(29-30)案例篇——新媒体助力传统行业转型
传统企业互联网化转型案例分享
传统企业互联网化转型案例分享
1、中国移动：
中国移动是一家日趋壮大的传统企业，它在过去几年中有了巨大的发展，并非常注重互联网化转型。
在进行转型的过程中，中国移动着重聚焦
于满足客户的需求，为客户提供更完善的服务。
它懂得，只有不断在技术
上有所突破，才能给客户提供更优质的服务与产品，让服务更加便捷、更
有效。
为此，中国移动在互联网化转型的过程中，大力发展了4G网络技术，使其可以为用户提供高速、便捷、安全稳定的网络服务。
并在这个过
程中，不断研发新的技术，推出了许多应用程序，为用户提供更好的服务，让用户可以更加便捷地与其他人进行交流，获取信息。
2、海尔集团：
海尔集团是中国最大的家电制造商，最近几年来，它也在大力发展网
络化转型，以满足顾客的需求。
它推出了一套完整的网络化解决方案，包
括海尔云家居、海尔高智能等，让用户可以通过手机等智能设备，随时随
地地控制家中的电器、查看家庭用电信息等，极大的满足了客户的需求。
此外，海尔还利用网络技术，对家电进行了智能化升级，使其在提供服务
时更加便捷、智能化，从而让用户在使用过程更加轻松愉快。
传统媒体与新媒体融合发展的成功案例
传统媒体与新媒体融合发展的成功案例一、引言随着互联网技术的发展和普及，传统媒体与新媒体的融合已成为当今媒体发展的趋势。
传统媒体通过与新媒体的结合，不仅可以扩大自身的传播范围和影响力，还可以更好地满足读者和观众的需求。
本文将介绍一些成功案例，探讨传统媒体与新媒体融合发展的优势和未来发展方向。
二、案例一：《南方都市报》《南方都市报》是中国南方报业集团旗下的一份全国性综合类日报。
自2000年起，该报开始进行数字化转型，并于2003年推出了自己的网站。
通过与新媒体技术结合，该报实现了以下几个方面的优化：1.内容多元化：除了纸质版之外，该报还开设了微信公众号、APP等多个平台，以满足不同读者群体对于信息获取方式和内容形式上的需求。
2.实时更新：在新闻报道上，《南方都市报》将重点放在实时性和深度上。
通过微博等社交平台及时发布最新消息，并且在网站上开设了“直播”栏目，实时更新重大新闻事件的进展情况。
3.互动性增强：该报通过微博、微信等社交平台与读者互动，收集读者的意见和建议，并及时反馈。
此外，还开设了“南都观察”、“南都人物”等专栏，让读者参与到新闻报道中来。
通过以上几个方面的优化，该报成功地实现了传统媒体与新媒体的融合。
同时，也为其他传统媒体提供了借鉴和参考。
三、案例二：中国中央电视台中国中央电视台（CCTV）是中国最大的国家级电视机构之一。
自2000年以来，CCTV开始进行数字化转型，并在2006年推出了自己的网站。
通过与新媒体技术结合，CCTV实现了以下几个方面的优化：1.内容多元化：除了电视节目之外，CCTV还开设了微博、微信公众号等多个平台，以满足不同观众群体对于信息获取方式和内容形式上的需求。
2.实时更新：在新闻报道上，CCTV将重点放在实时性和深度上。
通过微博等社交平台及时发布最新消息，并且在网站上开设了“直播”栏目，实时更新重大新闻事件的进展情况。
3.互动性增强：CCTV通过微博、微信等社交平台与观众互动，收集观众的意见和建议，并及时反馈。
传媒行业创新案例分享稿
传媒行业创新案例分享稿近年来，随着科技的快速发展和社会信息化的推进，传媒行业正面临着巨大的变革和挑战。
在这个快速变化的时代，只有积极创新才能不断提升竞争力，适应市场需求。
本文将分享几个传媒行业的创新案例，探讨其背后的原因和取得的成就。
