2-208-ch1概论1
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CH01 品牌概论
CH01 品牌概论
第一节 品牌定义 第二节 品牌的功能与作用 第三节 品牌理论的发展
第一节 品牌定义
一、品牌的定义 二、品牌的实质 三、品牌思想的演进
一、品牌的定义
品牌(Brand)源于古挪威文字brandr，在英 烙在牲口身上，以示所 有权的）标记。 美国市场营销协会（AMA，1960）：品牌 是一个名称、术语标记、象征或设计，或它 们的联合体，目的在于确定一个卖方或一群 卖方的产品或服务，并将其与竞争者的产品 或服务区分开来。
注意力经济的缘起
即使在很偏僻的地方，观众依然关注NBA中 如科比等明星的比赛，而不愿看本地球员的 比赛。对于足球更是如此，叉腰肌。 国外球队中的中国人 这说明：处于金字塔顶端的少数明星吸引了 大部分观众的注意力资源 顶端优势 80／20原则 长尾
英特尔的总裁葛鲁夫指出： “整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更 多的注意力，谁就能成为下世纪的主宰”
美女经济
香车美女 人体艺术 T台 美女作家（给我一本
书，我让自己哭泣；给我 一支笔，我让世界哭泣 ）
三、品牌思想的演进
是随着市场营销的演进而演进的
第二节 品牌的功能与作用
一、品牌与名牌 二、品牌与产品 三、品牌的功能 四、品牌的作用
一、品牌与名牌
品牌与名牌是两个既紧密联系又向区别的两 个概念。 名牌是品牌，品牌却非一定是名牌。 创建品牌的道路就是追求名牌的道路，名牌 是企业经过不懈努力追求而达成的目标。
二、品牌的实质
竞争的层次 价格 品牌
四流企业卖企业。
标准
一流企业卖标准，二流企业卖品牌，三流企业卖产 品，
品牌的实质
第一、品牌是消费者与企业联系的桥梁 第二、品牌是企业的“市场符号” 第三、品牌资产增强企业竞争优势，提升企 业竞争力
ch1绪论
• 目前转炉钢的产量已达到世界总产钢量的80%左右。氧气 转炉炼钢是目前世界上最主要的炼钢方法。第二次炼钢技 术革新是以氧气顶吹转炉代替平炉为标志。
17
1.2.2 近代钢铁冶炼技术的发展
• 1978年，法国钢铁研究院（IRSID）在顶吹转炉上进行了 底吹惰性气体搅拌的实验并获得成功，并先后在卢森堡、 比利时、英国、美国和日本等国进行了实验和半工业性试 验。 • 由于转炉复合吹炼兼有底吹和顶吹转炉炼钢的优点，促进 了金属与渣、气体间的平衡，吹炼过程平稳，渣中氧化铁 的鉄含量少，减少了金属和铁合金的消耗，加之改造容易， 因此该炼钢方Introduction to Metallurgy
武汉科技大学冶金工程系 张保平
1
课程教学目的
• 通过钢铁冶炼过程的基本原理、主要设备、生产工艺及操 作制度的学习，使从事与冶金行业有关的非冶金专业学生 对钢铁工业及钢铁联合企业的生产过程有一个全面而概括 的了解，并初步掌握冶金的基本知识。
13
1.2.2 近代钢铁冶炼技术的发展
1.2.2 近代钢铁冶炼技术的发展 （1）底吹空气转炉的发明 • 1856年英国人贝塞麦(H.Bessemer)发明的底吹酸性空气 转炉炼钢法。由于采用酸性炉衬和酸性渣操作，吹炼过程 中不能去除硫、磷，同时为了保证有足够的热量来源要求 铁水有较高的含硅量。故只能用低磷高硅生铁做原料。 • 1878年，英国人托马斯(S.G.Thomas)发明了碱性底吹空 气转炉炼钢法（即托马斯法），用白云石加少量粘结剂制 成炉衬，在吹炼过程中加入石灰造碱性渣，解决了高磷铁 水的脱磷问题。
28
1.3.2 铁前系统
• 在烧结混合料中，通过调整加入的熔剂（如消石灰、石灰 石、白云石、蛇纹石等）和燃料（焦粉、无烟煤粉）的数 量 ， 通 过 烧 结 可 以控 制 烧结矿 的 化学成 分 （如碱 度 、 MgO、FeO等）和冶金性能（如强度、还原性能和低温还 原粉化性能等）。 • 通过烧结还能去除烧结原料中80%以上的硫。
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1.2.2 近代钢铁冶炼技术的发展
