广播广告理论与操作
广播广告经验总结
广播广告经验总结引言在营销领域中，广播广告一直是一种受欢迎且有效的推广方式。
与其他广告形式相比，广播广告具有广泛的覆盖面和较低的成本。
然而，要在广播广告中取得成功并吸引目标受众，需要一定的经验和技巧。
本文将总结一些在广播广告中取得良好效果的经验，帮助营销人员在广播广告中更好地达到他们的目标。
1. 确定目标受众在开始广播广告之前，首先要明确自己的目标受众是谁。
了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好以及消费习惯等信息，有助于精准定位广告内容和选择合适的广播平台。
只有将广告传达给正确的受众群体，才能获得更好的效果。
2. 编写简洁有力的广告语广播广告的时间有限，所以在短短几秒内吸引听众的注意力非常重要。
因此，广告语应简洁明了，能够在短时间内传达出核心信息。
使用简单明了的词汇和情感上引人入胜的语言，可以提高广告的吸引力，并增加听众对广告的记忆度。
3. 利用声音效果增强广告效果广播广告的独特之处在于声音的传播。
通过合理运用声音效果，可以增强广告的吸引力。
例如，利用音乐、音效或声音的节奏等元素，可以让广告更具感染力，吸引听众的注意力。
此外，声音可以在无形中传递情感和气氛，营造出与文字和图像不同的广告体验。
4. 避免太多的信息堆砌广播广告的时间有限，因此避免在广告中过度堆砌信息。
过多的信息容易让听众感到混乱和不舒服，降低广告的吸引力。
相反，应该选择一个简洁而有力的主题，并在广告中突出强调，以确保广告的有效传达。
5. 选择合适的广播平台不同的广播平台具有不同的听众群体和特点。
因此，在选择广播平台时，要仔细研究不同平台的受众群体和广播内容，以确保选择与目标受众相匹配的平台。
只有选择了合适的广播平台，才能将广告传达给更多的目标受众。
6. 定期监测广告效果广播广告的效果并非一成不变，而是随时间和受众反馈变化的。
因此，定期监测广告效果非常重要。
通过收集和分析数据，了解广告的播放效果、听众反应和销售成果等指标，可以及时调整广告策略和内容，以获得更好的结果。
广告营销理论与操作
广告营销理论与操作概述广告营销是一种通过广告宣传来推广产品或服务的策略和实践。
本文将介绍广告营销的理论基础和操作步骤。
广告营销的理论基础1. 市场定位在进行广告营销之前，首先需要明确定位目标市场。
市场定位是根据目标消费者的需求和属性来确定广告的目标群体，以便更好地传达广告信息。
2. 定制广告信息广告的成功与否需要建立在准确传达信息的基础上。
定制广告信息是指根据目标消费者的特点和需求，设计合适且引人注目的广告内容，以吸引他们的注意力。
3. 品牌策略品牌策略是指通过广告营销来塑造和推广一个品牌。
品牌的形象和价值观将在广告中得到体现，以创造消费者对品牌的认同感和忠诚度。
4. 市场调研市场调研是为了了解目标市场和竞争环境，从而制定更有效的广告营销策略。
通过调查消费者的需求、行为和偏好，可以更好地满足他们的需求并提供有针对性的广告宣传。
广告营销的操作步骤1. 设定广告目标在开始广告营销之前，需要明确广告的目标。
广告目标可以是提高品牌知名度、增加销售量或促进转化率等。
通过明确目标，可以更好地制定相应的广告策略和评估广告效果。
2. 选择广告渠道根据目标市场和预算，选择合适的广告渠道是至关重要的。
广告渠道可以包括电视、广播、杂志、报纸、互联网广告等多种形式。
选择适合目标消费者的广告渠道，以确保广告信息能够有效传达并被接受。
3. 制定广告内容根据市场调研和所选择的广告渠道，制定引人注目、有吸引力且与目标消费者相关的广告内容。
广告内容应简洁明了，并能够有效地传达产品或服务的核心优势和价值。
4. 设置广告预算制定一个合理的广告预算是至关重要的。
广告预算应根据目标市场和所选择的广告渠道来确定，并要考虑到广告的可持续性和长期效果。
5. 监测和评估广告效果广告营销不仅仅是发布广告，还需要监测和评估广告的效果。
通过监测广告投放后的销售量、品牌知名度和消费者反馈等指标，可以评估广告的效果，并根据需要进行相应的调整和优化。
结论广告营销是一项需要理论支持和操作实践的策略。
广播广告策划
二、广播广告文案创作
• 通俗口语 • 准确鲜明
A用词准确，不夸大，不绝对化。 B注意同音字的使用。
• 简略语表意要清楚 • 形象生动
比喻、拟人、拟物、夸张、设问、双关、反语、反 复、排比、重叠、对偶、顶针、谐音
