江苏旅游形象策划案例(doc 22页)
江苏旅游活动策划方案
江苏旅游活动策划方案一、活动背景江苏省位于中国东部，地处长江中下游，是中国的经济、文化、金融、交通和旅游中心之一。
江苏拥有丰富的人文历史和自然景观资源，吸引着大量的国内外游客。
为了进一步推动江苏旅游业的发展，提高江苏旅游的知名度和美誉度，我们策划了本次江苏旅游活动。
二、活动目标1. 提升江苏旅游的知名度和美誉度；2. 吸引更多的国内外游客，增加旅游收入；3. 推动江苏地方经济发展，促进就业。
三、活动内容1. 活动主题本次江苏旅游活动的主题是“江苏之美，畅游丹阳”。
通过丹阳这个城市，展示江苏的历史文化、自然风光和旅游资源。
2. 活动时间和地点活动时间：选择在春季，4月中旬，以充分展示江苏的春天美丽景色。
活动地点：丹阳市，丹阳市位于江苏省中北部，是一个历史悠久、风景优美的城市。
3. 活动内容（1）开幕式活动开幕式在丹阳市中心举行，邀请江苏省领导和旅游业代表参加。
开幕式包括欢迎致辞、文艺表演、旅游宣传片播放等环节，展示江苏的旅游资源和文化魅力。
（2）丹阳旅游线路设计设计多条精彩的丹阳旅游线路，包括历史文化游、自然风光游、休闲度假游等。
每条线路包括参观重要景点、体验地方文化、品尝当地美食等。
（3）旅游推介会在活动期间举办旅游推介会，邀请江苏各地的旅游景区和旅行社参加，向游客介绍江苏的旅游资源和旅游线路。
同时，组织旅游产品展示和商务洽谈，促进旅游合作交流。
（4）特色餐饮节举办江苏特色餐饮节，邀请江苏各地的餐饮企业参加，展示江苏当地的美食文化。
活动期间，举办美食烹饪大赛、美食品尝活动等，吸引游客品尝江苏美食。
（5）体验活动组织丰富多样的体验活动，如丹阳茶文化体验、传统手工艺品制作、摄影比赛等。
通过参与活动，游客可以感受江苏的文化魅力，并且将自己的体验分享给更多的人。
（6）闭幕式活动闭幕式在丹阳市中心广场举行，包括颁奖典礼、文艺表演等环节。
闭幕式上，还可以举办烟花表演和灯光秀等活动，为活动画上圆满的句号。
四、预期效果1. 提升江苏旅游的知名度和美誉度，增加江苏旅游的曝光度；2. 吸引更多的游客来江苏旅游，提高旅游收入；3. 推动江苏地方经济发展，促进就业；4. 增进江苏与其他地区的旅游合作和交流。
锦绣江南策划案
锦绣江南策划案一、项目背景江苏省位于中国东部沿海地区，以其独特的自然风光和丰富的文化底蕴著称。
作为中国经济最发达的省份之一，江苏拥有许多具有历史、文化和旅游价值的景点和景区。
为了更好地宣传江苏的旅游资源，吸引更多的游客前来参观和旅游，我们策划了“锦绣江南”旅游活动。
二、目标与主题1. 目标：提升江苏旅游形象，增加游客数量。
2. 主题：展示江苏丰富多样的旅游资源，弘扬江苏传统文化。
三、活动内容1. 主题演艺：为游客呈现一场精彩纷呈的主题演艺表演，通过音乐、舞蹈和戏剧等形式，展示江苏的历史、文化和风土人情。
2. 旅游路线推荐：推出一系列经典旅游线路，将江苏著名的风景名胜地和历史遗址纳入其中，以便游客更好地了解江苏。
3. 传统工艺体验：设立传统工艺展区，邀请一些熟练的手工艺人现场展示他们的技艺，并提供游客参与的机会，让他们亲身体验江苏传统工艺的魅力。
4. 美食文化展示：举办江苏传统美食展，让游客品尝到正宗的江苏风味小吃和名菜，并了解江苏丰富的饮食文化。
5. 环境保护宣传：在活动现场设置环保宣传区，向游客传达环保理念，提倡绿色旅游，共同保护江苏的自然环境。