• 1978年，法国钢铁研究院（IRSID）在顶吹转炉上进行了 底吹惰性气体搅拌的实验并获得成功，并先后在卢森堡、 比利时、英国、美国和日本等国进行了实验和半工业性试 验。 • 由于转炉复合吹炼兼有底吹和顶吹转炉炼钢的优点，促进 了金属与渣、气体间的平衡，吹炼过程平稳，渣中氧化铁 的鉄含量少，减少了金属和铁合金的消耗，加之改造容易， 因此该炼钢方Introduction to Metallurgy
武汉科技大学冶金工程系 张保平
1
课程教学目的
• 通过钢铁冶炼过程的基本原理、主要设备、生产工艺及操 作制度的学习，使从事与冶金行业有关的非冶金专业学生 对钢铁工业及钢铁联合企业的生产过程有一个全面而概括 的了解，并初步掌握冶金的基本知识。
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1.2.2 近代钢铁冶炼技术的发展
1.2.2 近代钢铁冶炼技术的发展 （1）底吹空气转炉的发明 • 1856年英国人贝塞麦(H.Bessemer)发明的底吹酸性空气 转炉炼钢法。由于采用酸性炉衬和酸性渣操作，吹炼过程 中不能去除硫、磷，同时为了保证有足够的热量来源要求 铁水有较高的含硅量。故只能用低磷高硅生铁做原料。 • 1878年，英国人托马斯(S.G.Thomas)发明了碱性底吹空 气转炉炼钢法（即托马斯法），用白云石加少量粘结剂制 成炉衬，在吹炼过程中加入石灰造碱性渣，解决了高磷铁 水的脱磷问题。
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1.3.2 铁前系统
• 在烧结混合料中，通过调整加入的熔剂（如消石灰、石灰 石、白云石、蛇纹石等）和燃料（焦粉、无烟煤粉）的数 量 ， 通 过 烧 结 可 以控 制 烧结矿 的 化学成 分 （如碱 度 、 MgO、FeO等）和冶金性能（如强度、还原性能和低温还 原粉化性能等）。 • 通过烧结还能去除烧结原料中80%以上的硫。
ch1管理概述'
2.管理者的类型
(1)按管理层次(见下表)划分 高层管理者:决策层 中层管理者:执行层 基层管理者:作业层 (2)按管理工作的性质与领域划分 综合管理者;职能管理者. (3)按职权关系的性质划分 直线管理人员;参谋人员.
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按管理者层次分类
高层 管理者 负责制定企业的现行政策, 负责制定企业的现行政策,并 计划未来的发展方向 执行企业组织政策, 执行企业组织政策,指挥 一线管理人员或操作人员 工作 一般只限于督导操作 人员的工作, 人员的工作,不会指 挥其他管理人员
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(1)归纳法(实证研究) 归纳法(实证研究)
通过对客观存在的一系列典型事物(经验) 通过对客观存在的一系列典型事物(经验) 进行观察,从掌握典型事物的典型特点, 进行观察,从掌握典型事物的典型特点, 典型关系入手,进而分析研究事物之间的 典型关系入手, 因果关系,从中找出事物变化发展的一般 因果关系, 规律. 规律. 应用最为广泛; 应用最为广泛;局限性十分明显
1.管理者的概念 2.管理者的类型
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1.管理者的概念
关于管理者的传统观点:强调职位,职权, 下属. 关于管理者的现代观点:强调对组织富有 贡献的责任. 管理者的定义:管理者是指履行管理职能, 对实现组织目标负有贡献责任的人. 罗宾斯定义:是通过协调和监督他人的活 动达到组织目标的人.
47
13
管理定义的多样化
泰勒的定义:管理是一门怎样建立目标,然后用 最好的方法经过他人的努力来达到的艺术. 法约尔的定义:管理就是计划,组织, 指挥,协 调和控制. 西蒙的定义:管理就是决策. 马克斯韦伯定义:管理就是协调活动. 美国管理协会的定义:管理是通过他人的努力 来达到目标.
