网红直播营销策略分析
网红直播营销4c策略
网红直播营销4c策略网红直播营销4C策略的成功离不开内容、互动、传播和商业价值的综合考虑。
下面将为大家详细介绍网红直播营销4C策略的关键点。
1. 内容策略（Content Strategy）：内容是直播营销的核心。
网红在直播中需要提供有吸引力的内容，能够吸引并保持观众的兴趣。
这可能是通过展示产品特点、分享使用心得、讲述故事或进行互动等方式来实现。
内容的多样性和创意性非常重要，能够满足观众的需求并引发共鸣。
2. 互动策略（Interaction Strategy）：互动是直播营销的关键环节。
网红需要积极与观众互动，回答观众的问题、听取他们的建议、提供即时的反馈等。
互动可以增加观众的参与感和忠诚度，同时也能够帮助网红更好地了解观众的需求并做出针对性的改进。
3. 传播策略（Communication Strategy）：传播是直播营销影响力扩大的重要手段。
网红需要在直播结束后，通过社交媒体、微博、微信公众号等渠道扩散直播内容，吸引更多的观众和粉丝。
此外，与其他网红、品牌合作也是一种有效的传播策略，可以通过跨界合作扩大影响力。
4. 商业价值策略（Commercial Value Strategy）：直播营销的最终目标是为品牌带来商业价值。
网红需要与品牌进行合作，通过直播销售产品、推广品牌形象、提供优惠码等方式将观众转化为消费者。
同时，网红还可以通过直播中的广告植入、粉丝经济、商务合作等方式获取收益。
综上所述，网红直播营销4C策略的核心是内容、互动、传播和商业价值。
只有在这些关键点上做好了结合，才能够实现直播营销的成功。
直播行业中的直播营销方法和策略
直播行业中的直播营销方法和策略在当今数字化的时代，直播行业如同一颗璀璨的新星，迅速崛起并成为营销领域的重要渠道。
随着互联网技术的不断发展和普及，直播营销以其独特的优势，为企业和个人带来了前所未有的机遇。
那么，在这个充满活力和竞争的领域中，有哪些有效的直播营销方法和策略呢？一、明确目标受众和定位在开展直播营销之前，首先要明确目标受众是谁。
是年轻人、中年人还是老年人？是男性还是女性？他们的兴趣爱好、消费习惯和需求是什么？只有深入了解目标受众，才能制定出针对性强的营销策略。
同时，要对直播内容进行清晰的定位。
是要做娱乐直播、教育直播还是产品销售直播？比如，如果目标受众是年轻女性，且定位为美容产品销售直播，那么直播的内容就可以围绕美容技巧、产品试用和分享用户体验等方面展开。
二、精心策划直播内容1、制定有吸引力的主题一个好的主题能够迅速吸引观众的注意力。
主题可以结合热点话题、节日庆典或者独特的创意。
例如，在情人节期间，可以开展“情人节美妆秘籍”的直播；在世界杯期间，可以进行“足球主题的时尚穿搭”直播。
2、设计丰富多样的环节直播过程中，要避免单调和冗长。
可以设置问答环节、抽奖环节、嘉宾互动环节等，增加观众的参与度和留存率。
比如，在产品销售直播中，可以设置限时折扣、买一送一等优惠活动，刺激观众购买欲望。
3、保证内容的质量和专业性无论是知识分享还是产品介绍，都要确保内容准确、有价值且专业。
主播要对所讲内容有深入的了解，能够清晰、准确地表达观点和信息。
三、选择合适的直播平台不同的直播平台具有不同的特点和用户群体。
例如，淘宝直播侧重于电商购物，抖音直播在娱乐和生活内容方面较为突出，而 B 站则更受年轻人喜爱，以二次元、游戏等内容为主。
企业或个人应根据自身的目标受众和直播内容的特点，选择最适合的直播平台。
同时，也可以考虑在多个平台同时直播，扩大影响力。
四、打造优秀的主播团队1、主播的形象和气质主播的形象和气质要与直播内容和品牌形象相符合。
直播行业中的直播营销方法和策略
直播行业中的直播营销方法和策略直播行业作为一种新兴的营销方式，吸引了越来越多的关注。
