一语双关的意思是什么_一语双关的广告语分析
中英文广告语中的双关语
中英文广告语中的双关语作者：周春宇来源：《读与写·下旬刊》2012年第12期摘要：双关语在广告语中的主要有三种类型：语音双关、语义双关、语法双关。
双关语的运用在给人们带来诙谐幽默的效果的同时也给翻译带来了很多困难。
在中文广告语中的会对青少年造成不良影响甚至违反语言法。
因此在使用时要做适当的处理。
关键词：双关语；语音双关；语义双关；语法双关中图分类号：G648文献标识码：B文章编号：1672-1578（2012）12-0005-02在现代生活中广告已触及到人们生活的方方面面，制作精美的广告能给人留下深刻的印象，给消费者一种惬意的享受，让消费者认可并喜爱自己的产品。
语言文字是广告传播最常用的手段之一。
广告语作为广告信息中的核心内容，形成一种相对独立的独具特色的应用性语言。
为了达到抓人眼球的目的，广告语通常使用包括修辞在内的各种语言技巧，开拓读者的丰富想象，与广告人的思想感情共鸣，而且填补广告本身未能尽述的内涵，引发读者对商品产生兴趣，从而增强广告的鼓动性和说服性，最终达到广告的目的。
双关指的是在特定的语言环境中用一种语言文字表达双重意义，既引人注意，又能引起联想，具有强劲的吸引力和趣味性因而在广告中得到大量应用。
本文以大量广告语为例深入探讨双关修辞格在中英文广告语中的运用。
双关语主要有语音双关、语义双关和语法双关三种类型。
1.语音双关语音双关包括同音和谐音双关两种。
是利用发音相同或相近且拼写相同相似但意义不同的词语隐指或替代广告本身所要表达的真实内涵。
例如：多一点点新煮意！（美心快餐）骑乐无穷（某摩托车广告语）饮以为荣（某饮品广告语），食全食美（某酒店广告语），牙口无炎（某牙膏广告语），触幕惊新（某电脑三维动画系统广告语），家有飞鹿，随心所浴（飞鹿热水器广告）你来我网，一网情深（中国通讯163上网广告）针心针意扮靓您（某针织用品广告）生活美味独具酱心（某酱制调味品广告）上述广告语中的煮，骑，饮，食，牙，幕，新，浴，网，针，酱和惯等分别利用了这些字和主，其，引，哑，目，心，欲，往，真，匠，罐等字同音。
一语双关的写法总结
一语双关的写法总结
一语双关是一种巧妙的语言表达技巧，它利用词语的多义性或双重含义，使一句话同时传达两种或多种相互关联的意思。
以下是对一语双关写法的总结：
•双重含义：使用具有多重意义的词语，让句子产生表面和隐含的两层意思。
•隐喻暗示：通过隐喻、暗示或象征的手法，让读者自行领悟到另一层含义。
•幽默讽刺：利用幽默和讽刺的方式，使话语在轻松的氛围中传达出更深层次的信息。
•创造对比：构建鲜明的对比，通过对比来突出不同的意义。
•上下文关联：借助上下文的语境，让双关的意义在特定情境中得以展现。
•适度运用：双关语要运用得当，不过分追求诙谐而影响理解。
一语双关能够增加语言的趣味性和表现力，但需注意不要过于晦涩难懂，确保读者能够理解其中的双重含义。
巧妙运用一语双关，可以使文字更富有韵味和深度，给读者带来意想不到的阅读乐趣。
一语双关括号
一语双关括号摘要：一、引言1.一语双关的定义2.一语双关在日常生活中的应用二、一语双关的种类1.意义双关2.谐音双关3.语法双关三、一语双关的作用1.增强语言的生动性和趣味性2.提高交际效果3.丰富文学艺术表现手法四、一语双关在文学作品中的应用1.古诗词中的例子2.现代文学作品中的例子五、一语双关在实际生活中的应用1.广告宣传中的例子2.日常交流中的例子六、总结1.一语双关的价值和意义2.如何在日常生活中恰当地运用一语双关正文：一、引言“一语双关”是语言学中的一个概念，指的是一个词语或句子有两种或两种以上的意义。
在日常交流中，我们经常可以听到或用到一语双关的例子，它们为我们的语言增色不少。
二、一语双关的种类1.意义双关：一个词语或句子有两种或两种以上的意义，如“水清则无鱼”。
