影视广告策划方案(PPT 150页)
影视广告策划方案
影视广告策划方案一、背景介绍随着互联网技术的快速发展和智能手机的普及，人们对影视娱乐的需求不断增加。
影视广告作为一种重要的宣传手段，拥有广阔的市场前景。
本文将提出一份影视广告策划方案，用于帮助企业在影视领域进行有效的品牌推广。
二、目标群体针对影视广告的目标群体主要分为以下几个方面：1.年轻观众群体：年轻人是影视广告的主要消费群体，他们具有较高的消费能力和较大的娱乐需求。
2.中高端人群：中高端人群在选择影视娱乐产品时更加注重品质和文化内涵，因此，影视广告需要以精品化的形象吸引他们。
3.特定行业的目标群体：根据品牌的定位，可以选择特定的行业群体，例如时尚、汽车、科技等进行定向推广。
三、策略概述该影视广告策划方案主要包括以下几个步骤：1.市场分析：深入了解目标群体的消费习惯和影视娱乐市场的动态，找出机会和挑战。
2.定位策略：确定品牌的定位，明确目标群体以及与竞争对手的差异化策略。
3.创意策略：设计有创意、有吸引力的广告内容，突出品牌形象和产品特点。
4.媒介选择：根据目标群体的消费习惯和媒体选择重点，使用影视广告投放平台和合作伙伴。
5.数据分析：通过数据追踪和分析，对广告效果进一步优化和调整。
四、市场分析在当前的市场环境下，影视广告具有以下优势和机遇：1.影视观众数量庞大：随着在线影视平台的发展，越来越多的人选择通过互联网观看影视内容，因此，广告投放能够覆盖到更多的观众。
2.年轻人观影频次高：年轻观众群体更加热衷于影视娱乐，观影频次相对较高，适合进行品牌曝光和推广。
3.高质量的影视内容：随着影视制作技术的进步，越来越多的优质影视作品涌现，品质保证了观众的粘性，同时也为广告投放提供了更好的环境。
五、定位策略根据市场分析和目标群体的需求，我们将品牌定位为高质量的娱乐体验提供商，旨在给观众带来独特和有价值的观影体验。
与竞争对手的差异化策略主要包括：1.影视作品精选：与优秀的导演、编剧、演员合作，精选出具有深度和创意的影视作品。
影视广告全案营销策划方案
影视广告全案营销策划方案一、市场背景分析随着社会的进步和科技的发展，影视广告已经成为企业宣传营销的重要手段之一。
影视广告通过电影、电视剧、综艺节目等影视作品中的植入或插播，将企业的品牌、产品或服务直接传递给观众，达到宣传和推广的目的。
面对激烈竞争的市场环境，企业需要制定一套符合自身发展需求的全案营销策划方案，以突破竞争壁垒，提升品牌知名度，增加销售额。
二、目标定位针对企业的品牌、产品或服务，我们制定了以下目标定位：1. 增强品牌知名度：通过影视广告的植入和插播，让观众在娱乐享受的同时，深入感知企业品牌。
2. 提高市场份额：通过影视广告的精准定位，吸引潜在客户，增加销售额，扩大市场影响力。
3. 塑造企业形象：通过影视广告的呈现方式，塑造企业专业、创新、可靠的形象，为企业打造良好的口碑。
4. 建立用户黏性：通过影视广告的互动性和情感共鸣，提高观众对品牌的忠诚度和用户黏性。
三、目标受众分析根据企业的定位和目标，我们将受众分为以下几类：1. 主流观众群体：包括广大影视消费者、有一定经济实力和文化素养的群体，是最主要的目标受众。
2. 潜在消费者群体：包括对企业产品或服务感兴趣的潜在客户，需要通过影视广告吸引其关注并转化为实际购买者。
3. 行业专业人士：包括相关行业从业人员、学术界专家等，通过传达企业专业形象，增强企业在行业内的影响力。
四、竞争对手分析在市场环境中，影视广告竞争异常激烈，因此竞争对手分析对于制定全案营销策划方案至关重要。
通过对竞争对手进行分析，我们能够了解他们的优势和劣势，制定出相对有竞争力的策略。
五、品牌定位和传播策略根据目标定位和竞争对手分析，我们为企业制定了以下品牌定位和传播策略：1. 品牌定位：立足于专业性与创新性，通过科技手段与艺术语言相结合的创新表现形式，打造独特的品牌形象。
2. 传播策略：- 影视广告植入：通过与热门电影、电视剧、综艺节目等合作，将企业品牌、产品或服务巧妙地融入剧情中，提高观众的关注度和记忆度。
