彩虹糖创意广告策划
彩虹糖在中国市场的广告创意解读-精品文档
彩虹糖在中国市场的广告创意解读彩虹糖是玛氏集团旗下的一款果汁糖果，1995进入中国销售，十多年里基本是默默无闻。
2009年湖南卫视播出“哭出彩虹”、“心跳彩虹”、“听出彩虹”等系列广告，让这个五颜六色的糖果品牌进入大众视线并引起争论，2012年和2013年陆续推出了新广告，再次引发广告创意的话题性讨论。
一、观众对系列广告的两极反应：激赏与反感2009年的三支广告选取了青少年群体熟悉的生活场景：恶作剧的男生故意使坏让爱哭女生哭得更凶，面对来自妈妈的唠叨选择左耳进右耳出，纯情少男的芳心暗许却被女生弄的一地心碎。
看过广告的观众一定不会忘记彩虹糖从爱哭女生的眼睛里、淡定男孩的耳朵里、心动男生的心里倾泻而下带来的画面。
观众对广告形成两极评价：喜欢它的人为其创意叫绝，不喜欢的人认为不知所云、恶心、无厘头。
争论的焦点：心理不适与文化差异广告引发的争论基本有两点：第一，画面表现的喜好不同。
广告大师伯恩巴克认为，好的广告应该具备三个要素：相关性（Relevance）、原创性（Originality）、震撼力（Impact）。
震撼的广告通过视觉、听觉和心理对受众产生强大的冲击力，形成深刻印象。
系列广告的故事情节发展采用逆向思维，当校服男生看见坐在楼梯哭鼻子的女生，拿出一袋彩虹糖递过去的时候，大家以为这是一个类似好丽友的故事。
图书馆的男女生传递秋波的时候，谁会想到女生会意味深长地去戳破那颗心。
面对妈妈的唠叨不急不恼的用杯子接住彩虹糖还没心没肺地递给妈妈品尝是不是大大出乎你的意料呢。
情理之中意料之外的故事发展，颠覆了观众的心理预期，创造了观看心理的意外惊喜。
紧接着从眼睛里、耳朵里和破碎的心里喷涌出的彩虹糖形成巨大的视觉冲击，将广告创意的震撼性特征发挥到顶点。
争议性的问题是，画面的设计会带来部分观众的心理不适，眼睛和耳朵里冒出的彩虹糖会让观众产生不良联想，进而影响尝试产品的欲望。
第二，中西文化的差异。
腾迈广告（TBWA）创作的系列广告沿袭了彩虹糖在欧美国家的广告风格，机智、幽默、无厘头，受到中国孩子们的欢迎。
彩虹糖广告策划
彩虹糖广告策划彩虹水果糖策划方案小组成员 : 陈泽熙 1002102005 郑鑫 1002102038 陈坚鹏 1002102002 杨君1002102027 彭顺发 100210玛氏旗下的彩虹水果糖，玛氏旗下的彩虹水果糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，衣包裹着不同味道的水果软心，每一粒都有鲜艳的色彩和醒目的 S 标记，都有鲜艳的色彩和醒目的 S 标记，真正的鲜果滋味，鲜果滋味，不管你是单独品尝还是一把通吃，都有新鲜感受，通吃，都有新鲜感受，激发无穷的想象力〜第一部分 : 市场调查和分析一市场概括分析 1 、中国糖果的“围城” :2、传统主流品类在被边缘化、新生细分产品却可能在短时间变成主流品类3、新型类糖果突起功能糖 -- 咽喉糖、爽口片、口香糖、木糖醇以及巧克力、酥糖等4、现有市场竞争格局发展 (1) 第一梯队竞争激烈 : 目前中国的糖果市场被箭牌、德芙、阿尔卑斯、大白兔、徐福记、雅客、金丝猴、旺旺、金帝、马大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌凭借细分市场和强化营销支撑着一定的市场份额。
在人们的心目中，已经没有什么品牌可以成为糖果类的代名词。
(2)二线品牌存在一定优势 : 佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌虽已风光不再，市场份额缩小，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地。
