化妆品公司开题报告
化妆品行业开题报告：化妆品成分分析与应用研究
化妆品行业开题报告：化妆品成分分析与应用研究引言化妆品作为现代人日常生活中必不可少的一部分，既能美化肌肤，提升自信，又能保护皮肤健康。
然而，随着人们对美的追求不断提高，对化妆品成分的关注度也逐渐增加。
化妆品成分既关乎美容效果，也直接关系到人们皮肤健康。
因此，对化妆品成分的分析与应用研究显得至关重要。
化妆品成分分析技术化妆品成分的分析是化妆品研究的重要环节。
目前，主要有以下几种常用的化妆品成分分析技术：1. 高效液相色谱法（HPLC）高效液相色谱法是一种常用的分析化学技术，主要用于分离和检测化合物。
在化妆品行业中，HPLC被广泛应用于成分分析，尤其是对于含有活性成分的护肤品和彩妆产品。
2. 气相色谱质谱联用法（GC-MS）气相色谱质谱联用法结合了气相色谱和质谱两种分析方法，能够对化合物进行高灵敏度和高选择性的分析。
该技术在化妆品行业中常被用于分析挥发性成分，如香料和防腐剂。
3. 核磁共振波谱（NMR）核磁共振波谱是一种用于分析物质结构的技术，通过检测样品中的原子核的共振信号来确定化学成分。
在化妆品行业中，核磁共振波谱常被用于检测各种化合物的纯度和结构。
4. 电感耦合等离子体质谱法（ICP-MS）电感耦合等离子体质谱法是一种高灵敏度的分析技术，主要用于微量元素的分析。
在化妆品中，微量元素对于皮肤健康起着重要作用，因此，ICP-MS被广泛应用于化妆品成分分析。
5. 红外光谱法（IR）红外光谱法是一种常见的分析技术，通过检测物质在红外光区的吸收谱来确定化学成分。
在化妆品行业中，红外光谱法常被用于分析有机化合物的成分和结构。
化妆品成分的分类面对众多化妆品品牌和产品，了解化妆品成分的分类有助于消费者选择适合自己的产品。
根据用途和性质，化妆品成分可以分为以下几类：1. 营养保养成分营养保养成分是指那些能够为皮肤提供养分和保养的化学物质。
例如，维生素C、胶原蛋白等都属于营养保养成分。
这些成分可以帮助改善皮肤质地，增强肌肤光泽。
化妆品企业开题报告
化妆品企业开题报告1. 引言本文档是针对化妆品企业开题报告的编写，旨在提供一个清晰的概述，介绍该企业的背景、目标、市场分析和竞争优势等重要信息。
该开题报告将帮助我们了解企业的整体情况，制定合适的发展战略，进而实现企业的长期成功。
2. 企业背景2.1 企业简介化妆品企业是一家在化妆品行业经营的公司，成立于20XX年。
我们致力于提供高品质、安全可靠的化妆品产品，以满足用户的美容需求。
公司秉承“健康、自然、时尚”的理念，不断创新和改进产品，追求顾客的满意度和长期忠诚度。
2.2 经营范围化妆品企业主要经营以下几个方面的业务： - 化妆品产品设计、开发、生产和销售； - 化妆品生产设备的研究、开发和销售； - 化妆品品牌推广和市场营销等。
2.3 企业愿景与使命•愿景：成为全球领先的绿色化妆品企业，为用户提供优质的产品和服务。
•使命：致力于研发创新、绿色环保、高品质的化妆品，为用户打造美丽与健康的生活。
3. 目标与策略3.1 企业目标化妆品企业的主要目标是： - 在市场上占据一定的市场份额； - 提供高品质的产品与服务，满足不同用户的需求； - 积极推进品牌建设，提高品牌知名度和影响力； - 维持良好的盈利能力，实现可持续发展。
3.2 策略为实现上述目标，化妆品企业将采取以下策略： - 不断提升产品质量，确保产品的安全性和有效性； - 加强市场调研，了解用户需求和市场趋势，提供符合市场需求的产品； - 积极开展品牌推广，提高品牌的知名度和影响力； - 拓展销售渠道，增加产品销售机会； - 建立良好的客户服务体系，提供优质的服务体验。
4. 市场分析4.1 市场规模与趋势当前，化妆品市场呈现出较大的发展潜力和广阔的市场空间。
随着人们对美容的日益关注和消费水平的提高，化妆品行业在全球范围内保持着稳定增长。
据统计数据显示，全球化妆品行业的市场规模从20XX年的X万亿美元增长到20XX年的X万亿美元。
