广告学基础综合练习题答案
广告专业综合试题及答案
广告专业综合试题及答案一、单项选择题（每题1分，共20分）1. 广告的主要功能是：A. 娱乐B. 教育C. 传递信息D. 艺术创作答案：C2. 下列哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可操作性D. 复杂性答案：D3. 广告目标受众分析的目的是：A. 增加广告预算B. 确定广告投放渠道C. 提高广告效果D. 降低广告成本答案：C4. 广告中使用“限时抢购”策略属于：A. 价格策略C. 促销策略D. 渠道策略答案：C5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 个人博客答案：D6. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 风险投资回报C. 广告投放率D. 广告回报率答案：A7. 广告中使用“免费试用”属于哪种促销策略？A. 价格折扣B. 赠品促销C. 试用促销D. 会员促销答案：C8. 广告中使用“买一送一”属于：B. 产品策略C. 促销策略D. 渠道策略答案：B9. 广告创意中“头脑风暴法”的创始人是：A. 亚历克斯·奥斯本B. 爱德华·伯尼斯C. 约瑟夫·舒尔茨D. 菲利普·科特勒答案：A10. 广告中使用“明星代言”属于：A. 产品策略B. 促销策略C. 品牌策略D. 价格策略答案：C二、多项选择题（每题2分，共20分）11. 广告策划的步骤包括：A. 市场调研B. 确定广告目标C. 创意开发D. 广告投放E. 效果评估答案：ABCDE12. 广告创意的来源可以是：A. 消费者需求B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 社会热点E. 创意团队的灵感答案：ABCDE13. 广告媒介选择的依据包括：A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告效果E. 媒介覆盖范围答案：ABCDE14. 广告效果评估的指标包括：A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告点击率D. 广告投放成本E. 消费者满意度答案：ABCDE15. 广告法规中禁止的行为包括：A. 虚假广告B. 侵犯版权C. 种族歧视D. 未成年人不得参与E. 过度夸张答案：ABCDE三、简答题（每题5分，共20分）16. 简述广告策划的重要性。
广告基础试题及答案
广告基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种促销手段C. 一种信息传播活动D. 一种艺术创作答案：C2. 广告的主要目的是什么？A. 增加产品知名度B. 提高产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D3. 下列哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告费用D. 广告效果答案：C4. 广告创意的核心是什么？A. 创意独特性B. 创意表现力C. 创意与产品的关联性D. 创意的原创性答案：C5. 广告的传播渠道包括哪些？A. 电视、广播、报纸、杂志B. 网络、户外、交通工具、社交媒体C. 电视、广播、网络、户外D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划的主要步骤包括哪些？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意设计D. 广告效果评估E. 广告媒介选择答案：ABCDE2. 广告媒介选择时需要考虑的因素有哪些？A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 目标受众特征D. 广告内容形式E. 媒介的可信度答案：ABCDE3. 广告效果评估的指标通常包括哪些？A. 广告的到达率B. 广告的覆盖率C. 广告的点击率D. 广告的转化率E. 广告的传播速度答案：ABCD4. 广告创意过程中需要考虑的要素包括哪些？A. 创意的原创性B. 创意与品牌的关联性C. 创意的吸引力D. 创意的可执行性E. 创意的预算限制答案：ABCDE5. 广告法规中通常禁止哪些内容？A. 虚假广告B. 色情内容C. 种族歧视D. 政治宣传E. 吸烟、饮酒广告答案：ABCDE三、判断题（每题1分，共10分）1. 广告可以完全决定消费者的购买行为。
（×）2. 广告必须遵守相关法律法规。
（√）3. 广告创意设计可以不考虑成本。
（×）4. 广告媒介选择与广告效果无关。
（×）5. 广告的目的是增加产品销量，与品牌建设无关。
广告学考试题和答案
广告学考试题和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律和方法的学科，其主要研究内容包括（）。
A. 广告策划与创意B. 广告媒介与效果C. 广告法规与伦理D. 以上都是答案：D2. 广告的四大基本功能是（）。
A. 传播信息、促进销售、塑造品牌、娱乐大众B. 传播信息、促进销售、塑造品牌、引导消费C. 传播信息、促进销售、塑造品牌、教育公众D. 传播信息、促进销售、塑造品牌、影响舆论答案：B3. 广告创意的核心是（）。
A. 广告语B. 广告画面C. 广告音乐D. 广告主题答案：D4. 广告媒介选择的主要依据是（）。
