大众汽车品牌形象在公众心目中居首位.doc
大众汽车企业文化
加强跨文化交流与合作
总结词
跨文化交流、合作共赢
详细描述
随着全球化的深入推进，大众汽车企业文化将更加注重跨文化交流与合作。大众汽车将加强与国际合作伙伴的 沟通与协作，共同研发新的产品和服务，以满足不同国家和地区的市场需求。同时，大众汽车还将积极开展公 共关系活动，加强与当地社会的联系，促进本地化发展。
核心价值观
大众汽车集团注重以人为本、诚信经营、精益求精、持续创新等核心价值观。这 些价值观贯穿于企业的各个层面，对员工、客户和社会负责，推动企业的可持续 发展。
理念
大众汽车集团秉承“让每个人都能够享受安全、环保、有品质的出行”的理念， 致力于为消费者提供高品质的汽车产品和服务。同时，它倡导绿色环保，推动技 术创新，不断优化生产过程和降低成本，为消费者创造更多价值。
追求卓越与持续改进
追求卓越
大众汽车追求卓越的产品质量和客户满意度 ，不断努力提高自身的竞争力和市场地位。 公司鼓励员工追求高标准、卓越的表现，以 及不断挑战自我。
持续改进
大众汽车认为持续改进是实现卓越的关键。 公司鼓励员工不断寻求改进的机会和方法，
以实现更高的效率和更好的质量。
环保与可持续发展
环保
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大众汽车企业文化的核心价 值观
尊重个人与团队合作
要点一
尊重个人
大众汽车注重员工的权益和尊严，认为每个员工都是公 司的重要资产。公司鼓励员工发挥自己的创造性和判断 力，提供良好的工作环境和职业发展机会。
要点二
团队合作
大众汽车强调团队合作和跨部门协作，认为只有在团队 中才能实现最佳的成果。公司鼓励员工之间互相支持、 协作和沟通，以实现共同的目标。
大众的文案短句
大众的文案短句目录：1. 引言2. 大众的品牌形象3. 大众不仅仅是一辆车4. 大众的历史传承5. 大众的产品特色6. 大众的市场影响力7. 大众的未来展望1.引言作为一名优秀的文章写作家，我希望通过本文展现大众的魅力，无论是从品牌形象、历史传承、产品特色还是市场影响力等方面，大众都是一个备受瞩目的企业。
2.大众的品牌形象大众作为全球知名汽车品牌，其品牌形象一直以来都与可靠、高质量和创新紧密相连。
大众的产品凭借卓越的工艺和先进的技术赢得了无数用户的赞誉，成为许多人心中的首选。
3.大众不仅仅是一辆车大众不仅仅是一辆车，更是一种生活方式的象征。
无论是适应都市生活的小型车，还是满足家庭需求的SUV，大众不断推出不同类型的车型，满足消费者多元化的需求。
4.大众的历史传承大众拥有悠久的历史传承，始于上世纪30年代的大众甲壳虫，至今已有近一个世纪的时间。
大众在汽车制造领域取得了众多创新突破，成为行业的领军者之一。
5.大众的产品特色大众的产品在设计和性能上都有独特的特色。
精湛的工艺和先进的技术使得大众的车型具有高品质和可靠性。
无论是驾驶感受还是人车互动，大众都努力为用户提供卓越的体验。
6.大众的市场影响力大众作为全球汽车市场的重要参与者，其市场影响力不可忽视。
大众在全球范围内建立了广泛的销售网络，产品销量居于行业前列，并不断拓展新兴市场，提升自身的竞争力。
7.大众的未来展望随着科技的不断进步和消费者需求的演变，大众正积极推动创新，研发更加节能环保、智能化的车型，以满足未来出行的需求。
大众将继续追求卓越，为用户提供更好的汽车产品和服务。
通过本文我希望能够向读者展示大众作为一家卓越的汽车企业所带来的独特价值和魅力，同时也让更多人了解和认同这个伟大品牌的历史和未来。
一汽大众企业文化
一汽大众企业文化一汽大众是中国汽车行业的领军企业之一，企业文化是其长期发展和成功的重要因素之一。
以下是一汽大众企业文化的标准格式文本：一、企业使命和愿景一汽大众的使命是成为中国汽车行业的领导者，为客户提供高品质、环保、安全的汽车产品和服务。
