杭州西湖文化旅游衍生品设计研究
杭州西湖文化旅游衍生品设计研究培训资料
杭州西湖文化旅游衍生品设计研究杭州西湖文化旅游衍生品设计研究作者：张德文来源：《工业设计》2017年第01期摘要：随着近年来文化旅游业受到追捧与喜爱，对文化旅游衍生品的设计也提出了更高的要求。
杭州西湖作为具有代表性的文化旅游景点，其相关旅游文化产品并未突出自身优势。
基于这种情况，本文提出了西湖文创衍生品开发的必要性与可行性，从文化、设计理念、制作方法三个方面提出了设计思路，并用设计实践进行论证。
论文的最终成果丰富了文化旅游衍生品的设计理论，对杭州西湖文化旅游业的发展起到了积极的推动作用。
关键词：杭州西湖；文化旅游；衍生品；设计文化是旅游产业的核心竞争力，是旅游业可持续发展的动力。
文化旅游衍生品，承载着浓厚的民族风土人情，是民族文化的重要产物之一，浓缩了一座旅游城市的代表文化，也是一座城市的名片。
杭州自然风光清秀隽永，人文历史积淀深厚，“人间天堂”的美誉千古流传。
而西湖位于杭州市的中心，西湖的山水与百姓生活中的点点滴滴交织相融，影响着杭州的人文修养和生活方式，形成了的“仁山智水”的精神气质。
围绕杭州西湖展开文化旅游衍生品设计，能够充分反应杭州的地域文化特色，提升西湖的影响力并促进营造良好的旅游文化氛围。
1杭州西湖文化旅游衍生品现状作为中国的一线旅游城市，杭州具有丰富的旅游文化资源，应该在旅游文化产业方面做出更多的尝试并成为城市旅游纪念品开发的先锋。
然而其相关的文化旅游衍生品并不多。
作者考察了杭州西湖景区及周边河坊街、西湖博物馆等地，发现传统型文化旅游产品占绝大多数，主要有西湖龙井、西湖藕粉、西湖纸伞、王星记扇子等，而这些产品在全国的中大型超市均有专柜，并未充分体现景区的特色，且产品良莠不齐，游客很难辨识真假与好坏。
另外，部分创意型产品也开始显现，如明信片、文化衫、环保袋等，这些产品具有一定的文化含义，但产品品种少，产品利润小，主要靠这些产品聚集人气而带动传统型产品的销售。
总体来说，杭州西湖文化旅游衍生品的市场空缺较大，在产品的设计上有较多发挥空间。
基于顾客体验理论的博物馆纪念品设计研究——以西湖博物馆为例
基于顾客体验理论的博物馆纪念品设计研究——以西湖博物馆为例摘要：博物馆纪念品作为博物馆和游客之间交流的桥梁，起到了非常重要的作用。
然而，当前国内博物馆的纪念品设计多以大众化、商业化为主，较少考虑顾客体验要素。
本文以西湖博物馆为例，采用文献研究法、个案研究法和访谈法等研究方法，运用顾客体验理论，探讨了博物馆纪念品设计应该考虑的因素，并结合实际情况提出了若干设计策略。
研究表明，博物馆纪念品的设计应注重传达博物馆文化内涵、突出纪念价值、满足个性化需求及提供与博物馆展品互动的体验，以提高顾客满意度和忠诚度。
关键词：博物馆纪念品；顾客体验；设计策略；西湖博物馆Abstract: As a bridge between museums and tourists, museum souvenirs play a very important role. However, the current souvenir design of domestic museums mostly focuses on popularization and commercialization, and less consideration is given to customer experience elements. Taking the West Lake Museum as an example, this paper uses research methods such as literature research, case study, and interview to explore the factors that museum souvenir design should consider by