什么是标志设计
标志设计
新中国成立后，1950年政府颁布了《商标注册暂行条例》和《商标注册暂
行条例实施细则》。1956年，由于经济的发展，国务院在1963年，颁布了 《商标管理条例》，中国的商标设计进一步正规化。
世 和 牌 烟 盒 张 雪 父 设计
80年代以后，中国的标志发展经历四个阶段
1、媚外阶段 ：洋车 洋火 对洋货的信服
商标 徽标 公共标志
徽 标
徽标在一定程度上代表着某个国家、某个政府或某个 组织。所以它的设计远比一般的商业标志要难，难就难在 它要充分地体现出某个国家、某个政府或某个组织的人文 风情，特殊的位置，丰富的精神内涵。
公 共 标 识
是用于各种公共环境、工作环境等通用的视觉识 别符号，包括用于交通规则形象化的交通标识；用于 公共设施形象化的环境标识；用于各种生产物品或生 活物品上形象化的各种公共标识等。公共标识具有超 语言，超地区、超国界的通用性。
艺 术 性
凡经过设计的非自然标志都具有
某种程度的艺术性。既符合实用要
求，又符合美学原则，给予人以美 感，是对其艺术性的基本要求。一
般来说，艺术性强的标志更能吸引
和感染人，给人以强烈和深刻的印 象。 标志的高度艺术化是时代和文明 进步的需要，是人们越来越高的文 化素养的体现和审美心理的需要。
时 代 性
2、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
政府和国际组织机构标志 大型活动、会议标志 公共信息标志
台 湾 设 计 双 年 展
北 京 申 奥
标 志
3、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文 结合的标志。
香港大新银行标志设计
上海世博会标志设计
文 字 标 志
文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定的视
什么是标志设计
1 、它必须简单
过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中不要显得于过拥 挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆 环、弧形字体集合在一个标志中，成了一个大杂烩，其实，你只需 要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志。
2 、它必须醒目 细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但在标志上使用，就 显得很虚弱，因为： 1 ）观看起来不清晰； 2 ）过于细的线条在 各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。
一个背景相当于给原来的元素添加了一个躯干，也给标志一个空间 透气，显得更有活力。整体看起来更醒目。
不同的形状背景有不同的视觉效果，在设计时可以尝试不同的形状 来观看效果。留意上述右边标志，里面元素的外角与六角形是互相 对应的。
正负空间调换 这些符号放在深色的背景下都具有良好的视觉效果。但里面的元素 是白色时，背景成了视觉的支配元素，有时可以使标志变得更生动。
虽然上述两个标志很相似，但如果将标志贴在一辆在城市行驶的汽车上，第一辆汽车 上的标志根本无法看得清楚。
3 、它必须能适应各种尺寸 很多设计师经常没有注意到这一点，他们在设计标志时将标志放得 很大来做，看起好很美，但不要忘记，你的标志还要应用在很多小 东西上。要记住：你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名 片上，都一样要产生一种日出的 图案感。
对某一个细微元素进行剪切， 产生另一种有趣的感觉。
将分割元素重新组合 有时一个元素不够用，复制其中一部分或整个元素，然后通过层叠 或放臵，同样可以产生一些耳目一新的图象出来。
我们有时可以从多个现成的符 号元素中各取一部分，组合成 一个新的元素。
第三章 怎样才能做好一个标志？
一、怎样才能做好一个标志？
最成功的标志都有一些共同的特点，以下几点最重要的原则。 一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧。因为标志最终是要配合各 种场合，所以无论用在什么地方，它都必须表现良好。这可以说是 一个难以平衡的过程，但无论如何，你必须达到这一点。你要考虑 的就是如何让标志发挥作用，看一下以下的一些指引对你的设计是 否有帮助？
标志设计
3.设计开发 有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的 角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分 发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必 须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能 适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或 表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。 4.标志修正 提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的 标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修 正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境 下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。
标志设计
●◎杨晓凤
一、标志的定义
通俗地说标志就是一种符号，是用一种 文字或图形来代表另外一种事物的符号。
二、标志的特点
1. 功用性 标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽 然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。 2. 识别性 标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别，因此 标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。 3.显著性 显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数 标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练 清晰，是标志通常具有的特征。
国家、城市、团体、组织标志
公益服务、指示说明性标志
河
州杯
”民歌 （
花
儿
） 歌手邀请