4.2 市场竞争分析化妆品市场竞争激烈，存在许多知名品牌和龙头企业。
百雀羚营销策划开题报告
百雀羚营销策划开题报告一、研究背景与目的百雀羚是中国著名的化妆品品牌，在市场中具有一定的知名度和美誉度。
然而，随着市场竞争的不断加剧，百雀羚需要不断创新和改进其营销策略以保持竞争力。
本次研究的目的是为了探讨百雀羚的营销策划，通过研究百雀羚的市场定位、目标消费群体、竞争对手以及市场趋势等因素，提出一套行之有效的营销策略，帮助百雀羚在激烈的市场竞争中取得更好的成绩。
二、研究内容与方法2.1 研究内容本研究将主要从以下几个方面展开：1.百雀羚的市场定位：通过分析百雀羚的产品特点、品牌定位、消费者需求等因素，确定百雀羚在市场中的定位，明确核心竞争力。
2.目标消费群体：通过市场调研和消费行为分析等方法，确定百雀羚的目标消费群体，包括年龄、性别、地域、消费水平等方面。
3.竞争对手分析：对百雀羚的主要竞争对手进行全面分析，包括其产品特点、品牌定位、市场份额等方面，为制定针对性的营销策略提供依据。
4.市场趋势分析：通过对化妆品行业的市场研究，分析目前的市场趋势和未来的发展趋势，为百雀羚的发展方向提供指引。
2.2 研究方法为了完成以上研究内容，本研究将采用以下几种方法：1.市场调研：通过问卷调查、深度访谈等方式，获取消费者对百雀羚的认知和评价，了解其需求和偏好。
2.竞争对手分析：通过收集和整理相关资料，对百雀羚的竞争对手进行全面分析，包括其产品特点、品牌形象、市场份额等方面。
3.SWOT分析：通过分析百雀羚的优势、劣势、机会和威胁，找出其在市场竞争中的优势和不足之处，为制定营销策略提供依据。
4.市场趋势分析：通过收集和分析化妆品行业的相关数据和报告，了解市场的发展情况和趋势，并预测未来的发展方向。
三、预期成果通过对百雀羚的营销策划的研究，预期达到以下几个方面的成果：1.确定百雀羚的市场定位和核心竞争力，提出相应的营销策略，帮助百雀羚更好地在市场中立足。
2.确定百雀羚的目标消费群体，并了解其需求和偏好，为产品研发和市场推广提供依据。
中国化妆品主要品牌营销模式研究的开题报告
中国化妆品主要品牌营销模式研究的开题报告
一、研究背景
近年来，随着消费升级和人们对美丽的追求，中国化妆品市场越来越受到关注。
同时，化妆品品牌的营销模式也成为行业内的一个热门话题。
在中国市场上，许多化妆品品
牌采用各种不同的营销模式，如品牌推广、产品创新、线上营销等。
因此，本研究旨
在探究中国化妆品主要品牌的营销模式和策略，以了解这些品牌在市场中的竞争力和
吸引力。
二、研究目的
1. 探究中国化妆品主要品牌采用的营销模式和策略；
2. 分析这些品牌在市场中的竞争力和吸引力；
3. 提出相应的调整和优化建议，为化妆品品牌的营销提供参考。
三、研究内容
本研究将重点分析中国化妆品主要品牌，包括雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂等，
并从以下几个方面进行探究：
1. 品牌文化和形象构建；
2. 产品研发和创新策略；
3. 渠道建设和营销策略；
4. 线上线下融合的营销方式；
5. 品牌跨界合作和联合推广。
四、研究方法
本研究将采用文献资料法、案例分析法和问卷调查法进行研究。
文献资料法将用于获
取相关的理论知识和研究背景；案例分析法将通过对化妆品品牌的案例进行深入分析
和探讨；问卷调查法将用于收集消费者对不同品牌的认知和评价，以了解其对品牌营
销方式的偏好和建议。
五、研究意义
本研究的结果将为中国化妆品品牌的营销提供新的理论支持和实践指导。
同时，也将为进一步进行市场定位和推广有效的化妆品品牌提供有价值的参考。
化妆品公司营销管理创新研究的开题报告
化妆品公司营销管理创新研究的开题报告一、研究背景与意义在当今市场经济中，化妆品行业已经成为了一个非常重要的消费品行业，不仅在国内，在国际上也具有非常重要的地位。
