加快推进媒体深度融合发展的政策解读
加快推进媒体深度融合发展的政策解读
2020年9月26日中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，并发出通知，要求各地各部门结合实际认真贯彻落实。
这意味着各类型媒体行业要开始新一轮的改革，以适应5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能时代所带来的优势，同时加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用。
此举为了促进媒体行业的发展，也另媒体人对未来发展趋势有新的思考和研究。
自决定发布后，各级党委和政府要强化资金保障，加强政策支持，形成政策保障体系，支持媒体深度融合发展。
要强化党的领导，把推进媒体深度融合发展作为本地区本部门本单位落实意识形态工作责任制的重要内容。
要加强评估考核，加强督促检查，推动媒体深度融合发展各项任务落到实处。
一、中国互联网媒体现状；
中国自1994年接入互联网之后，国内的众多的新闻媒体也开始关注并介入网络。
许多新闻媒体开始发展自己的网络版或电子版。
1995年1月12日，《神州学人》杂志开中国出版刊物上网之先河。
1995年10月20日，《中国贸易报》首先开通网络版，成为新闻上网的先行者。
之后，1996年10月广东人民广播电台建立自己的网站，1996年12月中央电视台建立自己的网站，以及中国新闻社香港分社的上网，标志着中国新闻媒体的网络化进程迈向新的一步。
自1995年以来的5年时间，中国各类新闻媒体上网的数量飞速增长。
至1999年底，中国上网报纸近1000家，上网的广播电视机构近200家。
目前国内有独立域名的网上报纸占报纸总数的42.6%；上网的全国性报纸56种，占全国性报纸总数211种的26.5%；全国性报纸中1/4强已经在互联网上安了家。
网民人数也迅速增长，至2000年12月，已拥有网民2100万。
中国网络新闻媒体大体形成三种模式，一是《人民日报》网络版模式，即传统媒体的网络版模式。
这一模式早先只是简单地把传统媒体上的内容拷贝到互联网上，很少顾及互联网自身的特性。
这方面有了很大改观，其中一个表现，就是它们尽可能地摘掉“网络版”的帽子，如《人民日报》网络版现改称为“人民网”，新华社网络版改称为“新华网”等。
它代表了单一的传统新闻媒体寻找网络化发展进程中的途径与规律的模式。
第二种是千龙新闻网模式，即以千龙新闻、上海东方网为代表的网络新闻传播媒体。
这类互联网媒体，依托于地方性传统媒体的联合，并试图按现代企业的规则运营。
第三种是新浪网模式，是以新浪网站为代表的综合性商业网站获得发布新闻的权利，登载新闻的一种新型网络新闻传播媒体。
这类网站在我国网络媒体发展之初的表现引人注目。
二、将集中资源向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜
中国的网络新闻媒体，作为一个发展近20年的传播领域，已经拉开新闻传播的世纪序幕。
当前各类网络媒体所进行的各种探索，从发展的角度看，都具有一种特别的意义。
如果一定要对中国互联网媒体的发展前景做出某种预言，那么，应当从中国国情出发，从业已形成的各种现实因素以及世界网络媒体发展的趋向中去把握。
由此言之，未来中国的互联网媒体已经显现出以下前景和趋势：
1、已经形成的三种现有模式，将继续发展，并着力探索网络传播的规律和方向。
在新闻信息的原创性上下功夫，逐渐壮大“移动端媒体”的实力和特性，满足社会信息化进程的需
要。
2、事业发展与体制创新结合，呈现在新体制基础上运作的媒体新景观。
特别是在传统媒体基础上派生出来的网络和移动媒体，没有体制创新作保证，新媒体的运行将举步维艰。
3、网络媒体的真正本性日渐显现。
在网络技术日益发展、移动运用逐渐推广以及国际网络化信息浪潮的推动下，不远的将来，交互移动端、多媒体传播等将为人们提供更为便捷的服务；网络媒体与传统媒体的相互利用、相互融合势在必然，在融合基础上，传统媒体找到更生之路，网络、移动媒体的发展也获得强大的新闻人才竞争优势，壮大开发与利用社会资源的能力。