其愿景是成为全球领先的汽车制造商，为社会创造价值。
二、核心价值观1. 客户至上：一汽大众始终将客户需求放在首位，致力于为客户提供优质的汽车产品和服务。
2. 团队合作：一汽大众鼓励员工之间的合作与沟通，通过团队的力量实现共同目标。
3. 创新进取：一汽大众鼓励员工不断创新和改进，追求卓越，积极适应市场变化和技术进步。
4. 诚信守法：一汽大众始终坚持诚实守信的原则，遵守法律法规，建立公平、透明的商业伙伴关系。
三、企业文化特色1. 员工关怀：一汽大众注重员工的培养和发展，提供良好的工作环境和福利待遇，关心员工的身心健康。
2. 社会责任：一汽大众积极参与社会公益事业，关注环境保护和可持续发展，履行企业的社会责任。
3. 创新驱动：一汽大众鼓励员工提出创新想法，支持创新项目的研发和实施，推动企业的持续发展。
4. 质量导向：一汽大众始终以产品质量为核心，严格控制生产过程，确保产品符合高标准的质量要求。
四、企业文化传播1. 内部传播：一汽大众通过内部会议、培训和员工交流活动等方式，传达企业使命、价值观和文化特色，增强员工的归属感和凝聚力。
2. 外部传播：一汽大众通过广告、媒体宣传和社交媒体等渠道，向公众传达企业文化，树立企业形象，增强品牌价值。
五、企业文化评估与改进1. 评估指标：一汽大众设立专门的企业文化评估指标，包括员工满意度调查、客户反馈、社会责任履行情况等，定期进行评估和分析。
2. 改进措施：根据评估结果，一汽大众制定相应的改进措施，包括加强内部培训、改进产品质量、优化客户服务等，不断提升企业文化水平。
六、企业文化的重要性一汽大众坚信企业文化是企业长期发展和成功的关键因素。
一汽大众企业文化核心理念
一汽大众企业文化核心理念一汽-大众于1991年正式成立，在22余年的发展历程中不断成长，创造了我国汽车史上的众多“第一次”，并以先进的造车工艺和良好的用户口碑，成为国内最著名汽车品牌之一。
22年来，我们坚持对品质精益求精，对责任承诺践行，始终为消费者提供安全、环保、创新、高品质的汽车产品。
大众汽车（Volks Wagen），Volks在德语中意思为“国民”；Wagen 在德语中意思为“汽车”；全名的意思即“国民的汽车”。
因此，一汽-大众不仅仅是汽车制造厂商，更是全民汽车梦想的引领者和践行者。
品牌承诺：创新让科技更完美在不断发展的过程中，一汽-大众在技术开发领域投入了极大的力量，目前拥有造型车间、试验车间、虚拟现实中心、车辆安全中心、预批量中心、测量技术中心和多个功能实验室等重要技术部门，同时，亚洲最大的整车试验场已经开始建设。
在预开发能力、本地化开发、国产化认可、零件开发以及试验试制方面有着超强的技术实力。
用心让品质更卓越一汽-大众采用世界领先的大众集团MQB平台，生产的各个环节大量运用了在国际上具备领先优势的设备、工艺，从根本上保证了一汽-大众产品在每一个生产环节的精密和稳定。
同时，我们始终以“质量至上”为发展理念，建立了独具特色的“全员全过程的质量保证体系”，引进德国先进的奥迪特质量评审制度，采用系统的、行之有效的质量保证措施。
无论是产品研发还是原材料入口、备件供应，都处于统一的质量标准管理体系之下。
制造全过程实现计算机控制，同时应用世界先进的在线检测技术，确保了产品质量的优异、恒定。
严谨让关爱更贴心秉承“严谨就是关爱”的核心理念，一汽-大众始终以纯正的原装备件、精湛的维修技艺、专业的维修设备、严谨的工作标准和科学的工序安排，用一丝不苟的服务态度打造更完善、更专业的技术和更严格的标准，无论何时何地，始终以100%的热情，为您提供最为专业、周到、可信赖的服务，带来无微不至的贴身关怀，赢得您的信任，不负您的期待。
一汽大众企业文化
