旅游地形象策划
分析如何策划旅游目的地形象
分析如何策划旅游目的地形象策划旅游目的地形象是一个综合性的工作，需要考虑目的地自身的特点，结合市场需求和目标群体的偏好，设计并推广一个能引起游客兴趣和好感的形象。
下面是一些关键步骤和方法，可以用于策划旅游目的地形象。
第一步：了解目的地的特点和资源首先，必须深入了解目的地的自然和人文资源。
这包括目的地的地理位置、气候条件、自然景观、历史文化、特色建筑、当地风俗和民俗等。
只有充分了解目的地的特点，才能更好地设计一个适合目的地的形象。
第二步：分析目标市场和目标群体在策划旅游目的地形象时，需要结合目标市场和目标群体的需求和偏好进行分析。
比如，目标市场是年轻人，他们可能更关注目的地的娱乐设施和夜生活；目标市场是家庭游客，他们可能更注重目的地的安全性和亲子活动。
通过了解目标市场和目标群体的需求，可以更好地定位目的地形象，吸引目标客户。
第三步：确定目的地的核心价值和独特卖点每个旅游目的地都有其独特的核心价值和独特卖点。
核心价值是指目的地最重要的特点和优势，卖点是指能够吸引游客的特色项目或体验，也是目的地的亮点。
例如，目的地的核心价值可能是其壮丽的自然景观，卖点可能是提供刺激的户外运动活动，比如滑雪、徒步等。
确定目的地的核心价值和独特卖点是形象策划的重要一步，可以在市场竞争中脱颖而出。
第四步：设计目的地品牌形象和定位基于前面的分析和确定，可以开始设计目的地的品牌形象和定位。
品牌形象是目的地的外在表现和印象，定位是目的地在市场中的定位和角色。
设计一个具有吸引力和独特风格的品牌形象，可以通过目的地的名称、标志、口号等方式进行实现。
定位则需要根据目标市场和目标群体的需求，确定目的地在市场中的定位和角色。
例如，定位为豪华度假目的地，还是冒险旅游目的地。
设计好目的地的品牌形象和定位后，需要进行推广。
推广可以通过市场营销、宣传推广、线上推广等多种方式进行。
市场营销可以通过合作伙伴、旅行社、社交媒体平台等渠道，将目的地的形象和特色推广给游客。
景区形象宣传策划书3篇
景区形象宣传策划书3篇篇一《景区形象宣传策划书》一、策划背景随着旅游市场的竞争日益激烈，提升景区的知名度和形象对于吸引游客至关重要。
本景区拥有独特的自然景观和文化底蕴，但在市场上的认知度有待进一步提高。
二、目标受众1. 本地居民，鼓励其多次游玩和推荐给亲朋好友。
2. 周边城市的游客，吸引他们来景区体验。
3. 对自然和文化有兴趣的特定群体。
三、宣传目标1. 在一年内使景区的知名度提升[X]%。
2. 增加游客数量，达到[具体数量]人次。
3. 塑造积极、独特的景区形象。
四、宣传策略1. 线上宣传建立官方网站，提供详细的景区信息、图片和视频。
利用社交媒体平台进行定期推广，分享游客故事和美丽景色。
与知名旅游博主合作，进行宣传推广。
2. 线下宣传在周边城市的交通枢纽、商场等地点投放广告。
参加旅游展会，展示景区特色。
3. 活动策划举办主题活动，如文化节、摄影比赛等。
针对特定节假日推出优惠活动。
4. 口碑营销提高景区服务质量，确保游客满意度。
鼓励游客在网上留下好评和分享。
五、宣传内容1. 强调景区的独特卖点，如罕见的自然奇观、深厚的历史文化等。
2. 展示景区的优美环境和完善设施。
3. 分享游客在景区的美好体验。
六、执行计划1. 第一阶段（前三个月）：完成网站建设和社交媒体账号搭建，与部分博主达成合作。
2. 第二阶段（中间六个月）：持续进行线上线下宣传，举办至少两场主题活动。
3. 第三阶段（后三个月）：根据市场反馈进行调整和优化，巩固宣传效果。
七、预算分配1. 线上宣传费用：[具体金额]。
2. 线下宣传费用：[具体金额]。
3. 活动策划费用：[具体金额]。
4. 其他费用：[具体金额]。
八、效果评估1. 定期分析网站访问量、社交媒体粉丝增长和互动情况。
