【浙江自考真题】2020年8月广告策划00634试题
2020年8月自考真题及答案
2020年8月自考真题及答案第一部分：阅读判断（第1〜10题，每题1分，共10分）下面的短文后列出了10个句子，请根据短文的内容对每个句子作出判断：如果该句提供的是正确信息，选择A；如果该句提供的是错误信息，选择B;如果该句的信息文中没有提及，选择C。
Running: sport or way of life?You go through the channels several times and find that once again there’s nothing on TV that interests you. Not a problem! Just put on some running shoes and comfortable clothes and go for a run.One of the best things about the sport of running is that you don’t need expensive equipment. All you need is a good pair of running shoes and a safe environment. But don’t be fooled into thinking the sport of running is easy. It requires discipline and concentration.Running is good for you both physically and mentally. It strengthens your heart, lungs, and muscles. It makes you more aware of your body. Running also improves your body so that you don’t get sick as easily. It can even help you to stay more focused in school because exercise helps you to think more clearly. How do you get engaged in the sport if you don’t know much about it? Most schools offer running programs. A simple Internet search can help you find some in your area. The programs show you how running can offer competition or just be for fun. They also teach runners to set practical goals and take care of their bodies.Runners have great respect for each other because they know how difficult the sport can be. If you go to a race, you’ll see people cheering for all the runners. Running isn’t always about how fast you are running or how far you’re going. It’s about getting out there and doing it. Participation is more important than competition, and effort is recognized over talent.It you’re looking for more than just a sport, running may be the perfect choice for you.1. You may find it interesting to go for a run. [单选题] *A. TrueB. FalseC. Not Given(正确答案)2. The sport of running is easy. [单选题] *A. TrueB. False(正确答案)C. Not Given3. It’s hard to find a safe environment for running. [单选题] *A. TrueB. FalseC. Not Given(正确答案)4. Running is good to people’s body and mind. [单选题] *A. True(正确答案)B. FalseC. Not Given5. A long-distance run is good in many ways. [单选题] *A. TrueB. FalseC. Not Given(正确答案)6. You can find running programs online. [单选题] *A. True(正确答案)B. FalseC. Not Given7. Running programs set goals for you. [单选题] *A. True(正确答案)B. FalseC. Not Given8. You should go for a run every day. [单选题] *A. TrueB. FalseC. Not Given(正确答案)9. Runners respect one another as they love the sport. [单选题] *A. TrueB. False(正确答案)C. Not Given10. Running means more than a sport. [单选题] *A.True(正确答案)B. FalseC. Not Given第二部分：阅读选择（第11〜15题，每题2分，共10分）阅读下面短文，请从短文后所给各题的4个选项（A、B、C、D)中选出1个最佳选项。
