传统媒体在新媒体浪潮下的转型
新媒体时代下传统媒体融合转型趋势分析
新媒体时代下传统媒体融合转型趋势分析摘要：我国目前传统媒体行业处在转型的新时期，传媒产业的转型、改革和创新关系到中国传媒业未来的发展。
文章对我国新媒体时代下传统媒体融合转型的必要性和现状进行分析，在现有媒体融合转型的基础上，寻找传统媒体行业融合转型的新趋势和新方向，以寻求我国传媒业持续健康的发展。
关键词：新媒体时代；传统媒体；融合转型1 前言随着互联网技术突飞猛进的发展，微博、微信等新媒体的出现，给传统新闻媒体带来了巨大的挑战和冲击。
在“互联网+”日益发展的时代浪潮中，地方电视媒体只有依靠现代信息技术的优势，主动迎接新媒体带来的挑战，才能在激烈的竞争中求得生存和发展。
为了达到这样的目的，地方电视媒体需要在保留品牌核心价值前提下，开辟并运营好微信公众号平台，同时在突发事件面前保持冷静，才能促进传统媒体在新环境中良性发展。
2 新媒体的相关概述新媒体中包括两个概念，一个是“新”，另一个则是“媒体”，“新”是相对于“旧”而言的，比如说，当广播出现之时，那么报纸相对而言便是旧媒体；而当电视出现之时，那么广播以及报纸相对而言便是旧媒体。
此外，新媒体中的“新”还具有另外两个含义，一个是新型媒体，另一个则是新兴媒体。
前者指的是手机报、车载移动电视等，这些媒体其实只是传统媒体的延伸物。
而后者则是指基于互联网所形成的各种媒介平台，形成了与传统媒体完全不同的新媒体。
而我们所说的新媒体便是指此类媒体。
3 新媒体时代传统媒体发展现状以往传统媒体是人们接收信息的主要途径，其地位无可撼动，加之经营方式具有一定的官僚主义色彩，这就使得传统媒体在创新意识方面主动性不足，所提供的信息缺乏锐利的视角，单向输出的传播模式与普通民众的距离日渐而生。
当新媒体迅速崛起，其快速更替的媒体形态、互动的经营模式等优势特点无不给传统媒体以重击，传统媒体的市场占有份额直线下降。
面對如此严峻的发展形势，传统媒体开始推陈出新，尝试向新媒体靠拢。
但是由于信息技术以及经营模式等因素的限制，传统媒体与新媒体的融合只是表象化，并未起到良好的效果。
传统媒体面临的数字化转型挑战
传统媒体面临的数字化转型挑战近年来，随着数字技术的发展和普及，传统媒体行业面临着前所未有的挑战。
传统媒体如报纸、杂志和电视广播等一直是人们获取资讯和娱乐的主要渠道，然而，在数字化转型的浪潮下，这些传统媒体已经开始面临着巨大的变革。
1. 数字技术的冲击数字技术的迅猛发展给媒体行业带来了许多新的挑战。
随着互联网的普及，越来越多的人开始通过网络获取资讯。
在线新闻、博客、社交媒体等平台提供了丰富多样的资讯和娱乐内容，吸引了许多传统媒体的读者和观众。
这些数字平台的便捷性和实时性让传统媒体感到压力重重。
2. 广告模式的转变传统媒体过去主要以广告收入为主要盈利来源，但随着数字媒体的崛起，广告市场也发生了巨大变化。
越来越多的广告主开始将广告投放在互联网平台上，通过精确的广告定位和投放，实现更高的效果和回报。
相比之下，传统媒体的广告价值逐渐下降。
传统媒体行业需要通过创新和转型来应对这一挑战，寻找新的盈利模式。
3. 内容消费方式的改变随着移动设备的普及和网络速度的提升，人们对于内容的获取需求也发生了变化。
传统媒体的内容生产和传播方式无法满足现代用户的需求。
用户更倾向于通过移动应用和社交媒体来获取内容。
传统媒体需要重新思考其内容生产和传播的策略，结合移动互联网和社交媒体的特点，提供更加个性化和互动性强的内容。
4. 人才与技术的结合传统媒体行业的数字化转型需要具备新的技术能力和专业知识的人才来进行支持。
然而，由于传统媒体机构和数字媒体公司之间的差异，很多传统媒体无法吸引和留住高素质的人才，导致数字化转型的进程受阻。
传统媒体需要重视人才与技术的结合，进行组织架构的调整和人员培养，以应对数字化转型的挑战。
