彩页(DA)制作
DM单页制作注意事项
盐城新世界广告公司2014-3-11DM单页制作注意事项：一、标准彩页制作尺寸:彩页制作尺寸16开，291×216mm(四边各含3mm出血位);二、标准彩页成品大小:彩页成品大小16开，285×210mm;三、彩页排版方法:彩页排版时，请将文字等内容放置于裁切线内5mm，彩页裁切后才更美观；四、彩页样式:横式彩页(285×210mm),竖式彩页(210×285mm),折叠彩页(对折,荷包折或风琴2折)；五、彩页制作软件:接受CorelDraw、Illustrator、Photoshop、In design软件工具制作的文件;文字需转曲线或外框字;六、彩页格式要求:1、CorelDraw请存成CDR格式,(使用CorelDraw特效之图形,请转换成位图,位图分辨率350dpi)。
2、Illustrator请存成EPS格式(外挂之影像文件,需附图档);3、Photoshop请存成TIF，文件分辨率350dpi以上,JPG格式请以最高精度存储。
七、彩页制作文件色彩模式请设为C.M.Y.K模式。
八、线条低于0.076mm，印刷将无法显现，需设定不小于0.076mm。
九、颜色设定值不能低于8%，以免颜色无法显现。
十、用Photoshop制作的文件，彩页制作尺寸为291x216mm，并将正面和反面分开两个文件存放。
十一、颜色说明：1、不能以屏幕或打印稿的颜色来要求印刷色，填色时请勿使用专色，在制作时务必参照CMYK色值的具体数值来制作填色，否则造成之色差不予退货。
2、相同文件在不同次印刷时，色彩都会有轻微差异，咖啡色、墨绿色、深紫色等，更易出现偏色问题，属正常。
3、黑色字勿使用C:100、M:100、Y:100、K:100之四色填色，四色填色总值超过250％以上的大色块，印刷时容易造成背印（粘花）。
01。
产品彩页编写策划书3篇
产品彩页编写策划书3篇篇一《产品彩页编写策划书》一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，产品的宣传和推广显得尤为重要。
产品彩页作为一种直观、生动的宣传媒介，能够有效地展示产品特点、优势和价值，吸引潜在客户的关注。
为了打造高质量、有吸引力的产品彩页，特制定本策划书。
二、策划目标1. 准确传达产品的核心信息，突出产品的独特卖点和优势。
2. 设计精美、吸引人的彩页版面，提升产品的形象和品质感。
3. 通过彩页的宣传，增加产品的知名度和市场份额。
三、策划内容（一）产品信息收集与整理1. 深入了解产品的功能、特点、技术参数等详细信息。
2. 收集客户反馈和市场需求，以便在彩页中针对性地展示。
（二）彩页设计1. 确定彩页的风格和主题，与产品定位相契合。
2. 设计简洁明了的页面布局，合理安排文字、图片和图表等元素。
3. 运用高质量的图片和视觉效果，增强彩页的吸引力和可读性。
4. 注意色彩搭配的协调性和视觉冲击力，突出产品的特点和优势。
（三）内容编写1. 简洁明了，能够准确概括产品的核心内容。
2. 引言：引人入胜，激发读者的兴趣。
3. 产品特点与优势：详细阐述产品的独特之处，突出其与竞争对手的差异化。
4. 应用场景：展示产品在实际应用中的场景，让读者更好地理解其价值。
5. 技术参数：准确列出产品的关键技术参数，增加可信度。
6. 客户案例：分享成功的客户案例，证明产品的有效性和实用性。
7. 联系方式：清晰地标注公司的联系方式，方便读者进一步咨询和购买。
（四）印刷与制作1. 选择高质量的印刷材料，确保彩页的质感和印刷效果。
2. 严格把控印刷质量，确保色彩鲜艳、图像清晰。
3. 进行精细的装订和包装，提升产品的档次和形象。
四、策划执行1. 成立策划团队，明确分工，确保各项工作有序进行。
2. 按照策划时间节点，逐步推进产品信息收集、设计、编写和印刷等工作。
3. 对彩页进行多次审核和修改，确保内容准确、无误。
4. 在适当的渠道进行彩页的发放和宣传，如展会、客户拜访、线上推广等。
药品单页设计制作
Message to be noticed（注意） Message to be recalled（回忆） Message to be believed（信服）
彩页的功能
脱颖而出的彩页会提高客户的‘Share of Mind’，进而可以提高客户的
产品试用率 产品处方比例
彩页用户特点
产品定位：就是将产品的特点(益处)与划分的目标市场 需要相对应的过程。 我们的顾客所需要的是什么？
我的产品有什么益处？
产品的什么特点肯定这些益处？
你的产品在客户头脑中的认知区域中的位gan：你希望医生用最简单的语言来 记住的最重要的产品信息（口号）
Slogan总是从产品定位中提炼出来的
单页005： 此单页用于拜访新结识的医师，向他们介绍普瑞博思作用机理/临床 药理/临床药理/药代动力学/临床治疗学/良好的安全性和用法/处方资料。
设计过程一
明确目的：制作这份DA的目标是什么？ 找出“医生最感兴趣的话题” 传递最新医学信息 比较不同学说或产品 推进至评估与使用 测试兴趣或定位 测试处方的可能性 告知/解释重要的新发展
医生
头脑中太多 vs 时间太少 相信回扣?