直播营销不仅能够实时传递产品信息，还具有互动性和影响力。
在这篇文章中，将探讨直播行业中一些常用的直播营销方法和策略。
一、直播带货直播带货是直播行业中最常见的营销方法之一。
通过直播平台，主播可以实时展示商品，向观众介绍产品的特点和优势，以及使用心得。
观众可以在直播过程中通过购买链接直接购买产品，实现购物和消费。
在直播过程中，主播还可以与观众进行互动，回答观众的问题，增加购买的动力。
直播带货的成功关键在于主播的选取和产品的选择。
优秀的主播拥有一定的影响力和粉丝基础，能够增强产品的认可度和可信度。
同时，选择具有独特性和品质保证的产品也能够吸引更多的观众。
二、娱乐化直播娱乐化直播是直播行业吸引观众的一种重要策略。
通过将直播内容与娱乐元素结合，可以吸引更多观众的关注和参与。
娱乐化直播可以采用一些游戏、抽奖、互动问答等形式，增强观看的趣味性和参与感。
此外，与明星或网红合作开展直播也是娱乐化直播的一种方式。
明星或网红的加入可以吸引更多的粉丝和观众，提升直播的影响力和曝光度，进而带动产品销售。
三、优惠促销直播行业中的优惠促销策略也是直播营销的重要组成部分。
通过在直播过程中提供独家优惠、限时抢购、满减等促销活动，能够吸引观众的购买欲望。
这种促销策略可以营造一种紧迫感和独特性，促使消费者在直播结束之前进行购买。
同时，直播平台也可以通过与品牌商家合作，提供独有的优惠券或折扣码，增加购买的便利性和实惠感。
四、定制礼物直播行业中的礼物定制是一种鼓励观众参与的营销策略。
观众在直播过程中可以通过购买虚拟礼物向主播表达喜爱和支持之情。
这些虚拟礼物不仅可以在直播过程中直接送给主播，还可以在交互式礼物墙上展示，增加观众的曝光度。
礼物定制的策略可以通过设置不同的礼物等级和对应的互动方式，激励观众的参与和互动。
同时，也可以与合作品牌进行联动，提供特殊礼物或特权，增加观众的参与动力。
分析一下网红微博直播营销策略是什么？
分析一下网红微博直播营销策略是什么？近几年随着直播的爆红，网红直播跟营销也挂钩了，很多网红都是通过直播的方式来向粉丝推荐产品。
除了在直播平台，在微博也经常可以看到各种各样的直播视频，下面一起来分析一下网红微博直播营销策略的优势是什么。
一、直播营销的优势直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的营销方式，该营销活动以直播平台为载体，达到企业获得品牌的提升或是销量的增长的目的。
直播营销是一种营销形式上的重要创新，也是非常能体现出互联网视频特色的板块。
对于广告主而言，直播营销有着极大的优势：1、某种意义上，在当下的语境中直播营销就是一场事件营销。
除了本身的广告效应，直播内容的新闻效应往往更明显，引爆性也更强。
一个事件或者一个话题，相对而言，可以更轻松地进行传播和引起关注。
2、能体现出用户群的精准性。
在观看直播视频时，用户需要在一个特定的时间共同进入播放页面，但这其实是与互联网视频所倡扬的“随时随地性”，是背道而驰。
但是，这种播出时间上的限制，也能够真正识别出并抓住这批具有忠诚度的精准目标人群。
3、能够实现与用户的实时互动。
相较传统电视，互联网视频的一大优势就是能够满足用户更为多元的需求。
不仅仅是单向的观看，还能一起发弹幕吐槽，喜欢谁就直接献花打赏，甚至还能动用民意的力量改变节目进程。
这种互动的真实性和立体性，也只有在直播的时候能够完全展现。
4、深入沟通，情感共鸣。
在这个碎片化的时代里，在这个去中心化的语境下，人们在日常生活中的交集越来越少，尤其是情感层面的交流越来越浅。
直播，这种带有仪式感的内容播出形式，能让一批具有相同志趣的人聚集在一起，聚焦在共同的爱好上，情绪相互感染，达成情感气氛上的高位时刻。
如果品牌能在这种氛围下做到恰到好处的推波助澜，其营销效果一定也是四两拨千斤的。