5. 用户参与和互动的重要性传统媒体的一个重要特点是信息的单向传播，读者和观众只能被动地接受内容。
然而，在数字化时代，用户参与和互动成为媒体行业的关键。
用户希望能够参与到内容的创作和传播中，与媒体机构进行互动和交流。
传统媒体需要通过引入用户生成内容、社交化媒体和互动性强的平台等方式来增加用户的参与度，提升用户体验。
新媒体对传统媒体影响报告2023
新媒体对传统媒体影响报告2023随着科技的迅速发展和互联网的普及，新媒体逐渐崭露头角，对传统媒体产生了越来越大的影响。
本报告将探讨新媒体对传统媒体的影响，并分析其对新闻业态、观众需求和媒体格局的变革。
一、新媒体的快速发展新媒体以其快速、便捷、互动等特点吸引了大量的用户。
随着智能手机的普及，人们可以随时随地获取新闻资讯。
平台如微博、微信等极大地促进了信息传播的速度和广度。
同时，视频、直播等形式的兴起为用户提供了更多样的内容选择。
二、新媒体对传统媒体的冲击1. 读者转移随着新媒体的普及，传统媒体的读者面临着转移的趋势。
越来越多的用户选择通过新媒体获取新闻信息，传统媒体的报纸销量、电视收视率等都面临着下降的局面。
2. 内容传播与互动新媒体催生了用户生成内容的浪潮，用户可以通过社交平台发布新闻、观点和评论，互动性和参与感大大提高。
与此同时，传统媒体通过引入新媒体元素，增加了与观众互动的方式，如设置微博话题、推送视频内容等，以吸引更多的用户。
3. 广告营销模式转变传统媒体面临着广告收入的损失，因为广告主更倾向于选择新媒体平台进行宣传。
新媒体以其精准的定位和更具吸引力的广告形式，吸引了大量的广告主投放。
此外，新媒体还引入了植入式广告、社交电商等新型营销模式，对传统媒体进行了冲击。
三、新媒体驱动的媒体格局变革1. 媒体融合新媒体的发展促使传统媒体进行媒体融合，将线上和线下资源整合，推出全媒体运营模式。
传统媒体加大对新媒体平台的投入，建立自己的官方账号和网站，以全方位满足用户需求。
2. 自媒体的兴起新媒体催生了自媒体的兴起，每个人都有了发声的机会。
自媒体以其独立性和个性化的报道内容，吸引了大量的粉丝和读者。
同时，一些传统媒体也与自媒体进行合作，共同开展报道，形成合力。
3. 传播速度与真实性新媒体的传播速度很快，信息迅速传播。
传统媒体为了在竞争中保持优势，不得不加快新闻报道的速度。
同时，由于互联网的开放性，新闻真实性的把控也成为传统媒体所面临的问题，如何提供准确、可信的报道成为了一大挑战。
新媒体形势下纸媒转型策略探讨
新媒体形势下纸媒转型策略探讨1. 引言1.1 新媒体形势下纸媒转型策略探讨随着新媒体的崛起和发展，传统纸媒面临着前所未有的挑战和机遇。
本文将针对新媒体形势下纸媒的转型策略进行探讨，深入分析纸媒所面临的挑战和机遇，探讨新媒体与纸媒之间的关系演变，强调纸媒转型的必要性和重要性，并提出可行的转型策略，探讨纸媒如何利用新媒体资源来实现转型升级。
在信息时代，纸媒需要面对数字化、平台化、社交化等新媒体趋势带来的挑战，必须积极变革，提升自身竞争力。
新媒体与纸媒之间的关系也在不断演变，纸媒需要灵活适应新媒体的发展，寻找合适的融合之路。
纸媒转型的必要性和重要性不言而喻，只有不断变革创新，才能在激烈的市场竞争中求得生存和发展。
本文将深入探讨纸媒转型的策略，并提出具体的建议，希望能为纸媒的转型提供一定的借鉴和参考。
也将重点分析纸媒如何充分利用新媒体资源，实现转型升级，迎接数字化时代的挑战。
.2. 正文2.1 纸媒面临的挑战与机遇纸媒在新媒体形势下面临着诸多挑战和机遇。
随着互联网的发展，人们获取信息的途径发生了革命性的变化，越来越多的人选择通过网络获取新闻资讯，传统纸媒的发行量逐渐下降，广告收入也在下滑。
新媒体的快速传播速度和互动性让纸媒感到压力重重，传统的发行模式和内容呈现方式已经无法满足现代读者的需求。