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对管理定义的归纳
Ch1 绪论
范例： 丰田ASV
二、 汽车安全性研究内容 1. 主动安全性方面
动力性 操纵性 超车加速能力、驱动防滑系统 转向特性、侧偏特性、主动控制系统 防抱死系统、辅助制动装臵、缓速器 操纵轻便性、座椅舒适性、驾驶环境 信息显示系统、驾驶视野
主动安 全性
制动性 舒适性 信息性
2.被动安全性方面
被动安全性
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002
6. 我国道路交通事故致死率
年份 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 死亡人数 53292 58729 63508 66362 71494 73655 73861 78067 83529 93993 106367 109381 受伤人数 162019 144264 142251 148817 159308 174447 190128 222721 286080 418723 549000 562000 致死率 14.7% 28.5% 30.9% 29.5% 31.0% 29.7% 28.0% 26.0% 22.6% 18.3% 19.4% 19.5%
7.汽车交通事故发展趋势（续）
我国：道路交通事故年死亡人数仍处于上升阶段，这 和我国经济建设的高速发展相一致。从发展的趋势看， 今后若干年间随着我国汽车保有量的迅速增加，车祸 每年致死总人数将持续上升，而后达到一个高峰值， 此后才会进入逐年有所下降的阶段。
1978～1999年22年间我国机动车辆的年均增长率为 19.5%，同期道路交通事故死亡人数年均增长8%。 在现有交通管理体制没有大的变化的条件下，估计到2015 年至2020年我国道路交通事故年死亡人数才能达到高峰值。 按照目前我国汽车拥有量年增长趋势和近5年来我国道路交 通事故死亡人数年均增长幅度看，如果交通管理体制和机制 没有大的变化、国家没有更大的安全投入，那么2015年至 2020年我国每年死于道路交通事故的总人数将达20～30万 人，伤残者将超过100万人。 此后才会进入逐年有所下降的阶段。
ch1分化概论1-5题解(第五版)
分析化学部分习题答案（武汉大学第五版）第一章：概论 习题p20-1,3,51. 称取纯金属锌0.3250g ，溶于HCl 后，稀释到250ml 容量瓶中。
计算Zn 2+溶液的浓度。
解：C Zn 2+=39.653250.0/(250⨯10-3)=0.01988 mol/L2. 有0.09821-⋅L mol 的H 2SO 4溶液480mL ，现欲使其浓度增至0.10001-⋅L mol 问应加入0.50001-⋅Lmol 的H 2SO 4溶液多少毫升？解：设 加入x 毫升xx +⨯+⨯4805000.04800982.0=0.1000， 解得 x=2.16mL3. 在500mL 溶液中，含有9.21g K 4Fe(CN)6。
计算该溶液的浓度及在以下反应中对Zn2+的滴定度：（M KFe(CN)6=368.35）3Zn 2++2[Fe(CN)6]4-+2K += K 2Zn 3[Fe(CN)6]2 解：（1）C KFe(CN)6=35.36821.9/（500⨯10-3）=0.0500 1-⋅L mol（2）T Zn/Fe(CN)6 =23⨯C KFe(CN)6×M Zn /1000=23⨯0.0500⨯65.39/1000=0.00490g/mL4. 要求在滴定时消耗0.21-⋅L mol NaOH 溶液25～30mL 。
问应称取基准试剂邻苯二甲酸氢钾（KHC 8H 4O 4）多少克?如果用H 2C 2O 4·2H 2O 做基准物质,又应称取多少克?(M KHC 8H 4O 4=204.126, M H 2C 2O 4·2H 2O =126.07)解: 反应 2OH -+ H 2C 2O 4=2H 2O+ C 2O 42- (1) 0.2⨯25=126.204x ⨯1030.2⨯30=126.204x ⨯103x=1.0～1.2g(2) 0.2⨯25=07.1262x ⨯1030.2⨯30=07.1262x ⨯103x=0.3～0.4g5. 欲配制Na 2C 2O 4溶液用于在酸性介质中标定0.021-⋅L mol 的KMnO 4溶液，若要使标定时，两种溶液消耗的体积相近。
ch1概论(学生版)
§ 2 经济问题与经济学
一、三个基本经济问题 ▪ 生产什么？生产多少？ ▪ 如何生产？ ▪ 谁将得到它？ 二、经济学的产生 ▪ 为什么产生三个基本问题
解决无限的望与短缺的资源之间的矛 盾——经济问题的解决 —— 产生经济学
▪ 何谓经济学？ 英国经济学家罗宾斯：经济学是一门科学，
它把人类行为作为目的与可以有其他用途的稀 缺资源的关系来研究。
▪ 传统管理阶段主要特点 • “ 两权合一” —— 企业所有者兼管理者 • 靠个人经验生产和管理—— 经验决定管理 • 主要解决分工协作—— 局限在企业管理的局 部