一汽大众企业文化引言概述：企业文化是企业的灵魂和核心竞争力，对于一汽大众这样的大型汽车制造企业来说尤为重要。
一汽大众一直致力于打造一种积极向上、团结协作、创新发展的企业文化，不仅为员工提供良好的工作环境和发展机会，还积极履行社会责任，成为了中国汽车行业的领军企业。
本文将从公司价值观、员工关怀、创新发展、社会责任和企业声誉五个方面，详细阐述一汽大众的企业文化。
一、公司价值观：1.1 以客户为中心：一汽大众始终将客户需求放在首位，不断提升产品质量和服务水平，以满足客户的期望和需求。
1.2 诚信合规：一汽大众秉持诚信为本的原则，遵守法律法规，坚决抵制任何形式的腐败和不正当竞争行为。
1.3 共同创造价值：一汽大众鼓励员工积极参与企业发展，通过团队合作和创新思维，共同创造企业和员工的价值。
二、员工关怀：2.1 公平公正：一汽大众致力于提供公平公正的工作环境，通过公正的薪酬制度和晋升机制，激励员工的积极性和创造力。
2.2 职业发展：一汽大众注重员工的职业发展，提供广阔的晋升空间和培训机会，帮助员工实现个人价值和职业目标。
2.3 关怀员工福利：一汽大众关注员工的身心健康，提供完善的福利待遇和员工关怀计划，关心员工的生活和家庭需求。
三、创新发展：3.1 技术创新：一汽大众不断加大研发投入，致力于技术创新和产品升级，推出符合市场需求的高品质汽车产品。
3.2 管理创新：一汽大众积极引进先进的管理理念和方法，不断优化企业运营和管理流程，提高效率和竞争力。
3.3 开放创新：一汽大众鼓励员工提出创新想法和建议，建立开放的创新平台，促进创新文化的形成和发展。
四、社会责任：4.1 环境保护：一汽大众积极履行环境责任，推行绿色制造和可持续发展，致力于减少对环境的影响。
4.2 公益慈善：一汽大众积极参与公益慈善活动，捐资助学、扶贫济困等，关注社会弱势群体的福祉。
4.3 社会参与：一汽大众积极参与社会事务，推动社会进步和发展，树立企业的良好社会形象。
一汽大众企业文化
一汽大众企业文化一汽大众是中国汽车行业的领军企业之一，拥有丰富的企业文化。
企业文化是一汽大众长期以来形成的一套价值观、行为准则和工作方式，是企业发展的重要支撑和核心竞争力之一。
本文将详细介绍一汽大众企业文化的内涵、特点和影响。
一、企业文化内涵1. 价值观：一汽大众秉持“诚信、创新、卓越、共赢”的价值观。
诚信是企业的基石，创新是企业的动力，卓越是企业的追求，共赢是企业的目标。
2. 使命和愿景：一汽大众的使命是“为人民创造美好生活”，愿景是“成为中国最受尊敬的汽车品牌”。
这体现了一汽大众对社会和顾客的责任和承诺。
3. 人文关怀：一汽大众注重员工的发展和福利，提供良好的工作环境和培训机会，倡导员工关爱家庭、关爱社会，提倡和谐共赢的人际关系。
4. 创新精神：一汽大众鼓励员工创新思维和实践，提倡开放、包容和勇于尝试的工作氛围，为企业的可持续发展提供源源不断的动力。
二、企业文化特点1. 融合中外：一汽大众是中德合资企业，其企业文化融合了中西方的优秀元素，既有传统的中国文化特色，又有德国汽车工业的精髓，形成了独特的文化氛围。
2. 开放包容：一汽大众倡导开放包容的文化氛围，鼓励员工提出意见和建议，尊重不同的观点和文化背景，形成多元化的团队合作。
3. 以人为本：一汽大众注重员工的发展和福利，提供良好的工作环境和培训机会，关注员工的身心健康，形成了以人为本的企业文化。
4. 精益求精：一汽大众追求卓越，不断提升产品质量和服务水平，倡导精益求精的工作态度，不断挑战自我，追求完美。
三、企业文化的影响1. 提升企业形象：一汽大众坚持诚信经营，注重社会责任，积极参与公益事业，树立了良好的企业形象和品牌形象。
2. 增强员工凝聚力：一汽大众的企业文化凝聚了员工的共同价值观和目标，增强了员工的归属感和凝聚力，激发了员工的工作热情和创造力。