医药代表/代理商等销售人员
有限的时间 vs 太多的医生 毕竟不像产品经理那样熟悉产品知识
彩页必备信息
品牌名称 产品定位 Slogan
产品形象（Image）和公司形象
关键促销信息或主信息 支持材料 处方资料
产品定位
普瑞博思
功能性消化不良(FD)是一组包括上腹不适上腹痛的症状群，其产生的主
要原因是胃肠道动力紊乱。胃肠道的动力是由肠肌间神经丛来调节控制
DA的设计流程
新品上市DA制作流程
DA概念：
DA（Detailing Aids）是对用于产品销售拜访和沟通时使用的产品宣传工具的专业广告用语，通常为产品的宣传彩页，作为医生使用产品的参考或技术的补充说明。
DA包含内容：
产品定位，产品功效、带有图表说明的临床数据、有关药品的剂量和用法用量的指南以及产品耐受性或安全性的信息。
创意元素，如图像、标题、口号、结束语以及公司或产品的商标等。
DA类型：
一种是对产品全面综合的介绍性DA，这样的DA一般是在产品进入市场的初期以及到需要总结回顾的阶段应用。
一种类型是对特定问题的介绍：比如很可能是对产品某个显著特点的专题介绍，对产品某个适应症的专门推广，或者是回应市场特定问题、回应竞争对手的特别强调。
一份DA能看出产品经理对的市场和产品的理解，产品定位和阶段性策略具体是什么，还能从中看出逻辑思维能力与专业程度等。
新品DA的制作流程
此时间为顺利进行的时间，约为9个月；如有方向性的改变则需要更长的时间。
期间项目经理需要反复地同产品经理进行沟通。
姚丹凌。
社区团购彩页制作流程
注意事项：保持风格统一，与品牌形象相符；内容要精简明了， 避免过于复杂。
感谢您的观看
汇报人：
品质保证：社区团购平台通常会对商品进行质量检查，确保商品的质量和安全性。
社交互动：社区团购平台通常提供社交功能，让消费者可以与邻居、朋友等分享购物体 验和心得。
售后服务
提供专业的售后 服务团队，解决 客户在使用过程 中遇到的问题
定期回访客户， 了解产品使用情 况，收集客户反 馈
提供产品维修、 保养、更新换代 等服务，确保产 品的正常使用
社区团购彩页制作 流程
,a click to unlimited possibilities
汇报人：
目录
CONTENTS
01 彩页设计准备 02 彩页内容编写 03 彩页设计制作 04 彩页审核修改 05 彩页印刷制作
06 彩页分发推广
彩页设计准备
第一章
确定主题和风格
确定彩页的主题，例如产品推广、活动宣传等 确定彩页的整体风格，例如简约、时尚、复古等 确定彩页的色调搭配，使整体风格更加统一 收集相关素材和参考图片，为后续设计提供灵感和参考
优惠券发放：在彩页上注明 优惠券码，方便用户领取
限时抢购：在特定时间段内 提供超低折扣，增加用户购
买欲望
新品首发：在彩页上宣传新 品，并提供专属优惠，吸引
用户尝试购买
社区团购优势
价格实惠：社区团购通常以较低的价格提供优质的商品和服务，让消费者享受更多的实 惠。
方便快捷：社区团购平台通常提供快速配送服务，让消费者足不出户就能购买到所需的 商品。
确定版面主题和风格 确定版面尺寸和布局形式 确定版面元素和内容 确定版面色彩和字体
标准彩页制作尺寸
标准彩页制作尺寸一、标准彩页制作尺寸: 彩页制作尺寸291×216mm(四边各含3mm出血位);宣传单页尺寸：制作尺寸214*289mm成品通常16开的尺寸为210×285mm，8开的尺寸为420×285mm，非标准的尺寸可能会造成纸张的浪费，所以在选用时需格外小心。
标准的16k宣传单页尺寸是206mm*285mm用于印刷，裁切需要每边增加2mm，有出血的卡片尺寸是210mm*289mm 。
标准的16K三折页尺寸是206mm*283mm用于印刷、裁切需要每边增加2mm出血，有出血的16k宣传单尺寸是210mm*287mm 。
标准的8K宣传单页尺寸是420mm*285mm用于印刷、裁切需要每边增加2mm出血，有出血的8k宣传单页尺寸是424mm*289mm 。