纸媒面临着内容更新速度慢、互动性差等问题，难以留住年轻读者群体。
纸媒也面临着转型的机遇。
随着社会的信息化和数字化进程加速推进，人们对于品质、深度、专业性的内容需求逐渐增加，纸媒在这方面具有一定的优势。
纸媒拥有品牌资产和丰富的资源积累，能够更好地发挥其在社会舆论引导、思想引领等方面的优势，在信息泛滥的时代脱颖而出。
纸媒通过与新媒体的深度融合，可以拓展新的发展空间，实现内容的全方位传播，实现线上线下的互通互动，为读者提供更加全面、便捷的阅读体验。
2.2 新媒体与纸媒的关系演变新媒体的兴起对传统纸媒产生了深远的影响。
随着互联网的普及和移动互联网技术的发展，新媒体成为了人们获取信息的主要渠道，而传统的纸媒在这个过程中逐渐失去了优势地位。
自媒体时代传统媒体的发展困境与应对策略
自媒体时代传统媒体的发展困境与应对策略在自媒体时代的浪潮中，传统媒体面临着前所未有的困境和挑战。
随着互联网技术的飞速发展，新型媒体形式如微博、微信、抖音等不断崛起，而传统媒体的发展受到了前所未有的冲击。
这些新兴媒体形式的兴起不仅改变了人们获取信息的方式，也对传统媒体的生存和发展提出了严峻的挑战。
面对这样的挑战，传统媒体不得不积极应对，寻找出路，才能在这场激烈的竞争中立于不败之地。
一、传统媒体面临的困境1. 传统媒体的读者/观众流失。
随着网络媒体的快速发展和普及，传统媒体的读者/观众不断流失。
尤其是年轻人逐渐转向网络媒体，使得传统媒体的受众群体变得老龄化，这对传统媒体的生存和发展造成了很大的困难。
2. 传统媒体的广告收入减少。
随着互联网广告的风靡和传统媒体广告收入的下降，传统媒体的财政压力不断增大，导致新闻报道的质量和可信度下降，势必影响到传统媒体的发展前景。
3. 传统媒体技术水平滞后。
传统媒体在技术设备、新闻采编、内容制作等各个方面都与新兴媒体存在明显的差距，这导致了传统媒体面临的尴尬局面：在内容生产速度、形式创新和传播途径上难以与新媒体抗衡，使得传统媒体的影响力和竞争力下降。
二、应对策略1. 加强移动互联网媒体化转型。
传统媒体要利用新兴媒体的技术和优势，加强自身的移动互联网媒体化建设，开发手机客户端、移动端网站和公众号等，积极推动传统媒体的数字化转型。
2. 提升内容质量和服务水平。
传统媒体应该重视媒介内容的质量和价值，注重调研独特专题，提升报道水平，丰富传媒产品线，丰富传媒产品线，为读者提供更多元的服务。
3. 积极创新经营模式。
传统媒体应该积极探索新的盈利模式，如开发会员制度，开展付费阅读，推出线上线下相结合的活动等，提高传统媒体的商业运营能力。
4. 加强与新兴媒体的合作。
传统媒体应该与新兴媒体进行合作，分享资源，共同打造优质内容，促进传统媒体在多元媒体环境中的发展。
通过与网络平台合作，进行跨媒体整合报道，提高传统媒体的传播力和影响力。
互联网新媒体对传统媒体的冲击与深度融合
互联网新媒体对传统媒体的冲击与深度融合随着互联网的迅猛发展，互联网新媒体已经成为人们获取信息的重要渠道之一。
传统媒体在这一浪潮下受到了前所未有的冲击，但同时也迎来了深度融合的机遇。
本文将探讨互联网新媒体对传统媒体的冲击和两者深度融合的现状。
首先，互联网新媒体对传统媒体的冲击是显而易见的。
传统媒体，如报纸、电视和广播，曾经是人们获取信息的主要途径。
然而，随着互联网的普及，人们可以通过手机、电脑等设备随时随地获取新闻资讯，传统媒体的地位逐渐被动摇。
互联网新媒体的特点是信息传播速度快、传播范围广、互动性强，这使得传统媒体难以与之竞争。
例如，当一起重大事件发生时，互联网新媒体可以实时更新新闻，而传统媒体需要经过编辑、印刷、发行等环节，时间上无法与之相比。
此外，互联网新媒体的用户可以随时评论、转发、分享信息，形成了庞大的信息传播网络，而传统媒体的传播范围相对有限。