applying the theory of customer experience. Several design strategies are proposed based on the actual situation. The research shows that the design of museum souvenirs should focus on conveying the cultural connotation of museums, highlighting commemorative value, meeting personalized needs, and providing interactive experiences with museum exhibits to improve customersatisfaction and loyalty.Keywords: museum souvenir; customer experience; design strategy; West Lake Museum一、引言博物馆是文化、历史与现代社会的连接点，具有表现和传承人类文化遗产、激发人们思考和观众教育等重要功能。
西湖图形元素在女装包装设计中的运用
西湖图形元素在女装包装设计中的运用一、以西湖图形文化元素为理念的中式女装包装设计理念西湖文化特指苏杭地区特有的文化底蕴，具有独特的内涵和形式，通过萃取西湖文化中特有的视觉图形元素，并将其与中式女装包装设计相融合，能够将西湖的传统文化人文理念融入到服装设计和产品的包装设计及宣传推广中去，实现西湖文化与服装包装设计的完善融合，另外，将图形文化元素作为设计理念与中式服装包装设计相结合，进一步创新中式女装的表现形式，服装是承载文化与设计理念的详细事物，而对女装的包装则能够进一步衬托和表达服装的设计理念和内涵，通过将图形元素与服装包装设计相结合，能够将设计者的理念与西湖特有的文化内涵进展转换和融合，通过对中式女装的包装设计来实现对西湖文化的深入挖掘和探究，随着现代社会的生活节奏越来越快，不少人已经忽视了传统文化在民族传承中的重要意义，两者的融合能够弥补现代社会快节奏生活带来的精神和文化缺失，为西湖文化的传承供应了有效的传播和弘扬途径。
另一方面，通过西湖图形文化元素的应用和推广，能够唤起人们对自然和环境的爱护，促进人与自然的和谐进展，从而实现西湖地区的生态文明建立。
二、西湖视觉图形元素在中式女装包装设计中的实际运用1.西湖视觉图形元素在中式女装包装设计中的实践意义从设计动身，西湖图形元素与中式女装的包装设计相融合具有非常重要的现实意义。
首先，从社会意义来看，两者的融合与进展能够促进对西湖文化精神的持续有效传承，西湖是苏杭地区的独特代表，犹如杭州的根和魂，它的存在是这座城市几千年来兴衰更替的历史缩影，具有非常重要的文化意义，因此，西湖图形元素在中式女装包装设计上进展设计和表达，能够实现中式女装包装设计与文化传承的相互促进与融合，西湖是人与自然的重要承载，不仅表达在自然进展，更是表达在文化传承，它承载着千百年来人们对进展的美妙期盼与精神文明建立，两者的融合更是促进了西湖文化的传承和发扬，同时也能够实现西湖地区环境文化与生态文明的和谐进展，唤起人们对人与自然关系的重新端详；从经济意义来看，随着经济社会的快速进展，劳动力本钱渐渐上升，我国的服装产业渐渐走出了长期代工的逆境，但由于缺乏设计理念与文化创意的支撑，导致我国的服装产业业绩后劲缺乏，缺少品牌文化底蕴，在这种状况下，将西湖独特的图形文化元素融入中式女装的包装设计中，一方面能够供应独特的设计理念和设计图形，另一方面能够将我国独特的中式服装与文化特色融入进服装设计中，为我国服装产业供应了全新的理念和设计支撑，促进以服装设计为根底的一系列包括包装设计业和包装工产业在内的产业链向前进展，有利于带动我国的服装产业的进展方向，促进服装产业的高效提升和创新进展；最终，从女装产品的包装创新设计意义上来看，设计师对服装的设计和完善是以其的设计理念为支撑的，服装的包装设计更是表达在对西湖视觉图形元素的利用和设计建立在对西湖文化的深入理解和感受上，设计师通过读西湖文化特点的解读和创新，能够结合现代设计中的时尚元素对传统的文化加以表达，创新设计理念，促进服装产业和包装产业等方面的创新和进展，实现服装产业有效的理念支撑，从而实现对不同形式的女装产品包装的设计和服装的推广。