三、打造全媒体对外传播格局，讲好中国故事，传播中华文
化
各大主流媒体应团结一起，推动构建全媒体对外传播格局，向世界讲好新时代中国故事，建设中国的国际话语，“不断提升传播力、引导力、影响力、公信力”。
为此，需要各大媒体：
一、坚持正确的政治方向，强化使命担当。
无论媒体媒体形态如何演变，“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。
”导向是所有媒体的根本。
推动融合发展，既要有革新，不断革新理念、渠道、技术和机制；更要有坚守，始终坚守政治方向、舆论导向、新闻志向和工作取向。
二、增强创新活力，更加有力地“讲好中国故事”。
具体而言，要以策划驱动内容创新，要以特色驱动表达创新，一方面，国际传播的最大特色是突出“外”，工作语言是外语，主要受众是外国人，在推进融合发展过程中，要贴近国际关切、贴近国外受众；另一方面，要顺应受众信息获取的趋势，要以技
术驱动手段创新，在融合时代，技术创新已经成为媒体融合发展的强大驱动力，媒体要实现生存与发展，必须坚持“技术优先”，强化技术创新，实现“技术领先”。
三、形成平台合力，更加有效地提高国家文化软实力。
在互联网技术的快速发展和媒体数字化转型中，社交媒体和技术平台已经成为用户使用时长增加和支出增长的主要受益者。
近年来崛起的快手、今日头条及其孵化的抖音以及国外的脸谱、推特等等，基本都没有自主内容生产，而是利用新媒体互联互动互通的优势，汇合万千渠道，集聚用户生产内容，整合成一个巨大的传播平台，成为面向广大受众的信息入口，形成巨大的传播力、影响力。
通过在内容传播、分发领域的技术创新，他们以大数据为用户建模，以人工智能推送为特点，在很大程度上满足了用户的不同信息获取需求，改变了人们的阅读习惯。
因此，一方面，在做好“内容生产商”、依托自身强大的采编资源和组织资源、权威的信息渠道和信息采集核实、分析解读、专业报道的同时，强化与各传播平台的合作，满足受众对高质量内容的需要；另一方面，要力争成为“平台运营商”，加强媒体间合作与交流，利用技术迭代与产品创新，进一步让“中国声音”抵达国际舆论场。
内江市人民政府办公室关于印发《内江市建设“高清内江 智慧广电”实施方案》的通知
内江市人民政府办公室关于印发《内江市建设“高清内江智慧广电”实施方案》的通知文章属性•【制定机关】内江市人民政府办公室•【公布日期】2017.06.29•【字号】内府办发[2017]57号•【施行日期】2017.06.29•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】广播影视正文内江市人民政府办公室关于印发《内江市建设“高清内江智慧广电”实施方案》的通知内府办发[2017]57号各县（区）人民政府、内江经开区管委会，市级有关部门，有关单位：《内江市建设“高清内江智慧广电”实施方案》已经市委全面深化改革领导小组第十四次会议讨论通过，现印发你们，请结合实际组织实施。
内江市人民政府办公室2017年6月29日内江市建设“高清内江智慧广电”实施方案为贯彻落实《四川省人民政府办公厅关于印发四川省建设“高清四川智慧广电”专项改革方案的通知》（川办发〔2016〕95号）和《内江市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》，建设“高清内江智慧广电”，制定本方案。
一、发展目标到2020年，新闻出版广播影视内容生产、传输渠道、制播平台、接收终端实现高清化，覆盖城乡、便捷高效、功能完备、服务到户的新闻出版广播影视公共服务体系基本建成，智慧城市、智慧乡村、智慧社区、智慧家庭得到大力发展，书报全民阅读、电视户户通、广播村村响、电影月月放、制播全高清、网屏皆互动全面建成，户户看高清、家家可互动基本实现。