四
届中
2003 8
国 西部
“
字母标志
文化、体育、展览、会议标志
汉字标志
企业、公司、商店、产品标志
以综合方式构成的标志
赛
第
三.标志的类别
从用途上分为：
纪念标志 城市标志 会议标志 商业标志 公共图形
标志与CI设计
商标
通过自己
独 特 的 名 称、 图形、色彩
吸引消费者
认牌购货 以好的质量及 功效取的信任
名 牌 成为 商 品 质 量 优异 的 象 征
刺激消费者 的购买欲望
Development
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
C
美化产品的功能
标志作为产品价值的象征，在设计上是否简洁明快、具有 美的感染力，会直接影响到企业及产品的信誉。
Development
3
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
公共标识 （例子）
超语言 超地区 超国界 易识别 易懂 易记忆
3
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
公共标识 （例子）
Development
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
4
标志的功能
信息的传达是标志的基本功能。理想的传达效 果是信息的传达者使其传达内容与接受者所理 解的意义相一致。
Development
A
+
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
识别的功能 （例子）
独特性
简洁
=
识别性
Development
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
B
市场竞争的有力工具
在商品交换的过程中，无论是生产者还是经营者，都 是通过商标来区分、识别同类商品的不同档次。
TYPEGRAP标（例子）
TYPEGRAPHIC & LOGO
DESIGN
例
徽标（例子）
TYPEGRAPHIC & LOGO
第一章 标志设计基础
标志设计基础知识 字体标志设计
• 标志、标识、标记、标微、商标，它们分别是标志设计中不同的内容
• 标记——类似记号的图形。
• 标识——强调事或物之间的相互区别。 • 标徽——政府机构、企业、社团、活动等表征的形象化符号。
• 商标——企业为了区别商品的不同制造商、同种产品的不向类型、牌 号以及某种商务等行业活动而制作的标志，并经过政府有关部门的审 核，获准登记注册则成为商标。
标志设计基础知识 字体标志设计
2011年中国品牌排行榜
标志设计基础知识 字体标志设计
二、标志的功能
标志的基本功能是信息传达
象征性——标志以其特有的形态象征它代表的商品，公司等，反映 相应能指的信息内涵。 标识性——标志存在最根本的目的功能，使得标志所代表的事物以 其独特的视觉形象符号与其它区别。
授课人：吴振宇
字体标志设计
教学目标
了解什么是标志，标志设计、标志的价值和作用，并能独立设计标志。
重点难点 标志是视觉识别系统中最核心的要素。 教学方法 采用案例教学，通过分析具体案例了解标志的设计类型和价值。
字体标志设计
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 标志设计基础知识 标志的起源与发展 标志的设计原则 标志的表达形式及设计技法 标志的设计程序 字体设计的基本概念 字体设计的方法与实践 字体标志设计在视觉传达设计中的应用
(1)岩画和图腾——标志的雏形
岩画和图腾是标志的雏形。旧石器时代，人类为了生存，在与大自然进行的 搏斗中发明了骨器、燧石器和石器，在这同时也伴随着产生了人类最早的艺术形 式——岩画。人类这种甲期的艺术可算是最早的标志形式。 图腾是原始人类对自然物祟拜逐渐发展而来的。原始社会的人认为某种动物 或植物跟本氏族有血缘关系．便将它们用做本氏族的标记，把它们当作神灵崇 拜，称做图腾崇拜。如我国西安半坡遗址出土的人面鱼纹彩，是部落举行宗教活 动时的形象标志，同时也是用以区别其他部落的标志符号。此时，标志的形式比 岩画的标志形式大大地向前辟进了一步。
一、标志设计概述
标志的特性—— 5、文化性：不仅美观，更要实用。
标志的特性—— 6、艺术性：以少胜多，简练生动，更有代表性。
标志的特性——
7、时代性与国际性：标志面临时代意识的要求， 有必要改进、更新，避免过时。
四 、标志的作用
1、标明个性化形象 2、建立信誉度与知名度 3、增加产品或企业形象的识别性或美誉度 4、体现品牌价值和知识产权
标志的分类
（三）、按行业划分
能源高科 日用百货
食品饮料 电子信息
标志的分类
(四)、按空间划分
平面标志、立体标志
标志的分类 五、具象和抽象标志图例
三、标志的特性
醒目性、 识别性、 简洁性、 准确性、 文化性、 艺术性、 时代性、 国际性。
标志的特性——
本次课重在讲解什么是标志，要充分开发学生的想象力和如认 识能力。
第一章 标志设计概述
一、标志的概念——英文名称“logo”，是一种 由文字或图形组成的特殊信息传播符号。
二、 标志的分类
（一）按特征划分 1、徽标 2、公共标识 3、企业标志及品牌标志 4、商务行业标志
标志的分类 （二）、按图形符号的本质划分 1. 文字标志 2. 图形标志 3. 图文标志
思考与讨论： 1. 哪个电视台的台标让你印象最 深？为什么？
—— 思考与讨论：
2.中国银行标志的意义？ 中国银行请香港设计师靳埭强设 计完成的“中字钱标”至今可以 说仍稳坐中国银行界“第一标” 的地位，这不仅是因为其推出时 间早于其它银行，更主要的原因 是其它银行的设计构思几乎无出 其右者。
山东工业职业学院
教案首页
课次 1
授课日期 班 级 3/2 艺术1501/艺 术1502
标志设计介绍
标志设计介绍标志设计是广告和品牌推广中的关键元素，它可以形成视觉标志和关联品牌或公司的视觉图像。
以下是关于标志设计的介绍。
一、什么是标志设计？标志设计是一个重要的品牌营销工具，用于建立公司或品牌的视觉识别。
标志设计涉及设计师的创意和技能，从而创造出可以在线上和线下广泛使用的视觉标志。
二、标志设计要素（1）颜色：标志设计中的颜色是非常重要的一部分，它们可以引起人的情感反应，并对品牌印象产生影响。
颜色的选择需要根据品牌的定位和特点，以及目标市场的文化、价值观和习惯来确定。
（2）字体：标志设计中的字体也是至关重要的一部分。
字体的选择必须传递正确的信息和根据品牌的定位和产品类型做出适当的选择。
（3）形状和图案：标志设计的形状和图案需要与公司或品牌的特点和形象相一致，通过图像传递准确的信息。
三、标志设计的重要性（1）便于记忆：一个好的标志可以帮助消费者轻松记住并承认品牌。
（2）品牌声誉：标志设计可以传达公司的品牌价值、声誉和文化。
（3）产品认知：标志设计可以帮助消费者更好地识别公司或品牌的产品在超市或商店里的位置。
（4）不断变化的环境：标志设计随着时间的变化需要不断地重新设计，以适应新的市场变化和趋势，保持在消费者心目中的地位。