3. 促进创新发展：一汽大众鼓励员工创新思维和实践，为员工提供良好的创新环境和机会，推动企业不断创新，保持竞争优势。
中国公布最受公众欢迎汽车排行榜 十大名牌入选
1 中国公布最受公众欢迎汽车排行榜十大名牌入选 2002年06月26日 14:18 中国新闻网中新社北京六月二十五日电(记者闫晓虹)中国社会调查所今日在此间正式公布中国最受公众欢迎的汽车排行榜，公众心目中的十大国内著名品牌依次为：红旗、奥迪、别克、广州本田、桑塔纳、富康、捷达、帕萨特、夏利、奇瑞。
受香港《世界排行榜杂志》的委托，中国社会调查所日前对北京、上海、广州三地的近一千名公众进行调查，结果显示：公众心目中的十大国际著名品牌排名依次为：奔驰、宝马、奥迪、丰田、别克、劳斯莱斯、福特、沃尔沃、本田、凯迪拉克。
此外，在高档车品牌中，公众心目中的十大排名为奔驰、宝马、别克、红旗、奥迪、广州本田、沃尔沃、丰田、雪铁龙、欧宝。
大众心目中的十大中档车品牌排名为：富康、捷达、红旗、桑塔纳、风神蓝鸟、宝来、派力奥、赛欧、帕萨特、奇瑞。
在低档车中，公众心目中的十大品牌为：夏利、奥拓、昌河、松花江、吉利、哈飞赛马、悦达起亚、秦川福莱尔、英格尔、长安。
据调查，公众心目中的十大购车首选品牌依次为：捷达、富康、宝来、红旗、赛欧、奇瑞、帕萨特、派力奥、桑塔纳和奥迪。
(完)2 汽车行业：结构性机会与结构性风险并存汽车产销出现自2009年2月以来27个月的首次负增长4月全国汽车产销分别完成153.53万辆和155.20万辆，同比分别下降1.9%和0.3%；1-4月汽车销量累计653.4万辆，同比增长6%。
商用车4月份同比下降7.8%，客货车底盘同比亦有较大下降。
累计销量同比下降明显的行业为半挂牵引车（-24.64%）、交叉型乘用车（-6.73%）。
乘用车中表现突出的子行业依然为SUV、MPV，1-4月累计分别增长38.9%、14.7%。
日系车下降明显、德系车增长快。
汽车出口复苏趋势明显:4月出口同比增长70%、环比增长7%。
汽车行业二季度处于长短期因素、必然偶然性因素交织的阶段。
汽车消费政策退出、货币政策紧缩等宏观调控、油价上涨抑制短期需求，日本地震影响零部件供应。
一汽大众企业文化
一汽大众企业文化一汽大众是中国汽车行业的领军企业之一，拥有悠久的历史和丰富的企业文化。
企业文化是一汽大众成功发展的重要支撑，对于塑造员工价值观、提升企业形象、推动持续创新具有重要意义。
本文将详细介绍一汽大众的企业文化，包括核心价值观、文化特点、文化建设等方面的内容。
一、核心价值观一汽大众的核心价值观是“诚信、创新、卓越”。
诚信是企业立足之本，一汽大众始终坚持诚信经营，与合作伙伴建立了长期稳定的合作关系。
创新是企业发展的动力，一汽大众注重技术创新和管理创新，不断推出具有市场竞争力的新产品。
卓越是企业追求的目标，一汽大众致力于提供卓越的产品和服务，满足客户的需求。
二、文化特点1. 团队合作：一汽大众鼓励员工之间的合作与协作，倡导团队精神。
公司内部设有多个团队，通过团队合作实现工作目标，促进了员工之间的相互支持和学习。
2. 客户导向：一汽大众始终将客户需求放在首位，致力于提供优质的产品和服务。
公司通过市场调研和顾客反馈，不断改进产品质量和服务水平，以满足客户的期望。
3. 共享共赢：一汽大众秉持共享共赢的理念，与合作伙伴共同发展。
公司与供应商、经销商等建立了长期稳定的合作关系，共同分享业务成果，实现互利共赢。
4. 创新驱动：一汽大众注重技术创新和管理创新，不断推出具有市场竞争力的新产品。
公司鼓励员工提出创新想法，并提供相应的支持和资源，推动持续创新。
5. 社会责任：一汽大众积极履行社会责任，关注环境保护和可持续发展。
公司致力于研发环保型汽车，推动可持续交通发展，并积极参与公益事业，回馈社会。