一、互联网+传媒：XX公司XX公司是一家传统媒体机构，面临着传统媒体行业日益萎缩的困扰。
为了突破传统媒体的束缚，他们积极转型，实施互联网+传媒战略。
首先，他们与互联网公司合作，开发了一款面向年轻人的新闻客户端，依托互联网的传播能力，实现了新闻的个性化推送和快速传播。
同时，他们还拓展了社交媒体平台，通过微博、微信等渠道扩大传媒的影响力。
通过这些创新举措，XX公司成功吸引了一大批年轻人的关注，提升了公司的品牌形象。
二、大数据分析在传媒行业的应用：XX机构随着大数据时代的到来，大数据分析在传媒行业的应用越来越受到重视。
XX机构作为一家传媒公司，积极探索如何利用大数据分析来提升自身的竞争力。
他们收集了大量的用户数据，并通过数据分析平台进行深度挖掘。
通过对用户的兴趣、喜好和行为进行分析，他们能够更准确地把握用户需求，为广告主提供有针对性的广告投放方案。
同时，他们还利用大数据分析来优化媒体内容和运营策略，提升用户体验和互动性。
这些创新举措为XX机构赢得了更多的广告主合作和用户的黏性。
三、虚拟现实技术在传媒行业的应用：XX公司虚拟现实技术是近年来备受瞩目的技术之一，它也为传媒行业带来了新的机遇。
XX公司是一家传统媒体公司，他们敏锐地意识到虚拟现实技术对于内容创作和传播的潜力。
为了有效利用这一技术，他们成立了虚拟现实团队，专门负责开发与虚拟现实相关的应用和内容。
通过虚拟现实技术，他们成功打造了一系列独特的体验项目，吸引了大量用户的关注和参与。
这些创新的内容不仅让用户身临其境地参与其中，还为XX公司带来了新的商业机会。
四、社交媒体营销：XX品牌在社交媒体时代，社交媒体营销成为了传媒行业不可忽视的一部分。
传统行业数字化转型成功案例
传统行业数字化转型成功案例传统行业数字化转型是指将传统行业的业务模式、流程和管理方式通过引入数字技术和信息化手段进行改造和升级，以提升企业的效率、降低成本、提升竞争力和创新能力。
以下是十个成功的数字化转型案例：1. 中国工商银行：中国工商银行是中国最大的商业银行之一，通过数字化转型，实现了从传统银行到数字银行的转变。
工商银行借助云计算、大数据和人工智能技术，推出了智能柜员机、手机银行、移动支付等创新产品和服务，提升了客户体验，降低了运营成本。
2. 京东商城：京东是中国最大的电商平台之一，通过数字化转型实现了从线下实体店到线上电商的转变。
京东利用大数据分析和物流技术，实现了高效的供应链管理和订单配送，提供了全程可追溯的商品质量保证，满足了消费者对便捷、安全、高品质购物的需求。
3. 中国石化：中国石化是中国最大的石油化工企业之一，通过数字化转型实现了从传统石化企业到智慧石化企业的转变。
中国石化借助云计算、物联网和人工智能技术，实现了对石油化工生产过程的监控和优化，提高了生产效率和产品质量，降低了能耗和环境污染。
4. 华为技术有限公司：华为是全球领先的通信设备和解决方案提供商，通过数字化转型实现了从传统通信设备制造商到数字化科技巨头的转变。
华为利用云计算、大数据和人工智能技术，推出了5G通信技术、智能手机、智能家居等创新产品，加强了与客户和合作伙伴的数字化连接和协作。
5. 宝洁公司：宝洁是全球领先的消费品公司，通过数字化转型实现了从传统产品制造商到数字化品牌公司的转变。
宝洁利用大数据分析和社交媒体技术，实现了对消费者需求和市场趋势的实时监测和洞察，通过个性化定制和精准营销，提高了产品销售和品牌影响力。
6. 中国移动通信集团：中国移动是中国最大的移动通信运营商，通过数字化转型实现了从传统通信运营商到数字化服务提供商的转变。
