维科家纺公关传播策划案
家纺公关方案策划书3篇
家纺公关方案策划书3篇篇一《家纺公关方案策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高，对家纺产品的需求也越来越高。
[家纺品牌名称]作为一家知名的家纺企业，一直致力于为消费者提供高品质的家纺产品和优质的服务。
然而，在市场竞争激烈的今天，[家纺品牌名称]需要不断提升品牌知名度和美誉度，以吸引更多的消费者。
二、项目目标1. 提高[家纺品牌名称]的品牌知名度和美誉度。
2. 增加[家纺品牌名称]的产品销量。
3. 加强与消费者的互动和沟通，提高消费者的满意度和忠诚度。
三、项目策略1. 线上推广：社交媒体营销：通过微博、、抖音等社交媒体平台，发布有趣、有用的内容，吸引用户关注和分享，提高品牌知名度。
搜索引擎优化：通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎上的排名，增加网站流量。
电子邮件营销：向老客户发送电子邮件，介绍新产品、促销活动等信息，提高客户的忠诚度。
2. 线下推广：举办促销活动：在商场、超市等场所举办促销活动，吸引消费者购买产品。
参加家居展会：参加国内外的家居展会，展示产品和品牌形象，提高品牌知名度。
与家居设计师合作：与家居设计师合作，推出联名产品，提高品牌的时尚感和艺术性。
3. 公益活动：捐赠活动：向贫困地区捐赠家纺产品，提高品牌的社会责任感和美誉度。
环保活动：举办环保活动，如垃圾分类、节能减排等，提高品牌的环保形象。
四、项目执行1. 线上推广：社交媒体营销：制定社交媒体营销策略，明确目标受众、内容主题和发布计划。
制作有趣、有用的内容，如产品介绍、使用心得、家居搭配等。
定期发布内容，与用户互动，回复用户的评论和私信。
利用社交媒体广告，扩大品牌影响力。
搜索引擎优化：优化网站内容，包括关键词优化、优化、描述优化等。
优化网站结构，提高网站的用户体验。
建立外部，提高网站的权重。
电子邮件营销：收集老客户的电子邮件地址，建立电子邮件列表。
设计电子邮件模板，包括邮件、、图片等。
定期向老客户发送电子邮件，介绍新产品、促销活动等信息。
公关传播策划书模板范文3篇
公关传播策划书模板范文3篇篇一公关传播策划书模板范文一、背景与目标1. 背景：[简述公司或组织的背景、业务范围、市场地位等]2. 目标：[明确本次公关传播的目标，如提升品牌知名度、改善公众形象、增加产品销量等]二、受众分析1. 目标受众：[确定本次公关传播的主要受众群体，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征]2. 受众需求：[分析目标受众的需求和关注点，以便制定针对性的传播策略]3. 受众渠道：[了解目标受众获取信息的主要渠道，如社交媒体、新闻媒体、线下活动等]三、传播策略1. 信息传递：[确定要传达的核心信息，确保信息简洁明了、有吸引力]2. 传播渠道：[选择合适的传播渠道，如新闻发布会、社交媒体营销、线下活动等]3. 传播内容：[根据传播渠道和受众需求，制定相应的传播内容，如新闻稿、社交媒体文案、活动策划等]4. 传播时机：[选择合适的传播时机，如节假日、行业展会、公司重大事件等]四、执行计划1. 时间表：[制定详细的执行时间表，包括各项任务的开始时间、完成时间和责任人]2. 资源分配：[合理分配资源，确保各项任务的顺利完成]3. 风险评估：[对可能出现的风险进行评估，并制定相应的应对措施]五、效果评估1. 评估指标：[确定评估本次公关传播效果的指标，如品牌知名度提升、公众形象改善、产品销量增加等]2. 评估方法：[选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析、媒体监测等]3. 评估时间：[确定评估的时间节点，以便及时调整传播策略]六、预算1. 预算明细：[列出各项任务的预算明细，包括人员费用、物料费用、媒体费用等]2. 预算控制：[制定预算控制措施，确保预算不超支]七、注意事项1. 法律法规：[遵守相关法律法规，确保传播内容合法合规]2. 道德规范：[遵循道德规范，不传播虚假信息或误导公众]3. 危机管理：[制定危机管理预案，及时应对可能出现的危机事件]篇二公关传播策划书模板范文一、项目背景[公司名称]作为行业内的知名企业，一直致力于[产品/服务]的研发和推广。
