全球3G移动增值业务的发展现状及发展趋势

全球3G移动增值业务的发展现状及发展趋势董碧（中国联通云南红河分公司，云南红河 661600）摘要：结合3G在全球的广泛应用，对全球3G移动增值业务的特点、发展现状、今后的发展趋势进行了深入分析，并对全球3G增值业务的发展对我国的借鉴意义进行了初步探讨。

关键词：通信技术综述 3G 增值业务发展现状发展趋势ITU在2000年确定了3G的三大主流无线接口标准，并制定了全球3G发展的指导性文件IMT-2000，由此揭开了全球3G发展的大幕。

对我们来说，3G和以前的2G有什么不同，其最大的“卖点”是什么？其成功的运营模式和赢利模式又在哪里？这些问题一直以来是业界探讨的热点。

这些年来3G在全球范围内得到了广泛部署和发展，一些国家和运营商经过多年运营，摸索出了成功的运营模式，积累了丰富的经验，从中不难发现，凡是成功的运营商都不约而同的把重点放在了发展3G移动增值业务上，都在为提高增值业务收入占总收入的比重而不懈努力。

总的来说，3G成功的关键就在于移动增值业务的开发，这也是3G相对2G最大的优势所在，如果不突破这一关键问题，那3G的上马和建设就毫无意义，巨额投资也将难以收回。

目前，3G在我国还处于起步阶段，各方对于3G的发展依然是众说纷纭，而国家在这一问题上也是持积极审慎的态度，能否从全球3G移动增值业务的发展过程中，总结出一些积极有用的因素，从而对我国今后的3G发展有所借鉴呢？这是我们要讨论和关注的。

一、3G增值业务的特点3G增值业务在3G运营中起到了一个关键作用，那么3G增值业务都有哪些特点呢？和2G的主要是文本类型短信的增值业务相比，3G增值业务又有哪些区别和不同呢？归纳起来主要有以下几点(参考文献[1][2])：1、3G时代的增值业务是建立在3G网络高速数据传输的基础之上的，因此其最大的特点就是可以提供更高的速率和带宽，也就可以开展不同于2G时代的丰富的移动增值业务。

3G和2G比较起来除了技术体制方面的差异，从业务层面看，最明显的区别就是3G可以提供远高于2G的数据传输速率，从而可以承载2G所不能承载的移动增值业务，比如视频电话、移动多媒体等，在传统语音业务方面，3G和2G并没有太大的区别和优势，因此，高速数据业务是3G的根本价值所在。

2、3G的高速数据传输具有QOS保障机制，从而可以为对QOS有较高要求的移动增值业务提供QOS保障，在一定程度上保证这些业务的服务质量，这一点是2G无法做到的，2G 的数据传输没有QOS机制，不能保证提供给用户的业务质量。

3、3G增值业务能够提供更强的网络交互功能，从而使网络的互动性大大加强。

3G网络由于网络带宽和传输速率的极大提高，由此带来的增值业务的灵活性和多样性，将使用户与用户、用户与网络之间的联系愈加紧密，再配合灵活、合理的资费策略，将为3G增值业务的发展提供广阔的发展前景，也将带动内容和资讯等相关产业的发展。

二、全球3G增值业务的发展现状3G网络从2001年在全球首次实现商用，到今天的全球大规模普及商用，经历了一个快速发展的过程，其中最能体现3G特点的移动增值业务也是发展迅速。

从业务层面看，目前运营的3G移动增值业务主要有视频电话、手机电视、手机音乐、资讯点播、定位服务、娱乐服务等，今后还将有更多更新的应用推向市场。

从区域发展上看，亚洲在3G移动增值业务方面发展速度最快，做得也最成功，并拥有全球最多的3G用户群，欧洲借助自身在移动通信领域的传统优势，在发展3G移动增值业务方面也卓有成效，正处于一个良好的发展阶段，相比之下，在全球占有重要地位的北美在这方面步伐就要慢得多，目前仍处于刚刚起步的阶段。

下面针对全球这三个主要地区的3G移动增值业务发展现状进行深入分析(参考文献[3][4])。

1、亚洲亚洲在3G移动增值业务方面的发展是有目共睹的，在全球处于领先位置，其中主要以日本和韩国为代表，这两国在全球3G发展上起步最早，在3G应用方面发展也最为成功，至今仍引领全球3G应用发展的潮流。