四、营销推广1. 利用社交媒体平台，通过发布精彩照片和视频等内容，将活动的亮点和趣味性传递给更多的人。
2. 在各大旅游网站上发布活动信息，与旅行社合作，并针对潜在游客推出优惠套餐，吸引他们参与活动。
3. 与当地媒体合作，举办新闻发布会和媒体采访活动，提高活动的知名度和影响力。
4. 邀请知名的旅游博主和摄影师来参与活动，通过他们的影响力扩大活动的宣传范围。
五、预期效果1. 提升江苏旅游形象：通过“锦绣江南”活动，向更多的人展示江苏丰富多样的旅游资源，让更多的人了解江苏的美丽和魅力。
2. 增加游客数量：通过活动的推广和营销，吸引更多的游客前来江苏旅游，提高江苏旅游业的发展水平。
3. 弘扬江苏传统文化：通过活动的各种内容和形式，让游客更好地了解江苏的传统文化，增强对江苏文化的认同感和喜爱度。
旅游形象策划
旅游形象策划：扬州古典园林：一、扬州古典园林主要有个园，何园，小盘谷，逸圃，匏庐，珍园，尉圃，明月楼，刘庄，怡庐，汪氏小苑，西园，平园和徐园，下面我们先谈谈扬州园林的特征和历史。
自古以来，扬州就素有“园林多是宅”的说法。
其数量之多，构筑之精，远非其他地方可比。
而且，扬州园林的构筑除循前人之法，更力求于变化和因地制宜，故而形成地方特色：规模可大可小，大者如影园有数亩，小者如容膝园，仅十数步而已。
当然，由于城内房屋鳞次栉比，空间有限，故住宅园林多为小中见大，妙在局部的精微变化。
二、个园简介和特色：清代扬州的盐商开始营造园林，至今还保留着许多优秀的古典园林，其中历史最悠久、保存最完整、最具艺术价值的，要算坐落在古城北隅的“个园”了。
个园由两淮盐业商总黄至筠建于清嘉庆23年（公元1818年）。
1988年个园被国务院授予第三批“全国重点文物保护单位”。
个园是以竹石取胜，连园名中的“个”字，也是取了竹字的半边，应合了庭园里各色竹子，主人的情趣和心智都在里面了。
此外，它的取名也因为竹子顶部的每三片竹叶都可以形成“个”字，在白墙上的影子也是“个”字。
个园是一处典型的私家住宅园林。
从住宅进入园林，首先映入眼帘的是月洞形园门。
门上石额书写“个园”二字，“个”者，竹叶之形，主人名“至筠”，“筠”亦借指竹，以为名“个园”，点明主题。
园门两侧各种竹子枝叶扶疏，“月映竹成千个字”，与门额相辉映；白果峰穿插其间，如一根根茁壮的春笋。
主人以春景作为游园的开篇，想是有“一年之计在于春”的含意吧！透过春景后的园门和两旁典雅的一排漏窗，又可瞥见园内景色，楼台、花树映现其间，引人入胜。
进入园门向西拐，是与春景相接的一大片竹林。
竹林茂密、幽深，呈现生机勃勃的春天景象。
个园由清代嘉庆年间两淮盐业商总黄至筠在明代“寿芝园”的旧址上扩建而成。
园虽不大，但处处体现出造园者的匠心独具，值得一提的是个园的叠石艺术，采用分峰用石的手法，运用不同石料堆叠而成“春、夏、秋、冬”四景。
江苏旅游策划书范文3篇
江苏旅游策划书范文3篇篇一《江苏旅游策划书范文》一、前言江苏，拥有丰富的历史文化遗产、秀美的自然风光和独特的地域风情，是一个极具吸引力的旅游目的地。
为了让游客能够充分领略江苏的魅力，特制定此旅游策划书。
二、旅游主题“魅力江苏，精彩之旅”三、目标群体本次旅游策划主要针对国内外对历史文化、自然风光感兴趣，追求高品质旅游体验的游客。
四、旅游路线及时间安排第一天：南京上午：抵达南京，参观中山陵，感受伟人的风范和历史的厚重。
下午：游览明孝陵，了解明朝皇家陵寝的规模与特色。