2. 统计游客数量和来源地的变化。
3. 收集游客反馈，了解对景区形象的认知度。
篇二《景区形象宣传策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和旅游消费的增加，景区之间的竞争也日益激烈。
旅游形象的策划书3篇
旅游形象的策划书3篇篇一《旅游形象策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的增加，旅游市场竞争日益激烈。
为了在众多旅游目的地中脱颖而出，提升本地旅游的吸引力和竞争力，有必要对旅游形象进行精心策划和打造。
二、目标市场1. 年龄范围：主要针对 20-50 岁的中青年群体，他们具有较强的消费能力和旅游意愿。
2. 兴趣偏好：喜欢自然风光、历史文化、休闲娱乐等多种旅游体验的人群。
3. 地域分布：以周边城市及国内其他主要客源地为主。
三、旅游形象定位1. 主题定位：打造“魅力之城，畅享之旅”的独特形象，突出本地旅游的魅力与特色。
2. 特色定位：强调本地独特的自然景观、丰富的历史文化和热情好客的人文氛围。
四、形象塑造策略1. 品牌塑造创建具有代表性的旅游品牌，包括设计独特的标志、口号等，通过各种渠道进行广泛传播。
2. 产品开发根据目标市场需求，开发多样化的旅游产品，如特色主题线路、深度体验项目等。
3. 服务提升加强旅游从业人员培训，提高服务质量和水平，为游客提供优质、贴心的服务体验。
4. 宣传推广利用互联网、社交媒体、线下活动等多种手段，进行全方位的宣传推广，扩大本地旅游的知名度和影响力。
五、实施步骤1. 第一阶段：进行市场调研，明确目标市场和旅游形象定位。
2. 第二阶段：制定具体的形象塑造策略和实施方案。
3. 第三阶段：开展品牌建设和产品开发工作。
4. 第四阶段：全面实施宣传推广计划。
5. 第五阶段：持续监测和评估旅游形象效果，进行必要的调整和优化。
六、资源保障1. 人力保障：组建专业的策划、营销和服务团队。
2. 资金保障：争取政府资金支持，吸引社会资本投入。
3. 技术保障：利用先进的信息技术手段，提升旅游管理和服务水平。
七、预期效果1. 提升本地旅游的知名度和美誉度。
2. 吸引更多游客前来旅游，增加旅游收入。
3. 促进本地旅游产业的可持续发展。
篇二《旅游形象的策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，旅游市场竞争日益激烈。
旅游形象策划方案
旅游形象策划方案背景旅游业是国民经济的重要组成部分，旅游形象策划是旅游行业中的重要工作之一。
每个旅游目的地都有其独特的文化、风景和特色，通过形象策划可以让游客对目的地产生好奇和兴趣，从而提高旅游业的发展水平。
本文将从目的、策略、实施和效果等方面详细介绍一个旅游形象策划方案。
目的该旅游形象策划方案的目的是提高目的地的知名度和美誉度，增加游客数量，促进旅游经济的发展。
具体目标如下：1.建立目的地独特的品牌形象，增强品牌影响力和美誉度。
2.提高目的地在游客心中的地位和知名度，扩大游客数量。
3.树立目的地文化特色和旅游资源优势，打造旅游度假胜地。
策略为了达成上述目标，我们设计了以下几个策略。
1. 制定目标用户针对不同的人群，我们将制定不同的宣传策略。
例如，对于年轻人群体，我们将突出目的地的娱乐、文化和时尚特色；对于中老年人群体，我们将突出目的地的养老、休闲和度假特色。
2. 宣传一线旅游资源通过地方特色、文化传承、人文景观、历史典故等方式，突出一线旅游资源。
例如，对于海滨城市，我们将宣传海滩美景和海上运动；对于历史文化名城，我们将宣传古迹和历史文化。
3. 讲好目的地故事讲好目的地故事，传递地方文化和历史，突出园林庭院、民族习俗等人文景观资源。
