雨龙家具电视广告策划方案
家具广告策划方案
家具广告策划方案一、背景介绍随着人们生活水平的提高，对家居环境的要求也越来越高。
在这个家具市场竞争激烈的时代，如何吸引消费者的眼球，树立品牌形象，成为了每家家具企业所面临的一项重要任务。
本文将提出一种家具广告策划方案，旨在帮助企业实现市场竞争的优势。
二、目标群体我们首先需要确定目标群体，即我们希望吸引的消费者群体。
根据市场调研结果，我们的目标群体为中等收入的都市白领，年龄段为25-40岁，追求品质生活，注重家具的舒适度和对环境的影响。
三、策划内容1. 定位品牌形象我们的家具品牌定位为高品质、环保、设计感强的家具。
通过广告，我们希望打造出一个与众不同的品牌形象，吸引消费者的关注和认同。
2. 制定广告主题为了与市场上其他家具品牌形成差异化竞争，我们将制定一个独特的广告主题，以吸引目标消费者的注意。
主题可以是“定制属于你的梦想之家”或者“环保家具，关爱地球”。
3. 策划广告内容我们的广告内容应该充分展示我们的产品特点和优势。
可以通过以下几种方式来实现： - 引入专业设计师，为消费者提供个性化定制服务，突出产品的独特性和与众不同之处。
- 利用影视明星或知名设计师的形象代言，提升品牌形象的知名度和影响力。
- 结合现代科技元素，展示家具的智能化和人性化设计，吸引年轻消费者的兴趣。
4. 选择广告媒体根据目标群体的特点，我们可以选择以下几种途径来传播广告信息： - 在都市中心地段的电视台购买广告空间，以覆盖更广泛的观众群体。
- 利用社交媒体平台，如微博、微信等，通过精准定向广告投放，以传播品牌形象和产品特点。
- 选择一些家居装饰杂志或网站，与其进行合作，发布有关我们产品的报道和广告内容。
四、预算和时间安排在制定广告策划方案之前，我们需要确定一个合理的预算和时间安排。
根据目标群体和市场调研结果，我们可以确定一个适合的预算范围，并安排一定的时间来实现广告策划的各个环节。
五、效果评估为了评估广告策划方案的效果，我们可以采取以下几种方式：- 通过市场调研，了解消费者对我们品牌形象和产品特点的认知和满意度。
广告方案案例范文(精选13篇)
广告方案案例范文(精选13篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作总结、工作计划、合同协议、条据文书、策划方案、句子大全、作文大全、诗词歌赋、教案资料、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as work summaries, work plans, contract agreements, doctrinal documents, planning plans, complete sentences, complete compositions, poems, songs, teaching materials, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please stay tuned!广告方案案例范文(精选13篇)广告方案案例范文第1篇一、宣传目的：为进一步推动公司的业界宣传，提升公司在行业中的影响力，提高公司的知名度和美誉度，加快合作，彰显实力，着眼未来，把握机遇，在服务行业先声夺人并立稳脚跟。
家具广告活动策划方案
家具广告活动策划方案一、背景分析家具行业是一个快速发展的行业，随着人们生活水平提高和消费观念的变化，对家具的需求也越来越大。