而不少国外品牌如明治、吉百利、乐可可、怡浓、瑞士莲等也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。
从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。
二消费者分析 1 、常规性消费人群 : 所谓常规消费人群即指完全出于休闲、口味及冲动性消费等原因进行购买的人群。
1 、儿童、学生 2 、青年人 3 、中年人 4 、老年人2.常规性消费者总体特征分析 (1) 现有消费者的消费行为 ? 购买的动机 :喜庆的节假日、个人喜好及其他 ? 购买的时间 : 法定节假日、周末、孩子的寒暑假及其他 ? 购买的地点 : “散装专柜”终端销售模式 (2) 现有消费者的态度需调查的方面 ? 对产品的喜爱程度 ? 对本品牌的偏好程度 ? 对本品牌的认知程度 ? 对本品牌的指名购买程度 ? 使用后的满足程度 ? 未满足的需求3、针对性消费人群 : 所谓针对性消费即只出于某种非常具体的目的而进行购买的人群。
广告策划——彩虹糖
彩虹糖是玛氏食品（中国)有限公司生产的一种果汁糖， 脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，分为红色包装的 原果味和绿色包装的劲酸味。风靡全球的彩虹果汁糖，脆脆的 糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，每一粒都有鲜艳的色彩 和醒目的S标记，真正的鲜果滋味，不管你是单独品尝还是一 把通吃，都有新鲜感受，激发无穷的想象力。传统口味包括 Grape (葡萄) 、Lemon (柠檬) 、Lime (酸橙)、Orange (橙)、 Strawberry (草莓)。彩虹糖的规格有5种，分别是15g、30g、 40g、45g、120g。
曼妥思广告分析
曼妥思广告分析
吃了曼妥思劲嚼充气糖的蜘蛛变得力大无比，竟然将人扳倒； 迟到的学生从开始的偷偷溜进课室，被老师喝住赶出去，到吃了曼 妥思后灵活地作出想要逃课的动作，又被老师喝住，但是是叫进 来……曼妥思劲嚼充气糖的广告通过拍摄角度的错位、拍摄方式的 变幻、和创意的广告内容，营造出一种有点“搞”但又真实的俏皮 的生活态度，让消费者感受到曼妥思就是他们的生活；结尾广告词 “真的很Mentos！”，则恰如其分地点出主题：非常乐趣，道不 尽的无厘头；再者，劲嚼充气糖的大部分广告中都会出现 人物将糖倾斜，挤或倒入口中的动作，加以人物的 表情，有时甚至是像在和消费者互动，又一次 凸显了“非常乐趣”和个性的主题，使 年轻逗趣的品牌个性烙在了消费者心中。
玛氏公司是一家私人（家族）拥有的跨国公司，主要业务 涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造 和营销。目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000 名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家 工厂，产品行销100多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠 物类产品销量分别位居全球同类产品首位。
3、利用玛氏雄厚的资金 打造较高的品牌知名度，注重市场生动化，即在售点上进行的 一切能够影响消费者购买彩虹糖的活动，吸引消费者对彩虹糖 的注意力，刺激消费者冲动性购买。 4、向消费者提供某口味为主的包装 彩虹糖一包有五种水果味，但某些消费者只喜欢吃其中的一款 或两款口味，可以推出以某种口味为主其他口味 为辅的新包装，适合广大消费者的需求。
彩虹糖广告策划
二 消费者分析
1、常规性消费人群：
所谓常规消费人群即指完全出于休闲、口味 及冲动性消费等原因进行购买的人群。