西湖文化的图形语言探索及衍生品应用
西湖文化的图形语言探索及衍生品应用GRAPHIC LANGUAGE EXPLORATION AND DERIVATIVE APPLICATION OF WEST LAKE CULTURE 浙江理工大学科技与艺术学院梁冠博摘要：目的创作西湖文化独有的图形语言以及图形语言的衍生品。
将西湖文化的图形语言创作延伸到应用层面，思考图形语言与应用载体之间的相互结合关系，注重形式与内容的相互统一。
通过衍生品应用为杭州西湖带来更多的文化传播和经济价值。
方法通过对西湖文化的调研和分析，提取西湖文化的特征要素，使用物理工具和数字工具来描绘出图形语言，最终将图形语言应用到衍生品。
结论通过西湖文化图形语言的设计和衍生品的应用，传递西湖的山水美学，艺术人文等信息，对类似文化的图形语言创作和衍生品应用具有较高的参考价值。
关键词：西湖文化图形语言衍生品中图分类号：TB472文献标识码：A文章编号：1003-0069(2018)10-0128-03Abstract：Objective To create a graphic language of the West Lake culture and derivative applications of the graphic language. The graphic language creation of West Lake culture is extended to the application level, and the mutual relationship between graphic language and application carrier is considered, meanwhile the mutual unity of form and content is emphasized. Through the derivative applications, it will bring more cultural communication and economic value to Hangzhou West Lake. Methods Through the investigation and analysis of the West Lake culture, the characteristics of the West Lake culture will be extracted, the physical tools and digital tools are used to illustrate the graphic language, and finally the graphic language is applied to the derivatives. Conclusion Through the design of the western lake culture graphic language and the derivative applications, the information of the landscape aesthetics, art and humanities of the West Lake is transmitted, which has a high reference value for graphic language creation and derivative application of similar culture.Keywords：West Lake culture Graphic language Derivative application引言杭州西湖是座旅游的大都市，有着良好的文创衍生品市场。