然而，市场上家具品牌众多，竞争激烈，如何通过广告活动提升品牌知名度、增加销售额，已成为众多家具企业面临的问题。
因此，制定一份切实可行的家具广告活动策划方案，对于提高企业竞争力、增加市场份额至关重要。
二、目标定位1. 品牌知名度：通过广告活动，提高品牌知名度，使消费者在购买家具时首先考虑到本企业品牌。
2. 销售额增长：通过广告活动，提高销售量和销售额，实现利润的最大化。
3. 消费者忠诚度：通过广告活动，加强与消费者的互动和沟通，提高消费者对品牌的忠诚度。
三、目标受众分析1. 主要受众：家庭成员，尤其是家庭主妇，他们是购买家具的决策者和使用者。
2. 次要受众：年轻人、学生、办公室人员等，他们在寻找合适的家具时也是潜在的消费者。
四、策略与创意1. 主题：打造舒适美观的家居空间通过广告活动传达家具品牌以舒适和美观为核心价值，引导消费者认同品牌，并将其与温馨舒适的家居空间联系起来。
2. 创意实施a) 广告宣传片制作一系列广告宣传片，展示各种款式的家具，以真实场景展示家居空间的舒适和美观。
通过优美的音乐、精美的画面和声音设计，让消费者在观看广告时感受到家庭和谐、幸福的场景。
b) 家居生活杂志广告在家居生活杂志中投放家具广告，通过精彩的图片和优质的文字描述，吸引消费者关注，同时提供购买渠道和联系方式。
c) 社交媒体推广在各大社交媒体平台上建立品牌账号，发布家具设计灵感、装修技巧等相关内容，与用户进行互动和交流。
此外，可以组织家具设计大赛和发布家具DIY教程，提高用户参与度。
d) 电视购物频道推销在电视购物频道进行直播推销，通过演示家具的使用效果和性能特点，向观众展示产品的优势，同时提供电话或网购渠道进行购买。
e) 门店推广利用门店的空间进行展示和现场销售活动，安排专业销售人员与消费者进行咨询、试用和销售。
家具品牌宣传策划书3篇
家具品牌宣传策划书3篇篇一《家具品牌宣传策划书》一、前言随着人们生活水平的不断提高，对于家具的需求也日益多样化和个性化。
我们的家具品牌旨在为消费者提供高品质、时尚且舒适的家具产品。
为了提升品牌知名度和市场占有率，特制定此宣传策划书。
二、市场分析1. 目标市场：主要针对有一定消费能力、注重生活品质的中高端消费者群体。
2. 竞争态势：目前市场上存在众多家具品牌，竞争较为激烈，我们需要突出自身的特色和优势。
3. 消费者需求：消费者越来越注重家具的设计、材质、环保性以及与整体家居风格的搭配。
三、品牌定位1. 高品质：确保产品质量过硬，使用优质材料和精湛工艺。
2. 时尚设计：紧跟潮流，推出具有独特设计风格的家具。
3. 个性化定制：满足消费者不同的个性化需求。
四、宣传策略1. 线上宣传建立官方网站，展示产品系列、品牌故事、设计理念等。
利用社交媒体平台，如、微博、抖音等进行推广，发布产品图片、视频、用户案例等。
与家居类知名博主、网红合作，进行产品推荐和宣传。
2. 线下宣传参加各类家具展会，展示品牌形象和产品特色。
在重点城市开设品牌专卖店，提供优质的购物体验。
举办线下活动，如新品发布会、设计沙龙等。
五、促销活动1. 定期推出优惠活动，如打折、满减、赠品等。
2. 针对老客户推出会员制度，提供积分兑换、专属优惠等。
3. 与房地产开发商、装修公司等合作，推出联合促销活动。
六、品牌形象塑造1. 统一品牌视觉形象，包括标志、包装、店面装修等。
3. 积极参与公益活动，提升品牌的社会形象。
七、预算安排1. 线上宣传费用：[X]元。
2. 线下宣传费用：[X]元。
3. 促销活动费用：[X]元。
4. 品牌形象塑造费用：[X]元。
八、效果评估1. 定期对宣传效果进行评估，根据评估结果调整宣传策略。