例如，通过推广地方历史名人、历史事件等方式，让人们更好地了解目的地的文化魅力。
4. 引导游客深度体验鼓励游客深度体验当地的历史文化和传统生活。
例如，推广当地特色美食、参观当地博物馆、参加当地传统文化活动等，让游客充分感受当地的人文底蕴。
实施根据上述策略，我们将制定以下实施方案。
1. 宣传计划在目的地本地区、周边地区以及全国范围内开展宣传活动。
运用各种媒介手段，包括电视广告、网络平台、报刊杂志、户外宣传等手段，全面展现目的地的自然风貌和文化气息。
2. 活动计划组织各类旅游活动，例如户外探险、文化体验等，配合推出当地特色美食、文化传统等活动。
通过此类活动打造旅游品牌，吸引游客参与。
旅游主题形象策划书范本3篇
旅游主题形象策划书范本3篇篇一旅游主题形象策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的不断升级，旅游市场竞争日益激烈。
为了吸引更多的游客，提升旅游目的地的知名度和美誉度，打造独特的旅游主题形象成为了旅游发展的重要策略。
二、策划目的1. 明确旅游目的地的主题形象，突出其特色和优势。
2. 提高旅游目的地的知名度和美誉度，吸引更多的游客。
3. 增强游客对旅游目的地的认同感和忠诚度，促进旅游消费。
三、策划原则1. 独特性原则：突出旅游目的地的独特性，与其他旅游目的地形成差异化竞争。
2. 吸引力原则：打造具有吸引力的旅游主题形象，能够吸引游客的关注和兴趣。
3. 可操作性原则：旅游主题形象的策划要具有可操作性，能够在实际的旅游宣传和推广中得到应用。
4. 可持续性原则：旅游主题形象的策划要考虑到旅游目的地的可持续发展，不能以牺牲环境和资源为代价。
四、策划内容1. 旅游目的地分析地理位置、自然环境、历史文化、人文风情等方面的特点。
旅游资源的类型、数量、质量和分布情况。
旅游市场的现状和发展趋势，包括游客的来源、需求、消费习惯等。
2. 旅游主题形象定位根据旅游目的地的特点和优势，确定旅游主题形象的定位。
旅游主题形象的定位要符合游客的需求和心理，能够引起游客的共鸣。
旅游主题形象的定位要具有独特性和吸引力，能够与其他旅游目的地形成差异化竞争。
3. 旅游主题形象设计设计旅游主题形象的标识、口号、宣传海报等视觉元素。
旅游主题形象的设计要简洁明了、易于识别和记忆。
旅游主题形象的设计要与旅游目的地的特点和文化相契合。
4. 旅游主题形象传播制定旅游主题形象的传播策略，包括广告宣传、公关活动、网络营销等。
选择合适的传播渠道和媒体，如电视、报纸、杂志、网络等。
定期对旅游主题形象的传播效果进行评估和调整。
五、策划实施1. 成立策划实施小组，负责旅游主题形象策划的具体实施工作。
2. 制定详细的实施计划，明确各阶段的工作任务和时间节点。
旅游形象的策划书3篇
旅游形象的策划书3篇篇一《旅游形象策划书》一、背景分析随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
旅游业作为全球经济发展的重要支柱产业，也在不断地发展壮大。
为了吸引更多的游客，提升旅游目的地的知名度和美誉度，旅游形象的策划和推广变得越来越重要。
二、目标市场本次旅游形象策划的目标市场主要是国内游客，特别是年轻人和家庭。
这些游客具有较高的消费能力和旅游需求，对旅游目的地的形象和品质有较高的要求。
三、旅游形象定位根据目标市场的需求和特点，我们将本次旅游形象定位为“生态、文化、休闲”。
这个定位既突出了旅游目的地的自然生态环境和历史文化底蕴，又体现了旅游的休闲和娱乐功能，能够吸引更多的游客前来旅游。
四、旅游形象策划1. 品牌名称：“生态文化休闲之旅”2. 品牌口号：“走进自然，感受文化，享受休闲”3. 品牌形象：以绿色为主色调，体现旅游目的地的生态环境；以历史文化建筑为背景，体现旅游目的地的文化底蕴；以休闲娱乐设施为点缀，体现旅游的休闲功能。