晚上：前往夫子庙-秦淮风光带，品尝南京特色小吃，欣赏秦淮河畔的夜景。
第二天：南京上午：参观南京博物院，领略丰富的文物馆藏。
下午：前往总统府，了解近代中国的历史变迁。
晚上：自由活动，可选择去新街口购物或体验南京的夜生活。
第三天：苏州上午：抵达苏州，游览拙政园，欣赏古典园林的精美。
下午：前往虎丘，感受千年古迹的韵味。
晚上：在平江路历史街区漫步，体验苏州的水乡风情。
第四天：苏州上午：参观苏州博物馆，感受苏州的文化底蕴。
下午：前往周庄古镇，享受古镇的宁静与悠闲。
晚上：品尝周庄特色美食，欣赏古镇夜景。
第五天：无锡上午：抵达无锡，参观太湖鼋头渚风景区，欣赏太湖的美景。
下午：前往灵山胜境，感受佛教文化的庄严与神圣。
晚上：自由活动。
第六天：扬州上午：抵达扬州，游览瘦西湖，欣赏湖光山色。
下午：前往个园，领略扬州园林的独特风格。
晚上：品尝扬州美食，体验扬州的慢生活。
第七天：返程五、景点介绍1. 中山陵：中国近代伟大的民主革命先行者孙中山先生的陵寝。
2. 明孝陵：明朝开国皇帝朱元璋和皇后马氏的合葬陵墓。
3. 夫子庙-秦淮风光带：集自然风光、山水园林、风土人情于一体的旅游区。
4. 南京博物院：中国三大博物馆之一，馆藏丰富。
5. 总统府：见证了一系列重大历史事件。
6. 拙政园：苏州古典园林的代表作品。
7. 虎丘：有“吴中第一名胜”之誉。
8. 平江路历史街区：保留了苏州古城的风貌。
江苏省苏州市旅游活动策划书
江苏省苏州市旅游活动策划书策划编号：413策划成员：陆映彤，王永芳，杨雪颖，张晓红二0一三年十一月十八日目录一、主题 (3)二、旅游攻略 (3)三、旅游贴士 (7)四、重要旅游景点介绍 (9)正文：江苏省苏州市旅游活动策划书前言：苏州历史悠久，人文荟萃，目前仍基本保持着"水陆并行、河街相邻"的双棋盘格局，"三纵三横一环"的河道水系和"小桥流水、粉墙黛瓦、史迹名园"的独特风貌。
一句“上有天堂，下有苏杭”让苏州驰声海内，秀丽、典雅且有“甲江南”声名的苏州园林，小桥流水环绕姑苏城内，令人心驰神往。
苏州古城座落在水网之中，街道依河而建，水陆并行；建筑临水而造，前巷后河，形成“小桥、流水、人家”的独特风貌。
集建筑、山水、花木、雕刻、书画等于一体的苏州园林，是人类文明的魄宝奇葩，拙政园和留园列入中国四大名园，并同网师园、环秀山庄与沧浪亭、狮子林、艺圃、耦园、退思园等9个古典园林，分别于97年12月和2000年11月被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》。
为了能让大家更好的了解苏州旅游文化，更好的游玩、感受苏州古城的文化底蕴与现代文化。
特制定此策划书。
一、主题：水墨江南，梦幻之城二、旅游攻略：如何在有限的时间内，游玩更多的地方，更好的感受苏州呢？让我来为你规划一下吧！一日游：行程亮点：摄影美食园林建筑这一天就泡在苏州的别致园林里，还能享受到当地美食。
狮子林→拙政园→苏州博物馆→平江路→观前街以园林的名义下江南，早上去拙政园、狮子林和苏州博物馆串门子，看晚清建筑园林遗产，一品苏州古典园林亭、台、楼、阁、厅、堂、轩、廊之人文景观，赏“假山王国”等。
下午去逛逛平江路品味古色古香，晚上去尝尝观前街的正宗苏帮菜。
如果正巧是周末，行程快点还可以去金鸡湖感受下音乐喷泉来结束姑苏之旅。
餐饮：中午在苏州博物馆附近的老面店吃碗面，晚上在观前街品尝正宗苏帮菜。