2. 分析销售数据，了解消费者对品牌和产品的反馈。
篇二《家具品牌宣传策划书》一、市场分析1. 目标市场：主要针对中高端消费者，包括年轻家庭、白领阶层等，他们注重生活品质，对家具的设计、质量和风格有较高的要求。
雨龙家具电视广告策划方案
雨龙家具电视广告策划方案一、背景介绍随着人们收入水平的提高，越来越多的人注重生活品质。
家具作为人们生活中必不可少的物品之一，也越来越受到人们的关注。
雨龙家具是一家专门生产高端仿古家具的企业，产品质量和品质已经得到了广大消费者的肯定。
为了进一步提高品牌知名度和市场销量，雨龙家具决定推出一系列电视广告。
二、目标受众根据雨龙家具自身的定位和产品特点，目标受众主要是中高档生活品质的消费者，特别是有一定购买力和对高端家具有需求的人群。
三、广告策划1.广告宗旨雨龙家具致力于为消费者提供高品质、高品味的家具生活体验。
广告宣传的宗旨就是要通过电视广告的形式，让消费者了解到雨龙家具的产品质量、产品特色和品牌形象，从而引起消费者的购买欲望，促进家具销售业绩的提升。
2.广告主题（1）产品特色：大气、精致、高雅，在广告中需要体现，让消费者能够形成深刻的印象。
（2）品牌形象：雨龙家具作为高端仿古家具品牌，需要在广告中展示出自己的品牌形象和品牌内涵，增强品牌认知度。
（3）消费者口号：例如家具就要雨龙家具，引导消费者形成购买意愿和品牌忠诚度。
3.广告形式为了使广告能够更好的展现产品特色和品牌形象，应该采用电视广告的形式，并通过全国性的收视率来投放广告。
同时可以适当选择一些经济性较好的城市进行大规模宣传。
在选择电视台时应优先选择一些时段人流量较大的时段，如晚间的黄金时段。
4.广告内容（1）广告片最初建立公司品牌形象节目：通过多种镜头展示雨龙家具品牌形象和特色。
有关于雨龙家具传承传统文化的信息，以及公司的雄心壮志和对消费者的承诺。
（2）产品介绍片：展现雨龙家具的产品特色（外观、用材、装饰、质量等），让消费者了解到产品的高品质以及独特性。
此外积极宣传产品的优异品质和性能，手工雕刻让家具更加精致，用实木和优质木材造型更安全，更环保。
（3）整理高档仿古家具生活节目：通过高档仿古家具的形式，展示雨龙家具的品牌内涵和生活理念。
理念类似于为消费者提供一个高品质生活品质的平台价值观，以及创造一个温馨的家居环境，这都可以通过雨龙家具的家具体现出来。
家具广告策划书范本
家具广告策划书范本1. 引言在当今家居市场竞争激烈的情况下，家具企业需要通过广告策划来提升品牌知名度、增加销售量。
本文档旨在提供一份家具广告策划书范本，帮助企业制定全面有效的广告策略，以实现市场竞争优势和可持续增长。
2. 概述家具广告的目标是吸引潜在消费者的注意力，引导他们了解和购买企业的产品。
本节将介绍广告策划书的主要组成部分，包括目标受众、核心信息、创意方案、媒体选择和预算。
2.1 目标受众成功的广告策划必须明确企业的目标受众。
通过了解目标受众的需求、喜好和购买决策过程，我们可以精确定位广告的内容和传播途径。
2.2 核心信息核心信息是广告传达给目标受众的主要内容。
它应该简明扼要，突出产品的特点和优势，激发潜在消费者的购买欲望。
2.3 创意方案创意方案是广告的灵魂，它需要与目标受众的喜好相符，同时具备独特性和吸引力。
创意方案可以通过图像、文字、音频和视频等多种媒介形式来表达。
2.4 媒体选择媒体选择是决定广告传播效果的关键因素。
通过调研目标受众的媒体使用习惯和对广告媒介的接受度，我们可以选择最适合的媒体渠道进行广告宣传。
预算是广告策划的重要考虑因素。