4. 品牌宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广泛宣传，提高品牌知名度；通过举办旅游文化节、旅游推介会等活动，加强品牌推广；通过与旅行社、酒店等旅游相关企业合作，共同推广品牌。
五、旅游产品策划1. 生态旅游产品：推出以自然生态为主题的旅游产品，如森林徒步、野生动物观赏、温泉度假等，让游客感受大自然的魅力。
2. 文化旅游产品：推出以历史文化为主题的旅游产品，如古建筑参观、文化遗址游览、民俗文化体验等，让游客了解旅游目的地的历史文化底蕴。
3. 休闲旅游产品：推出以休闲娱乐为主题的旅游产品，如海滨度假、高尔夫球、温泉 SPA 等，让游客享受旅游的休闲和娱乐功能。
六、旅游服务策划1. 交通服务：提供便捷的交通服务，如机场接送、旅游巴士、租车服务等，方便游客出行。
2. 住宿服务：提供多样化的住宿选择，如星级酒店、经济型酒店、民宿等，满足不同游客的需求。
旅游景区形象策划书3篇
旅游景区形象策划书3篇篇一《旅游景区形象策划书》一、景区概述[景区名称]是一处拥有独特自然风光和丰富历史文化的旅游胜地。
景区内有壮丽的山脉、清澈的溪流、古老的建筑和独特的民俗风情，具有极高的旅游价值。
二、目标市场1. 主要目标群体为中青年游客，他们追求个性化、体验式的旅游方式。
2. 家庭游客，注重亲子互动和休闲娱乐。
3. 老年游客，对历史文化和自然风光有浓厚兴趣。
三、景区形象定位1. 打造“自然与文化交融的心灵栖息地”的形象定位。
2. 强调景区的独特性、生态性和文化底蕴。
四、形象塑造策略1. 提升景区的硬件设施，包括道路、标识牌、游客服务中心等，打造整洁、舒适的旅游环境。
2. 加强景区工作人员的培训，提高服务质量和服务意识。
3. 举办各类特色活动，如民俗文化节、户外运动挑战赛等，吸引游客参与。
4. 利用社交媒体、网络平台等进行广泛宣传，提高景区知名度。
五、品牌传播策略1. 制作高质量的宣传资料，包括宣传册、海报、视频等，展示景区的特色和魅力。
2. 与旅行社、旅游网站等合作，进行联合推广。
3. 邀请旅游达人、网红等进行实地体验和宣传。
4. 参加各类旅游展会、推介会，拓展市场渠道。
六、景区标识系统1. 设计具有景区特色的标识牌，包括景区全景图、景点介绍牌、道路指示牌等。
2. 标识牌的材质、颜色、字体等要与景区整体风格相协调。
七、游客服务体系1. 建立完善的游客咨询、投诉处理机制，及时解决游客问题。
2. 提供多样化的旅游服务，如导游服务、餐饮服务、住宿服务等。
3. 开展游客满意度调查，不断改进服务质量。
八、危机管理预案1. 制定应对突发事件的预案，如自然灾害、安全事故等。
2. 建立应急救援队伍，配备必要的救援设备和物资。
3. 加强与相关部门的沟通与协作，确保危机得到及时有效处理。
篇二《旅游景区形象策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和旅游消费的增加，旅游景区的竞争也日益激烈。
一个具有独特、鲜明形象的旅游景区能够吸引更多的游客，提高游客的满意度和忠诚度。
旅游目的地形象策划
旅游目的地形象策划1. 引言旅游目的地的形象策划是指对一个旅游目的地进行全面的品牌塑造和宣传推广活动，以吸引游客和提升目的地的知名度和美誉度。
形象策划是一个综合性的工作，需要从目的地的自然环境、人文特色、旅游资源、服务设施等多个方面进行考量和规划。
本文通过分析旅游目的地形象策划的重要性、策划的步骤和关键要素，以及实施策划计划后的效果评估等方面，探讨如何打造一个成功的旅游目的地形象。
2. 旅游目的地形象的重要性旅游目的地的形象往往决定了游客对该地的认知和评价。