三、文化建设一汽大众通过多种方式进行企业文化建设，包括以下几个方面：1. 培训与教育：一汽大众注重员工的培训与教育，通过内部培训、外部培训和员工交流等方式，提升员工的专业素质和综合能力，增强员工的归属感和荣誉感。
2. 活动与奖励：一汽大众定期组织各类文化活动，如年会、团建等，增强员工之间的交流与凝聚力。
同时，公司设立了一系列奖励机制，激励员工为企业发展做出贡献。
大众汽车品牌分析
大众汽车品牌分析————杨凯文魏腾大众，汉语词语，意思是众多的人，也泛指民众，群众。
大众，大众汽车公司是德国最年轻的、同时也是德国最大的汽车生产厂家。
使大众公司扬名的产品是甲壳虫(Beetle)式轿车（由费迪南德·保时捷设计），该车在80年代初已生产了2000万辆。
它启动了大众公司的第一班高速列车，紧随其后的高尔夫(Golf)、帕萨特(Passat)等也畅销全世界。
从1984年大众汽车进入中国市场，大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造商之一。
大众汽车自进入中国市场以来，就一直保持着在中国轿车市场中的领先地位。
一、企业概况大众汽车公司由世界著名的汽车设计大师波尔舍创立于1937年，是德国最大的汽车生产集团，汽车产量居世界排名第五位。
大众集团包括有在德国本土的大众汽车公司和奥迪公司以及设在美国、墨西哥、巴西、阿根廷、南非等7个子公司。
由于大众车型满足不了美国人对大空间的需要，导致销路不畅，大众汽车公司由世界著名的汽车设计大师波尔舍创立于1937年，是德国最大的汽车生产集团，汽车产量居世界排名第五位。
大众集团包括有在德国本土的大众汽车公司和奥迪公司以及设在美国、墨西哥、巴西、阿根廷、南非等7个子公司。
由于大众车型满足不了美国人对大空间的需要，导致销路不畅，因此到后来撤销了在美的子公司，连设备一并卖给中国第一汽车制造厂继续生产高尔夫捷达。
使大众公司扬名的产品是“甲壳虫”轿车（由保时捷汽车创始人——费迪南德·保时捷博士设计），该车在80年代初就已生产了2000万辆。
启动了大众公司的第一班高速列车。
公司总部曾迁往柏林，当前仍设在沃尔夫斯堡。
目前有雇员26.5万人，整个汽车集团产销能力在600万辆左右。
2003年，在全球经济低迷的大环境下，集团销量总量增长至501.5万辆（2002年为498.4万辆），占据全球汽车市场12.1%的份额。
在全球最大的汽车市场－西欧，大约每5辆新车中就有1辆来自大众集团。
大众汽车公司的企业形象
大众汽车公司的企业形象总部位于沃尔夫斯堡的大众集团是全球领先的汽车制造商之一，同时也是欧洲最大的汽车生产商。
2003年，在全球经济低迷的大环境下，集团销量总量增长至501.5万辆（2002年为498.4万辆），占据全球汽车市场12.1%的份额。
在全球最大的汽车市场－西欧，大约每5辆新车中就有1辆来自大众集团。
大众汽车在世界汽车制造行业中一直独领风骚，这与其良好的企业形象密切相关。
一、产品形象1、新颖产品的开发：公司生产的汽车主要有大众、甲壳虫、马球、高尔夫、奥迪（系列）等牌号；国外子公司多生产桑塔纳型。
此外该公司及其子公司还生产重型运货车、小型运货车、卡车及汽车配件等。
大众集团注重新颖产品的开发，公司设有专门的新颖产品研发小组，主要用于新产品的研发及已有产品的改进。
2、产品原材料的选用关系到产品质量：大众汽车公司一方面采用相对新颖但价格相对低廉的产品材料，两一方面对产品材料的质量问题要求严格，以保证生产出的产品能够在保证产品质量的情况下获利最多。
对于大众购公司产品质量，毋庸置疑。
自大众企业于1937年创建至今，所生产出的产品拥有质量问题的寥寥无几。
拥有一个好的质量口碑一直是大众企业的追求。
3、产品零部件的造型尽善尽美。
如果您仔细观察每一款大众汽车，您会发现其零部件的造型相对于同款其他品牌的产品相对完美。