中国移动利用云计算、大数据和人工智能技术，推出了物联网、云服务、移动支付等创新产品和服务，满足了用户对智能化、个性化、便捷化通信服务的需求。
传统行业数字化转型的成功案例
传统行业数字化转型的成功案例近年来，数字技术的迅速发展与普及，大大改变了企业经营与管理的方式，各行各业都在积极响应数字化转型的号召。
传统行业虽然面临着较大的挑战，但是也有不少企业通过数字化转型，实现了快速发展与成功。
以下是一些传统行业数字化转型的成功案例。
一、物流行业：顺丰速运顺丰速运是中国快递行业的领导者，也是数字化转型成功的代表。
顺丰通过互联网技术，建设起了一个全新的物流生态，提供了全方位的物流解决方案。
顺丰利用物联网技术实现了快递包裹实时定位，打通了千里之外的快递物流，大大提高了速度与服务质量。
同时，顺丰不断创新，推出了多元化的服务，如同城零担、同城快递、国际快递等，深受用户青睐。
现在的顺丰早已不仅仅是一家镖局，其成为了一家物流生态企业，成为了中国物流行业的领导力量。
二、传媒行业：新华社新华社是中国最具影响力的官方通讯社，其作为一个传统的媒体行业，也没有忘记数字化转型的重要性。
新华社通过大规模的采集、分析和转发信息流，支持国内外大量的信息交流和传播。
新华社利用人工智能等技术，不断提高新闻传播的效率和质量，同时也拥有了全球范围内稳定的传播渠道。
除此之外，新华社还创新出了以信息服务为核心的新产业，并通过数字化技术，构建起了一个新的商业模式，进一步发展了自身和整个社会。
三、零售行业：苏宁易购苏宁易购作为中国最早涉足电子商务领域的企业之一，也是数字化转型很成功的一家企业。
苏宁利用物联网、大数据、人工智能等技术，构建了一个全新的零售生态环境。
苏宁通过线上线下全渠道整合，实现了商品、金融、物流的完美链接，提供了全方位、高品质的消费者服务。
同时，苏宁在数字化转型过程中也非常注重产品创新和用户体验，在智能家居、智能企业、智能城市等领域取得了突出的成果。
苏宁的成功充分证明了电子商务在红利逐渐消失的今天，依然可以通过数字化转型带来快速高效的发展。
四、制造业：鸿海集团全球制造业巨头鸿海集团，也是数字化转型的典型代表。
传统媒体与新媒体融合发展的成功案例
传统媒体与新媒体融合发展的成功案例1. 引言传统媒体和新媒体的融合发展是当前媒体行业的重要趋势。
传统媒体指的是传统的报纸、电视、广播等传统形式的媒体，而新媒体指的是基于互联网和移动互联网技术的媒体形式，如微信公众号、新闻客户端、短视频等。
本文将通过介绍几个成功的案例，探讨传统媒体和新媒体融合发展的方式和效果。
2. 《人民日报》的新媒体转型2.1 背景介绍《人民日报》是中国最具影响力的传统媒体之一，随着新媒体的兴起，它积极进行了新媒体转型。
2.2 融合发展方式•成立新媒体中心：《人民日报》成立了新媒体中心，专门负责新媒体运营和内容创作，与传统媒体部门形成良好的合作关系。
•推出微信公众号：《人民日报》推出了微信公众号，通过发布有深度、有思考的文章吸引读者。
•创新报道形式：《人民日报》利用新媒体技术，推出了图文并茂的报道形式，增加了读者的阅读体验。
2.3 融合发展效果•增加读者群体：通过新媒体的渠道，吸引了更多年轻读者，扩大了读者群体。
•提升影响力：《人民日报》在新媒体上的内容传播速度更快，能够更及时地传递信息，进一步提升了其影响力。
3. 中国中央电视台的融合发展3.1 背景介绍中国中央电视台（CCTV）是中国最大的电视台，也是传统媒体的代表之一。
它积极探索传统媒体与新媒体的融合发展。
3.2 融合发展方式•开设新媒体平台：CCTV开设了官方网站、新浪微博、微信公众号等新媒体平台，通过这些平台传播新闻和节目内容。