影视策划方案3篇
影视策划方案3篇一、活动主题让我们听到你的声音二、活动时间及活动地点活动时间：4月28日活动地点：待定三、策划承办单位：普通话交流协会协办单位：影视协会协会赞助单位：xxxxx四、活动目的此活动的目的是宣传、学习、使用普通话，一方面，电视电影配音大赛兼趣味性、学术性于一体，能激发语言学习者的兴趣，提高学习效果，丰富校园文化活动：另一方面，我们协会已经成功举办了第一届电视电影配音大赛，我们要把电视电影配音大赛打造成为我们协会的品牌活动，并把它做大做强。
五、参赛对象校内全体学生六、参赛形式1、自由组队报名，人数不限，题材自选，配音影像自选，但必须保证其长度在3分钟以内。
2、配音材料不限语种。
七、报名时间及方式报名时间从3月15日起截止到4月2日，在4、5坡食堂门口的摆摊点填写报名表，配音材料在4月12号前发到蒋小冬邮箱，逾期则视为弃权。
八、前期工作1、宣传部加强宣传，包括设计一张比赛流程图，贴于布告栏上，摆放在活动入口处。
横幅：先悬挂于图书馆路上，再悬挂于比赛现场。
2、主持人选拔（一男一女）3、邀请评委4、预定场地5、活动流程ppt6、外联部外出拉活动赞助商，筹集活动经费7、筹备活动所需的各项硬件和软件设施：视频，音频8、邀请专业人员，以防音频故障九、活动现场布置1、多媒体设施的调试2、座位安排（评委席，参赛者席、观众席、工作人员）3、茶水准备4、卫生清洁十、比赛流程比赛包括三个环节：各组自带作品配音、现场对白演绎和才艺表演。
1、各组参赛者入场签到。
2、参赛者现场抽签产生比赛顺序。
3、开始比赛（选手自我介绍，进行三个环节的比赛）。
4、评委点评。
5、评委评出获奖得者，颁奖，总结。
十一、活动后期1、安排人员清理场地。
2、新闻网络部整理好拍摄活动现场的相片，文编辑，以便活动后宣传。
普通话交流协会XX-3-6风景旅游区影视制作的整合策划方案关于葫芦山风景旅游区影视制作的整合策划方案（简案）第一章中国旅游业急待广告的出现第二章葫芦山风景旅游区影视广告制作的方案大纲第三章葫芦山旅游开发的整合传播思考附：导演介绍第一章中国旅游业急待广告的出现广告是什么？简单来说，广告就是一种吆喝、叫卖的方式与手段，一种单纯为商品销售而制作的方式与手段，一种传播信息的方式与手段。
拍摄宣传片策划案
拍摄宣传片策划案一、背景介绍：随着社会的发展和竞争的加剧，企业宣传片作为一种重要的宣传方式，有助于提升企业形象，推广产品或服务，吸引更多潜在顾客。
本文将从宣传片的目标、受众、主题和拍摄手法等方面进行详细策划。
二、宣传片目标：1.提升企业形象：通过展示企业文化、团队实力和核心价值观，塑造积极向上的形象，增加公众对企业的认可度和好感度。
2.推广产品或服务：突出产品或服务独特的特点和优势，吸引潜在顾客的关注，促使他们主动选择购买或使用。
3.增加知名度：通过展示企业的创新能力和行业口碑，增加公众对企业的了解度和关注度，提升品牌知名度。
三、受众分析：根据企业的需求和目标，确定主要的受众群体，如企业潜在顾客、合作伙伴、行业从业者等。
根据受众的特点和偏好，确定宣传片的内容和风格，以更好地吸引他们的注意力和共鸣。
四、主题确定：根据企业的需求和宣传目标，确定主题内容，以突出企业的亮点和特色，同时符合受众的需求和兴趣。
主题可以分为以下几个方面：1.企业文化：展示企业的核心价值观、使命和愿景，强调企业的人文关怀和员工的敬业精神，增加企业的亲和力和吸引力。
2.产品或服务：突出产品的特点、功能和优势，让受众了解产品的独特之处，引发购买或使用的兴趣。
3.社会责任：展示企业对社会和环境的关注和承担的社会责任，强调企业的社会形象和企业公民意识。
4.成功案例：通过展示企业的成功案例和实际效果，增加公众的信任度和购买欲望。
五、拍摄手法和策略：1.团队组建：筹备一个专业的拍摄团队，包括导演、摄影师、编剧等，确保拍摄过程高效、顺利。
同时，将公司内部员工作为演员或参与者，增加真实感和亲和力。
2.剧本创作：编写一个精心构思的剧本，将企业的核心信息和亮点自然融入剧情中，同时增加剧情的张力和吸引力。
