世界经典包装设计案例

強生公司的邦迪創可貼
強生潤膚乳
ADIDAS香水
设计思路 造型→寻求子弹一样的运动速度感，摒弃传统的 瓶身外观设计，大胆模仿子 弹外形，打造运动型香水的名副其实 子弹头的整体流线型外观 设计，饱满且动律十 足，象征着男性的刚柔并存之 美，颇具运动感；大 小适宜，材质绝佳，触感美妙； 嵌入式的内部稳定 密封结构和旋转按压开关，趣 味独到；颜色稳重不 乏张扬之气，品味与身份的象 征。 结构→融入趣味性与实用性于一身，在做好密封 性优秀的前提下，超越传统 的瓶身结构设计，把以往的按压式开关换成了旋 转式开关，别具一格 色彩选择→黑色代表神秘与性感，这正是运动男 性的性格魅力体现，同样黑 色还代表高雅，这也是品味与身份的象征；蓝色 代表自由、清爽，运动展现 自由，清爽让运动更加美丽与时尚
有限公司实力雄厚，重信用、守合同、保证产品质量，以多品 种经营特色和薄利多销的原则，赢得了广大客户的信任。 Gloji 这个灯泡瓶包装曾在2008年Pentawards上获得了果汁
饮料包装类金奖。Gloji 混合型果汁饮料让人感觉到的是能量的
源泉，如同灯泡给人带来光明，Gloji 灯泡饮料似乎也可以带给 你取之不尽的力量。
酒，一直受到老百姓的喜爱。然而，由于在产品包装上一直是一副
“老面孔”，使得红星二锅头始终走在白酒低端市场，无法获取更高 的经济效益。 随着红星青花瓷珍品二锅头的推出，红星二锅头第一次走进了中
国的高端白酒市场。红星青花瓷珍品二锅头在产品包装上融入中国古
代文化的精华元素。酒瓶采用仿清乾隆青花瓷官窑贡品瓶型，酒盒图 案以中华龙为主体，配以紫红木托，整体颜色构成以红、白、蓝为主， 具有典型中华文化特色。将中国的传统文化与白酒文化结合在一起。
正面
背面
东道设计公司对2007年推出的全新“创艺”系列产品重新进行包装设计，包括高端产 品“创艺大师”、中档产品“创艺高手”和大众产品“创艺星人”三种产品的标志设计。 随着东道设计公司对产品的包装形象加以重新设计创意，仅一年时间，新包装设计对产品 销售价格及销售量的双重“刺激”便显现出来，汉王的绘画板系列产品在市场上实现了销 量300%的增长，不仅在国内绘画板市场上巩固了龙头企业的位置，并在国际市场上突破了 国外企业的垄断。 东道设计公司产品设计中心设计总监廖捷说：“产品包装能为消费者带来最直接、最 直观的产品印象。而‘创艺大师’最初的包装仅仅只是一个盒子，完全没有同产品本身结 合起来，消费者不买账自然在情理之中了。”随后，东道设计公司结合汉王自身的品牌标 识和产品定义，采用了水滴元素将汉王的品牌同产品包装系统地结合在了一起。
Gloji灯泡型枸杞混合有机果汁
中山萌亮果汁有限公司位于中国广东中山市东凤镇，为美 国Gloji果汁公司中国分公司，主管中国区域销售。中山萌亮果 汁有限公司主营Gloji灯泡型枸杞混合有机果汁.主要产品品种为 Gloji-GA（枸杞+天堂苹果）、Gloji-GP(枸杞+石榴）、Gloji-LG
（荔枝+枸杞）、Gloji-SG（沙棘+枸杞）等产品。中山萌亮果汁
1998年，喜之郎的新型产品 “水晶之恋”系列正式上市， 并迅速得到了市场的认可。在 消费定位上，“水晶之恋”系 列产品缩小目标市场，聚焦于 年轻情侣，但果冻与“水晶之 恋”原本是两个意义完全不同 的符号，为了建立消费者的认 知，平成公司为“水晶之恋” 创造性地设计了“爱的造型” 与“爱的语言”，将果冻的造 型由传统的小碗样式改造为心 形，封盖上两个漫画人物相拥 而望，更为这种心形果冻平添 了几分魅力，迅速得到了市场 的认可。“水晶之恋”的推出， 使喜之郎公司在短短的一年时 间内从一个地方性品牌一下子 跃升为行业第二大品牌。
“高露洁”牙膏，它的主色调是暖色。色彩以大面积的红色为主，配 以少量的黄色做为阴影和背景，而右侧的图像部分却以冷色的蓝天白云 为主体（制作中以蓝白渐变代替），这样做非但没有显得格格不入，反 而与纯红色黄金并列，使得色彩相得益彰，对比强烈；以深蓝色为阴影 的“坚固牙齿、口气清新”好象浮动在广阔的天空中，点明牙膏的特性。 上图，中线M平分主体图案，“黄金分割”线Ф把字体和图案左右分开， 使得整个图案对称而不失均衡，协调而又统一；再加上向右倾斜20°的 红色细排线的陪衬下，使图案在整体上，活泼而不失端正。