2.谐音双关：利用词语的谐音达到一语双关的效果，如“马到成功”。
3.语法双关：利用词语在句子中的不同语法功能达到一语双关的效果，如“我去上学”。
三、一语双关的作用1.增强语言的生动性和趣味性：一语双关的运用可以使语言更加生动形象，增加趣味性。
2.提高交际效果：在交际中，恰当运用一语双关可以提高表达效果，增进沟通的顺畅。
3.丰富文学艺术表现手法：许多文学作品中都巧妙地运用了一语双关，使其成为一种独特的艺术表现手法。
四、一语双关在文学作品中的应用1.古诗词中的例子：古代诗人善于运用一语双关，如唐代诗人王之涣的《登鹳雀楼》中的“白日依山尽，黄河入海流”。
2.现代文学作品中的例子：现代作家也善于运用一语双关，如鲁迅的《阿Q 正传》中的“阿Q 正瞪着眼在赤褐的烟雾中，看出双方的光点，须臾都闭上了”。
五、一语双关在实际生活中的应用1.广告宣传中的例子：许多广告利用一语双关来吸引消费者的注意力，如某空调广告中的“清凉一夏，爽爽爽”。
2.日常交流中的例子：在日常交流中，我们也可以适时运用一语双关，使语言更加丰富多彩。
六、总结总的来说，一语双关是一种富有智慧和趣味性的语言现象。
广告语中的双关
浅析广告语中的双关修辞摘要：现如今伴随着各种现代传播手段的横空出世，广告已触及到现代生活的方方面面：电视、报纸、杂志，公交上、商场里、街道边，广告无时无处不在。
作为广告重要组成部分之一的广告语，是一种以宣传和刺激消费为目的特殊语言，它能使广告告更丰富精彩，更有竞争力。
为了提升广告语言的魅力，增进有效传达和沟通，文案人员常常运用修辞技法来实现，双关修辞便是其中一个常用而有效的途径。
本文将从中外优秀广告语鉴赏出发，探讨广告语中双关修辞格的类型及其功效，阐明双关修辞在广告语中的特殊功能。
关键词：广告语双关类型功能双关语是广告语中一种常用的修辞手法，所谓双关，是指在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。
它既可引人注意，又能引起联想，加深记忆。
双关修辞的这种特殊效果，它能使语言活泼有趣，或借题发挥．或旁敲侧击，以收到由此及彼的效果。
运用双关的广告语言具有点石成金的效果。
它能化腐朽为神奇，化平淡为有趣，化无情为有情，化紧张为轻松。
广告语根据广告本身的特点及受众的心理，从语言的海洋提炼出来，就像沙里掏出的金，内容丰富，字字玑珠，它能激发人的消费动机，左右人的消费观念，诱导人的消费行为，达到广告的最终目的。
一、广告语中的双关类型作为一种修辞手段，双关在广告语中很常用，它广泛存在于语音、词汇、语法等各个语言层面。
在《汉语修辞学》中王希杰把双关分为语义双关、谐音双关、语法双关。
按照此法，广告语中的双关也可分为这三类：l、语义双关语义双关是利用词语或句子的多样性在特定语境中形成双关。
语义双关在广告中的运用比谐音双关更为普遍。
其效果与谐音双关可谓异曲同工。
如：例① 人类失去联想，世界将会怎样?联想集团的广告语运用了假设句式，一语双关，将品牌“联想”和人的心理现象“联想”提高到同等重要的程度。
作为心理机制，人如果没有“联想”．就没有创造，“世界”将变成一潭死水；有了“联想”，就有了创造，世界就会变得丰富多彩。
一语双关什么意思
一语双关什么意思
一语双关，汉语成语，拼音是yīyǔshuāngguān，意思是一句话包含两个意思。
浩然《艳阳天》第86章：“又转脸看看弯弯绕这伙子人，一语双关地说：‘我再宣布一声，谁想浑水摸鱼，挑拨是非，那是办不到。
’”
一、用法：作谓语、定语、状语；指一句话包含两个意思。
一、张老师说话总喜欢一语双关。
二、歧义通常产生于语言、语义、句法等层面，其一语双关的特有功能常被灵活使用以达到讽刺、幽默等效果。
三、可能作者一语双关，用火车暗指“轨迹”。