3.场景选择：根据剧本的需要和受众的偏好，选定适合的拍摄场地和背景，以增加画面的美感和品质感。
4.音效配乐：选用恰当的音乐和配乐，以增加情绪的渲染和宣传片的艺术感。
广告策划方案范文模板(29篇)
广告策划方案范文模板（29篇）广告策划方案范文模板（通用29篇）广告策划方案范文模板篇1车体广告近10年以来高速发展，邮政车是物流配最重要的文通工具。
与人们日常生活息息相关，这就使邮政车体广告，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时车体广告又是固定户外广告的延申。
一、车体广告合作的优点惟一可移动的户外媒体形式，它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大，广告影响持续不断，以多面立体展示方式传播广告信息，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点车二、邮政车体广告的流动性车体广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点，车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。
三、合作目标邮政车体广告的合作目标大于公交车的车体广告，它宣传的力度大，大家都知道现在城乡的生活水平都逐渐拉近了，各大商户都注重下乡宣传，各大商场也都陆续在乡下设下销售网点，我们的宣传目标集中也注重在下乡的宣传，例如：商场的家电、电脑等的下乡补贴政策，农用机械的下乡政策几乎都是人们所关注的亮点，但是这个亮点光靠电视上的宣传时不够的，也不是单单城里销售网点的网点宣传，因为面对的群体是不对，正是这样的信息是农民朋友所关注的。
包括食品、饮料、酒类、保健晶、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、媒体、教育培训、公益广告等等手机卖场、农用产品，化肥、种子、农药等。
太平人寿、平安保险、中国银行、招商银行、中国电信、中国联通、中国移动、中国石化、汽车、等可以说车体广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。
四、预计产生效益数额车体的媒体宣传不仅仅体现在车体广告的设计上，还有广告布的印刷制作，跟车体各项损耗的计算收入，跟车辆的总体数量计算效益，一辆车的年收入应该在5万元左右。
车体广告的策划该是个客观的创收。
无论是新产品上市，产品的促销，品牌的推广，区域渗透，邮政车体广告搜视客户几号的质优价廉的营销解决方案。
电影宣传活动策划方案
电影宣传活动策划方案一、背景介绍二、目标1.提高观众对电影的认知度和兴趣；2.增加电影的票房收入；3.创造良好的口碑效应。
三、目标群体分析1.年龄：18-40岁的青年和成年人群体；2.性别：男女均有；3.教育背景：各个教育背景的人群均有；4.兴趣爱好：喜欢电影的人群。
四、策划方案1.媒体宣传（1）电视广告：制作30秒钟的电视广告，在黄金时段投放，选择有较高收视率的电视频道，增加观众的曝光率。
（3）网络广告：投放一定数量的网络广告，例如搜狐、优酷等视频网站，提高观众对电影的认知度。
2.线下宣传（1）海报宣传：在地铁、公交车站、商场等人流量较大的地方张贴影片海报，吸引观众的注意力。
同时，在一些大型商场、电影院门口设置展示牌，展示电影的预告片和宣传画面。
（2）电影路演：选择一些大城市进行电影路演活动，与观众进行面对面的互动。
与电影中的主演或导演进行签名、合影等互动环节，赢得观众的喜爱和支持。
（3）媒体发布会：组织一场电影的媒体发布会，吸引各大媒体参与，提前公布一些影片的精彩片段，引起媒体关注和报道。
3.社交媒体互动（1）微博互动：通过制作电影相关的话题，在微博上发起一些互动活动，例如抽奖、讨论影片等，积极与观众互动，增加观众的参与和关注度。
4.奖品活动在影片上映前进行一场奖品活动，观众购买门票后即可参与抽奖活动，奖品包括电影周边产品、观影券等。