以日本为例，到2006年4月底，3G用户数已经超过5000万户，移动增值业务收入占全国移动通信总收入的20%以上，日本最大的移动通信运营商NTT DoCoMo的3G用户到2006年4月底已达到2346万户，排名第二的KDDI的3G用户数也达到了2183万户，两家公司的移动增值业务收入占各自公司移动通信总收入的比例已经超过30%，而且这一比例还在继续提高，NTT DoCoMo计划在今后几年里将这一比例提高到70%。

韩国截止到2006年6月底，3G用户数已经超过3700万，移动增值业务收入占全国移动通信总收入的20%，韩国最大的两家移动运营商SKT和KTF的3G用户数已分别达到1900万户和1200万户，移动增值业务收入占各自公司移动通信总收入的比例超过20%。

总体来看，在亚洲已开展3G业务的所有国家和地区当中，日本和韩国的发展最为成功，两国3G用户总数占到全球的67%，3G应用在本国已进入一个良性循环的发展阶段，在世界上遥遥领先于其他国家和地区。

2、欧洲欧洲在移动通信领域的历史悠久，实力雄厚，拥有一大批世界闻名的移动运营商和设备制造商，如Vodafone、Ericsson、Nokia等，是世界上GSM移动用户普及率最高的地区，同时又是WCDMA技术的起源地。

在3G发展和应用方面，由于欧洲在3G发展初期采取3G 牌照拍卖发放的方式，造成多数运营商负担加重，直接影响到了欧洲的3G进程，基本上从2004年开始，欧洲的3G发展才逐步走入正轨，欧洲各大运营商相继推出了各自品牌的3G服务，如欧洲最大的移动通信运营商Vodafone于2004年5月推出了“Live”品牌的3G服务，而早就进入欧洲3G市场的和黄则在2003年就已经推出了“3”品牌的3G服务。

虽然发展初期遭受挫折，但欧洲从政府到运营商对发展3G的积极性较高，截止到2006年6月底，欧洲3G用户总数已达到3663万，约占全球的28%，仅次于亚洲，其中大部分是WCDMA用户，欧洲最大3G运营商和黄已经拥有超过1200万的3G用户，Vodafone的3G用户数也已经超过了1000万，两家公司在3G服务提供方面发展也颇有成效，3G移动增值业务收入已占到了各自公司通信总收入的15%以上。

总体来看，欧洲是除亚洲以外的又一3G发展的热点地区，目前世界上新增的3G牌照主要来自欧洲，在3G增值应用方面还有很大的发展空间，欧洲今后将是影响全球3G布局的一个重点地区。

3、北美北美是全球第二大移动通信市场，拥有全球仅次于中国的第二大移动用户群体，但在3G的发展和应用方面相比亚洲的日韩和欧洲却要落后很多，发展的步伐相对也较为缓慢。

在北美最大的移动通信市场美国，虽然几大移动运营商对3G给予了足够重视，并已开始将网络逐步升级到3G水平，但由于受到本国3G频段占用以及3G牌照发放等问题的困扰，整体步伐明显比欧洲慢了很多，更不用说和亚洲的日韩相比，在3G增值业务的发展上就更是处于一个刚刚起步的阶段。

目前，美国最大的移动运营商Cingular已可提供基于WCDMA/HSDPA的3G服务，而在此之前，另外两大移动运营商Verizon和Sprint-Nextel 已经推出了基于CDMA2000 1x EV-DO的3G服务，此外，还有一家移动运营商T-Mobile尚未提供任何3G服务，在业务发展上，美国移动运营商普遍开展的是数据卡无线接入业务，主要针对企业用户市场，面向个人用户的3G增值业务还比较少。