•制作短视频节目：CCTV制作了一系列短视频节目，吸引年轻观众的关注。
•创新节目形式：CCTV利用新媒体技术，推出了互动节目、直播节目等，增加了观众的参与感。
3.3 融合发展效果•扩大传播范围：通过新媒体平台，CCTV的节目和新闻内容可以更广泛地传播，观众群体也更加多样化。
•增加观众参与度：新媒体技术的应用使得CCTV的节目形式更加多样化，观众可以通过互动方式参与节目，增加了观众的参与度。
4. 新京报的融合发展4.1 背景介绍新京报是中国一家知名的报纸，也是传统媒体和新媒体融合发展的成功案例之一。
新媒体对传统广告业的冲击与转型
新媒体对传统广告业的冲击与转型随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为人们获取信息和娱乐的主要渠道。
传统广告业面临着巨大的冲击和转型的压力。
本文将探讨新媒体对传统广告业的冲击，并分析传统广告业如何转型应对。
一、新媒体对传统广告业的冲击1.1 媒体消费习惯的改变随着互联网的普及，人们的媒体消费习惯发生了巨大的变化。
传统媒体如电视、广播和报纸的受众逐渐减少，而新媒体如社交媒体、视频网站和移动应用程序的用户数量不断增加。
人们更倾向于通过新媒体获取信息和娱乐，这使得传统广告业的受众范围变得有限。
1.2 广告投放成本的下降相比传统媒体，新媒体广告投放成本更低。
传统广告需要购买广告位、制作广告素材，并支付高昂的广告费用。
而在新媒体平台上，广告主可以根据自己的预算选择不同的广告形式和投放方式，实现精准定向投放，降低了广告投放成本。
1.3 广告效果的可衡量性新媒体广告的效果更容易被衡量和评估。
通过新媒体平台，广告主可以实时监测广告的曝光量、点击量和转化率等指标，从而及时调整广告策略和优化广告效果。
而传统广告的效果评估相对困难，往往需要通过市场调研和问卷调查等手段来获取数据。
二、传统广告业的转型应对2.1 加大对新媒体的投入传统广告业需要加大对新媒体的投入，积极开展新媒体广告业务。
通过与新媒体平台合作，传统广告业可以扩大受众范围，提高广告曝光率。
同时，传统广告业可以借助新媒体平台的技术优势，实现广告效果的精准评估和优化。
2.2 创新广告形式和内容传统广告业需要创新广告形式和内容，以吸引年轻一代的消费者。
传统广告的形式往往单一，内容呈现方式较为传统。
而新媒体广告形式多样，内容更加丰富多样化。
传统广告业可以借鉴新媒体广告的创新思路，推出更具创意和互动性的广告作品。
2.3 整合线上线下资源传统广告业可以通过整合线上线下资源，实现全渠道的广告传播。
传统广告业拥有丰富的线下资源，如电视台、广播台和报纸等。
通过与新媒体平台的合作，传统广告业可以将线下资源与线上渠道相结合，实现广告传播的全覆盖。
传统媒体融合新媒体的发展路径与实践案例
传统媒体融合新媒体的发展路径与实践案例随着互联网的快速发展，传统媒体面临着巨大的挑战和机遇。
为了适应新的媒体环境，传统媒体开始积极探索融合新媒体的发展路径。
本文将探讨传统媒体融合新媒体的发展路径，并通过实践案例来说明。
一、传统媒体融合新媒体的发展路径1. 建立新媒体部门传统媒体可以设立专门的新媒体部门，负责新媒体的运营和管理。
这样可以更好地整合传统媒体的资源，提高新媒体的运营效率。
2. 创新内容形式传统媒体可以通过创新内容形式来吸引更多的受众。
例如，可以将新闻报道改编成微电影或动画片，以吸引年轻人的关注。
3. 打造自媒体平台传统媒体可以建立自己的自媒体平台，吸引优质内容创作者入驻，并通过与自媒体合作来扩大影响力。
