广告语语用预设分析
广告语言中超常搭配现象的语用预设分析等
广告语言中超常搭配现象的语用预设分析等一、引言商业广告是我们获取各种信息的主要来源，其终极目标是推销商品。
广告的成功与否在很大程度上决定于广告的语言。
因此，广告主为了推销自己的商品，费尽心思在语言上大做文章，创造出大量的超常搭配现象，以此吸引消费者的注意。
在此，我们结合语用学中的语用预设理论，来考察预设在广告的所起的作用。
期望能够使广告语言设计方案更科学，最终帮助广告实现其应有的目的。
1．超常搭配一个词能与某些词组合，而不能与另一些词组合，这是因为词的组合是有条件的，这种条件表现在两个方面：(1)符合语法组合规则。
(2)符合语义组合规则。
如“吃”能与“饭”组合，“甜”能与“饼”组合，因为它们既符合语法组合规则，又符合语义组合规则。
我们不能说“吃天”、“甜星”，因为它们虽然符合语法组合规则，却不符合语义组合规则。
可见，词与词的搭配除了语法上的制约之外，还决定于概念问的关系能否成立，意义的搭配必须具有现实的可接受性。
然而，值得注意的是，在实际的表达中有许多“超常”的搭配，即违反了上述的搭配规则，将不能搭配的词语组合在一起。
在语言表达中，超常搭配有时能产生奇特的表达效果，即词语组合在一起会产生语义“溢出”现象，就是搭配中的词义会互相渗透，互相影响，增加传递的信息量，产生“1+1>2”的效应。
它使得表义更加丰富，信息量也更加充实。
在商业传播中，超常搭配是常见的，在这些表面上看起来不合常规的搭配后边，我们往往可以领会产品的功效和特征，领悟新的消费观念。
广告语作为精炼的语言符号，超常搭配所产生的“1+1>2”的效应更加突出。
它通过对语言要素进行一定的改造和设计，迫使受众以一种批判、挑剔、探究的眼光去感知、接受广告语言，进而接受广告宣传的产品。
不过要注意：超常搭配必须控制在“可认知”的范围之内。
这个“可认知”就涉及到广告语语用预设的问题。
只有当其预设能被受众领悟时，这种搭配才达到其“超常”的目的。
浅析广告语中的语用预设
教海探索浅析广告语中的语用预设■郑岚摘要：语用预设是语用学研究中的一个重要概念，随着时代的发展，语用预设在广告语中起着越来越重要的作用。
本文将从语用预设、广告语中的语用预设的类别和语用预设在广告语中发挥的作用这三个方面来进行分析。
关键词：语用预设；广告语；类别；作用一、引言改革开放以来，广告作为商品经济的必然产物已经在社会发展中发挥着越来越重要的作用。
人们通过报刊、广播、电视、电影、互联网、路牌、橱窗、印刷品等媒介或者形式接触广告，作为广告的载体——广告语的设计也充满着现代人类的智慧。
广告商为了吸引更多的消费者，开始高频使用语用预设。
二、语用预设（1）什么是预设德国哲学家、现代逻辑奠基人弗雷格于1892年提出“预设”这个概念。
预设，又称为前提、先设和前设，指的是说话者在说出某个话语或句子时所做的假设，即说话者为保证句子或语段的合适性而必须满足的前提。
（2）什么是语用预设语用预设，即语用前提，是指言语交际双方都已经知道的常识，或者听到话语之后根据语境可以推理出来的信息。
它并不在话语的表面显示出来，而是包含在话语的含义之中的。
语用预设是言语交际中普遍存在的一种语用现象，作为说话人实施言语行为的前提和背景信息，语用预设具有以下几个特点：隐蔽性、主观性、单向性、共知性和合适性。
三、广告语中的语用预设的类别广告，即广而告之之意。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告语与广告的成败有着密不可分的联系。
随着社会的发展，人们对广告语的使用给予了越来越多的关注，而语用预设现象也越来越多地被使用到广告语中，来增强广告的说服效果。
广告语中的语用预设大致有存在预设、事实预设、信念预设、状态预设、行为预设等，下面以实例来解读其中的三种：（1）存在预设存在预设用于陈述某人某事有一定性质的话语。