四、运用一语双关可以使商标产生诗意美感，这种诗意美感往往能给世俗浓郁的商业宣传注入一股清新、一些浪漫、一种含蓄和一点温柔。
一语双关的意思是一句话包含两个意思。
一语双关，读音yīyǔshuāngguān，是一个汉语成语，出自浩然《艳阳天》第86章：“又转脸看看弯弯绕这伙子人，一语双关地说：‘我再宣布一声，谁想浑水摸鱼，挑拨是非，那是办不到。
’”
在句子中作谓语、定语、状语。
语义双关
语意双关是指利用词语或句子的多义性，在特定环境下形成双
关。
清朝乾隆年间，有位科场失意而又自名不凡的秀才，在雁荡山麓开了间私塾。
阳春三月，雁荡山水十分迷人，秀才兴致勃勃地去游山玩水。
路遇一村姑，见其貌美。
不觉心旌摇动，颇有调戏之意，遂作一上联，云：“竹茂林深，叫樵夫如何下手？”村姑一听，知其心怀不轨，便对下联，云：“水清石见，叹渔夫自作多情！”秀才不知好歹，挖苦讽刺。
又出一上联，云：“桃杏李梨，看琼芳如何结果？”村姑岂肯退让，对日：“稻麦薯椒，问杂种什么先生？”秀才听了之后马上掉头就走了。
试论英语广告中双关语的翻译
试论英语广告中双关语的翻译广告,就是广而告之, 其目的是要在瞬间吸引人们的注意, 给他们留下深刻的印象, 激起人们的购买欲望。
双关是利用某些词语或句子的语音或语义条件, 使其在特定的语境中带有明暗双重意义。
英语中一般有两种双关, 一种是谐音双关,即利用拼写相似, 发音相同或相近的词构成的双关; 一种是语义双关,即利用英语一词多义的特点, 使词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关。
双关的使用可以使读者感到在幽默中见智慧, 在平淡中见新奇. 由于双关语具有简洁凝练。
风趣幽默.新颖别致.耐人寻味等修辞效果, 能够突出广告的特点,所以在广告中得以大量应用。
1.英语广告中双关语的翻译关于翻译标准, 中外翻译理论家提出了不同的主张。
从严复的“信、达、雅”, 傅雷的“重神似不重形似”, 到鲁迅的“忠实通顺”; 从黜秋白的“等同概念”到美国著名翻译理论家Nida的“功能对等”或“动态对等”, 我们可以看出, 这些主张都是指译文要忠实准确地表达原文的意义, 保持原文的风格。
而所谓忠实表达原文的意义, 指的是忠实表达原文的字面意义.隐含意义等。
作为信息传播的手段, 广告用语具有简洁、生动、形象、富于感染力的特点。
广告语言是一种精练、含蓄、富有表现力和鼓动性的语言, 而双关又是双重意义的表达, 这就给英语广告中双关的翻译造成语言结构和表达上的困难。
因此, 英语广告中双关的翻译应根据广告的内容和特点, 既要充分照顾到原文的语体风格, 又要尽量传达出原文的信息。
在翻译方法上, 直译与意译一直是翻译界争论的焦点。
直译与意译是相对的, 两者之间相互联系, 且没有绝对的界限.一篇好的译作总是既有直译, 又有意译的, 直译与意译相结合。
如果采用直译能准确传达原文多种意义的, 就直译; 如果不能翻译出原文的多种意义, 特别是不能传达出隐含意义的, 就采取意译的方法。
所以, 对英语广告中双关的翻译, 应采用辨证的办法, 一方面要考虑到广告的语体特征, 另一方面要尽可能减少双关在翻译中信息的流失。
一语双关的作用
一语双关的作用
字面上有明白的含义，并且，由于谐音、典故、语气……等多种要素，使得语句又隐含着另外一种含义，就叫作一语双关，即：一句话有两重关联。
运用双关语是交谈中的重要手腕：既不明说，又能使相关的人心照不宣。
1、谐音双关：
东边日出西边雨，道是无晴却有晴（情）。
打破盐（谐阎锡山姓）钵子，捣烂酱（谐蒋介石姓）罐子，百姓才有好日子。
打破筒（谐童贯姓），泼了菜（谐蔡京姓），便是人间好世界。
2、语意双关：
夜正长，路也正长，我不如忘却，不说的好罢。
爱新觉罗·溥仪三岁登基，大哭大喊，其父摄政王说：“别哭，别哭，快完了，快完了！”这引得文武百官心中嘀咕，认为乃不祥之兆，怎么能说“快完了”呢？