二、网红营销是什么?该如何选择网红营销最近几年很热，尤其是互联网公司，不提网红仿佛就要落伍了，那么网红营销究竟是什么呢?企业该如何选择网红?下面聚卓就从平台的角度，谈谈网红营销适合哪些行业。
直播营销策略研究
直播营销策略研究随着互联网和移动互联网的普及，直播营销越来越受到企业和网红的关注。
直播营销不仅能够打破传统电视广告的限制，还可以增加品牌曝光和用户粘性。
本文将从直播营销策略的角度，探讨如何利用直播营销实现营销目标。
一、选择直播平台直播平台的选择对于直播营销的成功至关重要。
目前市面上主要的直播平台有斗鱼、虎牙和Bilibili等。
选择直播平台需要考虑平台的用户数量、用户群体和直播类型等因素。
企业可根据自身的营销目标，选择适合自己的直播平台。
二、直播内容直播内容是直播营销的核心。
直播内容需要能够吸引用户的眼球，增加用户对品牌的认知度和好感度。
直播内容可以是产品介绍、问答互动、嘉宾访谈、发布新品等。
直播内容需要与品牌定位相符合，同时要符合用户的兴趣和需求。
优秀的直播内容可以吸引更多的用户观看，提升用户粘性。
三、直播时间直播时间是影响直播效果的一个重要因素。
直播时间需要根据用户活跃时间和用户群体来确定。
不同的行业和产品，用户的活跃时间也不同。
比如，年轻人和夜猫子的活跃时间相对较晚，而中老年人的活跃时间相对较早。
因此，企业需要了解用户活跃时间，选择合适的直播时间。
四、直播互动直播互动是直播的一个特点。
直播互动可以增强用户参与感，提高用户的满意度和忠诚度。
直播互动可以通过弹幕、礼物和抽奖等形式来实现。
企业可以根据自身的需要，选择合适的直播互动方式。
五、直播推广直播推广是直播营销的重要一环。
企业可以利用社交媒体、微信公众号和其他渠道来进行直播推广。
直播推广需要提前进行计划和准备，选择合适的推广方式和渠道，以达到最好的效果。
六、直播分析直播分析是直播营销的收尾工作。
直播分析可以通过收集数据、统计分析和用户反馈等方式来实现。
直播分析可以了解用户的行为和反馈，为下一次直播做出调整和改进。
同时，直播分析可以为企业提供权威的数据和报告，以便对直播效果进行评估和优化。
总结：直播营销作为一种新兴的营销方式，对于企业来说具有很大的发展潜力。
网红直播营销现状及对策研究
网红直播营销现状及对策研究1. 引言1.1 背景介绍随着网红直播营销的兴起，一些问题也逐渐显现出来。
一些主播为了吸引粉丝而夸大宣传，存在夸大其词，欺骗消费者的情况。
由于市场竞争激烈，一些商家为了追求短期效益，常常忽略了产品的质量和服务，导致消费者体验不佳。
针对这些问题，研究网红直播营销现状及对策是至关重要的。
通过深入分析现状，并提出有效的对策建议，可以帮助企业更好地利用网红直播这一营销方式，提升销售额，同时也保护消费者的权益。
【2000字】1.2 研究意义网红直播营销已经成为当下互联网营销的热点之一，随着社交平台的普及和用户观看直播的习惯逐渐形成，网红直播营销也迎来了蓬勃发展的机遇。
研究网红直播营销的意义在于深入探讨其发展现状和存在的问题，为企业提供更精准的营销策略和方向，从而提升营销效果，拓展市场份额。
对网红直播营销进行研究也能够帮助企业了解消费者的需求和偏好，进一步优化产品和服务，增强竞争力。
通过研究网红直播营销的发展趋势，可以为企业提供未来发展的参考和指导，帮助他们更好地适应市场变化，抢占先机。
深入研究网红直播营销的意义重大且迫切，对企业和整个行业的发展都具有重要的推动作用。
1.3 研究目的本研究的目的是探究当前网红直播营销的现状，分析其中存在的问题，并提出针对性的对策建议。
通过此研究，旨在帮助企业更好地利用网红直播等新型营销手段，提升营销效果，增强品牌竞争力。
本研究还将探讨如何有效提升网红直播营销的效果，以及展望未来发展趋势，为相关行业的决策者提供参考和借鉴。