❖ 1、儿童、学生 ❖ 2、青年人 ❖ 3、中年人 ❖ 4、老年人
2.常规性消费者总体特征分析
（1）现有消费者的消费行为 · 购买的动机:喜庆的节假日、个人喜好及其他 · 购买的时间：法定节假日、周末、孩子的寒暑假及其他 · 购买的地点：“散装专柜”终端销售模式 (2)现有消费者的态度需调查的方面 · 对产品的喜爱程度 · 对本品牌的偏好程度 · 对本品牌的认知程度 · 对本品牌的指名购买程度 · 使用后的满足程度 · 未满足的需求
（2）二线品牌存在一定优势：佳佳、阿咪、 中意、小丫丫、康德糖果等品牌虽已风光不再， 市场份额缩小，但凭借原有的品牌优势依然占据 了一席之地。而不少国外品牌如明治、吉百利、 乐可可、怡浓、瑞士莲等也开始瞄准中国市场大 力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。 从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足 ，发展前景良好。
四 品牌自身分析
1、产品介绍 ：
彩虹糖玛氏食品（中国)有限公司生产的一种果 汁糖糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水 果软心，分为红色包装的原果味和绿色包装的 劲酸味。 （1）全名：彩虹 （2）英文名：SKITTLES （3）原产产家：美国箭牌糖类有限公司 （4）委托生产厂家：玛氏食品（中国)有
限公司
（2)潜在消费者被本品牌吸引的可能性
很多家庭妇女去超市购买糖果糕点都 有一个体会，那就是买徐福记的散装产品 不管是多少品种，都是一个价格，小小包 装，这种抓一把，那种抓一把，放在一起 过秤就行了，实在很方便。也许正是这种 方便，加上徐福记的产品品种多样，消费 者在开心购物中可以买到自己中意的更多 种款式的产品。所以这是吸引潜在消费者 的一个重要因素。
彩虹糖广告策划书
彩虹糖广告策划书前言彩虹糖是市价最大宠爱食品和休闲食品商美国跨国公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，彩虹糖起源于美国，1995年原果味彩虹糖进入中国市场，2001年酸劲味彩虹糖上市成功，更加新鲜刺激的品尝享受，深受消费者喜爱。
彩虹梦之队带着彩虹糖足迹踏遍中国，彩虹堂成为年轻人喜爱的品牌。
一、环境分析；（一）产业环境：中国糖果行业需求稳健，极具增长潜力。
目前中国人均糖果为0.8公斤，约为发达国家的1/0，国际人均水平的1/3，还有巨大市场发展潜力。
随着人民生活水平的不断提高和人们对糖果的科学认识，以及新功能、新口味、复合型等糖果新产品的涌现，糖果的市场需求将进一步扩大。
我国糖果产业发展现状《中国糖果》市场研究中心对规模以上糖果企业产销情况进行统计，2010年全国共实现产量179.84万吨，比2009年增长19.29%；工业总产值达到582.49亿元，增长26.83%；实现销售产值586.56亿元，增长24.43%。
这是继2008年（2008年中国糖果行业年产量达到145.12万吨，工业总产值406.33亿元）我国糖果行业市场规模超过400亿元之后，又一个产值破百亿的年度。
另一个现状是，我国糖果业与世界上糖果业发达的国家和地区相比差距还很大。
据国外调研机构统计数据显示，2010年全球糖果市场规模约10300亿元，仅美国市场达到人民币3040亿元，中国仅占全球市场的5.7%，与美国相比也仅为美国的19.3%。
2010年“糖高宗”考验糖果业对于我国糖果行业来说，2010年经历一次前所未有的生产原料价格集体上涨的大考验。
中国农业部农村经济研究中心发布的《2010年中国农村政策执行报告》中显示，受2009年国内食糖减产、2010年南方干旱天气以及国际糖价重新走高的影响，国内食糖价格在2010年一路攀升。