西湖文化元素在产品设计中的应用研究综述
西湖文化元素在产品设计中的应用研究综述作者：张心馨来源：《中国民族博览》2018年第11期【摘要】本文从西湖文化元素出发，研究其在产品设计中的应用，研究当下西湖文化元素及其所反映的人们在产品上新的审美情趣和需求的变化，力求在总结规律的同时赋予产品设计新的启示。
通过对西湖文化元素表现方式所体现出的独特性进行分析，并且对其在产品设计中的应用、特性、功能的归纳，从而更好地运用到设计实践之中，总结西湖文化元素在现代产品设计运用上的规律。
【关键词】西湖文化元素；产品设计；应用【中图分类号】C918 【文献标识码】A引言杭州历史文化悠久、地域特征显著，西湖依杭州而名，杭州因西湖而盛。
西湖集自然美与人文美于一身，是中国历代劳动人民不断修缮的山水典范。
它的自然美折射出中国传统哲学、美学、人文等诸多文化理念，而它的人文美则渗透了许多自然的、物候的意象，其本质上是一个不断演进、始终活着的文化自然形态。
西湖文化历史悠久、内涵丰富，包括秀丽的景观园林、历代相传的人文古迹、丰富的民间传说等。
这些各种各样的西湖元素都被应用到不同的设计领域当中，比如建筑、装饰、服装、工业设计以及平面设计中，逐渐成为了一种设计中运用的元素。
且由于西湖文化在地域、历史、人文等方面的特殊性，从而使之具有了独特的核心竞争力。
因此，研究当下西湖文化元素及其所反映的人们在产品上新的审美情趣和需求的变化，挖掘西湖文化元素与产品设计之间的微妙关系，力求在总结规律的同时赋予产品设计新的启示，是值得我们探讨的一个研究方向。
一、研究现状目前，西湖文化元素相关的研究主要集中在文学理论研究、影视作品和旅游产品开发等方面，而在西湖文化创意产品方面研究还是有所匮乏的，但在现实生活中相关创意产品却并不罕见。
在西湖文学理论方面的研究中，相关作品多以西湖的自然风光或历史人文为主，偏重理论、文化、审美方面的研究，如《西湖文化博览丛书》《西湖亭阁》《发现西湖论西湖的世界遗产价值》《西湖文化景观史研究》《杭州西湖文化景观的兴废及其启示》《世界遗产杭州西湖文化景观突出普遍价值研究》《西湖文化景观资源创意开发的价值与策略研究》《论“西湖传说”的文化内涵与地方文献价值》等。
西湖文化景观资源创意开发的价值与策略研究
迈 人 新 世 纪 以来 ，杭 州 市 委 、市政 府 把 保 护 开发 与保 护西 湖放在 的 非常 突 出的位置 ，按 照 “ 保
老城 ，建新 城 ” 的理 念 和 “ 疏散 ，三 集 中” 的思 两
“ 西湖 文化景观 ”是 目前 中国列入 《 世界遗
产名 录 》的世 界遗 产 中唯一 一处湖 泊类 文化 遗产 ， 与 其 他 湖 泊 类 文 化 遗 产 相 比具 有 显 著 的 “ 化 名 文 湖 ”特征 。其极 为鲜 明的东 方特 色 ，平淡 中蕴含 变
的湖 泊类 文化 遗产 ，也是 现今 《 界遗产 名 录 》 世 中少数 几个 湖泊 类文化 遗产 之一 ，实 现 了杭 州市 和
度上也刺激 了数字娱乐化产业 自身的发展 。包括动 漫产 业 的借鉴 利用 ，同时也在催 生着 自身 新产 品 以
及延 伸产 品 的开发 。 以西湖 为题材 为原本 的数 字娱 乐化 项 目也会 随之 不断 推进 ，形成 一个 良性循 环 。 首先 ，非 物质 文化本 身 就属于 文化 产业 ，那 么它就 应该 沿着 文化 产业 的路 子去发 展 ；其次 ，如果 向其 注入 新 的元素 ，灌输 新 鲜 的血 液 ，那就 意 味着 又一 文化 创 意 的体 现 ，同时 也为 文化创 意产 业加 入 了新 的 内涵 。所 以说后 时代 申遗 中的创 意开 发策 略 ，能