家纺公关方案策划书3篇
家纺公关方案策划书3篇篇一家纺公关方案策划书一、背景随着人们生活水平的提高和对家居生活品质的追求，家纺市场呈现出蓬勃发展的态势。
然而，市场竞争日益激烈，品牌形象的塑造和维护至关重要。
为了提升[家纺品牌名称]在家纺行业的知名度、美誉度和市场份额，特制定本公关方案策划书。
二、目标1. 提高[家纺品牌名称]的品牌知名度，使其在目标受众中具有较高的认知度。
2. 塑造[家纺品牌名称]的优质、时尚、舒适的品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
3. 提升[家纺品牌名称]的市场份额，在竞争激烈的家纺市场中占据有利地位。
三、公关策略1. 品牌传播利用传统媒体和新媒体相结合的方式，进行全方位的品牌宣传。
在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，提高品牌的曝光度；在社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌故事、产品信息、家居搭配技巧等内容，吸引粉丝关注和互动。
举办品牌发布会、新品发布会等活动，邀请媒体、行业专家、经销商和消费者参加，展示品牌的最新产品和技术，传递品牌理念和价值观。
与知名家居博主、设计师合作，进行产品推广和品牌宣传。
通过他们的影响力和粉丝基础，扩大品牌的传播范围。
2. 公关活动开展家居体验活动，邀请消费者到门店或特定场所亲身体验[家纺品牌名称]的产品。
通过舒适的环境、专业的讲解和互动体验，让消费者更好地了解产品的特点和优势，提高购买意愿。
举办家居设计大赛，邀请设计师和消费者参与，以[家纺品牌名称]的产品为设计元素，激发创意灵感，提升品牌的知名度和美誉度。
同时，将优秀的设计作品进行展示和推广，吸引更多消费者关注。
参与公益活动，树立企业的社会责任感。
可以与慈善机构合作，开展捐赠、义卖等活动，为社会做出贡献，同时提升企业的公众形象。
3. 危机公关管理建立健全的危机公关管理机制，制定应急预案，明确责任分工和应对流程。
加强对舆情的监测和分析，及时发现和应对潜在的危机事件。
通过官方渠道发布准确、及时的信息，避免谣言和不实传言的传播。
公关传播活动策划方案
公关传播活动策划方案随着互联网时代的到来，公关传播在企业发展中变得越来越重要。
一个成功的公关活动不仅可以提高企业知名度和形象，还能够吸引更多的目标受众和客户。
然而，要实现一个成功的公关传播活动，需要经过周密的策划和执行。
本文将探讨公关传播活动的策划方案，并提供一些建议和实用的方法。
一、目标和目的首先，一个成功的公关传播活动必须要有明确的目标和目的。
目标是确定你希望通过该活动实现的具体结果，而目的则是为了达到这些目标而组织和策划活动。
例如，如果一个新产品要上市，那么公关活动的目标可能是提高产品的知名度和销售量，而目的则是通过媒体宣传、社交媒体推广等手段，吸引更多的消费者关注和购买。
二、受众分析在策划公关传播活动之前，必须对目标受众进行充分的调研和分析。
了解受众的特点和偏好，可以帮助决策者选择合适的传播渠道和传播内容。
通过市场调研和社交媒体分析等手段，可以了解到受众的年龄、性别、兴趣爱好等具体信息。
然后，可以根据这些信息来制定针对性的传播策略，以更好地吸引受众的关注和最终达到目标。