漢王高端电脑绘画板——创艺大师
汉王科技股份有限公司成立于1998年，是全球文字识别技术与智能交互产品引领 者。 2006年汉王科技股份有限公司（以下简称“汉王公司”）生产了一款高端电脑绘 画板产品——创艺大师，产品自身无论是在应用上还是质量上都达到了国际先进水平。 当汉王公司将此款产品大张旗鼓地推向市场时，却遭到了市场的冷遇。在同国际知名 的电脑绘画板公司——日本Wacom公司的竞争中完败，是产品价格和市场份额都远低于 Wacom公司。 经过详细的市场调查和分析以后，汉王公司在自己的产品包装上找到了问题。原 来“创艺大师”的包装定位低端，而且并没有很好地同自身的品牌形象相结合，使消 费者无法对产品产生认同。于是汉王公司找到东道设计公司，委托其对“创艺大师” 这款产品进行重新的包装设计。汉王公司产品线副总监王猛告诉记者，“当时东道设 计公司为我们设计了多款包装，在经过汉王公司所有员工的不记名投票后，产生了3款 包装设计。在经过多轮优化以后，选择了现在的这款包装”。
▲361ml玻璃瓶是「IYEMON CHA」進 攻美國市場的第一炮。包裝上使用充 滿高級感的霧面玻璃，除了大大的茶 字logo，漢字的字型盡量小而低調， 取而代之的是優雅纖細的英文字體， 還有半透明的玻璃瓶上絕妙的漸層運 用，營造出一種簡約的日本美學。
红星青花瓷珍品二锅头
作为一家有着50多年历史的酿酒企业，北京红星股份有限公司 （以下简称“红星公司”）生产的红星二锅头历来是北京市民的餐桌
将中国的传统文化与 白酒文化结合在一起。
对此，红星公司市场部有关负责人告诉记者，红星青花瓷珍品二
锅头酒是红星公司50多年发展史上具有里程碑意义的一款重要产品。 “它的推出，使得红星二锅头单一的低端形象得到了彻底的颠覆。不 但创造了优异的经济效益，还提高了公司形象、产品形象和品牌形 象。”记者了解到，红星青花瓷珍品二锅头在市场上的销售价格高达 200多元，而普通的红星二锅头酒仅为五六元。
“水晶之恋”果冻
我国最早出现果冻生产厂家是在1985年，而广东喜之郎集团 有限公司（以下简称“喜之郎公司”）直到1993年才开始进入整 个果冻生产行业，比整个行业晚了整整8年。然而在1999年央视 调查咨询中心“全国城市消费者调查”的结果显示，喜之郎公司 已经占领了我国果冻市场83%的市场份额。是什么让喜之郎公司 在短短的6年时间内就迅速成长为国内果冻企业的老大呢？除了 产品本身的质量以外，喜之郎的创意包装和独特的营销战略使得 喜之郎公司的市场占有率年年提升。 1996年，喜之郎公司在市场上已经小有名气了，但是仍然是 地方性的小品牌，市场份额有限。1997年喜之郎公司为了扩大自 身的发展，委托广东平成广告公司对自己的产品进行重新定位和 包装。
世界包装设计经典案例
10视传 洪尚斌
伊右衛門綠茶
日本綠茶飲料主要消費群是30～50歲的男性， 因此在視覺上一定要符合出伊右衛門的核心價值， 才能打動人心。設計師於是拿出御飯糰當做比喻， 綠茶也有相同的背景。家庭食品工業化，改變了大 眾的飲食習慣，只是消費者表面上接受了現代化， 內心仍會下意識追求「手工」的感覺。因此一些高 價的飯糰，會使用竹葉來包裝，即使是同個類別， 也會因包裝而讓消費者產生質感認知的差異。相對 於飯糰的竹葉，三得利的設計師發現江戶時代的日 本人用竹筒當成水壺，以方便外出時飲用，就像現 代的保特瓶。竹筒裝的茶水不但讓人感覺純淨安心， 有「手工」感，也正好和京都及福壽園的形象也十 分吻合，橫掃市場的竹筒型包裝設計，於是在千呼 萬喚下誕生了。 「畢竟這是個兩秒鐘決勝負的戰場，消費者到便 利商店大概只花兩秒，看看形狀和顏色來決定要不 要購買。所以一定要有強而有力的包裝設計，適當 凸顯伊右衛門的特色」沖中課長說。
德芙巧克力
图为德芙巧克力高档包装，采 用心形金属盒包装，比同类产 品更精美，更高档。
• 图为德芙 的其他一 些包装， 都很精美， 尽显品质， 很适合传 情送礼。
金丝猴巧克力包装
• 与德芙相比，金 丝猴巧克力在包 装上不够精美，