浙江省 申报 世界 文化 遗产零 的突破 。但 申遗 成 功不 是 目的 ，更 是 义务 和担 当 ，是更 好地 保护 西湖 文化 景 观 的开 始 。应 利 用 西 湖 本 身 深 厚 文 化 底 蕴 的优
势， 对西湖文化进行再创造；通过与高新技术产业
与文化 创 意产业 相结 合 的模 式 ，促使 西湖 文化 价值
杭州西湖文创设计调研报告
杭州西湖文创设计调研报告杭州西湖作为中国历史文化名城之一，拥有丰富的文化资源和独特的风景。
作为杭州市的标志性景区，西湖吸引了大量的游客和文创爱好者。
本次调研报告将对杭州西湖的文创设计进行分析和评价。
一、调研目的杭州西湖作为中国文化的重要瑰宝之一，其独特的自然景观和悠久的历史，为文创设计提供了丰富的素材和灵感。
本次调研旨在了解当前西湖文创产品和设计的现状，评估其创意、品质和市场表现，为进一步提升西湖文创设计的水平和影响力提供参考。
二、调研方法本次调研采用了多种方法，包括实地考察、问卷调查、面访采访和网络调研等。
通过这些方法，我们对西湖周边的文创产品和设计进行了全面的梳理和分析。
三、调研结果1. 当前西湖文创产品以传统文化为主题，包括丝绸制品、茶具、书画艺术品等。
这些产品体现了杭州传统文化的魅力，但创意和设计水平有待提升。
2. 西湖文创设计多以景点元素为灵感，如《平湖秋月》、《断桥残雪》等。
这些设计具有很高的艺术价值，但在商业运营和市场推广方面存在一定的局限性。
3. 西湖文创产品的品质参差不齐，有些产品在材质、做工和细节处理方面存在问题。
这些问题影响了产品的使用寿命和用户体验。
4. 西湖文创产品的市场表现较为一般，销售渠道和推广手段有待拓宽和创新。
目前，大部分产品主要通过传统的线下销售渠道进行销售，还需要加强线上销售和跨界合作。
四、改进建议1. 提升文创设计的创意和品质。
鼓励设计师挖掘更多西湖元素的内涵，注重设计的原创性和艺术性。
加强材质的选择和处理，提高产品的质感和使用寿命。
2. 丰富文创产品的种类和形式。
除了传统的工艺品和装饰品之外，可以开发更多实用型和创意型的产品，如文化衍生品、科技产品等。
同时，注重产品的功能性和实用性。
3. 拓宽销售渠道和创新推广手段。
加强线上销售渠道的建设，开展电商平台合作，打造自己的品牌形象。
同时，积极开展跨界合作，与其他行业进行合作，提升产品的市场竞争力。
4.加强文创设计人才培养。
基于市民感受的杭州西湖景区设计研究
基于市民感受的杭州西湖景区设计研究在对杭州西湖景区的实地考察后，发现西湖景区把独特自然景观、地方文脉典故和现代化的城市的改造整合的极具特点，其整体景观设计手法达到了相当的高度。
并且在人口密集的现代大城市的景观设计过程中，寻求了一条提升市民感受与保证城市建设的平衡之路。
对其中的一些设计方法和措施进行总结。
标签：杭州西湖景区；市民感受；设计研究F2西湖，自古以来就是杭州的代表，秀丽的自然景色和丰富的人文典故如同巨大的宝库，散发出诱人的光彩。
作为我国最有名的旅游休闲地之一，自古以来就有人间天堂的美称。
按照其区位分布，西湖可以被分为了湖心区、湖滨区、钱塘区、南山区、北山区五个分区，占地面积达到了49平方公里。
更为特别的是，苏杭之地，特别是西湖周边，自古以来就是人才辈出之地，也是文人墨客聚集之所，在这俊秀柔美的自然风光之中，发生过无数让人传诵的故事和传说，这些都成为了西湖独特的魅力，让人回味让人沉醉。
“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝，能不忆江南？”白居易的诗句是对苏杭独特氛围最好的写照。
随着时代的发展，在城市规模不断扩张的今天，各种问题随之出现。
今天的西湖景区经历了重新的规划设计，改造之后的西湖滨水景区既保持自己的特点，又紧跟了时代的步伐，这种效果是如何达到的？这是本文希望思考的问题。
1景观的现代改造作为城市中心重要的滨水景观区域，与各种城市周边的景点相比，西湖景区的区位优势非常有利于利用自身特点，改善市民感受。