三、传播渠道选择选择合适的传播渠道是公关传播活动成功的关键。
不同的受众群体可能在不同的场景和平台上获取信息，因此，需要根据受众的特点和偏好选择合适的传播渠道。
在传统媒体方面，可以选择报纸、杂志、电视等传统渠道进行宣传。
在新媒体方面，可以选择微博、微信、抖音等社交媒体平台进行宣传。
此外，还可以考虑利用电子邮件、个人网站等工具进行传播。
传播渠道选择要根据受众特点和传播目标来决定。
例如，如果目标受众是年轻人群，那么选择新媒体渠道可能效果更好；如果目标受众是商业人士，那么传统媒体可能更适合。
四、传播内容创作一个成功的公关传播活动需要有吸引力的传播内容。
好的传播内容应该具有新闻价值，能够引起受众的兴趣和共鸣。
在创作传播内容时，可以采用多种手段和形式。
例如，可以选择撰写新闻稿、发布新闻公告、制作宣传视频、举办线上线下活动等。
创作传播内容时，需要注意内容的真实性、可信度和吸引力，以及符合目标受众的需求和喜好。
公关传播活动策划方案
5.媒体记者；
6.社会公众。
七、活动内容
1.开幕式：邀请政府领导、行业协会领导致辞，介绍活动背景和目的；
2.企业专题演讲：企业高层领导分享企业发展战略、产品优势等；
3.行业专家讲座：邀请行业专家就行业发展趋势、政策法规等进行解读；
4.合作伙伴签约仪式：与合作伙伴签订合作协议，共同拓展市场；
6.社会公众。
七、活动内容
1.开幕式：邀请政府领导、行业协会领导致辞，阐述活动意义及目标；
2.企业主题演讲：企业高层领导分享企业战略规划、产品创新等；
3.行业趋势研讨：邀请行业专家深入剖析行业发展趋势，为企业提供有益参考；
4.合作伙伴签约仪式：与合作方签订战略协议，共同迈向美好未来；
5.产品展示与体验：设立产品体验区，让参会人员亲身体验企业产品；
4.邀请行业意见领袖、网络红人参与活动，提升活动关注度；
5.通过短信、邮件等方式邀请目标客户，提高活动参与度。
九、活动组织与筹备
1.成立专项活动筹备组，明确责任分工，确保活动高效运作；
2.制定详细活动预算，合理配置资源；
3.精心邀请活动嘉宾，确认演讲主题及议程安排；
4.租赁活动场地，精心布置，营造良好氛围；
2.合作媒体发布活动新闻稿、专题报道；
3.制作活动海报、宣传册，并在公共场所进行张贴、派发；
4.邀请行业意见领袖、网红参与活动，提升活动影响力；
5.通过短信、邮件等方式邀请目标客户参加活动。
九、活动组织与筹备
1.成立活动筹备组，明确分工，确保活动顺利进行；
2.制定活动预算，合理分配资源；
3.邀请活动嘉宾，确认演讲主题；
第2篇
公关传播活动策划方案
一、背景分析
纺织行业整合营销传播策划方案
纺织行业整合营销传播策划方案纺织行业是一个庞大而竞争激烈的行业，市场需求和消费习惯不断变化，纺织企业如何在激烈的竞争中脱颖而出，实现品牌的整合营销传播，成为一个重要的课题。
本文将从市场分析、品牌定位、传播渠道、传播内容等方面，在纺织行业整合营销传播策划方案进行详细阐述。
一、市场分析1.1 纺织行业概况纺织行业是我国重要的传统产业之一，从事纺织业的企业数量众多，产品种类繁多。
然而，随着经济的发展和国内外市场的竞争加剧，纺织行业面临着巨大的挑战和机遇。
1.2 市场需求与消费习惯随着人们生活水平的提高，对纺织品的品质和样式要求越来越高。
消费者对纺织品更加注重时尚、舒适、环保等因素，同时也更加注重品牌的认可度和口碑。
1.3 市场竞争状况纺织行业竞争激烈，市场上存在着众多的纺织品品牌，各品牌之间在产品设计、质量把控、价格定位等方面展开竞争。
同时，来自国内外的竞争对手也加剧了市场竞争。
二、品牌定位2.1 品牌定位目标通过整合营销传播，实现品牌的突出与竞争力的提升，成为纺织行业的领军品牌。
2.2 品牌特色与竞争优势借助先进的技术和工艺，打造高品质、环保、时尚的纺织产品，传达品牌的核心价值和独特魅力，与其他竞争对手区分开来。