• 亲切感人
• 音响
烘托特定的气氛，使广告富有生活气息，增加可信度，对语言 起提示和补充的作用。
一、广播广告策划程序
• 前期策划阶段
收集整理资料、确定广告主题和表现形式。
• 制作准备阶段
文稿设计、广告导演的配备、播讲员及演 员的选择、音乐素材的选取、音响的采录 和选用等。
• 录制合成阶段 • 广告作品视听阶段
一、广播广告的表现形式
• 直陈式 • 对话式（问答式） 对话式（问答式） • 解说式 • 演唱式
二、广播广告的构成要素
• 广告词
运用准确、精练的语言，突出广告的主题，增强广告内容的个 性化特征。
• 音乐
通过音乐的烘托使广告语言更富有新意，以其娱乐性和艺术性 引起公众的兴趣和注意，增加广告表现的情趣和美感，突出 广告的主题，活跃气氛。
三、广播广告的创作要求
• 广告内容真实健康，符合国家法律法规 广告内容真实健康， 的要求。 的要求。 • 内容与形式有机统一，创意独特，不落 内容与形式有机统一，创意独特， 俗套。 俗套。 • 语言简练、通俗，表达准确、生动。 语言简练、通俗，表达准确、生动。 • 音乐、声响设计与内容和谐，能恰当地 音乐、声响设计与内容和谐， 烘托主题。 烘托主题。 • 演播、演唱字音清晰、优美、和谐悦耳， 演播、演唱字音清晰、优美、和谐悦耳， 鲜明生动。 鲜明生动。
第六章 广播广告策划
第一节 广播广告的创作原理 第二节 广播广告的设计技巧 第三节 广播广告制作实务
中国传媒大学 广播广告理论与操作.doc
中国传媒大学现代远程教育 《广播广告理论与操作》课程考试试题（2020年1月）提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”分计。
B 卷一、填空（每空1分，共12分） 1、广播技术最早是在( 1926 )年引入到中国的。
2、世界上最早的付费广告出现在( 美国 ) 国。
3、1979年，( 上海 )人民广播电台率先在中国恢复播出广播广告。
4、按技术标准，可以将广播媒体分为( 模拟 )广播和( 数字 )广播。
5、录制广播广告时，通常通过音高、( 音长 ) 、( 音色 )、音量等四个方面来要求和规范音质。
6、广播广告的音响分为( )和( )。
7、广告歌曲通常有(冲击型 )型、( 印象型 )型、家庭歌曲型和( 气氛型 )型等几种。
考场________ 年级________ 学号_____________ 姓名___________ 层次____________ 专业____________ 所属学习中心___________ 座位号________二、名词解释（每个5分，共15分）1、声音声音是通过介质传播.解析：声音的产生是由于物体的振动，声音是物质振动产生的波动，需要靠介质传播才能听到。
介质包括一切固体,液体,气体物质,并且一般情况下,在固体的声速最大,气体中的声速最小。
由于物体的振动，才能产生声音，声音是物质振动产生的波动，需要靠介质传播才能听到。
声波在介质中传递的速度，称为声速( 或音速)，由于声音在不同介质中，传播的速度不同，因而产生了声音的反射与折射现象。
2、广播广播是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具。
通过无线电波传送节目的称无线广播，通过导线传送节目的称有线广播。
广播诞生于20世纪20年代。
广播的优势是对象广泛，传播迅速，功能多样，感染力强；劣势是一瞬即逝，顺序收听，不能选择，语言不通则收听困难。
3、广播广告广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。
第七章 广播广告策划
TOP
BACK
——第一节 广播广告的—— 创作原理
EXIT
END
一、广播广告的特征
广播媒体，具有信息共时的可选择性和历 时的不可选择性，信息接受的随意性和可共容 性，信息的瞬间即逝和不可重复性的特点，受 这些特点的制约，广播广告有以下一些特征： ◆ （一）广播广告时效性强 ◆ （二）广播广告传播范围广 ◆ （三）广播广告声情并茂，通俗易懂 ◆ （四）广播广告形式多样，不拘一格
——第二节 广播广告的—— 设计技巧
EXIT
END
（三）解说式
解说式广播广告是用说明广告意境的解说词 对广告的内容加以介绍。其表现手法关键在于 解说。好的广告要求解说词要自然、生动、亲 切感人，如配以音乐，加上富有韵味的播音， 必然产生很好的效果。