10月浙江自考广告策划试题及答案解析
.浙江省2018年10月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历了______时代、版面掮客时代、技术性广告服务时代、策略性广告服务时代。
2．广告调查的运作结果是以“______”的形式体现。
3．海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______。
4．企业经营观念的演进经历了______观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。
5．市场营销环境分析的目的是找出企业在市场上主要的机会点和______。
6．关于产品形象，最有代表性的理论是大卫·奥格威的“______”理论。
7．广告诉求策略由三部分构成：诉求对象策略、诉求重点策略、______策略。
8．广告媒介按照作用的方向可以分为单向媒介和______。
9．广告预算的广告目标达成法又称为______。
10．广告策划书内容和结构的直接参照是______。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1．5分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．明确的策划概念首先产生于( )A．军事领域B．广告业C．公共关系业D．政府管理领域2．广告代理商是在_______世纪出现的。
( )A．17 B．18C．19 D．203．企业营销组合通行的是_______理论。
( )A．4Ps B．4CC．4A D．4G4．产品导入期一般实行的广告策略是( )A．开拓性广告策略B．劝服性广告策略C．提醒性广告策略D．将广告重点转向其他更有潜力的产品15．“定位”概念最早出现的时间是在( )A．1959年B．1969年C．1979年D．1989年6．高露洁牙刷的广告中称自己“独有钻石型刷头”，这种定位策略属于( )A．按照产品差异定位B．按照使用者定位C．按照使用形态和使用时机定位D．按照产品种类定位7．选择性接触又称为( )A．选择性理解B．选择性注意C．选择性记忆D．选择性遗忘8．企业只选择一个细分市场作为目标市场进行营销属于( )A．完全市场覆盖策略B．有选择专门化策略C．产品专门化策略D．密集单一市场策略9．七喜可乐说自己是“非可乐”，这种产品定位策略属于( )A．按照产品种类定位B．按照竞争者定位C．按照商品特性带给顾客的利益定位D．相关定位10．广告媒介分为大众媒介、中众媒介、小众媒介的分类标准是( )A．费用的高低B．按出现时间的早晚C．按照受众的数量D．受众的接收习惯三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1．5分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2020年自考《广告策划》模拟试题及答案(卷一)
2020年自考《广告策划》模拟试题及答案（卷一）一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。
)1.品牌是商品价值或服务的价值的综合体现,品牌以特定的( )作为标记。
A 品牌名称B品牌商标C 品牌标志D 形象符号2.( )是品牌构成的要素在人们心理的综合性反映以及主关评价。
A 品牌价值B 品牌标记C 品牌形象D 品牌名称3.( )是品牌中的标志和名称部分，是品牌的综合形象和象征，目的是便于消费者识别。
A 品牌B 商标C 广告D 形象4.( )是指人们对品牌名称、企业名称、商品标志、品牌特定符号、专有产品名称等方面的认知状态。
A 品牌认知C 品牌价值D 品牌忠诚5.( )又称产品形象，是构成品牌形象价值论的基石。
A 品牌认知B 产品认知C 品牌价值D 品牌忠诚6.品牌联想是基于( )的心理联想，它反映了品牌在消费者心目中的稳定性。
A 企业B 消费者C 广告公司D 营销中介7.在选择品牌形象代言人时，代言人的品德、形象、气质必须与( )一致。
A 品牌的名称B 品牌的价值C 品牌的渠道D 品牌的格调8.CPU命名为奔腾、迅驰、酷睿等，这是按照( )的命名。
A 技术指标C 市场语言D消费者语言9.把产品价格定位在适当的范围或位置上，使其价格比同类产品更具有竞争力的定位方式是( )。
A 品名定位B 品质定位C 价格定位D 功效定位10.在广告中突出产品的特定功效，使其与同类产品产生明显区别的定位方式是( )。
A 品名定位B 品质定位C 价格定位D 功效定位11.广告中突出产品的独占性、独有性特点的定位方式即( )。
A价格定位B 功效定位C 市场领导者定位D 空档定位12.( )产品形象的重要组成部分，它既有保护产品的基本功能，又能吸引注意、象征产品的心理功能。
B 产品包装C 产品商标D 产品功效13.( )是品牌形象的综合体现，是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。
A 品牌形象B 产品形象C 企业形象D 代言人形象14.( )是企业的静态识别符号，是企业形象的具体化、直观化、视觉化表达方式。
00634自考广告策划重点详细最全