2.3 品牌口号与形象设计品牌口号：“舒适时尚，品质生活！”品牌形象设计：以简洁、大气、流线型设计为主，展现品牌的专业性与现代感。
三、传播渠道3.1 线下传播通过在主要商场、百货公司等流量大的地方开设品牌形象店，提供全方位的纺织服务。
同时，与知名的商场、百货公司进行合作，在地方商场开设专柜，进一步提升品牌的知名度与销售额。
3.2 线上传播通过建设线上销售平台，如官方网站、电商平台等，提供全品类的纺织产品展示和销售服务。
同时，结合社交媒体平台，如微信、微博等，进行品牌宣传与用户互动，增加用户粘性和忠诚度。
四、传播内容4.1 广告通过电视、报纸、杂志等传统媒体，发布品牌广告，展示产品的特点、优势和品质，加强品牌形象的塑造和推广。
公关传播策划书模板范文3篇
公关传播策划书模板范文3篇篇一《公关传播策划书模板范文》一、前言二、目标受众1. 目标人群：[列出目标受众的特征和需求]2. 影响人群：[列出对目标受众有影响力的人群]三、公关传播目标1. 提高品牌知名度：让更多人知道[品牌/产品/服务]。
2. 提升品牌美誉度：让公众对[品牌/产品/服务]产生好感和信任。
3. 增加产品销售量：促进[产品/服务]的销售。
四、传播策略1. 内容传播：通过有价值的内容吸引公众关注，如新闻稿、博客、社交媒体等。
2. 事件传播：策划有影响力的事件，吸引媒体和公众的关注。
3. 人物传播：利用名人或专家的影响力，传播[品牌/产品/服务]的信息。
4. 口碑传播：通过客户的满意度和口碑，传播[品牌/产品/服务]的优势。
五、传播计划1. 时间安排：确定公关传播活动的时间周期，包括预热期、高峰期和延续期。
2. 传播渠道：选择适合的传播渠道，如社交媒体、新闻媒体、行业论坛等。
3. 传播内容：制定有吸引力的传播内容，包括新闻稿、视频、图片等。
4. 传播频率：根据传播渠道和目标受众的特点，确定传播的频率和节奏。
六、执行方案1. 活动策划：策划有创意的活动，如发布会、研讨会、体验活动等。
3. 社交媒体管理：制定社交媒体策略，管理社交媒体账号，发布有价值的内容，与用户互动。
4. 危机公关：制定危机公关预案，及时应对可能出现的危机事件。
七、评估与监测1. 评估指标：确定评估公关传播活动效果的指标，如知名度、美誉度、销售量等。
2. 监测方法：选择合适的监测方法，如舆情监测、数据分析等。
3. 评估周期：定期对公关传播活动的效果进行评估和分析，及时调整传播策略。
八、预算安排1. 费用项目：列出公关传播活动的各项费用，如活动策划、媒体合作、广告投放等。
2. 预算分配：合理分配预算，确保各项费用的合理性和有效性。
3. 预算控制：严格控制预算，确保活动的成本在预算范围内。
九、注意事项1. 法律法规：遵守相关的法律法规，确保公关传播活动的合法性。
家纺文案策划书3篇
家纺文案策划书3篇篇一《家纺文案策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高，对于家居生活的品质和舒适度要求也越来越高。
家纺产品作为家居生活的重要组成部分，市场需求不断增长。
我们旨在通过精心策划的文案，突出我们家纺产品的特点和优势，吸引消费者的关注和购买。
二、目标受众1. 年龄在 25-50 岁的都市白领，注重生活品质和家居装饰。
2. 新婚夫妇，对新家纺产品有较高需求。
3. 家庭主妇，关注家纺产品的实用性和舒适度。
三、品牌定位我们的家纺品牌定位为中高端，以高品质的材料、精湛的工艺和时尚的设计为核心竞争力，为消费者提供舒适、温馨、有品味的家居生活体验。
四、文案主题“温馨家园，品质生活——[品牌名]家纺”五、文案内容1. 首页文案欢迎来到[品牌名]家纺，这里是您温馨家园的起点。
我们致力于为您打造品质生活，用最优质的材料和最精湛的工艺，为您带来舒适、温馨的睡眠体验和时尚、优雅的家居装饰。