一般都预设讨论对象的存在。
设计者一般在设计广告用语时，使用含有预设的间接语言来重点突出自己商品的优点。
广告语篇中的语用预设分析
广告语篇中的语用预设分析一.语用预设定义预设(presupposition),亦叫“前提”或“先设”,是发话人通过语言传递、假设受话人已知、被发话人认为是既成事实的信息;通常是由语句的词语或结构所触发,由受话人逆向推理而来的命题。
它被认为是先于该语句蕴含义和寓义而成立的定识。
对语句蕴含义的否定不会导致对相关预设的否定。
当预设为假,语句真值不明,该话语被认为不恰当(infelicitous)。
该术语起初是在哲学领域出现,由弗雷格(Frege,德国哲学家、逻辑学家)在其《论意义和指称》(1982年)提出,认为命题总有一个明显的预设,如“Kelper died in misery”中就预设“有Kelper这样的人存在”。
后来罗素(Russell,英国哲学家)又对预设进行解释并提出“存在一个法国国王而且是秃顶”的例子。
斯特劳森(Straoson,英国哲学家)修正罗素观点,发展弗雷格思想,仅仅“预设”法国国王的存在,有可能出现“预设错误”(presupposition failure)。
后来语言学家对其产生兴趣并提出了语义预设现象。
直到20世纪70年代,语言学家Stalnaker和Keenan等人正式提出了与语言运用现实语境密切相联系的“语用预设”概念。
对语用预设的定义普遍有不同解释。
左思民认为预设所表示的意义不是陈述的字面意义,对陈述的否定不会导致对预设的否定。
比如,“刘佳是教授”和“刘佳不是教授”都有同一个预设意义:“存在一个叫刘佳的人”。
何自然认为,语用预设是一种语用推理(pragmatic inference),指那些对语境敏感的,与说话人(有时还包括说话对象)的信念、态度、意图有关的前提关系。
二.语用预设特征语用预设有两大基本特征:合适性和共时性。
合适性指的是预设要与语境相结合。
很多时候只有一定的文化条件或语境条件得到满足以后,话语本身或非字面意义才能够被人们理解。
这样的条件自然称为“前提”(Keenan,1998)。
浅析语用预设在广告语言中的应用
的 特 点 ，常 常 被 用 于广 告 之 中来 增 强 其 说 服 效 果 。 二 、预 设 的 内涵
信 以及美丽 ，从而能够迅速抓住女性 的消费心理 。 பைடு நூலகம்
２ ０ １ ４年第 １ ３ 期
教 育与电子技术
浅析语用预设在广告语言 中的应用
■张 杰
广告是为 了某种特定 的需要 ，公开 而广泛地向公众传递信 息的宣传 手段 。因此，广告语言需要简洁明了，说服力强，适应 目标对 象。语用 预设具有单向性、主观性和隐蔽性的特点，这些特点可 以有 效的增强广 告 的说服效果。本文在结合语 用预设特点的基础 上，通过分析 广告 实例 来说 明语用预设在广告语 言中的应用。
Ｈａ ｐ ｐ ｉ ｎ ｅ ｓ ｓ ，ｙ ｅ ｓ ， ａ ｎ ｄ ｅ ｎｅ ｒ ｇ ｙ ． Ｈａ ｐ ｐ ｉ ｎ ｅ ｓ ｓ ，ｉ ｓ ｔ ｈ ｅ ｍｏ ｓ ｔ ａ ｔ ｔ ｒ ａ ｃ ｔ ｉ ｖ ｅ ｆ ｏ ｒ ｍ ｏ ｆ ｂ ｅ ａ ｕ ｔ ｙ ， ｔ ｈ ｅ ｏ ｎｅ ｔ ｈ ａ ｔ ｃ ｏ ｍｅ ｓ ｆ ｒ ｏ ｍ ｄ ｅ ｅ ｐ ｗｉ ｔ ｈ ｉ ｎ ，ｔ ｈ ｉ ｓ ｉ ｓ ｗｈ ａ ｔ ｍａ ｋ ｅ ｓ ｐ ｅ ｏ ｐ ｌ ｅ ｒ ｅ ｍｅ ｍｂ ｅ ｒ
结合一定的广告实例 ，简要分析了预设在 广告语 言中的运用 。 参考文献
［ １ ］ Ｆ ｒ ｅ ｇ ｅ Ｇ ．Ｏ ｎ Ｓ ｅ ｎ ｓ ｅ ａ ｎ ｄ Ｒ ｅ ｆ ｅ ｒ ｅ ｎ ｃ ｅ ． Ｏ ｘ ｆ ｏ ｒ ｄ ：Ｂ ｌ ａ ｃ ｋ ｗ ｅ ｌ １ ． １ ９ ５ ２ ．
《英语化妆品广告语中语用预设的研究》范文