第一章广告策划概述一、策划的历史渊源a)本书中，提到策划的书有：《周易》《三国演义》《三十六计》b)有关于策划的典籍：i.凡事预则立，不预则废。
ii.夫未战而庙算胜者，得算多也；夫战而庙算不胜者，得算少也。
多算胜，少算不胜，而况于无算乎！（《孙子兵法》中国古代最早的军事名著) iii.运筹帷幄之中，决胜于千里之外。
(《史记·高祖本纪》）c)其他民族的策划事迹：特洛伊木马可谓古希腊军事史上的经典之作二、广告策划的概念与作用a)含义：指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地布局广告活动的进程。
b)两方面特性：一是事前的行为，二是行为本身具有全局性。
广告策划师对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。
c)两种形式：一种是单独性的（一个或几个单一性的广告进行策划），另一种是系统性的（规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划）。
d)整体广告策划：从整体实现企业的促销目标，使企业以其产品、劳务在市场中占据应有位置，需要有一个系统、全面、周密的广告策划。
e)服从：企业整体营销目标。
f)广告策划活动中，广告运作的主体是广告策划，广告策划的主体是人。
g)本质：广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策。
h)广告计划和广告策划的区别：（简答）i.广告计划是实现广告目标的行动方案，是一个行动文件，侧重于规划与步骤；广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标，更强调的是借助于科学的手段和方法，对多个行动方案（即广告计划）做出选择和决定。
ii.广告策划的全称可以看作是‘广告策划活动’，是动态的过程，要完成一系列的决定，包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告评估等；而广告计划相对呈现出一种静止状态，是广告策划前期成果的总和与提炼。
iii.广告策划作为动态过程，它还体现出其内容的多元化，既要设定广告目标，寻求更高对象，又要制定广告计划、实施广告策略，检验广告活动效果。
2020年10月浙江自考广告策划试题及答案解析
2020年10月浙江自考广告策划试题及答案解析浙江省2018年10月自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.在1955年出版的一部题为______的著作中，爱德华·伯纳斯提出了“策划”这一具有挑战性的概念。
2.广告主的______是广告策划的根本依据。
3.广告策划是一种寻求______最大化的活动。
4.消费者的信息来源主要有：人际来源、商业来源、______和经验来源。
5.媒介对受众的说服效果受到______、传播方式和传播对象自身的特性的影响。
6.企业市场营销观念大致经历了三个阶段：大量营销的阶段、产品差异化营销阶段和______。
7.广告诉求对象由三个因素决定：广告主的目标消费群体、产品的定位和______。
8.______，指的是在广告作品中体现出来的，具有某种审美特征的整体风貌。
9.媒介的成本通常按照“每千人成本”和______两个指标来计算。
10.一个优秀的策划案文本，应具有充实的内容、强大的说服力和______三个必备的要素。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.在近200年的发展中，广告代理商的角色经历了4个阶段的变化，不属于其中的一个阶段是( )A．版面掮客的时代 B.技术性广告服务的时代1C.策略性广告服务的时代D.制作性广告服务的时代2.对于化妆品公司而言，“我们出售希望”这样的表述属于( )A．生产导向表述 B.产品导向表述C.市场导向表述D.营销导向表述3.以下不属于流行的特性的是( )A．新异性 B.反复性C.现实性D.琐细性4.在产品的成长期应采用的广告策略是( )A．开拓性广告策略 B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.维持性广告策略5.在市场上，常以最终用户专家、顾客规模专家、加工专家等专家面貌出现的专业化的企业是典型的( )A．市场领导者 B.市场挑战者C.市场追随者D.市场拾遗补缺者6.沃尔沃汽车的“安全”定位，是属于( )A．按使用形态和使用时机定位 B.相关定位C.按照商品特性带给对顾客的利益的定位D.按文化象征定位7.不属于感性广告诉求内容的是( )A．亲情B.包装C.恐惧D.同情8.具有系统性和逻辑性，较易被广告主接受的广告费用预算的方法是( )A．广告目标达成法 B.销售百分比法C.毛利百分比法D.竞争对抗法9.广告信息所要传达的核心思想，指的是( )A．广告主题B.广告创意C.广告载体D.广告风格210.以下不属于广告费用预算的项目是( )A．广告部门人员的差旅费用 B.各种购买户外广告媒介的费用C.电视广告的录制费用D.广告工作人员的工资三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
广告策划试题答案【精选文档】
复习资料《广告策划》(课程代码00634)第一大题：单项选择题1、广告策划的核心内容是（ B ）A。
广告调查与分析B。
广告决策与计划C。
广告宣传与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴( C ）A.绘画艺术B。
摄影艺术C.现代设计D。