4. 加强社交媒体运营传统媒体可以通过加强社交媒体的运营，与受众进行互动，增加用户粘性。
可以通过发布有趣的内容、举办线上活动等方式来吸引用户参与。
5. 创新广告模式传统媒体可以通过创新广告模式来增加收入。
例如，可以将广告与内容融合，使广告更加自然地融入到用户的阅读或观看体验中。
二、实践案例1. 《人民日报》的新媒体融合实践《人民日报》是中国最具影响力的传统媒体之一，也是新媒体融合的先行者之一。
《人民日报》通过建立自己的新媒体部门，打造了一支专业的新媒体团队。
他们创新内容形式，将新闻报道改编成微电影、动画片等形式，吸引了大量年轻人的关注。
此外，他们还加强了社交媒体的运营，通过与受众互动，增加了用户粘性。
通过这些实践，《人民日报》成功地将传统媒体与新媒体融合，提高了影响力和竞争力。
2. 美国《纽约时报》的新媒体融合实践美国《纽约时报》也是一家成功实践传统媒体融合新媒体的媒体机构。
他们建立了自己的新媒体部门，并通过创新内容形式吸引了更多的受众。
《纽约时报》还打造了自己的自媒体平台，吸引了大量优质内容创作者入驻。
此外，他们还加强了社交媒体的运营，与受众进行互动，增加了用户粘性。
通过这些实践，美国《纽约时报》成功地将传统媒体与新媒体融合，提高了影响力和竞争力。
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（2）以新媒体为主要传播阵地，让用户主动参与
（3）人效应和粉丝效应，发挥KOL影响力
（4）跨界合作，线上线下整合，形成O2O营销闭环
（5）全媒体覆盖，结合热点有节奏维持话题热度
（6）定制背后的逻辑是“与我相关”
2.海底捞是如何完成口碑传播的？
（1）海底捞利用社会化媒体完成典型口碑营销
好，大家回答的都很不错。
有同学认为……有同学认为……
海底捞是如何完成口碑传播的：
（1）海底捞利用社会化媒体完成典型口碑营销
（2）口碑营销+社会化媒体=信息传播如虎添翼
（3）新媒体辅助收集用户反馈
【教法学法】
教师进行点评和总结
反思
企业一方面可以通过微博进行口碑营销，另一方面也可以利用微博收集用户的负面评价，然后分析并予以解决。口碑营销的前提是要有极致的产品及服务，再配合新媒体的传播扩散，用户就会主动参与到口碑营销中来。口碑营销更加真实，普通人讲述消费过程更能赢得他人的信任。口碑营销对打造品牌的形象非常给力，尤其对品牌文化的传播至关重要。
（2）口碑营销+社会化媒体=信息传播如虎添翼
（3）新媒体辅助收集用户反馈
3.恒大冰泉的营销策略
8.1.2昵称瓶项目执行
（1）借助KOL进行新媒体内容传播
（2）围绕代言人线上线下持续炒热
（3）衣食住行跨界合作全包围传播
8.1.3歌词瓶项目执行
（1）针对KOL投放定制产品，利用明星的粉丝效应和KOL影响力，制造信息传播高点。
（2）通过社交媒体引发活跃粉丝跟进，利用新媒体扩散影响更多普通消费者。
8.1.4从昵称瓶到歌词瓶的营销启示
2、能力目标
1）通过学习案例掌握不同传统行业借助新媒体的方法和路径
3、德育目标：
1）提高学生的创新意识和创业精神；
2）增强学生学习自信和主动性；
3）提倡试错并勇于承受挫折；
二、学习重点及难点
学习重点：掌握不同传统行业借助新媒体的方法和路径
学习难点：思考新媒体营销和传统行业业务整合
三、教学问题预测
1、学习过程中学生可能存在倦怠情绪、积极性不高；
（3）爆破性营销
8.3.3新媒体互动营销
（1）每场重要比赛，恒大冰泉官博都会同步文字直播，重要比赛之前，恒大会在微博上发布官方海报。
（2）在微信营销上，恒大冰泉紧紧围绕体育和互动两个主题。
【教法学法】
教师讲解