然而，互联网新媒体与传统媒体的冲击并非一味消极，而是带来了深度融合的机遇。
传统媒体纷纷意识到互联网新媒体的崛起，开始积极转型，利用互联网新媒体的优势与传统媒体相互融合，以适应新的媒体环境。
例如，许多报纸和电视台都开设了自己的官方网站和移动应用程序，通过互联网新媒体向用户提供多样化的内容和服务。
此外，一些传统媒体还与互联网公司合作，共同开展新媒体业务，实现资源共享和优势互补。
这种深度融合使得传统媒体能够在互联网时代保持竞争力。
在深度融合的过程中，互联网新媒体和传统媒体相互借鉴、相互促进。
互联网新媒体借鉴了传统媒体的新闻采编经验和专业素养，提高了内容的质量和可信度。
同时，互联网新媒体的创新技术和商业模式也对传统媒体产生了积极影响。
例如，互联网新媒体的数据分析和个性化推荐技术可以帮助传统媒体更好地了解用户需求，提供更加精准的内容。
传统媒体则通过与互联网新媒体的合作，获得了更广阔的传播渠道和更多的用户参与度。
双方的合作和交流促进了传统媒体的创新和发展。
然而，互联网新媒体对传统媒体的冲击和深度融合也带来了一些问题和挑战。
我国传统媒体在媒介融合转型中存在的问题以及发展趋势
我国传统媒体在媒介融合转型中存在的问题以及发展趋势随着科技的飞速发展，媒介融合已成为传媒行业的一大趋势。
在这股浪潮中，我国传统媒体正努力寻求转型，以适应新的传播环境。
然而，在这个过程中，也出现了一些问题。
本文将探讨这些问题，并分析传统媒体未来的发展趋势。
一、存在的问题1.内容同质化：在媒介融合转型的过程中，许多传统媒体的内容逐渐趋同，缺乏创新和特色。
为了迎合受众，一些媒体过于追求热点，导致内容同质化严重。
2.技术更新滞后：随着新媒体技术的不断发展，传统媒体在技术上的更新速度相对较慢。
这不仅影响了媒体的传播效果，也限制了其与受众的互动。
3.人才流失：在新媒体的冲击下，传统媒体的人才流失问题日益严重。
许多优秀的记者、编辑等人才纷纷转行，导致传统媒体的专业素质下降。
4.体制僵化：传统媒体的体制相对僵化，难以适应快速变化的媒介环境。
这使得传统媒体在与新媒体的竞争中处于不利地位。
二、发展趋势1.个性化内容：面对内容同质化的问题，传统媒体应注重提供个性化、差异化的内容。
通过深入挖掘自身特色和优势，打造与众不同的品牌形象。
2.技术创新：传统媒体应加大技术创新的投入，积极探索新媒体技术，如虚拟现实、增强现实等。
通过技术手段提升传播效果，增强与受众的互动。
3.人才培养与引进：重视人才培养和引进，建立完善的人才激励机制。
吸引和留住优秀人才，为传统媒体的转型提供有力的人才保障。
4.体制机制改革：传统媒体需要进行体制机制的改革，以更加灵活和开放的态度应对市场变化。
通过改革，激发内部创新活力，提升市场竞争力。
5.跨界合作：传统媒体可以寻求与新媒体、企业、机构等跨界合作，实现资源共享和优势互补。
通过跨界合作，拓展新的业务领域，提升整体竞争力。
6.数据驱动：利用大数据技术对受众进行分析，了解其需求和喜好。
根据数据分析结果调整内容策略，提高传播效果。
同时，通过数据驱动的营销手段提升品牌影响力。
7.用户思维：传统媒体应树立用户思维，关注用户体验，优化服务流程。
《数字化时代下传统媒体战略转型研究》
《数字化时代下传统媒体战略转型研究》数字化时代的到来，给传统媒体带来了前所未有的挑战和机遇。
在这个信息爆炸的时代，传统媒体如何在数字化浪潮中找到自己的定位，实现战略转型，成为了摆在传统媒体面前的重要课题。
本文将探讨数字化时代下传统媒体的战略转型问题，分析其面临的挑战和应对之策，以期为传统媒体的发展提供一些启示和建议。
一、数字化时代下传统媒体的现状分析随着互联网的普及和移动互联网的快速发展，人们获取信息的方式发生了根本性的变化。