二日游：行程亮点：人文风情自然风光摄影此条线路尤其适合文艺青年、摄影控、扫街爱好者、对景点不感冒的人。
江苏旅游策划书范文3篇
江苏旅游策划书范文3篇篇一《江苏旅游策划书范文》一、旅游主题“魅力江苏，畅享江南风情”二、旅游目标通过精心策划的旅游线路和活动安排，让游客深度体验江苏的自然风光、历史文化和现代魅力，留下难忘的旅游记忆。
三、目标群体面向全国乃至全球的旅游爱好者，包括家庭游客、情侣、学生、中老年游客等。
四、旅游时间[具体时间段]，共计[X]天。
五、旅游线路第一天：南京上午：抵达南京，参观中山陵，感受伟人的风采。
下午：游览明孝陵，领略古代皇家陵寝的庄严与神秘。
晚上：前往夫子庙秦淮风光带，品尝南京特色小吃，欣赏夜景。
第二天：南京上午：参观南京博物院，了解江苏的历史文化。
下午：漫步玄武湖公园，享受悠闲时光。
晚上：在市区自由活动，体验南京的夜生活。
第三天：苏州上午：抵达苏州，游览拙政园，欣赏古典园林的美景。
下午：前往虎丘，探寻历史的足迹。
晚上：夜游平江路，感受苏州的水乡风情。
第四天：苏州上午：参观苏州博物馆，感受艺术与文化的交融。
下午：前往周庄古镇，体验江南水乡的独特韵味。
晚上：在周庄住宿，享受宁静的夜晚。
第五天：无锡上午：抵达无锡，游览太湖鼋头渚风景区，欣赏太湖的美丽风光。
下午：参观灵山胜境，感受佛教文化的庄严。
晚上：品尝无锡特色美食。
第六天：扬州上午：抵达扬州，参观瘦西湖，领略扬州的园林之美。
下午：前往个园，欣赏独特的园林景观。
晚上：在东关街品尝美食，购买特色纪念品。
第七天：返程六、旅游活动1. 安排专业导游进行全程讲解，让游客更好地了解江苏的历史文化和景点特色。
2. 在南京、苏州、无锡、扬州等地组织当地特色美食体验活动，让游客品尝到正宗的江苏美食。
3. 在周庄古镇安排游客参与传统手工艺制作活动，如剪纸、刺绣等，增加旅游的趣味性。
4. 在太湖鼋头渚风景区组织游客乘船游览太湖，欣赏湖光山色。
七、旅游宣传1. 利用社交媒体平台进行宣传推广，发布江苏旅游的精彩图片、视频和文字介绍，吸引游客的关注。
2. 与各大旅行社合作，推出江苏旅游线路，扩大旅游市场份额。
无锡旅游形象策划方案
无锡旅游形象策划方案1. 背景介绍无锡是中国江苏省的重要城市，拥有悠久的历史和丰富的文化遗产。
作为中国江南地区的珍宝之一，无锡以其美丽的自然风光和独特的传统文化吸引了各地游客的关注。
然而，随着旅游市场的竞争日益激烈，无锡需要制定一项全面而有针对性的旅游形象策划方案，以进一步提升其旅游业的竞争力。
2. 目标与目标受众2.1 目标•建立无锡作为一座具有独特魅力和丰富旅游资源的城市形象。
•提升无锡的旅游品牌知名度和美誉度。
•增加无锡的旅游业收入，促进经济发展。
2.2 目标受众•国内外游客。
•旅行社和旅游巡回公司。
•各级政府和相关旅游机构。
3. 策划内容3.1 品牌塑造3.1.1 品牌定位为了塑造无锡的旅游品牌形象，我们应该对城市进行定位，找出无锡的核心竞争力和特色。
无锡可以定位为“水乡魅力、文化之都”，强调其美丽的水乡风光和丰富的历史文化。
3.1.2 品牌标志设计设计一个富有创意和独特性的品牌标志，以表现无锡的特色和核心价值观。
该标志可以结合无锡的重要元素，如太湖、古运河和无锡的传统建筑等。
3.2 传播渠道策略3.2.1 线上推广•建设一个功能强大的官方旅游网站，提供无锡旅游相关信息、线路推荐和在线预订服务等。
