城市品牌与城市形象中英文图文
城市形象与城市品牌建设
展望篇第三章城市形象与城市品牌建设在经济全球化和城市化加速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争。
一座城市是否拥有鲜明的个性形象与国内外驰名品牌，已成为该城市综合竞争实力和国际竞争能力的象征和标志。
无锡作为长三角地区的重要经济中心城市，要在新的更高层次上推动经济社会发展，增强城市综合竞争实力，就必须全面贯彻落实党的十七大精神，着眼于实现基本现代化的更高目标，大力加强城市形象与城市品牌建设。
第一节加强城市形象与城市品牌建设是提升城市综合竞争力的必然选择早在20世纪中期，国外的一些学者就提出了“城市形象与城市品牌建设”这一新的城市竞争战略。
例如20世纪50年代末，刚刚获得独立的新加坡既无自然资源、又无劳动力素质优势，为解决这一发展困境，新加坡前总理李光耀提出首先要彻底改变了新加坡的城市形象，将它由原来四处沼泽的不毛之地改造为花园城市国家。
经多年努力，新加坡以全新的城市形象吸引外资，使这个资源匮乏的岛国成为亚洲仅次于日本的富国。
城市形象是指城市内部诸要素，经过长期综合发展给人形成的一种潜在的和直观的反映和评价。
城市形象代表着城市的身份和个性，它反映着城市自然地理形态、历史文化的“文脉延伸”、产业结构特点、城市功能和整体视觉的特色。
一座城市，当它依据自身的自然地理状况、经济基础、文化内涵文脉发展，就会形成自身的个性与特色。
这样的个性与特色才能给人们留下较为深刻的印象。
在现代社会中，城市形象的优劣对于城市的发展有着至关重要的作用。
城市之间人才、资金、市场的竞争，说到底，可以看作是城市形象的竞争。
特别是在当今的全球化、信息化时代，城市形象本身就是一种十分重要的“注意力资源”，它不仅本身就是生产力，而且是新城市经济资源的整合器。
在崇尚个性化的时代，任何一个城市如果不能塑造自己的独特形象，就不可能引起世人的关注与青睐，城市的发展必然会受到限制。
要提升城市形象的知名度、美誉度，就要大力打造高品位、广影响的城市品牌。
武汉城市形象标识 英文
The city logo for WuhanWuhan, called “Han”for short, is the home to the Yangtze River and the Hanshui River. Both “Hankou” and “Hanyang” were named after the Hanshui River. Wuhan is closely related to “Han”.The “Han”of the Hanshui River is the most beautiful and magnificent Chinese character. The Milky Way is also called “Tianhan”, “Hehan”, and “Xinghan”, because it looks like the Hanshui River. The Han Dynasty, the Han nationality, Hanzi(Chinese characters)…“Han”embraces a beautiful river, a magnificent astronomical phenomenon, and a great nationality. It is one of the highly recognized Chinese cultural symbols in the world.The original complex form of the Chinese character “Han”is the basis of the design and creativity of the city logo for Wuhan, with the features of seal characters absorbed. The three points left represents three water drops and they intersect with each other, which looks like the Chinese character “Ren (people)”and represents the Yangtze River and the Hanshui River. It means that water benefits everything without evoking conflicts or resistance, and that Wuhan occupies the natural advantage of rich water resources. The whole of the right part of the Chinese character consists of multiple symbols for Chu Culture and Wuhan. Its upper part is in sharp of “Jade Twin Dancers” unearthed at the Chu State;its middle part is the Chinese character “Zhong(center)”, meaning that Wuhan is located in central China, and the main force boosting the rising of central China; the below part is the pedestal of a music instrument, with an implied meaning that the rapid development of Wuhan will be based on it.The logo looks like a Chinese seal and in graduated red, showing the profound Chu and Han Culture. The English words “WUHAN CHINA”, in the form of traditional Chinese calligraphy make the city’s name internationalized.。