根据企业的财务状况和市场需求，合理制定广告预算，确保广告活动的资金投入和效果之间的平衡。
3. 目标受众分析针对家具产品，我们将目标受众分为以下几类：3.1 家庭用户家庭用户是购买家具的主要消费群体。
他们对家具的需求主要集中在实用性、美观性和耐用性等方面。
广告策划应该通过创意、形象化的方式，传达家具产品的高品质、优雅和舒适感。
3.2 办公用户办公用户是购买办公家具的消费群体。
他们对家具的要求主要集中在实用性、功能性和舒适性等方面。
广告策划应该重点突出家具产品的高品质、智能化和人性化设计。
设计师是家具产品的重要选择者和推荐者。
他们对家具的要求主要集中在创新性、风格性和品味等方面。
广告策划应该通过展示创新的设计理念、多样化的风格搭配和优质的产品品牌，吸引设计师的关注和认可。
2024元旦电视广告策划方案最新5篇
2024元旦电视广告策划方案最新5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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2024年家具批发市场宣传活动策划方案
2024年家具批发市场宣传活动策划方案一、背景介绍随着人们生活水平的提高和家庭装饰意识的增强，家具市场迎来了蓬勃发展的时期。
然而，随之而来的激烈竞争也给家具批发市场带来了一定的压力。
为了增加市场知名度、吸引更多消费者，我们计划开展一系列的宣传活动，提升家具批发市场的影响力和美誉度。
二、目标1. 提升家具批发市场的品牌知名度；2. 增加家具批发市场的客流量；3. 建立良好的市场口碑。
三、目标受众1. 家具批发市场的潜在客户，包括家具零售商、家居装饰公司等；2. 普通消费者，特别是正在进行装修和购买家具的家庭。
四、活动策划活动一：品牌宣传媒体合作为了扩大品牌知名度，我们计划与本地知名媒体合作，通过媒体宣传推广家具批发市场的品牌形象。
具体实施方案：1. 与当地电视台、广播电台合作，制作家具批发市场的品牌宣传广告，增加市场曝光度；2. 与本地知名家居杂志合作，在杂志上发布家具批发市场的广告和特约报道，吸引潜在客户的注意；3. 在网络平台上进行品牌推广，与知名家居网站进行广告合作，增加线上曝光。
活动二：社交媒体营销社交媒体已成为现代人获取信息的主要渠道之一，我们计划通过社交媒体平台开展品牌宣传和推广活动，吸引更多的目标受众。
具体实施方案：1. 在各大社交媒体平台上注册并开设家具批发市场的官方账号，定期发布与家具、家居装饰相关的精彩内容；2. 通过线上抽奖、打卡等形式，引导用户互动和分享，增加品牌曝光度；3. 联合网红或KOL（关键意见领袖）进行合作，让他们在社交媒体上推广家具批发市场，提升品牌影响力。
活动三：优惠促销活动为了吸引更多的消费者到家具批发市场购买，我们计划开展一系列的优惠促销活动。
具体实施方案：1. 打折促销：在特定时间段内，对家具批发市场的商品进行打折促销，吸引消费者前来选购；2. 满减活动：针对不同的购买金额，设立相应的满减规则，鼓励消费者购物满足一定条件；3. 赠品活动：购买特定商品或满足一定购买金额，赠送相应的家居装饰品或家具配件；4. 代金券发放：在促销期间，发放一定面值的代金券，鼓励消费者再次光顾家具批发市场。
雨龙家具电视广告策划方案
雨龙家具电视广告策划方案广告目标：提高雨龙家具电视品牌知名度和销售量。
目标受众：家居购物者，尤其是对高品质家具和电视感兴趣的消费者。
关键信息：雨龙家具电视以其出色的品质、精致的设计和先进的技术而闻名。