全市广播、电视综合人口覆盖率分别达到98%、98.99%，数字化阅读率达到80%，年人均电子书阅读量6册。
内江广播电视台建成1个高清电视频道，全市高清互动用户达到30万户以上，高清智能终端普及率达到60%以上，媒体数字化率、融合率达100%。
二、任务分工（一）增加高清内容供给能力。
加快市、县(区)广播电视播出机构设备的高清换代，建成多终端制作系统和大数据分析系统，充分利用大数据分析用户群体的特征分XXX多样化个性化需求，以用户数据、用户画面等指导节目创新与服务，做到精准生产、精准传输、精准服务，推动内容生产向高清化、数字化、互动化转型，提升用户视听体验。
推动媒体融合向纵深发展_建设自主可控的技术平台——河北日报智慧媒体云平台建设的实践与思考
1.建设背景的重要论述和中办、国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，以及河北省两办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的若干措施的通知》的文件精神，河北日报报业集团以建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系为目标，打造自主可控、传播力强的新型网络传播平台，从而构建集团全媒体传播体系。
套发布系统，随着新媒体业务不断发展壮大，现有系统已无法满足日常工作需求。
为此，急需构建一套新的技术平台，整合采编资源、业务流程和数据资源，以云计算、大数据、人工智能、移动互联网等先进技术为支撑，打造高质量全媒体产品，平台、端、微、号”各媒体形态的全面统一，实现互联互通、信息共享、协同互动的集团媒体融合发展生态圈。
2.建设思路略，需要主流媒体抢占意识形态的新阵地。
主流媒体的平台建设，经历了信息化、网络化、移动化三个阶段。
台建设速度加快，建设水平也有了很大提高。
国内主流媒体搭建了客户端、云平台、融媒体采编发系统等平台，把党管意识形态、党管媒体、党管舆论原则贯穿新型主流媒体建设发展始终，媒体融合走1563.1 技术架构（1）基础层即基础设施层。
由本地机房、阿里云及配套设施组成，负责为系统提供数据计算、网络传输、安全防护、数据存储、输入输出以及操作系统、中间件等基础平台服务功能。
（2）数据层即数据服务层。
为河北日报智慧媒体云生产提供各类数据服务，主要包括两类数据，内容数据与系统数据。
内容数据覆盖报社多媒体稿件资源（文字、图片、视频、音频等）、成品资源、第三方系统资源（新华社稿）、互联网稿件资源、记者编辑上传的素材资源等；系统数据主要提供流程流转及用户操作所产生的索引数据、日志数据、用户数据、权限数据、业务数据等。
（3）支撑层即工具支撑层。
配备多种组件工具，链接数据层与业务层。
提供新闻采集工具进行互联网新闻大数据的采集；提供数据整合软件汇聚、清洗多维度异构数据，如在新闻文本事件信息提取中，创新利用神经网络深度学习与规则相结合的方式，使用隐马尔可夫模型的改进算法，配置文本事件提取模型，解决新闻文本事件中标题、日期、来源、正文等关键信息抽取问题；采用大数据管理软件实现分布式的、安全的海量大数据管理；采用文本挖掘软件实现多维度、多形态的稿件智能处理，构建可以被不同系统调用的智能分析工具集，如通过搭建多层次、跨领域知识库，并基于语义搭配知识库和D-S证据理论，研发语义搭配错误判定模型，提升语义智能检校水平。
从媒体融合到四级融合发展布局主流媒体发展改革的新阶段
6从媒体融合到四级融合发展布局：主流媒体发展改革的新阶段文/张英培 胡正荣2014年是中国的媒体融合元年。
2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，明确提出“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”，媒体融合正式上升为国家战略。
随后，中宣部、工信部出台了若干先导措施和后续准则，为配合中央在新形势下推动主流媒体融合发展做出进一步部署。