2、科学管理阶段 20世纪初至30、40 年代 ▪ 主要代表人物
泰罗、法约、韦伯等， 主要理论观点及贡献，第二章详述
▪ 主要特点：
• “ 两权分离 ”——管理权脱离所有者，突显其重要； • 科学管理代替经验管理 ； • 奉行“经济人”观点—— 具有局限性； • 强调正式组织形式忽略人的社会性——管理思路片面
▪ 管理实践
▪ 管理理论主要代表人物及观点 ➢ 亚•当斯主要理论观点： ▪ 劳动创造财富； ▪ 劳动分工对提高劳动力有重要作用； ▪ “经济人”——谋求个人经济利益
➢ 罗伯特 ·欧文（Robert Owen） —“人事管理之父”
➢ 查尔斯 ·巴贝奇（Charles Babbage）——科学 管理先驱者
▪ 对管理内涵归纳：
➢ 管理的目的：使命和目标 ➢ 管理的任务：创造和维护一种环境 ➢ 管理的特征：面向集体（组织）
➢ 管理的五个职能——Planning、Organizing、 Directing、Coordinating、Controlling
➢ 管理的7要素：“7M” ——Men、Money、Method、 Machine、Material、Market、Morale
CH1概述怎么写论文范文
CH1概述怎么写论文范文第一篇：CH1 概述怎么写论文范文第一章概述第一节科学研究一、科学研究的概念科学研究的英文“research”，前缀re是“再度”、“反复”的意思，search是“探索”、“寻求”的意思，连起来就是“反复探索”。
这表明，探索往往不能一次成功，有的研究项目甚至奋斗终生也难以完成。
探索未知、揭示规律，不断提高人们认识自然和改造自然的能力，推动社会不断前进是科学研究的根本作用。
二、科研能力与创新能力的培养（一）大学生科研能力的培养（二）大学生创新能力的培养1．创新的意义2006年1月9日，胡锦涛主席在全国科学技术大会上“坚持走中国特色自主创新道路，为建设创新型国家而努力奋斗”的讲话，鼓舞人心。
是的，创新是一个民族的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。
２．创新能力的培养为了培养大学生的创新能力，很多国家的高等学校都吸收大学生参加科研工作。
同时，撰写毕业论文也是一条好途径。
第二节学术论文的本质一、学术论文的产生和发展学术论文是随着科学技术的产生而产生，随着科学技术的发展而发展的。
而“科学的产生和发展一开始就是由生产决定的”（恩格斯自然《辩证法》）。
同一切科学作品一样，学术论文是生产实践的反映。
生产实践是学术论文的唯一源泉。
二、学术论文的概念什么是学术论文？从字面上理解，学术论文由“学术”和“论文”两个词语联合而成；“学术”，指专深而系统的学问；“论文”，指讨论或研究某种问题的文章。
顾名思义，学术论文就是对自然科学和社会科学领域里的专门学术问题进行探讨研究、分析论证的文章。
三、学术论文的类别四、学术论文的主要特点（一）学术性社会科学研究作为一种专门的、专业化的创造性、探索性的活动，要求必须具有学术性，是一种学术研究活动而不是政治宣传、口号普及活动。
学术性是社会科学研究与社会科学教育、宣传、推广等活动的根本区别；只有科学、准确地理解和把握学术性的涵义，才有可能科学、准确地了解和掌握社会科学研究活动的基本要求。
CH1绪论
⑥
Pollution,2003)
⑤
8
a
⑤
6
DDTs(ng/g)
HCHs(ng/g)
4
②
400 b 350 300 250 200 150 100 30 20 10 0
① ② ② ②
④
③
2
① ②
②
0 plum em uscle brain liver drop. fat egg
plume drop.musclebrain liver egg blood fat
二、环境容量与环境要素
1 环境容量（Environment capacity）:指在人类生存与自然生态 不致受害的前提下，某一环境所能容纳污染物的最大负荷。 2 环境要素（Environment factor）:构成人类环境整体的各个独 立的、性质不同而又服从于整体演化规律的基本物质组分， 也称环境基质。 ——包括水、大气、阳光、岩石、土壤等非生物环境要素以 及动物、植物、微生物等生物环境要素。 3 环境质量：一般是指一定范围内环境的总体或环境的某些要 素对人类生存、生活和发展的适宜程度。
“美索不达米亚、希腊、小亚细亚以及其他各地 的居民，为了想得到耕地，把森林都砍完了，但是他 们梦想不到，这些地方今天竟因此成为荒芜不毛之 地，因为他们使这些地方失去了森林，也失去了积聚 和贮存水分的中心。阿尔卑斯山的意大利人，在山南 坡砍光了在北坡被十分细心地保护的松林，他们没有 预料到，这样一来，他们把他们区域里的高山牧畜业 的基础给摧毁了;他们更没有预料到,他们这样做，竟 使山泉在一年中的大部分时间内枯竭了，而在雨季又 使更加凶猛的洪水倾泻到平原上。” —— 恩格斯
5 环境的功能特性
（1）整体性 环境中各部分之间联系紧密：大气、 （2）有限性 水、土壤、生物等环境要素相互依 存，相互影响。环境变化非孤立，是 （3）滞后性 多因素综合反映。局部地球环境污染 会对其他地区造成影响和危害。 （4）持续性 （5）灾害放大性