随着市场经济的不断发展，消费者对化妆品的需求也在不断提高，对于化妆品企业来说，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须不断创新和改革自己的营销管理策略。
目前，化妆品公司的营销管理策略主要集中在产品研发、品牌推广和渠道拓展等方面。
但是，随着时代的不断变化和市场竞争的加强，这些传统的营销手段已经不能满足消费者的需求了。
因此，如何在营销管理中创新，不断提高企业的营销管理水平和效果，是当前化妆品企业需要面对和研究的一个重要问题。
本研究旨在探讨化妆品公司营销管理创新的策略和方法，通过深入研究化妆品市场和消费者需求，为化妆品企业提供更加有效和创新的营销管理方案，提升企业的市场竞争力和品牌形象，促进行业的健康发展。
二、研究内容和目标本研究将重点围绕化妆品公司营销管理创新展开，具体包括以下内容：1.化妆品市场现状分析：通过对国内外化妆品市场的分析，了解行业的政策方针、市场状况、主要企业及其竞争关系等。
2.消费者需求现状分析：通过调查问卷和市场研究等方式，深入了解消费者对化妆品品牌、产品和服务的需求，为后续策略和方法的制定提供基础数据。
3.化妆品公司营销管理策略与方法研究：以产品研发、品牌推广和渠道拓展为主要切入点，探讨化妆品公司如何创新营销策略和方法，更加有效地满足消费者需求，提升公司竞争力。
4.化妆品公司营销管理创新案例分析：通过案例分析的方式，总结国内外化妆品公司营销管理创新的成功经验，为其他企业提供借鉴和参考。
本研究的目标是：1.深入了解化妆品市场和消费者需求，为化妆品公司制定有效的营销管理策略和方法提供参考。
2.提出化妆品公司营销管理创新的理论框架和具体方案，提高企业的市场竞争力和品牌形象。
3.通过分析国内外化妆品公司营销管理创新的成功案例，为其他化妆品企业提供借鉴和参考，促进化妆品行业的健康发展。
屈臣氏开题报告
屈臣氏开题报告屈臣氏开题报告一、引言屈臣氏是一家享誉全球的药妆连锁企业，拥有超过100年的历史。
该公司以提供高品质、多样化的健康、美容和个人护理产品而闻名，为顾客提供了满足各种需求的选择。
本报告旨在对屈臣氏的经营模式、市场竞争力以及未来发展方向进行分析和评估。
二、经营模式1. 多元化产品线屈臣氏以其多元化的产品线而闻名，包括药妆、美容、个人护理、家居护理等。
这种多元化的产品选择使得顾客可以在一家店铺中满足各种需求，提高了购物的便利性和效率。
2. 独特的品牌形象屈臣氏在市场上树立了独特的品牌形象，以“健康、美丽、自信”为核心价值观。
通过广告宣传、产品包装和店铺装饰等多种方式，屈臣氏成功地将这一品牌形象传递给消费者，赢得了广大顾客的信任和喜爱。
3. 灵活的销售渠道屈臣氏通过多种销售渠道进行产品销售，包括实体店铺、电子商务平台以及合作伙伴渠道。
这种灵活的销售渠道不仅提高了产品的可及性，也为顾客提供了更多购物的选择。
三、市场竞争力1. 品牌知名度屈臣氏作为国际知名品牌，其品牌知名度在全球范围内都非常高。
这种品牌知名度为屈臣氏在市场竞争中赢得了优势，吸引了大量忠实顾客。
2. 产品质量和创新屈臣氏一直以来都致力于提供高品质的产品，并不断进行创新。
公司注重产品的研发和改进，以满足消费者不断变化的需求。
这种产品质量和创新为屈臣氏赢得了市场竞争中的优势。
3. 优质的客户服务屈臣氏注重提供优质的客户服务，包括专业的咨询、友好的态度和高效的售后服务。
这种优质的客户服务不仅能够提升顾客的购物体验，还能够建立良好的顾客关系，增加顾客的忠诚度。
四、未来发展方向1. 加强线上销售随着互联网的普及和电子商务的兴起，线上销售已经成为了零售行业的重要趋势。
屈臣氏应该加强线上销售渠道的建设，提升电子商务平台的用户体验，以满足顾客在线购物的需求。
2. 拓展国际市场屈臣氏已经在全球范围内建立了广泛的销售网络，但仍有机会进一步拓展国际市场。
彩妆产品设计开题报告
彩妆产品设计开题报告1. 引言彩妆是现代社会中女性不可或缺的一部分。