影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象,产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ）A.告知B。
说服C.提醒D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于（ A ）A。
广告B.新闻C。
宣传D。
短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告,其内容应该( A ）A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完整C。
与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D。
问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众,也就是解决对谁广告的问题,下列关于广告对象描述正确的是（ C ）A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B。
广告的目标首先要服从于企业的战略目标,所以广告对象就是企业的目标市场C。
理论上广告对象可以是所有群体,但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ C ）A。
使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D。
电视广告8、研究产品最突出的利益所在,是为了寻找创意的（B ）A。
支点B。
基点C.重点D。
表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。
该策略是( B ）A.创新策略B。
破墙策略C。
占位策略D。
造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B )A。
广告人的灵感B.对市场材料的积累C。
拼图游戏D.生活启迪11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（A ）A。
广告策划自考试题及答案
广告策划自考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 增强消费者认知D. 以上都是答案：D2. 以下哪项不属于广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式随意答案：D3. 广告策划中，市场调研的主要目的是什么？A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者需求D. 以上都是答案：D4. 广告策划中，创意策略的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者心理C. 媒介选择D. 广告预算答案：B5. 广告策划中，媒介策略选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案：B6. 在广告策划中，以下哪项不是广告效果评估的内容？A. 广告到达率B. 广告覆盖率C. 广告成本D. 广告创意答案：D7. 广告策划中，SWOT分析的目的是什么？A. 确定广告策略B. 评估市场机会C. 分析竞争对手D. 以上都是答案：D8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的组成部分？A. 标题B. 正文C. 副标题D. 广告语答案：C9. 广告策划中，以下哪种广告形式不属于传统媒体广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告答案：C10. 广告策划中，以下哪种方式不属于广告投放？A. 电视投放B. 网络投放C. 社交媒体投放D. 产品包装答案：D二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告策划的第一步是________。
答案：确定广告目标2. 广告策划中，对目标受众进行细分的方法是________。
答案：市场细分3. 广告策划中，广告创意的表现形式包括________和________。
答案：视觉表现、文案表现4. 广告策划中，媒介选择的依据包括________和________。
答案：目标受众、广告预算5. 广告策划中，广告效果评估的指标包括________和________。
答案：广告到达率、广告覆盖率三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的流程。
浙江(全新整理)1月自考广告策划试题及答案解析
浙江省2018年1月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1. 现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越是从定性分析发展到____________分析，从模糊的程序到____________的程序。
2.广告公司的组织机构中承担广告表现任务的是____________部。
3．广告的____________是广告的实施环节。
4．传播活动最基本的要素就是____________。
5．整合传播的发展大致经历了____________个阶段。
6．市场营销观念是以____________方需要为中心，而推销观念是以____________方为中心。
7．选择性定律包括了选择性接触、选择性____________和选择性记忆三层意义。