类似解说式形式的还有新闻式。录音报道式、 现场直接报道式、论文式、讲话录音式等形式。
人声语言（广告词） 音乐语言 音响语言
所谓“三声”即人声、乐声、音响声构成 了广播广告的三要素。
TOP BACK
——第二节 广播广告的—— 设计技巧
EXIT
END
（一）广告词
广播广告主要是通过声音来传递信息的。而
广告词则是这种声音信息的主要内容。广告词的
创作应以听众听得清楚，易于记忆和理解为宗旨。 所以，在广告词的创作中，设计人员要充分发挥
TOP
BACK
——第二节 广播广告的—— 设计技巧
EXIT
END
案
例
沈阳大东区帐篷厂生产的军用氯丁胶布雨 衣广告。解说：在多雨的季节，有时会发生这 样的事情，刚刚还是晴朗的天气，不一会突然 乌云压顶，电闪雷鸣，瓢泼大雨倾泻而下，雨 具是不可缺少的。这不，外面又下雨了（雨声） “可怎么回家呀？” 甲：啊，小梅，发什么愣呀？你没带雨具， 把我的拿去吧！ 乙；小梅，咱们一块走吧，我这有雨衣。 丙：不，我等会儿。秀琴，你们先走吧！ 乙：另我等会儿。
(整理)广播电视广告学
38.电视广告的颜色选择：第一章广播电视的诞生和发展1、广播电视：从通讯技术事业的角度来看,广播电视可以作为它的一部分;从新闻事业的角度来看,广播电视也可以作为它的一部分;从舆论宣传和社会教育事业的角度来看,广播电视作为它的一部分也有道理;从文化艺术事业的角度来看,广播电视当然可以作为它的一部分;从信息产业的角度来看,广播电视又可以是它的一部分。
2、广播：通过无线电波或导线传送声音、图像的具有多种功能的现代化的传播工具,统称为广播(broadcast)。
3、广播的分类：（1）按传播信号分：①仅仅传送声音的，称为声音广播或电台广播，简称广播②传送声音、图像的，称为电视广播，简称电视（2）按照传输方式分：1通过无线电波传送节目的，称为无线广播或开路广播；2通过电缆或导线传送节目的，称为有线广播或闭路广播；3通过人造卫星作为转发站传送的，叫卫星广播；4通过因特网传送的，叫网上广播（3）按照覆盖范围分：1地方广播2全国广播3国际广播（4）按照技术标准分：1模拟广播2数字广播4、1906年12月25日，费森登（加拿大）首次做声音广播实验成功。
这次试验被公认为无线电声音广播诞生的标志。
5、1920年11月2日，世界公认的第一家广播电台开播——美国匹兹堡KDKA电台。
6、美国政府制定了最早的广播管理法规。
1927年，美国国会通过《广播法案》，设立联邦广播委员会。
1934年，美国国会制定《联邦通讯法案》，设立联邦通讯委员会（FCC）替代联邦广播委员会。
1941年，联邦通讯委员会制定《广播联营条例》，也称“反垄断法”7、由电视的逐渐普及带来的广播的应对措施？1在节目上下功夫。
注重时效性、广泛性、服务性、参与性、多样性等等；重视对“黄金时间”的合理利用；办多套节目；办多种语言节目；办专业台广播；加强对外广播。
2利用新技术。
使用数字技术广播，从根本上改善广播声音传播的质量；开辟网页，利用互联网传输。
8、1936年,英国广播公司在伦敦亚历山大宫建立了世界第一个电视发射台,这是世界第一座正式电视台。
广播广告_精品文档
㈠步履维艰的昨天
※ 旧中国的广播事业最早是由外国人引 入的。上海是中国广播的发源地。 ※ 最早出现的一批广播电台均为民营 性质，广告经营是其重要业务。
※ 1922年12月，侨居上海的美国商人奥 斯邦（Osborn），用一留日华侨的资 本在上海设立了“中国无线电公司”， 1923年1月开始播音，播放音乐和推销
澳门
澳门有两家广播电台，一家是澳门广播 电台，由葡萄牙当局经营，创办于 1933年，另一家是澳门绿邮电台，为 私营商业电台。创办于1950年。两家 电台均经营广告业务。
㈢光明灿烂的明天
我国的广播事业，前程锦绣。党和国家 高度重视；广播通讯卫星的反射形成 高质量、高效率的广播电视网（覆盖 面广）；大力发展调频广播，提高广 播播出质量；广播电台的自身改造， 系列台（如文艺台、交通台等）的出 现增加了听众的选择机会，满足不同 听众的需要。
• 1947年9月11日，陕北台增设了英语新 闻节目，每天一次，每次20分钟。这 是人民电台开办的第一种外语广播。
• 1949年3月，陕北新华广播电台随党中央由 河北平山迁入北平，改名北平新华广播电台 ，开始具有中央台性质面向全国广播。