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HCHs(ng/g)
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0 plum em uscle brain liver drop. fat egg
plume drop.musclebrain liver egg blood fat
二、环境容量与环境要素
1 环境容量（Environment capacity）:指在人类生存与自然生态 不致受害的前提下，某一环境所能容纳污染物的最大负荷。 2 环境要素（Environment factor）:构成人类环境整体的各个独 立的、性质不同而又服从于整体演化规律的基本物质组分， 也称环境基质。 ——包括水、大气、阳光、岩石、土壤等非生物环境要素以 及动物、植物、微生物等生物环境要素。 3 环境质量：一般是指一定范围内环境的总体或环境的某些要 素对人类生存、生活和发展的适宜程度。
“美索不达米亚、希腊、小亚细亚以及其他各地 的居民，为了想得到耕地，把森林都砍完了，但是他 们梦想不到，这些地方今天竟因此成为荒芜不毛之 地，因为他们使这些地方失去了森林，也失去了积聚 和贮存水分的中心。阿尔卑斯山的意大利人，在山南 坡砍光了在北坡被十分细心地保护的松林，他们没有 预料到，这样一来，他们把他们区域里的高山牧畜业 的基础给摧毁了;他们更没有预料到,他们这样做，竟 使山泉在一年中的大部分时间内枯竭了，而在雨季又 使更加凶猛的洪水倾泻到平原上。” —— 恩格斯
5 环境的功能特性
（1）整体性 环境中各部分之间联系紧密：大气、 （2）有限性 水、土壤、生物等环境要素相互依 存，相互影响。环境变化非孤立，是 （3）滞后性 多因素综合反映。局部地球环境污染 会对其他地区造成影响和危害。 （4）持续性 （5）灾害放大性
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金 融 工 程 方法
开课单位：旭日工商管理学院
主讲：童 斌 研究领域：金融工程、金融风险管理
1
教学要求与安排
了解全球金融市场基本状况 掌握金融产品套利基本方法 掌握金融产品定价分析方法 了解利用金融创新解决实际问题
2
学时安排
本课程分 16次课进行 第一部分 序言与金融工程概述（2） 无套利定价原理（2） 第二部分 金融衍生产品（一）：远期、期货和互换及其 应用（6-8） 第三部分 金融衍生产品（二）：期权定价理论、方法与 应用（6-8）
3,147,046,787
991,422,529 814,767,491 435,111,149 341,256,129 229,713,692 24,972,402,568
24.60%
-24.10% 12.60% -32.40% 95.10% 66.90% 11.40%
21
农产品衍生品
能源衍生品 非贵金属衍生品 贵金属衍生品 其他 总计
吴冲锋、陈工孟、李海涛主编；陈道轮，邵俊丽译，上海交通大学出版 社 波动率交易(Volatility Trading)，尤安· 辛克莱(Euan Sinclair)著；吴冲 锋、陈工孟、李海涛主编；童斌、张川、肖路远译；上海交通大学出版 社
6
序
言
一. 金融工程干什么?
7
1. 总目标
1） 规避风险 ----减少损失 2 ） 发现市场缺陷 ----寻找套利机会
National Stock Exchange of India
BM&FBovespa Nasdaq OMX (includes U.S. and Nordic markets) CBOE Group (includes CFE and C2) Multi Commodity Exchange of India (includes MCX-SX) Russia Trading Systems Stock Exchange Zhengzhou Commodity Exchange IntercontinentalExchange (includes U.S., U.K., and Canadian markets)
期货
12，049，275，638
12,945,211,880
7.4%
期权
10,375,413,639
12,027,190,688
15.9%
合计
22,424,689,277
24,972,402,568
11.4%
资料来源：FIA
20
2011年全球衍生品分品种成交量增长情况（单位：张）
种类 股指衍生品 个股衍生品 利率衍生品 外汇衍生品
11
最近公布的2009年的调查结果
根据世界互换和衍生品协会最近一次调查(2009年) 的统计，世界500强公司中有超过94％的公司使用 衍生品来管理它们的风险。 美国公司的92%,德国公司的97％使用衍生品来管 理风险。即使许多韩国和中国公司不可能报告使 用情况,但是87%韩国公司和62%中国公司报告使用 了衍生工具.