从2009年10月份榨季初的4126元/吨一路上涨，广西糖价在11月11日达到历史高位7650元/吨。
原料上涨，加之人工、汽运、水电等生产运输成本集体推高，使不少中小型糖果企业在这个过程中关停并产。
广告策划——彩虹糖加强版
彩虹糖广告选择的代言人都不是明星类的，而是青少年， 这种选择容易拉进与消费者的距离，也可将无厘头进行到底。 广告词“玩味无限彩虹糖”成了彩虹糖一个标志，只要想起 了玩、创意、搞笑等关键词，都可以将于彩虹糖联系在一起。 彩虹糖的广告播出后赢取了一部分人的关注热度，不过 有些无厘头。就是因为这些无厘头和玩味性吸引了观众，说 服了不少人从观众变成消费者。光看这支广告的 文案，真的觉的很无趣，但是配上音乐， 场景，特效后的感觉就不同了。所以 从观众反应来看，广而告之的效应 是不错的。
姓名：张秋 潜鹏 徐朝明 刘国栋
时间：2015依托独特鲜艳的包装，给人以耳目一新的感觉，勾动消 费者尝试的心思。并且，彩虹糖品牌坚定的拥护高品质生产标准， 力求每一包彩虹糖都呈现完美的品质。 彩虹糖的广告表现方式夸张，主要针对的是出于青春期的少男 少女。通过它的广告可以看出，这些广告都是真实的反映了少男少 女的心思，将生活中的不开心转换为开心的事情，让他们认为彩虹 糖不仅仅是糖果，而是开心，有了彩虹糖的陪伴， 就可以选择你自己的方式过好每一分钟，都 可以采取属于自己的处理方式，这就是 彩虹糖带给大家的快乐。
新增口味 为了使彩虹糖突破原本的传统口味，新增热带口味，分 别有Banana Berry 香蕉浆果(黄色)、Kiwi Lime 猕猴桃酸橙 (绿色) 、Mango Tangelo 芒果橘柚(橙色) 、Pineapple Passion fruit 凤梨西番莲果(蓝色)、Strawberry Starfruit草 莓杨桃 (粉红色)。
曼妥思广告分析
曼妥思广告分析
吃了曼妥思劲嚼充气糖的蜘蛛变得力大无比，竟然将人扳倒； 迟到的学生从开始的偷偷溜进课室，被老师喝住赶出去，到吃了曼 妥思后灵活地作出想要逃课的动作，又被老师喝住，但是是叫进 来……曼妥思劲嚼充气糖的广告通过拍摄角度的错位、拍摄方式的 变幻、和创意的广告内容，营造出一种有点“搞”但又真实的俏皮 的生活态度，让消费者感受到曼妥思就是他们的生活；结尾广告词 “真的很Mentos！”，则恰如其分地点出主题：非常乐趣，道不 尽的无厘头；再者，劲嚼充气糖的大部分广告中都会出现 人物将糖倾斜，挤或倒入口中的动作，加以人物的 表情，有时甚至是像在和消费者互动，又一次 凸显了“非常乐趣”和个性的主题，使 年轻逗趣的品牌个性烙在了消费者心中。
彩虹糖广告长颈鹿篇创意策略
彩虹糖广告长颈鹿篇创意策略人们施展无穷的好奇心和想象力，用出色滑稽的漫画续写或改写长颈鹿篇广告，从而参加“挤出彩虹糖”的逗趣行列。
有的联合热点电影的台词改写剧情，让故事更加无厘头；有的配合网络热门、名人名言、热点影视调侃两位广告主人翁；有的则就着滑稽大磅蟹的涌现续写意想不到的结局等等。
总而言之，网友们无穷的创意搞怪，让长颈鹿篇衍生出许许多多的搞笑元素，也让彩虹糖胜利地与花费者进行了互动，更使得其品牌文化深刻民心。
彩虹糖先通过长颈鹿篇广告进行富有创意的自我恶搞，胜利吸引了花费者的普遍关注。
接着，面对网民自发的网络趣味恶搞热潮，彩虹糖还以宽容的态度看待，并不禁止网友们转载微博红人的滑稽漫画，支撑有品位、高质量的创意恶搞。
在这一互动进程中，彩虹糖得以与花费者进行深度且高兴的沟通，参与到全民娱乐的趣味创意中来，从而获得了花费者的好感。
与此同时，在潜移默化中彩虹糖意想不到的品牌文化更加得到大众的认可。
彩虹糖是以年青人为目的花费群体的，志在为年青人的生涯带来乐趣，提倡“施展想象，从枯燥、充斥压力的生涯中寻找各种各样的小乐趣”的生涯态度。
因此，Skittles彩虹糖广告中常用的表示手段是“让你意想不到“，它用视觉感受诱发味觉感受，把广告的颜色暗示运用得淋漓尽致。