品牌专注于提供令人满意的家具电视体验，使每个家庭都能享受到高品质的家居娱乐。
广告思路：1. 故事叙述：通过一个感人的故事叙述雨龙家具电视如何改变了一个家庭的生活。
故事可以围绕一个父亲形象展开，他在忙碌的工作生活中始终忽略了和家人的联系。
直到他购买了一台雨龙家具电视，他开始与家人共享精彩的电视节目和电影时刻，家庭关系也得到了增强。
最后，广告呼吁观众购买雨龙家具电视，创造美好的家庭时光。
2. 功能介绍：展示雨龙家具电视的主要功能和特点。
包括超高清晰度、极致色彩技术、智能语音控制等。
通过比较对比和实际演示，强调雨龙家具电视的卓越性能，使观众对其品质产生信任。
3. 产品展示：详细展示雨龙家具电视的外观设计和适应各种家居装饰风格的能力。
通过不同的场景展示，让观众感受到雨龙家具电视的完美融入家庭生活的能力，增强其购买欲望。
4. 推广活动：结合广告进行一些针对性的推广活动。
例如，购买雨龙家具电视可以获得免费电视剧会员、七天无理由退货等优惠活动，以吸引消费者参与购买。
5. 品牌宣传：在广告中展示雨龙家具电视优秀的品牌声誉和专业形象。
可通过展示品牌的荣誉奖项、用户评价和使用雨龙家具电视的名人代言人等方式，增强品牌的公信力和吸引力。
6. 广告传播途径：在电视、网络和社交媒体等渠道广泛播放广告。
选择高流量的电视频道和网站，以及与家居、家具装修相关的社交媒体平台进行投放。
此外，也可以考虑与家具商店合作进行合作营销活动，提供展示和销售雨龙家具电视的机会。
7. 营销效果评估：通过消费者调查、销售数据统计等方式，定期评估广告的效果和销售情况，并对广告进行调整和优化，以提高广告投资的回报率。
通过以上的广告策划方案，我们相信可以有效地提升雨龙家具电视的品牌知名度和销售量，为消费者带来更好的家居电视体验。
2024年家具促销策划全方案
2024年家具促销策划全方案一、目标与背景2024年，为了提升家具品牌的知名度和销售额，推动公司业绩的增长，我们制定了以下促销策划全方案。
1. 目标：a. 提高销售额：在2024年内，实现10%的销售增长。
b. 提升品牌知名度：增加品牌曝光率，使目标客户更加了解和信任我们的品牌。
c. 增加客户忠诚度：通过提供优质的产品和服务，增进与客户的良好关系，使他们成为我们的忠实消费者。
2. 背景：a. 家具市场竞争激烈：市场上存在众多的家具品牌，我们需要通过促销策划来突出我们的优势，吸引更多的消费者。
b. 疫情影响：疫情对家具行业的影响较大，消费者购买家具的需求可能受到一定程度的抑制。
因此，我们需要通过促销活动来刺激消费者的购买欲望。
二、策略与活动1. 定制家具体验活动：a. 在旗舰店或展示厅中设立定制家具体验区，让消费者亲身体验定制家具的魅力。
b. 邀请设计师现场为客户提供定制家具方案，根据客户需求提供个性化的设计服务。
c. 提供定制家具套餐优惠，吸引客户下单。
2. 限时促销活动：a. 设定一个限时促销周期，比如一个周末或节假日，销售特定的家具产品。
b. 提供折扣优惠、赠送礼品或附加服务等，创造购买冲动。
c. 利用社交媒体和线上渠道进行宣传，提醒消费者活动时间和优惠内容。
3. 新品发布活动：a. 推出新品家具系列，引起市场的关注和热议。
b. 在旗舰店或展示厅中举办新品发布会，邀请媒体和行业内人士参加，增加新品曝光度。
c. 针对首批购买新品的消费者提供额外折扣或赠品。
4. 优惠组合套餐：a. 将畅销的家具产品进行组合，形成套餐销售。
b. 套餐价格会相对于单个产品购买更有吸引力，同时提升销售额和客户满意度。
5. 家具展销活动：a. 参加当地或全国性的家具展览会，提供展品充足的样品和丰富的展台体验。