•利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）开展宣传活动，增加品牌曝光度，并与潜在游客进行互动。
3.2.2 线下推广•在主要旅游城市设置无锡旅游形象展台，向游客宣传无锡的旅游景点和特色项目。
•参加国内外的旅游展览和交流活动，与旅行社和旅游巡回公司建立合作关系。
3.3 旅游产品开发3.3.1 主题旅游线路设计一系列具有无锡特色的主题旅游线路，如太湖游、水乡游、名人故居游等。
为游客提供各类主题旅游体验，满足不同需求和兴趣。
3.3.2 旅游活动组织组织丰富多样的旅游活动，如音乐节、传统戏曲演出、灯光秀等，以吸引更多的游客前来参与和体验。
3.4 服务质量提升3.4.1 旅游人员培训加强对旅游从业人员的培训，提高他们的服务意识和专业素质，为游客提供更优质的旅游体验。
旅游形象规划
六、形象推广（界面意象）
（一） 口号传播系统 我市旅游形象口号：东方湿地之都，仙鹤神鹿故乡。 城市名片：文化名城、伟人故里、美食之乡、生态家园。 盐城城市旅游形象的推广策略： 1.口碑营销；口碑可以说是历史最悠久的营销工具。 旅游者的口碑宣传是免费的旅游活广告，有利于传播大 量的旅游信息，有助于潜在旅游者做出购买决策，树立 旅游地或旅游企业的良好形象。 2. 网络营销；互联网已经成为旅游推广中的一个有着 巨大生命力的新渠道，网络无国界，既面向消费者又面 向业界企业，其市场潜力是难以估量的。 3.文化传播：文化传播主要包括借助相关文化活动与 文字载体的举措。①组织专人收集有关淮安的书籍、史 料和小说，整理有关的民间传说、民间故事、旅游景点 介绍、导游图等。②拍摄以城市为背景的电影电视剧。
三，如何处理与替代者的关系 盐城面对着巨大的旅游压力，在不断挖掘自身旅游资 源的同时，应该正确处理与替代者的关系。盐城与替代 者要有竞争也有互利，在竞争的同时，应该更多的考虑 互惠互利。毕竟盐城的旅游吸引力远远不如南京、扬州 等城市，我们应该借助他们的向心力，发展自身特色， 让到南京、扬州等地的游客逐渐的把盐城纳入自身的旅 游行程中去。
盐城市旅游形象策划
CRJ
引言
盐城，东临黄海，西接淮扬，南临通泰，北至连云港， 是“京沪东线”的重要节点，“北上海经济区”的重要 成员。下辖两市 5 县 2 区，面积 1.5 万平方公里，人口 815 万，是江苏省面积第一、人口第二的大市。这里生 态环境优美，文化底蕴丰厚，交通便捷，以“东方湿地 之都，仙鹤神鹿世界”而闻名。盐城海洋和滩涂资源十 分丰富，岸线港口资源得天独厚，石油天然气资源蕴藏 较多，农产品资源优势突出，电力、煤炭是盐城的两大 主要能源 。盐城人文荟萃，诞生过东汉“建安七子”之 一陈琳、南宋以身殉国的左丞相陆秀夫、吴王张士诚、 泰州学派创始人王艮、平民诗人吴嘉纪、中共中央一枝 笔胡乔木、杰出外交家乔冠华以及第一个登上太空的华 裔宇航员王赣骏等一批杰出人物。
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江苏旅游品牌形象策划案例策划类型：品牌形象策划策划人员：梁中国策划时间：200年11月中国入世和北京申奥成功，为中国旅游业的发展提供了巨大的发展空间。
旅游这一被誉为永不衰落的朝阳产业正成为各地政府关注的新的经济增长点，同时，以争夺游客第一目的地的竞争也如火如荼。