通过深入研究网红直播营销相关问题，本研究旨在为行业发展提供有益的思路和建议，推动行业的规范化和健康发展，促进经济的繁荣和社会的进步。
2. 正文2.1 网红直播营销现状分析近年来，随着互联网的飞速发展，网红直播营销逐渐成为一种新型的营销手段。
通过网络直播平台，网红主播可以与粉丝实时互动，推广产品、服务或品牌，引领消费趋势。
目前，网红直播营销在电商、美妆、服装等领域已经得到广泛应用，并取得了一定的效果。
直播带货如何制定营销策略
直播带货如何制定营销策略在当今数字化的商业环境中，直播带货已经成为一种极具影响力和潜力的营销方式。
它能够让消费者实时互动，直观地了解产品，从而极大地促进了销售。
然而，要想在竞争激烈的直播带货领域取得成功，制定有效的营销策略至关重要。
接下来，我们将深入探讨如何制定直播带货的营销策略。
一、明确目标受众首先，要明确你的直播带货面向的是哪一类人群。
不同年龄段、性别、地域、兴趣爱好的消费者，其消费需求和购买能力都有所不同。
通过市场调研、数据分析等手段，深入了解目标受众的特点和需求，比如他们的喜好、消费习惯、痛点等。
只有这样，才能在直播中精准地推荐产品，满足他们的需求，从而提高购买转化率。
例如，如果你的目标受众是年轻的女性消费者，那么可能更倾向于推荐时尚服饰、美容护肤品等；如果是中年男性，可能会侧重于电子产品、汽车用品等。
二、选择合适的直播平台目前，市面上有众多的直播平台，每个平台都有其独特的特点和用户群体。
要根据目标受众的分布和平台的特点来选择合适的直播平台。
一些主流的直播平台如淘宝直播，用户购物目的性强，适合销售各类商品；抖音直播用户活跃度高，传播范围广，适合打造爆款和品牌推广；快手直播则在三四线城市和农村地区有较大的用户基础，对于一些价格实惠、实用性强的商品有较好的销售效果。
此外，还要考虑平台的流量分配机制、收费政策、技术支持等因素，确保能够在平台上获得足够的曝光和支持。
三、确定直播内容和形式直播内容和形式是吸引观众的关键。
内容要有吸引力、实用性和趣味性，形式要多样化，以保持观众的注意力。
可以采用以下几种常见的直播形式：1、产品展示型直播：主播详细介绍产品的特点、功能、使用方法等，让观众全面了解产品。
2、主题活动型直播：例如举办节日促销、新品发布会等，营造出特定的氛围，激发观众的购买欲望。
3、互动体验型直播：通过抽奖、问答、试用等互动环节，增加观众的参与感和粘性。
在直播内容方面，可以结合产品特点和目标受众的需求，制定个性化的方案。
网红直播营销现状及对策研究
网红直播营销现状及对策研究随着互联网的快速发展和移动互联网的普及，网红直播营销已成为一种新的营销模式，受到越来越多企业和商家的青睐。
网红主播以其独特的个人魅力和吸引力，通过直播平台进行商品、服务的推广，吸引了大量粉丝的关注和购买力。
随着直播平台的日益庞大和竞争的加剧，网红直播营销也面临着越来越多的挑战和问题。
本文将对网红直播营销的现状进行分析，探讨如何在竞争激烈的市场环境中制定对策，提高营销效果。
一、网红直播营销的现状1.快速发展的行业近年来，网红直播营销迅速崛起，成为了一种全新的营销方式。
无论是美妆、服装、零食，还是数码产品、家居用品，都可以通过网红主播的直播推广来获得更多曝光和销量。
越来越多的企业和商家纷纷加入网红直播的行列，希望利用网红主播的影响力和粉丝资源来提升产品的知名度和销售额。
2.优势与挑战并存网红直播营销具有一定的优势，例如可以直观展示产品效果、吸引到大量粉丝参与互动、提升品牌认知度等。
也面临着一系列的挑战，比如竞争激烈、网红资源不稳定、流量变现难等问题。
要充分认识到网红直播营销的现状，找准发展的方向和重点，才能更好地运用网红直播营销来推动企业的发展。
二、对策研究1.深耕细作，提升产品品质在网红直播营销中，产品的品质和性价比是非常重要的。