下表列出了印刷的标准宣传单页和样本，有出血和无出血的尺寸：尺寸表无出血带出血标准16k宣传单页206*285mm 210*289mm标准8k宣传单页420*285mm 424*289mm标准16k样本420*285mm 424*289mm16k三折页宣传单页206*283mm 210*287mm宣传单页的设计有以下几类：单片式单片式是一种简易的印刷宣传品，单片为32开、16开较多，因为此尺寸携带方便，也经济实惠。
单片的保存期不长，适应于快速和短期性的广告宣传。
书刊式书刊式是对商品做直接介绍的一种宣传印刷品，一般是通过产品拍成照片直接向消费者展示，产品内容介绍可详尽。
通常以多页形式装订成册，与已知编排形式相似，但比已知形式更具有特色和个性。
大部分采用四色印刷，设计规格一般为16开。
3、手风琴式通常以折页形式为较多，大部分采用四色印刷，设计规格一般为6开6折、8开2折或4折、16开2折或3折，中间内容视产品特点而定。
设计要尽量精致美观，展示的产品应选择最挂角度，力求逼真和清晰，字体清秀，色调与内容和谐，以增加客户购买力为最终目的。
DA制作
封底信息
• • • • 核心推广信息 处方资料 产品图片 联系方式
员工入职培训讲义
LIAONING WINSUN PHARMA .
具体如何做？
• 蕴意与功能述求有效结合 • 如何做 ----（产品特征）----（利益）
• 安全性 • 有效性
核心推广信息
• 依从性
• 经济型
员工入职培训讲义
LIAONING WINSUN PHARMA .
一 级
二级:单个样本 量足够的随机对 照试验结果 三级:随机方法分组的研究
四级:无对照的系列病例观察，其 可靠性较上述两种降低 五级:专家意见及个人用药经验
员工入职培训讲义
LIAONING WINSUN PHARMA .
今天的内容 • DA设计提案 • 具体如何做 • DA创造步骤
一步一个脚印
员工入职培训讲义
总结
• • • • 准确传达信息 建立对产品第一印象 我的客户会不会接受 激发对DA使用的热情
销售人员、代理商、代表、医生
员工入职培训讲义
LIAONING WINSUN PHARMA .
还在等什么？ 现在就出发去创造更好的彩页吧！
员工入职培训讲义
LIAONING WINSUN PHARMA .
Role Play
DA制作步骤
• 印刷
印刷 产品经理审定
三人以上逐字校对 印刷厂选择、印刷小样
定稿
绝对不是多 余的步骤！
设计 印刷 最终受众测 试确定文字稿
最终受众 创意测试
• 一般的规格
大多16K 分P次 200g双铜 正反四色 是否压膜 特殊印刷效果 特殊纸张
员工入职培训讲义
联合创意
广告公司选择
彩页设计制作的注意事项
五、图片文字
1. 图片分辨率必须达到300dpi以上，才能保证印出来图片保持清晰。网上下载的图片分辨率一般仅为72dpi且为RGB色彩模式，请注意转换CMYK。
2. Photoshop制作较小文字时，分辨率须达到600dpi以上，这样才不会有毛边，黑文字请用K100填色，勿使用Photoshopபைடு நூலகம்设四色黑填色，并做正片叠底。
8.相同文件在不同次印刷时，色彩都会有轻微差异，咖啡色、墨绿色、深紫色等，更易出现偏色问题，属正常。
四、纸张及数量说明
1．所有文件名上必须注明纸张、数量要求，没有注明造成错误请自负责任。
2．所有纸张及数量说明不以QQ聊天记录为准，以文件名为准。
3．印数请一定要说明清楚。如未说明清楚，将最终按照我们实际生产出来的数量收费。
2.黑色字勿使用C:100、M:100、Y:100、K:100之四色填色，四色填色总值超过250%以上的大色块，印刷时容易造成背印(粘花)。
3.颜色设定值不能低于5%，以免颜色无法显现。
4. 重色系，CMYK四颜色总和值不得大于250，否则将会出现色差大并且因为油墨干的慢造成延迟交货或者会出现粘色现象。
彩页设计制作的注意事项：
一、彩页尺寸
1.用photoshop制作的文件，彩页（常用大16开）制作尺寸为291x216mm，并将正面和反面分开两个文件存放。
2.标准彩页制作尺寸216mm×291mm(四边各含3mm出血位)；标准彩页成品大小285×210mm；