一个好的旅游目的地形象可以吸引更多的游客，为目的地带来经济和社会效益。
良好的旅游形象还能提升目的地的知名度和美誉度，带动相关产业的发展，推动当地经济的繁荣。
因此，进行旅游目的地形象策划是非常重要的。
3. 旅游目的地形象策划的步骤3.1 目标设定在开始形象策划的过程中，首先需要明确目的地的定位和目标。
确定目的地的目标主要包括吸引的游客类型、提升的知名度和美誉度等。
通过明确目标，能够更加有针对性地制定策划方案和实施活动。
3.2 形象定位形象定位指的是确定目的地的核心竞争力和独特的形象特点。
在这一步骤中，需要对目的地的自然环境、人文特色、旅游资源等进行全面深入的调研，找出目的地独特的卖点和吸引力，以便在策划中突出这些特点，形成独特的品牌形象。
3.3 策划方案制定制定策划方案是整个形象策划过程中的核心环节。
策划方案应包括目的地形象的核心概念、品牌名称、标志设计、形象宣传语等。
在制定策划方案的过程中，需要充分考虑目标受众的需求和喜好，通过市场调研和分析来确定目的地形象的最佳呈现方式。
3.4 宣传推广活动制定好策划方案后，就需要通过宣传推广活动来向目标受众传播目的地的形象。
宣传推广活动可以包括线上线下的广告投放、媒体合作、旅游节庆活动等多种形式。
在选择宣传推广活动时，需要根据目标受众的特点和媒体的传播渠道进行选择，以提高宣传效果。
3.5 形象维护与更新形象策划并不是一次性的工作，而是一个持续的过程。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
⑹案例分析：伊春市地方性研究
• 伊春市文脉（Context）提炼（吴必虎等， 2000）： –中国林都 –红松故乡 –林海雪原 –森林土著、渔猎文化
⒉受众调查
⑴知名度、美誉度与到访率调查 ⑵旅游感知形象调查 ⑶需要注意的问题：感知形象的背景替代规律 ⑷案例分析
①北京市旅游感知形象受众调查 ②伊春市旅游感知形象受众调查
⑶民族民俗挖掘
①特色民族饮食 ②代表民族服饰 ③典型民族建筑 ④特有民族节庆
⑷现代发展研究
①重点工程项目 ②重大政治事件 ③经济建设成就 ④现代化城乡风貌
⑸需要注意的问题
①地方性研究的非科学性倾向 –地方本位主义倾向：陈兴鹏（2007）提出了 旅游形象策划的科学性问题，并以黄帝陵为 例进行了论证 –功利化倾向：庐山冰川地貌问题、陕西镇坪 华南虎事件 –娱乐化倾向：民族民俗的庸俗化
㈠旅游地形象
⒈旅游地形象的概念
旅游地形象是指旅游者对某一旅游接待国或地 区旅游产品和服务的总体看法或评价，是对区域旅 游产品内在和外在精神价值进行提升的无形价值（ 王德业等，1998）。
⒉旅游地形象的内涵
⑴旅游者在结束旅游活动后，对其所付出的代价 和所得到的服务进行比较，得到对该旅游地的 总体评价和印象；
③因此，吸引更多的注意力，就是旅游地竞争的重
点，而旅游形象策划的目的正是为了吸引人们的
注赫伯特·西蒙
⑵旅游形象策划是旅游欠发达地区破解“马太效应” 怪圈的重要途径
①核心—边缘理论（Core-periphery model）
②保罗·克鲁格曼（Paul Krugman）的反核心－边 缘模型
⑵人们在旅游活动开始之前的旅游决策过程中， 把收集到的有关旅游地的各种信息摄入大脑， 形成对旅游地的整体印象和心理预期。
⒊关于旅游地形象的争议和辨析
⑴客观性与主观性 ⑵整体性与片面性 ⑶遗传性与变异性 ⑷现势性与前瞻性
㈡旅游地形象策划
旅游地形象策划就是在旅游市场和旅 游资源分析的基础上，结合对旅游地地方 性的研究和受众特征的调查分析，提出明 确的旅游地形象的核心理念和外在界面（ 吴必虎，2001）。
–旅游资源边缘区：全州、荔浦、恭城、灌阳、 临桂、永福等主要受桂林山水资源辐射影响的 县域特色旅游资源区
• 灌阳县旅游竞争力分析