中国城市形象标志欣赏
中国城市形象标志欣赏东莞：图标名为“每天绽放新精彩”，是以莞香是这种以东莞地名命名的树木为设计原型，其核心意义是“活力”，代表东莞的发展轨迹和城市精神。
义乌：标志描绘了有关义乌的典故。
义乌的孝文化、义乌的月季花和香樟树；曾经的鸡毛换糖，拨浪鼓叫卖。
义乌的历史传递了文化，丰富了城市的内涵，使义乌成为—个充满魅力的都市；2.标志以丰富的元素组合在一起，传达了琳琅满目、快乐洋溢的视觉感受，丰富、饱满、洋溢着活力和激情；3.标志的副形是一个奔跑的人，在各种图形元素的衬托下，飞奔而来，向人们传递一种义乌人的精神——积极，努力，进取，活力，开放，热情，得以形成了今天开放包容、多元化的义乌；4.绿色：年轻、活力、朝气蓬勃。
青岛：以帆船标志作为青岛形象标识主体元素，“帆船之都”的口号，体现了青岛致力于打造帆船之都的城市目标，易于不同国度和文化背景的人理解接受。
博兴：整体图形形象三朵祥云又似三朵浪花，一是充分表达全县坚持“三个代表”的政治方向永不动摇；二是充分展示博兴的三张特色名片即：董永故里、吕剧之乡、中国厨都；三是充分体现天、地、人的和谐之意。
三朵祥云飞驰于绿色大地之上，标志着博兴县的发展根植于人民，造福于人民。
承德：此标识以“承德”的“承”字为基本元素，即标识的整体结构是“承”字的变形，寓意“传承历史，承载未来。
标识轮廓是清朝皇帝乾隆所提的“丽正门”，代表世界文化遗产避暑山庄，更代表承德辉煌的历史和厚重的文化；左右两侧是“承德”二字的汉语拼音字头“C”、“D”的变形；中间部分为汉字“合”的变形，取其“和合”之意，代表承德历史文化总和及未来发展趋势；图形下方的行书“避暑山庄和合承德”旨在彰显浓郁的文化氛围；英文“CHENGDE CHINA”寓意承德将要建设成为国际旅游城市。
南京：名为“龙蟠虎踞”，整个图案取材于中国传统金石，红底白质，似一方印章，画面上下分别有篆刻的龙、虎之形，龙四爪攫伸，似乎要破框而出；虎则舒展身姿，正仰天长啸；整个画面合围成写意的“宁”字。
城市文化建设与城市品牌形象塑造
深圳文化创意产业：深圳大力发展文化创意产业，成功塑造了创新、创意、创业的城市形象， 引领了全国文化创意产业的发展。
成功案例分析
北京：通过文化保护和创意产业的发展，打造独特的城市品牌形象。 上海：利用传统文化和现代元素的融合，塑造充满活力和魅力的城市品牌形象。 杭州：以传统文化和科技创新为引领，打造宜居、宜业、宜游的城市品牌形象。 成都：以悠闲生活和美食文化为特色，塑造充满幸福感和美誉度的城市品牌形象。
城市文化建设是城市品牌形象塑造的推动力量
城市文化反映城市品牌形象 城市文化建设提升城市品牌形象 城市文化建设与城市品牌形象塑造相互促进 城市文化产业发展带动城市品牌形象提升
案例分析
成功案例介绍
北京奥运会：通过奥运会的举办，北京成功塑造了现代化、国际化的城市形象，同时传承了中 华文化和历史。
上海世博会：上海世博会的举办，凸显了上海作为国际化大都市的地位，展示了中国的发展和 未来。
城市品牌形象塑 造
城市品牌形象塑造的意义
提升城市吸引力 增强城市竞争力 推动城市经济发展 促进城一性：塑造独特的城市品牌形象，避免与其他城市混淆。
简洁明了：城市品牌形象要简洁明了，易于记忆和识别。
可持续性：城市品牌形象要符合可持续发展的原则，适应城市未来的发展需 求。 社会认同：城市品牌形象要得到市民和社会的广泛认同和支持，增强城市的 凝聚力和向心力。
城市品牌形象塑造的措施
确定城市品牌形 象定位
设计城市品牌形 象标志
建立城市品牌形 象宣传片
推广城市品牌形 象大使
城市品牌形象塑造的成果
提升城市知名度
增强城市吸引力
香港城市形象标识设计案例分析PPT课件
二、关于颜色
Brand & Logo design
文化类专题 香港城市形象设计系统案例分析
2.1 标准色的确定
Brand & Logo design
文化类专题 香港城市形象设计系统案例分析
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文化类专题 香港城市形象设计系统案例分析
2.2 背景色的确定以及组合应用
文化类专题 香港城市形象设计系统案例分析
4.1 辅助图形的色彩确定
Brand & Logo design
文ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ类专题 香港城市形象设计系统案例分析
4.2 辅助图形在不同背景中的应用
Brand & Logo design
文化类专题 香港城市形象设计系统案例分析
4.2 辅助图形在不同背景中的应用
Brand & Logo design
六、设计模式的标准化
Brand & Logo design
文化类专题 香港城市形象设计系统案例分析
六、设计模式的标准化
Brand & Logo design
文化类专题 香港城市形象设计系统案例分析
七、长效性强的香港城市形象设计 图形与文字的标准化、系列化
• 城市形象推出之前的香港 • 城市新的视觉形象
1.4 次标志设计
Brand & Logo design
文化类专题 香港城市形象设计系统案例分析
当横列规格不符合设计需要时，可选用次标志设计
次标志是将飞龙与“香港”直向排列，如左图所示。 直列规格不可附带标语使用。
1.5 设计标准化规范化
1.5 设计标准化规范化
1.5 设计标准化规范化
城市品牌传播与企业形象塑造研究
城市品牌传播与企业形象塑造研究随着城市竞争的加剧，城市品牌传播以及企业形象塑造变得越来越重要。