2010年
3,748,861,401
3,080,497,016 2,642,092,726 2,154,742,282
2011年
3,927,956,666
3,386,986,678 2,821,502,018 2,283,472,810
同比增长
4.80%
9.90% 6.80% 6.00%
5
6 7 8
3 ） 产品创新
----创造新价值
8
高频交易：詹姆斯·西蒙斯(JAMES SIMONS)和文艺复兴 科技公司
图：将100美元分别投资到大奖章基金与标准普尔500指数后的变化情况
9
詹姆斯·西蒙斯(JAMES SIMONS)和文艺复兴科技公司
詹姆斯· 西蒙斯（James Simons）是世界级的数学家，也是最伟大的 对冲基金经理之一。全球收入最高的对冲基金经理，年净赚15亿美元。 早在上个世纪，詹姆斯· 西蒙斯就是一位赫赫有名的数学大师。在2007年 “华尔街最会赚钱的基金经理”排行榜中，这位70岁的数学大师以年收 入13亿美元，位列第五。 1982年，西蒙斯创建了文艺复兴科技公司（Renaissance Technologies Corporation），这是一家私有的位于纽约的投资公司，截 止2012年6月30日，文艺复兴的资产规模约为332亿美元，西蒙斯作为该 公司的CEO掌管大局， 1989年，文艺复兴科技公司推出了3只给予计算机程序化交易的基金 ，分别为大奖章基金(Medallion Fund)，Nova 基金和 Equimetrics 基金 。大奖章基金最初研究货币、期货和商品，后来扩展至股票和期权。 “壁虎式投资法”：是指在投资时进行短线方向性预测，依靠交易很 多品种、在短期做出大量的交易来获利。用西蒙斯的话说，交易“要像 壁虎一样，平时趴在墙上一动不动，蚊子一旦出现就迅速将其吃掉，然 后恢复平静，等待下一个机会。”
2011年全球衍生品分地区成交量增长情况
地区 亚太 北美 欧洲 拉丁美洲 其他 总计 2010年 8,990,583,917 7,169,695,107 4,422,009,307 1,518,883,227 323,517,719 22,424,689,277 2011年 9,815,764,742 8,185,544,285 5,017,124,930 1,603,203,726 350,764,885 24,972,402,568 同比增长 9.20% 14.20% 13.50% 5.60% 8.40% 11.40%
TMX Group (includes BOX and Montreal Exchange)
Osaka Securities Exchange Taiwan Futures Exchange JSE South Africa
21
22 23 24
BATS Exchange
London Metal Exchange Tokyo Financial Exchange Hong Kong Exchanges & Clearing
623,992,363 495,904,984 328,946,083
1,196,322,051
1,082,559,225 406,390,664 381,097,787
10.60%
73.50% -18.10% 15.90%
13
14 15
United Stock Exchange of India
Shanghai Futures Exchange Dalian Commodity Exchange
答疑时间：每周二下午15:30-17:00，管理学院新楼315
联系方式：tongbin@
3
参考书
4
参考书（课外读物）
5
主要参考书
《金融工程学》吴冲锋等主编，高等教育出版社，2010年8月 期货与期权市场基本原理（原书第六版），约翰· 赫尔，王勇译，机械 工业出版社。 Hull的课程网站 http://www-2.rotman.utoronto.ca/~hull/ofod/index.html 期权、期货和其他衍生产品（原书第八版），约翰· 赫尔，王勇译，机 械工业出版社。 Stochastic Calculus for Finance II Continuous-Time Models, Steven E. Shreve, Springer, 兴界图书出版公司（影印） 《金融工程研究》 吴冲锋、王海成、吴文锋著 上海交通大学出版社 2000.2 对冲基金手册(Handbook of Hedge Funds)，弗朗索瓦· 塞尔· 莱比腾著；
10
2ห้องสมุดไป่ตู้国际调查情况