企业应当加强产品的研发和生产，提高产品的品质，满足消费者的需求。
通过网红直播推广的产品，一定要保证质量可靠，价格合理，才能够获得消费者的认可和口碑的传播。
2.寻找合适的网红资源网红主播的资源和影响力是网红直播营销的核心。
企业在选择合作的网红主播时，要结合产品属性和目标受众，寻找适合的网红资源。
一方面要求网红主播具有一定的知名度和粉丝基础，另一方面要与产品的特性相契合，能够真实地展示产品的特点和优势。
3.注重内容创新和互动体验在网红直播营销中，内容创新和互动体验是至关重要的。
通过不断创新的内容和互动形式，吸引粉丝的注意力和参与度，提高直播的互动体验，增加用户的黏性。
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网红直播营销策略分析目录摘要 (I)引言 (1)（一）选题的背景和意义 (1)（二）研究的内容及目标 (1)（三）研究方法 (2)（四）研究创新点 (2)一、网络直播的网络营销策略概述 (2)（一）网络直播营销的内容概述 (3)（二）网络直播营销的模式概述 (4)1.直播+网综直播+网综模式 (4)2.直播+电视 (4)3.直播+IP (4)4.直播+点播 (4)5.直播+VR直播 (4)（三）网络直播营销的营销策略概述 (5)1.直播营销整体策略 (5)2.明星和全民直播营销策略 (5)3.游戏和赛事直播营销策略 (5)二、基于直播网络营销现状研究 (6)（一）基于直播的网络营销特征分析 (6)（二）基于直播的网络营销内容分析 (7)1. PGC（专业生产内容） (7)2. BGC（品牌生产内容） (8)（三）基于直播的网络营销模式分析 (9)1.专业化的导向——内行讲的出硬道理 (9)2.场景化的引导——融入环境的产品更好销售 (9)3.让你的直播独一无二 (9)4.常规性直播——但是一定要有自己的秘密武器 (10)三、基于网络直播营销特征分析 (10)（一）“污文化”的流行 (10)（二）过度娱乐化 (11)（三）价值观错位 (11)（四）广告植入严重 (12)四、基于直播的网络营销策略分析 (12)（一）提高节目的立意和品位 (12)（二）网台联动 (13)五、网络直播的网络营销的发展的创新点 (14)（一）企业营销“新战场”社交媒体网络直播节目 (14)（二）商业模式的转化 (16)（三）新闻报道“第一线” (17)五、结语 (17)参考文献：............................................................ 错误!未定义书签。
引言（一）选题的背景和意义目前国内外传统的直播平台与主播的收入模式被称为“直播+娱乐”即打赏模式，收入方式有如下几种：1. 礼物分成模式：主播与平台就粉丝赠送的虚拟礼物进行收入分成2. 广告：随着平台流量的攀升，平台上广告的投放成为收入的一部分。
与此同时，主播也会收到广告投放的邀请，获取收入。
3. 与平台签约的主播，通过签约费来获取收入。
随着“直播+娱乐”的方式成功，“直播+营销”与“直播+电商”也提到了日程上来：1. 开设自己的店铺，进行宣传推广2. 与其他电商合作，进行营销3. 随着各种赛事直播体育直播的兴起，门票模式也是收入的一种。
直播平台的背后，肯定有行业巨头的身影，这是毋庸置疑的。
随着信息技术的发展和互联网下的普及，互联网下网络文化已日益成为当今文化软实力的一个重要方面。
而在互联网下中，网络直播节目又无可争辩地成为网络文化的重要组成部分。
网络直播是可以透过网络系统在不同的交流平台观看直播游戏，电影，或电视剧等等。
网络直播乱象丛生的背后，是资本市场疯狂追捧下的野蛮生长。
近几年，在互联网大力普及的大背景下，网络直播这把火被点燃了。
越多越多的人群涌入网络直播行业，资本看到网络直播市场的潜力后，开始进场大肆撒钱，短短几年时间整个网络直播行业便迎来一片昌盛繁荣的景象。