近年来，主流媒体着手发展网络广播电视台，宽带首次成为国家战略性公共基础设施，中国广播电视网络有限公司正式挂牌，上海文广重组成为“文化传媒航母”，《中华人民共和国网络安全法》的立法工作开始推进，传媒机构混合形式所有权得到政策保障，中央广播电视总台合并组建，县级融媒体中心建设如火如荼。
截至2020年末，我国的融媒体建设已经初见成效。
随着中央、省、市、县等各级媒体纷纷转型，媒体融合不断向纵深发展，一批形态多样、手段先进、具有竞争力的主流媒体已经成立。
2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，进一步要求主流媒体深化改革，明确要求全媒体传播体系的建设必须按照资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的原则，不断完善中央级媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局。
本文通过回溯媒体融合的逻辑起点，进一步分析主流媒体四级融合发展布局的设计与重点，从而判断未来各级媒体的定位、功能与深化改革的方向。
一、 媒体融合的逻辑起点党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视网络安全和信息化发展，做出建设数字中国的战略决策。
随后，在“把握好政治家办报的时代要求”前提下，中央把握信息化发展新阶段的机遇，不失时机地对媒体进行顶层设计，并提出了“媒体融合”的改革规划。
媒体融合是国家战略，是数字中国建设中我们面临的一项紧迫课题。
思想认识的高度，决定融合发展的深度。
回顾媒体融合发展之路，我们会发现，媒体融合的改革要求源自四个重要的原因。
浅谈加强融媒体中心思想政治工作的思考
浅谈加强融媒体中心思想政治工作的思考摘要：随着互联网技术的飞速发展，全媒体传播模式已经成为媒体行业发展的大趋势，各大媒体纷纷推出全媒体传播矩阵，整合传统媒体和新媒体资源，形成立体式、多层化的全媒体传播模式。
通过全媒体传播，融媒体中心不仅能进一步提升传统媒体的影响力和公信力，还能借助新媒体的传播特点更好地与受众互动，让信息传播更加全面生动。
本文通过实例探讨了如何加强融媒体中心的思想政治工作，包括正确引导舆论、严格把控信息发布质量、加强员工思想教育等方面的内容。
关键词：融媒体中心；思想政治工作；舆论引导面对新技术带来的舆论传播格局的深刻变化，必须加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，融媒体中心承担着引导群众、服务群众的重要职责。
在这个背景下，加强融媒体中心的思想政治工作显得尤为重要。
加强和改正思想政治工作，既能充分发挥融媒体中心的传播优势，又能有效引导舆论、传递正能量。
本文将从以下几个方面来探讨如何加强融媒体中心的思想政治工作。
一、强化正确舆论引导融媒体中心作为信息传播的主要渠道，肩负着正确引导舆论的重要责任。
在信息快速传播的时代，加强融媒体中心的思想政治工作，特别是用正确舆论引导人，对于弘扬社会主义核心价值观具有重要意义。
正确引导舆论的具体内容有：（一）澄清事实提供准确报道正确引导舆论的第一步是澄清事实，提供准确全面的报道。
融媒体中心应当以事实为基础，通过深入调查和采访，收集多方信息，展现事件的真实面貌。
同时，还应注意避免片面报道和解读，确保报道内容客观、公正，为公众提供准确的信息。
在某灾害事故发生后，融媒体中心记者通过实地采访和专家评论，准确报道事故的起因、过程和救援进展情况。
他们向公众传递真实信息，避免了不实谣言的传播，帮助公众正确了解事故的真实情况，并积极参与到抗灾救援中来。
（二）引导公众正确认识社会热点问题正确引导舆论还要有选择地引导公众正确认识社会热点问题，促使公众对这些问题形成正确的认识。
中国传媒行业相关政策全解读