• 1949年12月5日，改名为中央人民广播电台 ）
• 1949年6月5日，中央广播事业管理处成立， 管理并领导全国广播事业。
收音机。这是中国境内第一座广播电 台
※ 1927年3月，上海新新公司广东籍高 级职员们赞在公司6楼屋顶花园建了座 50瓦的广播电台，节目内容多为广告 ，替公司推销商品。
这是第一座中国人办的私营广播电台。
※ 旧中国官办广播电台始于1926年。无 线电专家刘瀚在奉系当局的支持下， 在哈尔滨建成了我国第一座官办广播 电台，于1926年10月1日正式播音，呼 号XOH，功率100瓦，每天播音两小时 ，内容有新闻、音乐及钱粮行市等。 这也是中国人办的第一座广播电台。
广播广告_精品文档
三、音响的运用要准确真实:有别于新闻的
真实，目的在于使听众“信以为真”，如用黄 豆粒往装满水的水桶里扔来模拟滴水声；用三 合板抖动来模拟闷雷声；用撮藕粉声和脚步声 混合出雪地里的脚步声。
四、防止噪音：音响使用要有明确的目的性，
不能音响传播效果，如音响嘈杂、音量过大， 成为不必要的噪音
《雪花冷冻箱》：
八、用不同的音乐风格细分消费者：周杰 伦的歌
背景音乐的来源
一、专门创作的音乐：根据广告创意的要求专 门创作的音乐
广播广告音乐创作的特殊性： A.广告音乐的依附性。广告音乐不能独立于广
告而存在，广告音乐创作出发点不是满足人们 对音乐本身的欣赏需求出发，是为了人们更愉 快地接受广告内容 B.广告音乐与广告诉求内容的融合性。二者要有 机结合，浑然一体，音乐能使语言更富有表现 力、感染力
广播广告音响运用应注意的问题
一ห้องสมุดไป่ตู้对音响要做必要的交代：音响具有多
解性，在广告中要进行必要说明。 如:鞭炮声和大炮、枪声；玻璃破碎声，可以是
杯子碎了，也可以是其他玻璃制品碎了 再如：哗哗的水声后，只要说“带雨伞了吗？”
听众就能分辨是雨声；但若在水声后说“下雨 了”，就显得罗唆。
二、要突出主要音响：注意音响的音量关
最后、注意音乐作品的版权，广告音乐（非原 创）应购买使用权
广告歌曲的创作原则
一、旋律简单通俗 二、旋律优美动听，新颖独特 三、旋律要符合目标消费者的欣赏兴趣 四、歌词浅显易懂 五、歌词创作尽量避免“倒字”现象 六、广告歌词创作的三种思路
3、音响 音响在广播广告中的运用
音响即效果声，用来增强广告的效果。狭义的 音响即音响效果，是指物体在运动中产生并为 人听觉器官所接受的声响
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广播广告理论与操作
一、填空（每空1分，共15分）
1、世界上最早的付费广播广告出现在（）国。
2、广播技术最早是在（）年引入到中国的。
3、声音的三要素是（）、（）和音色。
4、按技术标准，可以将广播媒体分为（）广播和（）广播。
5、从使用情况来看，广播属于广告媒体中的（）媒体；从广告活动的执行情况来看，广播属于广告媒体中的（）媒体。
6、录制广播广告时，通常通过音高、（）、（）、音量等四个方面来要求和规范音质。
7、广播广告的音响分为（）和（）。
8、广告歌曲通常有（）型、旋律型、家庭歌曲型和（）型等几种。
9、进行广播广告创意时，除了要考虑三要素之外，还要有效地使用它们之间的（）。
二、名词解释（每题5分，共15分）
1.声音
2.广播
3.广播广告千人成本
三、问答题（共40分）
1．结合课上相关的理论以及你自己在录制第二次作业广播广告作品实例的感受，谈谈在塑造情境和表现人物时，如何用特定的语音来实现广播广告对语言文案内容的要求？（本题9分）
2．举一条你平时在广播中收听的给你印象最深的广播广告作品，分析为什么说音响是广播广告声音符号体系中最具广播个性的因素？（本题10分）。
3．音乐在广播广告中有哪些作用？试以你平时在广播中收听的一条广播广告为例，分析该作品是如何以此为依据选取音乐或歌曲素材的？（本题10分）。
4．以你收听过的某一在线音频电台节目为例，分析当下的音频广播广告播出形式与传统广播电台的广告播出形式有何区别。
除此以外有关未来广播广告的播出形式你还有哪些新奇的设想？（本题11分）
四、广告创意（30分）
1．以“一件消逝的儿时生活的物件”或“一位在2020年逝去的人物”为元素创作一条广播公益广告
2、要求：
（1）运用贴切合理的声音符号表现手段。
（2）主题要鲜明。
（3）表现形式要新颖。
（4）符合广播广告文案的书写格式。