在杭州西湖景区的东侧，是著名的湖滨旅游商贸步行街，作为湖滨商业街具有连接城市与西湖风光的独特地理位置，笔者认为，景区的这个独特优势，可以从以下几个方面改善市民的感受。
（1）相对于同类型的以亲近自然为特点的休闲场所，特别是那些远离城市生活区，需要开车几小时才能到达的景点，西湖景区的地理位置非常具有优势，因为它可以成为一种生活中的常态休闲方式。
（2）在爆炸式发展的城市中，这里是城市中极为难得的现代生活与自然风光交融的区域，市民在西湖景区游玩的过程中，还能享受到其它周边地区不能享受到的吃、住等方面的便利。
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杭州西湖文化旅游衍生品设计研究
作者：张德文
来源：《工业设计》2017年第01期
摘要：随着近年来文化旅游业受到追捧与喜爱，对文化旅游衍生品的设计也提出了更高的要求。
杭州西湖作为具有代表性的文化旅游景点，其相关旅游文化产品并未突出自身优势。
基于这种情况，本文提出了西湖文创衍生品开发的必要性与可行性，从文化、设计理念、制作方法三个方面提出了设计思路，并用设计实践进行论证。
论文的最终成果丰富了文化旅游衍生品的设计理论，对杭州西湖文化旅游业的发展起到了积极的推动作用。
关键词：杭州西湖；文化旅游；衍生品；设计
文化是旅游产业的核心竞争力，是旅游业可持续发展的动力。
文化旅游衍生品，承载着浓厚的民族风土人情，是民族文化的重要产物之一，浓缩了一座旅游城市的代表文化，也是一座城市的名片。
杭州自然风光清秀隽永，人文历史积淀深厚，“人间天堂”的美誉千古流传。
而西湖位于杭州市的中心，西湖的山水与百姓生活中的点点滴滴交织相融，影响着杭州的人文修养和生活方式，形成了的“仁山智水”的精神气质。
围绕杭州西湖展开文化旅游衍生品设计，能够充分反应杭州的地域文化特色，提升西湖的影响力并促进营造良好的旅游文化氛围。
1杭州西湖文化旅游衍生品现状
作为中国的一线旅游城市，杭州具有丰富的旅游文化资源，应该在旅游文化产业方面做出更多的尝试并成为城市旅游纪念品开发的先锋。
然而其相关的文化旅游衍生品并不多。
作者考察了杭州西湖景区及周边河坊街、西湖博物馆等地，发现传统型文化旅游产品占绝大多数，主要有西湖龙井、西湖藕粉、西湖纸伞、王星记扇子等，而这些产品在全国的中大型超市均有专柜，并未充分体现景区的特色，且产品良莠不齐，游客很难辨识真假与好坏。
另外，部分创意型产品也开始显现，如明信片、文化衫、环保袋等，这些产品具有一定的文化含义，但产品品种少，产品利润小，主要靠这些产品聚集人气而带动传统型产品的销售。
总体来说，杭州西湖文化旅游衍生品的市场空缺较大，在产品的设计上有较多发挥空间。
2西湖文化旅游衍生品开发的必要性与可行性
通过对杭州文化旅游衍生品的市场调研，发现其存在诸多的问题。
而提升西湖文化旅游衍生品的设计水平能提升产品竞争力，解决关键性问题，为杭州文化旅游业的发展带来直接的经济效益，是具有必要性的。
作者通过SWOT分析法对杭州西湖文化旅游衍生品的开发进行可行性分析，SWOT分析主要包含内部优势（strengths），内部劣势（weaknesses），外部环境机会（opportunities）及外部环境威胁（threats）四个方面，根据这一方法，做出如下分析：（1）内部优势；西湖具有丰富的文化资源，可供产品开发的素材较多。
（2）内部劣势：文化衍生品产品市场占有率低。
（3）外部环境机会：杭州市政府对旅游文创的支持，杭州成功举办G20，城市知名度与影响力也得到提升，有利于衍生品的发展与推广。
（4）外部环境威胁：消费者对创意类的衍生品接受度有滞后性。
综上所述，加大西湖文化衍生品的开发力度并提升产品设计水平，打开旅游文创的市场，是具有可行性的。
3西湖文化旅游衍生品的设计思路
3.1突显西湖文化的主题