A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案：B5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 广告曝光量B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告创意答案：D6. 广告法规的主要目的是（）。
A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告行业发展D. 以上都是答案：D7. 广告伦理的核心原则是（）。
A. 真实性原则B. 公平性原则C. 诚信原则D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。
A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 制定广告预算D. 选择广告媒介答案：B9. 广告创意的常用方法之一是（）。
A. 头脑风暴法B. 逆向思维法C. 联想法D. 以上都是答案：D10. 广告媒介的发展趋势是（）。
A. 单一化B. 多样化C. 集中化D. 去中心化答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要内容包括（）。
A. 市场调研B. 广告目标C. 广告预算D. 广告媒介答案：ABCD12. 广告创意的基本原则包括（）。
A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力答案：ABCD13. 广告媒介的主要类型包括（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD14. 广告效果评估的方法包括（）。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告学中，以下哪项不是广告的基本功能？A. 信息传递B. 促进销售C. 社会监督D. 引导消费2. 广告策划的核心环节包括以下哪一项？A. 广告目标的设定B. 广告预算的分配C. 广告效果的评估D. 广告媒介的选择3. 在广告创意过程中，"头脑风暴"属于哪种思维方法？A. 批判性思维B. 创造性思维C. 逻辑思维D. 直觉思维4. 以下哪个不是广告传播的主要媒介？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 电子邮件5. 广告法规的主要目的是什么？A. 保护消费者权益B. 促进市场竞争C. 维护广告业的健康发展D. 所有以上选项二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告的英文单词“________”来源于拉丁语，意为“我宣布”。
2. 广告中的心理诉求主要是通过触动消费者的________来实现广告目的。
3. 广告文案的编写需要遵循________、清晰、简洁、有说服力等原则。
4. 在广告中使用名人代言是一种常见的________策略。
5. 广告效果的评估通常包括对广告的________、情感反应和行动反应的测量。
三、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述广告学的定义及其研究内容。
2. 描述广告策划的基本流程，并举例说明。
3. 广告中常见的诉求方式有哪些？请列举并简述其特点。
四、论述题（20分）选择一则你熟悉的广告案例，分析其广告策略、创意表现以及传播效果，并探讨其成功或不足之处。
五、案例分析题（30分）根据所提供的广告案例材料，分析该广告的目标市场定位、广告创意策略、媒介运用策略以及广告效果评估等方面，提出你的专业见解和建议。
请注意，以上内容仅为试题框架，具体题目内容需根据实际考试要求和课程内容进行调整和补充。
在撰写答案时，考生应确保答案准确、条理清晰，并注意运用广告学相关理论和知识进行分析。
广告学基础知识单选题100道及答案解析
广告学基础知识单选题100道及答案解析1. 广告的本质是（）A. 宣传B. 促销C. 传播D. 告知答案：C解析：广告的本质是一种传播活动，通过各种媒介将信息传递给受众。
2. 以下不属于广告基本要素的是（）A. 广告主B. 广告信息C. 广告媒介D. 广告代言人答案：D解析：广告的基本要素包括广告主、广告信息、广告媒介。
3. 广告目标中，旨在提高产品知名度的是（）A. 告知目标B. 说服目标C. 提醒目标D. 强化目标答案：A解析：告知目标主要是让消费者知晓产品或品牌，从而提高知名度。
4. 以下哪种广告媒介受众面最广（）A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 网络答案：A解析：电视在过去和现在仍然拥有广泛的受众群体。
5. 广告创意的核心是（）A. 独特性B. 新颖性C. 可行性D. 相关性答案：D解析：广告创意必须与产品、目标受众等相关，才有价值。
6. 品牌形象理论的提出者是（）A. 大卫·奥格威B. 威廉·伯恩巴克C. 李奥·贝纳D. 罗斯·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威提出了品牌形象理论。
7. 定位理论强调（）A. 创造心理位置B. 突出产品特点C. 满足消费者需求D. 塑造品牌形象答案：A解析：定位理论旨在在消费者心智中创造独特的心理位置。
8. 以下属于情感诉求广告的是（）A. 展示产品功能B. 强调价格优惠C. 引发情感共鸣D. 列举产品成分答案：C解析：引发情感共鸣是情感诉求广告的特点。
9. 广告效果评估的首要指标是（）A. 销售效果B. 传播效果C. 社会效果D. 心理效果答案：B解析：传播效果是广告效果评估的基础和首要指标。