中国传媒行业相关政策全解读中投顾问在《2016-2020年中国传媒产业投资分析及前景预测报告》里对今年的传媒产业政策进行了全面解读：（一）2016年2月25日通知：国家新闻出版广电总局《关于进一步规范电视剧以及相关广告播出管理的通知》（新广电发【2016】21号），3月1日正式执行。
要点：1、各级单位要把好关，履行好播出以及重播审核原则；2、明确标明发证机关、发证许可号、电视剧制作许可证号，展示不得少于3秒；3、不得以“完整版”“非删减版”“被删片段”等进行炒作；4、电视剧中间不得插入任何广告或者相关栏目，也不得出现任何节目、栏目的预告，不得擅自改变剧集长度，片头片尾不得以任何形式插入广告。
解读：早在2011年，总局就下发规定，要求每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
经过几年的发展，各大电视台对恢复电视剧中插广告纷纷期盼。
2月行业年会上，总局点名批评部分热播剧目的宣传炒作问题，同时出台相关宣传及广告规定，政策不但没有松动，反而呈现缩紧。
虽对传统电视媒体的创收形成一定影响，但对持续走低的剧场开机率、受众不断流失以及电视剧过度宣传炒作等问题，都会有所裨益。
（二）2016年2月27日风向：总局加强网剧和网络自制节目监管在2月27日举办的全国电视剧行业年会上，国家新闻出版广电总局电视剧司李京盛司长和网络视听节目管理司罗建辉司长分别做了题为“2015年-2016年电视剧管理”和“网络剧的发展与管理”的主题报告，网络剧的监管成为最受关注的核心议题。
要点：1、网络剧审查开始，线上线下统一标准；2、网站自审的审核员需要接受总局培训考核，自审后播出引发热议的剧目将会进一步由管理司专家审核团队审核总结，有疑议的还会更进一步审议；3、24小时不间断地监看模式；4、对网络剧制作机构也有进一步的管理要求；5、加强对视频审查员的培训；6、加强对优秀网络剧的引导；7、加强对重大项目的了解，提前介入；8、及时发现“苗头”不对的剧，不要等成片了再下架；9、内容标准统一，电视不能播什么，网络也不行。
媒体融合发展背景下的政务新媒体发展策略——以福建省政府系统政务新媒体发展情况为例
新媒体，增强解读效果，扩大传播效应，在政策宣传解
断应对和完善。
读中发挥较好作用。
1.2
政务新媒体及主要特征
《国务院办公厅关于推进政务新媒体健康有序发
展的意见》中指出，政务新媒体是移动互联网时代党
3）打造利企便民的“指尖上的政府”
通过务实举措，推动更多利企便民服务事项向网
站和新媒体延伸，76%以上政务微信公众号设有直接
事 服 务 功 能 ，围 绕 利 企 便 民 ，推 动 更 多 事 项“ 掌 上
办”。深化“互联网+放管服”改革，出台基层权责清
单和赋权指导目录，简化办事流程，压缩审批时间，提
高网上办结率和全程网办率，真正实现“数据多跑路，
群众少跑腿”的目标。
4）优化再造流程，推动融合发展
推动传统媒体和新兴媒体加快融合，政务新媒体
新媒体队伍。
等环节于一体的信息产品“中央厨房”。再根据不同
媒体平台的传播特点，将信息产品“烹饪”出不同“风
味”，这样既增强信息的传播力又提高各媒体沟通协
调效率 [4]。
5）充实人才力量，打造高效团队
深化与国内专业机构和高等院校等的合作，培养
既具备新闻传播学基础理论知识，又掌握新媒体数字
化内容生产和传播等能力，同时具备政治素养、文学
或间接办事入口，为深化“放管服”改革提供了有力支
和政府联系群众、服务群众、凝聚群众的重要渠道，是
撑。特别是在统筹疫情防控和经济社会发展过程中，
加快转变政府职能、建设服务型政府的重要手段。
“政
政务新媒体有力支持了疫情防控、复工复产和复商复
务新媒体”是由“政务”和“新媒体”两个词组成的。
“政
学等各项工作。全省各级各部门在依法科学有序防
融媒时代纸媒内容高质量转型的方法探索
融媒时代纸媒内容高质量转型的方法探索作者：韩永军来源：《新闻世界》2024年第06期【摘要】在新媒体的冲击下，如果纸媒不解决内容转型问题，那么报纸的影响力将逐渐下降，甚至无法生存。
因此，纸媒应尽快探索新方法，不断提升创新能力，提升竞争实力，重构优势地位，把“内容为王”真正落到实处。