2. 产品介绍文案我们的家纺产品涵盖床品套件、被子、枕头等多个系列，每一款产品都经过精心设计和严格挑选。
选用高品质的面料，如纯棉、真丝等，柔软舒适，透气吸汗，让您在睡眠中享受极致的舒适。
独特的设计风格，融合了时尚元素和传统文化，为您的家居增添一份独特的魅力。
3. 品牌故事文案4. 客户评价文案“自从用了[品牌名]家纺的产品，我的睡眠质量明显提高了，而且家里的氛围也变得更加温馨了。
”——[客户姓名]“[品牌名]家纺的产品不仅质量好，而且设计非常时尚，让我的家变得更加漂亮了。
”——[客户姓名]六、文案风格1. 温馨、亲切使用温暖、亲切的语言，让消费者感受到我们的关怀和诚意。
2. 简洁、明了避免冗长复杂的句子和词汇，让文案易于理解和记忆。
3. 时尚、优雅融入时尚元素和文化内涵，提升文案的品味和档次。
七、推广渠道1. 官方网站在公司官方网站上发布文案，吸引消费者的关注和访问。
2. 社交媒体在、微博、抖音等社交媒体平台上发布文案，与消费者进行互动和交流。
家纺活动策划方案(通用3篇)
家纺活动策划方案（通用3篇）家纺活动策划方案篇1一，活动目的及要求目的：提升艾莱依家纺品牌的公信力和美誉度，提升终端销售业绩；借助专柜装修升级契机，在淡季增加销售额，清理库存，从而腾出更多的资金及储存空间进新品。
活动物料的提前下单，确认，制作；活动时间的执行及把控；准备工作的监督落实到位；活动节奏的把控，活动期间及时的调整应对。
二，预购活动细则此次活动增加预购内容（提前到店预订+电话来电预订）：电话预订需提供顾客的详细姓名，身份证号等信息作为凭证。
主要针对店铺周边的成熟消费群和会员，可在活动开始前，通知她们提前到店或者电话预约购买活动产品。
预购活动的时间：在正式活动开始前3天进行预购，直至是正式活动开始前一天结束。
预购产品的定价：预购价低于活动正式开始后的特卖价约10%左右，价格不可相差太大，以免影响活动正式开始后的销售。
预购产品的范围：从此次换季活动产品中选择一部分作为预购产品，从活动产品的每个版块中挑选1~2款，且主要集中在中高价位（400元以上），低价位产品没必要提前购买。
预购产品可选择店内库存产品，且所有预购产品都要标明数量仅存套/条。
三，活动主题艾莱依家纺装修升级大清仓副标题：装修升级，5年仅一次，全场1~5折，清完为止，一件不留或者：疯狂折扣，史无前例四，活动时间4月20至5月3日五，活动地点阳泉华联商厦外场，华联商厦6楼艾莱依家纺专柜六，活动内容1、限时秒杀2、艾莱依羽绒被（鹅绒被）免费体验3、礼上加礼，超值换购4、现场抽奖，每天大礼相送七,产品操作方案：结合阳泉实际情况,针对单人被套单人被，单人三件套等严重缺乏的情况，活动开始前，要落实到终端，提前备货。
第一大类：活动正式开始头10：30开始，每天限购50秒杀产品：1、u型护颈枕秒杀价1元/个，或衣架2元/条（五个一组）个，每人限购1个2、舒眠枕48x74秒杀价9元/只.13：30开始，每天限购50只，每人限购1只3、全棉斜纹空调被150x210秒杀价49元/条15：30开始，每天限购50只，每人限购1只4，全棉斜纹四件套200x230秒杀价198元17：00开始，每天限购30条，每人限购1条。
活动策划方案家纺
活动策划方案家纺一、活动背景家纺作为人们生活中的必需品，影响着人们的居家环境和品质。
随着人们生活水平的提高，人们对家纺产品的需求也越来越高。
为了满足人们对家纺产品的需求，提高品牌知名度，推动家纺产业的发展，本次活动策划了一场家纺展览活动。
二、活动目标1. 增加家纺品牌曝光度：通过本次家纺展览活动，让更多消费者了解到不同品牌的家纺产品，提高品牌的曝光度。
2. 推广家纺产品：通过展览现场的体验和销售，提高消费者对家纺产品的认知，促进销售。