《英语化妆品广告语中语用预设的研究》篇一一、引言在当今全球化的市场中，化妆品广告语言扮演着至关重要的角色。
尤其在中国市场，英语化妆品广告语因其国际化的品牌形象和多元的文化吸引力而备受欢迎。
这些广告语中常常蕴含着丰富的语用预设，通过精心设计的语言策略，有效地吸引和引导消费者。
本文旨在探讨英语化妆品广告语中语用预设的运用及其影响，以期为化妆品广告的创作和传播提供理论支持。
二、英语化妆品广告语的特点英语化妆品广告语通常具有简洁明了、富有感染力和个性的特点。
它们通过使用各种修辞手法和语言技巧，将产品的特点、功效和品牌形象传递给消费者。
此外，这些广告语还常常运用文化元素和情感因素，以增强与消费者的情感联系。
三、语用预设的概念及作用语用预设是指在交际过程中，说话者为保证话语的合理性和可接受性而预设的一些前提条件。
在英语化妆品广告语中，语用预设起着至关重要的作用。
它能够帮助广告语更好地传达产品信息，引导消费者的购买决策，并增强广告的吸引力。
四、英语化妆品广告语中的语用预设4.1 产品效果预设英语化妆品广告语中常见的语用预设之一是产品效果预设。
广告语通过描述产品的特点和功效，预先设定了消费者使用后能够达到的效果。
例如，“让你拥有无瑕肌肤”、“让你的双眸绽放光芒”等广告语，都预先设定了产品能够改善肌肤和眼部问题的效果。
4.2 情感预设情感预设是英语化妆品广告语中另一种常见的语用预设。
广告语通过运用情感词汇和表达方式，预先设定了消费者对产品的情感反应。
例如，“尽享奢华体验”、“让你的美丽瞬间绽放”等广告语，都传递了积极、愉悦的情感体验。
4.3 文化预设文化预设是指广告语中蕴含的文化元素和价值观，它们预先设定了消费者对产品的文化认同和价值观共鸣。
例如，某些英语化妆品广告语会运用西方文化中的浪漫、自由等元素，以吸引具有相应文化背景的消费者。
五、英语化妆品广告语中语用预设的影响5.1 引导消费者购买决策通过运用各种语用预设，英语化妆品广告语能够有效地引导消费者的购买决策。
女性产品广告语中的语用预设分析
女性产品广告语中的语用预设分析【摘要】人们的日常生活离不开广告，女性在现代广告中占了很大比重。
广告作者要创造出有效的、吸引人的广告，必须十分讲究策略。
“预设策略”就是广告策略中的一个具有重要研究价值的策略。
预设分为语义预设和语用预设。
其中后者被广泛运用在广告中。
本文将选取一部分经典的，广为流传的女性广告，从语用预设的角度加以分析。
【关键词】广告；女性广告；预设；语用预设广告是将公众注意力引向某种事物的一种宣传活动。
其最终目的是向潜在的顾客群体提供服务信息并最终劝说人们实施购买行为。
广告撰写人为了实现其目的，在广告语言中尽可能地采用一切语言和非语言技巧来实现，而语用预设恰是广告语言中被经常使用的一个重要的语言工具。
本文将谈及语用预设的特征和类型及其在女性广告语中的具体运用和功能。
一、女性广告文化人类学者克劳德·列维·斯特劳斯指出：“人类社会有三种交换过程：讯息、女人和商品。
”现代广告则融合了这三种过程。
性别意识形态和商业价值意识形态塑造了女性广告，其中的女性形象成为最重要的广告诉求方式之一。
女性广告包括两种涵义：（1）使用女性形象的广告。
（2）目标主要指向女性消费者的广告。
[1] 据统计，在中国的电视广告里，高达70.5%的主角为女性。
女性做广告的比例占有绝对优势：护肤、化妆、洗浴用品的广告似乎无一例外地由女性来做；家居用品、家用电器的广告绝大多数也由女性做主角。
[2]因为女性广告通过女性的形象美可以强化观众的视觉冲击力，从而刺激观众的购买欲望。
正因为女性广告具有上面的优势，因此在我国的电视广告中大多以女性为主角。
但目前对女性广告的分析都集中在女性在广告中所扮演的形象是否被扭曲。
[3]很少从语用预设的角度来进行分析，因此笔者将从语用预设的角度对女性产品广告做一些分析。
首先，笔者先介绍一下语用预设的基本概念。