通过奖品活动，增加观众观影的乐趣和期待。
五、预期效果通过上述策划方案的实施，预期将达到以下效果：1.提高观众对电影的认知度和兴趣，吸引更多观众购买电影票；2.增加电影的票房收入，提高影片的市场表现；3.创造良好的口碑效应，让更多观众推荐给身边的亲友；4.构建电影品牌，为未来的电影作品积累人气和口碑。
六、实施计划本策划方案将在电影上映前的一个月开始实施2.媒体宣传阶段：制作并投放电视广告，发布网络宣传内容，耗时1周；3.线下宣传阶段：张贴海报、设置展示牌、组织电影路演和媒体发布会，耗时2周；5.奖品活动阶段：进行奖品活动抽奖，耗时1周。
影视项目策划方案
影视项目策划方案
本项目是一部紧凑、富有张力的影视作品，将通过引人入胜的剧情、精彩的视听效果和高水平的演技，吸引观众的注意力。
该影视项目将故事情节设置在一个充满挑战和冲突的环境中，通过主要角色的情感脉络和成长轨迹，传达出深刻的人生观和价值观。
同时，本项目还将运用先进的制作技术和视觉效果，为观众呈现出一个令人难忘的影视世界。
影片拍摄将选取适当的场景和取景地，力求在影像上给人一种美感和观赏性。
同时，为了保证演员的演技和形象符合故事情节的需要，将采取全方位的训练和指导，力求呈现出精湛的表演效果。
配乐和声音设计也是影视制作中极为重要的一环，我们将精心挑选音乐制作人和音效师，力求为影片营造恰到好处的氛围和音效。
总体来说，我们将以精密的策划、精湛的制作和用心的创作，打造一部让人印象深刻、深思的影视作品，给观众带来全方位的观影体验。
影视欣赏策划书
影视欣赏策划书一、项目背景。
随着社会的发展和人们生活水平的提高，影视作为一种重要的文化娱乐形式，已经成为人们日常生活中不可或缺的部分。
影视作为一种娱乐方式，不仅能够带给人们快乐和放松，更能够通过影视作品传递文化价值观念、提升审美情趣、引发思考和共鸣。
因此，影视欣赏活动的策划和开展具有重要的意义。
二、项目目标。
1. 通过影视欣赏活动，提升观众的审美情趣和文化素养；2. 促进影视作品的传播和推广，推动影视产业的发展；3. 搭建一个交流平台，让观众和影视从业者进行深入交流和互动。
三、活动内容。
1. 组织影视作品展映活动，邀请知名导演、演员等参与交流；2. 举办影视作品讲解和解读活动，引导观众深入了解影视作品背后的文化内涵；3. 开展影视作品创作比赛，鼓励广大影视爱好者参与影视创作；4. 举办影视作品主题论坛，邀请专家学者和影视从业者就影视产业发展进行深入探讨。
四、活动推广。
1. 通过社交媒体、网络平台等渠道进行宣传推广，吸引更多观众参与；2. 与影视机构、院校等合作，共同推动影视欣赏活动的开展；3. 制作宣传资料，如海报、宣传片等，提升活动的知名度和影响力。
五、经费预算。
1. 活动场地租赁费用；2. 嘉宾邀请和交通住宿费用；3. 宣传推广费用；4. 活动奖金和奖品费用。
六、预期效果。
1. 提升观众的影视欣赏能力和文化素养；2. 推动影视作品的传播和推广，促进影视产业的发展；3. 搭建一个交流平台，促进观众和影视从业者的交流和互动。
七、总结。
影视欣赏活动的策划和开展，能够促进影视作品的传播和推广，提升观众的文化素养和审美情趣，对于推动影视产业的发展具有重要的意义。
希望通过我们的努力，能够为观众带来更多优秀的影视作品，为影视产业的发展贡献力量。
剧情广告文案策划方案
剧情广告文案策划方案1. 策划背景近年来，随着互联网技术的不断发展，广告形式也越来越多元化，并且随着年轻人对于影视娱乐的需求不断增加，影视广告也成为了广告主们的重要宣传手段。
然而，一些传统的广告形式已经逐渐失去了年轻人的关注，广告主们需要寻找新的方式打动观众。
而通过制作一部有剧情的广告短片，不仅可以激发观众的好奇心与兴趣，还能帮助品牌实现更好的宣传效果。
2. 目标受众本次剧情广告文案的目标受众是年轻人群，特别是90后和00后用户。
他们追求有趣有料的内容，对于对话、情感的刻画会给他们留下更深刻的印象。
同时，这些年轻人群可能是潜在的消费者，如果他们对广告短片产生兴趣，就可以有效地提高品牌的曝光度。