城市需要有效的品牌传播，以吸引投资、吸引人才、促进旅游业发展，并为当地企业提供更好的发展机会。
同时，企业也需要重视自身形象的塑造，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
本文将对城市品牌传播与企业形象塑造进行研究，以探讨其重要性、策略和实践。
一、城市品牌传播的重要性城市品牌传播对城市的经济、社会和文化发展起着至关重要的作用。
首先，城市品牌传播能够吸引投资，为城市的经济发展提供支持。
一个成功的城市品牌能够打动投资者，使其对城市的未来发展充满信心，从而增加投资者的投资意愿。
其次，城市品牌传播能够吸引人才，推动城市的人才引进和留才工作。
人才是现代社会的核心资源，拥有优秀的人才对城市的发展至关重要。
一个城市的品牌形象可以影响人们对这座城市的认知和评价，对人才的吸引力起到至关重要的作用。
此外，城市品牌传播还能够促进旅游业的发展。
一个美好的城市形象能够吸引更多的游客前来旅游，从而促进旅游产业的繁荣和经济发展。
二、城市品牌传播的策略1.建立品牌故事：一个成功的城市品牌需要有一个吸引人的故事。
这个故事应该能够引起人们的共鸣，并突出城市的独特之处。
通过讲述城市的历史、文化和发展成就，可以让人们对这座城市产生兴趣并愿意去了解更多。
2.打造标志性建筑：标志性建筑是城市品牌传播的重要组成部分。
这些建筑物能够成为城市的象征，让人们在第一时间就能够将它们与该城市联系起来。
例如，埃菲尔铁塔成为了巴黎的代表性建筑，纽约的自由女神像成为了美国的象征，它们不仅仅是建筑，还是城市品牌的重要载体。
3.运用社交媒体：在当今数字化时代，社交媒体是传播城市品牌的重要工具。
通过运用微博、微信、脸书等社交媒体平台，可以将城市的品牌形象传播给更多的人群。
以华盛顿特区为例，他们通过在社交媒体平台上发布精美照片、视频和故事，成功地塑造了自己的品牌形象。
三、企业形象塑造的重要性企业形象塑造是企业在激烈市场竞争中脱颖而出的关键因素之一。
城市品牌和城市形象中英文讲义
ⅠIdentification of “Image” and “Brand”
2 About “Brand”
English name ---“brand” It is based on the consumer’s perception of concrete product
It is the recognition of the influence and behavior of the product Name, term, label, sign, design or combination The brand can be recognized and it is of value (brand value)
☆Highlight the personality and uniqueness of brand
☆One city can have many brands
☆ Brand strategies must be in agreement management strategies
with
二、“城市形象”和“城市品牌”
• Key points for understanding：
•Managing city is inseparable from brand
•Industrialization and urbanization is the premise and object of city brand
二、“城市形象”和“城市品牌”
二、“城市形象”和“城市品牌”
• 1 关于“城市形象”
• 城市发展需要一个或多个良好的形象 • 城市形象是多元的 • 城市的形象是可以塑造的、构建的、
传播的 • 城市形象有其共性
城市品牌的定义及分类
城市品牌的定义及分类第一节城市品牌的内涵正如人们对品牌的理解千差万别一样，实践界和学术界对城市品牌的认识也是仁者见仁，智者见智。
通过对城市品牌研究和实践现状的广泛整理，笔者尝试着给予如下定义:所谓城市品牌（Urban Brand）是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市具有的独特的（地理、人造自然）要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素，向城市利益相关者提供持续的、值得信赖的、有关联的个性化承诺，以提高城市利益相关者对城市的认同效应和满意度，增强城市的聚集效应、规模效应和辐射效应（杜青龙等，2004张燚等，2006）。
城市品牌是城市管理者需要悉心经营和培育的最重要的无形资产，它所带来的持久品牌价值和品牌力将创造出远高于资本成本的收益，并给这座城市和利益相关者带来无限的发展机会。
从城市品牌的概念上看，城市品牌塑造的目标就是要建立与利益相关者群体间的和谐关系，使良好的城市形象根植于利益相关者的内心和想法中，但要实现这个目标必须依赖于城市环境的改善、支持性品牌的培育和特色资源的充分发掘城市品牌的形成主要包括以下四个组成要素良好的利益相关者关系好的城市环境系统；著名产业、企业、个人和景点等支持性品牌；以及富有特色的城市资源开发与利用。
第二节国内外城市品牌塑造实践（分类）一、城市企业品牌典范企业品牌是城市品牌中一个重要的次级品牌，企业品牌的影响力之广，对消费者的影响度之深是其他品牌所不及的，企业品牌推动了所在城市品牌知名度的提升。
如:青岛在全国城市中的城市品牌价值之高，是许多城市所不及的，可青岛既不是省会，也不是规模很大的城市，更不是直辖城市，原因在哪里？其实很简单，就因为青岛企业的品牌在全国是有名的，形成了以名牌企业集团为支柱的工业体系。
青岛的“五朵金花”，即海尔、海信澳柯玛、青啤、双星等5个全国驰名商标，占全国驰名商标总数的1/30。
在有了工业名牌之后，青岛开始建设城市品牌。
这样一种思路与方式，我们则称之为“产品经营模式”，即通过这些企业项目来吸引投资，通过最好的产品输出到地区之外以获取收入，从而带动城市的基础设施建设和经济发展（杨丽等，2002）。