【关键词】融媒时代；内容转型；独家视角；原创评论；真实性原则媒体融合向纵深发展的背景下，以报纸为代表的传统媒体越来越受到来自新媒体的竞争压力，报纸以前是独家新闻的集散地，但在新媒体的冲击下，独家新闻不仅可遇不可求，而且“群采之下，难有独家”成为常态。
如果纸媒不解决内容转型问题，那么报纸的影响力将逐渐下降。
因此，纸媒内容转型应尽快探索新方法，不断提升创新能力，提升竞争实力，重构优势地位，把“内容为王”真正落到实处。
一、融媒体时代报纸内容转型的要义融媒体时代，人们获取信息的渠道越来越多样化，但同时存在着信息的过滤和筛选问题。
在众声喧哗中，不少虚假、夸大和歪曲的信息充斥着网络和媒体，给人们的生活带来了较大的困扰。
媒体内容的真实性、权威性显得格外重要。
在当前人人都有麦克风、人人都是自媒体的情况下，在多种话语体系、多元思想文化的交流交融交锋中，主流媒体肩负着高举旗帜、引领导向、扩大主流价值影响力版图的职责与使命。
《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确提出，始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果。
这是对推进媒体深度融合发展，提高内容供给能力的总体要求，为报纸内容转型指明了方向。
在鱼龙混杂、良莠不齐的观点海洋中，主流媒体新闻需保持内容定力，以深度和高度引导受众对事实进行准确判断，为受众提供思想与观点，才能打造主流媒体的核心竞争力。
全媒体转型中报纸的转型要义是：坚持“内容为王”，以高质量的内容加快转型；坚守新闻价值观，遵循新闻道德规范；坚持真实性、客观性、准确性，不随波逐流，不迎合舆论，力求真实、客观、准确地传递信息，有效维护媒体的公信力和声誉，更好地满足读者对真实信息的需求，在激烈的竞争中站稳脚跟，实现高质量发展。
主力军挺进主战场 聚力激发新动能——主流媒体加快融合发展的几点思考
经历报网融合、“三微一端”、“中央厨房”等融合实践，传统主流媒体或多或少、或快或慢、或被动或主动，在媒体融合的探索道路上越走越远，但从当下情况看，传统主流媒体话语权、影响力式微的困局未有根本性扭转。
囿于多年来运营惯性思维的根深蒂固及生存为要的现实压力，媒体融合的前行之路并不平坦，破旧立新并非易事。
加快媒体深度融合，应坚持问题导向，从面临的现实短板和实际困难中寻求突破。
一、借力智慧治理，打造信息服务枢纽20世纪90年代兴起的报网融合之路，将传统纸媒早早置身于媒体融合的大潮之中，直面互联网风起云涌带来的机遇与挑战。
然而，无成本意识、未充分考虑利弊得失、不清楚新旧媒体的技术偏向等种种原因，使得报网融合之路并不顺利。
进入21世纪，随着微博、微信、微视频和客户端等新兴平台、技术的发展，“三微一端”逐渐成为主流媒体融合发展的“标配”，但从目前媒体融合的实践情况看，成效与期望仍有不小距离。
当下传统主流媒体在全媒体时代舆论场的影响力式微的局面仍然没有根本性扭转。
以“三微一端”为例，曾依靠报纸、电视、广播等旧平台安身立命的主流媒体，如今不断开辟新阵地，进军微博、微信、微视频等社会化头部平台，虽然此举极大提升了它们在互联网阵地的话语权和影响力，可总体上仍处于被动“跟风”状态。
由于社会化传播平台不由自己掌控、处处受制于人，内容生产、舆论引导等诸多方面受到了限制，难以大展拳脚，效果无疑大打折扣。
与此同时，主流媒体自身打造的新闻类客户端，虽然拥有完全自主权，但如何吸引用户成为难题。
相较于时下炙手可热的社会化头部平台，主流媒体自建的客户端，普遍出现内容到达率低、用户黏性差、互动少、限制多等问题，造成客户端阅读量和关注度持续低迷，尤其对于地市级主流媒体而言，客户端的受众本就十分有限，即使是精心制作的新闻产品也很可能少人问津，如何在互联网环境下生存成为首要问题。
在互联网主阵地，主流媒体要更好地发挥压舱石、风向标作用，必须打造核心优势。
深度融合、一体发展——加快建立全媒体传播体系