随着生活水平的提高和人们对美的追求，彩妆市场不断扩大。
作为一个彩妆产品设计师，我有责任创造出更具创新性和实用性的彩妆产品，以满足不同消费者的需求。
本文将介绍我对彩妆产品设计的研究计划。
2. 研究目的本次研究的目的是设计一款满足消费者需求的新型彩妆产品。
通过调研市场和分析消费者对现有产品的反馈，我将确定产品的定位和差异化点，以提供更好的用户体验和满足消费者的需求。
3. 研究方法3.1 市场调研首先，我将进行市场调研，了解当前彩妆产品市场的状况。
通过分析彩妆行业的趋势和竞争对手的产品，我将了解消费者的需求和喜好，为设计出更好的产品提供依据。
3.2 消费者调研在市场调研的基础上，我将进行消费者调研，通过问卷调查和访谈的方式了解消费者对现有产品的使用体验和不满之处。
通过这些调研结果，我将确定产品的定位和设计理念，满足消费者的需求。
3.3 原材料研究彩妆产品的原材料对产品的质量和效果有重要影响。
因此，我将进行原材料研究，寻找更环保、安全和效果更好的原材料。
同时，我也将考虑原材料的成本因素，以保证产品的竞争力和可持续发展能力。
4. 设计理念基于市场调研和消费者调研的结果，我将确定产品的设计理念。
首先，我将对产品的外观进行设计，力求简约、时尚和符合当代审美。
其次，我将注重产品的功能性和实用性，以提供更好的使用体验，并解决消费者在使用过程中遇到的问题。
最后，我将考虑产品的差异化点，使其在市场中突出，吸引消费者的注意。
5. 预期成果在研究过程中，我期望能设计出一款满足消费者需求的新型彩妆产品，并满足以下几个方面的要求：•高品质的原材料，确保产品的安全性和效果；•简约时尚的外观设计，符合现代审美观；•良好的使用体验，解决消费者在使用过程中的问题；•具备差异化的特点，使其在市场中具备竞争力；•可持续发展，兼顾环境保护和经济效益。
6. 计划安排在完成开题报告后，我将按照以下计划进行具体研究和设计：•第1个月：市场调研和消费者调研，了解市场需求和消费者喜好；•第2个月：原材料研究，寻找更环保、安全和效果更好的原材料；•第3个月：基于市场调研和消费者调研的结果，确定产品的设计理念；•第4个月：进行产品外观设计，并进行样品制作和测试；•第5个月：进行产品功能设计和测试，解决消费者在使用中遇到的问题；•第6个月：完成产品差异化设计，确保产品在市场中具备竞争力；•第7个月：考虑产品的成本和可持续发展能力；•第8个月：撰写最终的设计报告。
化妆品开题报告
化妆品开题报告化妆品开题报告一、引言化妆品作为现代社会不可或缺的一部分，已经成为了人们日常生活中必不可少的产品。
随着人们生活水平的提高和审美观念的不断变化，对于化妆品的需求也越来越大。
本次开题报告将围绕化妆品的市场现状、消费者需求以及行业发展趋势等方面展开分析，旨在了解化妆品行业的发展潜力和市场前景。
二、市场现状1. 市场规模随着经济的发展和人们生活水平的提高，化妆品市场规模不断扩大。
根据市场调研数据显示，2019年我国化妆品市场规模已经达到了1000亿元人民币，并且呈现出稳步增长的趋势。
其中，彩妆、护肤品和香水等产品是市场的主要增长驱动力。
2. 消费者需求随着社会的进步，人们对于化妆品的需求也越来越多样化。
不同年龄、性别和职业的消费者对于化妆品的需求存在差异。
年轻人更加注重个性化和时尚性，对于新品牌和新产品更为敏感；而中年人则更加注重护肤和抗衰老功能。
此外，男性消费者对于男士化妆品的需求也在逐渐增加。
三、行业发展趋势1. 绿色环保在当下，绿色环保已经成为了全球化妆品行业的发展趋势。
消费者对于产品的安全性和环保性要求越来越高，对于无刺激、无污染的产品更加青睐。
因此，化妆品企业应当加强对于原材料的选择和生产过程的监管，推出更加环保的产品。
2. 科技创新科技的进步对于化妆品行业的发展起到了重要的推动作用。
随着科技的发展，新的成分和新的技术不断涌现，为化妆品行业带来了更多的创新机会。