假如是“一个句子可了解两个意义”，那叫作“歧义句”。
如：“本人的弟弟正在做手术”。
可了解为“本人的弟弟”是医生，也可了解为“本人的弟弟”是病人。
意义基本就不分明。
一语双关-一语双关的故事-一语双关的寓意-一语双关的意思
一语双关-一语双关的故事-一语双关的寓意-一语双
关的意思
【成语】一语双关
【拼音】yī yǔ shuāng guān
【简拼】yysg
【近义词】一箭双雕、指桑骂槐、指鸡骂狗
【反义词】单刀直入、快人快语、心直口快
【感情色彩】褒义词
【成语结构】紧缩式
【成语解释】一句话包含两个意思。
【成语出处】浩然《艳阳天》第86章：“又转脸看看弯弯绕这伙子人，一语双关地说：'我再宣布一声，谁想浑水摸鱼，挑拨是非，那是办不到。
'”
【成语用法】主谓式；作谓语、定语、状语；指一句话包含两个意思【例子】高阳《胡雪岩全传・萧瑟洋场》：“胡雪岩一语双关地说：‘应春，你放心到湖州去吧！’”
【英文翻译】punny
【歇后语】鸡脑袋上插鹅毛
【谜语】云飘山海连玉门
【成语正音】语，不能读作“不以语人”的“yù”。
【产生年代】现代
【常用程度】常用。
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广告语分析
【--爱情祝福语】
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一语双关的广告语分析
1．比喻：
彩蝶纷飞，多姿多彩。
（手帕广告）
我的第一张名片。
（潇翔西服）
长虹——中国人心中的彩虹。
（电器广告）
2．对偶：
使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。
（白丽香皂）
召唤东方男性阳刚之气，尽显中国男士不凡气派。
（杉杉西服）
笑意写在脸上，满意装在心里。
（南京新街口百货商场）3．引用：
何以解忧？惟有杜康。
（杜康酒）
衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。
敢问路在何方，路在北旅脚下。
（北京旅行社广告）
趁早下“斑”，请勿“豆”留。
（化妆品广告）
4．反复：
熬呀熬呀，熬瓣酱，好东西都在酱里藏，熬呀熬呀，熬瓣酱，熬出读书好儿郎。
字幕——阿香婆熬出来的好酱。
（阿香婆瓣酱）
燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。
（燕舞牌录音机）
5．对比：
千军易得，一将难求。
（将军冰箱）
6．夸张：
今后不必再用牙齿了。
（美国啤酒）
眼睛一眨，东海岸变成西海岸。
（航空公司）
7．讳饰：
晚一分钟回家比永远不回家要好得多。
（交通广告）
8．双关：
华讯寻呼，勿失良机。
不打不相识。
（打字机广告）
饲宝920，催猪不吹牛。
爱是正大无私的奉献。
实不相瞒，天仙牌的名气是吹出来的。
人类失去联想，世界将会怎样。
（联想电脑）
9．排比：
天天呼吸，空气不可污染；日日饮用，水源不可污染；餐餐进食，蔬菜不可污染。
（公益广告）
山之青，水至清；源之静，水至净；雾之轻，水至淳。
（干鸟湖纯净水）
春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。
（新飞冰箱）
像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸．真空是沉淀后的完美。
（诗芙浓化妆品）
带着春天的问候，带着柔柔的温情，带着吉祥的愿望，我们来到您的家。
（美菱冰箱）
艳艳浓水绿，鲜鲜玻璃绿，娇娇鹦毛绿，嫩嫩青葱绿，浓浓菠菜绿，条条丝瓜绿，明明阳俏绿，点点梅花绿，亮亮松柏绿，淡淡湖水绿，静静荫花绿，闪闪祖母绿。
（金饰店）10．拟人：