作为老牌的旅游大省，在新的竞争中能否胜出，并继续保持其品牌号召力，已成为江苏旅游发展的瓶颈当前，江苏旅游发展最突出的问题是：旅游资源分散；缺少新的有号召力的亮点；整体形象不统一。
总之，江苏旅游的整体品牌形象日趋弱化，亟待整合与提升。
2000年11月，北京大学中国区域经济研究中心携同易难品牌管理机构，在全国公开竞标中一举夺标，获得《江苏省旅游发展总体规划》编制权。
易难机构在北大规划课题组组长、著名区域经济学家杨开忠教授的指导下，所承担的“江苏旅游品牌形象规划”项目作为总体规划的重要组成部分，深得国家旅游局有关领导及业界权威专家的一致肯定，被评价为“国内旅游规划的一次重要创新，对国内旅游规划模式的形成具有典范意义”。
品牌化已成为旅游业发展的必然趋势旅游业的大发展取决于市场意识的强弱，直接表现为经营的品牌化趋势。
我们已进入品牌时代，品牌的应用领域已经由最初针对产品的一种标志符号，上升到包括区域等在内的系统概念。
以旅游地为载体的区域品牌管理正成为世界的一种潮流。
关于品牌的认识有不同角度，我们认为，品牌说到底是一种概念，是消费者在相关信息影响下，头脑中对产品、服务或空间范围形成的综合概念。
品牌是存在于市场当中的，因此不仅实体产品需要品牌，服务产品由于自身“无形性”的特点，更需要通过品牌塑造使其有形化。
因此，品牌在旅游服务的经营过程中尤其重要。
品牌对于服务产品而言，不仅是区别于竞争对手的标识，更是企业向消费者提供的核心价值的直接表现。
旅游可以视为以旅游地为吸引点向消费者提供的一项综合服务，范围、内容和深度远远超过企业经营的范畴。
首先，由于旅游业是边缘产业，旅游者在旅游过程中需要接受多家企业的服务，消费者在对品牌的认知判别需要综合全过程来考虑，某一企业的行为对整个旅游过程都会产生直接影响；其次，消费者在接受服务过程中有较强的主观性、参与性，对服务提供者产生较大的反作用；第三，消费者选择旅游服务的模式比较特殊，即先形成印象，后感知验证，这是旅游业自身特点决定的。
因此，品牌在旅游业发展中的作用举足轻重。
江苏省的旅游整体形象在消费者的心目中相对较零散，人们对江苏的认识较笼统，普遍集中于江苏的小镇、山水园林、名胜古迹等，而对江苏较深层的风土人情、人文气息、文化底蕴了解的却少之甚少。
因此，我们认为在进行《江苏省旅游发展总体规划》中加强品牌形象管理与策划显得尤为重要。
在“易难7F”指导下的江苏旅游品牌形象策划打造旅游地强势品牌的过程，也就是建立地区旅游地综合形象的过程。
旅游业涉及到地区经济的众多领域、行业，形成旅游业经营的基础——地区的可开发旅游资源。
从旅游主体感知的角度出发，旅游品牌可以通过人——地感知系统和人——人感知系统两个方面形成。
由于地区旅游资源的具体表现可谓多种多样，包括地理、历史、文化、经济等诸多方面，因此旅游者在形成旅游地印象的过程中，信息来源却往往多样化、复杂化，是没有经过统一整理归纳的。
因此，在目标市场确定的情况下，如何准确地、集中地表现旅游地品牌形象信息，就是旅游品牌建设的中心问题。
根据“易难7F品牌管理模型”确定的操作流程，旅游地品牌管理需要经过资讯整合、品牌规划、品牌设计、品牌审定、品牌推广、品牌监控、品牌提升等阶段，是一个系统和科学的管理过程。
一、资讯整合资讯整合是易难所提出的开展品牌管理工作的基础，只有全面的、有针对性的了解市场情况，才能够制定合理的正确的战略。