3. 剧情广告文案创意3.1 故事背景剧情广告文案通过一个完整的故事情节，将品牌的特点和优势与故事情节结合起来，吸引观众。
例如，某服装品牌可以拍摄一部讲述情侣之间如何通过衣着来表达爱意的剧情广告，或者某汽车品牌可以拍摄一部讲述如何驾驶豪车尝尽世间美食和魅力的剧情广告。
3.2 人物塑造剧情广告文案中的人物塑造是重要的一环。
观众可以从人物的表现中感知到品牌的性格特点和理念。
因此，应该针对品牌的定位和特点，选取恰当的人物角色来展示品牌的内涵，例如可爱、聪明、努力、温暖等各种形象。
3.3 结尾设计好的结尾是一部剧情广告文案的重要组成部分。
在结尾处，应该让观众明确感知到品牌的核心信息和价值，例如：品牌特点、品牌优势、品牌调性、品牌口号等。
4. 剧情广告文案拍摄制作4.1 选用合适的拍摄方式剧情广告文案需要根据品牌的特点和故事情节来选择合适的拍摄方式，如此可以更好地突出品牌的特色。
4.2 拍摄场景设计拍摄场景的设置应该紧密结合品牌的产品特点与主题内容，这样可以更好地让观众理解品牌所要展示的特征。
4.3 故事情节设计一个好的故事情节是剧情广告文案成功的关键之一。
故事情节要紧扣品牌的特色和主题，使得故事情节与品牌能够紧密结合，并且要符合目标受众的审美需求。
电影宣传策划方案模板
电影宣传策划方案模板
1. 宣传目标
- 增加电影的知名度和关注度
- 吸引观众观影，提高票房收入
2. 宣传策略
- 制作精美的宣传海报和预告片，通过各种渠道发布
- 邀请主创人员参加各类媒体采访和活动，增加曝光率
- 通过社交媒体、微博、微信等平台展开互动营销，增加话题性和互动性
- 与各大影视网站合作，进行专题报道和推广
3. 宣传内容
- 强调电影的独特之处和吸引观众的看点
- 分别从剧情、演员阵容、制作团队等方面进行宣传
- 通过幕后花絮、拍摄花絮等内容进行曝光，增加粉丝互动和关注度
4. 宣传周期
- 提前宣传：提前1-2个月开始发布宣传海报和预告片
- 强势推广：电影上映前1周开始进行强力推广，营造观影热潮
- 上映后持续宣传：上映后继续进行口碑宣传和票房数据宣传，持续保持关注度
5. 宣传渠道
- 院线宣传：通过影院、广告屏进行宣传
- 网络宣传：与各大影视网站、社交媒体平台合作进行推广 - 合作推广：与相关品牌、媒体、公众人物进行合作推广
6. 宣传预算
- 制作宣传资料的费用
- 媒体合作的费用
- 宣传活动的经费
- 社交媒体推广费用
7. 宣传效果评估
- 观众反馈：通过观众口碑和评论反馈了解观众对电影的接受程度
- 票房数据：观察电影的票房收入情况，评估宣传策略的效果
- 媒体曝光度：通过媒体报道和关注度衡量宣传的曝光效果。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2020/10/11
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品牌与产品
♠ 产品是具体的，品牌却是抽象的 ♠ 产品是品牌的载体。一个产品可以没有品牌，但是品 牌下面却一定有实际的产品。
♠ 产品有市场周期，而品牌却可以做到永恒。 ♠ 衡量产品的价格，只能从它的使用价值来核算，但品 牌的价值却可以通过附加值实现对产品的超越。
2020/10/11
可口可乐公司在中国的发展
李奥贝纳广告公司
●1979年进入中国市场，首先在上海设立办事处
● 1994年成立上海李奥贝纳广告有限公司，并在北京、 广州设立了分公司
● 李奥贝纳致力于将在全球建立品牌的经验与中国文化和 市场的具体情况相结合，发展和建立持久的品牌信念，在 中国的客户包括可口可乐、麦当劳、菲亚特、箭牌、中国 电信等
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全 球 顶 级 品 牌 资 产 排 名
2020/10/11
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品牌