15
输出
假如你是恒大冰泉中国区的市场负责人，现在需策划一个以“世界杯”为主题的创意营销方案，可使用明星（据具体策划创意而定），并配合线下渠道和线上新媒体渠道进行传播，目的是提高恒大冰泉在世界杯受众人群中的知名度。结合明星想一个创意方案，并把方案制成PPT，在上课时向同学们分享你的方案。
【教法学法】
教师讲解
输入
知识目标1
能力目标1
德育目标1
德育目标2
前些年，互联网突然出现了许多赞扬海底捞优质服务的各种夸张段子，如服务员送贺卡、送鲜花、送房子、送汽车等。图 8-2、图 8-3 所示为海底捞的附加服务。这些段子通过在微博、微信等社会化媒体传播逐渐成为“海底捞体”。“人类已经无法阻止海底捞”的口碑神话在新媒体上越传越广。
“人类已经无法阻挡海底捞”，这句话像病毒一样在网络上迅速扩散，逐渐成为一种风潮，好事的网友们编出了各种海底捞惊奇服务，出现了各种版本的海底捞服务传奇，从而引发了海底捞在新媒体上的传播热度。
用户海底捞前期的口碑营销中积累下来的对海底捞品牌的好感度渐渐
转为疑惑，意见领袖们编写的海底捞段子让部分用户在对海底捞的盲目推崇中醒悟过来，这个过程的转化耐人寻味。
【教法学法】
教师可以在小组讨论时，适当的参与进去，进行引导。
【设计意图】
培养学生积极参与、认真思考的态度
反馈
好，请各组同学与大家分享你的看法。
……
大部分的同学回答的都非常有道理。
【教法学法】
教师应当根据学生总结的情况进行评价。
【设计意图】
培养学生的沟通能力和表达能力，引导学生学以致用。
反思
总之，对于一种高端水而言，没有足够精彩的品牌故事，没有差异化的产品定位，没有精彩的广告创意，没有高档的包装材质和设计，没有新媒体各资源的配合，就很难支撑起其高端的产品形象。总结恒大冰泉上市过程，可以简单地将其概括为“土豪思维的新媒体营销战役”。
（1）营销理念和品牌定位一脉相承-快乐和分享
（2）以新媒体为主要传播阵地，让用户主动参与
（3）人效应和粉丝效应，发挥KOL影响力
（4）跨界合作，线上线下整合，形成O2O营销闭环
（5）全媒体覆盖，结合热点有节奏维持话题热度
（6）定制背后的逻辑是“与我相关”
【教法学法】
教师讲解
15
输出
假如你是可口可乐中国区的市场负责人，现在要策划一个以2019“狗年”为主题的营销方案，目的是提高可口可乐在中国的知名度并彰显可口可乐年轻、有活力的精神，可以瓶、罐包装印为切入点想一个创意，并想一想该项目如何执行以及如何传播。 以小组为单位，分组讨论，制定方案，然后每组派代表发言。
【教法学法】
引导学生进行思考和讨论
【设计意图】
培养学生勤于思考的习惯
5
输入
知识目标1
能力目标1
德育目标1
8.1.1案例背景
2012年，可口可乐在澳大利亚推出了名为Share a Coke的宣传活动，印在可乐瓶、罐上的名字是澳大利亚最常见的150个名字。这种昵称瓶迎合了中国的网络文化，以新媒体为主平台，开启个性化的昵称瓶定制。当季可口可乐独享装的销量较上年同期增长20%、超出10%的预期销量的增长目标。
2018 年国际博物馆日到来之际，中国国家博物馆、湖南省博物馆等七大博物馆在新媒体平台尝试创新，让博物馆所展览的文物以更年轻化、娱乐化的形象出现，以期获得更好的宣传效果。
【教法学法】
教师讲解
15
输出
假如你是某博物馆的抖音运营负责人，除了以上“哼唱‘嗯~’并配合打响指，介绍博物馆中的文化瑰宝”的形式外，还能设计哪种互动玩法，吸引抖音用户共同参与？请小组内合作设计一个互动方案，并与同学们分享。
【教法学法】
引导学生积极思考
【设计意图】
培养学生观察生活的态度
反馈
………..