根 据 世 界 互 换 和 衍 生 品 协 会 （ International Swaps and Derivatives Association ） 2003 年 一 次 调 查 (2003 年)的统计，世界500强公司中有超过 90％的公司 使用衍生品来管理它们的风险。 其中500强中有85％的公司用于管理利率风险，78％的 公司用于管理汇率风险，23.5％的公司用于管理商品价 格风险，11％用于管理股权证券风险。500强中196家美 国公司的94％，89家日本公司的91％，37家法国公司的 92％，35家英国公司的100％，34家德国公司的 94％使 用衍生品来管理风险。
2010年 7,416,030,134 6,295,265,079 3,202,061,602 2011年 8,459,520,735 7,062,363,140 3,491,200,916 同比增长% 14.10% 12.20% 9.00%
2,525,942,415
1,305,531,145 723,614,925 643,645,225 174,943,677 137,655,075 22,424,689,277 资料来源：FIA
18
99Q4 08Q4
00Q4 09Q2
01Q4
02Q4
03Q4
04Q4
05Q4
06Q4
2003-2011，2010年以来全球衍生品交易陡增 单位：十亿张
资料来源：Futures Industry Association (FIA)
19
2011年全球期货及期权成交量（单位：张）
2010年 2011年 同比增长%
25,103,245
120,258,119 121,278,095 116,054,377
148,338,460
146,597,545 144,901,960 140,493,472
490.90%
开课单位：旭日工商管理学院
主讲：童 斌 研究领域：金融工程、金融风险管理
1
教学要求与安排
了解全球金融市场基本状况 掌握金融产品套利基本方法 掌握金融产品定价分析方法 了解利用金融创新解决实际问题
2
学时安排
本课程分 16次课进行 第一部分 序言与金融工程概述（2） 无套利定价原理（2） 第二部分 金融衍生产品（一）：远期、期货和互换及其 应用（6-8） 第三部分 金融衍生产品（二）：期权定价理论、方法与 应用（6-8）
3,147,046,787
991,422,529 814,767,491 435,111,149 341,256,129 229,713,692 24,972,402,568
24.60%
-24.10% 12.60% -32.40% 95.10% 66.90% 11.40%
21
农产品衍生品
能源衍生品 非贵金属衍生品 贵金属衍生品 其他 总计
吴冲锋、陈工孟、李海涛主编；陈道轮，邵俊丽译，上海交通大学出版 社 波动率交易(Volatility Trading)，尤安· 辛克莱(Euan Sinclair)著；吴冲 锋、陈工孟、李海涛主编；童斌、张川、肖路远译；上海交通大学出版 社
6
序
言
一. 金融工程干什么?
7
1. 总目标
1） 规避风险 ----减少损失 2 ） 发现市场缺陷 ----寻找套利机会
National Stock Exchange of India
BM&FBovespa Nasdaq OMX (includes U.S. and Nordic markets) CBOE Group (includes CFE and C2) Multi Commodity Exchange of India (includes MCX-SX) Russia Trading Systems Stock Exchange Zhengzhou Commodity Exchange IntercontinentalExchange (includes U.S., U.K., and Canadian markets)
期货
12，049，275，638
12,945,211,880
7.4%
期权
10,375,413,639
12,027,190,688
15.9%
合计
22,424,689,277
24,972,402,568
11.4%
资料来源：FIA
20
2011年全球衍生品分品种成交量增长情况（单位：张）
种类 股指衍生品 个股衍生品 利率衍生品 外汇衍生品
11
最近公布的2009年的调查结果
根据世界互换和衍生品协会最近一次调查(2009年) 的统计，世界500强公司中有超过94％的公司使用 衍生品来管理它们的风险。 美国公司的92%,德国公司的97％使用衍生品来管 理风险。即使许多韩国和中国公司不可能报告使 用情况,但是87%韩国公司和62%中国公司报告使用 了衍生工具.