2011年6月，杭州西湖作为自然美和人文美完美结合的典范，正式被列入“世界文化遗产名录”。
西湖不仅是一个自然景点，还蕴含了许多文化的故事。
西湖文化衍生品的设计要突显西湖文化，可从西湖故事、西湖风景、西湖生活这三个面体现。
西湖故事中比较知名的有，白娘子与许仙的故事，梁山伯与祝英台的故事，南齐歌妓苏小小的传说、花和尚鲁智深等。
可设计相对应的卡通形象，将这些故事表现地更加生动形象。
西湖风景主要以“西湖十景”（包含老十景与新十景）为主，如著名的苏堤春晓、曲苑风荷、断桥残雪、花港观鱼、三潭印月等。
可更多地从外观的角度考虑，从景点中提炼标志性的形式语言，并运用在产品造型上。
西湖生活主要围绕与西湖文化契合的生活场景展开，如书法、闻香、品茶、弄花等，可设计相适应的产品如文房器、花器、茶器等，传递西湖的慢节奏、雅生活的生活方式。
3.2坚持人性化设计的理念
人性化设计是当下产品设计中一个重要的设计理念。
其含义可理解为为人考虑的、注重人的情感的设计。
文化旅游衍生品，承载了文化传递功能与旅游纪念的意义，其设计要以人为本，从消费者需求出发，坚持人性化的设计理念。
例如，针对大部分背包客，设计小巧而便于携带的产品。
对于一些易碎易变型的产品，如陶瓷、玻璃等，则需要设计更加可靠牢固的包装以免在旅途中破碎。
另外，对于不同消费人群的喜好也可做针对性设计，当以中老年人为目标消费群时，可更加注重产品的功能与耐用度，而对于年轻消费群，可大胆尝试一些时尚而有新意的产品，充分发挥人性化设计理念的价值。
3.3运用传统与现代结合
西湖文化旅游衍生品在制作上可以考虑运用杭州传统手工艺生产，如纸伞工艺、竹扇工艺、扎染与刺绣工艺等。
这些传统手艺具有鲜明的地域特征，亦是好几代工匠们创造积累的文化财富。
合理运用并改良传统手工艺，可以制作出具有现代感的产品。
杭州“品物流形”品牌就在改良传统手艺方面做了很好的示范，所开发的产品“飘”宣纸椅，将糊伞的工艺改造，使原本
柔软的宣纸具备良好的硬度，而可以作为椅面供人们使用，极大地发挥了传统手艺的价值。
另外，文化旅游衍生品也存在科技含量低的普遍情况，对此可在产品设计中引进先进科技，如
3D打印，手机控制等、智能感应等，促成产品个性化、智能化的升级，提升产品的竞争力与吸引力。
4西湖文化旅游衍生品的设计实践
通过前期市场调研与设计思路的分析，作者围绕西湖文化的主题进行了产品设计实践。
以“逸品西湖”为品牌名，打造独具特色的西湖文化旅游衍生品。
在文化主题上，选取“西湖十景”的主题进行产品设计，产品涵盖了日用器皿、生活日用品、食物包装等。
以下对部分产品进行设计说明：（1）以“断桥”为灵感设计的茶具套装，见图1，壶把的设计采用了断桥的简化造型，壶身施以青釉，象征清澈的西湖。
（2）“三谭映月”小夜灯，见图2，灵感来自西湖的“三潭映月”景点，中间内嵌led灯，点亮后犹如三潭印月的夜景，简洁美观，同时灯的颜色与亮度可用手机控制，体现产品的科技感与人性化。
（3）“九曲桥”置物挂钩，见图3，灵感来自西湖的九曲桥，可供放置一些生活用品，如钥匙串、手提包等。
（4）“花港观鱼”的鱼食袋，将“花港观鱼”的图案卡通化，设计在鱼食袋上，袋子采用彩色的纸材，在使用后还可折叠成几何形状的锦鲤，可作为纪念品让游客带走，达到绿色环保的功能。
“逸品西湖”西湖文化旅游衍生品的设计实践，探讨了产品设计的方法，为西湖文化旅游衍生品的发展做出了实践沦证。
5结语
西湖文化旅游衍生品是杭州地域文化的产物，应当成为外地人来杭旅游经历的情感寄托。
当前，西湖文化旅游衍生品市场仍处于浅层开发的阶段，需要改善产品设计方法，从文化、理念、工艺等层面出发，设计出满足游客需求并富有创意的衍生产品，在增加产品附加值的同时提升城市的文化品位，塑造杭州的城市品牌形象。
参考文献：
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[4] 陈若溪.基于CIS理论的文化衍生产品设计研究[D].南京：南京工业大学，2013.。