刚才，我听取了大家关于这个问题的答案，大家的回答都有你们自己的思考。
【教法学法】
教师应当根据学生总结的情况进行评价。
反思
总结来说，营销理念和品牌定位一脉相承。企业可以以新媒体为主要传播阵地，让用户主动参与，实现从消费者印象到消费者表达，充分挖掘目标消费者的想法、感受，将品牌理念与之建立连接。
【教法学法】
教师可以在小组讨论时，适当的参与进去，进行引导。
【设计意图】
培养学生积极参与、认真思考的态度
反馈
我们随机挑选几位同学进行回答。……
好，大家回答的都很不错。
有同学认为……有同学认为……
反思
这次博物馆联合营销活动获得了极高的曝光量及极佳的口碑，这也为新媒体营销人带来至少三项启发。
第一，风格跨界。当前新媒体环境下，轻松、娱乐化的内容风格往往更得人心，因此本身业务较为传统的企业或机构可以尝试进行风格跨界，产生的风格反差越大，传播效果越好。
新媒体营销概论
授课教师
专业（学科）
新媒体
教学课题
案例篇——新媒体助力传统行业转型
学时安排
2学时（90分钟）
教学年级
所选教材
《新媒体营销概论》人民邮电出版社
一、学习目标
1、知识目标
1）通过学习可口可乐、海底捞、恒大冰泉、支付宝、国家博物馆五个不同领域的新媒体营销的案例，掌握不同传统行业借助新媒体的方法和路径。
【教法学法】
教师讲解
输入
知识目标1
能力目标2
德育目标1
德育目标2
案例背景
“国庆黄金周”往往是各大企业进行活动策划的最佳时机之一，大量企业通过新媒体平台发起活动，希望获得更好的品牌效果。不过，多数企业的新媒体营销活动以“转发抽奖”“评论有奖”“点赞有礼”等形式为主，导致网民对于此类缺乏创新的活动逐渐失去兴趣。因此，“如何在传统的活动形式基础上进行创新”成为各家企业新媒体团队都在思考的问题。
【教法学法】
教师引导和讲解
【设计意图】
培养学生的自学能力和解决问题的能力
15
输出
现在给大家10分钟时间分小组讨论，讨论完成后，我将随机选取同学进行回答。大家重点思考海底捞是如何完成口碑传播的？请大家现在开始讨论。
【教法学法】
引导学生进行思考和讨论
【设计意图】
培养学生积极参与、认真思考的态度
反馈
我们随机挑选几位同学进行回答。……
七、预习成果展示
课前阅读恒大冰泉的案例，结合明星想一个创意方案，并把方案制成PPT，在上课时向同学们分享你的方案。
八、教学项目（任务）设计
1、阅读案例，进行案例分析
2、进行师生互动和课堂讨论
九、教学结构流程的设计
教学环节
学习目标
教学内容
参考导语
项目任务
教法学法
设计意图
教学资源
时间
前节回顾
大家好。上节课我们一起探讨的问题大家还记得吗？
上节课我们一起学习了：
1．新媒体信息丰富多样、难以监管，传播渠道多，扩散速度快，也会导致一些低俗的信息、网络谣言快速传播，一些侵犯知识产权的行为也容易借助新媒体扩散，这也是新媒体带来的一些负面效应。
2．“人人都是通讯社”的时代，许多社会舆论事件都始于网络，并产生巨大的社会影响。随着我国社会转型的深化，一些社会矛盾开始凸显，这些社会矛盾很容易借助新媒体传播放大，造成网络舆情失控
【教法学法】
教师可以在小组讨论时，适当的参与进去，进行引导。