但在一片长生繁荣之下也滋生着过度娱乐化、价值观错位、广告植入严重等问题。
因此，对互联网下网络直播发展现状进行考察，发现共同存在的问题，找出推进其更好发展的策略显得很有必要。
（二）研究的内容及目标本研究共划分为五个部分：第一部分，网络直播的网络营销策略概述：分别概述网络直播营销的内容、模式、策略等，作为全文“开章明义”的部分。
第二部分，基于直播网络营销现状研究：基于直播的网络营销特征、内容、营销模式等方面的分析。
第三部分，基于直播的网络营销特征分析：主要涉及“污文化”的流行、过度娱乐化、价值观错位、广告植入严重等方面问题。
第四部分，基于直播的网络营销策略分析：主要内容包括提高节目的立意和品位和网台联动二者。
第五部分，网络直播的网络营销的发展的创新点：主要涉及企业营销“新战场”社交媒体网络直播节目、商业模式的转化、新闻报道“第一线”等。
本研究的目标在于通过上述五方面的研究阐述，揭示网络直播乱象丛生的背后存在的一系列问题，并由此“对症下药”地提出相应的建议，以期在此领域提供相应的参考。
（三）研究方法本文的研究方法主要涉及两方面：文献研究法。
对于包含期刊、著作以及涉及本课题的相关文献进行收集、查阅、整理以及分析，充分借鉴前人有关的理论和研究成果，从而为论文的写作奠定理论基础。
经验总结法。
运用多种方式系统的搜集和论文相关的材料，并详细进行分析，充分总结研究在本文研究内容方面应当关注的问题，为本研究提供一定程度上的参考。
（四）研究创新点截至如今，在这一领域的研究一般都限于理论层面——即研究网络直播的对道德风险、政策风险、用户质量、品牌形象等造成的负面影响已经渐渐超越了其利润贡献的重要性，并提出秀场模式面临转型，技术创新和宽带成本过高是目前行业转型亟待解决的难题。
随着腾讯、阿里、360、小米、乐视等巨头的加入，全新的直播产业可以说才刚刚进入萌芽期。
主要研究网络直播平台的兴起、现状和发展，并从传播学的角度去分析直播所带来的新的互动式体验，以及直播行业的盈利模式，对直播行业在目前的发展阶段遇到的问题以及如何去解决等进行相应的介绍，而缺乏针对现实情况的研究，而本研究创新点则在于以对互联网下网络直播发展现状的考察作为切入点，发现共同存在的问题，找出推进其更好发展的策略。
一、网络直播的网络营销策略概述目前，我国网络直播的网络营销的内容多元化，直播形式也多样化，由专业团队制作并负责运营，已经由直播的UGC模式[1]（即UserGeneratedContent，用户原创内容）转变为PGC模式[2]（即ProfessionalGeneratedContent，互联网专业生产内容）。
（一）网络直播营销的内容概述网络直播平台兴起的时间不长，目前并没有官方的定义。
从狭义角度来看，网络直播是新兴的高互动性视频娱乐方式，这种直播通常是主播通过视频录制工具，在互联网直播平台上，直播自己唱歌、玩游戏等活动，而受众可以通过弹幕与主播互动，也可以通过虚拟道具进行打赏。
当前，网络直播行业正呈现三方分化的形态，包括最为知名的秀场类直播、人气最高的游戏直播，以及新诞生并迅速崛起的泛生活类直播。
传统秀场直播[3]主要指的是将现实社会的一切公众话语以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神的“娱乐至死”精神在互联网媒介的推波助澜下变得更加肆无忌惮和无孔不入，在其间，人们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸，其结果是人们成了一个娱乐至死的物种。
靠“美女”、“网络视频互动”等吸引眼球的视频站点近年来一直呈现“突发式增长”"势:六间房，YY，酷狗繁星……各大网络直播平台应景而生。