大众汽车在产品、零部件造型以及质量各方面都追求尽善尽美。
这也是人们一直对大众情有独钟的一个原因：用有一款从外貌到内力都完美漂亮的车是所有成功人士的选择。
4、色彩的选择追求时尚大众汽车无论是针对于普通人是设计的“大众类型”汽车，还是针对成功人士设计的豪华轿车、甚至于专用于赛车的跑车，从颜色上来说选择类型较多，每一款车在颜色上都跟随时代潮流。
大众汽车善于抓住人的心理需求，制造出符合大多数人喜好的车子。
5、对产品名称的确立大众企业对产品名称的确立也相当重视。
“大众”汽车意思是大众使用的汽车即“人民的汽车”其名下产品有大众、甲壳虫、马球、高尔夫、奥迪（系列）等，奥迪品牌群包括奥迪、SEAT和兰博基尼（Lamborghini）3个品牌。
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大众汽车品牌形象在公众心目中居首位汽车市场竞争日趋激烈的今天，竞争方式也在悄然发生着变革，从单纯的价格竞争，转向考虑品牌因素溢价之争。
“什么样的牌子值什么样的价钱”是对品牌竞争平白而精准的注释。
品牌因素日益重要，促使每个企业都希望创造更有溢价能力的品牌，品牌建设由此成为企业运营的关键因素。
结合汽车行业未来发展趋势，益派咨询（北京益派市场咨询有限公司简称）认为环保形象、公益形象、科技形象对任何品牌来说都是重要的指标，同时考虑到消费者在购买某一品牌车即意味着同时购买这一品牌未来数年的服务，在购车时必然要考虑这一品牌的发展前景，因此我们选取以上四项指标来测量品牌价值。
当然，不可否认的是，品牌价值的影响因素还涉及车外型是否符合审美观念、造车工艺是否优良、销售和售后服务是否体贴入微，以及其他一系列偶然因素，但对这些因素的评价车主更具有发言权。
因此，我们相信，从所有可能成为车主的潜在消费者角度出发，环保形象、公益形象、科技形象、发展前景四项指标可以基本代表品牌的未来价值。
基于以上考虑，益派咨询于2009年9月开始，在两个月内分四次在全国范围内进行大样本量调查，调查对象为潜在购车消费者。
通过准确地定义受访者，可以使我们的数据更接近真实地反映国内一二线城市消费者对汽车品牌形象的认知态度。
每次调查设计成功接触受访样本量6000个，所谓成功接触受访样本，指在设计城市、年龄、家庭月收入范围内接受访问的样本。
在这些样本中，甄别出对汽车品牌、产品或企业比较熟悉至精通的群体为成功受访者，根据访问结果，成功受访者占成功接触样本的70%左右。
杭州成功接触样本北京上海广州西安成都沈阳济南深圳长沙天津南京郑州武汉重庆哈尔滨长春厦门宁波青岛大连600SS/400SS/200SS/100SS/6000个：18-55岁、家庭月收入3000元以上成功访问样本随机：成功接触样本中比较熟悉或精通汽车品牌、车型、企业某一方面或几方面的样本根据CNNIC24次互联网调查网民结构配比18-29岁30-39岁40-55岁男女148813801112880592548对于调查结果，我们有如下发现：（1）大众汽车四项品牌形象在公众心目中均居首位，且显著领先，显示出植根中国20多年的大众汽车已经将其品牌牢牢植入中国公众心中；（2）丰田汽车四项品牌形象均居次位，虽然进入中国市场时间稍晚，但彰显出优秀的品牌营销能力。
尤其在环保形象上，凭借在混合动力车领域战略性地培育，为品牌形象披上绿色的外衣；（3）本田汽车在除科技形象外的其他三项上均居第三位，反映出本田汽车在产品线有限的情况下精耕细作，在公众心目中树立了精致的形象。
但是，作为丰田汽车的直接竞争对手，车型不足很可能是未来制约本田发展的关键因素；（4）奇瑞与比亚迪是民族汽车品牌的代表，各项形象差距不大。