b. 展示公司最新的产品和设计风格，吸引潜在客户的关注。
c. 在展会期间提供优惠活动，鼓励现场下单。
6. 会员专享活动：a. 发放会员卡，定期向会员推送最新的优惠信息和活动。
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雨龙家具电视广告策划方案
一、前言
雨龙家具做为老牌的专业家具综合市场，于1997年登
陆昆明，长达7年的市场实践让雨龙积累了丰富的家具
市场开发和销售经验。
然而，随着市场竞争的日益激烈，也给雨龙家具品牌的提升带来了不利因素，以致在竞争
中一度举步维艰。
令人庆幸的是，雨龙已经意识到了自
己的不足，着眼于长期的市场目标，酝酿着长足发展的
市场战略。
今年9月，雨龙家具投资5000多万元对原
家具商场进行了全面的改扩建。
原来只有两层的雨龙家
具商场变成了三层楼，营业面积达到了10多万平方米，经营规模再上新台阶。
然而，在其他家具市场品牌价值飙升的今天，雨龙家具
奋起直追谈何容易！
雨龙家具应借鉴他人品牌战略的成功经验，再造雨龙品
牌形象。
本文仅就雨龙电视广告策划及投播策略提出建设性方
案，请不吝指正。
二、市场分析
近年来，昆明家具市场出现了前所未有的繁荣。
大批专业家
具市场相继登陆昆明，种类繁多的家具品牌纷纷来昆明争得一杯羹。
就地理位置来看，小板桥镇先后建立了雨龙、经典、得胜、蓝天、得胜等专业家具商场，占据了昆明家具市场的半壁江山。
其中以得胜家具城最甚。
作为雨龙的主要竞争对手，从规模上讲，得胜在云南，乃至西南都是首屈一指的。
得胜在品牌打造上可以说花费了巨大的资本沉淀。
面对几近饱和的家具市场，得胜不断求变，在发展中创新经营理念，即规模优势、品牌优势和广告优势。
规模效应能在人力成本、经营成本、税收成本等方面降低支出，而品牌和广告优势则造就了得胜良好的市场态势、稳定的客户群体。
种种优势打造了得胜非常可观的零售额。
此外，得胜经过多年的精心经营，品牌的知名度和美誉度已经建立起来。
就市场份额来看，得胜无论是零售还是批发都一直遥遥领先。
但从市场整体的态势来看，得胜的营销网络并不是坚不可摧的。
庞大的家具市场仍有较大的市场空间。
首先，得胜家具的营业场地较为冗长凌乱。
街道式独立的商铺让得胜在整体上无法发挥自身的专业一体化优势，各代理商各行其事缺乏整体性的经营方式，加大了得胜品牌战略的实现难度和对外宣传的统一效果。
其次，从自身得胜家的品牌因素、经营模式、经营状况来看，得胜家具的市场反映并不灵敏，众多商家难以协调，不能紧凑地跟随多变的市场潮
流。
就以前的市场经验来看，得胜庞大的规模、繁多的种类、强大的广告宣传使得得胜在很长一段时间以来引领了云南
家具市场，从而掩盖了其自身的不足。
随着经济的增长、消费品味的不断提高和竞争对手的日益繁多，得胜的优势必将逐渐淡化，而其不足之处也随之暴露了出来。
再次，得胜虽然一直以来引领着云南家具市场，但并没有做到帝国式的垄断或者部分垄断，市场的强化已势在必行。
乐观的是得胜还没有市场强化的明显效果，其他商家的市场争夺契机也就此显现了出来。
扩建后的雨龙虽然依然背负着以前市场反映不良的包袱，但其自身的优势也慢慢显现了出来。
第一，豪华透明的卖场能给消费者以气派、规模宏大的感觉；减少了了解市场的时间和压力，更容易货比三家。
轻松的购物环境自然能得到消费者的青睐。
第二，三层的卖场各有不同之处，批发、零售，高、中、低不同档次的集中卖场能给消费者以强烈的视觉和感觉刺激，专业的优势集中的突现出来。