四、标志设计的成功要素（1）简洁和易记：标志设计需要简洁、直观和易于记忆。
（2）明确：标志设计必须与品牌的产品和服务相关。
（3）适应不同应用：标志设计需要适应各种应用，包括广告、网站、商店、印刷品、社交媒体等。
（4）独特性：标志设计必须具有独特的元素，以使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。
综上所述，标志设计在品牌建立和推广中至关重要。
一款经过良好设计的标志可以帮助公司不断提高市场竞争力，传递公司形象和文化，增加消费者品牌认知度。
什么是标志设计标志设计的特点
什么是企业标志企业标志的特点企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
红五角北京标志设计北京最有实力的标志设计公司。
企业标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。
标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。
企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
红五角北京标志设计详解企业标志的特点：（一）识别性识别性是企业标志的基本功能。
借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。
因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
（二）领导性企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。
标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。
（三）同一性标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。
因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。
只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。
（四）造型性企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。
标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
（五）延展性企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。
标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
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，则是其中一种独特的传送方式。 人们看到烟的上升，
就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通 讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作
为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救 等）信息的特殊手段。这种人为的"烟"，既是信号，也是 一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜
、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、 维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障 作用关、团体及至个人（图 章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志 从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推
动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权 益。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不 受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的
明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非 语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不 及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已
十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷， 并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式， 更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊
作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。标志，是表 明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、 图形或文字符号为直观语言，除标示什么、
交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成 为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直 观联系工具。
完！
品牌策划
代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作 用。标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会 活动与生产活动中无处不在，而且对于国家
、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要 的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标 志，具有任何语言和文字者难以确切表达的
特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作 标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生 命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标