3. 加强行业交流：本次活动将邀请家纺产业相关企业、设计师、经销商等参与，加强行业交流，促进产业共同发展。
三、活动内容1. 家纺展览：邀请家纺品牌、设计师和经销商参展，展示最新的家纺产品和设计理念。
展览分为不同主题区域，如卧室、客厅、厨房等，展示各个场景下的家纺搭配和应用。
2. 家纺产品体验区：设置多个家纺产品体验区，让消费者亲身体验不同家纺产品的舒适性和品质。
3. 家纺讲座和研讨会：邀请家纺行业专家、设计师等进行讲座和研讨，分享家纺产业前沿动态和设计理念。
4. 家纺产品销售：在展览现场设立家纺产品销售区，提供购买渠道，方便消费者购买心仪的家纺产品。
5. 家纺设计大赛：邀请设计师和爱好者参加家纺设计大赛，通过公开评选获得优秀设计，为家纺行业注入新的设计理念和创新。
四、活动策划实施方案1. 时间和地点活动将在城市展览馆内举办，展览时间为连续三天的周末，以吸引更多的观众参与。
2. 参展商招募与家纺品牌、设计师和经销商进行洽谈，邀请其参展，并提供展台和展示空间。
通过提供展示机会，吸引品牌参与，增加曝光度。
3. 活动宣传（1）线上宣传：通过社交媒体平台、家纺行业网站、电子邮件等途径，发布活动信息和参展商信息，吸引观众关注。
（2）线下宣传：制作活动宣传海报、手册等宣传物料，在商场、超市等人流密集场所进行张贴，吸引观众前来参观。
4. 活动组织（1）筹备团队：成立由活动负责人、营销人员、设计师和采购人员组成的筹备团队，负责活动的统筹组织和执行。
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维科家纺公关传播策划案
根据维科提供的资料，运用市场营销及公共关系的理论和方法，结合我们对家纺产品市场的了解，就维科产品的公关宣传及品牌推广做出如下传播建议，愿对维科有所帮助。
一、背景分析
家用纺织品作为一个整体的消费品门类,还没有被广大消费者所认识,在消费者眼中：床上用品、餐桌织物、布艺、毛巾、睡衣、浴巾、手帕,其实是一个整体。
随着人们越来越注重居家氛围营造，消费者对家纺品的面料、款式、花型、质量方面都有了更高的要求。
我国家用纺织品行业近几年蓬勃发展起来，成为纺织工业增长最快的产业之一。
但在消费习惯上，
消费者还把家用纺织品看作耐用消费品。
其实家纺产品如同服饰文化一样,也有内在的文化、艺术、色彩和流行趋势。
我国家用纺织业的市场潜力是巨大的，未来五年内，我国新建、改造的宾馆饭店、公共建筑、商业网点及住宅，预计年装饰工程总量可达500亿元，其中纺织品装饰工程量占25%以上。
随着人们对西方流行时尚的逐渐认同,人们开始追求简约方便、实用的生活方式,中国家用纺织品将开始步入时装化之路,一人拥有几套或多套家纺产品将成为普遍,届时家用纺织品市场容量将在目前的基础上翻出几番。
另外，根据社会学者研究提供的资料，每年中国结婚人数近一千万对，
近几年不会有大
各国消费家纺产品的比例图
0.511.522.5年消费量/公斤
人口与住房增长图例
5101520
七五时期八五时期本世纪未来五年
住房增长（亿平方米）人口增长（亿人）
的改变，以每对新人消费2000元计,婚庆市场就有200亿之大,此外还有礼品、日常等消费空间。
从图中可以看出我国家纺要达到欧美国家水平尚有现在3—4倍销售空间，属于中国的朝阳行业。
据业内专家分析，21世纪家用纺织品将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。
二、竞争环境分析
与欧美国家相比较，国内家纺业目前正处于起步阶段，产品附加值高，发展潜力巨大。
近几年家纺业的高速增长，也吸引了众多国外厂商的关注，但由于国外品牌价格定位较高，产品在款式、花型上与国内审美观存有较大差异，市场导入较国内品牌要艰难许多。
目前一些国外品牌也只是停留在品牌形象塑造阶段，何时进入市场获利有待市场考察。