二、语用预设的基本概念（一）预设。
“预设”这一概念亦称“前提”、“前设”，常常被定义为发话者在说出某个特定的句子时所作的假设，即说话者为保证句子或语段的适宜性而必须满足的前提或“说话者或写作者假定对方已知晓的信息”。
语用预设在广告中的运用与分析
语用预设在广告中的运用与分析广告不但是在经济全球化和信息时代化背景下产生的一种社会现象,而且也是与人们日常生活息息相关的一种语言现象。
广告在现代社会中扮演着越来越重要的角色。
本文结合预设的理论背景,选取了一些具有代表性的广告作为分析材料,对语用预设在广告中的运用进行了系统的分析与论证。
标签：广告语用预设基本特征一、引言“预设”被翻译为“前提”或“先设”,作为一个哲学概念,最早出现在德国哲学家Frege的著作《意义和指称》中。
他认为人们在通过一个句子发出声音时,必然存在预设,即在声音中所用的专用名词总是有所指的。
近年来,随着语义学和语用学的兴起,预设又成为语言学家所关注的焦点。
它常常被定义为说话人说出某个句子时所作的假设,即说话人为保证句子能够顺利进行交际而必须满足的前提。
预设分为语义预设和语用预设。
前者是从逻辑语义方面进行分析的,将预设看成是句子与命题的关系,认为一个句子一旦形成,预设就寓于语义之中。
而后者则是从语用方面进行分析的,他们把预设看成是交际双方预先设定的先知信息,既与语境有关,又与说话人有关,是说话人的真实意图和态度的反映。
对语用预设的巧妙利用,是言语交际的一种策略,正如徐盛桓所说的是一种技巧。
总之,利用语用预设,既可以让听话人领悟说话人所说的话的本意,又能使表达方式灵活多变。
在信息发达、科技进步的今天,消费者每天都经受铺天盖地的广告轰炸,广告的手段无论怎样层出不穷,对消费者都已产生了某种“抗药性”,于是,聪明的广告商开始隐藏宣传,控制意图,采取含蓄、暗示等特殊的广告诱导方法,受暗示的广告受众往往是在根本没有觉察广告宣传的真实意图的情况下,就潜移默化地受到了影响。
从语用学的角度来分析,这就是语用预设在广告中所起的作用,是广告用语中一种非常重要的语用策略。
广告用语正是利用语用预设这一策略来达到其宣传的目的。
二、广告中的语用预设分析随着社会的发展,人们的审美意识也在逐步提高,化妆品广告也日益成为人们所关注的焦点,成为人们日常生活中不可缺少的一部分。
广告语篇中的语用预设分析
之 旅 。这 里 的环 保 便 是 广 告 商 与 消 费者 共 知 的信 息 。
三 ． 料选 取 材
从 语 用 学 角 度 来 看 ，广 告 是 种 说 服 性 言 语 行 为 ，广 告 宣 传 是 一 种 语 用 行 为 。 为 了 达 到 宣 传 促 销 等 效 果 ，不 少 广 告 设 计 者 就
视 台等 ） 、公 共 场 合 常 出现 的 广 告
标语 及 网络 常见 广告 。
吃” 。但 作 为雀巢 广告 经 典广告
语 ，看 着 广 告 画 面里 人 物 津 津 有 味的喝着 ，没理 由不 相信这是 表 明 咖 啡 很 好 喝 。 因此 译 成 “ 味道 好 极 了 ！ 也非 常 合 适 。 ”
国 哲 学 家 、逻 辑 学 家 ）在 其 《 论 意 义 和 指 称 》 （９ ２ ） 提 出 ， １８ 年
认为命 题 总有 一个 明显 的预 设 ， 如 “ ｅ ｅ ｄ ｄ ｉ ｍｓｒ” 中 Ｋｌ ｒ ｉ ｎ ｉ ｙ ｐ ｅ ｅ 就 预设 “ ｅ ｅ这 样 的人 存 在 ” 有Ｋ ｌ ｒ ｐ 。 后 来 罗 素 （ ｕｓｌ Ｒ ｓｅ ，英 国哲 学 家 ） ｌ 又 对 预 设 进 行 解 释 并 提 出 “ 在 存
言 学 家 对 其 产 生 兴 趣 并 提 出 了语
下 面 是材 料 收集 相 关情 况 ：
１ 择 材 料 的范 同 ． 选
这 里 “ａｔ”放 在 不 同 的 语 ｔｅ ｓ 境 有 不 同 的 理 解 。直到２ 世纪７ 年代 ， ０ Ｏ 语 言 学 家 Ｓ ｌａｅ和 Ｋ ｅａ 等 人 ｔｎｋｒ ｅｎｎ ａ