彩虹糖的广告充斥意想不到的画面，氛围搞笑，极富诱惑力的鲜明作风。
通过五彩缤纷的广告画面及活泼趣味的场景，最大限度地冲击着目的受众的视觉神经，让目的受众在视觉上发生的刺激转化为食欲方面的连锁反响。
而彩虹糖作为原味果汁糖，它的广告颜色搭配充足表示出各种水果的色相，缤纷的颜色让人联想到真正的鲜果滋味、新颖感受，激发无限的想象力。
冰爽夏日，Skittles彩虹糖借助一只卖萌的长颈鹿，在网络掀起创意风暴。
所有的一切，想告知花费者的都是：一粒小小的彩虹糖不止给您带去鲜果的滋味，也给您的生涯带去无穷的乐趣。
彩虹糖，不愧是让人意想不到又趣味无穷的糖果。
彩虹糖产品创意拍摄方案
彩虹糖产品创意拍摄方案背景介绍彩虹糖是一种糖果产品，以其丰富多彩的颜色和甜美口感而受到广大消费者的喜爱。
为了进一步推广和宣传该产品，我们计划拍摄一系列具有创意和吸引力的产品广告照片。
本文将介绍具体的拍摄方案，包括场地选择、道具搭配、模特选取等。
拍摄场地选择为了突出彩虹糖丰富多彩的特点，我们建议选择彩色背景的室内场所进行拍摄。
场地的墙壁或背景可以使用鲜艳的颜色，如橙色、绿色、粉色等，以增加产品的色彩对比度。
同时，我们还可以使用彩虹糖的主题配色作为整个拍摄场景的基调，使场地与产品相互呼应。
道具搭配在拍摄过程中，我们可以使用各种与彩虹糖相关的道具来增强照片的吸引力。
比如，可以摆放一些透明的糖果罐子，里面装满了彩虹糖，以展示产品的多样性。
此外，我们还可以在场地周围放置一些彩虹色的气球、糖果造型的吊灯等装饰品，以营造出浓郁的糖果氛围。
模特选取为了使产品广告更加生动有趣，我们建议选取一两名具有活力和童真的模特来参与拍摄。
这些模特可以是小孩或年轻人，他们将手持或品尝彩虹糖，并展现出愉悦的情绪和灿烂的笑容。
他们的形象将与彩虹糖的色彩相得益彰，增强整个广告的亲和力。
拍摄构图在拍摄构图方面，我们建议采用多角度和细节特写的方式。
可以使用不同焦距的镜头来拍摄糖果罐子上的细小图案或是彩虹糖的明亮色彩。
此外，还可以进行俯拍和仰拍，拍摄模特与彩虹糖互动的瞬间。
通过多样化的构图方式，将彩虹糖的美感完美呈现。
灯光设置为了突出彩虹糖的色彩和质感，我们需要合理设置灯光。
建议使用柔和而均匀的光线，以避免过度反射或阴影的出现。
我们可以选择使用白色透明灯罩或柔光灯罩来加强光线的柔和效果。
此外，还可以适当增加背景灯的亮度，以突出场地的色彩。
后期处理在拍摄完成后，我们需要进行适当的后期处理，以提升照片的质量和吸引力。
可以对照片进行色彩调整，增强彩虹糖的颜色鲜艳度。
还可以选择合适的滤镜和特效，使照片更加有趣和迷人。
同时，对照片中的细节进行修饰和清晰化处理，以达到最佳效果。
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画面内容背景乐、旁白画面图像台词、字幕时长
下雨了，女孩撑伞走在雨中，带着淡淡忧伤的表情···安静的下雨声，
柔和略带悲伤
的音乐。
3S
雨停了，女孩把手伸出伞外，感受雨后的清新….. 柔美的钢琴声
音乐
雨过天晴，真的会
有彩虹吗…..?
4S
温柔的阳光照过来，天边出现了淡淡地彩虹····柔美的钢琴声
音乐
人们常说，彩虹是
有味道的……但
是我一直不相
信……...
2S
女孩在路上遇到自己喜欢的男孩…男孩给他一个和彩虹一样绚烂的微笑柔美的钢琴声
音乐
直到有一天…….. 5S
男孩把手里的彩
虹糖递给女
孩···镜头特写彩
虹糖·
柔美的钢琴声2S
女孩品尝着彩虹糖，表情沉醉，露出了久违的笑容···音乐切换为高
潮部分。
我终于知道，彩虹
的味道了··
3S
男孩牵起女孩的
手
音乐持续2S
男孩女孩手牵着
手一起向远处走
去。
音乐减弱3S
出现彩虹糖广告商品彩虹的味道，
爱情的味道。
2S
彩虹糖广告文案
广告1040724 王丽。