的汽车配件市场，自然各种配件都有得卖。
服务最好：工商税务银行保险保安托运邮递商场餐饮住宿大型停车场物业管理，服务一条龙。