8．两极传播论的关键是舆论领袖又称作____________领袖。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.供应商——企业——营销中间商——顾客构成了企业____________的核心链条。
( )A.生产B.物流C.市场营销D.管理2.在市场上典型的拾遗补缺者是一些____________的企业。
( )A.大众化B.专业化C.大规模D.一流3.广告以提高产品的知名度、消费者认知度，使产品迅速进入市场为目的称为____________性广告策略。
( )A.撇脂B.渗透C.提醒D.开拓4.“定位”概念最早出于____________年。
( )A.1969B.1970C.1971D.19725.人头马特级香槟的“男人至醒的心得”的定位策略是____________定位。
( )A.文化象征B.品质1C.使用者D.需求心理6.广告信息的第二层包装是广告( )A.主题B.创意C.定位D.表现7.竞争对手的广告攻势强劲，则企业投入的广告费用( )A.少B.很少C.一般D.较多8.率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( )A.艾·里斯B.杰克·特劳特C.斯坦利·波利坦D.大卫·奥格威9.杂志媒介的局限性是( )A.保存时间B.时效性C.复制质量D.声誉10.引导销售者的最古老的企业经营观念是____________观念。
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机密★考试结束前
浙江省2020年8月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码:00634
本试卷分A㊁B卷,使用2013年第2版教材的考生请做A卷,并将答题纸上卷别 A”涂黑;使用2018年第3版教材的考生请做B卷,并将答题纸上卷别 B”涂黑㊂不涂或全涂,均以B卷记分㊂请考生按规定用笔将所有试题的答案涂㊁写在答题纸上㊂
A卷
选择题部分
注意事项:
1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称㊁姓名㊁准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上㊂
2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑㊂如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号㊂不能答在试题卷上㊂
一㊁单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将 答题纸”的相应代码涂黑㊂错涂㊁多涂或未涂均无分㊂
1.策划与计划有着明显的不同,下列选项中 属于策划活动㊂
A.以针对企业实施为前提
B.考虑各种达成目标的方法
C.具体地考虑必要的因素
D.人㊁财㊁时情报
2.依照企业所处的行业来思考的环境即
A.行业环境
B.总体环境
C.竞争环境
D.狭义环境
3.产品的差异化有 尺度和服务支持尺度之分㊂
A.价值
B.产品
C.价格
D.品牌
4.超出人们生存与发展需要范围的,具有独特㊁稀缺㊁珍奇等特点的消费品是
A.奢侈品
B.选购品
C.快消品
D.特殊品
5. 指密切相关的一组产品,这组产品的每一种就称之为产品的品目㊂
A.产品组合
B.产品策略
C.产品线
D.互补品
6.一个人在一生中一般要经历两个家庭: 家庭和夫妻家庭㊂
A.核心
B.满巢
C.血亲
D.空巢
00634#广告策划试题第1页(共7页)
7. 指在对本产品和竞争产品进行深入分析㊁对消费者的需求及逆行准确判断的基础上,确定产品与众不同的优势及与此相联系的在消费者心目中的独特地位,并将他们传达给目标消费者的动态过程㊂
A.独特销售主张
B.目标市场
C.STP营销
D.定位
8.沃尔沃轿车的 安全”定位,属于按 定位㊂
A.生产技术和工艺
B.使用者
C.消费者的需求心理
D.商品特性带给顾客的利益
9.1943年,美国心理学家马斯洛发表的‘动机与人“中提出了
A.人类需求层次论
B.品牌形象
C.认知失调
D.独特销售建议
10. 指企业将策略焦点集中在某一特定的消费者群体㊁某产品系列或某一特定的地区市
场上,以求在局部市场取得竞争优势㊂
A.成本领先战略
B.差异化战略
C.集中战略
D.无差异战略
11.下列 产品是高涉入度的 思考型”产品㊂
A.汽车
B.啤酒
C.香烟
D.珠宝
12.轩尼诗V㊃S㊃O㊃P的广告语 世上无绝对,只有真情趣”,这则广告使用了
A.感性诉求
B.理性诉求
C.情理结合型诉求
D.病毒式诉求
13.1954年,罗瑟㊃瑞夫斯为M&M巧克力所做的 只溶在口,不溶于手”的广告创意就是 理论的典范之作㊂
A.ROI
P
C.定位
D.STP
14. 通过比较竞争品牌与自己的特性,展示自己满足消费者的能力㊂
A.评论式广告
B.比较式广告
C.演示式广告
D.证言式广告
15.海王银杏叶片的电视广告 篮球篇”采用 30岁的人,60岁的心脏;60岁的人,30岁的心
脏”的创意,配以瘪下去的篮球和充满气的篮球做象征,给人留下深刻的印象,凸显产品的概念 健康成就未来”㊂这则广告利用了
A.形象思维
B.抽象思维
C.发散思维
D.聚合思维
16. 具有非常好的互动性,受众可以马上对广告做出反应,因此可以延长广告与目标受
众的接触时间,增强广告的 黏度”㊂
A.POP广告
B.电视广告
C.报纸广告
D.手机广告
17.公共汽车的车身㊁车内吊环㊁车站灯箱等广告是发布在 媒介上的㊂
A.户外
B.直邮
C.交通
D.礼品
00634#广告策划试题第2页(共7页)。