传统媒体，如报纸、电视、广播等，面临着受众流失、广告收入下降等问题。
在数字化时代，新兴媒体平台如社交媒体、短视频平台、自媒体等崛起，成为了人们获取信息、传播观点的重要渠道，传统媒体的地位和影响力受到了挑战。
传统媒体在数字化时代面临的主要问题包括：一是受众流失。
随着年轻一代受众的增多，他们更倾向于通过互联网获取信息，而非传统媒体。
二是广告收入下降。
随着广告主的选择更多元化，传统媒体的广告收入逐渐减少。
三是内容同质化。
传统媒体在内容生产上面临着同质化严重的问题，缺乏独特性和创新性。
二、传统媒体的战略转型之路面对数字化时代的挑战，传统媒体需要进行战略转型，寻找新的发展路径。
以下是传统媒体战略转型的几点建议：1. 加大内容创新力度。
传统媒体应该加大对内容的投入，提升内容的质量和独特性，满足受众的多样化需求。
可以通过引入新的创意团队、加强与内容创作者的合作等方式，实现内容创新。
2. 拓展新媒体渠道。
传统媒体应该积极拓展新媒体渠道，如建立自己的官方网站、手机客户端、社交媒体账号等，实现内容的多渠道传播，吸引更多年轻受众。
3. 数据化运营管理。
传统媒体可以借助大数据技术，对受众进行精细化分析，了解受众的需求和喜好，从而调整内容策略，提升内容的吸引力和影响力。
4. 加强与新媒体平台的合作。
传统媒体可以与新媒体平台进行合作，共同开展内容生产、推广等活动，实现资源共享，扩大影响力。
5. 品牌建设和差异化竞争。
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传统媒体在新媒体浪潮下的转型【内容摘要】本文主要在新媒体浪潮中传统媒体受到强烈冲击的情形下展开讨论传统媒体的生存之道。
新媒体对比传统媒体的优势明显，主要在于其受众的互动性自主性。
传统媒体转型迫在眉睫，经过一些融合尝试的失败之作，得出失败的主要原因是没有改变其制作新闻和以自我为中心的理念。
最后也向想要转型的传统媒体提出了值得一试的转型道路。
【关键词】新媒体传统媒体融合转型一、引言科技革命推动了媒体的变革。
技术改变了人们生活的各个方面，当然也包含了人们获得信息的方式。
从古至今一直如此，印刷术是报纸出现的基础，广播则基于无线电技术的发展，如今互联网的出现，必将再次给媒体带来新一次的变革。
三大传统媒体是报刊、广播和电视。
曾几何时对于大部分人来说，大部分生活圈子之外的资讯都是通过这三个方式获得。
然而，在今天这个数字化的时代，人们的选择多出一个新词：新媒体。
新媒体的发展建立在对传统媒体的继承基础上, 但传统媒体内容优势已经不明显了，甚至新媒体在原创新闻的质和量都逐步超越了传统媒体。
新媒体在传统媒体的统治地位下发展, 承继其信息优势、维系其影响力, 正一步一步成为更主流的媒体。
新媒体的特征也对传统媒体有所渗透，迫使传统媒体加速向前的脚步，苦苦思索选择怎样的道路才能继续生存下去？二、新媒体和传统媒体的关系新媒体到底是什么？文献[1]中总结了很多说法。
清华大学的熊澄宇教授认为新媒体是一个不断变化的概念。
当其刚出现的时候，主要是指各大门户网站为主的网络媒体，而现在手机等移动终端似乎成为了媒体传播的新热点途径。
所以其他和计算机相关的似乎都可以称之为新媒体。
也有学者认为新媒体是电信网络基础上的媒体形式，或者“互动式数字化符合媒体”。
香港的卓伯棠认为如果新媒体颠覆了精英阶层（记者、编辑、制作人等）的地位，每个平凡人都能够成为信息内容的制作者和提供者。
新媒体带来的变革使得话语权从少数人的手里被释放了[5]。
传统媒体和新媒体在报道特点上的区别还是很明显的。
以群体性事件传播为例，文献[2]给出一个很清晰的比较。
传统媒体的报道分为三个阶段，第一阶段以“蛊惑与教唆”为框架，出于政治稳定和对“社会运动”的认识，政府官员和传统媒体对群体性事件的解读总是遵循一种思维定式。