设计尺寸应该是大度216mm×291mm，正度191mm*266mm我们每边会给你裁切掉3mm，不得直接发送成品尺寸，文件裁切误差小于2mm。
5. 淡色系，CMYK四颜色各值不得低于8，否则可能会印不出。
医疗行业彩页宣传单页设计要素及思路
指南/现有经验下的解决方法
成熟期：关注情感利益
用人的表现，表情 间接的把表现与产品结果关联 创建联想与品牌承诺联系在一起 关注品牌的情感影响 要演绎和创意，不能是元素的堆积
OPPO某次的品牌主题“美因苛求” 口号：用你的再一次，改写世界的 下一秒，美因苛求。
选角低调确有实力的张震。 短片重现了一次片场拍摄的实ຫໍສະໝຸດ 硝苯地平控释片品牌承诺/口号
品牌承诺/口号
核心信息
核心信息主要包括： Selling Story Key Evidence
核心信息作用： 支持品牌口号/承诺 帮助客户（医生）形成定位 体现差异化，突出竞争优势
核心信息特点： 可以阶段性变化 与品牌口号/承诺一致
学术展示
学术背景 学术证据 其他可以强化处方意识
功能利益（机制、疾病…）
导入期：关注功能（功能利益）
产品特性 ---机制 ---效果 ---特点 ---优势
医生/病人利益 ---有效 ---安全 ---依从 ---症状缓解 ---恢复
增长期：关注问题与解决
问题点是什么？ 真实的问题是什么？
有效的客户洞察
推荐的方法 现有解决方法的局限
• 学术背景
• 学术证据
• 其他学术信 息
品牌logo
有区别其他品牌的符号 反映出品牌个性 贯穿整个产品生命周期
与背景的 对比明显
看得清楚
位置选择
保持一致 只能渐变
品牌形象
延展性 DA、海报、易拉宝、AD等其他推广材料
一致性 生命周期产品色，logo和主要形象的一致性
品牌口号
品牌口号的要点： 在产品特征与临床需求的基础上提炼 展示特征与利益 具有竞争性优势的独特性 与品牌形象一致 与品牌承诺可以二合一 信息要能切入医生脑中 是可以阶段性变化的
宣传彩页设计
宣传彩页设计彩页设计是一种常见的广告宣传手段，它能够通过色彩、图像等多种形式来表现信息和传达信息，以吸引顾客的眼球，提高产品知名度和销售量。
在现代社会，彩页设计已经成为各种商业活动的必备品，而好的彩页设计也是留下深刻印象的重要因素之一。
一、彩页设计的重要性1. 彩页设计能够大大提高广告效果彩页设计是一种多媒体的宣传方式，它能够将图片、文字、色彩等多种元素结合在一起，形成一个生动、有力的宣传内容，从而更好地吸引人们的注意力。
通过彩页设计，企业能够更好地传达自己的品牌形象和产品信息，从而提高广告效果。
2. 彩页设计是一种经济实用的宣传方式相比于其他宣传方式，彩页设计不仅成本低廉，而且制作方便快捷。
在宣传周期短暂的情况下，可以快速制作出符合要求的彩页，以便更好地推销产品或服务，增加销售量。
3. 彩页设计是一种提高品牌知名度和形象的途径好的彩页设计能够传达企业的品牌形象和产品特色，从而提高品牌知名度和形象。
合理的设计能够让人们更加深刻地记住品牌，从而进一步增加品牌的认知度和忠诚度。
二、彩页设计的特点1. 色彩斑斓，形式多样彩页设计非常注重色彩和形式的设计，通过对图片、文字和色彩的运用来吸引人们的眼球和注意力，从而达到推销的目的。
2. 突出重点，简练明了彩页设计通常采用简短、明了的文字，通过精确定位自身产品或服务的特点，突出体现重点，在短时间内留下深刻印象。
3. 讲究美感，追求完美彩页设计不仅追求宣传效果，还注重美观和精度。
合理的设计可以令信息更加清晰、突出，同时也能够使彩页达到更加美观的视觉效果，提高广告效果。
三、彩页设计的制作流程彩页设计的制作流程包括：确定设计目标，确定主要内容和重点突出的标准，选择图片、文字、字体、配色等元素，排版和修整。
其中，选择图片、文字、字体和色彩等元素非常重要，包含大量艺术设计和应用创意的内容。
四、如何制作好的彩页设计1. 合理选择图片和文字彩页设计的图片和文字非常重要，需要选用高清晰度、上乘品质和相应主题的图片，同时要考虑图片与文字的整体协调。