例如，纳米技术的应用使得化妆品的渗透性更好，更容易被皮肤吸收；智能化妆品则能够根据皮肤的状况自动调整配方，为消费者提供更加个性化的护肤体验。
3. 跨界合作化妆品行业与其他领域的合作也成为了行业的一个新趋势。
例如，化妆品品牌与时尚品牌、艺术家、明星等进行合作，共同推出联名产品，以吸引更多的消费者。
这种跨界合作不仅能够为消费者提供更多元化的选择，也能够为品牌带来更多的曝光度和市场份额。
四、结论通过对化妆品市场现状、消费者需求以及行业发展趋势的分析，可以得出以下结论：1. 化妆品市场规模庞大，发展潜力巨大；2. 消费者对于化妆品的需求越来越多样化，个性化和绿色环保成为主流；3. 科技创新和跨界合作是行业发展的重要推动力。
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XX公司网络营销策略研究1.选题背景及意义1.1选题背景电子商务作为现代服务业中的重要产业，有“朝阳产业、绿色产业”之称，具有“三高”、“三新”的特点。
“三高”即高人力资本含量、高技术含量和高附加价值；“三新”是指新技术、新业态、新方式。
人流、物流、资金流、信息流“四流合一”是对电子商务核心价值链的概括。
电子商务产业具有市场全球化、交易连续化、成本低廉化、资源集约化等优势。
纵观全球电子商务市场，各地区发展并不平衡，呈现出美国、欧盟、亚洲“三足鼎立”的局面。
美国是世界最早发展电子商务的国家，同时也是电子商务发展最为成熟的国家，一直引领全球电子商务的发展，是全球电子商务的成熟发达地区。
欧盟电子商务的发展起步较美国晚，但发展速度快，成为全球电子商务较为领先的地区。
亚洲作为电子商务发展的新秀，市场潜力较大，但是近年的发展速度和所占份额并不理想，是全球电子商务的持续发展地区。
我国电子商务发展呈现典型的块状经济特征，东南沿海属于较为发达地区，北部和中部属于快速发展地区，西部则相对落后。
自2005年以来，我国电子商务市场交易额稳定增长，2007 年我国电子商务市场规模突破1.7万亿元。
2009年我国电子商务交易额达3.5万亿元。
从发展规模来看，我国电子商务已经接近世界发达国家水平。
大力发展电子商务已经引起我国高层重视。
2010年《政府工作报告》明确提出要“加强商贸流通体系等基础设施建设，积极发展电子商务”。
而根据此前商务部提出的目标，到“十二五”末，我国电子商务的市场规模将有望占到GDP的5%。
未来3年，仍是我国电子商务投资规模持续增长和爆发的时期，我国电子商务投资市场将迎来新一轮的发展高潮。
作为与电子商务联系最为密切的网络营销，从某种角度可以认为是电子商务的基础与重要组成部分。
网络营销作为一种全新营销理念和实践活动，已经对传统营销产生了巨大的冲击。
如今，消费者的消费观念和习惯逐渐在改变，传统的营销方式已经不能满足人们的消费习惯，网络营销便迎合了这一点。
首先，网络营销更新了消费者的购物理念。
在传统营销中，消费者往往是被动的接受，而网络营销最大的特点在于以消费者为主导，消费者将拥有比过去更大的选择自由。
其次，与传统营销方式相比，网络营销降低了企业的宣传成本，拓宽了企业的销售渠道，提高了企业的知名度。
第三，传统营销的营销传播只限于一个地域，而网络营销却可以传播到整个互联网，也就意味着整个互联网的用户都可以接受到企业的信息，从而增加网站的流量，大大的促进了线上的交易。
无疑网络营销的价值和意义是要被众多企业所重视的。
1.2选题意义XXXX有限公司，于19XX年正式成立，多年来一直致力于健康食品和护肤品的研发，并于19XX年在中国正式推出“XX”化妆品牌。
在中国化妆品市场的十几年间，“XX”除了采用传统营销方式以外，还采取了诸如差异化营销，整合营销，网络营销等多种新兴营销方式，并得到了广大消费者的认可与青睐。
面对这样的机遇，针对“XX”品牌自身理念，进行网络营销策略研究就显得尤为必要，亦会产生强大的理论及现实意义。
首先，在理论意义方面，互联网经济催生了许许多多的新营销理论。
同时传统的营销理论也被拿来在网络营销实践中得以验证。