有人总结为：“不明真相”的群众被“别有用心”的利用，进行“非法聚集”的游行，最后上级做出“光荣正确”的决策。
人们对这类报道的不满使其进入第二阶段：详细报道事件过程，即为“去语境化”的就事论事报道详尽过程而不进行剖析。
这种报道又会导致人们认为政府信息不公开或政府处置不当所致。
于是第三阶段将事件“高度语境化”，以“社会冲突与怨恨”为框架进行解读，重在得出群体性事件是在宏观社会语境下的不可避免性。
与之相比，新媒体对于群体性事件的信息传播具有以下特征：首先，新媒体可以制造社会舆论，扩大事件的关注度和影响力，同时对于政府的一些不恰当行为施加“压力”以期达到规范其行为的目的。
另外，新媒体也可以作为群体性事件的行动动员途径，从而也出现了一个新词“快闪行为”，可能被一些具社会目的的组织、群体所利用。
媒体市场大小相对不变，新媒体的出现必然会对传统媒体出现威胁，这从新媒体出生的那几年开始就很明显。
为了获得新资讯，人们花在网络上的时间更多了，减少看电视听广播、看报刊杂志的时间。
因为在时效性、受众主动性和互动性、信息成本、获得的方便程度，甚至在信息传播速度和影响力等等方面，新媒体确实有其种种不可否认的优势。
就算传统媒体进行一些更新，但其建设的网站可能流量偏少, 而新媒体的网站流量较大，内容可信度不高。
更失衡的情况是, 新媒体以极低的价格甚至不支付对价就获得传统媒体花费大量人力、物力、财力制作出的内容, 那么传统媒体则要承受广告和受众双重流失的苦果。
那么，传统媒体是不是就即将被取代了呢？答案是否定的。
传统媒体也有其继续存在和进步的意义。
[7]首先，作为传媒这样一个广阔的环境，有时候需要主流媒体作为意见领袖提出一种令人信服的主流意见和正面的价值观。
这样更容易引起大众和其他媒体的连锁效应和“共鸣效应”。
相比新媒体，传统媒体在一些大事件上获取第一手新闻资讯还是有一定的优势的。
其次，新媒体的“溢散”效应使得主流媒体有时不得不出面正视一些敏感话题，这增强了受众话语权。
在中国，传统媒体受到官方的控制和调节，所以传统媒体有时候会充当官方对于社会舆论的正式回应角色。
可以看出从某种意义上说，传统媒体和新媒体在传播内容上是相互依存的，而在传播技术上传统媒体度新媒体的依存则表现的更加明显。
传统媒体纷纷“技术升级”，推出了自己的网站、客户端版本的阅读体验，也渐渐都出现在各个新媒体平台。
比如各大电视台和报社在微博上开出认证的用户，又比如作为新媒体的手机成为了传统媒体方式报纸的传播途径和阅读方式，再比如网络电视随时可以播放各地电视台的内容。
这样的例子还有很多，其实这些恰恰也说明一个日益明显的现象：传统媒体进一步依存新媒体，需要进一步的融合甚至彻底的转型。
新媒体带来的传播格局的变化在一定程度上威胁传统媒体的生存。
但同时，我们应该将其看为一把“双刃剑”：新媒体也为传统媒体的发展提供了契机。
两者间依存的局势成了当下的传播现实，只有传统媒体的转型才能带来新的局面，同时也能为受众带来更优质的获得资讯的体验。
三、媒体转型目前新媒体和传统媒体均花费了大量的精力建设新旧领域的内容和通道，但受“木桶中最短的木板”理论制约，未必能在两个领域都取得较好的成绩。
从某种角度上看，新媒体与传统媒体是一种互补的关系，二者的融合发展相结合，融合的途径多种多样。
最直接的融合是合并或者合作。
早在1998年NBC就以2600万美元并购了Snap Online，随后Disney收购了Infoseek43%的股份。
1991年新闻集团和雅虎合作，2000年美国在线与时代华纳合并，2005年新闻集团又受够了Myspace。
除了直接合并之外，多种媒体的共同结合也是一种强强联合的合作方式。
比如广播收听率最高在早上7点，电视收视率最高在傍晚17点，而互联访问量最高峰在晚上21点，合理组合不同高峰时间，可以达到媒体效果的互补。