2010年
3,748,861,401
3,080,497,016 2,642,092,726 2,154,742,282
2011年
3,927,956,666
3,386,986,678 2,821,502,018 2,283,472,810
同比增长
4.80%
9.90% 6.80% 6.00%
5
6 7 8
3 ） 产品创新
----创造新价值
8
高频交易：詹姆斯·西蒙斯(JAMES SIMONS)和文艺复兴 科技公司
图：将100美元分别投资到大奖章基金与标准普尔500指数后的变化情况
9
詹姆斯·西蒙斯(JAMES SIMONS)和文艺复兴科技公司
詹姆斯· 西蒙斯（James Simons）是世界级的数学家，也是最伟大的 对冲基金经理之一。全球收入最高的对冲基金经理，年净赚15亿美元。 早在上个世纪，詹姆斯· 西蒙斯就是一位赫赫有名的数学大师。在2007年 “华尔街最会赚钱的基金经理”排行榜中，这位70岁的数学大师以年收 入13亿美元，位列第五。 1982年，西蒙斯创建了文艺复兴科技公司（Renaissance Technologies Corporation），这是一家私有的位于纽约的投资公司，截 止2012年6月30日，文艺复兴的资产规模约为332亿美元，西蒙斯作为该 公司的CEO掌管大局， 1989年，文艺复兴科技公司推出了3只给予计算机程序化交易的基金 ，分别为大奖章基金(Medallion Fund)，Nova 基金和 Equimetrics 基金 。大奖章基金最初研究货币、期货和商品，后来扩展至股票和期权。 “壁虎式投资法”：是指在投资时进行短线方向性预测，依靠交易很 多品种、在短期做出大量的交易来获利。用西蒙斯的话说，交易“要像 壁虎一样，平时趴在墙上一动不动，蚊子一旦出现就迅速将其吃掉，然 后恢复平静，等待下一个机会。”
2011年全球衍生品分地区成交量增长情况
地区 亚太 北美 欧洲 拉丁美洲 其他 总计 2010年 8,990,583,917 7,169,695,107 4,422,009,307 1,518,883,227 323,517,719 22,424,689,277 2011年 9,815,764,742 8,185,544,285 5,017,124,930 1,603,203,726 350,764,885 24,972,402,568 同比增长 9.20% 14.20% 13.50% 5.60% 8.40% 11.40%
TMX Group (includes BOX and Montreal Exchange)
Osaka Securities Exchange Taiwan Futures Exchange JSE South Africa
21
22 23 24
BATS Exchange
London Metal Exchange Tokyo Financial Exchange Hong Kong Exchanges & Clearing
623,992,363 495,904,984 328,946,083
1,196,322,051
1,082,559,225 406,390,664 381,097,787
10.60%
73.50% -18.10% 15.90%
13
14 15
United Stock Exchange of India
Shanghai Futures Exchange Dalian Commodity Exchange
答疑时间：每周二下午15:30-17:00，管理学院新楼315
联系方式：tongbin@
3
参考书
4
参考书（课外读物）
5
主要参考书
《金融工程学》吴冲锋等主编，高等教育出版社，2010年8月 期货与期权市场基本原理（原书第六版），约翰· 赫尔，王勇译，机械 工业出版社。 Hull的课程网站 http://www-2.rotman.utoronto.ca/~hull/ofod/index.html 期权、期货和其他衍生产品（原书第八版），约翰· 赫尔，王勇译，机 械工业出版社。 Stochastic Calculus for Finance II Continuous-Time Models, Steven E. Shreve, Springer, 兴界图书出版公司（影印） 《金融工程研究》 吴冲锋、王海成、吴文锋著 上海交通大学出版社 2000.2 对冲基金手册(Handbook of Hedge Funds)，弗朗索瓦· 塞尔· 莱比腾著；
10
2ห้องสมุดไป่ตู้国际调查情况
根 据 世 界 互 换 和 衍 生 品 协 会 （ International Swaps and Derivatives Association ） 2003 年 一 次 调 查 (2003 年)的统计，世界500强公司中有超过 90％的公司 使用衍生品来管理它们的风险。 其中500强中有85％的公司用于管理利率风险，78％的 公司用于管理汇率风险，23.5％的公司用于管理商品价 格风险，11％用于管理股权证券风险。500强中196家美 国公司的94％，89家日本公司的91％，37家法国公司的 92％，35家英国公司的100％，34家德国公司的 94％使 用衍生品来管理风险。
2010年 7,416,030,134 6,295,265,079 3,202,061,602 2011年 8,459,520,735 7,062,363,140 3,491,200,916 同比增长% 14.10% 12.20% 9.00%
2,525,942,415
1,305,531,145 723,614,925 643,645,225 174,943,677 137,655,075 22,424,689,277 资料来源：FIA
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99Q4 08Q4
00Q4 09Q2
01Q4
02Q4
03Q4
04Q4
05Q4
06Q4
2003-2011，2010年以来全球衍生品交易陡增 单位：十亿张
资料来源：Futures Industry Association (FIA)
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2011年全球期货及期权成交量（单位：张）
2010年 2011年 同比增长%
25,103,245
120,258,119 121,278,095 116,054,377
148,338,460
146,597,545 144,901,960 140,493,472
490.90%