传媒Micro View微观点传媒∷MEDIA 2021.1（下）7本栏目内容仅为个人观点，不代表本刊立场。
文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势，要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图。
杭州网副总编辑 吴幼祥：随着5G的全面商用，5G引领的先进技术为媒体深度融合发展赋能，新技术使媒体的业界、生态发生了根本性改变，而政务新媒体的强势介入更是加剧了媒体边界的消融。
5G技术让传统媒体转型升级，对内重塑采编流程、创新内容和传播介质，对外破界“出圈”，输出非媒产品。
深耕“新闻+服务”，在新业态下做强主流媒体“四力”的同时，做强自身的服务力，从而使传媒的经营逻辑从最传统的“影响力变现”，转型为“服务力变现”。
所谓服务力在这里就是指媒体通过服务满足各方需求的能力，是媒体赢得客户的吸引力，也是媒体整合资源为客户创造有效价值的转化力。
媒体深度融合在初心不变、做优质内容生产这个核心不放弃的必然前提下，利用5G引领的人工智能、大数据、虚拟现实等新技术颠覆着传统媒体的生态，创新生产带着媒体烙印的新产品，提升服务力，在影响力变现的同时，做大做强“服务力变现”。
界面新闻编委、执行主编 许悦：界面成立于2014年，在此之前我们这个团队都是做杂志出身，好处是我们平地起高楼的时候没有转型的包袱，对我们来说主要问题就是如何从一个传统的纸媒出身的人变成一个全媒体思维的人。
界面新闻是上海报业集团旗下的原创财经新媒体，共有40个内容频道，此外，我们还与政府平台合作。
如何把市面上优秀的自媒体和我们自身联合在一起，也是我们要考虑的一个重大的问题。
媒体管理者要树立全媒体思维。
用户是谁，他们在哪里，喜欢看什么内容，通过哪些渠道获取资讯，都是需要考虑的问题。
媒体融合是有机融合，而非简单叠加。
构建全媒体传播体系，需要优化知识结构，时刻保持认知更新，提升全媒体传播能力。
MCN模式出版知识服务运营创新研究
15MCN 模式：出版知识服务运营创新研究文/张美娟 黄靖 于千雯出版知识服务，即以出版机构为主体，围绕目标用户的知识需求，在各种显性和隐性知识资源中有针对性地提炼知识，通过提供信息、知识产品和解决方案来解决用户问题的高级阶段信息服务过程［1］。
一般而言，出版知识服务的主体通常是专业出版社，当前，尽管专业出版社对知识服务的数字化转型已有一定探索，但大多还处于产品数字化、“产品+运营”互联网化阶段，尚未进入全盘平台化阶段［2］，出版知识服务及知识传播在广度与深度上都有明显不足，极大削弱了知识服务的有效性。
与此同时，随着网红经济的兴起和短视频时代的到来起，大批流量级网红开始进入公众视野。
这些网红凭借巨大的影响力，在数字平台上获得超高的关注度与带货量，而这现象的背后则是MCN公司与其运作模式的助推。
MCN 模式的出现也给出版知识服务的数字化转型带来了新的启示，在具体实践中，出版业的头部企业——中信出版集团已于2020年初开展了“知识型MCN”的实践。
而在出版全行业范围内，MCN模式仍是一个陌生且小众的事物，其相关研究也处于萌芽状态，因此，这种新兴的运营模式值得业界和学界在“十四五”时期持续关注和深入研究。
一、MCN 模式及其在出版知识服务的创新应用1．MCN模式的内涵与特征MCN的全称是Multi-Channel Network，即多频道网络，其本质是网红及内容的经纪中介。
MCN机构通过联合签约和内部孵化红人等内容创作者，融合PGC及UGC等多形态的内容，依托一套工业化运营体系包括筛选、定位、受众拓展、社群维护等［3］，打造网络红人并通过多渠道向各平台持续输出，以实现内容创作者、平台方与广告方等多主体间的有机互动，构建起集内容、渠道、运营、受众四大要素的闭环。
作为内容产业的重要链路，MCN模式起源于国外，典型机构有Maker Studios、Full screens等。
该模式进入国内后，于2016年进入兴盛期，国内典型机构有Papitube及如涵控股等。