2020/10/11
品牌识别系统 品牌广告 品牌推广
品牌文化体系
• 品牌标识（logo） • 品牌内涵 • 品牌口号
• 平面广告 • 电视广告 • 网络广告
• 公关活动 • 促销活动 • 赞助活动
• 品牌博物馆 • 品牌展示网站 • 附属品牌体系
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经典可口可乐
广告营销案例分析
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广告主: 可口可乐公司
广告代理: 李奥贝纳 广告公司 D'ARCY达美高
可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892 年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮 料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮 料的二项。
可口可乐公司旗下产品：
碳酸饮料类：可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、醒目、芬达 果汁饮料： 美汁源、酷儿 草本饮料： 健康工坊 茶饮料： 茶研工坊 饮用水： 水森活、冰露 维他命饮料：酷乐仕
可口可乐于1927年首次进入中国，到1948年，上海已成为在美国境外第一 个年销售量超过1百万箱的重要市场。自1981年可口可乐公司在京设立首家装 瓶厂至今，系统已经遍布全国，拥有30家装瓶公司和35个装瓶厂房。2004年， 可口可乐公司在国内的总产量突破1000亿瓶。
在进入中国市场22年后，随着美国大使馆撤离，可口可乐也撤出了中国大 陆市场。自此之后的40年内，大陆市场上再没出现过这种喝起来有点像中药的 饮料。1979年，在中美建交之后的第三个星期，第一批可口可乐产品从香港经 广州运到了北京。可口可乐再度返回了中国大陆市场。
近几年来，可口可乐中国系统以每年两位数的惊人成绩飞速增长，成功地 将【可口可乐】和【雪碧】塑造成为中国极具知名度的两大汽水饮料品牌。
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因为有了品牌，一件简单的T恤产生了几倍的附加值差异
2020/10/11
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ห้องสมุดไป่ตู้牌与企业
♠ 品牌所创造的附加值可以使企业获得超额的利润回报。 ♠ 品牌的概念内涵保持了和消费者的心理沟通，这种共 鸣可以让消费者对企业的产品建立可靠的忠诚度。 ♠ 品牌成为企业文化的精髓。 ♠ 品牌成为企业的无形资产。
2020/10/11
丰
富
内
涵
产品
品牌标识
2020/10/11
品牌文化
品牌朝圣地
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品 牌 的 丰 富 内 涵
2020/10/11
品牌标识 品牌内涵 品牌口号
1886 请喝可口可乐 1908 可口可乐，带来真诚 1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间 1952 你想要的就是可乐 1965 充分享受可口可乐 1976 可乐加生活 1993 永远是可口可乐 1996 这是可口可乐 2002 Enjoy可口可乐 2006 要爽由自己
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品牌识别系统 CIS系统
（Corporate ldentity System）
♠ MI（Mind Identity）理念识别 ♠ BI（Behaviour Identity ）行为识别 ♠ VI（Visual Identity） 视觉识别