一
化 条 件 或语 境 条 件 得 到 满 足 以后 ， 话 语 本 身 或 非 字 面 意 义 才 能 够 被 人 们 理 解 。 这 样 的条 件 自然 称 为 “ 提 ” （ ｅｎｎ １９ ） 广 告 前 Ｋ ｅａ ， ９ ８ 。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告语的语用预设分析
摘要：广告是一种极具策略性的特殊的交际形式，旨在树立产品形象，说服消费者购买产品。
语用预设由于其自身特点成为广告用语中经常使用且行之有效的方法，能大大增强广告的说服效果。
本文通过分析语用预设的特点，语用预设的分类及其在广告用语中的运用，对这一现象有了更深层次的了解，发现了广告语背后的语用本质。
关键词：广告语；语用预设；说服力
中图分类号：h315文献标识码：a文章编号：1006-026x（2012）10-0000-01
一、引言
在当今高度发达的信息社会中，广告成为商家树立良好企业或产品形象，说服消费者接受其产品或服务的重要手段，在我们的生活中无处不在。
广告能否引起受众注意，树立产品形象，促进受众消费，是广告成败的关键所在。
而语用预设作为广告中最常采用的手段之一，不仅可以简洁地扩大信息量，而且富于趣味性，是商家用来增强广告信息量和说服力的语用策略。
二、语用预设及其特征
（一）、预设及语用预设
预设，又叫前提或先设，是指说话者在说话前心中认定存在或者正确的东西。
语用预设就是从语用上分析出的预设，或称语用前
提，是指“那些对语境敏感的，与说话人（有时还包括说对象）的信念、态度、意图有关的前提关系。
”（何自然，1997：68）前提是言语交际双方所共有的背景知识，正是基于这种知识，说话人才有可能对听话人说某一句话语，并认为听话人会理解他的话。
（二）、语用预设的特征
语用预设有以下几个基本特征：（1）合适性：语用预设的“合适性”是指预设要与某一具体语境相适应。
语用预设是实施言语行为应当满足的合适条件，或是一句话具有必要的社会合适性必须满足的条件。
（2）共知性：共知性是指预设是交际双方共有的背景知识，这种共有的背景知识在话语的发出和理解的过程中起着很重要的作用。
预设往往是谈话双方或者一般人共知的信息，它与语境紧密结合。
（3）单向性：语用预设的单向性是指语用预设是由说话人单方面做出的。
“广告交际是单向交际，因为广告主人只提供信息，而受众则有接受与不接受两种选择。
”（赵春苗，2007：54）（4）主观性：语用预设具有主观性，是带有断言性质的语境假设，本身并不具备必然的真实性货正确性。
它不仅仅与语境有紧密的联系，更与发话人的信念、意图、态度、语气有关。
（5）隐蔽性：隐蔽性是指说话人没有将预设信息明白地说出来，而是将其隐含在话语之中，通过特殊的语言表达方式或特定语境加以暗示。
三、语用预设的分类及其在广告中的应用
广告是一门说服人的艺术，这种说服的过程分为“吸引注意、
激发兴趣、刺激需求、付诸行动”（代智勇，2004：66）四大步骤，而这几大步骤都可以通过语用预设来实现。
我们可以将语用预设分为以下几类：
（一）、事实预设
事实胜于雄辩，改变一个人或群体态度或行为的一个有力手段就是摆出某个令人难以抗拒的事实。
（陈新仁，1998：38）而针对消费者讨厌受骗的特殊心理，广告主也应该尽量摆事实，以打动人心，取得信任。
例如：
（1）要想皮肤好，早晚用大宝（大宝护肤产品广告）
这则家喻户晓的广告的预设是：用了大宝护肤品的人皮肤就好，如果你想皮肤好，就请选用大宝。
（2）农夫山泉有点甜。
（农夫山泉广告）
农夫山泉水的特点就是“有点甜”，这是广告商摆出的事实，并没有夸大产品的其他功效，以此来取得消费者的信任。
（二）、信念预设
一个人的态度往往会受到世界观、人生信念、对具体事物看法等的支配（赵春苗，2007）。