因此，在着手工作之前，我们对江苏省全境及竞争区域的旅游资源及市场进行了深入的实地考察，并对国际上旅游产业发展较好的国家作了分析，有不少成功旅游形象案例和品牌形象塑造方面的经验是值得我们借鉴与学习的，例如新加坡、夏威夷的旅游形象策划。
1．新加坡新加坡在发展旅游产业方面有丰富的成功经验，这与新加坡政府的大力支持、社会公众的普遍认同与配合有着密不可分的关系。
长久以来新加坡的狮鱼之城给人们留下了极深的印象，旅游产业也通过成功地塑造区域形象，得到了长足的发展，积累了众多的品牌价值，这些都为新加坡成为优秀旅游目标地提供了支撑。
在新加坡的旅游形象推广方面，新加坡运用多样的图形与丰富的色彩，传达立体而统一的新加坡旅游形象——新亚洲、新加坡（New Asia Singapore）。
旅游消费者通过对旅游目标地形象的认知，了解旅游地从而决定了旅游的“购买”。
2．夏威夷除新加坡外，夏威夷也是一个在旅游品牌形象推广方面较为成功的典范。
夏威夷是全世界旅游业发展的楷模，但从1990年开始走下坡路。
如何振兴这种成熟旅游目的地的旅游业，较之待开发或初开发的旅游地来说，其难度同样也是很大的。
在负责夏威夷旅游规划的部门对其旅游市场做了一系列的市场分析、竞争分析及滑坡根源的分析之后，重新就其当时现状制定了新的旅游形象理念——Aloha在旅途。
运用此理念的主要考虑是Aloha是夏威夷的独特优势，这才是真正的“Only in Hawii”的东西，这是构造夏威夷独特形象的最主要因素。
根据Pukiu-Elbert辞典，Aloha是“爱、怜悯、同情、仁慈与宽恕”，Aloha是夏威夷人的根与魂，它保障了夏威夷人的热情与友好，是夏威夷人热情洋溢的体现。
夏威夷旅游业正是通过不断的完善自我形象宣传及销售渠道，而使得自身旅游业从低谷中再次走向辉煌。
在对案例分析之后，我们开始分析江苏旅游地的受众范围，对江苏旅游业所面对的主体市场做了准确的定位并对其旅游品牌形象做了进一步的规划与定位。
（一）推广区域按地理因素，包括地理区域（国别、地区等）、空间位置（远程、近程）和经济地理环境（发达地区、发展中地区），我们大致将江苏省的目标市场拟定为国际、国内以及自身市场。
国际市场主要有包括北美、欧洲和澳大利亚等在内的远程市场；日本、韩国、新加坡、马来西亚、菲律宾和泰国在内的亚洲短程市场；台湾、香港、澳门和海外华侨在内的传统短程市场。
国内市场主要按地理位置分成华东、华北、华南、东北四大市场。
其中华东市场主要包括上海、浙江、山东、安徽；华北市场主要包括北京、河南、河北、山西、天津和内蒙古；华南市场主要包括广东、广西和海南省；东北市场则为辽宁、吉林、黑龙江三省。
自身市场根据游客自身居住地范围来进行划分。
其中分为苏南人到苏北游、苏北人到苏南游、城市居民农村游以及农村居民城市游。
（二）推广对象主要按年龄、性别、旅游性质三大因素划分。
其中考虑到年龄因素，将推广对象划分为25—44岁的青年市场和45—64岁的中年人市场；按照性别因素主推女性市场的开发；按照游客的旅游性质则分为休闲度假、商务旅游（国内的目标对象主要是中央国家机关各部门、事业单位、国有企业、三资企业干部员工、驻华大使馆、驻国内主要城市领事馆、国外跨国公司驻国内各大城市的办事机构及其在国内的分公司；国外的目标对象主要是国外各跨国公司总部及其海外分支机构、国外有投资能力和有意识投资中国的投资者及其所在国家）、国内外新婚夫妇的婚庆游及对军事题材感兴趣的国内外人员所进行的军事游。