在2006年9月，北京人民广播电台开通了DAB广播式手机电视，这种包含了广播、电视的便携手机接收方式，就是多媒体融合的一种尝试[3]。
经过了这些年的尝试和累积，传统媒体和新媒体的融合已经做出了一些产品[4]。
一是网络电视，一方面视频网站借助转播一些正式重大的活动实现了作为媒体的主流化过程，另一方面随着09年央视国家网络电视台（CNTV）的上线，初步使得这个最为主流的传统电视台可以实现新的点播、搜索和分享等新功能。
二是社交媒体作为过去几年互联网增长最快的领域之一，依靠其传播范围广、速度快、方式灵活和内容丰富成为了营销的一条重要途径，相比与传统的电视广告等途径，其低成本和高效益吸引了大量的客户。
三是手机和平板等移动终端逐渐成为了最重要的媒体平台。
各种传统媒体都可以在移动终端上实现，信息更快速更便捷了。
通过结合市场调研和技术研发，推出创新的应用软件也是在这类平台上生存的重要一步[6]。
传统媒体借助新媒体的东风进行合作的例子还有很多，但到目前为止这些尝试并不是全部成功了。
也有学者质疑小范围的修正和新媒体的融合是否能够真正是传统媒体的转型方案？他们似乎更支持传统媒体的彻底转型。
传统媒体的转型并不容易，甚至有人认为不转型是“等死”，而转型则是“找死”。
文献[8]提出了一些尝试失败的转型案例，电子版、“报网互动”模式、“全媒体记者”模式、手机报、“全媒介”集团、合办网站等方式都榜上有名。
这些并不太成功的方式暴露了传统媒体在转型上普遍存在观念和认识上的误区：包括对于新媒体发展的规律缺乏认识，未将“内容为王”的思路转换为“信息服务为王”的路线，另外很多传统媒体的从业人员还以自我为中心，采取采编和新闻导向的理念，而现在新媒体的主动权明显在市场和受众手中。
基于以上分析，提出一些值得一试的新转型方式：首先，传统媒体应该里利用其在区域范围内密集覆盖的信息、读者和广告等全方位资源打造成区域网络媒体，即“区域性生活服务咨询类网站”。
这也是充分利用已经积累的本地资源的一种转型方式。
其次，由于目前移动网络的快速增长，传统媒体应积极开发各类客户端相关应用。
了解到“流量为主”将成为未来的盈利方式，这条道路显得明确很多。
另外，在微博逐步从人们的社交方式走向生活方式的今天，传统媒体可以利用自身合和从业人员的影响力打造大型微博群，加快传统媒体信息传播的广度和深度。
四、小结本文主要在新媒体浪潮中传统媒体受到强烈冲击的情形下展开讨论传统媒体的生存之道。
新媒体是一种相对的、变化中的概念，其优势对比传统媒体很明显，其核心以受众为主体、增强互动性、快速便捷成本低。
但是，传统媒体作为主流和官方的地位还存在着。
经过一些传统媒体和新媒体的融合尝试之后，摸索出了传统媒体转型失败的主要原因是没有改变其制作新闻和以自我为中心的理念。
最后，本文也就目前的媒体大环境，向想要转型的传统媒体提出了可以尝试转变为地区性生活服务类网站、重视移动互联网和微博营销的意见。
参考文献[1] 胡颖,周忱. 传统媒体与新媒体依存度分析[J]. 新闻传播. 2007(05).[2] 曾庆香,李蔚. 传统媒体与新媒体对群体性事件的传播框架[J]. 当代传播. 2011(01).[3] 赵文君. 新媒体发展与传统媒体变迁[J]. 媒体观察. 2007(05).[4] 汤时雨. 传统媒体如何应对新媒体时代的转型[J]. 新闻界. 2009(04).[5] 卓伯棠. 新媒体将取代传统媒体？[J]. 当代电影. 2007(05).[6] 支庭荣. 新媒体不是传统媒体的延伸[J]. 国际新闻界. 2011(12).[7] 洛正林. 新媒体环境下我国传统媒体的焦色定位[J]. 新疆社会科学. 2010(01).[8] 郭全中. 传统媒体的新媒体转型：误区、问题与可能的路径[J]. 新闻记者. 2012(07).。