比亚迪凭借混合动力车研发优势在环保形象上占优，而奇瑞依靠更强的规模在公益、科技、发展前景三方面略胜一筹；（5）宝马代表着德系豪华车形象，与奥迪、奔驰类似，宝马品牌在科技形象上表现出明显的强势，而在其他形象方面表现不明显；（6）上述之外的其他品牌在公众心目中品牌形象均不明显，这与它们的实际销量相比较地位不符，但反映了其在消费者心目中缺少第一印象，消费者在选购车时可能会逐步转而关注这些品牌的车型，但不会将其作为第一选择。
虽然不同品牌在同一形象的纵向评比上差异巨大，但通过对应分析，对同一品牌不同形象的横向评比，我们仍然可以认为某一品牌更符合某一形象，这对于各方面形象均不突出的品牌来说更为重要，企业可以根据目前在公众心目中的品牌定位，结合自身战略，有针对性地通过定期的品牌营销活动，强化并塑造某一品牌形象。
（1）偏环保形象品牌：包括雪铁龙、马自达、日产、丰田、本田、比亚迪，这些品牌往往会突出新能源技术和整车的燃油经济性，塑造低消耗、低排放的环保形象；（2）偏公益形象品牌：包括奇瑞、吉利、红旗，通过在 5.12地震后的快速响应，奇瑞和吉利品牌完成了一次成功的公益事件营销，从而使公众将其品牌与公益紧密地联系在一起。
我们不能说企业日常的公益营销活动没有效果，但显然重大事件过程中的公益营销将吸引绝大多数人的眼球，更重要的是，企业在这样时间中的迟滞反应或许将给品牌带来完全相反的糟糕形象；（3）偏科技形象品牌：包括宝马、奔驰、奥迪、沃尔沃、别克、福特，显然，这些品牌都有着深厚的技术储备，而且将其技术凝结表现为某一突出的特质，如宝马的驾驶乐趣、奔驰的豪华、沃尔沃的安全、福特的强劲动力。
形成这样特质需要品牌长期的技术积累，投入巨大，对于国内品牌来说但是，没有这样的投入，就不可能带来品牌科技含量的显著提升；（4）发展潜力品牌：包括大众、现代、标致、雪佛兰、中华，发展潜力是公众对品牌的综合评价，这样的品牌往往具备规模经济的特征，产品线丰富、至少有一款车畅销、整体销量大、收入和利润高。
丰田本田环保形象科技形象公益形象发展前景大众奇瑞比亚迪宝马奔驰奥迪别克吉利现代福特日产马自达雪佛兰红旗标致中华雪铁龙沃尔沃数据来源：益派咨询通过系列的品牌形象调查，益派咨询认为，企业在营销方式上应该由车型营销策略向品牌营销战略转变。
目前企业由于竞争压力越来越大，往往过于重视对新车型上市的营销，而缺少站在品牌高度上统一营销战略思考。
同一品牌下不同车型的价格差距很大，但在这差异性的背后，存在着共性，即面向具有共同的价值取向和生活态度的消费者。
购买同一品牌不同车型的消费者，他们的收入和消费能力不同，但他们的生活方向很可能是有交叉点的。
更简单地说，处于人生不同阶段的同一个消费者，只要其价值取向和生活态度不变，厂商是否能为其提供同一品牌但适合不同人生阶段的车型呢？创造并留下品牌忠诚消费者，是企业品牌营销的唯一目标。
附录：调查设计简介对汽车品牌形象的系列调查采用在线问卷的方式进行，在益派在线可访问样组中进行配额抽样。
为使调查结果倾向于代表全国一二级城市公众对汽车品牌形象的看法，样本设计分以下几个步骤进行：（1）确定合适的调查对象：年龄在18-55岁，家庭月收入3000元以上的公众；（2）确定属性配额：年龄和性别进行交叉配额，配额依据为CNNIC第24次互联网调查中网民结构；（3）确定调研区域：根据《中国城市行政分级》中的2、3级城市分类，为直辖市、各省省会城市和计划单列城市，同时考虑各城市在7大地区的分布，最终选定21个城市，分为四类，调查样本分别为600、400、200、100个，共计6000个；（4）在各个城市中随机抽取符合年龄和收入水平的公众，并进进入甄别，通过甄别的样本量为6000个；（5）确定对汽车品牌的熟悉程度：甄别掉1766个对汽车品牌知之甚少和一片空白的公众，每次调查剩余样本量不固定。
美文欣赏1、走过春的田野，趟过夏的激流，来到秋天就是安静祥和的世界。
秋天，虽没有玫瑰的芳香，却有秋菊的淡雅，没有繁花似锦，却有硕果累累。
秋天，没有夏日的激情，却有浪漫的温情，没有春的奔放，却有收获的喜悦。