10. 广告文案写作的首要原则是（）A. 简洁明了B. 生动形象C. 富有创意D. 准确传达信息答案：D解析：准确传达信息是广告文案写作的根本原则。
11. 以下不属于户外广告的是（）A. 公交站牌广告B. 电梯广告C. 电影贴片广告D. 路牌广告答案：C解析：电影贴片广告属于电影媒体广告，不是户外广告。
广告学1综合试题与答案
广告学1综合试题与答案一、单选1、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做 C 。
C、销售现场广告（POP）2、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是 B 。
B、市场问题3、《广告法》中规定： C 是广告的主要监督管理机关。
C、县级以上人民政府工商行政管理部门4、广告主题主要解决 B 。
B、广告什么的问题，即广告卖点问题5、在市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期，关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有 C 。
C、独具特点的销售说辞6、以下不属于名人广告的优势的是 B （引自H.H.Friedman 1979年实验）。
A、容易引起注意，并且记忆程度好。
B、分散对商品的注意7、形象的客观性特点是指 B 。
B、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
8、CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其他两个子系统的子系统是： A 。
A、企业理念识别系统9、艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与 C 之间关系的特点进行了研究的基础上。
C、心理10、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被 A 。
A、记忆11、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的C ，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
C、《中华人民共和国广告法》12、 C 是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A、广告艺术B、广告协会C、广告道德D、《广告法》13、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的 B ，也不会改变商品的。
B、价值使用价值14、 A 是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A、广告主题15、 D是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
本科广告学考试题及答案
本科广告学考试题及答案一、选择题（每题5分，共30分）1. 广告学中，广告信息的传播者被称为：A. 广告主B. 广告代理C. 广告媒介D. 广告受众答案：A2. 广告创意的核心要素是：A. 创意策略B. 创意表现C. 创意执行D. 创意评估答案：A3. 广告效果评估中，广告的传播效果主要指的是：A. 广告的覆盖面B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的口碑传播答案：A4. 以下哪项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D5. 广告媒介选择的主要依据是：A. 媒介的覆盖范围B. 媒介的受众定位C. 媒介的传播速度D. 媒介的传播成本答案：B6. 广告文案的写作技巧中，以下哪项不是有效的修辞手法？A. 比喻B. 夸张C. 反问D. 重复答案：D二、填空题（每题5分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律的______学科。
答案：应用2. 广告创意的三个基本要素包括：信息、______、媒体。
答案：媒介3. 广告策划书通常包括市场分析、______、广告策略和广告预算等部分。
答案：广告目标4. 广告媒介的类型主要包括印刷媒介、电子媒介和______。
答案：户外媒介三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、设计广告创意、选择广告媒介、制定广告预算、实施广告计划、评估广告效果。
2. 广告文案的写作要点有哪些？答案：广告文案的写作要点包括明确广告目的、了解目标受众、突出产品特点、使用生动语言、创造记忆点、保持简洁明了。
四、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌计划推出一款新的智能手机，广告预算为1000万元。
请分析该品牌可能采取的广告策略，并说明理由。
答案：该品牌可能采取的广告策略包括：利用社交媒体进行病毒式营销，以吸引年轻消费者；在科技类网站和杂志上投放广告，以覆盖对新技术感兴趣的用户群体；通过电视广告和户外广告进行大规模宣传，以提高品牌知名度。
广告学试题及答案
1.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( C ) 为核心开展广告活动。