所谓“企业识别”就是指环绕着企业的多层关系者，透过商标等视觉要素对大家 所产生的态度及所造成的效果的总和。 CIS包括三部分，其中核心是MI，它是整个 CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。 BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、 促销活动、资助社会性的文化活动等。VI是企业的视觉识别系统，包括企业名称、企 业标志、标准字、标准色、企业造型等和产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工 具等。
——大卫·奥格威于1955年
“产品是工厂所能生产的东西，而品牌是消费者所购买的东 西。产品可以被竞争对手模仿，但品牌却是独一无二的。产 品极易过时落伍，但品牌却能经久不衰。”
——现代品牌策略大师 斯蒂芬·金
2020/10/11
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品牌（Brand）
品牌是什么？品牌是用以识别某个消费者或者某群消
费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别 开来的名称或者标志识别。通常需要建立在深刻的品牌理 解和长期的品牌塑造基础上，并通过文字、符号、图形、 颜色等元素表现出来。
● 2004年，李奥贝纳实现了经营额上的突破，位列中国 地区广告业第一
可 口 可 乐广 告 传 播 总 览
市场背景
市场背景
可口可乐的宏观外部环境分析
市场的政治、法律背景：
可口可乐在改革开放的初期重返中国。几十年来，我国政治环境稳 定，民族团结统一，经济环境相对稳定，人民生活水平逐步提高。借着 我国改革开放吸引外资，支持外资企业来中国投资的春风，可口可乐公 司在中国有了巨大的发展。经过二十多年的发展。虽然我们还处在社会 主义初级阶段，社会制度还不够完善，但我国政府支持外资，尤其是支 持国际知名品牌在中国发展的政策一直相对稳定，政府的产业政策和税 收政策也相对稳定，这给可口可乐在中国的发展壮大提供了良好的政治 法律环境。
第三章 影视广告策划
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一、品牌至上的经典法则 二、影视广告运作的基本流程 三、影视广告创作流程 四、影视广告的定位 五、广告中的大众审美
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一、品牌至上的经典法则
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一、品牌至上的经典法则
“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、 价格、历史、声誉， 广告方式的无形总和。品牌同时也因消 费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。”
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12
VI
包 含 的 内 容
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13
VI ——
示 意 中 国 邮 政
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VI示意——中国邮政
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VI ——
示 意 中 国 邮 政
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VI ——
示 意 中 国 邮 政
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17
品
牌
的