广告语会试图顺应受众者的心理世界，引起共鸣，最终使得受众者认可并购买产品。
例如：
（3）真诚到永远（海尔广告）
这则广告的预设是真诚在人们心中的重要地位。
海尔既然坚持这种品质，大众自然会认可其产品，这里用到的便是广告受众的对
真诚的认可和看重。
（4）just do it.（耐克广告）
耐克的这则广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。
耐克正是激励消费者付诸行动，追逐梦想。
（三）、状态预设
状态预设是通过两种途径实现的，预设消费者对当前使用的品牌不满意，以及预设他们使用了宣传的产品后会变得满意；前者着重描绘改变现状的急切心理，后者着重强调改变后的理想状态。
（周晓，2007：69）前者通过间接描述过去不如意的处境来唤起消费者改变那种状态；后者强调使用特定产品后带来的理想状态。
例如：（4）i’m more satisfied. （摩尔香烟广告）
“more”在此处不仅是产品的品牌，也是一个副词，构成比较级形式。
这里的广告预设便是消费者对其他产品的香烟不甚满意，而摩尔香烟会令消费者更满意。
（6）喝了盖中盖，腰不算了，走路也有劲了。
（盖中盖高钙片广告）
这则广告的预设是：特定消费者以前处于“腰酸，走路没劲”的痛苦状态，而这种状态的改变得益于“喝了盖中盖”。
听到或看到这则广告后，处于困境的消费者一定会跃跃欲试，购买这一产品。
（四）、效果预设
这是广告预设中一种常用的预设方式，主要强调广告受众使用后的效果。
广告本身的目的就是要宣传和展现产品优秀的一面，提及使用产品后的效果就是很自然了，让消费者可以想到使用后的理想效果，进而增强产品的吸引力。
例如：
（5）美睫飞翘入云霄（美宝莲睫毛膏广告）
这则化妆品广告的主要受众是追求年轻和美丽的女性，购买化妆品时其使用效果就成为关注的焦点。
这则广告采用夸张的手法说出使用美宝莲睫毛膏的奇特功效，可使睫毛飞翘入云霄，这正迎合了女性爱美的心理，容易激起她们的购买欲望。
（五）、价值预设
影响和改变消费者态度的另一种方法就是让广告和消费者有着相同的价值观。
广告商力图用合乎情理的语言来影响消费者，从而改变消费者的态度和行为，产生购买的欲望。
（张淑红，2007：74）例如：
（6）够交情，就喝够年头的酒（茅台酒广告）
这里的预设是：陈年老酒不仅好喝，与朋友喝陈年老酒更是友谊深厚的象征，所以“够交情，就喝够年头的酒”，而茅台酒就是具有这样价值的好酒，因此与朋友在一起就应该喝这种够年头的好酒。
（7）好地段+低价格=投资上选（大世界商城广告）
在现代人眼里，房子出了要满足最基本的居住或商业功能外，
还应该具有保值、升值的特点。
这则广告中则巧妙运用数学中的加法运算形式，预设出大世界商城处于好地段，价格低，是投资的上选，具有很大的升值空间。
四、结语
广告是连接消费者与商家的桥梁，其宣传做得好坏直接影响到产品的销售和经济利益。
好的广告不仅可以传递信息，吸引消费者的注意力，还可对其购买行为产生积极的影响，达到说服的目的。
而巧妙的语用预设能使简洁的广告文字传递更多的信息，增强其说服力。
预设属于语用学的研究范畴，而广告语是语言实际运用的一个特例。
因此，对广告语中语用预设的分析，可以增加我们对这一现象的了解，使我们发现其背后的语用本质。
参考文献
[1]陈新仁. 论广告用语中的语用预设[j]. 外国语，1998.
[2]代智勇. 广告中合作原则的违反[j]. 语言与文学研究，2004（1）.
[3]何自然. 语用学概论[m]. 长沙：湖南教育出版社，1997.
[4]张淑红. 浅析预设在广告语中的应用[j]. 山西广播电视大学学报，2007（3）.
[5]赵春苗. 广告用语中的语用预设分析[j]. 商场现代化，2007（5）.
[6]周晓. 广告英语中的语用预设分析[j]. 江西科技示范学院
学报，2007（6）.。