(3分)A :广告主题B :广告调查C :广告策划2.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是( C )(3分)A :对象定位B :外形定位C :使用方法定位3.划分产品生命周期的标准是产品的( B )(3分)A :流通时间B:销售年增长率C :知名度4.中国广告开始进入现代阶段的标志是( A )(3分)A :报纸广告的广泛出现B :杂志广告的广泛出现C :广播广告的广泛出现5.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做( A )(3分)A :户外广告B :印刷品广告C :销售现场广告(POP)6.客观题单项选择题下列不属于招贴分类的是( C )(3分)A :社会公共招贴B :文化体育招贴C娱乐资讯招贴D :商业招贴7.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为( A )(3分)A :毛评点B :千人成本C :使用方法8.( C )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
(3分)A :广告创意B :广告主题C :广告表现9.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是( B )(3分)A :兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B :注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C :欲望-注意-兴趣-行动-再次购买10.我国目前最大的全国性广告行业组织是( C )。
(3分)A :易广告协会B :中国广告学会C :中国广告协会11.广告策划的第一项工作是( B )(3分)A :寻求主题B :调查研究C :进行创意12.最常用的广告分类方法是( A )。
(3分)A :按照广告媒介分类B :按照广告信息分类C :按照广告受众分类13.综合型广告公司通常设立的部门有( ABCD )。
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3广告预算是广告主根据广告计划对开展（）的匡算。
广告活动费用
4美国广告学家肯尼斯.郎曼创立了一个广告投资模式，他认为任何品牌产品的广告效果都只能在（）和（）销售额之间取值。
临界最大
5消费者涉入根据动机的特性又可分为（）和（）。
认知性涉入和情感性涉入。
6广告刺激的信息处理通过两条线路来进行，即（）和（）。
2为一个具体的公司的产品或服务创作一个文案（如移动公司的“全球通”），题材不限。
要求比较全面
3选择一个你印象深刻的广告，应用所学到的理论进行分析，重点放在创意、文案上。
结合实际和理论分析
中枢线路和边缘线路。
7电视广告常依据播放形式和（）来进行分类
传达内容
二：名词解释：
1目标任务法：
110页
2通信订货法：
113页
3武断法：
113页
4涉入
158页
5纵向思维法
259
6横向思维法
ห้องสมุดไป่ตู้260
7形象思维法
255
8事实思维法
251
9用户示证表现
263
10科学示证表现
264
11广告认知理解效果评估指标
广告学基础综合练习题
一：填空题
1根据1994年我国颁布的广告法中对广告的定义，广告是指（）或者（）承担费用，通过一定媒介和形式（）或者（）地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
商品经营者服务提供者直接间接
2 20世纪20年代发展起来的AIDA模型认为，一种有效的人员推销应当能够吸引（），激发（），创造欲望，导致行为。
14.简述广告预算的编制程序？
1 确定广告投资的额度。
2 分析上一年的销售额。
3 分析广告产品的销售周期
4 广告预算的时间分配
5 广告的分类预算
6 制订控制标准与评价标准
7 确定机动经费的投入条件、时机、效果的评价方法。
四：论述题
1结合自己企业的实际情况，具体为自己企业的一个产品制定广告计划。
教材117页
3简述主动生成动机
心理满足
智力刺激或知识
社会认可
4阿尔伯特.弗雷将目标任务法的操作程序归纳为七个步骤，分别是哪七个？
教材110页
5广告实现中枢线路处理作用必须具备的条件是什么？
162
6简述电视广告的优缺点？172
7简述广播广告的优缺点？176
8简述报纸广告的优缺点？181
9简述网络广告的优缺点？189
10简述传统营销传播的局限？
46页
11简述ROI理论的基本主张？
240页
12简述共鸣理论的基本主张？
242页
13.简述整合营销传播的5R理论内涵？
关联
关联是指在IMC及执行过程中，对客户和潜在客户来说，产品、服务或信息在多大程度上体现出它的重要性、价值、用途或者令人敢兴趣的方面。
感受
在一个特定的时间内，品牌信息对特定的目标市场是否有价值、有帮助或令人感兴趣。
反应
面对迅速变化的市场，要满足顾客的需求，企业必须建立快速反应机制，提高反应速度和回应力，这样可以最大限度地减少顾客损失。
关系
在企业与客户的关系发生了本质变化的市场环境中，抢占市场的关键已经转为与顾客建立长期而稳定的关系，从交易变成责任，从管理营销组合编程管理和顾客的互动关系。
回报
回报是衡量营销传播目标是否实现的标准之一。对企业来说，营销传播的目标是建立消费者的品牌偏好并获得短期的利润回报。
322
12生理性试验评估指标
323
13广告受众调研
广告受众调研是对受众的群体范围、性质、消费需求、消费动机和消费习惯进行的调研。
三：简答题
1简要叙述按照目的划分的广告类型？
产品广告
非产品广告
商业广告
非商业广告
行为广告
认知广告
2简述被动生成动机？
1解决问题
2回避问题
3不完全满足
4混合手段-回避
5正常消耗