对网络营销策略进行研究，肯定也是在传统的营销理论中汲取养分，进而也期望对新的网络营销理论的产生起到一定的启发和促进。
任何营销实践活动都离不开相关的理论做指导。
网络时代科技不断创新，营销模式也随之日新月异，所以需要及时的整理相关的理论体系，用以指导XXXX公司的网络营销实践活动。
其次，在现实意义方面，通过对XXXX公司网络营销策略的研究，帮助企业了解中国化妆品市场的发展现状，使企业能够保持自身优势，挖掘自身潜力，清楚自身不足，以应对中国化妆品市场的发展趋势。
并且通过对网络营销策略的研究，帮助企业找准市场定位，发现目标客户群体，找出开拓市场、提高利润的切实方法；帮助企业树立良好品牌形象，提高顾客忠诚度，为品牌的未来发展提供更广阔的空间。
2.国内外在该研究方向的研究与实践综述国外网络营销研究和实践起步较早，积累了丰富的经验，形成了系统的理论成果。
网络营销在国外被译为E一marketing或者Internet marketing。
菲利普•科特勒(Phihp Kotler)教授在《营销管理》(2001年)的第23章中，专门讨论了网上营销，他认为网络营销活动是21世纪重要的营销方式。
英国德比大学的Dave Chaffey(2004年)在其著作中指出：网络营销是以因特网为基础的营销可以定义为运用因特网和相关的数字技术来实现营销目标和支持现代营销观念。
朱迪•施特劳斯(Judy Strauss)在《网络营销》(2004年)中提到网络营销通过对信息技术的广泛应用，达到以下目标：第一，通过更为有效的市场细分、目标定位、差异化、渠道策略等方式，转换营销战略，为顾客创造更大价值；第二，对网络营销理念、分销策略、促销策略、产品价格、服务及创意等进行更为有效的规划和实施；第三，创造满足个人和组织客户需求的交易。
斯莱沃斯在《数字化企业》(2001年)一书中提出了数字化企业的概念，其论述的着眼点不是数字技术本身，而是数字技术的经济含义，即利用数字技术实现战略差别化，创造企业的独特性，从而达到争取客户，实现盈利的目的。
作者认为数字化企业是指那些由于使用数字技术，使企业本身的战略选择发生变化，并使这种选择范围极大拓宽的企业。
按照这一定义，只有一个很大的网站，一批触网的员工或者管理企业的软件设施是不够的。
数字化企业必须能够利用数字技术为客户和公司员工设计全新的价值理念，发现创造和捕捉利润的新方法，并最终实现战略差别化的真正目标。
随着Internet的普及，研究者们逐步认识到网络营销与传统营销相比更具个性化，更讲究以消费者为中心，于是在1990年，劳腾•伯恩(Lauten Bom，1990)在4PS的基础上提出了4CS的网络营销组合策略新理念。
关于网络渠道的定义：雷•波特和斯欧卡拉(Ray Port & Sviokla，1995) 认为网络渠道主要是作为一种信息传播的媒介，承载信息流的作用。
他们首先提出电子虚拟市场中电子渠道的概念，他们认为电子渠道可以便捷、低成本地将信息传递给消费者；麦克•唐纳德和威尔森(McDonald & Wi1lsen，2002)着眼于卖方导向和买方控制，构建了新型的网络渠道结构模式，在这个模式中，他们把网络渠道看作是为买方提供产品和服务的平台，通过这个平台，网络消费者可以完成选购商品、在线支付和选择配送方式等功能。
B 2 B网络营销的定义：拜瑞•斯瓦斯丁（Barry Silverstein）在《B2B营销》一书中尽管没有给出B2B网络营销的明确定义，但对B2B营销的原则、计划战略、策略进行了论述，指出所有B2B营销需要的核心内容，即提示产生、事件营销、回复、订单产生、顾客，不但正在利用而且能通过网络营销得以强化，网络营销将被普遍接受并上升到B2B营销的主导地位。
B 2 C网络营销的定义：B2C(Business to Consumer)电子商务是企业通过网络向个人消费者直接销售产品和提供服务的电子商务模式。
B2C电子商务涉及到两个参与者，一个是企业，一个是个人消费者，他们通过网络联系在一起。