第三，从短期的战略目标来看，雨龙明智地避开零售优势强大的得胜家具，着力加强批发市场，稳定自身在消费者心目中的地位。
正如雨龙宋思明总经理所说，价格竞争只是一个短期手段，最终的竞争必然是由规模、实力、人才、服务决定胜负。
以此为出发点，相信雨龙在短期内必将塑造出全新的企业文化，并占有相当的市场分额。
据专家分析，云南家具市场在以后应注意以下几点：
1、中青年一代是我国家具消费市场的主流，收入最高，消费能力最强。
经常光顾家具市场的人群中，20～30岁的占42%，30～40岁的占22%。
因此，最适合这一类消费群体的家具会非常畅销。
2、消费者对家具考虑最多的是舒适性和和搬运方便，色彩、价格、使用年限设计等将逐渐退居二线。
3、功能性家具不断攀升，消费者对功能和灵活性的家具由了强烈的要求。
随着家装市场的不断规范和、成熟，许多商家开始对家具进行“量身订做”。
将家具和内装修二者巧妙的结合在一起。
4、简约和多元化的家具将是将来市场发展的新方向。
造型简洁明快，具有强烈的时代由着良好的市场前景。
三、品牌定位
1、功能定位：大型一站式综合家具商城。
2、形象定位：国内一流家具商场。
3、人群定位：区域内各类有购买能力的顾客群体。
4、USP（独特销售主张）：透明比较购物、层次购物。
5、品牌名称建议：将“雨龙”更改为“禹龙”。
借助“大
禹治水”的典故和龙的庞大具象，一改“雨龙”给人的昔日印记，营造全新的氛围，可谓大气磅礴，气壮山河。
四、品牌分析——机会点
1、规模宏大，拥有10万平方米的超大室内卖场。
2、卖场装修豪华，气派。
3、卖场层次感强烈，不同类型卖场集中。
4、购物环境透明、轻松，顾客容易比较。
5、服务周到，价格适中，可挖掘潜在顾客丰富。
6、可依赖原有市场优势，扬长避短，重塑并提升品牌。
7、交通便利，公路四通八达。
五、品牌分析——问题点
1、先前品牌问题将影响现在市场态势，需做品牌重塑。
2、广告宣传不到位，没有将全新的雨龙家具城完整地推向市场。
3、没有将明确的企业文化传达给消费者。
4、竞争对手非常强劲（其中犹以得胜家具为甚）
六、广告策略
以电视硬性广告和广告专题（二类电视广告）为主，其他参与电视栏目÷新闻报道等软性方式次之。
广告专题片以重新塑造雨龙家具城为主题，集中宣传雨龙家具城扩建后的种种优势。
以昆明市为目标区域，于黄金时间进行短期专题宣传。
理性的诉求雨龙的整体变化以及全新的企业文化、经营理念。
电视广告应采用双重诉求的方式。
首先，以昆明市为目标区域，以广告专题片为辅助，集中强化雨龙家具城在昆明市广大消费者心目的新的形象。
其次，以云南电视台、昆明电视台收视率最高的广告时段为载体，辐射全省各地州的家具市场，需要注意的是，在诉求内容上昆明市区应以零售为主，批发为辅，而在全省范围内应以批发为主，零售为辅。
以上二者互相配合，相辅相成。
预计时间为半年左右。
七、媒体选择
媒体名称媒体时段长度频次投播时间选择原因
云南电视台卫星频道（1套）一、二档电视剧 15秒覆盖全国。
拥有强大的收视率和地州辐射强度，权威，可信度高，可短时间内完成品牌塑造。
云南电视经济频道（2套）《都市条形码》栏目中间插播 15秒覆盖全省。
该栏目已跃居昆明收视率之首。
作为云南电
视栏目的后起之秀，日益飙升的收视率保证了广告的覆盖。
昆明电视台新闻综合频道（1套）电视剧中插播 15秒昆明电视台1套播出首轮优秀电视剧，历来是昆明市收视率最高的时段。
能迅速完成品牌塑造，提升品牌知名度。
昆明电视台影视频道（5套）电视剧中插播 15秒影视专业频道拥有庞大的收视群，能迅速传播企业诉求信息，提高企业品牌知名度。
八、广告创意。