家纺业的巨大发展空间，同样也引起了国内一些投资商的涉足，越来越多的投资商正通过各种合作渠道进入家纺业，据不完全统计，目前国内家纺企业有近4000家，主要分布在长江三角洲一带。
但很大一部分企业没有自己的生产车间，产品缺乏质量保障，涉足家纺主要是缘于家纺业较大的利润空间，带有一种明显的投机心理，还有一部分企业，有生产车间，但缺乏产品的研发、设计，一般是市场上什么款式销量好，便稍加改良后模仿上市，但抄袭产品往往存在滞后于市场的现象，当知道某类产品畅销时，再经过下单生产，往往是产品一上市，便面临购买已饱和或已过销售季节，从而错过了最佳的销售时机。
家纺产品在纺织品中所占比重
0%
20%40%60%80%100%中国美国日本西欧
三、维科家纺SWOT 分析
基与以上分析，我们得出以下结论：
从消费者沟通角度来说：目前国内消费者品牌消费意识不强，品牌取向不明显。
消费者普遍缺乏对产品专业上的认知和感受。
随着家居概念的深化，消费者将由现在的不注重品牌消费，过渡为选择适合自己个性和品味的消费理念。
倡导家纺文化，引领消费时尚成为消费者沟通的突破口。
从品牌建设角度来说： 家纺产品在品牌忠诚和品牌联想等溢价潜力更大的资产要素方面略显不足。
针对维科家纺产品，应树立明确的品牌形象，通过更有效的信息沟通、更鲜明的定位传播，在前期消费者消费观念的诉求为主的传播基础上，
跟进消费者个性化的感性诉
内 部 环 境
外部环境
求（如生活小资一些等），以此来真正确立或增强消费者的忠诚度，以及以简约、实用乃至品位为内核的正面联想。
从家纺产品角度来看：家纺产品正朝着时装化趋势发展，消费者将会选购多套床上用品，依据环境及心情的不同来进行搭配。
开发符合消费者消费理念的产品是在竞争中取胜的法宝。
家纺产品正处于市场的高速发展期，应加大市场渗透，以抢占更多的市场份额。
从家纺行业分析：家纺业将由目前的产品竞争过渡到品牌及服务竞争。
并且中高档品牌将成为市场主流，符合中国国情的中高档品牌产品将会为市场青睐。
一些超高档进口品牌受制于高昂的价格壁垒将不会出现太大的增长。
未来5年，国内大、中城市市场品牌格局已初步形成，各品牌战略重点将转向消费意识逐步增强的县、乡镇市场。
四、具体传播思路
我们结合以上分析提出维科家纺产品的传播主题以生活更小资，提倡简约方便、实用的生活方式为主，把维科家纺树立成室内软装饰文化的提倡者的企业形象。
确立维科品牌：时尚、小资、有亲和力的品牌形象。
以不同的文章体裁对行业用户、家庭用户、个人用户、媒体及业内人士进行宣传。
总传播主题和传播点：
具体传播主线：
维科家纺——室内软装饰文化的发起者
专访
深度报道
新闻稿
产品技术
深度报道 新闻稿
成功案例
深度报道 新闻稿
深度报道
新闻稿
专访
深度报道
新闻稿
一、维科家纺纺织专业奖学金成立新闻发布会
策划缘由：
1．家纺产业已经从产品营销过渡到品牌营销上来，传统的家纺产品宣传过于技术化，缺乏沟通元素。
2．制造新闻传播的启动点，引起媒体广泛关注。
3．大专院校的学生是未来潜在的消费群，同时也可为维科储备人才。
策划要点：
1．活动主题：维科家纺设立家纺专业奖学金新闻发布会
2．联合中国棉纺织协会，中国纺织教育学会在全国纺织院校设立优秀学生奖学金
3．会后大量新闻稿、深度稿跟进。
五、稿件主题规划
第一阶段（4月中）消费习惯引导、消费理念倡导
标题：维科打造家纺行业新趋势，简约生活理念受青睐
主要内容：
目的：
标题：
主要内容：
目的：
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主要内容：
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主要内容：
目的：
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主要内容：目的：。