B2C电子商务是普通消费者广泛接触的一类电子商务模式，同时电子商务应用也是最普遍、发展最快的领域。
B2C电子商务最典型的应用就是网络购物，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新提供的数据，在美国，有75%的网民使用网络购物，网络购物已经成为美国网民的普遍行为。
而在我们中国，这个比例要小得多，我国使用网络购物的网民比例只有25.5%。
但是，随着我国电子商务环境的不断完善，可以肯定，今后使用网络购物的中国网民数量会快速增长。
在国内，对网络营销的定义也有不同的理解，比较有代表性的是冯英健博士(2000年)，他是新竞争力网站总裁、电子商务博士和网络营销专家。
他认为网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
网上经营环境的营造主要是通过建立一个以营销为主要目的的网站，并以此为基础，通过一些具体策略对网站进行推广，从而建立并扩大与其他网站之间、以及与用户之间的关系。
从Dave Chaffey和冯英健博士的观点中我们发现，网站是开展网络营销的根据地，企业的网络营销活动是以网站为基础的。
此外，国内学者姜旭平、孟丽莎、刘向晖、卓骏、李纲、蹼小金等纷纷给网络营销下了不同的定义。
网络营销与电子商务的一些细微的区别决定了我国多数企业网上活动仍处于网络营销阶段，且都还处于起步阶段，因而国外的网络营销理论成果与经验总结对我国企业网络营销整体发展具有一定的借鉴意义，但不同的国情和不同的现实状况决定了我国企业的网络营销不能完全照搬国外的发展模式，我国的企业必须拥有适合自己的网络营销发展策略，并注意其细节的实施，才有可能成功地步入网络经济的大门，进而取得后续发展。
我国对网络营销渠道的研究仅仅处于初始阶段，还存在很多的争议，其进程远落后于西方发达国家，但仍有一大批营销界的学者和企业家致力于对网络营销渠道的研究和传播。
瞿彭志(2001)认为，网络营销渠道就是借助互联网将产品从生产者转移到消费者的中间环节。
它一方面要为消费者提供产品信息，方便消费者进行选择；另一方面，在消费者选择产品后要能完成一手交钱一手交货的交易手续，当然交钱和交货不一定在同时进行。
清华大学卓骏教授(2005)在《网络营销>>一书中认为：传统的营销渠道的层次设计、相互匹配及全面管理是一件很繁杂的工作，网络营销渠道将销售渠道变成网络这一单一的层次，其作用、结构和费用都有很大的变革和进步。
虽然我国的许多学者、教授把很多的精力投入到网络营销渠道理论的研究中，并取得了一定的理论成果，但是我们应该清醒的看到，我国网络营销渠道的理论研究还处于初步发展阶段，很多的理论内容尚处于不断完善的过程之中。
3.学位论文的主要研究内容及写作提纲（2级目录）1.绪论1.1选题背景及意义1.2国内外在该研究方向的研究现状1.3论文研究拟解决的关键问题1.4论文研究方法2.网络营销理论概述2.1网络营销的诞生和发展现状2.2网络营销的概念2.3网络营销的职能和内容体系2.4网络营销的常用工具和方法3.XXXX公司网络营销的现状3.1 XXXX公司简介3.2 XXXX公司网络营销的现状4.XXXX公司网络营销存在的问题4.1 网站建设存在的问题4.2 网络营销过程中的客户关系管理存在的问题4.3 网络营销中传统营销理论的实际运用问题5. XXXX公司网络营销环境分析5.1 宏观因素分析5.2 网上竞争状况分析5.3 消费者消费观念分析6. XXXX公司网络营销策略6.1网站建设及优化策略6.2网络客户关系管理策略6.3网络营销中的4Ps策略7.结论与展望致谢参考文献4.论文研究拟解决的关键问题及研究方法论文拟解决的关键问题通过对国内化妆品行业和XXXX公司的网络营销环境的分析研究，帮助企业了解化妆品行业市场网络营销现状和发展新趋势，对企业面临的机遇、挑战和威胁有正确认识，利用其企业优势避开劣势，增强企业竞争力。