映秀、花椒等一批新的直播平台在巨大的市场蛋糕吸引下异军突起，直播内容从游戏比赛到吃饭、睡觉、聊天，似乎只要有个APP，人人都能成“网红”。
随着网络直播内容及形式不断丰富所带来的边际效益提高，人们越来越习惯运用直播跟人聊天、学化妆、与明星互动以及了解产品信息等，直播依靠直观的视频影像联结了不同于微信、微博等依靠文字图片为主的传播交际系统，人们可以通过直播更直观地接触真实的对方，是网络人际交流的新平台、新空间。
但由于网络直播行业刚刚兴起，还没有形成系统的行业规范，部分直播平台存在乱象。
国家相关部门于2016 年 4 月发力监管，下一步，文化部拟出台加强网络表演管理的政策，在经营主体管理、事中事后监管方面对网络直播表演关键环节进行规范。
同月，20 多家主要从事网络直播表演的企业负责人发布《北京网络直播行业自律公约》，承诺接下来对所有主播进行实名认证，对于播出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的将列入黑名单。
从国家相关部门到央媒都在重点关注直播行业，这对直播行业的发展大有裨益，视频直播行业的市场会在监管和自律中回归理性发展，将吸引更多人的加入。
（二）网络直播营销的模式概述从形式上，可将互联网下网络直播营销办法划分为以下几种形式：1.直播+网综直播+网综模式主要是以互联网为基础进行节目的编排和设置，在网上进行直播的节目。
如爱奇艺平台制作的《十三亿分贝》是其代表性节目。
它是一档全民互动方言保护类音乐节目，以地方话为演唱形式，进行原创、改编、翻唱，魔性十足，极具网感。
2.直播+电视直播+电视模式是将直播平台与电视节目的制作相糅合，但与传统棚内不同的是把网友请到演播厅，进行网络直播，线上和在场观众联动共同完成节目的制作。
如湖南卫视的《夏日甜心》就是该模式的代表。
3.直播+IPIP（intellectualproperty）即知识产权[4]，"无IP不成电影"已是影视圈的风向标，各大电影公司纷纷加入这场争夺战，抢夺、囤积IP几乎一夜之间成了中国电影投资的重要生存法则。
今年五一档，"大IP电影"迎来首次交锋:根据原本具有IP的节目用互联网的模式进行打造后，在网络平台上进行直播，就形成了直播+IP模式。
如《超级女声》这个已经举办了12年的选秀节目，在2016年的《2016超级女声》就选择利用这个超级IP在网络上进行直播。
4.直播+点播网络节目的直播往往有特定时间点和时长的限制，但是点播版的网络就克服了这种局限。
点播版的网络节目不是简单直播版的剪辑，而是运用极具网感的视听语言剪辑出来的直播精简版。
5.直播+VR直播VR[5]（虚拟现实）技术可能对很多人还是一个陌生的概念，但是基于VR衍生出来的数码产品已经是当前最火的智能设备。
未来，或许会有越来越多的人熟悉并使用此类产品。
在当下的互联网下网络直播中，VR技术也被应用到直播的内容和体验中，用户在观看直播的时候戴上VR眼镜，就能产生在节目现场的感觉，可以和主播进行语音转文字等的交流互动。
如2016年播出的偶像养成节目《国民美少女》，在总决赛的时候优酷的VR直播团队就选用了直播+VR直播的模式，在线峰值一度达到403万人。
6.直播+电商直播中蕴含着巨大的商机，在网络直播的网络营销中深入融合电商的内容，就形成了直播内容+互动+电商的模式。
如《茜你一顿饭》在直播类型上就属于此类。
这档节目形成了观众边看边买的模式，从而真正实现了从流量到现金的变现。
（三）网络直播营销的营销策略概述1.直播营销整体策略自2015以来，随着各路资本涌入网络直播领域，智能手机与平板的快速发展，各大网络直播平台纷纷将业务重点转移至移动端。
与此同时电竞行业的迅速崛起使得游戏直播更是风起云涌，资金的不断涌入促成了网络直播的百花齐放。
网络直播最重要的便是用户，掌握用户的数据可以很好的分析其年龄段、偏好、消费喜好、来源以及。