总体上看，北美的3G应用尚处于刚刚起步中，和早已先行的亚洲日韩和欧洲相比相去甚远。

全球发展3G的浪潮如今正是方兴未艾，但在区域发展上呈现出不平衡的特点，这是和各国采取的3G政策以及运营商对3G的态度紧密相关的，在3G牌照的发放上，截止到2006年6月底，全球共发放了156张3G牌照，共有281个3G网络投入商用，其中WCDMA/HSDPA 网络有108个，CDMA2000 1X/1X EV-DO网络有173个，3G的发展目前虽然面临Wi-MAX以及4G等新技术的挑战，但在这些技术成熟之前，更多的国家还是选择了把原有网络升级到3G，这从客观上推动了3G增值业务的快速发展。

在此很有必要提一下中国，中国做为全球最大移动通信市场，在世界上拥有举足轻重的地位，国内市场规模庞大，在移动增值业务方面也有很大的市场和空间，虽然由于种种因素至今尚未发放3G牌照，但中国3G增值业务市场的潜力是不容低估的，国家出于支持国产3G标准TD-SCDMA的需要，今后条件成熟时必然会启动国内3G进程，届时可以预料中国的3G增值业务市场将获得空前发展，也将深刻地改变世界3G发展的格局。

三、3G增值业务的发展趋势1、具有3G特色的新业务将大量涌现，而传统的增值业务如短信、彩铃等将会长期存在。

随着3G在技术上的不断演进，技术正不断趋向于成熟，世界上越来越多的国家和运营商开始选择采用3G技术改造原来的网络，这极大地促进了3G应用的发展，而在3G市场发展较为成熟的国家，以DoCoMo、SKT为代表的运营商阵营对3G移动增值业务的持续开发和推广，将使大量具有3G特色的新业务新应用与用户见面，如手机电视，手机游戏，移动多媒体等等，未来还会出现更多的精彩体验和应用，可以预见的是，在新业务丰富多彩的3G时代，传统的增值业务如短信、彩铃、来电显示等将会长期存在，3G带给移动增值业务的是无限的扩展，而不是替代的关系。

2、3G移动增值业务的发展将不断与互联网进行融合，更多的应用将通过与互联网的融合得以实现，并会更贴近用户的实际生活，网络与用户间的联系将会愈加紧密。

可以说，3G移动增值业务的最大价值就是能够向用户提供全面的互联网服务，虽然现在还做不到，但这是以后发展的方向，实际上，整个3G技术的演进正在不断向互联网靠拢，有一天技术上如果做到了，开发相应的业务只是水到渠成的事情，可以预见到，今后的手机已不再是今天意义上的手机，而是一部随时可以连进互联网的“个人移动终端”。

3，3G移动增值业务将会向着更安全、更可靠的方向发展。

随着大量3G新业务新应用的推出和发展，在深刻改变人们生活的同时，也带来了网络安全问题，正如互联网带给人们的一样，网络安全正愈加为人们所重视，今后的3G增值业务将会更加重视信息安全措施，并会采取相应的信息安全技术，来满足人们通信信息安全的需求。

到今天，全球3G发展的潮流已是势不可挡，至今全球已有一亿多3G用户在体验着3G 带来的时尚和感受，层出不穷的3G业务正深刻改变着我们的生活。

从3G应用发展比较成功的日韩等国身上，可以总结出一些发展的经验，对我国今后3G的发展具有一定借鉴意义。

首先，应该高度重视3G移动增值业务的开发和创新，迎合市场和用户的实际需求，并通过积极的创新来引导市场的发展，不断为运营商创造新的利润增长点，这是解决3G时代企业“收入从哪里来”的一个核心问题，也是关系到3G运营成败的一个关键；其次，在3G增值业务发展的初期有一个市场培育的过程，需要运营商采取灵活多变的市场营销策略，来满足用户个性化和多样化的需求，纵观日韩等国在3G市场启动初期发展并不顺利，后来通过积极的业务创新和市场营销，才逐渐走上良性的发展轨道；再次，在3G增值业务发展过程中应坚持国际化的发展道路，目前世界上较大的3G运营商基本上都是跨国运营商，如Vodafone 同时在26个国家开展业务，并在另外31个国家与其合作伙伴提供网络服务，相对较封闭的日韩运营商，也借助自身成功的运营经验，迈出了国际化的步伐，如韩国SKT参股中国联通，因此，国际化始终是3G增值业务发展的方向，成功的业务和应用不仅满足本国用户的需求，而且为全球用户所共享。