清风落叶舞秋韵，枝头硕果醉秋容。
秋天是甘美的酒，秋天是壮丽的诗，秋天是动人的歌。
2、人的一生就是一个储蓄的过程，在奋斗的时候储存了希望；在耕耘的时候储存了一粒种子；在旅行的时候储存了风景；在微笑的时候储存了快乐。
聪明的人善于储蓄，在漫长而短暂的人生旅途中，学会储蓄每一个闪光的瞬间，然后用它们酿成一杯美好的回忆，在四季的变幻与交替之间，散发浓香，珍藏一生！3、春天来了，我要把心灵放回萦绕柔肠的远方。
让心灵长出北归大雁的翅膀，乘着吹动彩云的熏风，捧着湿润江南的霡霂，唱着荡漾晨舟的渔歌，沾着充盈夜窗的芬芳，回到久别的家乡。
我翻开解冻的泥土，挖出埋藏在这里的梦，让她沐浴灿烂的阳光，期待她慢慢长出枝蔓，结下向往已久的真爱的果实。
4、好好享受生活吧，每个人都是幸福的。
人生山一程，水一程，轻握一份懂得，将牵挂折叠，将幸福尽收，带着明媚，温暖前行，只要心是温润的，再遥远的路也会走的安然，回眸处，愿阳光时时明媚，愿生活处处晴好。
5、漂然月色，时光随风远逝，悄然又到雨季，花，依旧美；心，依旧静。
月的柔情，夜懂；心的清澈，雨懂；你的深情，我懂。
人生没有绝美，曾经习惯漂浮的你我，曾几何时，向往一种平实的安定，风雨共度，淡然在心，凡尘远路，彼此守护着心的旅程。
沧桑不是自然，而是经历；幸福不是状态，而是感受。
6、疏疏篱落，酒意消，惆怅多。
阑珊灯火，映照旧阁。
红粉朱唇，腔板欲与谁歌？画脸粉色，凝眸着世间因果；未央歌舞，轮回着缘起缘落。
舞袖舒广青衣薄，何似院落寂寞。
风起，谁人轻叩我柴扉小门，执我之手，听我戏说？7、经年，未染流殇漠漠清殇。
流年为祭。
琴瑟曲中倦红妆，霓裳舞中残娇靥。
冗长红尘中，一曲浅吟轻诵描绘半世薄凉寂寞，清殇如水。
寂寞琉璃，荒城繁心。
流逝的痕迹深深印骨。
如烟流年中，一抹曼妙娇羞舞尽半世清冷傲然，花祭唯美。
邂逅的情劫，淡淡刻心。
那些碎时光，用来祭奠流年，可好？8、缘分不是擦肩而过，而是彼此拥抱。
你踮起脚尖，彼此的心就会贴得更近。
生活总不完美，总有辛酸的泪，总有失足的悔，总有幽深的怨，总有抱憾的恨。
生活亦很完美，总让我们泪中带笑，悔中顿悟，怨中藏喜，恨中生爱。
9、海浪在沙滩上一层一层地漫涌上来，又一层一层地徐徐退去。
我与你一起在海水中尽情的戏嬉，海浪翻滚，碧海蓝天，一同感受海的胸怀，一同去领略海的温情。
这无边的海，就如同我们俩无尽的爱，重重的将我们包裹。
10、寂寞的严冬里，到处是单调的枯黄色。
四处一片萧瑟，连往日明净的小河也失去了光彩，黯然无神地躲在冰面下恹恹欲睡。
有母女俩，在散发着丝丝暖意的阳光下，母亲在为女儿梳头。
她温和的把头发理顺。
又轻柔的一缕缕编织着麻花辫。
她脸上写满笑意，似乎满心的慈爱永远装不下，溢到嘴边。
流到眼角，纺织进长长的。
麻花辫。
阳光亲吻着长发，像散上了金粉，闪着飘忽的光辉。
女儿乖巧地依偎在母亲怀里，不停地说着什么，不时把母亲逗出会心的微笑，甜美的亲情融化了冬的寒冷，使萧索的冬景旋转出春天的美丽。
11、太阳终于伸出纤纤玉指，将青山的柔纱轻轻褪去。
青山那坚实的肌胸，挺拔的脊梁坦露在人们的面前，沉静而坚毅。
不时有云雾从它的怀中涌起，散开，成为最美丽的语言。
那阳光下显得凝重的松柏，那苍茫中显现出的点点殷红，那散落在群山峰顶神秘的吻痕，却又增添了青山另外的神秘。
12、原野里那郁郁葱葱的植物，叫我们丝毫感受不到秋天的萧索，勃勃生机与活力仍在田间高山涌动。
谷子的叶是墨绿的，长而大的谷穗沉甸甸地压弯了昨日挺拔的脊梁；高粱仍旧那么苗条，满头漂亮的红缨挥洒出秋的风韵；那纵横原野的林带，编织着深绿浅黄的锦绣，抒写出比之春夏更加丰富的生命色彩。
13、终于，心痛，心碎，心成灰。
终于选择，在月光下，被遗忘。
百转千回，早已物是人非；欲说还休，终于咫尺天涯；此去经年，你我终成陌路。