–缺乏有高级别吸引力的旅游吸引物 –区位条件一般，旅游业基础薄弱 –“背靠大树好乘凉”的同时，也导致“大树下面
不长草”
• 灌阳县旅游开发思路：树立旅游新形象—— 城市郊野田园风光观光度假旅游地
二、旅游地形象策划的基本理论
㈠旅游地形象策划的理论渊源 ㈡旅游地形象策划的理论意义 ㈢旅游地形象策划的基本原则
㈠理论渊源
⒈滥觞： 企业形象识别系统（Corporate
Identity System, CIS） ⑴国外：IBM ⑵国内：太阳神
⒉发展
区域形象识别系统（Regional Identity System, RIS）：天津泰达 （TEDA） ⒊衍生
旅游形象识别系统（Tourist Destination Image System, TDIS）：陈 传康、李蕾蕾、陆林、吴必虎等
㈡理论意义
⒈旅游地形象策划使旅游决策部门对地方性有较深的 理解，从而把握旅游产品开发和市场开拓的方向；
⒉旅游地形象策划对旅游者的出游决策提供信息帮助 ⒊旅游地形象策划为旅游企业提供产品组织及营销方
案例分析① ：北京市旅游感知形象受众调查（吴必虎等）
案例分析② ：伊春市旅游感知形象受众调查（吴必 虎等，2000）
• 知名度：省内98.3%，省外68.9% • 美誉度：省内78.6%，省外79.1% • 到访率：25.1% • 感知形象：
⑦案例：
– 中国南北分界线：陕西汉中、河南信阳、安徽 蚌埠、江苏淮安
– 北回归线标志塔：台湾嘉义、广东汕头、从化 、肇庆、广西贵港、云南墨江
⑵历史文化考察
①著名历史遗迹 ②重要历史人物 ③重大历史事件 ④地域文化背景 ⑤案例：
– 诸葛亮故居：河南南阳PK湖北襄阳 – 帝尧故里：江苏高邮PK山西临汾
㈢基本原则
⒈整体性原则 ⒉主导性原则 ⒊地方性原则 ⒋比较优势原则
三、旅游地形象策划的工作流程
㈠基础性工作 ㈡显示性工作
㈠基础性工作
⒈供给角度：地方性（Placeality）研究 ⒉需求角度：受众调查（Audience survey） ⒊竞争关系：形象替代（Substitute image
）分析
⒈地方性（文脉）研究
⑴自然地理（Nature）分析 ⑵历史文化（Culture）考察 ⑶民族民俗（Custom）挖掘 ⑷现代发展（Present）研究 ⑸值得注意的问题 ⑹案例分析：伊春市地方性研究
⑴自然地理分析
①罕见或标志性的天象景观 ②具有科学或美学价值的地质地貌 ③奇特或宜人的气象气候 ④各种类型的水体景观 ⑤珍稀动植物 ⑥各种尺度上的地理之最
③边缘区旅游业发展并形成次级核心的动力机制， 不仅取决于核心区扩散作用的加强,也取决于边 缘区自身的形象塑造。
案例研究：广西壮族自治区灌阳县旅游业发展 （汪宇明，2001）
• 桂林市旅游业的核心—边缘结构
–旅游资源核心区：以“桂林山水”，即传统的 “三山两洞一条江”风景旅游资源为核心
–第二圈层结构：阳朔(田园风光)、兴安(灵渠 与乐满地)、龙胜(龙脊梯田与矮岭温泉)、资 源(资江与八角寨的丹霞景观)
第七章 旅游地形象策划
一、旅游地形象策划的基本概念 二、旅游地形象策划的基本理论 三、旅游地形象策划的工作流程 四、旅游地形象策划案例分析 教学重点：旅游地形象策划的基本理论及其 应用
一、旅游地形象策划的基本概念
㈠旅游地形象 （Tourist Destination Image）
㈡旅游地形象策划（Tourist Destination Image Design）
面的技术支持； ⒋旅游地形象策划使旅游业欠发达地区能够有机会摆
脱边缘地位而发展起来。
⑴旅游形象塑造是注意力经济的必然要求
①新经济本质上是“信息经济”（Information economy）?
②Michael Goldhaber （1997）： “注意力经济 ” ( Attention economy ) ，才是新经济的本 质特征。