与狼共舞，尽显英雄本色。
（七匹狼）
我们排行老二，自当全力以赴。
（艾维思出租车公司）
你的镜子将不再嘲笑你。
（衬衫广告）
愿我的翅膀似你的秀发那样飘逸。
（海鸥发膏）
一握汇丰手，永远是朋友。
（汇丰公司）
显然刚被飞利浦吻了一下。
（剃须刀）
11．综合运用多种修辞：
一夫当关，万夫莫开。
（锁厂）（夸张、引用）
猛虎一杯山中醉，蛟龙两盏海底服。
（酒）（夸张、对偶、拟人）
大石化小，小石化了。
（药）（飞白、引用）
春来江水绿如兰。
（春兰空调）（引用、藏字）
“六神”有主，一家无忧。
（花露水）（仿词、对偶）
皮张之厚，无以复加；利润之薄，无以复减。
（鞋店）（对偶、夸张、对比）
星汇银河系，人聚不夜城。
（比兴、对偶）
见爱，见爱，人见人爱。
（服装）（反复、夸张）
不求锦上添花，只求雪中送炭。
（典当行）（对偶、对比）三人行必有我师，三人行必有我鞋。
（鹤鸣皮鞋）（引用、夸张）
本品在世界各地的维修工作是最寂寞的。
（空调）（夸强、拟人）
大红鹰——我们百折不挠，大红鹰，新时代的精神！
——大红鹰，胜利之鹰！
新品上游——你有我有，新品上游！
五一系列——紧握五一手，永远是朋友！
国际五一——国际五一，温州人的风采！
红金龙——日出东方，红金龙！
白沙系列——鹤舞白沙，我心飞翔！
将军系列——弹指间，尽显将军本色！
利群系列——利群，永远利益群众！
迎客松——迎客松，友谊之树常青！
太阳岛——同在蓝天下，共享太阳岛！
人民大会堂——人民大会堂，往事如烟，回味无穷！金圣——功到自然成！
东方——日出东方，天地辉煌！
乘风——大浪淘沙，乘风而上！
宇宙——马季佳话传“宇宙”！
芙蓉王——芙蓉绽放花开一王！
——华夏瑰宝一王情深！
红新安江——新安江，不同凡香！
甲天下——心高远，甲天下……
金圣——金圣。
功到自然成！
金牌七匹狼——金牌七匹狼，男人的风采！
一品黄山——一品黄山天高云淡！
春雷——春雷一声震天响！
——春雷畅想新世纪
发时达——神州呼唤发时达！
——莫道风尘苦，相伴发时达。
一品梅——一品梅芳香满人间！
天之娇子——娇子卷烟系列
长白山——一品长白山更思北国情！
真龙——成功成就真龙！
白沙——鹤舞白沙，我心飞翔！
七匹狼——与狼共舞，尽显英雄本色！
芙蓉王——传递价值，成就你我！
中华——爱我中华！
红玫——一支红玫在手，无限温辛享受！猴王——成功者的品牌！
好猫——心随好猫意纵天高！
公主——公主真情我心永恒！
铂金玉溪——腹有诗书气自华！
铂金红塔山——山高人为峰！
玉溪——青山绿水，碧玉成溪！
世纪红塔山——火红的日子，闪亮的人生！神驹——神驹一到，烟燃一笑！
醇香红梅——老朋友，总有新感觉！
恭贺新禧——添喜添喜，恭贺新禧！
阿诗玛——钟情专一，气质超群！
宝石——新感觉，新口味！
南京——品味南京吐纳豪情！
红杉树——卓然红杉树，超越田地间！
一品梅——芳香献社会，真情满人间！
黄金叶——黄金叶，伴君黄金事业！
闯爷——闯爷豪迈，领先时代！
洛烟——九龙腾飞洛烟生辉！
小浪底——成功男人的品味！
MARLBORO——Man Always Remember Love Because Of Romantic Only！（万宝路MARLBORO）——男人只记住爱情中浪漫的成分！
万宝路——跃马纵横，尽情奔放，这里是万宝路的世界──欢迎您加入万宝路的世界！
健牌——健牌KENT——KissEasyNotTeach！吻很容易，不用教！
美国骆驼——神秘的骆驼要来了。
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美国“健”牌香烟——美国的自由女神。
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“摩尔”香烟——与众不同的造型广告──细、长，通体为褐色。