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定稿 印刷 产品经理 审定 三人以上 逐字校对 印刷厂选择、印刷小样 设计 印刷 最终受众测 试确定文字稿 医学专家研讨 修 订 信息组合：产品经理初稿 市场部内部讨论 信息的收集及筛选
12
最终受众 创意测试 联合创意 广告公司选择
如何进行信息收集
产品定位 报批资料
竞争产品资料
专业文献
其他f范例彩页
成功的
产品宣传彩页
1
产品宣传彩页是什么？
宣传彩页: 最普遍的宣传产品，用单张或很少的
页面传达关于产品的准确信息。
主要用途： 产品宣传
促销广告
企业介绍 展会资料 邮寄广告等 大局观？
特
点：是成本低，主题突出，视觉效果好，
产品信息覆盖面大。
2
成功的产品宣传彩页是什么？
还是简历？
名片？
垃圾？
3
产品宣传彩页的分类
竞争 产品
14
商品名、宣传口号和LOGO
商 品 名 1.符合法律的规定 2.简洁：字数、笔画 3.有正面的联想 4.Brainstorm
宣 传 口 号 1.符合产品定位 2.琅琅上口 3.Brainstorm LOGO 1.反映出产品的特性 2.简洁易记 3.形象美观 4.与产品浑然一体 5.具有很强的扩展性
专家意见
其它
其它
13
市场资料收集的技巧
1.具有表现力商品名 2.琅琅上口的宣传口号 3.令人印象深刻的LOGO
产品 定位
四 面 撒 网 重 点 突 破
PM
参考 彩页
1.竞争产品宣传彩页－－医生 2.其它药品宣传彩页－－药交会 3.其它行业彩页－－IT、化妆品 1.产品定位 2.学术资料 3.SWOT分析
醒目程度 与重要性 图表色调 前后统一
与外包装及 其它宣传资 料浑然一体
19
印刷的要求
绝对不是多 余的步骤！
印刷 产品经理 审定 三人以上 逐字校对 印刷厂选择、印刷小样
• 一般的规格
大度16K 250g双铜 正反四色 是否过塑
• 价格与印数成反比 • 新产品上市一般2万以上
20
大功告成了吗？
• 不同类型的产品医生所关心的重点是不同的
– 妇科产品 – 抗癌药品 – 儿童用药
• 难道没有通用的阅读习惯吗？.
9
医生对产品宣传彩页的要求
Doctor’s
内容翔实
Satisfaction
制作精美
Doctor’s Satisfaction
条理清晰
10
创作的一般过程
Creativity
11
好的过程才会带来好的结果：
医 生 宣传彩页
药店店员
患者教育 宣传彩页
4
产品宣传彩页的作用
• 建立客户对产品的第一印象
• 传达准确的产品信息
街头小贩还是销售精英
？
5
建立客户对产品的第一印象 至关重要
对内部客户的影响
对外部客户的影响
市场部和产品经理是否有能力？ • 名片，简历还是垃圾？
产品真的不错吗？ 我的客户会接受它吗？ • 是一个有实力的企业吗？ • 我该试用它吗？
培训销售人员对不同资料的使用方法
4P 》8P
收集反馈信息 6-12个月需要更新
21
还在等什么？ 现在就出发去创造更好的彩页吧！
威性
中英文 病例数 作者 单位
作者的 权威性
断章取义、为我所用
17
平面广告商的选择
药 品 领 域 经 验
创意及设计能力
18
平面设计：方寸之间 关注细节
文字数字图形 化、图表化 绝对不容许 出现印刷及 学术错误 LOGO与各 分段图标
专业符号、仅 供科研参考等
整体 创意
页眉页角与宣 传口号互动
6
产品宣传彩页肩负的责任
内部顾客
外部顾客
7
你不会有第二次机会建立 你的第一印象，你的产品也是如此！
You never get a second chance to make a first impression，so do your product.
8
投其所好：医生的阅读习惯
• 药品的四性：安全性、有效性、依存性、经济性
15
成功的捷径
能否有效的调动公司的资源！
1.集思广益 2.引起销售人员的注意 3.引起其它部门的注意 4.争取决策者的支持
常见的陷阱
市场调查的结果可靠吗？ 来源于网络、大众 媒体的信息可靠吗？ 不同专业媒体的符 号不同，数据有出 入。我该用哪一个？ 陈可冀还是陈可翼？
16
飞毛腿还是巡航导弹？ 专业资料的筛选