二、品牌形象规划旅游地品牌形象规划主要是根据旅游地景物资源及市场定位构筑旅游品牌总体理念，其中包括一级理念与二级理念。
它是指导品牌形象设计工作的必要前提。
构筑旅游品牌总体理念是旅游品牌形象规划的首要问题，它将旅游地综合形象概括地表现出来，呈现在旅游者面前，使旅游者对旅游地的总体风格产生清晰、明确的印象。
由此，引导旅游者在旅游过程中对旅游资源的深度感知和参与，从而对旅游地产生心理情结，增加旅游的停留时间、消费程度和忠诚度。
l 品牌形象定位品牌定位是建立或塑造一个与目标市场有关的品牌形象的过程。
品牌定位实质是明确品牌应当在消费者心目中产生何种印象、何种地位。
一个强势品牌必须以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者心理上的需求连接起来，以其鲜明的特征将品牌的定位信息明确的告诉消费者，达到增加企业知名度和顾客对品牌的忠诚度的作用。
我们遵循“易难7F”品牌管理模型，在对江苏省整体风貌有了全面详细的了解及对江苏旅游业所面对的主体市场做了定位之后，我们开始对江苏的品牌形象进行定位分析。
依据江苏旅游资源的特点，我们将江苏旅游的核心理念确定为“梦江苏”。
并在江苏旅游品牌总体理念上针对江苏省给游人的整体感觉与江苏旅游具有代表性的特色分为不同的两层理念来向目标向受众进行阐述与介绍。
l 核心理念定位阐述根据我们在具体操作中的经验，一级理念我们将重点放在向旅游者传递一种旅游地能够带来的氛围和感觉，即旅游者能够得到的核心价值。
二级理念则根据旅游地不同方面的特征（历史、地理、文化、风景、景点等）分别作为主题，与目标市场所可接受的特点相结合，进行有针对性的、具体的阐述，将旅游地系统、完整地展现在旅游者面前，对一级理念进行全方位支撑。
一级理念：梦江苏二级理念：湖光山色烟波佳境梦萦水乡烟雨楼台甲秀天下梦中田园长街短巷小橹轻摇梦境之旅巧秀精美浓郁醇和梦织云烟汉唐神韵吴越遗风梦牵神州“梦江苏”三个字从字面上看简洁易懂，易于识别和记忆，可以给人以强烈的视觉冲击力。
而就一个“梦”字本身而言，它可以给人无限的想像空间。
梦充满了神秘色彩，梦令人向往，这个“梦”字我们可以从不同的角度来理解。
首先，我们可以理解为江苏如梦。
来江苏旅游如同来到梦之仙境，美妙无比，给人以乍到这山水如画的胜地，如入梦境一般的感受。
其次，“梦江苏”的“梦”字也可理解为梦寐以求。
睡梦中都想来到江苏，强调了江苏对游人的吸引。
再次，“梦”还代表了理想，代表了人们的一种追求。
又有哪一个人没有过梦想，没有过理想与追求呢？在此“梦”向人暗示着一种归向，让人产生一探其究竟的冲动。
同时“梦”字的运用也不单单只在吸引旅游者的消费动机范围之内，同样可以达到吸引外来人才的目的，因为江苏实实在在是个让人可以圆梦的地方。
“梦”字不但可以任由游人喜好对它产生多种理解，同时“梦”字也十分符合江苏本身的特色。
江苏无论苏北或苏南，其整体给人的感觉就是一幅水墨画，如诗如梦。
而且“梦”字易于与江苏各地做有机的联系，苏南我们可以讲山水如梦，小桥流水似梦中人家，园林建筑如入世外之地；而苏北历史悠久，具有独特的、雄浑的气质，可谓梦中之大梦，“梦”宏伟、壮丽的一面被淋漓尽致地展现了出来。
在苏北，我们可以着力介绍其历史如梦，梦中古都，瑰丽无比的东方文明特别是江苏宋明时代的古代文化像梦一样的深远流长，中国文化中的中庸之道在苏北有着最好的体现。
中庸之道素来讲求以柔克刚，柔系江苏之魂，柔是梦的主旋律，柔是梦的感受。