关于网络营销的定义说明三篇

关于网络营销的定义说明三篇

篇一：关于网络营销的定义说明

网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动，是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成;是信息化社会的必然产物。

网络营销的定义

网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络进行营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网营销。

也是指组织或个人基于开发便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。

网络营销可以定义为：网络营销是基于互联网络及社会关系网络连接企业、用户及公众，向用户及公众传递有价值的信息和服务，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。

广义地说，企业利用一切网络(包括社会网络，计算机网络;企业内部网，行业系统专线网及互联网;有线网络，无线网络;有线通信网络与移动通信网络等)进行的营销活动都可以被称为网络营销。

狭义地说，凡是以国际互联网为主要营销手段，为达到一定营销目标而开展的营销活动，称为网络营销。

网络营销不是网上销售，不等于网站推广，网络营销是手段而不是目的，它不局限于网上，也不等于电子商务，它不是孤立存在的，不能脱离一般营销环境而存在，它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

关于网络营销的定义说明

1.网络营销不是孤立存在的

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，在很多情况下，网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

2.网络营销不等于网上销售

网络营销是为最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动，网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，但这并不是结果，因此网络营销本身并不等于网上销售。网络营销是进行产品或者品牌的的深度曝光。

3.网络营销不等于电子商务

网络营销和电子商务是一对紧密相关又具明显区别的概念，两者很容易造成混淆。电子商务的内涵很广，其核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节。网络营销的定义已经表明，网络营销是企业整体战略的一个组成部分。

网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为促成电子化交易提供支持，因此是电子商务中的一个重要环节，尤其是在交易发生前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。

营销推广是以当今互联网为媒介的一种推广方式，是在网上把自己的产品或者服务利用网络手段与媒介推广出去。很多企业在经营的过程中，都需要做营销

推广。如果是由自己的公司负责营销推广的话，会花费大量的人力物力。本文介绍关于营销推广中与网络营销的定义相关的内容，如果让汇桔网为您的公司做营销推广服务，不仅能节约成本和经济，更能达到更好的营销效果！

篇二：网络营销的定义

网络营销真实的意义是什么?一个是网络，一个是营销，怎么融合，怎么平衡，怎么取舍，一边是网络，它为营销赋予强大的技术能力;一边是营销，它为网络带去更多的锦上添花。这才是网络营销真实的意义。

网络营销，我们一直是在做营销，网络只是一个渠道而已。也对，也不对。对的方面如果只是传统产品借助网络转型，那它就是这样的理念;不对的地方是如果一开始是互联网产品，那么，它就是一个融合的概念。互联网产品与传统产品具有本质上的不同。一个是转型，一个是创新。

基于这个层面来探讨营销境界，网络营销主要是要有趣，有料，有味。首先你得有趣，这个符合现在的互联网大环境。当所有的网络营销都在强调社群化的时候，不就是在说明着如果你的营销不够有趣，就无法在社群中产生裂变，而裂变的基础是什么?就是分享，没有有趣，哪来分享，没有分享，哪来裂变。

首先从大方面来谈营销三境界。

大家知道营销是研究产品如何满足消费者真实需求及潜在需求的专业，那么，营销就可以分为产品，品类及品牌三境界来划分。

产品是满足消费真实需求，就是解决功能性的需求;品类是产品的范畴界定，也是产品的表达形式，是开创新产品的思维方式，产品是功能性需求，品类是思考性理性需求;品牌是通过产品与品类不断的被消费者接受，购买，使用后，被消费者接受了，发现确实能够给他们带来真实的功效，久而久之，品牌也就形成了。这是从营销大范畴来谈营销三境界。

就像人间词话的三境界一样，产品是第一重，是要昨夜西风凋碧树，独上高楼，望断天涯路，是一个摸索的过程;品类是第二重，是为伊消得人憔悴，衣带渐宽

终不悔，是发现品类的意义，于是就从品类开发来定义产品，作为产品差异化的开始;品牌是第三重，就是众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处，为了品牌，这是一个终极的追寻目标。目标一旦确定，就要有这样的境界去发现，去定位，去营销。营销恒久远，真诚永流传。

换个角度来看网络营销，以搜索营销为例，同样可以发现搜索营销三境界。

通过搜索，选择，购买这样的流程来阐述。网络营销第一重境界是你的推广信息如何被看见?搜索是一个较好的方式，搜索是基于有需求的用户为了找到自己需要的信息才会触发的互联网行为。也就是说当用户采取搜索行为的时候，意味着用户有一定的需求了，才会采取这个行动。于是SEO与SEM就成为了网络营销的第一重境界;当信息在用户通过搜索行为开展时，就进入到第二重境界，选择。用户要在搜索结果页中去选择与自己互相匹配的信息，这里就对SEO或是SEM提出了更高的要求，如何把产品或服务有价值的信息呈献给目标用户，你就必须对于自己的产品或服务有个精确的描述，能够让搜索用户一下子发现你，然后开始选择对比。

当选择阶段过后，目标用户对于产品及服务有个全面的了解，就进入到购买行动的第三重境界。这个时候，是需要营销客服的沟通能力，网站优化能力及着陆页优化能力，也就是如何能够让目标用户在最后一个阶段产生良好的体验，而且还要简单实用，减少不必要的繁琐环节，能够让目标用户尽快下单购买，这个环节是整个流程最后的一个环节，也是最不能忽视的环节。它是考量SEO 或是SEM投入产出比(ROI)关键指标。